한국과 중국의 농촌관광 연구동향 비교 연구

유로,고동완 한국관광연구학회 2023 관광연구저널 Vol.37 No.8

농촌관광은 농촌 지역의 사회・경제적 발전과 활성화를 촉진하는 효과적인 전략으로 인식되어 널리 연구되고 있고, 선행 연구에서는 선진국과 개발도상국의 연구 내용에 차이가 있다고 언급한 바 있다. 본 연구는 이러한 차이를 살펴보기 위해 2002~2023년 Web of Science 데이터베이스의 KCI-Korean 저널에서 발표된 602편의 한국 학술논문과 CNKI 데이터베이스의 CSSCI에서 게재된 1,372편 중국의 농촌관광 학술논문을 연구 대상으로 VOSviewer를 이용하여 동시출현 단어 분석을 진행하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국의 핵심 연구 분야는 관광객의 행동과 심리적 특성 연구에 집중하는 반면, 중국은 국가 발전 정책에 대응하는 경향을 보였다. 둘째, 한국에서는 ‘녹색관광’, ‘소비자 행동’, ‘시장연구’, ‘농촌관광체험’, ‘지속가능한 관광’ 등 5가지 연구 주제를 대표하는 키워드 군집을 형성하였고, 중국에서는 ‘농촌진홍’, ‘인간-토지 시스템’, ‘지속가능한 발전’, ‘농촌 본질 회귀’, ‘농촌사회 문제’ 등 5가지 연구 주제의 키워드 군집을 형성하여 차이를 나타냈다. 셋째, 한국의 농촌관광 연구는 점차 단일 시장 연구에서 산업융합 방향으로 발전하고 있지만 중국의 연구는 농촌관광의 핵심 역할과 농촌사회의 전반적인 발전을 중심으로 연구를 진행하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과는 문화적 동질성이 높은 한국과 중국이지만 농촌관광 연구는 선진국과 개발도상국의 특성을 나타내고 있음을 확인하는 것이며, 분석 결과를 바탕으로 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다.

빅데이터분석기법 인 언어네트워크분석을 활용한 관광분야 연구트렌드 분석: 관광연구저널을 중심으로

김학준,박수진 한국관광연구학회 2019 관광연구저널 Vol.33 No.1

국내 관광학 분야 연구에 크게 기여하고 있는 관광연구저널의 지속적인 발전을 위해서, 한국연구재단에 게재한2004년부터 2017년까지 관광연구저널 연구논문의 연구 트렌드에 대해서 정리하고자 하였다. 2004년부터 2008년까지 관광연구저널에 게재된 연구논문의 언어네트워크 중심성 분석을 시각화해서 연구의 트렌드를 분석한 결과, 관광연구저널의 2004년부터 2008년까지 연구는 ‘관광’, ‘서비스’, ‘만족’, ‘만족도’, ‘동기’ 등의 핵심어를 통해 연구가진행되었음을 알 수 있었다. 2009년부터 2013년까지 관광연구저널에 게재된 연구논문의 언어네트워크 중심성 분석을 시각화해서 연구의 트렌드를 분석한 결과, 관광연구저널의 2009년부터 2013년까지 연구는 ‘만족’, ‘관광’, ‘서비스’, ‘의도’, ‘만족도’ 등의 핵심어를 통해 연구가 진행되었음을 알 수 있었다. 2014년부터 2017년까지 관광연구저널에 게재된 연구논문의 언어네트워크 중심성 분석을 시각화해서 연구의 트렌드를 분석한 결과, 관광연구저널의2013년부터 2017년까지 연구는 ‘만족’, ‘가치’, ‘충성도’, ‘고객’, ‘서비스’ 등의 핵심어를 통해 연구가 진행되었음을알 수 있었다. 기간별로 연구트렌드를 비교해 보면, 2004년부터 2008년까지, 2009년부터 2013년까지, 2014년부터2017년까지 세 기간에 걸쳐 공통적인 연구 트렌드는 ‘만족’, ‘서비스’의 핵심어로 연구가 진행되었다는 것을 알 수 있고, 기간별 차이는 2004년부터 2008년까지 연구는 다른 기간에 비해 ‘동기’의 연구가 진행되었고, 2009년부터 2013 년까지는 ‘의도’의 연구가 진행되었고, 2014년부터 2017년은 ‘가치’, ‘충성도’, ‘고객’의 핵심어를 중심으로 연구가진행된 것을 알 수 있었다. 본 연구의 한계는 언어네트워크분석의 객관성 문제라 할 수 있는, 핵심어의 유사어 통합과정에서 필자의 주관적 판단이 문제 될 수 있으며, 이것은 향후 연구에서 이 분야 전문가들의 합의 또는 논의에 의해진행한다면 점 더 객관적인 연구가 될 수 있을 것으로 판단된다.

