디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 광고 효과 - 주목성, 다양성, 몰입성과 브랜드 태도를 중심으로 -

이미숙,전효진 한국디자인트렌드학회 2020 한국디자인포럼 Vol.25 No.3

Background The 4th Industrial Revolution made a difference in the advertising field. As AI-equipped media advertisements of products appeared, the consumer's reaction was curios and interest. We thought that the consumer's reaction to the existing digital media facade and AI media facade advertisements would differ in immersion, attention, and brand attitude. The purpose of this study is to verify and analyze the attention, diversity, immersion, and brand attitude of advertising evaluation factors for digital media facades and AI media facades through consumer surveys. Methods Evaluation factors were derived and hypotheses were set based on prior studies. By selecting the general people who live in the city of G, are interested in automobiles, and commute to and from their cars, survey was conducted after watching the video. For data processing, factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis were performed, and the independent media T-Test was conducted to verify the hypothesis, and the advertising effects of the digital media and AI media facades were verified. Result There was a difference in attention, diversity, immersion, and brand attitude between the digital media facade and the AI ​​media facade and the AI ​​media facades were all statistically higher than the digital media facades. In particular, the immersiveness and cognitive attitude showed that the AI ​​media facade had a much greater effect than the digital media facade. Conclusion Validation of consumer attitudes toward both types of advertising will help in the selection of appropriate advertising strategies and understanding of consumer behavior in the era of the Fourth Industrial Revolution, it is also considered to be different from other studies in that it was the first attempt to verify the advertising evaluation factors for the AI ​​media facade. 연구배경 4차 산업혁명은 광고 분야에서도 변화를 가져왔다. AI를 탑재한 제품의 미디어 광고들이 등장하면서 소비자의 반응은 호기심과 관심으로 나타났다. 기존 디지털 미디어 파사드 광고와 AI 미디어 파사드 광고에 대한 소비자의 반응이 몰입성과 주목성 그리고 브랜드 태도에 차이가 있을 것으로 생각하였다. 이에 본 연구는 소비자의 설문을 통해 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드에 대한 광고 평가요인으로 주목성, 다양성, 몰입성, 브랜드 태도에 대해 검증하고 분석하는 데 목적이 있다. 연구방법 선행연구를 토대로 평가요인을 도출하고 가설을 설정한다. 설문은 G시 지역에 거주하고 자동차에 관심이 많으며 자차로 출퇴근하는 일반인을 선정하여 동영상을 관람하게 한 후 조사를 실시한다. 자료의 처리는 요인분석, 신뢰성분석, 상관관계분석, 가설검증을 위해 독립표본 T-Test를 실시하여 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드의 광고 효과에 대해 검증한다. 연구 결과 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 간의 주목성, 다양성, 몰입성, 그리고 브랜드 태도에 있어서 차이가 있었으며 AI 미디어 파사드의 수치가 디지털 미디어 파사드의 수치보다 통계적으로 모두 높게 나타났다. 특히 몰입성과 인지적 요소는 AI 미디어 파사드가 디지털 미디어 파사드보다 훨씬 큰 효과를 보이는 것으로 나타났다. 결론 두 유형의 광고에 대한 소비자 태도의 검증은 4차 산업혁명의 시대에 적절한 광고전략의 선택과 소비자 행동의 이해에 도움이 될 것이며, 또한 AI 미디어 파사드에 대한 광고 평가요인의 검증을 처음으로 시도했다는 점에서 다른 연구와 차별성이 있다고 사료된다.

