범용화 요소를 적용한 포장디자인 개발

인미애(In, Mi Ae),김예슬(Kim, Ye Seul) 한국디자인문화학회 2017 한국디자인문화학회지 Vol.23 No.3

1인가구의 증가에 따라 생활패턴에 따른 상품과 서비스를 소비하는 싱글슈머(Singlesumer)가 등장했다. 싱글슈머는 소포장단위 상품의 요구하면서 소비유통시장에 큰 변화를 일으키고 있다. 또한 택배시스템의 발달로 농식품 직거래가 활성되고 있다. 따라서 농식품 소비문화 변화에 따라 기존의 포장디자인의 개선이 시급하다. 이에 본 연구에서는 농식품 포장디자인의 경제성을 높이고 친환경적인 설계와 소비문화에 맞는 포장디자인으로서, 선행연구에서 제시한 개념인 “농식품 포장디자인 범용화 요소”를 천혜향 포장박스 및 난좌에 적용하여 검증하고자 한다. 연구방법은 범용화 요소를 적용한 천혜향 포장박스 및 난좌를 개발한 후 2단계의 실증연구(제주도 현장 실증평가, 선호도조사)로 진행하였다. 개발한 포장디자인은 현장실증평가를 통해서는 사용자의 편의성과 작업성을, 선호도조사를 통해서는 소비자의 구매성을 조사하였다. 현장실증평가는 천혜향의 주생산지인 제주도 서귀포시의 농장에서 농업인 대표를 대상으로 진행하였다. 평가결과 선호도성·경제성·편의성 모두 긍정적인 평가가 있었으나 복잡한 조립단계에 의한 개선사항을 요구되었다. 선호도조사는 일반소비자를 대상으로 디자인선호도와 구매행태를 같이 조사하였다. 조사결과 종이가 가장 친환경에 적합하다는 의견이 다수 나왔으며, 친환경 포장재·포장디자인에 대해 대체로 선택 해야한다는 인식을 하고 있으나 중요성을 낮게 평가하였고 사용을 하고 싶어도 포장선택의 폭이 적다는 것에 문제점이 있었다. 수용가능한 가격대는 500원~1000원 미만으로 조사되었다. 가격이 동일하게 가정했을 때는 친환경적인 소재와 활용도 높은 소포장이 중요요인으로 도출되었다. 디자인선호도는 기존 포장디자인에 비해 개발된 포장디자인이 더 높게 나왔다. 앞으로 농업인들의 고부가가가치를 높이기 위해 포장의 다양성을 현실화하고 개선시키려는 노력이 필요하다. 본 연구는 그러한 일환으로 지속가능한 관점에서 농식품 포장디자인 범용화를 적용하여 검증하는 것에 의의를 가졌으며, 적용된 포장디자인이 경제성·사용성·환경성이 향상되었음이 검증되면서 현실적용 가능성이 높아졌다. 향후 포장디자인 분야는 소비문화의 변화와 지속가능한 디자인의 관점에서 다양한 연구가 이루어져야할 것이며 본 연구에서 제시된 범용화 요소가 가치 있게 적용되기를 기대해 본다. As the number of single households is increased, Singlesumer who consumes the goods and services by lifestyle patterns has been appeared. Singlesumer causes significant changes in the consumer retail market demanding the goods with small packages. In addition, direct trades of agricultural goods have been facilitated due to the development of delivery service system. Therefore, the improvement of the existing package designs is urgent according to the changes of agricultural goods consumption patterns. Hence, this study aimed to apply and validate the suggested concept of “Wide Use factors for package design of the agricultural goods” in the previous study into the outer package and inner tray of Chunhyehyang, as the package design to enhance the economic efficiency and to fit in the eco-friendly design and consumption trend. The study was performed with two stages of practical researches including site practical assessment in Jeju Island and preference survey, after developments of outer package and inner tray applying the Wide Use factors. Convenience and workability of the users were investigated by site practical assessment and the purchasing capability of the consumers was done by preference survey for the developed package design. Site practical assessment was conducted with the subjects of farmers in the farms located in Seoguipo City, Jeju Province, where is the major production area of Chunhyehyang. Upon the results, they rated positively to all the aspects of preference, economic efficiency and convenience, while some improvement areas were found in the complicated assembly step. With respect to the preference survey, it was conducted with the subjects of general consumers on the design preference and purchasing behaviors. Upon the survey results, multiple opinions were found that paper materials were the most appropriate in view of environmental aspect. Most of them perceived well to have to select environmental friendly packaging materials and design while they rated the importance level as low, with the problem of limitation on the packaging choices although they tried to use. The acceptable price ranged from 500 to 1000 won. Environmental friendly materials and small package to be practical were deducted as the important aspects considering the same price. The developed package design was rated higher than the existing package design in terms of design preference. It is necessary to try to realize and improve the package design to enhance the value of the agricultural industry. Therefore, this study has the meaning to apply the Wide Use of agricultural goods package design and validate it in view of sustainability, providing high probability to realize the application practices upon the validation results of improvements on economic efficiency, usability, and environment. Further studies on the package design are required in view of changing consumption patterns and sustainable design, and the suggested Wide Use factors are anticipated to be applied well in this study.