한국의 생태관광에 관한 연구동향과 과제

이후석 한국관광연구학회 2019 관광연구저널 Vol.33 No.2

이 연구는 생태관광에 관한 논문이 게재된 국내 관광학 분야의 학술지(Tourism field: 93편)와 비관광학(Non tourism field ; 타학문)분야 학술지(122편)를 대상으로 5개의 분석 유목을 활용하여 내용분석을 한 것이다. 연구목적은 한국의 생태관광 연구동향을 파악하고 미래의 연구과제에 관한 시사점을 찾고자 하는 것이다. 연구목적 달성을위해 한국 관광연구동향 및 내용분석(content analysis) 관련 선행연구들을 검토했고, 분석자료는 국내의 대표적인 전자 저널 (DBpia와 KISS) 검색창에서 “생태관광”을 입력하여 찾아낸 총 215편(1992-2018)의 개별논문(KCI등재지로한정)으로 삼았다. 분석유목 체계는 학술지, 조사대상, 연구대상, 연구주제, 연구방법 등으로 구분하였다. 이러한 연구의 결과는 급성장하고 있는 생태관광 연구동향에 관한 중요한 정보를 제공할 것이며(특히: 연구주제 및 방법론적동향), 미래의 연구 방향을 제시하는데 의미 있는 연구 자료로 사용될 수 있을 것이다. 분석결과와 연구과제를 요약하면 다음과 같다: 첫째, 생태관광연구가 다양한 학문분야를 통해서 다루어진다는 점에서 기존의 관광연구동향에관한 선행연구보다 비교적 범학문적 접근 성향을 보이는 것으로 분석된다. 그런 점은 생태관광연구에서는 지속가능한 관광의 의미가 포함된 융합관광 (convergence tourism)패러다임을 미래의 연구지향점으로 삼아야 한다는 연구과제를 시사한다. 둘째, 관광분야학술지는 관광객 연구가 많고 비관광분야 학술지에는 문헌자료를 조사대상으로하는 경우가 많은 것으로 분석되었다. 미래의 생태관광 연구에서는 다양한 조사대상을 선정해야 한다는 점도 연구과제이다. 연구대상은 습지가 가장 많았지만 비교적 다양한 대상들을 연구하고 있는 것으로 분석되었다. 연구주제는 관광행동심리, 관광자원개발전략, 정책제언이나 상품개발 등에 관한 논문이 많은 편이지만, 다양성의 경향이 있어서 기존의 관광동향 선행연구들 보다는 균형적이고 편중성이 낮다고 해석할 수 있다. 세째, 관광학 분야 학술지의연구방법에서는 양적 접근과 설문조사를 활용하는 비중이 상대적으로 많은 것으로 나타났지만 관광 연구동향의 선행연구와 비교해보면 그 빈도가 낮은 편이다. 그것은 관광학 관련 학술지에 게재된 논문이 양적 접근이 우세하지만비관광 분야 학술지에서의 질적 접근방법의 비율이 높게 나타나기 때문에 나타난 결과이다. 관광학술지의 경우 설문지법을 이용한 조사연구가 많다는 점에 유의하여 관광객과 지역주민 등 이해당사자들에 대한 심층면접이나 관찰, 현지조사 등을 활용하여 여러 측면을 깊이 있게 이해할 수 있는 결과 도출에 대한 연구과제가 있다. 또한 표본추출 방법에서는 비확률표본추출방법으로서 편의표본추출이 대부분인 것으로 나타났다. 미래의 생태관광 연구는 설문조사와 같은 손쉬운 방법뿐만 아니라 문헌연구, 사례연구, 실험연구와 같은 다양한 조사방법을 활용한 연구와 연구결과의 일반화를 위한 확률표본추출방법을 활용한 연구도 활성화할 해야 할 과제가 있다.