뉴미디어, 미디어 파사드 기술의 구현방법에 관한 연구

김정환 ( Jeong Hwan Kim ) 한국영상미디어협회 2010 예술과 미디어 Vol.9 No.1

1960년대의 뉴욕 시가지 재개발 프로젝트에서 출 발한 건축외벽을 이용한 그래픽의 역사는 이후 1966년 미국에서 슈퍼그래픽이라는 개념으로 발전 하여 오늘날 공간그래픽(Space Graphic)이나 환경 그래픽(Graphic in Environment), 거리예술(Out- Door Wall Painting), 그리고 공공예술(Public Art)의 개념으로 자리잡고 있다. 조명, 영상, 정보 통신기술발전과 맞물려 인간의 야간활동이 왕성해 지면서 일몰 후의 홍보수단들이 다양하게 개발되는 데 가장 최근에 등장한 기술이 미디어파사드 (Media Facade)로 지칭되는 뉴미디어 기술이다. 새로운 형식의 매체커뮤니케이션의 수단으로 등 장한 미디어 파사드는 조명, 영상, 정보기술(IT)이 결합되면서 홍보, 예술, 디자인 분야를 중심으로 활 발하게 연구가 진행되고 있다. 이미 국내에서 2004 년 갤러리아 백화점에서 홍보용으로 초연된 바 있으며 최근에는 청와대, 서울시청, 삼성화재, 금호아시아나, 상암동 DMC 등과 같은 정부, 대기업에서 홍보와 이미지 광고용으로 사용되고 있다. 최근에는 유명 연예 엔터테인먼트 회사들에서 혁신적 홍보용 수단으로 활용되기도 하였다. 일찍이 독일의 평론가인 발터 벤야민(Walter Benjamin)은 21세기의 예술의 경향은 예술과 뉴미 디어와의 만남을 통해서 이루어질 것이라고 예측한 바 있다. 미디어 파사드라는 새로운 미디어의 등장 은 브랜드의 이미지제고와 홍보마케팅 수단으로 활용되기 시작하였으며, 더 나아가 미디어예술의 범주를 넓히는 데도 일조하고 있다. 미디어 파사드를 구현하는 기술적 방법은 크게 두 가지로 나눌 수 있는데 디자인 매핑(Mapping) 방식과 LED방식으로 나눌 수 있다. 초기에 국내에 도입된 방법은 주로 LED를 이용한 방법이었다면, 최근에는 여러 대의 빔프로젝터를 이용하여 실시간 으로 3D영상물을 건물 전체나 부분에 주사하는 디자인 매핑방식이 선호되고 있다. 별도의 스크린을 설치하지 않고, 순수 건물외벽에 프로젝션 장비만으로 선명한 고화질의 영상을 실시간으로 구현하여 입체감 있는 3D영상을 선보이는 기술이다. 본인은 건축외관을 이용하여 커뮤니케이션 인터페이스를 구축하는 미디어 파사드 기술의 특징과 국내외 기술동향을 살펴보고, 크게 두 가지로 구분 되는 디자인 매핑방식과 LED방식의 구현방법을 비 교분석하고자 한다. 아직 국내에서 생소한 워치아웃 시스템(Watchout System)을 이용한 디자인 매핑 방식 미디어 파사드 기술을 소개하여 새로운 기획 과정에 다양성을 부여하고자 한다. The history of graphic using an outer wall from a redevelopment project in New York City in 1960`s has been developed as a concept of Super Graphic in US in 1966. Today, it has placed a type of Space Graphic or Graphic in Environment, Out-Door Wall Painting, and Public Art. As human`s activities are increased at night along with development of lighting, image, IT people have established ways of promoting after sunset, one of which is a new media technology called Media Facade. Media Facade as a tool for a new type of media communication has been studying increasingly around promotion, art, and design by combining lighting, image and IT. It is already shown for the first time for a promotion in department of GALLERIA, Seoul in 2004. Moreover, lately, it is used as a promotion for the government or major companies like Cheongwadae(the Blue House), the City Hall of Seoul, SAMSUNG Fire & Marine Insurance, KUMHO ASIANA, Sangam DMC and so on. What`s more, it is recently used for an innovative method of promotion in famous entertainment agencies. Walter Benjamin, a critic in Germany, forecasted early that the art tendency in 21 century would be a combination of art and new media. The advent of new media called Media Facade has begun to be used as a tool for branding to improve its image and promotion and furthermore, it contributes to widening a range of media art. There are two ways of technical realization of Media Facade which are categorized as Design Mapping and LED. In the beginning the method of realization in South Korea was usually to use LED, however, in recent years it is preferred to a way of Design mapping which is to project 3D images onto the whole or partial outer wall in real time by using a number of beam projectors. It is a technology to shows 3D images, which have visual depth perception, by realizing high quality images in real time, not installing special screen but only with projection equipment. This study will examine technical trend in and outside the country and characteristics of Media Facade technology which builds communication interface by using outer wall. After that, this paper will compare and analyze a way of realization categorized by Design mapping and LED methods. In addition to that, this study will assign diversity in a new planning process by introducing Design mapping method, Media Facade technology that uses Watchout System which is not familiar with in South Korea.

