잡지광고에 나타난 여성의 성역할 이미지 분석

김희정 중앙대학교 2000 국내박사

기업의 공익연계 TV광고가 소비자의 광고태도, 기업태도, 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 귀인(attribution)방식의 매개효과를 중심으로

주형욱 연세대학교 언론홍보대학원 2015 국내석사

기업의 CSR활동을 알리는 효과적 수단으로 여겨지는 공익연계 TV광고가 소비자의 광고태도, 기업태도, 그리고 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 CSR평판이 긍정적인 기업과 중립적인 기업, 기업-공익 적합도가 높은 공익메지지와 낮은 메시지로 TV광고 자극물(30초)을 제작하여 실험연구를 진행하였다. 그 결과 기업-공익 적합도보다 CSR평판이 전반적으로 더 영향력 있는 선행변수로 나타났다. 이를 통해 누적적이고 지속적으로 형성된 CSR평판이 적합도보다 더 중요한 독립변수로 작용함을 밝혔고, 이는 기존 연구결과와도 일치한다(Becker-Olsen, Cudmore, & Hill, 2006). 또한 엘렌 등이 분류한 기업의 공익 메시지에 대한 소비자의 네 가지 귀인 방식을 매개변수로 설정하여 연구를 실시하였다(Ellen, Webb, & Mohr, 2006). 그 결과 가치지향적 귀인이 전략적 귀인, 이해관계자 지향적 귀인, 자기본위적 귀인 방식보다 더 영향력이 큰 변수로 나타났다. 이는 공익연계 TV광고를 기획하고 집행하는 데 있어서 기업의 공익활동에 대한 소비자의 가치지향성 지각이 매우 중요함을 말해 준다. 연구결과를 좀 더 구체적으로 살펴보면, CSR평판이 긍정적일수록 가치지향적 귀인이 높아지는 정(+)의 영향이 나타났고, 전략적 귀인과 자기본위적 귀인은 더 낮아지는 부(-)의 영향이 나타났다. 반면, 기업-공익 적합도의 경우 전략적 귀인과 이해관계자 지향적 귀인에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타나 부(-)의 영향을 가정한 연구자의 가설과 반대의 결과가 도출되었다. 이는 적합도가 전략적 귀인에 미치는 영향에 대한 선행연구들이 일관된 결과를 보이지 않았던 것처럼, 이 연구에서는 적합도가 높아질수록 기업의 반사이익이 부각되어 전략적 귀인을 높인 것으로 추론된다. 또한 적합도가 이해관계자 지향적 귀인에 미치는 영향에 대한 본 연구의 결과가 부(-)의 영향을 가정한 연구가설과 다르게 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타난 것은 ‘유한 킴벌리’라는 기업의 고유 특성에 기인한 것으로 추론된다. 소비자 네 가지 귀인방식이 결과변수인 광고태도, 기업태도, 그리고 구매의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 가치지향적 귀인은 세 가지 결과변수 모두에 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 그 영향력이 다른 귀인방식들에 비해 상대적으로 높게 나타나 공익연계 광고의 커뮤니케이션 효과에 있어서 가치지향적 귀인이 중요한 변수로 작용하는 것을 확인할 수 있었다. 자기본위적 귀인은 광고태도에만 영향을 주며, 자기본위적 귀인이 높아질수록 광고태도가 부정적으로 변하는 부(-)적 효과가 나타났다. 전략적 귀인의 경우 광고태도에만 영향을 주는 것으로 나타났지만 본 연구의 가설과 달리 부(-)의 영향이 아닌 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 이는 전략적 귀인을 부정적 소비자 태도를 형성하는 변수로 밝힌 국내의 연구결과와 다르다. 반면 전략적 귀인을 긍정적 소비자 태도를 형성하는 변수로 밝힌 엘렌 등의 국외 연구결과와는 일치한다(Ellen et al., 2006). 마지막으로, 독립변수가 결과변수에 미치는 영향에 있어서 소비자 귀인 방식의 매개효과를 분석한 결과, CSR평판이 기업태도와 구매의도에 미치는 긍정적 효과를 가치지향적 귀인이 매개하고 있음이 나타났다. 앞서 설명한 것처럼, CSR평판과 가치지향적 귀인이 공익연계 TV광고의 전달효과를 높이는 데 중요한 변수로 작용하고 있음을 보여주는 대목이다. 이 연구를 통해 공익연계 TV광고를 기획하고 제작하며 집행하는 데 있어서 누적적으로 형성된 CSR평판과 공익 메시지에 대한 소비자의 가치지향성 지각이 소비자의 긍정적 태도를 형성하는데 중요한 고려사항임을 알 수 있었다. 따라서 향후 기업의 공익연계 광고와 CSR캠페인을 기획하고 전개하는데 있어서 지속성과 일관성에 바탕을 둔 중장기적 전략방향에 대한 실무적 고찰이 선행되어야 함을 제언한다. This study is about how cause-related TV advertising affects consumers’ attitude towards the advertisement(AD), corporate attitude and purchase intention. For this study, I conducted an experimental research by creating 4 TV advertisement stimulants(30 seconds) designed for a company with positive CSR reputations and high company-cause fit message, a company with neutral CSR reputations and high company-cause fit message, a company with positive CSR reputation and low company-cause fit message, and a company with neutral CSR reputation and low company-cause fit message. As a result, it was found that CSR reputation was, in general, a more influential leading variable than company-cause fit and accumulated, constantly established CSR reputation acted more importantly as an independent variable than company-cause fit. This finding is consistent with the result of the prior experiment(Becker-Olsen, Cudmore, & Hill, 2006). Also I conducted a research by setting 4 types of consumers’ attributions to CSR messages(Ellen, Webb, & Mohr, 2006) as parameters. As a result, value-driven attribution was found to be the most influential parameter compared to strategic attribution, stakeholder-driven attribution and egoistic attribution. If we look more closely, there is a positive(+) relationship between a corporation's CSR reputations and value-driven attribution while positive(+) CSR reputations negatively(-) affect strategic attribution and egoistic attribution. On the other hand, company-cause fit has a positive(+) effect on strategic attribution and stakeholder-driven attribution, contradicting my hypothesis that there would be negative(-) effect. In this research, as the existing researches on relationship between the company-cause fit and comsumers’ reactions do not show consistent results, I deduce that higher company-cause fit leads to higher strategic attribution partly because the message is highly related to the company’s business inducing viewers to buy its product. Also I can deduce that the reason this research shows positive relationship between company-cause fit and stakeholder driven attribution, contradicting my research hypothesis, is due to the unique characteristic of Yuhan Kimberly. After examining how consumers’ attributions affect the attitude towards the AD, corporate attitude and purchase intention, value-driven attribution turned out to affect all three variables. Also its influence was relatively high compared to the other attributions meaning that value-driven attribution can play an important role in the communication of cause-related advertising. Egoistic attribution only affected the attitude towards the AD and had a negative(-) effect on the attitude towards the AD. For strategic attribution, it only affected the attitude towards the AD but had a positive(+) effect contradicting my research hypothesis. This finding is different from prior researches conducted in Korea which found strategic attribution has as a negative(-) influence on consumers’ attitude. On the other hand, it is consistent with the results from overseas researches(Ellen et al., 2006) which found strategic attribution has a positive(+) effect on consumers’ attitude. After analyzing the mediation effect of consumers’ attribution on independent variables(CSR reputation, company-cause fit) and dependent variables(consumers’ attitude), it was found that value-driven attribution mediates the positive(+) relationship between CSR reputation and 2 dependent variables(corporate attitude and purchase intention). As explained earlier, this shows that CSR reputation and value-driven attribution are playing important roles in the effective communication of cause-related TV advertising. This study implies that constantly accumulated CSR reputation and consumers’ value-driven attribution to the cause-related message are the important factors to be considered in generating positive consumer attitude. So I’m suggesting that planning and executing cause-related advertisement and CSR campaigns should be preceded by practical considerations on the consistent, medium/long-term strategies.