패러다임 변화에 따른 패키지디자인의 개념과 기능 고찰 - 스마트 패키지디자인을 중심으로-

윤혜진 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.2

첨단 기술의 발달로 미디어가 융합되고 소비자 행동도 변화됨에 따라 패키지디자인의 전통적인 개념과 기능도 시대에 맞게 재 고찰해야하는 시점이다. 이에 본 연구는 해외 글로벌 마켓을 중심으로 변화되고 있는 패키지디자인의 새로운 개념과 기능을 고찰하는 것을 1차 목적으로 하고, 더 나아가 국내 패키지디자인이 새로운 패러다임 변화에 대응할 수 있는 방법을 모색하고 패키지디자인의 영역과 기능을 확대시키고자하는데 2차 목적을 갖는다. 본 연구는 문헌과 사례를 바탕으로 기술적 측면에서 패키지디자인의 개념과 기능을 분석한 논문이다. 이를 위하여 마케팅의 배경이 되는 주변요소들의 변화된 개념을 분석하고, 해외 글로벌 마켓에서 이미 실행되고 있는 패키지디자인의 연구와 디자인 사례를 분석하여 개념을 재정립하고 확장된 패키지디자인의 기능과 역할을 분석하였다. 연구결과 변화된 패키지디자인은 스마트패키지디자인이란 포괄적 개념아래 크게 액티브패키지디자인과 인텔리전트 패키지디자인으로 분류된다. 액티브패키지디자인은 보호와 보존, 운반, 안전의 기능을 강화한 패키지디자인이고 인텔리전트패키지디자인은 소비자와 커뮤니케이션 기능을 강화한 패키지디자인으로, 두 개의 새로운 개념은 첨단기술을 기반으로 기존의 전통적인 패키지디자인의 기능과 역할을 강화하고 확장한 개념이라 할 수 있다. 본 연구는 패키지디자인의 새로운 개념과 기능을 고찰함으로서 미래의 트렌드를 예측하고 앞으로의 나아갈 방향을 제시하여 더욱 가치 있는 미디어로서의 패키지디자인의 방향을 제시할 것으로 기대된다. Given the convergence of advanced technologies and changing consumer behavior, the traditional concept and function of package designs should be reconsidered. This research aims to explore the new concept and function of package design and functionality that is changing around the global market, and to seek ways to expand the scope and function of the package design, and expand the scope and function of package design. This study analyzes the concepts and functions of package designs in terms of technical aspects based on literature and examples. Analyzed the changed concepts of peripheral elements in the marketing context, analyzed the study and design examples of package designs that are already running in global markets, and analyzed the functionality and role of package designs. As a result, package designs are categorized as active package designs and intelligent package designs under the broad concept of smart package designs. The active packaging design is packaged, preserved, carried out, and secured with the ability to protect, preserve, transport, and secure safety. Intelligent package design is a package design that enhances consumers and communication capabilities, and the two new concepts are the concept of enhancing and expanding the capabilities and functionality of traditional packaged designs based on advanced technologies. This study is expected to present future direction of package design as more valuable media by considering new concept and function of package design and presenting future direction.

패키지 디자인 구성요소 분석을 통한 홍삼 브랜드 패키지 디자인 개발 (포천시 농산물 홍삼 브랜드 패키지 디자인 개발 사례를 중심으로)

장창식 한국상품문화디자인학회 2017 상품문화디자인학연구 Vol.51 No.-

The competition of advertisement marketing to promote new products is getting intense every year. Especially, the competition between leading companies within the market and following companies is also heating up. Companies under large corporations have relatively easier advertisement marketing based on the brand power by mother companies, but agricultural and fishery brands of local governments without any particular brand have more difficulties in entering into the market. Moreover, the gap of level of package design, which is the forefront focal point with customers to enhance reliability and brand awareness of products, is increasing between leading companies and following companies. In this study, for exploration of domestic market and national competitiveness in overseas export of red ginseng products from Korea, 28 product package designs from 4 top brands in Korea with the highest brand awareness have been evaluated and analyzed by components. Upon these data, the six evaluation standards extracted from the study of development on package design evaluation criteria by Han Seung-mun (2009) toward 98 undergraduate and graduate design students in 20s and 30s have been applied to select four excellent package design products. From these selected excellent package designs, a new red ginseng brand package design for a local government has been developed. The outcome of this study is expected to be used as practical and efficient data for development of package design by agricultural and fishery brand designs by local governments with high product competitiveness but without study or analysis about excellent package designs. 해마다 쏟아져 나오는 신제품들을 홍보하기 위한 광고 마케팅 전쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 특히 시장을 먼저 선도한 업체와 뒤쫓아 가는 업체들의 경쟁 또한 더욱 가열되고 있다. 대기업을 기반으로 한 회사들은 상대적으로 모기업의 브랜드 파워를 바탕으로 광고 마케팅을 해 시장진입이 그나마 쉬운 반면에 별다른 브랜드 기반 없이 시장에 진입해야 하는 지자체 농수산 브랜드들의 진입장벽은 더욱 어렵다고 볼 수 있다. 특히 제품의 신뢰와 브랜드 인지도를 높이는데 소비자와 가장 접점에 있는 패키지 디자인의 수준 격차는 선도업체와 더욱 벌어지고 있는 실정이다. 본 연구는 국내 홍삼 농가들의 해외 수출을 위한 국가경쟁력과 국내 판로 개척을 위해 현재 국내에서 가장 높은 인지도를 보이는 상위 업체 4개 브랜드 28개 제품의 패키지 디자인을 구성요소별로 조사 분석하였다. 이 자료를 바탕으로 디자인전 공 2~30대 대학생 및 대학원생 98명을 상대로 한승문(2009)의 패키지 디자인 평가척도 개발에 관한 연구에서 도출한 6가 지 평가기준을 대입하여 4개의 우수 패키지디자인 제품을 선별하였다. 선별한 우수 패키지 디자인을 참조하여 새로운 지자 체 홍삼 브랜드 패키지 디자인을 개발하였다. 추후 제품경쟁력이 있음에도 우수한 패키지 디자인에 대한 조사 분석 없이 무분별하게 이루어지는 지자체 농수산 브랜드 업체들의 패키지 디자인 개발에 보다 효과적이고 실질적인 자료로 쓰이기를 기대한다.