서울시 미디어파사드의 관련 제도와 설치사례 분석

김동찬(Dong Chan Kim),김신원(Shin Won Kim),김영주(Young Ju Kim) 한국디자인문화학회 2012 한국디자인문화학회지 Vol.18 No.1

야간경관에 있어서 중요한 역할을 하는 미디어파사드의 국내 설치 사례가 증가하고 있으나, 그에 대한 구체적 실태분석은 미진한 편이다. 따라서 국내에 도입된 미디어파사드의 현황을 알아보고, 차후 적절한 관리 및 설치방법을 도출하고자 본 연구를 실시하였다. 연구대상은 서울시 중구·종로구·강남구 일대에 설치된 미디어파사드로 선정하였으며, 관련 제도와 설치현황을 조사하였다. 그리고 조사 내용을 바탕으로 현행 제도와 설치 사례의 부합성을 분석하였다. 우선 관련 법률과 제도의 내용을 조사하여, 규정의 변화 과정 및 세부사항을 고찰하였다. 또한 대상지의 설치 현황을 조사하여 그 사례들을 콘텐츠, 조명방식, 조명환경관리지역, 근접 도로별 등으로 유형화하였다. 분석 결과, 미디어파사드 도입 초기에는 업무 용도의 고층 건물이 설치 사례의 대부분을 차지하고 있었으나, 점차 설치 건물의 용도와 규모가 다양화되고 있었다. 따라서 그에 따른 적합한 관리를 위해 관련 제도의 정비가 필요하다고 판단하였다. 그러나 현재 서울시의 현행 제도는 미디어파사드가 가진 물리적·내용적 특성을 제대로 반영하지 못하고 있었다. 우선 분석 대상의 상당수가 서울시에서 규정한 ``조명환경관리지역`` 중에서 ``일반상업지역``으로 분류되어있어, 지역마다 미디어파사드의 차별적인 관리가 이루어진다고 보기가 어려웠다. 또한 콘텐츠의 내용이 예술작품으로 한정되어 있어 다양한 정보전달이 어려워, 지역적 특색이 반영된 콘텐츠 개발에 한계가 될 수 있었다. 그리고 광고물 콘텐츠 상영 제한에 대한 구체적인 심의기준이 마련되어 있지 않았다. 마지막으로, 서울시의 조례 및 가이드라인에서, 미디어파사드가 조명의 한 종류로 정의되어 ``미디어``라는 매체의 특성을 반영하기 어려운 상황이었다. 미디어파사드가 본래 의미를 실현하고 지역적 특성이 반영된 야간경관이 조성될 수 있도록, 각 지자체에서 세부적인 디자인가이드라인과 정확한 심의기준을 제시하여 관련 제도를 개선해야한다고 판단된다. Media Facade, the important thing as an element of Exterior Lighting, are increased in Korea, However, the detailed analysis about korean Media Facade is not entirely satisfactory, Therefore Authors searched about current situations of Media Facade in Korea to find suitable method of management and installation. Objects of Study are the Media Facade in Junggu, Jongnogu, and Gangnamgu. Authors checked the related systems and installation cases, and analyzed their coincidence based on them. At first, this thesis researched the related systems and laws to check the details and transformation process of rules, next, classified the Media Facade according to contents, lighting system, light environment management district, and approaching road based on the installation case. As a result, most of the Installation cases are located in high-rise building for business. However, purposes and scale of buildings are diversified gradually. Therefore it is needed to improve the related systems for suitable management, but current systems of Seoul don`t reflect the physical and thematic features of Media Facade. First, most of objects are located in ``General Commercial District`` of ``The Light Environment Management District``, so it is hard to mange Media Facade characteristically by each locality, In addition, the contents are limited to ``Art work``, it is difficult to express various information, It can be limitation to development contents that reflect the local features, Also, There are not detailed standards about limitation of showing advertisement at Media Facade. Lastly, Seoul`s ordinance and guideline defined the Media Facade as just ``one of lighting fixtures``, so it is hard to reflect the character as a ``media``, For realizing of original meaning about media facade, and constructing the Exterior Lighting according to local feature, related systems are needed to improve by suggesting detailed guideline of design and standard in each local government.

