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지체장애학생 어머니의 초월 성격 강점, 삶의 목적 및 심리적 안녕감의 관계
전주언,이종연 한국재활심리학회 2015 재활심리연구 Vol.22 No.3
본 연구의 목적은 지체장애학생 어머니의 초월 성격 강점, 삶의 목적 및 심리적 안녕감이 어떠한 관계가 있는지에 대해 탐색하는 것이었다. 이를 위해, 지체장애학생 어머니 71명을 대상으로 수집한 자료를 SPSS Win 18.0을 이용하여 상관분석, t검증, 일원변량분석을 실시하였다. 연구결과, 지체장애학생 어머니의 초월 성격 강점은 삶의 목적과 유의한 상관이 있으며, 초월 성격 강점 상집단이 하집단보다 삶의 목적 수준이 높은 것으로 나타났다. 또한 삶의 목적은 심리적 안녕감과 유의한 정적 상관이 있으며, 삶의 목적 수준 상집단이 하집단보다 심리적 안녕감이 유의하게 높은 것으로 나타났다. 이러한 본 연구의 결과에 대해 논의하고, 후속연구를 제안하였다.
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고전문학 작품이 주입된 브랜드 스토리텔링의 효과 : 내러티브 유형과 소비자의 창의성을 중심으로
전주언 한국전략마케팅학회 2016 마케팅논집 Vol.24 No.1
다양한 문화콘텐츠로 재생산되고 있는 고전문학은 기업의 브랜드 스토리텔링 소재로도 활용이 가능하다. 즉, 신규 브랜드가 소개되는 과정에서 고전문학이 브랜드 스토리텔링으로 주입될 경우 독특하고, 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있을 것으로 예상해 볼 수 있다. 스토리텔링은 과거에 일어난 다양한 사건과 이벤트를 서사적 스토리로 재현하여 감각에 호소하는 담화예술로 정의된다. 스토리텔링의 품질을 결정하는 요소로 주인공, 줄거리, 갈등 그리고 이를 전달하기 위한 매개체가 충족되어야 하는데 고전문학의 경우 보편성과 대중성을 확보하고 있을 뿐만 아니라 인간적 경험과 삶의 문제를 다루고 있기 때문에 브랜드 스토리텔링으로 모티프가 주입될 경우 강력한 효과성을 기대할 수 있다. 또한 소비자의 심적 시뮬레이션을 보다 유창하게 해주는 내러티브에 대해서도 논의해볼 수 있다. 구두로 전달되는 내러티브에 비해 스토리를 보다 생생하게 해주는 삽화 그리고 영상이 추가된다면 고전문학 작품의 주입효과는 더욱 높아질 것으로 예상해 볼 수 있는 것이다. 하지만 다양한 내러티브로 전달되는 (고전문학이 주입된) 브랜드 스토리텔링은 소비자의 창의적 수준에 따라서 그 효과성은 달라질 것으로 예상할 수 있다. 문제를 해결하는데 있어 확산적이며, 은유적인 사고를 지향하는 창의적 소비자는 브랜드 스토리텔링의 내러티브 형태에 따라 다른 브랜드 평가를 내릴 것으로 기대해 볼 수 있다. 이상의 논의에 근거하여 본 연구는 고전문학 작품이 주입된 브랜드 스토리텔링의 내러티브 유형을 구분한 후 소비자의 창의력 수준에 따라 브랜드 평가는 달라질 것으로 예상하고 이를 실증적으로 검증하는 것이 목적이다. In this research, the author investigates the impact of classic literature infusion, in which the presence of classic literature has a favorable influence on the evaluation of brand storytelling quality. The purpose of this research is to examine the effect of classic literature infusion on the brand storytelling. Additionally, author tests the moderating role of narrative and consumer creativity. Specially, this research empirically tests the relationship between the literature infusion and narrative style, while exploring the moderating role of consumer creativity. Marketers are aware that the humanities elements may successfully be employed in marketing to influence consumer in a favorable way. On the basis of empirical study, the author shows the implication of the literature infusion strategy.
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대중문화 속 ‘아이돌-팬 관계’에 대한참여관찰 연구 : 포토보이스의 적용
전주언 한국전략마케팅학회 2017 마케팅논집 Vol.25 No.1
K-pop 성장을 견인한 아이돌은 문화콘텐츠, 관광, 그리고 패션유통에 이르기까지 그 파급력을 미치고 있다. 하지만 아이돌에게 열광하고 헌신하는 국내 팬들의 행동 현상을 이해하고 검증한 연구는 부족했음을 확인할 수 있다. 본 연구는 대중문화(popular culture)를 향유하는 주체인 아이돌 팬들의 언어와 행동을 통해 그들의 문화를 이해하고 그 의미를 도출하는 것이 목적이다. 본 연구의 연구자는 아이돌에게 열광하는 팬덤문화를 사춘기 청소년들에게서 발견되는 소녀문화로 보지 않는다. 다만 아이돌에게 친밀감을 표현하고 열정적으로 사랑하며 때로는 그들과 갈등을 겪는 모습들이 마치 실제 연인관계에서 나타나는 사랑의 모습과 유사하다고 판단했다. 따라서 팬들이 아이돌을 사랑하고 갈등을 겪는 유형을 밝히고 각 유형의 의미를 도출해서 그들의 문화를 이해하고자 했다. 마케팅 현장에서 소비자를 대면하기도 하는 아이돌에게 열광하는 팬들의 언어와 행동 양식을 이해하기 위해 질적연구를 채택했다. 연구자는 그들과 함께 팬덤활동을 하며 그들의 시각과 목소리로 이해하고 그 의미를 찾고자 했다. Since the 2000s, the K-pop wave has achieved immense popularity via music, television, and other entertainment channels. A significant K-pop idols fandom has emerged among youths. The prior research on K-pop idol fandom has focused on adolescents’ musical role models. In Korea, idol fandom is defined as a subculture in which members consolidate identities through their community rituals. In this research, the author identify relationships between idol and fan. This research aims to provide a phenomenological framework for characterizing and better understanding the idol-fan relationships including a triangular theory of love context. Participants observation and photovoice were employed. According to the results, 8 themes emerged that explain relations between idol and fan.