패키지디자인에 표현의 의외(意外)성이 소비자인식에 미치는 영향에 관한 고찰

박규원,이서현 한국브랜드디자인학회 2008 브랜드디자인학연구 Vol.6 No.2

날로 늘어나는 제품들 속에서 선택되어야 하는 매장상황에서 포장디자인은 다른 제품과는 다른 차별화가 필요하다. 제품구매 과정에서 우선 진열대 앞에서의 소비자의 시선을 자극하고 선택받기 위해서다. 독자적인 디자인은 소비자가 제품을 구매할 수 있도록 설득 요소뿐 아니라 포장디자인의 시각적 요소들이 브랜드와 어우러져 소비자의 기억 속에 인식될 수 있는 역할을 지니고 있기 때문이다. 소비자의 관심을 유도할 수 있는 감각은 시각적 자극이 가장 효과적이기 때문에 포장디자인에서 연출되는 색채나 로고, 일러스트레이션 등 조형 요소들이 특색 있게 표현되어야 한다. 따라서 소비자는 일반적인 패키지디자인보다 의외성을 적용시킨 패키지디자인에 강한 흥미를 보이고 장기적인 기억으로 남을 것이라고 보았다. 이에 의외성과 그 요소의 이해를 바탕으로 패키지디자인과의 관계를 알아본다. 구체적인 분석에 있어서는 이론적 배경을 바탕으로 의외성이 적용된 패키지디자인이 소비자의 인식에 미치는 영향이 무엇인지 알아보았다. 소비자 조사를 통한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 패키지디자인에 색상과 형태에 의외성 표현이 두드러지게 표현되었을 경우 소비자가 제품을 인지하는데 효과적인 영향을 끼치게 됨을 알 수 있었다. 색상이나 형태적 특성 두 가지 디자인요소 가운데 한 가지 표현만 의외성이 높아도 강한 주목성을 보였다. 둘째, 소비자의 시선이 한 제품에 머무는 시간은 굉장히 짧다. 패키지디자인의 의외성 표현은 소비자의 흥미를 유발시켜 타 제품들과 차별적 요소로서 장기기억에 유리한 것으로 나타났다. 셋째, 제품 콘셉트에 적절한 의외성 표현은 제품 속성을 효과적으로 전달하는 요인으로 작용되었다. 이는 의외성의 콘셉트 내용들 중 한 가지만 강하게 표현되어도 제품의 속성을 확실하게 표현하는 특성이 보였다. 의외적인 표현은 소비자들로부터 호기심과 자극을 주기쉽다. 특히 시각적 흥미와 재미를 유발시키는 디자인표현은 주목성을 높이는 효과가 있다. 따라서 패키지디자인에 있어서 의외성 표현은 효과적인 커뮤니케이션 수단이 된다는 결론을 도출할 수 있었다. 패키지디자인에 표현되는 의외성의 효과를 더욱 효과적으로 증대시키기 위해서는 지속적인 조사와 연구가 진행되어야 할 것이다. Package design needs to be differentiated if they are to be selected among ever-increasing number of products in shops. That is to attract the attention of consumers to products displayed in shop in the process of purchase. Distinctive design helps drive the image of product deep into the consciousness of consumers as visual factors of package design are incorporated well into the brand as well as factors that convince them to buy. Visual stimulation is highly effective in grabbing the attention of consumers, and therefore, formative artistic factors which are presented by package design, such as color, logo, illustration, etc, need to be expressed in a unique way. Therefore, consumers are considered to have a strong interest in package design that incorporates extraordinariness unlike ordinary package design, which may be stored on their memory over the long term. Besides, this study examines the relationship between extraordinariness and package design, based on the understanding of the involved factors. This study considered the effect that the package design which incorporates extraordinariness has on the perception of consumers from the theoretical perspective for more detailed analysis. The findings of consumer survey indicated the followings: First, the shape and extraordinariness of package design had a positive effect on the perception of consumers, if they were made to stand out. The attention-grabbing effect was very high if either color or morphic characteristics, which are two factors of design, had a high extraordinariness. Second, consumer attention stay on product for a very short time. The extraordinariness of package design stimulates the attention of consumers, a differentiated factor compared to other products, which is more likely to be stored on their memories. Third, the extraordinariness that suits the concept of product helped convey properties of product more effectively, suggesting that the strong representation of a single characteristics relative to the concepts of extraordinariness is enough to express the properties of product clearly. Extraordinary expression is more likely to stimulate the interest and curiosity of consumers. Specifically, the design that stimulates visual interest and fun is highly likely to grab the attention. Therefore, a conclusion may be drawn that the expression of extraordinariness may work as an effective tool for communication in package design. Researches and studies have be carried out continuously to ensure an increased effect of extraordinariness of package design.

