틱톡 라이브 커머스 인플루언서 공신력이 중국 소비자의 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향 -틱톡 라이브 커머스 특성을 매개변인으로-

요패,김종무 한국디자인문화학회 2023 한국디자인문화학회지 Vol.29 No.3

본 연구는 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매인플루언서 공신력이 중국 소비자의 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향과 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력과 스포츠 의류 구매의도간의 영향 관계에서 틱톡 라이브 커머스 특성인 개인맞춤형과 사용자편의성이 어떠한 매개역할을 하는지를 분석 하였다. 분석을 위해 총 200명의 설문을 SPSS 27.0을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 회귀분석및 매개회귀 분석을 실시하였다. 분석 결과 첫째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력은 ‘신뢰성’, ‘전문성’, ‘매력성’으로 나타났다. 둘째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력이 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향에 대한분석 결과 인플루언서의 신뢰성, 매력성, 전문성 모두패션 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류판매 인플루언서 공신력과 스포츠 의류 구매의도 영향관계에서 개인맞춤형 특성의 매개효과 검증 결과인플루언서의 신뢰성, 전문성은 부분 매개효과를 보였으며, 인플루언서의 매력성은 완전매개 효과를 보였다. 넷째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력과 스포츠 의류 구매의도 영향관계에서사용편의성 특성의 매개효과 검증 결과 인플루언서의신뢰성, 매력성, 전문성은 부분 매개효과를 보였다. 이번 연구 결과는 틱톡 라이브 커머스에서 스포츠 의류판매 인플루언서 공신력과 틱톡 라이브 커머스 특성이 중국 소비자의 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향을 분석함에 의미가 있으며, 지속적으로 발전하고 있는 중국 라이브 커머스 플랫폼에서 소비자들의 스포츠 의류 구매의도를 연구하는 데 참고 자료가 될수 있을 것이다. This study examines the influence of TikTok Live Commerce sports apparel sales influencers’ credibility on Chinese consumers’ purchase intentions for sports apparel, as well as the mediating role of TikTok Live Commerce features—personalization and user convenience —on the relationship between the credibility of sports apparel sales influencers and purchase intentions for sports apparel. A total of 200 surveys were conducted and analyzed using SPSS 27.0, which included factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis, and mediation analysis. The results of the analysis showed that the credibility of influencers in TikTok live commerce sports apparel sales was perceived in terms of “trustworthiness”, “expertise”, and “attractiveness”, Furthermore, the analysis indicated that the credibility of influencers had a significant and positive influence on the intention to purchase sports apparel. In terms of the relationship between the credibility of influencers and the intention to purchase sports apparel, the mediating effects of personalized features were found to be partially mediated by the trustworthiness and expertise of influencers, while the attractiveness of influencers exhibited a complete mediating effect. Similarly, in the relationship between the credibility of influencers and the intention to purchase sports apparel, the mediating effects of user convenience were partially mediated by the trustworthiness, attractiveness, and expertise of influencers. The findings of this study offer meaningful insights into the impact of the credibility of sports apparel sales influencers and the characteristics of TikTok live commerce on Chinese consumers’ purchase intentions for sports apparel. Moreover, these results could serve as valuable reference material for researching consumer intentions for purchasing sports apparel on the continually evolving Chinese live commerce platforms.