도시경관 향상을 위한 옥외광고물 관리 개선방안 연구 : 대전광역시를 중심으로

윤호상 한밭대학교 산업대학원 2010 국내석사

도시경관 요소 중에서 도시의 옥외광고물은 사회․경제활동에 있어 필요한 정보를 제공하는 역할을 하고 있으며, 직․간접적으로 도시 가로경관을 형성함으로써 도시이미지를 결정짓는 중요한 기능을 담당하고 있다. 단순히 상업적 정보전달이라는 기능에서 출발한 옥외광고물은 최근 들어 급속한 경제발전에 따른 업소의 증가로 인해 그 필요성이 점차 높아지면서 다양한 종류의 광고물이 등장하게 되었다. 그러나 옥외광고물이 갖는 긍정적 측면에 비해 도시환경에 영향을 주는 부정적인 측면이 크게 부각되었고, 특히 과대한 크기와 수량, 색채의 무질서한 사용은 시각적인 혼란을 야기하게 되었다. 대전광역시에서도 이러한 옥외광고물의 문제점을 인식하고 2009년도부터『옥외광고물 가이드라인』을 수립하여 광고효과와 함께 도시경관을 향상시킬 수 있는 표시기준을 제공하고 있다. 그러나 대전광역시 전체를 범위로 하여 수립된 가이드라인을 모든 지역에 그대로 적용할 경우 개개의 지역이 지니고 있는 특성이 무시되어 도시경관 향상이라는 본래의 의도가 저하될 수 있다. 따라서 본 연구에서는 도시재정비촉진사업 지구로 지정된 대전광역시 오정동 일원에 대한 현황조사 및 설문조사를 통해 도시전체를 범위로 수립된 가이드라인이 특정지역에 적용 될 시의 문제점을 도출함으로써, 특정지역에서의 옥외광고물 관리 개선방안을 제시하였다. 연구방법은 연구과정에 기초하여 기존 문헌연구, 사례대상지 방문조사, 설문조사 등 세 가지로 구분하여 실행하였는데 그 결과를 종합하면 다음과 같다. 첫째, 대상지역은 3층 이하의 저층건물이 대부분이고 1․2층 옥외광고물 비중, 특히 가로형 간판의 비중이 큰 부분을 차지하고 있다. 여기에 평균 통행속도(40km/h)를 감안하면 옥외광고물의 주 설치 범위를 2층 이하로 제한할 수 있다. 둘째, 건물 중 대다수를 차지하는 2층 이하 건물 높이를 고려하여 가로형간판의 설치를 2층까지로 제한하고 1층은 사각판류형, 2층은 입체조각문자형으로 설치토록 한다. 셋째, 3층 이상의 경우 연립형 가로형 간판이나 돌출간판을 부착하되 돌출간판의 경우 기존 2~5층을 3~5층으로 제한하여 가로경관을 통일시킨다. 넷째, 간판정비와 함께 가로경관을 저해하고 있는 점포 1층에 설치된 어닝과 물건적치 단속을 통해 아름다운 경관을 조성할 수 있는 기초를 형성하도록 한다. Of the townscape factors, outdoor advertisement in city is performing role to provide information required in social․economic activities while being in charge of important function of deciding image of city by directly․indirectly forming streetscape of the city. Outdoor advertisement, simply started as a way of delivering commercial information, has gradually increased its need due to increasing business in accordance with rapid economy growth at present stage and various kinds of advertisements have appeared. However, negative aspect of outdoor advertisement having influence on city environment is largely magnified compared to that of the positive aspect. Particularly, intensive size and quantity as well as disordered use of color have caused visual confusion. Such problem of outdoor advertisement has been recognized in Daejeon city as well and 『Outdoor Advertisement Guideline』was established in 2009 to provide indication standard to increase townscape along with advertising effect. However, initial intention of enhancing townscape can be degenerated provided that established guideline should be originally applied to all regions in range of overall Deajeon city since particularities being held by each region can be neglected. Accordingly, problems that may occur during application of established guideline in particular region in range of overall city is deducted through performing status observation and questionnaire survey in this research on members living in Ohjeong-Dong of Daejeon City, designated as district for city reorganization promotion business, to propose improvements in management of outdoor advertisement in particular region. In addition, research based on its course was divided into three factors of preexisting literature research, Subjected case visiting, and of questionnaire for execution. The result combined are as follows. Initially, most of the subjected locations consisted of low-rise buildings with less than 3 floors and particularly, horizontal signboards were occupying a large section of outdoor advertisements in 1․2nd floor. Considering the average travel speed(40km/h), major boundary for installation of outdoor advertisements can be limited to 2nd floor. Secondly, considering the height of buildings with 2 floors occupying the largest section of all buildings, installation of horizontal signboards should be limited to 2nd floor while signboards on 1st floor should have shape of rectangular plate and signboards on 2nd floor should have shape of solid piece of sculpture Thirdly, horizontally terraced signboards or projecting signboards should be attached for floors above three. However, projecting signboards should be limited to 3~5th floor instead of preexisting limitation of 2~5th floor to unify streetscape. Fourthly, Base to organize beautiful scenery should be formed through performing control on earning and accumulated objects hindering streetscape and signboard maintenance by being installed on 1st business floors.