사용자 중심의 패키지디자인 연구 -유니버설디자인 적용을 중심으로-

김동혁 ( Dong Hyek Kim ),이해만 ( Hai Man Lee ) 커뮤니케이션디자인학회 2010 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.33 No.-

유니버설은 `모든 사람의`라는 사전적인 의미를 가지고 있으며, 많은 사람들이 이용 가능한 디자인을 실현하는 것은 유니버설디자인의 기복적인 목적이다. 현시점에서는 유니버설디자인과 패키지디자인이 서로 융화되기 시작하는 실정이지만 사용이 손쉬운 패키지디자인에 대한 수요는 노인이나 장애인뿐만 아니라, 일반대중에 이르기까지 점차 늘어나고 있다. 패키지디자인에 유니버설디자인을 실천하는 것이 특별한 사람만을 위한 것이 아니며, 상품의 매력을 떨어뜨리거나 비용이 많이 드는 것이 아니다. 오히려 유니버설디자인을 실천함으로써 기업의 이미지를 높이고 상품에 새로운 활력을 불어 넣을 수 있으며 시장을 넓히고 이익을 크게 할 수 있다. 그러므로 기업은 앞으로 다가올 우리사회의 선진화와 인구의 노령화에 대비해 유니버설디자인의 필요성을 인식하여, 소비자가 제품과 가장 먼저 접하는 패키지디자인에도 유니버설디자인을 적극으로 활용해야 한다. 본 논문의 결과는 패키지디자인에서의 유니버설디자인 적용범위를 정보전달측면과 용기구조적측면으로 나누어 분석한 결과 패키지의 기본기능인 식별, 개봉, 재밀봉, 운반, 사용, 폐기의 용이성을 충실하게 따르면서 그 바탕 위에 유니버설디자인의 원칙을 적절하게 적용하여야한다는 결론과 이를 위한 개선방안으로 디자인적요소와 기술적요소의 공조체계를 이루어 누구나 편리하게 패키지디자인을 사용할 수 있도록 하여야한다는 결과를 유추하였다. 패키지 디자인분야에서의 유니버설디자인에 관한 연구가 활발해지고 패키지산업이 보다 넓은 소비자층에 수용 될 수 있어야 할 것이다. Universal `any person` has a dictionary meaning, a lot of people available to realize the design of universal design is a relief purposes. Universal design and package design in the moment, this time to begin to harmonize with each other, but demand for easy to use package design, as well as the elderly or the disabled, ranging from the general public is gradually increasing. The present study applies universal design in a package designed to investigate the reported cases, users of a package designed to improve study easily by anyone with a package of products and trying to be helpful for understanding. In addition, the package design field research on universal design in the industry actively getting wider package acceptable to consumers will be able to pray. The results of this paper, we design a package of universal design in terms of coverage and the courage to pass information into the analysis of structural aspects of the package identifies the main feature, opening, again seal, transport, use, ease of disposal as faithfully follow the basis of on the principles of universal design should be applied appropriately to the conclusion that it did the design elements for the improvement of the technical elements and cooperative system is convenient to place anyone should be allowed to use the package design was inferred results. Package design research in the field of universal design becoming active on the package can be accommodated in the industry have a wider customer base to pray.