환경의식이 친환경 스포츠의류 브랜드이미지와 구매태도에 미치는 영향

김민현(Kim, Min-Hyun),권웅(Kwon, Woong) 한국웰니스학회 2017 한국웰니스학회지 Vol.12 No.2

본 연구는 대학생들을 대상으로 그들이 인지하는 환경의식이 친환경 스포츠의류 브랜드이미지와 구매태도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인함으로써, 친환경 스포츠의류 브랜드의 시장가능성을 제안해 보고, 이를 바탕으로 소비자들의 환경의식에 따른 친환경 스포츠용품 이미지와 구매태도간의 관계를 고찰하여 스포츠용품 기업들의 친환경 마케팅활동을 위한 기초자료로 제공하는데 있다. 이에, 대학생 311명의 자료를 가지고 SPSS 22.0과 AMOS 22.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 기술통계 분석과 신뢰도 분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 그리고 단순회귀 분석을 실시하여, 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 환경의식은 친환경 스포츠의류 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 환경의식은 친환경 스포츠의류 구매태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 친환경 스포츠의류 브랜드이미지는 구매태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study suggests the market potential of an eco-friendly sports apparel brand by examining how the perception of the environmental consciousness of the eco-friendly sports apparel brand affects the brand image and the purchasing attitude. The purpose of this study is to provide basic data for eco-friendly marketing strategies of sporting goods companies. Statistical analysis, descriptive statistics, reliability analysis, correlation analysis, and simple regression analysis were conducted using SPSS 22.0 and the Amos 22.0 program with data from a sample of 311 college students. This study had the following significant results. First, the perceived environmental consciousness had a significant effect on the image of the eco-friendly sports apparel brand. Second, the perceived environmental consciousness had a significant effect on the purchase attitude toward the eco-friendly sports apparel. Third, the image of the eco-friendly sports apparel brand had a significant effect on purchase attitude.

스포츠의류 소비 대학생의 체면민감성이 상표의존성향 및 충동구매에 미치는 영향

이승환,이병관 한국체육과학회 2023 한국체육과학회지 Vol.32 No.5

The purpose of this study was to investigate the effect of face sensitivity on brand dependence and impulse purchase in university students who consume sports apparel. The subjects of the study were college students attending universities located in Seoul, Chungcheongnam-do, and Jeollabuk-do, and data from 241 people were used for the final analysis. The statistical method for hypothesis testing was regression analysis. the results are as follow. First, social formal face and other-conscious face of university students consuming sports apparel had a positive effect on brand dependence. However, self-destructive face did not affect brand dependence. Second, the self-destructive face of university students who consumed sports apparel had a positive effect on impulse purchase. However, social formality and others consciousness did not affect impulse purchase. Third, university students' brand dependence on sports apparel consumption had a positive effect on impulse purchase. These results suggest that university students are often driven by face when consuming sports apparel.

스포츠 의류 라벨의 표준화 디자인 제안-시각 정보디자인을 중심으로-

배정연,김승인 한국융합학회 2017 한국융합학회논문지 Vol.8 No.12

본 연구는 국외 스포츠의류의 라벨 표준화를 목표로 설정하였다. 라벨의 이론적 고찰을 통해 스포츠의류브랜드의 국외 상의 티셔츠를 중심으로 라벨을 조사하였다. 이를 토대로 32개 라벨 시안을 디자인하여 32명의 남녀 20~30대를 설문 조사하였다. 그 결과 피실험자는 size, fit, washing symbol mark, function의 정보표기를 선호하였다. 이와 같은 결과를 토대로 균형성, 간결성, 위계성, 인지성, 조화성을 고려한 보완된 라벨을 디자인하였다. 연구대상은 20~30대 남녀 12명을 심층 인터뷰하였다. 그 결과 피실험자는 자간과 공간, 정보표기 강조의 최대, 최소화로 인하여 라벨의 인지 선호도를 선정한다는 것을 알 수 있었다. 본 연구의 결과를 토대로 라벨 표준화를 활용하면 의류의 필수 정보를 쉽고 빠르게 인지할 수 있고, 소비자와 브랜드의 원활한 소통이 이루어질 것으로 판단한다. 또한, 언어의 통일화와 표준화된 라벨을 통해 소비자들은 얻고자 하는 정보를 쉽게 식별할 것으로 기대한다. This study set the standard for label standardization of foreign sports apparel. Based on the theory of labels, the labels were scanned around the internal T-shirt of sports apparel brands. Based on the plan, 32 young men and women surveyed 32 tentative labels. As a result, The survey revealed that the respondents preferred the information of size, fit, washing symbol mark, and function. Based on these results, the complementary labels were designed for balance, simplicity, coherency, cognitive, and harmonization. The study interviewed 12 men and women in their 20s and 30s. As a result, the subjects indicated that they selected cognitive preference for labels because of the maximum, minimum spacing, and emphasis on information representative.