감성 어휘에 따른 미디어 파사드 사례의 선호도 조사 분석

김주연(Kim, Ju-Yeon) 한국실내디자인학회 2013 한국실내디자인학회논문집 Vol.22 No.2

The methods used in this study included investigation of media facades used for landmarks in downtown areas in previous studies, visits to these areas, and recording of media facades. The changes in the colors or the size of buildings were analyzed among the recorded cases and 12 of these cases were selected for further study. The sensibility preference of the media facades was evaluated by sorting the 12 kinds of media facades, and providing them as materials to a group of 60 participants (40 undergraduate and 20 graduate students majoring in architecture and design) consisting of an equal proportion of males and females. This study addressed the following four_stage questions: 1) Five questions of recognition evaluation about media facades and the cognitive evaluation items of emotional vocabulary and color preference in each research case; 2) sensibility preference items regarding the media facade color design; and 3) design evaluation items of the media facades; 4) Video clips and still images were recorded from a middle distance at 7p.m to 11p.m. in central New York, Singapore, Seoul, and Beijing. The participants looked at the changes in colors through the video clips in each case and evaluated their preferences through 23 pairs of emotional vocabulary items using system dynamics. Construction of an emotional vocabulary followed, based on previous studies about media facades and color design. To evaluate the sensibility preference and the perceived representative colors of the media facade, this study suggests new emotional responses that depended on the color emotional vocabulary of light in the LED lighting technical evaluation methodology. A media facade with a moving change of colors, unlike a fixed landscape color design, suggests a new communication method based on architectural factors. New architectural color coordination can be presented for urban landscapes at night. Designs that factor in the pedestrians’ emotional vocabulary or preference should take precedence over the use of high luminance and various colors.

