미국시장 진출을 위한 녹차음료 브랜드 패키지디자인 전략

이원석 한국기초조형학회 2008 기초조형학연구 Vol.9 No.5

Along with world wide Well-Being Syndrome, increasing concerns of verified nutrient benefits of green tea and it's approach to various food products leads hot issues for foods & Beverages industry. RTD(Ready to Drink) green tea beverages products launched under the consideration for health and convenience for the consumers have achieved notable market growth in US market, where exists the most various food culture in the world and leading global trends. These marketing situation suggests some opportunities for Korean companies to branch out US market by introducing Korean green tea with the characteristics of oriental flavor and it's originality to the US consumers. This is an actual case study of package design strategy for RTD green tea product line development with an objective for Dongwon F&B, one of the Korean food manufacturers & Distributers, to branch out US foods & beverages market. Package design plays essential role in brand marketing strategy for corporation and is an important media that reflecting social, cultural trends. The objectives of this study is to search desirable package design execution for oversea's market approach of Korean product by analyzing points of difference between Korean products package and the US in terms of design expression, and to share strategic consideration of package design for brand marketing goals. Hopefully this study would help encouraging a fruitful discussions of global brand marketing for domestic food corporations and strategic package design. Along with world wide Well-Being Syndrome, increasing concerns of verified nutrient benefits of green tea and it's approach to various food products leads hot issues for foods & Beverages industry. RTD(Ready to Drink) green tea beverages products launched under the consideration for health and convenience for the consumers have achieved notable market growth in US market, where exists the most various food culture in the world and leading global trends. These marketing situation suggests some opportunities for Korean companies to branch out US market by introducing Korean green tea with the characteristics of oriental flavor and it's originality to the US consumers. This is an actual case study of package design strategy for RTD green tea product line development with an objective for Dongwon F&B, one of the Korean food manufacturers & Distributers, to branch out US foods & beverages market. Package design plays essential role in brand marketing strategy for corporation and is an important media that reflecting social, cultural trends. The objectives of this study is to search desirable package design execution for oversea's market approach of Korean product by analyzing points of difference between Korean products package and the US in terms of design expression, and to share strategic consideration of package design for brand marketing goals. Hopefully this study would help encouraging a fruitful discussions of global brand marketing for domestic food corporations and strategic package design.