국내스포츠및아웃도어의류산업의브랜드확장전략에대한고찰 :

Ji –,SeonKim(김지선),Seo-RyeongJeong(정서령),Min –,SunAnn(안민선),Won-Jae Seo(서원재) 융합관광콘텐츠학회 2016 융합관광콘텐츠연구 (JCTC) Vol.2 No.2

Today, brand extension is apparent in sport and outdoor apparel industry in Korea. The study was conducted in three stages. First, prior studies were reviewed to produce conceptual insights about brand extension strategy of sport and outdoor apparel brands in Korea. Second, the current situation of domestic sport and outdoor apparel industry was reviewed. In this phase, brand extension strategies of Korean apparel brands were categorized into six types: Sport to outdoor, sport to casual, outdoor to sport, outdoor to casual, casual to outdoor, and casual to sport. Finally, given the literature review, apparel markets were segmented and ideal brand extension strategies were discussed. Directions for future research are discussed

외모자각이 스포츠의류 소비성향 및 선택기준에 미치는 영향

이현우(Hyunwoo Lee),유재구(Jae Gu Yu) 한국사회체육학회 2012 한국사회체육학회지 Vol.0 No.47

The purpose of this study was to investigate the cause-effect relationship among physical appearance that is cognition concept of the personal value by accepted social norm, propensity of consumption, and selection criteria focus on sports apparel. According to research design and purpose, 342 national samples that have a purchasing power collected by convenience sampling. For the data analysis, confirmatory factor analysis and structural equal modeling by using SPSS and AMOS 19.0 were used. The conclusion was fellows. The physical Appearance affected to the selection criteria through brand consumption propensity on the sports apparel it only takes a fully mediated path. The specific paths were fellows. First, the product centered selection criteria was influenced by non-physical appearance through the utilities propensity of consumption. Second, the brand centered selection criteria was influenced by physical appearance and even non-physical appearance through trends propensity of consumption. In addition, the brand centered selection criteria was influenced by non-physical appearance through utilities propensity of consumption. It showed the complexity of brand consumption.

권력거리 신념, 자존감, 그리고 독특성 추구 성향이 명품 스포츠 의류제품 태도에 미치는 영향

김현우 한국체육과학회 2022 한국체육과학회지 Vol.31 No.1

This study focused on the gradually growing luxury sports apparel market and attempted to reveal the effect of power distance beliefs, self-esteem, and the need for uniqueness on the attitude of luxury sports apparel. For this study, 340 copies of data were collected via sampling people in their 20s and 60s. This study used multivariate regression analysis to test the hypothesis of the study. As a result of the study, it was found that power distance belief and self-esteem had a significant effect on the attitude toward luxury sports apparel products, and the need for uniqueness did not have a significant effect. Furthermore, this study propose discussion and implications.