스마트관광 정보기술과 기억에 남는 관광경험(MTE)이지속적 사용의도에 미치는 영향: 기술수용모델(TAM)을 활용하여

석윤지,윤병국 한국관광연구학회 2022 관광연구저널 Vol.36 No.3

본 연구는 스마트관광의 중요성이 강조되는 현 시대에 그 기반이 되는 정보기술의 속성에 대해 탐구하고, 관광객의 스마트관광 정보기술에 대한 지속적 사용의도, 그리고 그 사용의도에 영향을 미치는 태도에 MTE가 어떠한 영향관계로 작용하는가에 대해 실증을 통해, 스마트관광 정보기술의 사용을 통해 여행의 편리를 더하고, 그 기억을 풍부하게 하며, 그러한 기술의 지속적 사용을 통해 추천, 재방문의도를 높이는 콘텐츠 구축에 대한 이론적 기초를 마련하는 데 목적이 있다. 본 연구의 가설검증을 위해 스마트기기를 사용하는 일반인을 대상으로 설문조사를 하였으며, 총 300부의 설문지를 배포하여 그중 유효표본 277부를 채택하여 연구에 활용하였다. 분석결과, 선행연구를 통해 도출한 스마트관광 정보기술 속성인 접근성, 정보성, 개인화는 지각된 용이성과 지각된 유용성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 용이성은 지각된 유용성에, 또한, 지각된 용이성과 유용성은 태도에, 태도는 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치고, MTE의 요소 중 즐거운 경험, 독특하고 이국적인 경험, 자아발견 경험이 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 스마트관광 정보기술 속성의 구성 여부와 그 결과를 재확인하고, 스마트관광 정보기술의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 태도와 MTE 간 영향관계를 살펴 기존의 스마트관광과 관광경험 관련 연구와 차별점이 있으며, 관광객의 기억에 남는 경험을 한층 높이는 측면의 연구라는 점에서 중요한 시사점을 가진다.

여행동기와 여행 참여의도의 관계에서 여가제약 요인의 매개효과:중국 랴오닝성 노년기 여성 관광객을 대상으로

박예화,홍경완 한국관광연구학회 2022 관광연구저널 Vol.36 No.5

노인이 증가하고 있는 현재와 빠른 증가가 예상되는 미래에 여가산업의 확대는 불가피할 것이다. 특히 여가활동과 관련한 관광산업에 있어서 노년기 여성은 중요한 소비계층으로 부상하고 있다. 그러나 여행동기는 육체적・정신적으로 허약한 노년기 여성들의 여행 참여에 막대한 영향을 미칠 것이다. 지금까지의 선행연구는 노인 관광객 제약요인에 의한 여행상품 구매행동 연구, 노인복지관광의 활성화 방안에 대한 연구, 실버계층의 관광 참여동기가 만족과 행동의도에 미치는 영향 등 실버층 전체를 대상으로 한 연구들이 다수를 차지하였지만, 노년기 여성에 초점을 맞춰 진행한 체계적인 연구는 거의 이루어지지 않은 상황이다. 본 연구에서는 기존 학자들이 제기한 모형과 이론을 바탕으로 노인이 증가하고 있는 현재와 빠른 증가가 예상되는 미래에 노년기 여성이 중요한 소비계층으로 부상할 것이라는 전망을 전제로, 관광수요가 상대적으로 왕성한 중국 랴오닝성 선양시 노년기 여성을 대상으로 실증적 연구를 통해 노년기 여성 관광객의 관광 행동 제약 또는 촉진에 대한 이론적인 이해와 실무적인 시사점을 제시하는 데 연구의 목적을 두고 있다. 이에 본 연구에서는 선행연구에 대한 고찰을 통해 연구모형과 가설을 설정하고, 이를 토대로 설문 문항을 구성하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 노인이라는 전체 모집단에서 중국의 퇴직정책과 연금수혜 연령을 고려하여 여행에 잠재적 수요를 가진 55세 이상의 노년기 여성을 조사대상으로 설정하였고 자기기입식 설문방법을 활용하였다. 조사 기간은 2020년 9월부터 10월까지 랴오닝성 선양시에 거주하고 있으며 여행 경험이 있는 노년기 여성들을 대상으로 유효 설문지 564부를 수집하여 실증분석을 실시하였다. 실증분석은 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 집중타당성과 판별타당성 분석, 매개분석 등을 통해 결론을 도출하였다. 본 연구의 결과에 따르면 전반적으로 노년기 여성의 여행동기는 여가제약 요인에 영향을 미치고 여행동기와 여가제약 요인이 참여의도에 각각 영향을 미치며 여가제약 요인은 여행동기와 참여의도 사이에서 매개 역할을 하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 여행동기와 여가제약 요인이 노년기 여성의 여행 참여의도에 미치는 영향의 중요성을 인식하고 실무적으로 노년기 여성의 여행동기를 유발하며 여가제약 요인을 해소하여 노년기 여성의 적극적인 사회참여, 노후 생활의 질적 향상, 나아가 관광시장의 발전과 활성화를 위한 기초자료를 제공하고 후속 연구를 위한 학문적인 시사점을 제시하였다.