자아개념이 유명인 모델 광고효과에 미치는 영향 연구 : 자기보고와 뇌전도(EEG) 분석을 중심으로

허천 경희대학교 일반대학원 2014 국내석사

광고모델의 사용은 소비자의 광고에 대한 긍정적인 반응과 태도형성을 가져올 수 있는데 광고모델의 유형과 특성에 따라 광고효과가 달라질 수 있다. 선행연구들에 따르면 광고모델의 유형은 유명인 모델, 전문가 모델, 일반인 모델, 최고경영자 모델 등으로 구분할 수 있다. 그 중에서 광고주들이 가장 선호하는 모델은 유명인 모델이다. 유명인 광고모델의 속성들이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구들이 꾸준히 진행되어 왔으며 이어서 유명인 모델의 이미지와 제품 또는 브랜드의 일치성에 따른 광고효과에 관한 연구도 많이 되어있다. 그러나, 특정 유명인의 이미지와 잘 부합되는 제품의 광고라도 모든 소비자들에게 효과적으로 소구하지 않을 수 있다. 기존 연구들은 유명인 광고모델-소비자의 관계를 간과한 면이 있었다. 본 연구는 소비자의 자아개념(self-concept)을 적용하여 유명인 광고모델의 이미지와 소비자의 이상적 자아개념 (ideal self-concept)의 일치성에 따라 소비자의 광고에 대한 주목도와 기억, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 다르게 나타나는지, 그리고 동일시 갈망이 이 과정에서 어떤 역할을 하는지에 대해서 살펴보았다. 이를 위해 K대학교 여학생 50명을 유명인 광고모델의 이미지와 소비자의 이상적 자아개념의 일치성이 높은 집단과 낮은 집단으로 나눠 집단 간 실험연구를 진행하였다. 또한, 본 연구에서는 설문기반 실험조사와 함께 뇌파측정(EEG: Electroencephalogram)을 통해 광고에 대한 효과를 좀더 객관적인 방법으로 측정하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째 유명인 광고모델의 이미지와 소비자의 이상적 자아개념의 일치성이 낮은 경우에 비해 일치성이 높은 경우에 소비자들의 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 모두 더욱 긍정적이었다. 둘째, 동일시 갈망을 매개로 일치성이 광고태도와 브랜드태도에 영향을 끼치는 것을 발견하였으나 동일시 갈망을 매개로 일치성이 구매의도에 영향을 끼치지 않은 것을 확인하였다. 셋째, 유명인 광고모델의 이미지와 소비자의 이상적 자아개념의 일치성에 따라 소비자들의 광고에 대한 기억에 유의미한 차이가 없었다. 넷째, 놔파분석 결과에 의하면 일치성이 높은 집단과 낮은 집단의 32개 채널의 평균 알파파에서 차이를 나타냈으며 이는 일치성이 높은 집단이 일치성이 낮은 집단에 비해 광고에 더욱 많이 주목했다는 것을 의미한다. 본 연구는 유명인 광고모델-소비자의 관계에 초점을 맞춰서 광고효과에 영향을 미치는 또 하나의 변인 - 유명인 광고모델의 이미지와 소비자의 이상적 자아개념의 일치성을 제시하는데 있어서 의미가 있다. 또한 일치성이 광고효과에 영향을 끼칠 때 동일시 갈망의 매개효과를 검증한 것도 큰 의미가 있다. 그리고 광고모델의 효과에 관한 대부분의 연구들은 인지적인 측면에 초점을 맞추어 주로 설문조사를 통한 주관적인 평가방법이 사용되어 왔는데 본 연구에서 설문뿐만 아니라 뇌파라는 생체신호를 이용해 정량적으로 광고효과를 평가하는 것도 좋은 시도라고 볼 수 있다. In general, advertising endorsers are employed to elicit consumers to positively respond to and formulate their attitude toward the advertisement in a positive fashion. However, the effects of advertising endorsers are not always same, depending on the different types and characteristics of the advertising endorsers. Little research has investigated the possible role of consumers’ self-concept in understanding the effectiveness of advertising endorsers. In particular, research has paid much attention to the possible influences of the congruence between celebrity endorsors’ image and consumers’ ideal self-concept on consumers’ attention, memories, advertising attitudes, brand attitudes, and product purchase intention. This study is designed to explore if the congruence positively affects the dependent variables and investigate if consumers’ wishful identification mediates the social cognitive processes regarding the advertising effectivness. 50 female students were selected as subjects in K university in Seoul, Korea. Based on the congruence level between endorsors’ image and consumer’ ideal self-concept, the subjects, then, were classified into two groups ¬- one with high congruence and the other with low congruence. The two groups of subjects participated in an experiment using both self-report an Electroencephalogram(EEG) measures. The results of this study are as follows. First of all, the group of subjects with the higher congruence had more positive advertising attitudes, brand attitudes and product purchase intention than the other group with lower congruence. Second, consumers’ wishful identification mediated the influence of the congruence on their advertising attitudes and brand attitudes, but did not have any mediating influence on their purchase intention. Third, no meaningful differences were found in consumers’ advertising memories between the two groups. Lastly, the findings of the EEG analysis showed significant differences in the average relative alpha band power of 32 channels between the two groups, indicating that the groups of subjects with higher congruence paid more attention to the advertisement than the other group with lower congruence. As a result, this study demonstrated the decisive role of the congruence between endorsers’ image and consumers’ ideal self-concept in the effectiveness of advertisements. Further this study highlighted the mediating role of wishful identification in understanding the social cognitive process associated with the effect of celebrity advertising endorsers. Finally, unlike the previous studies that heaveily depended on self-report questionnairs, this study used both self-report and the EEG measures to evaluate the effectiveness of advertisements physiologically as well as psychologically.