미디어파사드와 디지털광고물의 비교 연구

송영민 한국공간디자인학회 2024 한국공간디자인학회논문집 Vol.19 No.8

(연구배경 및 목적) 최근 디지털사이니즈를 플랫폼으로 하는 미디어파사드와 디지털광고물이 급증하고 있다. 그러나 관련 용어와 범위가 혼재되어 명확한 정의가 필요한 상황으로, 미디어파사드와 디지털광고물 각각의 매체별 목적성과 특수성을 확보할 수 있는 법적 정의와 관리 규정이 필요한 시점이다. 이에 본 연구의 목적은 법령과 규칙에서 정하고 있는 미디어파사드와 디지털광고물 관련 주요 쟁점들을 검토하여 각각의 개념을 정의하고 공통점과 특성, 문제점과 함께 개선방안을 제안하는 데 있다. (연구방법) 미디어파사드와 디지털광고물이 차별화되기 위해서는 개별 법령과 행정규칙 내에서 어떻게 관리되고 있는지 유기적으로 살펴볼 필요가 있다. 첫째, 법령과 규칙에서 정의하고 있는 미디어파사드와 디지털광고물의 개념을 파악하였다. 둘째, 미디어파사드와 디지털광고물의 설치·관리에 관한 규정과 지침들의 내용을 살펴보았다. 셋째, 미디어파사드와 디지털광고물의 관리지침을 비교하면서 시사점을 도출하고 분석하였다. 넷째, 두 매체의 개념과 목적, 기능, 관리체계 등의 차이점에 따라 개선방안을 제안하였다. (결과) 미디어파사드와 디지털광고물의 유사성과 특수성을 수용하면서 각 매체의 설치 목적과 기능, 기술적 변화 등에 대응할 수 있는 제도 보완이 필요하다. 본 연구는 두 매체의 비교를 통해 시설적 외형의 동일성에 의해 용어 및 개념의 혼용이 있었음을 파악하였으며, 관련 법령과 규칙에 따른 분명한 차이를 중심으로 각각의 세부 기준 마련이 필요하다는 결론에 도달하였다. (결론) 첫째, 미디어파사드는 미관을 목적으로 하며, 건축물과 디지털기술이 일체화된 조명방식이다. 미디어파사드의 관리를 위하여, 현행 권고기준을 보완하는 하위 지침의 개발을 제안한다. 기술적 관리방안으로는 점검반 구성 및 사전·사후 점검제를 도입하여 사전 예방 중심의 주기적인 관리가 이루어지도록 해야 한다. 둘째, 디지털광고물은 디지털디스플레이를 이용하는 조명방식으로 그 목적은 광고이다. 허가과정의 안전점검을 강화하기 위한 정량적 기준으로서 제한규정 기반의 명확한 지침을 마련하여야 한다. 셋째, 두 매체는 빛공해를 유발할 수 있는 고휘도의 조명이면서 상시 움직이는 영상표출 매체라는 점에서 교통안전의 문제가 최우선시 되어야 한다. 교통안전과 관련한 눈부심의 문제, 휘도와 광색의 관계, 교통안전시설과의 유사성 등에 대한 안전확보 방안을 모색하여 빛공해를 효과적으로 관리해 나가야 한다. (Background and Purpose) Media facades and digital advertisements based on digital needs are increasing rapidly. However, as related terms and scope are mixed, a clear definition is necessary, and legal definitions and management regulations must secure the purpose and specificity of media facades and digital advertisements. Therefore, this study aims to define each concept and propose improvement measures along with commonalities, characteristics, and problems by reviewing major issues related to media facades and digital advertisements, as stipulated in laws and regulations. (Method) To differentiate between media facades and digital advertisements, it is necessary to examine how they are managed within individual laws and administrative rules. First, the concepts of media facades and digital advertisements defined in laws and regulations were identified. Second, the contents of the regulations and guidelines for the installation and management of media facades and digital advertisements were examined. Third, implications were derived and analyzed by comparing the management guidelines for media facades and digital advertisements. Fourth, improvement measures were proposed based on the differences in the concept, purpose, function, and management systems of the two media. (Results) It is necessary to supplement the system to respond to the purpose, function, and technical changes of each medium while accepting the similarities and specificities of media facades and digital advertisements. This study found that there was a mixture of terms and concepts due to the identity of the facilities’ appearance through a comparison between the two media. The study concluded that detailed standards were necessary for each, focusing on clear differences according to related laws and regulations. (Conclusions) First, the media facade is for the purpose of aesthetics and is a lighting method in which buildings and digital technology are integrated. For the management of media facades, we propose the development of sub-guidelines that supplement the current recommended standards. As a technical management plan, the composition of an inspection team and a pre- and post-inspection system should be introduced so that periodic management centered on prevention can be conducted. Second, digital advertisements are lighting methods that use digital displays, and their purpose is advertising. Clear guidelines based on restrictions should be prepared as quantitative criteria to strengthen the safety inspection during the permit process. Third, traffic safety issues should be prioritized because the two media are high-brightness lighting and always-moving image expression media, which can cause light pollution. It is necessary to manage light pollution effectively by seeking safety measures to address the problem of glare related to traffic safety, the relationship between luminance and light color, and the similarity with traffic safety facilities.

미디어 파사드를 활용한 관광콘텐츠 개발에 관한 연구

박지수,이동희 한국관광연구학회 2023 관광연구저널 Vol.37 No.8

Abstract: In accordance with the recent recovery of tourism demand and changes in the pursuit of travel experiences by tourists, media facades are being developed to provide new experiences for tourists in spaces where images can be installed, such as local history, culture, and tourist attractions. This study considers the use of media facades as tourism resources and presents the direction of developing media facades as communicative tourism contents that can provide new experiences and values to tourists. Delphi method was conducted on experts in this field to derive a model for directing a tourism content system using a media facade, and an interaction media facade system was derived based on the research results from an expert panel. As a result of the study, the four categories of playability, expandability, responsiveness, and subjectivity were derived as considerations when developing the media facade. It was confirmed that the voluntary participation of tourists and the interaction of sharing and communicating stories through the media facade were important factors to increase content satisfaction, and that interaction was an essential factor necessary for the development of the communicative media facade. The tourism-type media facade should prioritize the voluntary participation of tourists rather than the implementation of technology, and it should be designed to increase the stay time of tourists by introducing and providing information about nearby tourist attractions. 요약: 최근 관광 수요의 회복세와 관광객들의 여행 경험 추구의 변화에 따라 관광콘텐츠 개발이 새로운 국면을 맞이하고 있다. 이러한 추세를 반영하여 지역의 역사, 문화, 관광명소 등 영상 매체 설치가 가능한 다양한 공간에서 관광객들을 대상으로 새로운 경험을 제공하고자 미디어 파사드를 활용한 콘텐츠 개발이 시도되고 있다. 본 연구는 관광콘텐츠로서 미디어 파사드 활용사례를 고찰하고, 관광객에게 새로운 경험과 가치를 제공할 수 있는 관광 콘텐츠개발을 위하여 미디어 파사드의 방향을 제시하고자 한다. 미디어 파사드를 활용한 관광콘텐츠 개발 시스템 설계 및 연출방법 등을 도출하기 위하여 이 분야 전문가를 대상으로 델파이 연구를 진행하였고, 전문가 패널의 연구 결과를 바탕으로 미디어 파사드 시스템의 활용 방향을 도출하였다. 연구 결과, 관광콘텐츠로서 미디어 파사드 개발 시 고려사항으로 유희성, 확장성, 반응성, 주체성 4가지 범주를 도출하였다. 관광객의 자발적 참여와 미디어 파사드를 통해 이야기를 공유하고 소통하는 상호작용이 콘텐츠 만족을 높일 수 있는 중요한 요소이며, 상호작용이 소통형 미디어 파사드 개발에 필요한 필수 요소임을 확인하였다. 관광형 미디어 파사드는 화려한 기술구현보다는 관광객의 자발적인 참여형 콘텐츠가 우선되어야 하고, 미디어 파사드 콘텐츠는 해당 지역관광명소의 소개뿐만 아니라 주변 관광명소에 대한 정보와 매력을 제공하여 관광객들의 체류 시간을 늘리는 방향으로 설계되어야 한다.