주의회복과 농촌관광 체험만족이 가족의사소통과 가족적응에 미치는 영향: Bowen의 가족체계이론을 바탕으로

문승리,정준우,이원석 한국관광연구학회 2021 관광연구저널 Vol.35 No.5

본 연구는 주의회복을 느끼는 농촌관광 체험만족이 가족기능에 미치는 영향을 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 가족과 함께 농촌관광을 체험한 가족단위 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 203부의 유효 표본을 대상으로 분석을 실시하였으며, SPSS 24.0과 AMOS 24.0통계 패키지 프로그램을 활용하여 기술통계 분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 타당성분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 본 연구의 주요 결과 및 시사점은 다음과 같다. 첫째, 주의회복은 가족의사소통과 농촌관광 체험만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 통해 가족이 대화하는 장소에 대한 중요성을 시사할 수 있는데, 가족이 소통하는 장소가 주의회복을 일으키는 농촌 환경일 때 가족의사소통의 수준이 달라 질 수 있음을 의미한다. 둘째, 농촌관광 체험만족은 가족의사소통에 긍정적 영향을 미치는 결과로 나타났다. 농촌관광에서 느끼는 정서적 감정이 가족 전체에 영향을 미칠 수 있다는 본 연구의 결과는 가족체계이론을 바탕으로 가족을 하나의 유기체적 관계로 본 문헌적 근거의 연구 결과를 지지한다는 점에서 외적 타당성을 갖는다. 셋째, 가족의사소통은 가족적응에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 Olson의 복합순환모델을 근거하여 가족기능을 설명할 수 있다. 본 연구는 기존 가족관광 연구에서 이루어지지 않았던 가족적응에 대한 연구를 진행하여 이를 관광학 영역으로 탐구함으로써 이론적 범위를 확대하는데에 학술적 의의가 있다. 또한 농촌관광 체험만족은 가족의사소통에 유의한 영향을 미치지만 가족적응에는 유의한 영향이 나타나지 않았다. 따라서 농촌관광 체험만족은 가족의사소통을 완전 매개하여 가족적응에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 가족적응의 특성이 가족의사소통보다 장기적이고 지속적인 변수이기 때문이라 설명할 수 있다.

관광 라이브 스트리밍 시청자의 개인적 특성이 지각된 즐거움, 몰입, 시청 만족도, 방문의도에 미치는 영향: 중국의 마펑워(Mafengwo)를 중심으로

구가기,한관희,이계희 한국관광연구학회 2022 관광연구저널 Vol.36 No.5

소셜미디어의 발전에 따라 관광 라이브 스트리밍을 시작하였고 중국의 대표적인 관광 라이브 스트리밍 플랫폼인 마펑워는 한국관광에 대한 관광 라이브 스트리밍이 관심을 받고 있다. 이와 관련된 실증연구는 부족하므로 중국 마펑워에 대한 관광 라이브 스트리밍 연구가 필요하였다. 본 연구는 한국 관광지에 대한 관광 라이브 스트리밍을 시청한 중국인 시청자들을 대상으로 관광 라이브 스트리밍 시청자의 개인적 특성이 라이브 스트리밍 시청에 대한 지각된 즐거움, 몰입, 시청 만족도, 방문의도에 영향관계를 실증적으로 규명하였다. 그 결과 첫째, 마펑워의 관광 라이브 스트리밍 시청자의 개인적 특성(자기효능감, 개인혁신성) 지각된 즐거움에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 개인적 특성인 자기효능감은 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 즐거움 및 몰입이 시청 만족도에 정(+)의 영향을 확인하였다. 넷째, 시청 만족도가 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 마펑워의 관광 라이브 스트리밍에 관한 실증연구를 진행한 최초의 연구로 관련 변수들 간의 실증연구를 진행함으로 관광학 분야의 연구에 학술적 가치를 부여하였다. 또한 본 연구결과는 관광지 운영자 및 실무자들로 하여금 마케팅 전략 수립에 도움을 주었다. 따라서 한국을 포함하여 관광수입에 많은 영향을 받는 여러 국가들은 중국의 마펑워를 벤치마킹하여 차별화된 관광 라이브 스트리밍 플랫폼의 개발이 필요하다고 사료된다.