패키지 디자인 감소요소를 중심으로 한 친환경 디자인

안혜신,박채은 사단법인 한국조형디자인협회 2023 조형디자인연구 Vol.26 No.1

Recently, environmental problems have emerged as serious social problems, and the demand for sustainable package design considering the environment has increased. Accordingly, package designers must combine research on environmentally friendly package design with attractive graphic work. The purpose of this study is to propose specific action plans focusing on reducing weight, which is emphasized as a common approach in eco-friendly design, to revitalize sustainable package design.To this end, package design for the environment was examined through literature research, and practical methods were rearranged and classified by focusing on reduction measures. The reduction measures could be classified into four categories: light weight, simple packaging, space reduction, and energy and cost reduction, and related package design cases were analyzed based on this. As a result of the analysis, the existing organized practice method could be further embodied and a new method could be proposed. Lightening is aimed at reducing the weight of a package by minimizing the length and thickness of the package, and simple packaging has practical measures such as reducing unnecessary packaging and unifying packaging for the purpose of minimizing packaging. Space reduction is a proper design practice by considering the minimum package to protect the product, and energy and cost reduction is a practice method such as minimizing printing and coating and simplifying post-processing to save resources and costs in the entire production and disposal process.This study can be used as a basic study on reduction among sustainable package design methods, and future studies are expected to activate specific studies for sustainable package design such as recycling and reuse. 최근 환경 문제가 심각한 사회 문제로 대두되며 환경을 고려한 지속가능 패키지 디자인에 대한 요구가 증가했다. 이에 따라 패키지 디자이너는 매력적인 그래픽 작업과 더불어 환경친화적인 패키지 디자인에 연구를 필수적으로 병행해야 한다. 본 연구는 지속가능한 패키지 디자인의 활성화를 위해 친환경 디자인에서 공통적인 접근 방법으로 강조되는 감량화를 중심으로 하여 구체적인 실천 방안을 제안하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 문헌연구를 통해 친환경 패키지 디자인에 대해 살펴보았으며 감량화 방안에 초점을 맞춰 실천 방법을 재정리하고 분류하였다. 감량화 방안은 경량화, 간이포장화, 공간 축소, 에너지·비용 절감 4가지로 분류할 수 있었으며 이를 바탕으로 관련된 패키지 디자인 사례를 분석하였다. 분석 결과 기존에 정리된 실천 방법을 더욱 구체화함과 동시에 새로운 방법을 제안할 수 있었다. 경량화는 패키지의 길이와 두께를 최소화하는 등의 방법으로 패키지의 중량을 감량하는 것을 목적으로 하는 것이며 간이포장화는 포장을 최소화 하는 것을 목적으로 불필요한 포장을 줄이고 포장을 단일화하는 등의 실천 방안이 있음을 알 수 있었다. 또한 공간 축소는 제품을 보호할 수 있는 최소한의 패키지에 대해 고민하여 적정설계를 실천하는 것이며 에너지·비용 절감은 생산 및 폐기 전 과정에서의 자원과 비용 절약을 목적으로 인쇄 및 코팅을 최소화하는 것과 후가공 처리를 단순화하는 등의 실천 방법이 있다. 본 연구는 지속가능한 패키지 디자인의 방법 중 감량화에 대한 기초 연구로서 활용될 수 있으며 향후 연구에서는 재활용 방안, 재사용 방안 등의 지속가능한 패키지 디자인을 위한 구체적인 연구가 활성화되기를 기대한다.

지속가능한 패키지디자인과 감성이미지와의 상호관계

김진경(Kim, Jin Kyung),나경훈(Na, Kyung Hoon),남호정(Nam, Ho Jung) 한국전시산업융합연구원 2013 한국과학예술융합학회 Vol.14 No.-

물질문명의 지나친 발달로 인하여 환경오염의 발생을 초래하였고 환경문제의 심각성은 지역이나 국가에 국한되지 않으며 세계적인 위기에 직면한 범지구적인 문제로 확대하였다. 미래에 필요한 자원을 보존하고 현재의 자원을 효율적으로 이용할 수 있는 지속가능성에 대한 논의가 증가함으로 인해 인간과 자연이 조화를 이루는 공생관계를 형성해야 한다는 인식 또한 자연스럽게 증가하였으며, 이러한 인식에 발맞추어 디자인 분야에서도 지속가능성의 개념을 적용하자는 의견이 점차 늘어나고 있는 추세이다. 인간과 환경 사이에 작용하는 문제를 최소화 할 수 있도록 환경을 고려하면서 경제적 가치와 사회적 책임을 다하는 지속가능한 디자인이 지속적으로 발전하고 있는 가운데 지구의 건강을 위한 전략체계의 하나로 인간이 생활을 영위하는데 밀접한 관련이 있는 패키지디자인에서도 필수적으로 이루어져야 한다. 본 연구의 목적은 감성이미지를 적용한 지속가능한 패키지디자인이 소비자의 빠른 기호변화, 소비패턴의 다양화, 다변화하는 시장의 흐름 속에서 지속가능한 패키지디자인을 노출할 수 있는 새로운 해답에 대한 방법론을 제시하는 것에 있다. 이를 위해, 본 연구에서는 세계 3대 디자인 어워드의 하나인 “iF 디자인 어워드(International Forum Design Awards)”에서 2013년 패키지의 실용적이고 감성적인 측면을 집중적으로 평가하는 동시에 미적, 친환경적, 경제적 지속성을 심사에 수상한 작품 국내·외 6작품을 선정하여 분석하였다. 레이아웃, 색채, 타이포그래피, 이미지, 소재의 구성요소별 분석과 IRI 배색 이미지스케일(Image Scale)에 적용한 언어적 감성이미지 분석, 그리고 지속가능성을 상징적으로 포함한 의미구조를 척도로 환경적 측면, 경제적 측면, 디자인적 측면의 종합 분석을 실시하여 지속가능한 패키지디자인과 감성 이미지의 연결성을 알아보고, 소비자의 구매의식과 생산자의 환경의식이 조화를 이룰 수 있는 활용방안을 파악하여 지속가능한 패키지디자인에서 감성이미지를 활용한 디자인 전개의 방향을 제시하였다. 본 연구에서는 감성이라는 콘텐츠가 각광받는 시대에 감성이미지를 적용한 지속가능한 패키지디자인을 활성화하기 위하여 사례별 비교 및 분석을 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 감성이미지는 소비자의 마음을 읽어 구매를 유도할 수 있는 핵심요소이므로 지속가능한 패키지디자인의 취지에 맞는 감성이미지와 표현기법의 다양화를 필요로 한다. 또한 지속가능한 패키지디자인의 개발은 기업의 책임이 아닌 사회 모든 구성원의 의무이기 때문에 지속가능성의 개념을 포함한 패키지디자인의 개발은 끊이지 않아야 한다. 지속가능성과 패키지디자인에 대한 연구는 많이 이루어지고 있으나 머리로 이해하기 보다는 가슴에 호소하는 감성이미지를 접목한 지속가능한 패키지디자인에 대한 연구는 체계적으로 이루어지지 않고 있는 실정이다. 본 논문이 감성이미지를 적용한 지속가능한 패키지디자인의 활성화와 향후에 있을 연구의 밑거름으로 작용하길 바라며, 범지구적 환경문제를 해결할 수 있는 하나의 방안으로 구체적인 발전을 통한 체계적인 고찰이 이루어지길 기대한다. Excessive development of material civilization has resulted in environmental pollution, and severity of environmental problem doesn"t limit only some regions or countries but has spread to global problem with world crisis. As the discussion about the sustainability utilizing the present resources efficiently and preserving the resources necessary in the future increase, the rise of the perception on the harmony of human being and the nature increase the opinion of applying the concept of the sustainability on design as well. Sustainable design including environmental, economic and social concept should be applied to the package design which is one of the strategic systems and has a close affinity with human being. The purpose of the research is to find a methodology of new solution that sustainable package design with emotionality image could expose itself in the market flow with fast changing consumer preference, diversification of consumption pattern and market trend. For this, practical and emotional aspect of package will be evaluated intensively through practical analysis in this research. Meanwhile 2013 award-winning work of "International Forum Design Awards" which is one of the world"s three design awards that evaluate esthetic, eco-friendly, economic sustainability has been chosen as the standard of the analysis. With the focus on components analysis of layout, color, typography, visual image, package subject and IRI arrangement of colors image scale with linguistic emotionality image, 6 domestic and international works of the sustainable package design have been selected and emotionality image of package has been looked into through the analysis of connection between image and emotional language that constitute package. Lastly, this research will explain, with the symbolic meaning structure of the sustainability, the connection between sustainable package design and emotionality image by executing overall analysis of environmental, economic and design aspect and suggest the direction of the design using emotionality image in sustainable package design by understanding application plan with the harmony between the purchase consciousness and the environment consciousness of suppliers. In the era where emotionality contents are in the limelight, through the comparison case by case and the results of the analysis for the vitalization of emotionality image applied sustainable package design, this research has reached to the following conclusion. Diversifying expressive technique of emotionality image suitable for sustainable package design concept is required since emotionality image is basic core when reading customers" minds. In addition, the development of sustainable package design is not the responsibility of environmental companies but the duty of overall society, and the development of package design with the concept of sustainability should be continued. In spite of numerous researches on sustainablility and package design, the research on sustainable package design that appeals to heart is not systematically practiced. This thesis would be the foundation of vitalization of package design and the researches in the future and be systematically used as a solution that could solve global environment problems.