골프웨어 제품의 마케팅믹스 요인에 의한 고객만족 분석 : Kano 모형 적용

정채원,이준우 한국골프학회 2017 골프연구 Vol.11 No.2

[목적] 본 연구는 마케팅믹스 요인에 대한 결과를 통해 골프웨어의 마케팅 전략을 제시할 수 있는 자료로 활용하 는데 목적이 있다. [방법] 본 연구에서는 골프웨어의 구매의도에 영향을 미치는 마케팅믹스 요인을 분석하는데 Kano 모형을 적용하여 이원적 분류를 통해 Timko의 만족계수를 산출하였다. [결과] 첫째, 골프웨어의 마케팅믹스 요인별 문항에 대한 품질분석은 다르게 나타났다. 둘째, Kano 모형을 통한 Timko의 고객만족 계수에서는 만족계 수와 불만족계수가 상이하게 나타났다. 셋째, Timko 분석을 이용한 골프웨어 제품의 마케팅믹스 요인에 대한 분 포는 Kano 모형에 따른 분류 값과 일치하지 않았다. [결론] 따라서 골프웨어 제품의 마케팅믹스 요인에 대한 만 족계수가 높은 문항은 지수를 높이는 방안을 제시하고 불만족계수는 해결방안을 모색할 필요성이 있다는 결론을 얻었다. [Purpose] The study aims, thus, to utilize the results from the marketing mix factors as the data by which to present a marketing strategy for golf apparel. [Method] The Kano model was used to analyze marketing mix factors affecting customers' intention to purchase golf apparel and derived Timko's satisfaction coefficient from the dual categorization. [Result] First, there were different quality analysis results by each marketing mix factor of golf apparel. Second, different satisfaction and dissatisfaction coefficients were shown in Timko's customer satisfaction coefficient via the Kano model. Third, the distribution of the marketing mix factor to golf apparel products based on the Timko's analysis did not coincide with the distribution values based on the Kano model. [Conclusion] The study concluded that there would need to propose a plan to increase the index for the items with higher satisfaction coefficients to the marketing mix factors of golf apparel products, and to consider taking measures to dissatisfaction coefficients.

스포츠 용품업의 경제적 부가가치(EVA) 측정에 관한 연구 - 국내 스포츠 의류 제조업을 중심으로

최세희(ChoiSeaHee),조광민(ChoKwang-min),윤여경(YunYeoKyung) 한국체육학회 2018 한국체육학회지 Vol.57 No.1

본 연구의 목적은 스포츠 산업, 구체적으로 국내 스포츠 의류 제조업의 경제적 부가가치(EVA)를 산출하여, 기업의 가치 경영에 필요한 정보를 파악하는데 있다. 총 16개의 국내 스포츠 의류 제조업 기업이 선정되었고, 기업의 재무제표는 KIS-Value에 공시되어 있는 자료를 사용하였다. 최종 경제적 부가가치(EVA)를 분석하기 이전에, 세부 요소인 세후순영업이익(NOPAT), 사업용투하자본(OIC), 가중평균자본비용(WACC)가 산술되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 의류 제조업의 세후순영업이익은(NOPAT) 2016년 큰 폭으로 하락하였다. 둘째, 국내 스포츠 의류 제조업의 사업용투하자본(OIC)는 2013년부터 지속적으로 증가하였다. 셋째, 스포츠 의류 제조업의 가중평균자본비용(WACC)은 변화율이 적었지만, 경제적 부가가치(EVA) 제고를 위해서는 가중평균자본비용(WACC) 내 자기자본비용을 줄이고, 투자 유치를 위한 위험관리가 중요하다. 마지막으로, 경제적 부가가치(EVA)는 2014년 이후로 급격히 감소하였는데 이에 따라 다양한 제고 방안 모색이 필수적이다. 제고 방안으로는 품질경영과 해외 업체 협력을 통한 세후순영업이익(NOPAT) 향상, 고수익 사업 투자를 통한 사업용 투하자본(OIC) 제고, 가중평균자본비용(WACC) 최소화를 위한 투자자들에 대한 IR 활동 강화 및 전문금융인력 양성이 있다. The purpose of this study was to measure Economic Value Added(EVA) of sports industry focusing on domestic sports apparel manufacture industry, thereby understand the information needed for value managements. For this study, 16 domestic sports apparel manufacture firms have been selected as samples. The data was collected from the financial statements posted on the KIS-Value. To estimate the EVA of 16 firms, NOPAT, OIC and WACC were measured previously. The results are as follows. First, the averages of NOPAT turned out to decline rapidly on 2016. Second, the averages of OIC have risen continuously since 2013, which means that it is important to enhance the efficiency of the OIC, increasing ROIC. Third, the averages of WACC have not changed dramatically through 5 years, however, it is important to reduce the cost of equity capital and to manage risks for various investments. Finally, the averages of EVA have been depreciated heavily since 2014, showing necessity to find ways to boost it up. In order to enhance the competitiveness, domestic sports apparel manufactures can increase NOPAT by quality-management and cooperate with foreign companies reducing operating expenses. In addition, they can attract investments on high profitable businesses to increase OIC. Also, to minimize WACC, they can reinforce IR activities and train professional finance workers.