중국 인바운드 부유층 관광객 지출패턴 결정요인

김흥식(Heung Sik Kim),이정섭(Jung Sub Lee),김영래(Young Rae Kim) 한국관광연구학회 2012 관광연구저널 Vol.26 No.2

중국의 2010년 아웃바운드 관광시장의 규모는 전년에 비해서 20.8% 증가한 5,700만 명이었다. 이러한 증가추세는 지속적인 경제성장과 베이징, 상하이와 광둥 등 중국의 1선도시의 신흥부유층 관광객의 적극적인 국외여행에 대한 수요에 기인한다. 글로벌 관광시장에서 중국 신흥부유층 관광시장은 블루오션으로 각광받는 등 세계관광시장을 주도할 것으로 전망하고 있어, 세계 각국의 중국인 신흥부유층 관광객 유치경쟁이 치열하게 전개되고 있다. 최근 동북아 항공셔틀관광시대의 개막, 일본 대지진으로 인한 관광수요전환효과, 신한류 영향으로 대외적 이미지 제고 등은 중국인 관광객을 한국으로 유치하기에 유리한 환경이 조성되고 있다. 중국 신흥부유층 관광객은 특별한 여가와 전통성 및 로컬 경험을 중시하는 맞춤형 고부가가치 독립형 관광객이란 점에서 파급효과가 크다고 할 수 있다. 그러나 중국 부유층 관광객의 시장 성장에도 불구하고 우리나라에서 이들을 중점적으로 분석한 연구는 미미하다. 본 연구는 한국을 방문하는 부유층 관광객의 지출패턴과 결정요인을 분석하는 것이다. 이를 위해서 우리는 한국관광공사에서 매년 조사되고 있는 [2010년외래관광객실태조사] 자료를 이용하여, 그들이 응답한 연평균 가구소득을 기준으로 소득이 55,000 위안 미만을 열망자(aspirants), 55,000-200,000 위안을 중산층(middle class), 그리고 200,000 위안 이상을 부유층(wealthy class)으로 분류하여, 부유층을 중심으로 그들의 특성과 지출 결정요인 등을 분석하였다. 분석결과 부유층은 다른 계층에 비해서 지출규모가 크며, 그들은 젊고, 여성인 경이 높게 나타났다. 이들은 호텔에 투숙하면서 높은 체제일수 보이고 있는 것으로 나타났다.