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웹 기반 XR 플랫폼 속 브랜드 체험이 집중과 만족도에 미치는 영향
전주언 한국상품학회 2023 商品學硏究 Vol.41 No.2
최근 들어 국내외 기업들은 자사의 브랜드를 메타버스 플랫폼에서 다양하게 체험할 수 있도록 노력하고 있지만 플랫폼 내에서 아바타가 경험할 수 있는 브랜드 체험을 유형화한 연구는 부족했다. 물론 일부 연구에서는 메타버스 플랫폼 속 브랜드 체험을 유형화하기 위한 시도가 있었으나 대부분 경험경제 관점에서 접근하고 있을 뿐 실감경제 관점에서 브랜드 체험을 논의한 연구는 상대적으로 부족했다. 또한 메타버스 플랫폼은 몰입형 기술에 근거하고 있지만 몰입형 기술에 대한 논의 역시 경영학 및 사회과학 분야에서는 부족했음을 발견했다. 본 연구는 경험경제 관점이 아닌 실감경제 관점에서 웹 기반 XR 플랫폼에서 사용자(아바타)가 경험할 수 있는 브랜드 체험을 유형화하고 집중과 만족도에 미치는 영향력을 검증하는 것이 목적이다. 본 연구의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 웹 기반 XR 플랫폼 속 브랜드 공간에서 사용자들은 탐색, 오락, 교류, 그리고 구성 체험을 경험할 수 있음을 밝혔다. 둘째, XR 플랫폼 속에서 사용자들은 오락 체험이 가장 높았으며 탐색, 구성, 그리고 교류 체험 순으로 경험을 하게 됨을 발견했다. 셋째, XR 플랫폼 속 브랜드 체험 중 오락, 교류, 그리고 구성 체험이 집중도를 높여주는 것으로 나타났다. 마지막으로 XR 플랫폼 속 브랜드 체험 중 탐색, 오락, 그리고 구성 체험이 만족도를 높여주는 것으로 나타났다. 이상의 논의에 근거해 학술적, 실무적 시사점을 제안했다.
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몽골인들의 한국 영상 콘텐츠 체험이 애착과 몰입에 미치는 영향
전주언,김은성,엔크투야,조규현 한국전략마케팅학회 2020 마케팅논집 Vol.28 No.1
1998년 이후 현재까지 몽골에 방영된 한국 드라마는 몽골인들의 일상생활에 영향을 미쳐 한국의 뷰티 제품과 한식 산업 발전을 이끈 원동력으로 평가받고 있다. 하지만 국내 경영학 및 마케팅 분야에서 진 행된 몽골 시장에서의 한국 영상 콘텐츠 효과성에 대한 연구를 살펴보면 실증 검증 연구가 부족한 실 정이다. 본 연구는 몽골에서 확산되고 있는 한류 콘텐츠 중 드라마가 중심이 된 영상 콘텐츠에 주목하 고 있다. 기존 연구들을 검토한 후 한국의 영상 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 몽골인들은 영상 콘텐츠 로부터 다양한 체험을 할 것이고 이에 따라 정서적 결속력에 따른 재시청의도가 형성될 것이라 예측 하고 이를 검증하고자 했다. 검증결과 한국의 영상 콘텐츠를 다양하게 체험한 몽골인들은 정서적인 유 대감이 형성되고, 이 정서적 유대감이 몽골인들로 하여금 해당 콘텐츠를 지속적으로 접하고자 하는 몰 입으로 이어지는 것으로 확인되었다. 실증검증 결과에 근거해 본 연구의 시사점을 제안했다. The Korean Wave drama in Mongolia has begun in 1998. The Korean video contents is not only confined to Mongolian young people but also extends to teenagers and housewives. The genre category has also been diversified. This study aims to investigate the effects of Korean video contents experience on contents attachment and commitment in Mongolia. We test research problems with data from Mongolian having Korean video contents experiences. The empirical results are as follows. First, video contents experience including affective, behavioral, and intellectual influences video contents attachment positively. But sensory experience does not influence attachment. Second, video contents attachment including passion and connection influences commitment positively. The results show that Mongolian consumers' emotional attachment is characterized by a set of video contents experience dimensions. The findings of this research provide practical implications in Mongolian market.
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