감성적인 음료패키지디자인을 위한 수사학 표현기법 연구

박영화 ( Young-hwa Park ),윤혜진 ( Hye-jean Yoon ) 한국디자인트렌드학회 2016 한국디자인포럼 Vol.53 No.-

연구배경 감성시대의 도래로 소비자의 욕구는 더욱 다양해지고, 이를 충족시키기 위하여 기존의 획일화된 패키지디자인의 표현방법을 벗어나 차별화되고 감성적인 패키지디자인이 필요한 시점이다. 특히 음료패키지디자인은 저관여 제품이자 감성제품군에 속하기 때문에 더욱 더 디자인의 중요성이 강조되는 분야이다. 이에 본 연구는 수사학의 다양한 표현기법을 통하여 음료패키지디자인의 감성적 표현 방법론을 제안하고자 한다. 연구방법 이를 위하여 1차로 문헌연구와 인터넷자료를 근거로 하여 감성디자인과 패키지디자인, 수사학에 대해 이론을 고찰하였고 2차로 해외의 음료패키지디자인을 수사학의 표현방법으로 분석하였으며 3차로 20대 남녀대학생 50명에게 앞서 분석된 수사적 유형별로 음료패키지의 디자인평가를 실시하였다. 연구결과 수사학의 표현기법을 활용한 패키지디자인은 기능성을 제외한 심미성과 주목성, 독특성과 연관성 모두 높게 평가되었다. 이는 수사적 표현을 활용한 패키지디자인이 소비자에게 감각적이고 세련된 이미지를 제공할 뿐 아니라 상상력과 재미 등의 감성적인 욕구를 충족시키고 있는 디자인이라는 것이다. 결론 패키지디자인은 이제 시대의 요구에 따라 감성적인 디자인을 위해 수사적 표현방법을 도입하여 차별화된 전략으로 브랜드의 가치를 창출하고 경쟁력을 높여야 할 것이다. Background It is beyond the presentation of the existing standardized package design differentiated and emotional point package design is required to meet the diverse sensibilities of consumers made in the 21st century sensibility era. In particular beverage package design is a discipline that emphasizes the importance of further design ttyaemun belongs to the family of sensibility and low involvement products. The purpose of this study is to propose a sensible approach methodology of the beverage package design expressed through various techniques of rhetoric. Methods This one on the basis of literature and Internet resources primarily for emotional design and package design had pondered the theory about rhetoric analysis of two overseas beverage package design of the car to the presentation of rhetoric were three car 20 college students to 50 people prior to that rhetorical analysis was carried out by type of beverage package design evaluation. Result Beverage package design techniques applied to expression of rhetoric is all but highly functional aesthetics and attention Castle, uniqueness and relevance demonstrated that emotional design. This beverage package design rhetoric is that it not only provides a sensual and sophisticated image to consumers and meet the psychological imagination and emotions such as surprise, fun is that it can take over the emotional, competitive brands. Conclusion Package design now will be to create value for the brand differentiation strategy by introducing a variety of ways to express the emotional design in accordance with the requirements of the times.