남북 수변관광교류 활성화를 위한 ‘리버노믹스’ 추진방안

이웅규 한국관광연구학회 2021 관광연구저널 Vol.35 No.5

본 연구는 남북 공유하천인 임진강과 북한강 수변관광교류 활성화를 위한 ‘리버노믹스(River-nomics)’ 사업을 추진함으로써 고착 상태에 빠져 있는 남북 간의 교류 기회를 제공하는 데 이바지함을 목적으로 하고 있다. 남북 공유하천인 임진강과 북한강은 남북한이 유역을 공유하고 있는데, 임진강수계에서는 북측의 4월5일댐과 황강댐 등이 건설되어 남측 임진강하류의 용수공급에 지장을 초래하고 있다. 또한 북한강수계에서는 북한이 안변청년발전소로의 유역변경을 위해 임남댐을 건설하여 운영하고 있어서 남북한 간에는 하천의 이용을 둘러싼 갈등이 상존하고 있다. 본 연구는 이러한 문제 해결을 위한 협력체계의 구축뿐만 아니라 더 나아가 남북 수변관광교류 활성화를 통해 교착 상태에 있는 남북 관계를 극복하기 위해 창의적인 논의를 제공하고자 함이다. 이에 보다 혁신적이며 정치적이면서 생태적인 상상력 접근을 위해 수변관광교류 활성화 사업인 ‘리버노믹스’ 를 제시하였다. 이와 같은 접근 방법은 정치적 해결을 우선적으로 고려해야 하는 남북 관계의 특수성을 반영하여 제시하였다. 결국, 정치적 상상력을 발휘하여 남북 공동조사에 기반한 지속적이고 선제적인 미래 하천관리 대안마련을 위한 생태적 상상력과 1차적 차원의 관리를 넘어선 남북공유하천 수변관광 추진방안을 논의하였다. 이런 관점에서 정부는 통일한국의 미래 성장 동력으로서 뿐만 아니라 남북관계 개선을 위한 토대를 새롭게 만들고 통일 한반도의 국토균형발전, 일자리 창출, 기후환경변화에 대응, DMZ 및 접경지역의 수변생태계 보전, 경제영토 개척 등 수변관광교류 활성화 및 남북관광교류의 지속가능한 기본 축을 구성할 다양한 남북수변관광교류정책을 결정하고 추진해야 한다. 이를 위해 본 연구는 문재인 정부를 포함하여 차기 정부가 추진해야 할 남북수변관광교류 활성화를 위한 ‘리버노믹스(River-nomics)’의 추진방향을 제시하고자 자료수집 방법으로 기존에 본 연구자의 발표 논문과 타 연구자의 관련 연구, 단행본, 신문기사, 각종 문서와 자료를 활용하였다. 반복적인 과정으로 게재된 본 연구자의 선행연구자료 및 관련 선행연구의 분석과정을 통해 공통적인 요소를 도출하여 문재인 정부 및 차기 정부의 남북수변관광교류정책을 위한 다소 추상적인 사항도 포괄하여 제시하였다. 남북 수변관광교류정책 등에 관련된 선행연구에 관한 내용분석(content analysis)을 통해 정치적 상상력을 발휘하여 ‘리버노믹스’라는 개념을 도출하였고, 이를 차기 정부가 추진해야 할 남북수변관광교류정책의 당위성으로 기술하였다. 그 결과, 본 연구에서 제시한 리버노믹스 논의의 추진방향은 남북 수변관광교류 활성화, 접경지역 경제 활성화로 국토의 균형발전 효과 극대화, 평화문화예술의 통로 연계로 야외 프로젝트의 메카 조성, 남북 수변관광교류협력의 다각화 등으로 제시하였다. 또한, 리버노믹스의 골격을 이루는 전략을 남측의 임진강과 북한강 유역의 지방자치단체 및 중앙정부의 전략적 협력 관계 구축, 대북 수변관광교류협력의 심화・확대, 임진강과 북한강 유역 DMZ의 평화문화예술지대화, 남북 수변관광 경제산업 생태계의 조성 등으로 제시하였다.

생태관광 수요영향요인에 관한 연구

한은진,이승길 한국관광연구학회 2017 관광연구저널 Vol.31 No.12

본 연구의 목적은 스리랑카지역(Kandy, Colombo, Nuwara Eliya, Dambulla, Matara, Galle)에 있는 호텔⋅유명관광지⋅관광리조트를 중심으로 생태관광 이용실태와 수요에 미치는 영향력을 파악하고자 하였다. 이를 위한 연구방법으로 직접적인 설문조사를 통한 표본을 확보하고 수요에 미치는 영향을 분석하기 위해 포아송(Poisson)모형을 이용하였다. 또한 가산자료(count data)의 수요추정에 적합한 절단된 포아송(truncated Poisson)모형을 설정하여 세부적 수요모형을 설정하고 생태관광 선택속성에 영향을 미치는 수요결정요인들을 도출하고자 하였다. 본 연구에 사용된 표본은 2017년 1월 1일부터 3월 1일까지 스리랑카지역(Kandy, Colombo, Nuwara Eliya, Dambulla, Matara, Galle)에 있는 호텔⋅유명관광지⋅관광리조트를 중심으로 회수한 설문자료이다. 설문지는 조사원들이 현지 생태관광방문객에게 연구조사의 목적을 설명한 후 생태관광을 이용한 경험이 있는 방문객을 대상으로 조사를 진행하였다. 본 연구를 위해 총 230부의 설문지를 배포하였다. 회수된 표본 자료는 생태관광 선택속성⋅이용형태에 미치는 영향을 분석하기 위해 SPSS와 LIMDEP 8.0 통계프로그램을 사용하여 요인분석 및 절단된 포아송 모형(truncated Poisson: TP)과 절삭된 음이항모형(truncated negative binomial model: TNB)분석을 실시하였다. 추정된 결과는 스리랑카 생태관광 시장의 발전방향을 제시하여 향후 생태관광 시장의 긍정적인 방향을 제시하는데 도움이 될 것으로 기대된다.