패키지 디자인 감소요소를 중심으로 한 친환경 디자인

안혜신,박채은 사단법인 한국조형디자인협회 2023 조형디자인연구 Vol.26 No.1

Recently, environmental problems have emerged as serious social problems, and the demand for sustainable package design considering the environment has increased. Accordingly, package designers must combine research on environmentally friendly package design with attractive graphic work. The purpose of this study is to propose specific action plans focusing on reducing weight, which is emphasized as a common approach in eco-friendly design, to revitalize sustainable package design.To this end, package design for the environment was examined through literature research, and practical methods were rearranged and classified by focusing on reduction measures. The reduction measures could be classified into four categories: light weight, simple packaging, space reduction, and energy and cost reduction, and related package design cases were analyzed based on this. As a result of the analysis, the existing organized practice method could be further embodied and a new method could be proposed. Lightening is aimed at reducing the weight of a package by minimizing the length and thickness of the package, and simple packaging has practical measures such as reducing unnecessary packaging and unifying packaging for the purpose of minimizing packaging. Space reduction is a proper design practice by considering the minimum package to protect the product, and energy and cost reduction is a practice method such as minimizing printing and coating and simplifying post-processing to save resources and costs in the entire production and disposal process.This study can be used as a basic study on reduction among sustainable package design methods, and future studies are expected to activate specific studies for sustainable package design such as recycling and reuse. 최근 환경 문제가 심각한 사회 문제로 대두되며 환경을 고려한 지속가능 패키지 디자인에 대한 요구가 증가했다. 이에 따라 패키지 디자이너는 매력적인 그래픽 작업과 더불어 환경친화적인 패키지 디자인에 연구를 필수적으로 병행해야 한다. 본 연구는 지속가능한 패키지 디자인의 활성화를 위해 친환경 디자인에서 공통적인 접근 방법으로 강조되는 감량화를 중심으로 하여 구체적인 실천 방안을 제안하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 문헌연구를 통해 친환경 패키지 디자인에 대해 살펴보았으며 감량화 방안에 초점을 맞춰 실천 방법을 재정리하고 분류하였다. 감량화 방안은 경량화, 간이포장화, 공간 축소, 에너지·비용 절감 4가지로 분류할 수 있었으며 이를 바탕으로 관련된 패키지 디자인 사례를 분석하였다. 분석 결과 기존에 정리된 실천 방법을 더욱 구체화함과 동시에 새로운 방법을 제안할 수 있었다. 경량화는 패키지의 길이와 두께를 최소화하는 등의 방법으로 패키지의 중량을 감량하는 것을 목적으로 하는 것이며 간이포장화는 포장을 최소화 하는 것을 목적으로 불필요한 포장을 줄이고 포장을 단일화하는 등의 실천 방안이 있음을 알 수 있었다. 또한 공간 축소는 제품을 보호할 수 있는 최소한의 패키지에 대해 고민하여 적정설계를 실천하는 것이며 에너지·비용 절감은 생산 및 폐기 전 과정에서의 자원과 비용 절약을 목적으로 인쇄 및 코팅을 최소화하는 것과 후가공 처리를 단순화하는 등의 실천 방법이 있다. 본 연구는 지속가능한 패키지 디자인의 방법 중 감량화에 대한 기초 연구로서 활용될 수 있으며 향후 연구에서는 재활용 방안, 재사용 방안 등의 지속가능한 패키지 디자인을 위한 구체적인 연구가 활성화되기를 기대한다.

사용자 중심의 패키지디자인 연구 -유니버설디자인 적용을 중심으로-

김동혁 ( Dong Hyek Kim ),이해만 ( Hai Man Lee ) 커뮤니케이션디자인학회 2010 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.33 No.-

Universal `any person` has a dictionary meaning, a lot of people available to realize the design of universal design is a relief purposes. Universal design and package design in the moment, this time to begin to harmonize with each other, but demand for easy to use package design, as well as the elderly or the disabled, ranging from the general public is gradually increasing. The present study applies universal design in a package designed to investigate the reported cases, users of a package designed to improve study easily by anyone with a package of products and trying to be helpful for understanding. In addition, the package design field research on universal design in the industry actively getting wider package acceptable to consumers will be able to pray. The results of this paper, we design a package of universal design in terms of coverage and the courage to pass information into the analysis of structural aspects of the package identifies the main feature, opening, again seal, transport, use, ease of disposal as faithfully follow the basis of on the principles of universal design should be applied appropriately to the conclusion that it did the design elements for the improvement of the technical elements and cooperative system is convenient to place anyone should be allowed to use the package design was inferred results. Package design research in the field of universal design becoming active on the package can be accommodated in the industry have a wider customer base to pray.