김치냉장고 딤채의 잡지광고에 나타난 소구점 연구

황남경 단국대학교 2006 국내석사

Due to the change for the way of residing and living, the needs have appeared. Mando lunched the new niche marketing goods entitled Winia Dimchae in 1995. After that, Kimchi refrigerator market has rapidly grown, the major corporations producing electronic goods such as Samsung and LG lunched competitively it. Competition in some of the biggest companies was fierce to be first. As Kimchi refrigerator market is showing rapid growth. Now, as niche marketing goods, it was ahead of the existing refrigerator sale. Each corporation is actively establishing marketing strategy targeting on housewives. The concept of advertisement is also appealing to them. Today, all of us can easily share each other's information owing to the various new media. Moreover, emotional advertisements are more persuasive than reasonable ones. Although the consumers have the same electronic appliances, advertisements designed by women centered-emotional appeal are advantageous for the advertisements to persuade the consumers with their mental satisfaction through the advantages of the product. This paper targets on appeal types and expressions focusing Winia Dimchae magazine advertisement. Even if the magazine advertisements are reducing due to the development of new media, they can be passed by vivid images. The magazine advertisement make an appeal to women who are using Kimchi refrigerator to select it. This study aims at making a feature of reasonable and emotional advertisement by classifying appeal methods. From 2001 to 2006, reasonable appeals were 18, emotional and sensitive faculties were 40 among chosen Winia Dimchae advertisement, which means most of the advertisements are concentrating on emotional factors. An expressive strategy classified into linguistic and visual message has a tendency to appeal to the consumers for the advantage of the products. Each of the graphic factor on advertisement has an additional role to help linguistic messages. Therefore, this paper focused on using repeated brand names to establish brand recognition from linguistic recognition. To advertise the objective facts that show predominant brand images, designers should study a variety of advertisement strategies. In addition, if they get an opportunity to make an advertisement that appeals to the consumers' emotion and that lives in comfortable circumstances, it can be expected that new technology and design can be effectively communicated to the consumers. 주거양식의 변화에 따른 생활양식의 변화로 인하여 새로운 요구(Needs)가 나타났으며 위니아만도에서도 이에 따른 영향으로 1995년 김치냉장고라는 새로운 틈새 상품을 출시하였다. 위니아 딤채의 김치냉장고 출시 후에 시장이 급격히 성장하면서 삼성전자와 LG전자 등 가전제품을 생산하는 기업들도 앞 다투어 김치냉장고 시장에 제품을 출시하였고 각 기업들 간의 시장 선점을 위한 경쟁이 치열해졌다. 이에 따라 김치냉장고 시장은 급속한 성장을 보이며, 최근에는 틈새상품으로 시작한 김치냉장고의 판매율이 기본 냉장고의 판매율을 앞서가는 추세를 보이고 있다. 이러한 경향으로 인하여 각 기업마다 김치냉장고의 주요 사용자인 여성을 대상으로 하는 마케팅이 활발하게 전개되였고, 광고의 컨셉도 여성을 주요소구(訴求)타겟으로 하고 있다. 또한 다양한 뉴미디어의 발전으로 정보의 공유가 용이(容易)해지면서 현(現) 광고시장에서는 감성소구방식이 이성적인 것보다 설득력을 가지는 추세를 보이고 있다. 김치냉장고의 광고시장에서도 여성중심의 감성소구광고의 추세가 이어지고 있어 가전제품일지라도 제품의 이익을 통해 심리적인 만족을 얻을 수 있는 방법이 소비자를 설득하는데 유리해진 경향을 보여주는 것이다. 본 연구에서는 위니아 딤채의 잡지광고를 중심으로 광고의 소구유형과 그에 따른 표현방법을 연구하였다. 비록 뉴 테크놀로지에 의한 미디어의 발전으로 잡지광고시장이 축소되어가는 상황이지만, 기술의 발전으로 선명한 이미지 전달이 가능해졌고, 광고 매체로서 김치냉장고의 주요소구대상인 여성에 대한 선별성이 유리한 점을 주목하였다. 연구대상으로 선정된 잡지광고를 소구방법의 분류에 따라 이성소구와 감성소구로 나누어 특징을 알아보았으며, 표현전략은 언어적 메시지와 시각적 메시지로 구분하여 각각의 특징을 살펴보았다. 연구대상으로는 2001년부터 2006년까지의 선정된 위니아 딤채의 잡지광고 중에서 이성소구형식은 18개, 감성소구형식 40개의 광고를 분석한 결과, 현재 감성적 광고시장의 트렌드인 감성소구형식과 그 맥락을 같이하고 있다고 보여진다. 언어적 메시지와 시각적 메시지로 구분한 표현전략에서는 제품이 가지는 이익을 소비자의 감성에 소구하는 형식으로 변화하는 경향이 나타났으며, 그래픽은 언어적인 메시지가 가지는 의미를 도와주는 보조적 역할을 하는 것으로 분석되었다. 따라서 언어적 메시지에서 브랜드 인지도를 확고히 할 수 있도록 브랜드 네이밍을 반복적으로 사용하는 방안을 연구하고, 브랜드이미지의 우위를 증명하는 객관적 사실을 알릴 수 있도록 광고 전략을 모색해야 할 것으로 보인다. 또한 사회의 변화에 따라 삶의 윤택함을 추구하는 소비자들의 감성에 어필하는 광고형식을 빌린다면 제품의 새로워진 기술력과 디자인 등을 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있을 것으로 기대한다.