건축과 미디어 기술이 통합된 미디어 파사드 사례의 색채

김주연(Juyeon Kim) 한국색채학회 2013 한국색채학회 논문집 Vol.27 No.4

최근에는 기계적인 반응을 넘어 감성적 반응을 향해 진화하는 미디어 파사드가 지역의 특성을 나타내는 요소로 볼 수 있다. 본 연구는 다양한 미디어 파사드들의 각 브랜드들 특성과 야간 색채경관을 살펴보고자 일본 도쿄에서 선정된 현장을 2012년 10월 20일부터 11월 10일까지 20일간 직접 방문하여 조사하였다. 조사 지역은 긴자거리와 오모테산토 힐즈로 총 10곳을 선정하였다. 본 연구에서 선정된 미디어 파사드 사례들의 범위가 일본의 미디어 파사드 색채 경향을 대표할 수는 없지만, 선정된 연구 사례 범위에서 현재 일본 미디어 LED 조명 기술에 의한 야간 색채를 살펴보는데 의의가 있다. 또한, 일본 건축 디자이너의 미디어 색채 활용에 대해서도 살펴볼 수 있었다. 연구 방법은 문헌과 인터넷 정보를 통해 선정된 사례들의 건축적, 미디어 파사드 특성 및 색채조사이다. 색채 측정은 디지털 카메라(Canon G10)와 휘도계(Minolta CS-100s)를 이용하고 동영상 촬영을 병행하였다. 측정 시간은 일몰 시간인 오후 7시에서 11시로 미디어 파사드를 켜는 시간에 맞추어서 진행하였다. 측정 위치는 보행인들이 전체 파사드를 볼 수 있는 100m 거리 이내에 설치하여 측정 하였다. 측정된 데이터는 CIE x,y 다이어그램을 이용하여 색 분포도와 색상간의 거리 값을 분석하였다. 측정된 색 공간 분포도는 시간에 따른 색차이 및 색도에 대한 값으로 CIE색 좌표에 의해 색채를 추출하여 개발된 씨아이이컬러애널라이저(CIEColorAnalyzer) 프로그램에 의해 분석하였다. 디지털 색 공간에서는 휘도의 밝기에 따르는 색상간의 자극 값 등을 살펴 볼 수가 있다. 분석한 CIE x,y 다이어그램의 거리 값은 디지털 미디어의 색채 변화 속도와도 관계성을 모색해 볼 수 있었다. 본 연구는 미디어 파사드 색채 구성이 도시 미관 기능을 넘어 건축적 재료로써 건축과 미디어 기술의 통합의 중요성을 강조하였다. 최종의 목표는 색채 데이터베이스 구축이다. 향후 본 연구의 색채 데이타는 그 자체만으로도 미디어 파사드 디자인을 위한 색채 제안에 중요한 영향을 줄 수 있을 것이다. Recently, the construction of beautiful media facade, which has been evolving from mere mechanical response to emotional response, is considered to be important regional characteristics. This study was conducted in designated areas in Tokyo from October 20 to November 10, 2013, to observe both brand characteristics and night color landscapes of various media facades. We carefully selected total ten places in the Ginza Street and the Omotesado Hills for our research. Although we recognize that our study is not able to represent the general trend of the Japanese media facade colors, it is still significant to show night color trend based on developing urban media technology. Furthermore, we were able to detect the media color usage trend of the contemporary Japanese architects. Our research methodology is a case study of the characteristics of architectural media facade of the chosen samples as well as archival and internet search. We used a digital camera (Canon G10) and a Chroma meter(Minolta CS-100s) for color measurement and supplemented it with a video recording. The time frame was between 7 PM and 10 PM when the media faces were on. The measurement location was within 100 meters of the facades where pedestrians are easily able to see them. We analyzed the distance value between a color distribution chart and the color of our data by using the CIE x,y diagram. We further analyzed the measured data of color space distribution chart, which is the chronological value of color difference and chromaticity, by using the ‘CIEColorAnalyzer’ program that is developed by color extraction based on the CIE color coordinates. Through our analysis, we are able to observe the stimulus value of different colors based on the lightness of brightness in digital color space. We also confirm that the analyzed distance value of the CIE x,y color diagram will enable to predict the speed of color change of digital media. Since the goal of our study is to emphasize the importance of the media facade color coordination as architectural materials, which goes beyond its function as urban aesthetic views, as well as to construct a color database, we are confident that the color data of our study will constructively influence the media facade design community for their color choice.