범용화 요소를 적용한 포장디자인 개발

인미애(In, Mi Ae),김예슬(Kim, Ye Seul) 한국디자인문화학회 2017 한국디자인문화학회지 Vol.23 No.3

1인가구의 증가에 따라 생활패턴에 따른 상품과 서비스를 소비하는 싱글슈머(Singlesumer)가 등장했다. 싱글슈머는 소포장단위 상품의 요구하면서 소비유통시장에 큰 변화를 일으키고 있다. 또한 택배시스템의 발달로 농식품 직거래가 활성되고 있다. 따라서 농식품 소비문화 변화에 따라 기존의 포장디자인의 개선이 시급하다. 이에 본 연구에서는 농식품 포장디자인의 경제성을 높이고 친환경적인 설계와 소비문화에 맞는 포장디자인으로서, 선행연구에서 제시한 개념인 “농식품 포장디자인 범용화 요소”를 천혜향 포장박스 및 난좌에 적용하여 검증하고자 한다. 연구방법은 범용화 요소를 적용한 천혜향 포장박스 및 난좌를 개발한 후 2단계의 실증연구(제주도 현장 실증평가, 선호도조사)로 진행하였다. 개발한 포장디자인은 현장실증평가를 통해서는 사용자의 편의성과 작업성을, 선호도조사를 통해서는 소비자의 구매성을 조사하였다. 현장실증평가는 천혜향의 주생산지인 제주도 서귀포시의 농장에서 농업인 대표를 대상으로 진행하였다. 평가결과 선호도성·경제성·편의성 모두 긍정적인 평가가 있었으나 복잡한 조립단계에 의한 개선사항을 요구되었다. 선호도조사는 일반소비자를 대상으로 디자인선호도와 구매행태를 같이 조사하였다. 조사결과 종이가 가장 친환경에 적합하다는 의견이 다수 나왔으며, 친환경 포장재·포장디자인에 대해 대체로 선택 해야한다는 인식을 하고 있으나 중요성을 낮게 평가하였고 사용을 하고 싶어도 포장선택의 폭이 적다는 것에 문제점이 있었다. 수용가능한 가격대는 500원~1000원 미만으로 조사되었다. 가격이 동일하게 가정했을 때는 친환경적인 소재와 활용도 높은 소포장이 중요요인으로 도출되었다. 디자인선호도는 기존 포장디자인에 비해 개발된 포장디자인이 더 높게 나왔다. 앞으로 농업인들의 고부가가가치를 높이기 위해 포장의 다양성을 현실화하고 개선시키려는 노력이 필요하다. 본 연구는 그러한 일환으로 지속가능한 관점에서 농식품 포장디자인 범용화를 적용하여 검증하는 것에 의의를 가졌으며, 적용된 포장디자인이 경제성·사용성·환경성이 향상되었음이 검증되면서 현실적용 가능성이 높아졌다. 향후 포장디자인 분야는 소비문화의 변화와 지속가능한 디자인의 관점에서 다양한 연구가 이루어져야할 것이며 본 연구에서 제시된 범용화 요소가 가치 있게 적용되기를 기대해 본다. As the number of single households is increased, Singlesumer who consumes the goods and services by lifestyle patterns has been appeared. Singlesumer causes significant changes in the consumer retail market demanding the goods with small packages. In addition, direct trades of agricultural goods have been facilitated due to the development of delivery service system. Therefore, the improvement of the existing package designs is urgent according to the changes of agricultural goods consumption patterns. Hence, this study aimed to apply and validate the suggested concept of “Wide Use factors for package design of the agricultural goods” in the previous study into the outer package and inner tray of Chunhyehyang, as the package design to enhance the economic efficiency and to fit in the eco-friendly design and consumption trend. The study was performed with two stages of practical researches including site practical assessment in Jeju Island and preference survey, after developments of outer package and inner tray applying the Wide Use factors. Convenience and workability of the users were investigated by site practical assessment and the purchasing capability of the consumers was done by preference survey for the developed package design. Site practical assessment was conducted with the subjects of farmers in the farms located in Seoguipo City, Jeju Province, where is the major production area of Chunhyehyang. Upon the results, they rated positively to all the aspects of preference, economic efficiency and convenience, while some improvement areas were found in the complicated assembly step. With respect to the preference survey, it was conducted with the subjects of general consumers on the design preference and purchasing behaviors. Upon the survey results, multiple opinions were found that paper materials were the most appropriate in view of environmental aspect. Most of them perceived well to have to select environmental friendly packaging materials and design while they rated the importance level as low, with the problem of limitation on the packaging choices although they tried to use. The acceptable price ranged from 500 to 1000 won. Environmental friendly materials and small package to be practical were deducted as the important aspects considering the same price. The developed package design was rated higher than the existing package design in terms of design preference. It is necessary to try to realize and improve the package design to enhance the value of the agricultural industry. Therefore, this study has the meaning to apply the Wide Use of agricultural goods package design and validate it in view of sustainability, providing high probability to realize the application practices upon the validation results of improvements on economic efficiency, usability, and environment. Further studies on the package design are required in view of changing consumption patterns and sustainable design, and the suggested Wide Use factors are anticipated to be applied well in this study.