신문광고에 나타난 브랜드 아파트의 계획요소 분석 : 5개 브랜드 아파트 중심으로

류정선 서울市立大學校 2010 국내석사

Housing market of South Korea had developed from supplier-oriented market based on high demand due to the chronic housing shortage. For the huge increase of housing distribution rate, housing constructions had developed rapidly. But, as the housing market bubble burst due to IMF economic system, a new change was required and through this, the market was able to restructure as a consumer-oriented one. Thus, in order to face the economic change, construction companies had no option but to put great effort and set up advertisement strategies focusing on the consumer-oriented housing development. This thesis is to study the changes through the analysis of printed advertisements starting from 1990 until the next 20 years based on Chosun Ilbo. It is important to examine the changes by understanding what caused to set up differential strategy of apartment brands and classifying in elements. In other words, as the housing market has changed to consumer-oriented from supplier-oriented, apartment ads are delivering more and more information gradually. The element trends of apartments are as below. To begin with, the concept of apartment ads has first appeared after the 1990s when massive amount of apartment was provided to people in a short period of time. Through ads, consumers were able to have an opportunity to maximize their utility by differentiated choice and get a new home to live at. Other than that, apartment ads became an important standard of the society. Secondly, when classified in a period of time, there are some differences in the apartment ads. Before when the housing sale price deregulated, advertisements and announcements had only provided simple and basic information. However, as the deregulation of sale price took place, apartment ads and images have gone under some changes since consumers focused more on the quantity such as a better living environment. This process had allowed the market to establish apartment brand names by emphasizing their own grand and luxury image. Third, after the deregulation of housing sale price, differentiated and new style of housings appeared - architectural plan for block and floor - for those who hold various individuality and taste. Since then phrases from advertisement dealing with competitive price, lower price have appeared as well. Through this, one could learn that economic value has become a decisive element when purchasing an apartment. Prior to the thesis, the apartment ads were categorized into three main keywords-architectural, housing and urban-in order to examine the elements. Each element was subdivided to analyze the advertisement contents in detail. Also, according to the frequency ratio of ads shown, it was able to consider their important status. This enabled one to understand the changes that advertisements had as time passes. First of all, the architectural element to provide an affluent life in unit is emphasized by general information. Also, it tends to strongly emphasize the characteristics of each construction companies on the value and premium of the brand. Besides, the unit plan and environmental elements are also regarded importantly. Therefore ceaseless efforts are necessary to develop the limited space and to provide differentiated unit. Secondly, green space and facilities are being stressed as it cause the housing complex to be eco-friendly and self-sufficient. From this perspective, it implies that one can have easy access with nature inside or nearby the apartment complex. Other than that, differentiated brand strategies are appearing as residents create their own living culture depending on their exterior space and community life. Lastly, architectural elements are no longer shown in ads, but hold strong potential to become the standard of economical property and social stratum. As apartments gain economic efficiency gradually, it indicates that the region has a potential to develop in the future. Likewise, the tendency to stress convenient daily living and economical value to consumers has not changed much in the past 20 years. Brand premium has been providing such value as well. As the housing market became product competitive, it was the newspaper advertisements that became a useful method for market share. Korea's five representative construction companies were chosen for the research with the range limited to the ads of 20 years. This was to analyze their unique strategy of architectural elements of brand apartment from the beginning of their movement until today. As a result, each brand tempted to make their own differentiated strategies by various ways to be unique and special. However each brand element holds difference in detail, but overall, it can be said that they do not differ much. Under the social and economical flow, construction companies seem to be leading changes of housing market by introducing similar elements but with different names. However, it implies that the range of change is too tightened at present. Through this thesis, it is expected for the brands of apartments to develop diverse strategies and improve their own characteristics and specialties. With a different concept from that of the past, brands today provide a true living space. In the future, they would enhance the value of apartment, which could lead a real innovation. 우리나라의 주택시장은 만성적인 주택부족으로 인한 풍부한 수요를 바탕으로 공급자 중심의 시장이 형성되었다. 주택보급률의 획기적인 상승만을 위해 주택건설은 고속성장을 거듭했지만 IMF 경제체제로 인해 주택시장의 거품이 걷어지고, 새로운 변화가 요구 되면서 소비자 중심의 시장으로 개편되는 계기가 마련되었다. 따라서 건설업체들은 경제적 변화에 맞서기 위해 다양한 노력과 소비자 중심의 주택개발에 따른 광고 전략을 수립할 수밖에 없었다. 본 연구에서는 주택시장이 본격적으로 활발해진 1990년대의 광고부터 약 20년간 조선일보의 인쇄광고물을 분석하여 아파트의 상품화 과정을 통해 브랜드 아파트의 차별화 전략과 계획요소를 분류하여 그 변화를 살펴보는데 목적이 있다. 공급자 위주에서 소비자 중심의 아파트 시장으로 변화하면서 정보를 전달하는 분양광고의 목적은 점차 발전하고 있으며 아파트의 계획요소별 변화 경향을 중심으로 살펴보면 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 아파트 분양광고는 90년대부터 나타난 개념으로써 다량으로 공급되는 아파트 시장에서 소비자의 차별적 선택에 의한 경제적 효용과 새로운 보금자리를 마련할 수 있는 기회를 제공하는 것뿐만 아니라 아파트의 선택에 있어서 중요한 잣대가 되는 요소가 되었다. 둘째, 아파트 분양광고를 시기적으로 구분해 보았을 때, 분양가 자율화 이전에 입주자를 모집하기 위해 단순한 정보를 제공하였던 공급공고가 분양가 자율화 이후에는 더 나은 삶과 질적으로 우수한 생활환경을 강조하는 이미지를 활용하면서 공급공고를 동시에 알리는 광고들로 변화하는 과정을 거치기도 하였다. 이러한 변화과정은 오늘날의 브랜드 아파트로 발전해 오면서 고급스럽고 호화스러운 이미지를 강조하여 이미지 메이킹을 통한 브랜드 아파트 시장을 개척해 나가고 있다. 셋째, 분양가 자율화 이후 입주자들의 다양한 개성을 반영하는 주동내부계획과 평면계획 등 기존과는 차별화된 새로운 형태의 아파트가 대거 등장하면서 아파트의 가치가 기존보다 상승하였지만 건설사들이 보다 저렴한 가격으로 더 많은 혜택을 누릴 수 있다는 문구를 광고에 게재함으로써 경제성이 아파트를 결정하는 중요한 요소로 나타나는 것을 확인 할 수 있었다. 본 연구에 앞서 분양광고의 계획요소를 분석하기 위해 키워드를 중심으로 크게 건축, 단지, 도시로 나누어 분류하였고, 각각의 계획요소들을 세분화하여 광고내용을 세밀하게 분석하고 그 게재빈도수의 비율에 따라 중요도 및 강조요건으로 간주하여 시계열에 따른 변화과정을 파악할 수 있었다. 첫째, 단위세대의 풍요로운 삶을 충족시키기 위한 건축 계획요소는 일반적인 건축정보에 대해 강조하고 있으며 브랜드에 따른 명품가치 및 프리미엄에 대해 각 건설사의 특징을 반복적으로 강조하는 경향을 보인다. 이외에도 주호의 평면과 환경에 대한 요소도 중요하게 포함하고 있어 한정된 전용공간에 대한 개발을 꾸준히 하여 차별화된 단위세대를 제공하기 위해 노력해왔다. 둘째, 각각의 단위세대가 모여 단지를 이루면서 친환경적 생활과 편리한 자족기능이 가능한 단지를 구성할 수 있는 녹지시설과 편의시설을 강조하면서 아파트 단지 내부에서 혹은 멀지 않은 곳에서 자연을 접할 수 있도록 하는 경향을 파악할 수 있었다. 또한 외부공간과 커뮤니티 생활에 따른 그들만의 주거문화형성을 위해 꾸준히 노력하여 차별화 전략의 브랜드가 점차 등장하고 있었다. 셋째, 더 큰 범위인 도시적 차원에서의 아파트 계획요소는 더 이상 건축적 측면의 광고가 아닌 경제적 재산 및 사회계층을 구분 짓는 수단으로의 발전가능성에 대하여 강조하는 경향을 보이고 있다. 이는 아파트가 점차 경제적 효율성을 갖게 됨으로써 향후 잠재적인 발전가능성이 있는 지역으로 바뀌어 가고 있다는 전제이다. 이와 같이 소비자들에게 주변생활의 편리 및 경제적 가치에 대하여 강조하는 경향은 20년이 지난 현재에도 크게 변하지 않았다. 더불어 브랜드의 프리미엄은 그 가치를 더욱 부가시켜 주는 역할을 하고 있었다. 이에 본 연구는 주택시장의 상품경쟁이 본격화 되면서 시장점유의 유용한 수단으로 활용된 인쇄광고물로 범위를 한정하였다. 약 20년간의 분양광고를 통해 우리나라의 대표 건설사 5개의 브랜드를 선정하여 초기의 아파트 공급부터 브랜드 아파트로 성장하기까지의 과정을 살펴보고, 각기 차별화된 전략을 계획적 요소 측면에서 분류하여 차이점을 정리할 것이다. 그 결과 각 브랜드 별로 자신들만의 특징을 갖기 위해 다양한 방식으로 차별화 전략을 만들고 있음을 알 수 있었다. 하지만 각 건설사 브랜드의 계획요소에서 세부적으로는 다소 차이를 보이고 있지만 두드러지게 큰 차이를 보이는 요소는 거의 없다고 봐도 무방할 것이다. 건설사 별로 서로 다른 명칭을 붙여 비슷한 계획요소를 내세우면서 사회적, 경제적 변화에 따라 아파트시장 역시 변화하고 있는 것처럼 보이지만 아직은 그 변화의 폭이 부족하다는 것을 알 수 있었다. 예전 보다는 다른 개념을 가지고, 진정한 삶을 담는 공간인 주거로써의 기능을 가지고자 등장하게 된 브랜드 아파트가 다양한 전략 개발과 자신들만의 독특한 색을 찾아 실질적인 변화를 이끌어 나갈 수 있는 더 나은 브랜드 아파트로의 가치 상승을 기대해 본다.