디지털영상으로써 미디어파사드의 매체적 의미성 연구

이종한(Lee, Jong Han) 한국만화애니메이션학회 2013 만화애니메이션연구 Vol.- No.31

멀티미디어 환경의 급격하고 다양한 예술적 변화와 함께 사회 인프라의 디지털 첨단화로 문화콘텐츠를 기반으로 하는 도시환경 건설이 활성화되고 있다. 최근 급속도로 늘어나고 있는 미디어 파사드(Media Facade)라 표현되는 도시 건축물 전면의 대형 영상이미지들은 이제 전혀 새로운 것이 아니다. 또한 도시 공간속에 녹아는 IT 기술은 이제 건축과의 만남을 통하여 새로운 미디어로서의 가능성을 시험하고 있다. 하지만, 이와 같이 인프라적 확산과는 다르게, 미디어 파사드에 대한 정의가 불분명하여 야간의 경관조명이나 옥외 영상광고 정도의 수준에서 제도가 구축되었다. 이러한 가이드라인은 미디어 표현의 다양한 시각적 예술성 표현의 가능성 보다는 부정적 측면에서의 규제를 목적으로 하고 있어 미디어 파사드의 본질적 개념을 살리지 못하고 있는 실정이다. 본 논문은 미디어 파사드의 뉴미디어적 측면에서의 의미를 찾아 도시 캔버스화라는 매체적 차원에서 의미를 분석한다. 이에 따라 미디어 파사드의 각각의 사전적 정의를 조사하여 미디어파사드의 본질적 정의는 무엇인지 라는 용어는 한.중.일 3개국에서만 통용되고 서구권 나라들에서는 미디어아트의 한 분야로 인식되고 있다는 사실을 알게 되었다. 결국 미디어파사드는 경관조명 차원에서 기술적으로 분류되기 위한 목적이 강하며, 학술적으로 명확이 규명되지 않는 용어이다. 예술분야에서 바라보는 미디어 파사드는 신 매체적 차원에서 미디어아트의 한 분야로 보는 것이 바람직하다는 결론에 도달하게 되었다. 본 연구를 통해 향후 도시 미디어파사드 정책에 대한 올바른 가이드라인이 구축되어야 할 것으로 보며, 이 가이드라인을 통해 무분별한 조명연출이 아닌 도시의 캔버스화라는 개념에서 예술적 평가가 이루어져야 할 것이다. With rapidly changing multimedia environment, various artistic changes and digitalized up-to-date social infra, urban environment construction based on culture contents has been activated. The large image in front of urban building that is expressed as media-facade, increasing rapidly in a recent period, is not a new thing at all. In addition, IT technology molten in city space is testing the possibility of new media through the meeting with architecture. However, unlike its infra enlargement, the definition about media-facade is not clear so the system was constructed a level of night lightscape or outdoor image advertisement. The purpose of this guideline is the regulation from the negative aspect rather than the possibility of various visual, artistic media expressions. Therefore, it could not show essential concept of media-facade. Moreover, most of companies or building owners focus on short-term profit and marketing effect rather than prepare various contents so they can not use constructed infra properly. After all, in many cases, they discolor the meaning of media-facade. This paper is a pilot study to grasp the current definition of media-facade to construct right guideline of medial-facade. On the basis of this study, it will prepare academic definition of media-facade and construct the guideline for design evaluation.