패키지 디자인 구성요소 분석을 통한 홍삼 브랜드 패키지 디자인 개발 (포천시 농산물 홍삼 브랜드 패키지 디자인 개발 사례를 중심으로)

장창식 한국상품문화디자인학회 2017 상품문화디자인학연구 Vol.51 No.-

The competition of advertisement marketing to promote new products is getting intense every year. Especially, the competition between leading companies within the market and following companies is also heating up. Companies under large corporations have relatively easier advertisement marketing based on the brand power by mother companies, but agricultural and fishery brands of local governments without any particular brand have more difficulties in entering into the market. Moreover, the gap of level of package design, which is the forefront focal point with customers to enhance reliability and brand awareness of products, is increasing between leading companies and following companies. In this study, for exploration of domestic market and national competitiveness in overseas export of red ginseng products from Korea, 28 product package designs from 4 top brands in Korea with the highest brand awareness have been evaluated and analyzed by components. Upon these data, the six evaluation standards extracted from the study of development on package design evaluation criteria by Han Seung-mun (2009) toward 98 undergraduate and graduate design students in 20s and 30s have been applied to select four excellent package design products. From these selected excellent package designs, a new red ginseng brand package design for a local government has been developed. The outcome of this study is expected to be used as practical and efficient data for development of package design by agricultural and fishery brand designs by local governments with high product competitiveness but without study or analysis about excellent package designs. 해마다 쏟아져 나오는 신제품들을 홍보하기 위한 광고 마케팅 전쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 특히 시장을 먼저 선도한 업체와 뒤쫓아 가는 업체들의 경쟁 또한 더욱 가열되고 있다. 대기업을 기반으로 한 회사들은 상대적으로 모기업의 브랜드 파워를 바탕으로 광고 마케팅을 해 시장진입이 그나마 쉬운 반면에 별다른 브랜드 기반 없이 시장에 진입해야 하는 지자체 농수산 브랜드들의 진입장벽은 더욱 어렵다고 볼 수 있다. 특히 제품의 신뢰와 브랜드 인지도를 높이는데 소비자와 가장 접점에 있는 패키지 디자인의 수준 격차는 선도업체와 더욱 벌어지고 있는 실정이다. 본 연구는 국내 홍삼 농가들의 해외 수출을 위한 국가경쟁력과 국내 판로 개척을 위해 현재 국내에서 가장 높은 인지도를 보이는 상위 업체 4개 브랜드 28개 제품의 패키지 디자인을 구성요소별로 조사 분석하였다. 이 자료를 바탕으로 디자인전 공 2~30대 대학생 및 대학원생 98명을 상대로 한승문(2009)의 패키지 디자인 평가척도 개발에 관한 연구에서 도출한 6가 지 평가기준을 대입하여 4개의 우수 패키지디자인 제품을 선별하였다. 선별한 우수 패키지 디자인을 참조하여 새로운 지자 체 홍삼 브랜드 패키지 디자인을 개발하였다. 추후 제품경쟁력이 있음에도 우수한 패키지 디자인에 대한 조사 분석 없이 무분별하게 이루어지는 지자체 농수산 브랜드 업체들의 패키지 디자인 개발에 보다 효과적이고 실질적인 자료로 쓰이기를 기대한다.