바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향

김해선 동신대학교 대학원 2014 국내석사

현대사회는 문화산업의 발전과 소비자의 감각지향적인 추세로 색다른 광고를 필요로 하면서 자연스럽게 바디페인팅이 주목 받기 시작하였다. 신체를 이용한 효과적인 광고 표현 전략으로써 바디페인팅을 활용한 광고는 짧은 시간에 소비자의 시선을 끄는 시각적 커뮤니케이션으로 주의집중력과 호기심을 유발시켜 제품 구매 증대에 효과적이라 할 수 있다. 따라서 본 연구는 이러한 바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성(정보성, 오락성, 불편성)이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 어떠한 상관관계가 있는지 알아보고 그 결과를 통해 특수성을 가진 바디페인팅이 다양한 광고에 활용할 수 있도록 기여하는데 목적이 있다. 결과들을 종합해 볼때 바디페인팅을 활용한 광고가 광고속성요인(정보성, 오락성, 불편성)이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 광고속성요인 중 오락성은 남성 소비자에게 매우 유의한 영향을 주므로 오락성이 풍부하게 가미된 광고를 선호하는 남성을 타깃으로 하는 전략은 광고태도에 긍정적 영향을 주어 구매의도를 증진시킬 수 있을 것이다. 향후 바디페인팅을 활용한 광고가 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도를 향상 시키려면 정보성과 오락성을 증진시키고, 불편성은 감소시킨 다양한 광고표현이 제품 구매에 긍정적인 작용을 할 것으로 보인다.

키워드 검색광고의 효과적인 운영전략에 관한 연구

장종희 호서대학교 벤처전문대학원 2013 국내석사

키워드 검색광고 시장이 1조 규모로 성장하게 되면서 국내 기업의 웹사이트 홍보와 브랜드 인지도를 확보하는데 중요한 광고매체로 떠오르고 있다. 기존 4대 매체는 매스타겟 유효성이 떨어지고 있는 상황이지만, 키워드 검색광고는 고객의 의도가 직접적으로 반영하고 있는 타깃 광고로 기업들에게 매력적인 광고 채널로 인정을 받고 있다. 키워드 검색광고는 노출형 디스플레이 광고 시장규모를 한참 앞서가고 있으며, 인터넷 광고의 최대 시장을 형성하고 있다. 연구방법은 선행연구를 통한 이론적 배경으로 키워드 검색광고의 특징과 서비스 특성에 대하여 문헌위주로 연구하여 제시하였다. 키워드 검색광고의 개념과 특성, 키워드 검색광고의 현황, 키워드 검색광고 상품분석, 키워드 검색광고의 주요서비스, 키워드 검색광고의 효과적인 운영 전략, 키워드 검색광고가 기업에 주는 영향에 대해서 살펴보았다. 기업에서 키워드 검색광고 서비스를 통해 효과적으로 집행할 수 있는 키워드 검색광고 운영 전략을 제시하고, 키워드 검색광고가 기업의 인터넷마케팅 효과에 어떻게 영향을 주는지에 대한 부분이 연구 배경이다. 이를 통해 인터넷 키워드 검색광고를 집행하는 기업들에게 실용적인 근거자료로 활용되도록 하는데 일조하고자 한다.