역발상 패키지디자인이 소비자인식에 미치는 영향에 관한 연구

홍도 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.3

하루에도 수많은 제품이 탄생되고 퇴출되는 현실에서 소 비자들에게 선택되어지기 위해서는 차별화가 필요하다. 이는 소비시장에서 타 제품들과 달리 소비자들의 시선을 끌 수 있 고, 구매행동으로 이끌게 되기 때문이다. 패키지디자인은 제 품을 보호하고, 유통시의 편이성 등의 기본적인 역할 이외에 소비시장에서 소비자와 1:1로 가깝게 만나게 되는 광고이며, 세일즈맨의 역할을 한다. 따라서 소비자의 심리를 자극하여 설득하는 역할은 광고마케팅의 역할과도 같다고 볼 수 있다. 소비자는 제품을 본 후 주목하고, 흥미를 느끼며, 구매 욕구를 느끼고, 회상을 하여 다시 재 구매로 이어지는 제품 구 매 과정을 거친다. 이때 시각적 표현요소의 조합을 통해 완성된 차별화된 패키지 디자인은 제품 구매 전 소비자의 시선을 끌고, 관심을 높여 구매의욕을 일으킨다. 이때 차별화 된 방 법으로는 기존의 법칙과 생각, 고정관념 등으로 이루어진 법칙을 거스르는 역발상적인 마인드가 필요한데, 이를 이용한 패키지디자인은 동일 제품군에서 보이는 고착된 이미지와 반 대되는 시도이며, 계속해서 새로움을 요구하는 소비자들의 욕구를 만족시켜 줄 수 있는 가치지향적인 차별화 전략이 될 수 있다. 독자적인 디자인은 소비자가 제품을 구매할 수 있도록 설득 요소뿐 아니라 패키지디자인의 시각적 요소들이 브 랜드와 어우러져 소비자의 기억 속에 인식될 수 있는 역할을 지니고 있기 때문이다.1) 따라서 소비자는 일반적인 패키지디자인보다 역발상을 이 용한 패키지디자인에 강한 흥미를 보이고 장기적인 기억으로 남을 것이라고 보았다. 이에 역발상과 그 요소의 이해를 바탕 으로 패키지디자인과의 관계를 알아본다. 구체적인 분석에 있어서는 소비자의 인식에 대한 이론적 배경을 바탕으로 역발상과 패키지디자인의 관계 및 일반적인 패키지디자인과 역발상을 이용한 패키지디자인이 소비자의 인식에 미치는 영향이 무엇인지 알아보았다. 소비자 조사를 통한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 역발상을 이용한 패키지디자인은 일반적인 패키지 디자인에 비해 창의성, 흥미성, 주목성과 구매욕구, 그리고 자 연친화적인 면에서 소비자의 인식에서 긍정적인 영향을 미친 다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 패키지디자인의 기본적인 요소인 형태, 컬러, 일러스트 및 재질의 변화는 소비자의 인식에 아주 높은 형향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 소비시장에서 차별화를 위해패키지 디자인에도 많은 관심 과 로열티 확보를 위한 노력을 해야 하며, 역발상을 이용한 패키지디자인의 중요성과 이로 인한 매출증대 및 호감도 증 가 등의 영향력에 대한 인식이 증가하고 있는 반면, 아직까지 역발상을 이용한 패키지디자인이 소비자인식에 미치는 영향 에 대한 연구가 적으므로 앞으로 많은 중시와 연구를 기대해 본다. Everyday many products have been developed into the market in order to make consumers choose these products conveniently we need differentiation. Differentiation is for attracting new consumers and make differentiations with other products, also guiding the purchasing behavior of customers. Package design not only for protecting the products and the circulation of the products and other basic function, also is the advertisement in the marketing for face to face communication just like a salesman. According to stimulate and persuading the consumer psychology like a advertisement marketing. Consumers see the products, feel excitement, want to buy, recall and want to buy again. Before consumers buy the products through the different package design which use the different visual design elements can attract the consumers to buy it . Through the differentiation of the basic rules and thinking and fix idea etc, we get the revers e thinking mind. One day we use the package design which we designed if we show our design is reverse with the fixed image, and keep to design the new require which can satisfy the consumers it can be a valuable strategy. The unique design is not just a persuade elements whi le consumers buy the products but also can be a brand cognized by the consumers through the visual elements of the package design. Compare with the ordinary package design, the reverse package design is so strong enough that can be a sustainable memory in consumers mind. Through this we can understand the relationship between the reverse thinking elements and the package design. Through the specific analysis we can see the relationship between reverse thinking and package design, also we can know the influence on the consumers' awareness after ordinary package design using reverse thinking elements. Also we can find the results is the same as consumer survey. First, we can know that the package design which use the reverse thinking elements compare with the ordinary package design can give a significant positive effect on the consumers' awareness in creativity, interesting, features, purchase and natural environment. Second, consumers awareness will give a high effect through the package design's basic elements form, color, illustrator and material changes, etc. Differentiation in consumer markets, interest and royalties for the package design effort should be to ensure, Neck of the importance of package design by award resulting in increased sales and favorable perception of such influence is increasing, while Using the package design awards yet backfire on the consumer awareness about the impact of research and study is small, so we expect that much importance.