과일주 패키지디자인의 일러스트레이션이 소비자 구매의향에 미치는 영향- ‘홍동’ 브랜드 패키지 리뉴얼 디자인을 중심으로 -

왕신우,정의태 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.3

젊은 소비자의 저도주 수요의 증가로 과일주 시장 규모는 확대되고 경쟁도 치열해졌다. 일러스트레이션은 패키지디자인의 한 구성 요소로, 많은 브랜드가 이를 활용하여 디자인을 강화하고 브랜드 이미지를 형성한다. 홍동 과일주는 브랜드가 약하고 시장 경쟁력은 낮으며 차별화된 패키지 디자인을 보여주지 못하고 있다. 이에 이 제품을 대상으로 패키지디자인에 일러스트레이션을 활용하여 효과적인 과일주 패키지디자인의 발전 방향을 모색하고 패키지디자인에서 일러스트레이션의 중요성과 상업적 가치를 검증하고자 한다. 연구방법은 전문가 FGI를 통해 일러스트레이션을 활용한 패키지디자인의 경쟁 우위와 특성을 확인하고, SWOT 분석으로 홍동 제품의 현황과 특성을 분석하였다. 이를 기반으로 리뉴얼을 위한 16가지 스케치를 제시하고, 그중 2개 시안을 선정하여 디자인을 발전시킨 후 선호도를 조사하였다. 기존 패키지 및 리뉴얼 안에 대한 소비자의 반응을 수집·분석하였다. 연구결과 리뉴얼된 패키지디자인이 선호되었으며, 구매의향이 더 높은 것으로 나타났다. 또한 리뉴얼 디자인의 색상, 스타일 및 문화성이 젊은 소비자의 미적 요구에 부합하는 것으로 확인되었다. 과일주의 리뉴얼 패키지디자인 과정에서 일러스트레이션의 잠재력을 확인하였으며, 연구 내용은 과일주 산업의 패키지디자인 전략과 브랜드 이미지 구축에 실용적인 지침을 제공할 수 있을 것으로 기대한다. The growing demand for low-calorie drinks from younger consumers has led to an expanding and highly competitive fruit juice market. Illustrations are a component of package design, and many brands use them to enhance their design and shape their brand image. Hongdong fruit liquor has a weak brand, low market competitiveness, and no differentiated package design. Therefore, this study aims to explore the development direction of effective fruit liquor package design by utilizing illustrations in package design for this product, and to verify the importance and commercial value of illustrations in package design. The research method was to identify the competitive advantages and characteristics of package design using illustrations through expert FGI, and to analyze the current status and characteristics of Hongdong products through SWOT analysis. Based on this, 16 sketches for the renewal were presented, and two of them were selected to develop the design and survey consumers' preferences. We collected and analyzed consumers' reactions to the existing package and the renewed package. The results showed that the renewed package design was preferred and the purchase intention was higher. It was also confirmed that the color, style, and culture of the renewed design met the aesthetic needs of young consumers. The study confirmed the potential of illustrations in the package design process of fruit liquor renewal, and the findings can provide practical guidance for package design strategies and brand image building in the fruit liquor industry.

지속가능한 패키지디자인과 감성이미지와의 상호관계

김진경(Kim, Jin Kyung),나경훈(Na, Kyung Hoon),남호정(Nam, Ho Jung) 한국전시산업융합연구원 2013 한국과학예술융합학회 Vol.14 No.-