중국 SNS 광고의 가치 및 전망 분석에 關한 研究

손정 인제대학교 신문방송대학원 2012 국내석사

The Improvement and development of Internet Times has a significant meaning. The emergence and development of Web2.0 has made the advertising communication changed a lot. The emergence of SNS is also a full reflection of the concept of Web2.0. Advertising always needs new platform to be performed. As the most popular Web2.0 media, the SNS, not only is a trend but also has a attractive characteristic of high interaction efficiency between users. Hence, this makes SNS become the focus in Internet advertising. The core of SNS advertising communication is to transmit the advertising information via the nodes on the SNS relationship network with the interpersonal communication and other ways. Understanding the characteristic of SNS communication is the premise of making advertising strategy. However, since the complication and diversification of the elements in constructing the communication environment, there are also many other factors that could influence the advertising communication. Hence, more detailed analyses on the variation of network mediums and firms are also needed. Only Archival research was used in this thesis. Beginning with the understanding of the concept and emerging reason of SNS, knowing the development of SNS, then focused on the SNS’s audients and analyzed the characteristics of SNS. SNS, as nowadays the hottest web2.0 media, not only aggregates a largenumber of internet popularity and traffic, but also has certain strong characteristics like high user stickiness and high frequency of interaction between users. Such characteristics make it become an internet advertising rookie. This thesis mainly discussed the SNS advertising’s value and the prospect.Beginning with SNS’s background, by the further discussion about media content, SNS advertising transmission process and audience characteristics of communication, this thesis discovered the its communication characteristics. Because of its development and characteristic, the advertisement value of SNS has great attention which bring from its communication advantage. So, by analyzing development and characteristics of SNS, and deeply analyzing manifestations and propagation of SNS advertising with principles of advertising and some famous SNS websites examples such as renren.com, kaixin001.com and 5l.com etc., this thesis discussed SNS advertising. Some problems existing in the SNS advertising were also pointed out, such as the lack of long service, difficult to handle the content of supervision and lack of user stickiness. At last, base on the analysis of the value of SNS advertising, this thesis also predicted the trend of the future development of SNS advertising. A wide range of development and customers’ emotional needs satification is the way of advertising in the future. The advertisers advertise more and more while users are more and more like the SNS advertising. This makes the market bigger. Traditionally, the advertisers keep users by free mode. But future trend of SNS websites is making the division of the audience more detailed in addition. On the other hand, the full utilization of new media instruments’ communication characteristics not only could make the SNS advertising system more systematic, but also let itself realize its advertising forms with own characteristics. In conclusion, diversified development and audience’s emotional needs satisfaction is the essential point for SNS advertising’s sustainable development. The advertising communication transmitted through the Social Network Services platform is a new mode of advertising communication, which combined highly developed media technology with modem communication ideology. Media technology, communications theory and modem advertisement provide technical and theoretical supports together for the study of advertising communication Oil SNS. The emergency of new things inspired and enlightened US on the observation and study of phenomenon of advertising communication with more perspectives and possibilities. 인터넷 전파 시대의 변화와 발전은 광고 전파에 큰 도움을 주었다. Web2.0의 출현과 Web2.0을 응용한 전파 발전으로 인해 광고전파에 거대한 변화가 일어났으며, SNS의 출현은 Web2.0의 발전이념을 충분히 실현시킨다. 광고는 항상 새로운 미디어의 지원을 필요로 한다. 최근 SNS는가장 인기있는Web2.0매체로서, 인터넷 상에서 높은 인기가 있고, 요즘의 추세를 따를 뿐만 아니라 수용자간의 상호 교류 효율이 높다는 특징을 가지고 있다. 이로 인해, SNS는 인터넷 광고의 이슈가 되고 있다. SNS광고 전파의 핵심은 광고 정보가 SNS의 네트워크와 각 노드의 연결고리를 통해서 대인 관계에 있는 전파를 주요 전파 방식으로 하며, 다양한 전파 수단으로 전파를 진행하는 것이다. SNS의 전파 특징에 대해 알아보는 것은 광고 책략을 정확하게 모색하고자 하는 것이다. 하지만 전파 환경을 구성하는 요소는 다양화와 복잡화의 특징을 가지고 있어서 광고 전파에 대해 영향을 미칠 수 있는 요소는 여전히 많기 때문에 네트워크 매체의 변화와 기업의 구체적인 상황에 따라 더욱 상세한 연구 진행을 필요로 한다. 본문은 무헌 연구법만으로 사용한다. 먼저, SNS의 개념과 활성화된 배경을 알아본 후, SNS의 발전 현황을 이해한 후, SNS 수용자를 탐구하고, SNS 의 특성을 분석한다. SNS 의 전파 특성과 장단점에 의해 SNS커뮤니케이션이 창출하는 광고가치는 사람들로부터 많은 관심을 받고 있다. 이에따라 본문은 SNS광고의 전파 특성과 장담점 분석을 통해서 SNS광고의 가치 및 전망을 탐구한다. 광고학 이론을 통해서 SNS광고의 표현방식과 특성 및 장단점에 대해서 심층적으로 분석한다. SNS의 장점을 들면 신속성과 저렴한 원가로 실용적인 경제효과를 낼 수 있다는 것이다. 중국의 “人人網”,”51.com”,”开心網”는SNS광고를 통하여SNS광고에서 존재하는 문제들을 지적했다. 예를들면, 장시간 서비스의 부족, 내용 파악의 어려움, 광고 수용자 빈도의 부족함 등의 단점이 있다. 이를 종합하여 SNS광고의 가치에 대해 분석하며 SNS광고의 미래 발전 전망을 예측했다. 발전내용에는 시장규모가 확대되며 광고수용자가 SNS광고에 갈수록 호감도를 보이며 SNS광고주는 광고 발전을 위해 노력하고 있다는 점이다. 광고주는 고객을 사로잡을 수 있는 무료방식을 이용하고 이를 접하는 수용자는 미래 발전 추세를 더욱 세분화시키는 그룹이다. 또한 새로운 전파 도구의 새로운 전파 특징을 활용하여 SNS광고의 시스템을 체계화 시킬 수 있다. 또한 자신의 특색 있는 광고의 길을 걸어 나갈 수 있을 것이다. 다원화의 발전과 광고 수용자의 감정을 만족시키는 요구는 SNS미래의 광고가 끊임없이 발전할 것이라는 전망이다. SNS 를 통해 진행하는 광고 전파는 새로운 현대 대충매체 기술과 현대 커뮤니케이션의 사상을 결합하는 고경제성 효율의 광고 전파 모델이다. 매체 과학 기술, 전파학 이론과 현대 광고학은 SNS로 광고 전파에 대한 기술력과 이론을 지지했다. 새로운 물건의 탄생은 우리에게 많은 깨우침을 주며, 광고 전파현상을 관찰, 연구하고 광고 전파 책략을 응용할 때, 시각과 가능성을 점층적으로 높여줄 것이다.