미디어 파사드의 특성 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향

장소영(Jang, Soyoung),이태일(Lee, Taeil) 인제대학교 디자인연구소 2015 Journal of Integrated Design Research (JIDR) Vol.14 No.2

Background : Recently media facades are gaining attention as a means to promote brands. This study is to investigate the effects of the characteristic elements of media facade on brand equity. Methods : The study extracted 4 characteristic elements of media facade (image, text, facts, message) based on literature review and previous research, and selected 5 examples of media facade that expressed each characteristic faithfully. Also, 4 different brands were selected based on involvement and benefit. Each subject was given a brand and were shown videos under the assumption that the 5 types of media facade was publicizing the chosen brand. A total of 60 subject participated in the investigation, with 15 subjects per brand. Using a questionnaire, they were asked of their initial opinion of the brand and their feelings regarding the brand after watching media facade. In the analysis stage, brands were analyzed by categorizing them with various standards in order to find out not only the ffects of characteristic elements of media facade on brand equity, but also the differences in results depending on the types of brands. Result : The results of analysis showed that image and message elements had a positive influence on brand equity. While text elements affeced brand leadership in a negative way, it also had positive effects according to brand propensity. It was revealed that while information elements had positive effects for brands with high involvement and functional benefit, they had negative effects for the brands with high hedonic benefit. Conclusion : It is thought that the brands may have to apply the characteristic elements of media facade in accordance with their strategic direction, when they set the fundamental direction of planning media facade designs.

도시 마케팅과 환경심리학적 측면으로 본 미디어 파사드 디자인과 도시 이미지

김선영(Kim, Sun Young) 한국전시산업융합연구원 2013 한국과학예술융합학회 Vol.14 No.-

최근 미디어 파사드는 도시의 랜드마크 시설과 결합되어 도시의 문화적 접점으로서 기능하게 되었다. 미디어 파사드는 도시민들에게 동시성, 상호작용, 이미지 중합의 표현을 통해 연속적인 체험을 시사한다. 본 연구는 미디어 파사드 디자인이 도시 이미지 형성에 영향을 주는가를 파악하기 위해 도시 마케팅 및 환경심리학적 관점에서 고찰하였기 위해 미디어 파사드 디자인에 대한 선호도, 도시 이미지 선호도, 브랜드 개성 및 도시방문의사를 설문조사하고 분석하였다. 연구결과 현대적이고 새로운 도시 이미지 형성에 미디어 파사드 디자인은 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 조사대상자의 미디어 파사드 디자인의 선호도가 도시방문의사에 영향을 주었음을 알 수 있었다. 즉, 미디어 파사드 디자인에 대한 선호도는 관찰자에게 도시 이미지 형성에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 향후 연구에서는 도시에 대한 호의적 태도를 형성하고 도시를 재방문하고자 하는 의도를 갖게 하기 위해서 미디어 파사드 디자인의 구체적인 활용방안을 제안하고자 한다. Recently media facade, combined with landmark facilities, emerged as a focal point that shapes general public’s image of the city. Media facade provides urban residents for continuous experiences by way of simultaneity, interaction, and image polymerization. This study examines how media facade design influences the formation of city image from the perspectives of city marketing and environmental psychology. For this study, I classified surface types to examine design factors of media facade. I also analyzed citizens’ preferences for media facade design, city image and brand personality as well as their intention to visit. This study finds that media facade design produces positive influences on the formation of modern and new city image. Also, the impact of media facade turned out to be positive on survey respondents’intention to visit the city. Media facade design offers a good impact on observers’ perception of city image. It is necessary to take advantage of media facade design to make general public have a favorable attitude and intention to visit the city.