물질문명의 지나친 발달로 인하여 환경오염의 발생을 초래하였고 환경문제의 심각성은 지역이나 국가에 국한되지 않으며 세계적인 위기에 직면한 범지구적인 문제로 확대하였다. 미래에 필요한 자원을 보존하고 현재의 자원을 효율적으로 이용할 수 있는 지속가능성에 대한 논의가 증가함으로 인해 인간과 자연이 조화를 이루는 공생관계를 형성해야 한다는 인식 또한 자연스럽게 증가하였으며, 이러한 인식에 발맞추어 디자인 분야에서도 지속가능성의 개념을 적용하자는 의견이 점차 늘어나고 있는 추세이다. 인간과 환경 사이에 작용하는 문제를 최소화 할 수 있도록 환경을 고려하면서 경제적 가치와 사회적 책임을 다하는 지속가능한 디자인이 지속적으로 발전하고 있는 가운데 지구의 건강을 위한 전략체계의 하나로 인간이 생활을 영위하는데 밀접한 관련이 있는 패키지디자인에서도 필수적으로 이루어져야 한다. 본 연구의 목적은 감성이미지를 적용한 지속가능한 패키지디자인이 소비자의 빠른 기호변화, 소비패턴의 다양화, 다변화하는 시장의 흐름 속에서 지속가능한 패키지디자인을 노출할 수 있는 새로운 해답에 대한 방법론을 제시하는 것에 있다. 이를 위해, 본 연구에서는 세계 3대 디자인 어워드의 하나인 “iF 디자인 어워드(International Forum Design Awards)”에서 2013년 패키지의 실용적이고 감성적인 측면을 집중적으로 평가하는 동시에 미적, 친환경적, 경제적 지속성을 심사에 수상한 작품 국내·외 6작품을 선정하여 분석하였다. 레이아웃, 색채, 타이포그래피, 이미지, 소재의 구성요소별 분석과 IRI 배색 이미지스케일(Image Scale)에 적용한 언어적 감성이미지 분석, 그리고 지속가능성을 상징적으로 포함한 의미구조를 척도로 환경적 측면, 경제적 측면, 디자인적 측면의 종합 분석을 실시하여 지속가능한 패키지디자인과 감성 이미지의 연결성을 알아보고, 소비자의 구매의식과 생산자의 환경의식이 조화를 이룰 수 있는 활용방안을 파악하여 지속가능한 패키지디자인에서 감성이미지를 활용한 디자인 전개의 방향을 제시하였다. 본 연구에서는 감성이라는 콘텐츠가 각광받는 시대에 감성이미지를 적용한 지속가능한 패키지디자인을 활성화하기 위하여 사례별 비교 및 분석을 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 감성이미지는 소비자의 마음을 읽어 구매를 유도할 수 있는 핵심요소이므로 지속가능한 패키지디자인의 취지에 맞는 감성이미지와 표현기법의 다양화를 필요로 한다. 또한 지속가능한 패키지디자인의 개발은 기업의 책임이 아닌 사회 모든 구성원의 의무이기 때문에 지속가능성의 개념을 포함한 패키지디자인의 개발은 끊이지 않아야 한다. 지속가능성과 패키지디자인에 대한 연구는 많이 이루어지고 있으나 머리로 이해하기 보다는 가슴에 호소하는 감성이미지를 접목한 지속가능한 패키지디자인에 대한 연구는 체계적으로 이루어지지 않고 있는 실정이다. 본 논문이 감성이미지를 적용한 지속가능한 패키지디자인의 활성화와 향후에 있을 연구의 밑거름으로 작용하길 바라며, 범지구적 환경문제를 해결할 수 있는 하나의 방안으로 구체적인 발전을 통한 체계적인 고찰이 이루어지길 기대한다. Excessive development of material civilization has resulted in environmental pollution, and severity of environmental problem doesn"t limit only some regions or countries but has spread to global problem with world crisis. As the discussion about the sustainability utilizing the present resources efficiently and preserving the resources necessary in the future increase, the rise of the perception on the harmony of human being and the nature increase the opinion of applying the concept of the sustainability on design as well. Sustainable design including environmental, economic and social concept should be applied to the package design which is one of the strategic systems and has a close affinity with human being. The purpose of the research is to find a methodology of new solution that sustainable package design with emotionality image could expose itself in the market flow with fast changing consumer preference, diversification of consumption pattern and market trend. For this, practical and emotional aspect of package will be evaluated intensively through practical analysis in this research. Meanwhile 2013 award-winning work of "International Forum Design Awards" which is one of the world"s three design awards that evaluate esthetic, eco-friendly, economic sustainability has been chosen as the standard of the analysis. With the focus on components analysis of layout, color, typography, visual image, package subject and IRI arrangement of colors image scale with linguistic emotionality image, 6 domestic and international works of the sustainable package design have been selected and emotionality image of package has been looked into through the analysis of connection between image and emotional language that constitute package. Lastly, this research will explain, with the symbolic meaning structure of the sustainability, the connection between sustainable package design and emotionality image by executing overall analysis of environmental, economic and design aspect and suggest the direction of the design using emotionality image in sustainable package design by understanding application plan with the harmony between the purchase consciousness and the environment consciousness of suppliers. In the era where emotionality contents are in the limelight, through the comparison case by case and the results of the analysis for the vitalization of emotionality image applied sustainable package design, this research has reached to the following conclusion. Diversifying expressive technique of emotionality image suitable for sustainable package design concept is required since emotionality image is basic core when reading customers" minds. In addition, the development of sustainable package design is not the responsibility of environmental companies but the duty of overall society, and the development of package design with the concept of sustainability should be continued. In spite of numerous researches on sustainablility and package design, the research on sustainable package design that appeals to heart is not systematically practiced. This thesis would be the foundation of vitalization of package design and the researches in the future and be systematically used as a solution that could solve global environment problems.