구매결정요인에 따른 스포츠의류 시장세분화 및 세분시장 특성 분석

유의동 ( Eui Dong Yoo ),김상호 ( Sang Ho Kim ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2006 체육과학연구 Vol.17 No.3

본 연구는 스포츠의류 구매결정요인에 따라 소비자들을 세분화 하고, 세분화 된 집단별 구매행동과 인구통계학적 차이를 분석하여 각 집단의 특성을 규명하는데 그 목적이 있다. 전국 거주 만 15세 이상의 남녀 2,000명을 대상으로 설문한 결과를 분석하였다. 먼저 스포츠의류 구매결정요인을 분석한 결과 3개의 요인이 추출되었다. 첫 번째 요인은 스포츠의류의 디자인과 색상, 기능과 관련된 요인으로 ``제품관련요인``으로 명명하였고 두 번째 요인은 유행이나, 광고, 브랜드에 관련된 요인으로 ``외형적 요인``으로 구분하였다. 세 번째 요인은 가격, 서비스, 매장의 위치를 포함하는 ``편익적 요인``으로 나타났다. 요인분석을 기초로 계층적 군집분석방법 중 하나인 Ward 방법과 비계층적 군집방법인 K-means 방법을 병행 실시하여 스포츠의류 소비자들을 적절한 군집으로 분류하였다. 그 결과 ``외적요인중심집단``, ``제품중심집단``, ``무관심집단``의 세 집단을 명명하였고 교차분석과 카이제곱(Chi-square) 검증을 통해 집단간의 구매행동과 인구통계학적인 차이를 비교하여 시장을 세분화하였다. 구매횟수면에서 외적요인중심집단이 다른 집단에 비해 5회 이상 구매한 경우가 가장 많았으며 스포츠의류 구매자를 보면 무관심 집단이 배우자나 부모 등 타인에 의해서 구매되는 경우가 타 집단에 비해 월등히 많은 것으로 나타났다. 구매 장소는 외적요인중심집단은 대리점/전문점, 백화점, 대형 쇼핑센터의 순으로 구매빈도가 높았으며 무관심 집단은 시장/일반상가에서의 구매가 상대적으로 높은 비중을 차지했다. 인구통계학적인 비교에서는 무관심 집단에 남자의 비중이 높다는 특징을 보이며 가구월수입과 월평균 용돈은 상대적으로 적은 것으로 나타났다. The purpose of this study was to segment sports apparel customers by purchasing decision making factors and to define the segments obtained on the basis of the participants` characteristics including purchasing behavior and demographic profiles. A total of 2,000 subjects over age 15 years in Korea were selected by a proportionate quota and systematic sampling method. Finally, a total 1,955 usable data were used and multiple steps were taken to analyze the data: a) an exploratory factor analysis to explain 9 attitudinal items toward purchasing sports apparel; b) a cluster analysis to segment the participants; and c) a cross-tabulation analysis with Chi-square analysis to determine any significant segment descriptors among the purchasing behavior and demographic variables. a) Three sports apparel purchasing factors were identified: ``product related factor``, ``outfit factor``, and ``benefit factor``. b) A three-cluster solution was identified and referred to as: ``outfit factor concerned group``(n=754), ``product concerned group``(n=773), and ``indifferent group``(n=428). c) There were statistically significant differences in the five purchasing behavior variables and four demographic variables at the significant level of .05.