TV 영상매체 속의 커피프랜차이즈 PPL광고가 브랜드이미지 및 브랜드인지도에 미치는 영향

신정승 호남대학교 대학원 2014 국내석사

Compared with the situation before the Broadcasting Law was revised, PPL (Product Placement) advertisement after the law was revised allows a company to expose its brand, which is suitable to make customers get familiar to the brand. Companies make continuous efforts and invest their monies to make customers recognize their products and brands. Such a change of the advertisement market is a marketing for companies to publicize their products and brands. The reason why firms favor PPL advertisement is that, by exposing their products, logos, and brands on visual media, PPL advertisement can attract eyes of viewers to the products, and publicize their brands widely. Recently, coffee industry has kept growing up to market saturation. The change of life style and preference of customers, coffee taste, interior of coffee house, and brand marketing, etc. have all played the role in the growth of the coffee industry. But, now, each of coffee franchises tries hard to obtain the competitive edge with its differentiated marketing. Especially, they actively use PPL advertisement among others. The reason for their favoring PPL advertisement is that, by exposing the company logo or product to customers, PPL advertisement is effective in publicizing its brand, and, with the popularity of TV dramas, the brand image of a coffee brand can be upgraded. The aims of this research are to examine what effect PPL advertisement through visual media has on brand image and brand recognition of viewers. To fulfill such research aims, this research set a research model, and hypotheses (Hypothesis 1: PPL advertisement will have positive (+) effect on brand image; Hypothesis 2: PPL advertisement will have positive (+) effect on brand recognition.) The data for the research was created by doing questionnaire survey to the people in their 20s and 30s who are active in consuming coffee, and living in Gwangju area. The survey was conducted from March 20 to April 10, 2014. In total, 330 copies of the questionnaire were distributed and 310 copies were collected later. Excluding 6 copies where respondents did not answer seriously, 304 copies were finally used in analysis. The data analysis led to the following findings. First, it was found that in the effect of PPL advertisement on company marketing image, both trust in information and interest in product have positive (+) effect on company marketing image (p<.001), and that trust in information has stronger effect on company marketing image than interest in product. The findings made us to accept hypothesis 1. In the effect of PPL advertisement on social technology image, both trust in information and interest in product have positive (+) effect on social technology image (p<.001), and that trust in information has stronger effect on social technology image than interest in product. Second, in the case of hypothesis 2 which tests the relationship between PPL advertisement and brand recognition, both trust in information and interest in product have positive (+) effect on brand recognition (p<.001), and that trust in information has stronger effect on brand recognition than interest in product. Thus, it can be concluded that PPL advertisement, a kind of advertisements, is an effective advertisement which is popular in the coffee franchise industry. Therefore, it is necessary for companies to make efforts to expose business shops and products in the drama stories, enhance brand recognition and form positive images. And, the process should go on in the direction of upgrading trust in information. 방송법 개정 이전의 PPL광고에 비해 개정 이후의 PPL광고는 직접적으로 자사의 브랜드를 노출할 수 있으며, 소비자들에게 자사의 브랜드를 효과적으로 인식하기에 적합하다고 할 수 있다. 기업들은 소비자에게 한번의 PPL광고를 통하여 자사의 상품, 브랜드를 효과적으로 인지시키기 위해 끊임없이 노력하고 투자 있다. 이러한 광고 시장의 변화는 기업에게 자사의 제품 및 브랜드를 알리기 위한 하나의 마케팅이다. 그 중에서 PPL광고을 선호하는 이유는 상품, 로고, 브랜드 등을 영상매체에 노출시켜 시청자의 시선을 끌고 브랜드명을 내·외까지 널리 알리는 효과가 있기 때문이다. 최근의 커피 산업은 지속적인 성장을 해왔으며, 현재 포화 상태에 이르렀다. 이러한 성장에는 지금까지 소비자의 라이프스타일, 기호, 커피의 맛, 인테리어, 브랜드 마케팅등이 큰 역할을 했다고 할 수 있다. 그러나 이제는 커피 프랜차이즈들이 각자의 차별화된 마케팅으로 시장환경에서 우의를 점하기 위해 각고의 노력하고 있다. 특히 마케팅의 하나인 PPL광고를 적극적 하고 있다. 그 이유는 자사의 로고나, 제품을 소비자에게 노출시켜 브랜드를 알리는데 효과적이며, 시청자들에게 드라마의 긍정적인 영향과 함께 자사의 커피프랜차이즈의 브랜드 이미지를 고양시킬 수 있기 때문이다. 이에 본 연구의 목적은 영상매체를 통한 PPL광고가 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 시청자들이 인지하는 브랜드 인지도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 앞선 연구목적에 따라 연구 모형 구성하였으며 이를 통해 가설을 도출하였다(가설1: PPL광고는 브랜드 이미지에 정(+)의 방향으로 영향을 미칠 것이다. 가설 2: PPL광고는 브랜드 인지도에 정(+)의 방향으로 영향을 미칠 것이다.). 그리고 연구의 목적을 달성하기 위해 광주지역 구매력이 높은 20-30대를 대상으로 하였다. 본 연구를 위해 직접 설문지를 배포하고 회수하였다. 설문조사 기간은 2014년 3월 20일부터 2014년 4월 10일까지 실시하였다. 설문지는 총 330부를 배포하여 310부를 회수하였으며, 그 중 응답이 불성실하거나 신뢰도가 떨어지는 6부를 제외한 최종 유효한 설문지 304부를 최종적으로 실증 분석에 사용하였다. 이에 따른 연결과로 첫째, PPL광고와 브랜드이미지의 영향관계를 알아보기 위한 가설 1의 경우 PPL광고가 기업 마케팅이미지에 미치는 영향에서 정보신뢰와 상품관심은 기업 마케팅이미지에 모두 유의수준(p<.001) .000으로 정(+)의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 정보신뢰가 상품관심보다 기업마케팅이미지에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 함께 PPL광고가 사회적 기술이미지에 미치는 영향에서 정보신뢰와 상품관심은 사회적 기술이미지에 모두 유희수준(p<.001) .000으로 정(+)의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 정보신뢰가 상품관심보다 사회적 기술이미지에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, PPL광고와 브랜드인지도의 영향관계를 알아보기 위한 가설 2의 경우 PPL광고의 정보의 신뢰성과 상품의관심 모두 유의수준 (p<.001) .000으로 정(+)의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 정보신뢰가 상품관심보다 브랜드인지도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따른 결론으로 광고의 한 형태인 PPL광고는 커피 프랜차이즈 업체에서 각광받고 있는 신 분야의 광고 유형임이 분명하다. 그렇기 때문에 영상매체를 통하여 자사의 업장이나, 제품을 스토리에 노출시켜, 자사의 브랜드에 대한 인지도를 높이고, 긍정적인 이미지 형성을 위해 각고의 노력을 하여 한다. 그리고 이러한 부분에 있어서 정보의 신뢰성을 높이는 방향으로 진행하여야 할 것이다.