감성적인 음료패키지디자인을 위한 수사학 표현기법 연구

박영화 ( Young-hwa Park ),윤혜진 ( Hye-jean Yoon ) 한국디자인트렌드학회 2016 한국디자인포럼 Vol.53 No.-

Background It is beyond the presentation of the existing standardized package design differentiated and emotional point package design is required to meet the diverse sensibilities of consumers made in the 21st century sensibility era. In particular beverage package design is a discipline that emphasizes the importance of further design ttyaemun belongs to the family of sensibility and low involvement products. The purpose of this study is to propose a sensible approach methodology of the beverage package design expressed through various techniques of rhetoric. Methods This one on the basis of literature and Internet resources primarily for emotional design and package design had pondered the theory about rhetoric analysis of two overseas beverage package design of the car to the presentation of rhetoric were three car 20 college students to 50 people prior to that rhetorical analysis was carried out by type of beverage package design evaluation. Result Beverage package design techniques applied to expression of rhetoric is all but highly functional aesthetics and attention Castle, uniqueness and relevance demonstrated that emotional design. This beverage package design rhetoric is that it not only provides a sensual and sophisticated image to consumers and meet the psychological imagination and emotions such as surprise, fun is that it can take over the emotional, competitive brands. Conclusion Package design now will be to create value for the brand differentiation strategy by introducing a variety of ways to express the emotional design in accordance with the requirements of the times.

