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중국 내 韓流에 관한 고찰 - 최근의 韓中 언론보도를 중심으로
신진호 중국어문학연구회 2005 중국어문학논집 Vol.0 No.34
This paper purports to examine the phenomenon of the Korean Wave and define the right course of its future. This paper, in particular, focuses on that of China, the birthplace of the Korean Wave, and is expected to lead to more progressive and valuable discussions for the lasting Korean Wave. Among various discussions does the ultimate interest of this paper lie in whether the Korea Wave will continue to exist in China or not, still the main place of the Korean Wave. That is because such discussion would be the touchstone of prediction and judgment of the future of the Korean Wave which has been already globalized.
골프클럽 소비자의 브랜드 진정성이 브랜드 애착 및 구매행동에 미치는 영향
신진호,임영삼 한국자료분석학회 2015 Journal of the Korean Data Analysis Society Vol.17 No.3
The purpose of this study was to examine the effect of brand authenticity of golf club consumer on brand attachment and purchasing behavior. The 500 golf club consumer were chosen from located in Seoul, Gyeonggi and Chungcheong. Among 400 questionnaires distributed and collected, 164 were excluded from the study because they were neither thoughtfully nor completely answered. For the purpose of this study, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, structural equation model analysis of SPSS 20.0 and AMOS 20.0 were performed. The research results of this study indicate that: First, brand authenticity of golf club consumer had a significant influence on brand attachment. Second, brand attachment of golf club consumer had a significant influence on purchasing behavior. Third, attachment had a significant influence on purchasing behavior. 본 연구는 국내 골프클럽 소비자를 대상으로 브랜드 진정성, 브랜드 애착, 구매행동 간의 인과관계를 규명하여 브랜드 진정성에 대한 중요성을 강조하고자 하였으며, 보다 효율적인 브랜드 관리의 기초자료를 제공하고자 하였다. 따라서 서울, 경기, 충청권 내에 거주하고 있는 골프클럽 소비자를 대상으로 설문조사를 수행하였고, 회수된 500명의 설문지 중 불성실하게 응답한 자료와 조사내용의 일부가 누락된 자료로 판단된 164명의 설문지를 제외한 총 336명의 자료를 분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 이용하여 빈도분석, 조사도구의 타당성 및 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 골프클럽 소비자의 브랜드 진정성이 브랜드 애착에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프클럽 소비자의 브랜드 애착이 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프클럽 소비자의 브랜드 진정성이 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
MZ세대 소비자들이 선호하는 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성
신진호,황인선 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.3
본 연구는 MZ세대 소비자들이 선호하는 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성을 검증하여 골프웨어 브랜드 전략 수 립에 반영할 수 있는 정보를 제공하는데 목적이 있다. 따라서 지난 12개월 동안 골프웨어를 구매한 경험이 있는 사람 중 19세 이상으로 조사를 수행했으며, 342부의 자료를 최종 분석에 이용했다. 자료처리는 SPSS와 AMOS ver. 21.0 프로 그램을 통해 빈도분석, 내적일관성(신뢰도)과 확인적 요인분석(타당도), 상관분석, 연구 모형 및 경로분석을 위한 구조 방정식 모형 분석을 실시했으며, 붓스트랩 BC법을 적용해 골프웨어 브랜드 진정성의 효과성을 검증했다. 분석결과 첫째, 골프웨어 브랜드 진정성이 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 신뢰가 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막 효과성 검증 결과, 골프웨어 브랜드 진정성은 브랜드 충성도에 유의한 간접효과 보다 직접 효과가 더 큰 것으로 나타났으며, 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타나 매개변인 브랜드 신뢰는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to verify the effectiveness of golf wear brand authenticity preferred by consumers of MZ generation and provide information that can be reflected in establishing golf wear brand strategies. Therefore, the survey was conducted on adults aged 19 or older who have purchased golf wear in the past 12 months, and a total of 342 copies of the data were used for final analysis. Data processing was conducted through SPSS and AMOS ver. 21.0 programs for frequency analysis, internal consistency, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model analysis and BC method of bootstrap were applied. The results of this study are as follows. First, golf wear brand authenticity had a significant influence on brand trust. Second, brand trust had a significant influence on brand loyalty. golf wear brand authenticity had a significant influence on brand loyalty. Lastly, brand trust between golf wear brand authenticity and brand loyalty showed partial mediated effect.