국내 식품 패키지 디자인 개선방안에 대한 연구

권현창,심유리 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.3

현대의 소비는 유통과 기술의 발달로 인한 제품 경쟁력의 평준화로 우열을 가늠하기 어려운 수준에 도달하게 되었으며, 경쟁은 갈수록 치열해져 소비전략에 많은 영향을 미치고 있다. 전략의 중심에서 언급되는 부분 중 많은 비중을 차지하고 있는 차별화 핵심부분은 패키지 디자인이라고 할 수 있다. 패키지 디자인은 제품을 보호할 뿐만 아니라 정보전달 기능과 마케팅 수단으로 많은 역할을 병행하고 있으며, 국내 뿐 아니라 해외 수출에도 국가 경쟁력을 높이는 고부가가치의 필수요소이기 때문이다. 최근에는 국가 정책 사업으로 지방자치단체 식품 산업이 활성화되고 있어 식품 패키지 디자인에 대한 관심과 투자가 증가하는 추세에 있다. 하지만 국내의 식품 패키지 디자인 수준은 그 정책과투자에 못 미치고 있어 디자인 경쟁력을 갖추기 위한 연구와 전략이 필요할 것으로 사료되어 본 연구를 진행한다. 본 연구는 지방자치단체 식품 패키지 디자인의 경쟁력 수준을 점검하여 현재의 문제점 개선방안을 도출하고, 미래 발전 방향을 제시하는 내용으로 구성된다. 이를 위해 국내 외 문헌조사와 실증적 연구를 통해 상호분석을 하고, 국내의 지방자치단체의 대표 수출 제품과 이와 경쟁관계에 있는 수입제품을 비교 평가하는 설문조사를 통해 해당가설을 검증하였다. 분석 결과를 통해 국내 패키지 디자인의 문제점과 개선사항, 발전 방향을 파악하였다. 대표적인 문제점으로는 국내 패키지는 소비자들에게 익숙하고 친근하여 진부하게 받아들여질 수 있기 때문에 독창적이고 새롭지 못하며 세련되거나 고급스럽지 않다는 것이다. 개선사항에 따른 발전방향은 일본 패키지 디자인에서 나타나는 경쟁력과 비교하여 도출할 수 있었다. 첫째, 국내 패키지 디자인은 전반적으로 독창적이고 새로운 디자인의 방향으로 개선되어야 할 것이며, 둘째, 디자인 구성 세부요소들 간의 조화로움을 유지하면서 색상과 라벨교체가 요구되고, 셋째, 필요한 정보만 정확하고 깔끔하게 제공하여 정보전달력을 높이는 사항을 개선해야 한다는 결론을 내릴 수 있었다. 본 연구는 국내 지방자치단체의 대표 수출 제품을 선정하여 경쟁 수입제품과 비교하였기 때문에 대표적으로 지원을 받는 식품분류에 대한 경쟁력만 분석되었다. 하지만 현재 지원받지 못한 국내 지방자치단체 식품들의 패키지디자인 경쟁력은 더 취약할 것으로 예상되어, 더 폭 넓은 식품군에 대해서 많은 비교분석 과정이 필요할 것으로 간주된다. 이는 국내의 패키지 디자인에 대한 수준을 점검하여, 해외 경쟁제품들과의 패키지 디자인 경쟁력을 확보하는 발판을 마련하는 계기가 될 것으로 예상된다. Modern consumer products are hardly differentiated due to equalized product competitiveness, coming from product supply and technology development and it makes severe competitions in the market and influences the product strategy. The competitive edge as a winning strategy in this market situation is the package design. Product packages not only protect the product, but also work as tools of marketing and information delivery, and therefore product package is considered as a prerequisite tool for creating high value to secure national competitiveness in both domestic and global business. Recently, the interests and investments on food package design has been increased, as government supports local province food industry. But the quality of Korean domestic food package design is behind the policy and investment and therefore we initiated this research to provide a right strategy for design competitiveness. This research focuses on identifying the improvement way by checking the current competitiveness level of local governments’ design capability, and on proposing the future direction. In order to research, we cross analyze the local and global data and empirical study, and verify the theory via survey result from general consumers and expert groups. Through the analysis, we came up with the issues, improvement areas, and directions for further development of domestic package design. Most representative issue was that the domestic packages are not unique, novel, sophisticated or luxurious, because the consumers are familiar with the product packages and recognize them as banal designs. We draw conclusions for directions to develop to overcome the improvement areas, based on the comparisons study with Japan package designs. First of all, domestic product package design should be improved to the direction for more creative and novel designs. Secondly, it needs the color and label replacement, maintaining the coordination among the design composition details. Lastly, it requires the improvements in the information delivery capability by providing the necessary information in more accurate and succinct way. This study covers only limited number of food categories in its analysis, as it has selected key export items that are funded by the local governments and compared with competing import goods. However, given the competitiveness of those products that are not eligible for local government support should be weaker, more extensive comparison and analysis is required going forward. Such efforts will lay down a stepping stone for these products to build competitiveness in package designs, based on the comprehensive assessment of food package designs among Korean food products.