지속 가능한 패키지 디자인의 의미와 접근 방법 연구

김찬숙 한국기초조형학회 2017 기초조형학연구 Vol.18 No.1

The purpose of this study is to propose new meanings and roles of package design through researches on the design approaches and concept of sustainability in packaging. To do this, we defined the meaning of 'Sustainable package design' and studied various design methods of sustainability through literature reviews and case studies. In this study, we defined that sustainability is the ability to sustain by balancing environmental, social and economic aspects in the future. Also, a sustainable package design is to design with sustainable methods of planning a clear goal and predicting results of economic, environmental and social aspects. For case studies, research objects were 15 package designs of 'IDEA', 'Red-dot Design Award' and 'iF Design Award' from 2011 to 2016. The 15 cases were analyzed by design approaches and methods and by materials, components of each packaging. In this paper, main methods of sustainable packaging are 'reduce', 'reuse', 'recycle', 'upcycle' and 'biodegradation'. For sustainability of packaging, our results show that it is important to consider the following three aspects. First, it is necessary to predict various results and effects from a package design for environmental protection. Second, a package design directly affects consumer behavior. Therefore, sustainable package designs are meaningful to change the behavior of social members and to induce the efforts of corporate social responsibility for social equity. Finally, it is significant to consider the entire design process and methods of a packaging system for sustainable economic growth. 본 연구의 목적은 패키지 디자인에 있어서 지속 가능성의 개념과 접근 방법의 고찰을 통해 오늘날 패키지 디자인의 새로운 의미와 역할을 제시하는 것이다. 이를 위해 문헌 연구과 사례 연구의 방법을 통해 지속 가능한 패키지 디자인을 정의하고 지속 가능성을 위한 패키지 디자인의 접근 방법을 살펴보았다. 본 연구에서 살펴본 지속 가능성이란 환경적, 사회적, 경제적 측면에서 지속적으로 유지될 수 있는 제반 환경과 균형을 갖추어 미래를 유지해 나갈 수 있는 가능성이다. 지속 가능한 패키지 디자인은 경제적인 측면뿐 만 아니라 환경적, 사회적 측면의 지속 가능한 발전과 균형을 위하여 디자인 목표를 명확히 세우고 그 결과를 예측하여 지속 가능성을 고려한 접근 방법으로 패키지를 디자인하는 것이다. 사례 연구는 국제 디자인 어워드 중에서 국제적 인지도와 패키지 분야 유무의 기준에 따라 ‘IDEA’, ‘Red-dot Design Award’, ‘iF Design Award’를 선정하여 2011년부터 2016년까지 패키지 분야의 15개 사례에 대한 패키지 디자인의 소재 및 구성 요소, 접근 방법, 목표 대상 등을 분석하였다. 사례 분석을 통해 살펴본 주요 디자인 접근 방법은 감량화, 재사용, 재활용 및 업사이클, 생분해 등으로 지속 가능한 패키지 디자인은 다음의 세 가지 측면에서 목표 대상과 그 결과를 예측할 수 있어야 한다. 첫째, 패키지 디자인은 자연환경을 보호할 수 있는 다양한 결과와 영향을 예측하여 지속가능한 방법으로 디자인되어야 한다. 둘째, 인간의 소비활동에 직접적인 영향을 주는 패키지 디자인은 지속 가능성을 위해 사회 구성원들의 행동 변화를 유도하고 기업의 사회적 책임에 대한 노력과 변화를 유도할 수 있도록 디자인이 되어야 한다. 마지막으로, 패키지 디자인은 경제적 이윤을 목표로 패키지의 전체 공정 과정을 최적화하여 경제적인 측면에서의 지속 가능한 성장을 가져다줄 수 있도록 설계되어야 한다.

스마트 패키지디자인의 상호작용 특성 연구

송채원(Song, Chae Won) 한국일러스아트학회 2024 조형미디어학 Vol.27 No.3

과거의 수동적인 패키지디자인에 첨단 스마트 기술을 융합한 스마트 패키지디자인은 소비자와의 긴밀한 상호작용이 가능해 브랜드(혹은 제품)와 소비자의 관계 구축에 매우 중요한 매체로 활용될 수 있음에도 불구하고 국내에서는 스마트 패키지디자인의 연구와 활용이 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 스마트 패키지디자인의 개념을 고찰하고, 유형에 따른 현황을 살펴봄으로써 스마트 패키지디자인에 대한 이해를 높이고, 발전 가능성을 탐구하여 국내 스마트 패키지디자인의 필요성을 제안하는 것이 목적이다. 이를 위하여 국내·외 문헌 자료를 개념적, 해석적 방법으로 연구하여 혼재해 있는 스마트 패키지디자인의 범주를 재정립하였으며, 유형별 현황 분석을 위해 2021년 이후 해외의 패키지 관련 기사 혹은 전문지에 노출된 사례 중에서 Smart, Active, Intelligent, Connected의 중심어를 포함한 대상을 선정해 스마트 패키지디자인의 상호작용 경험에 대하여 기술하였다. 그 결과 스마트 패키지디자인의 많은 역할 중에서 상호작용 특성은 패키지디자인의 혁신적인 발전에 큰 영향을 미칠 것으로 예견한다. 스마트 패키지디자인의 상호작용은 브랜드와 소비자 모두에게 호혜적인 목적을 채워줄 수 있다. 소비자는 원하는 브랜드(혹은 제품)를 최적의 상태로 만날 수 있고, 디지털 기술을 연결하여 흥미롭고, 새로운 브랜드 경험을 한다. 브랜드는 소비자의 상황과 특성에 맞는 마케팅 전략을 적재 적시에 구사할 수 있고, 대상 소비자에 대한 여러 가지 정보를 실시간으로 수집·활용할 수 있어 브랜드 충성도를 끌어낼 수 있는 효과적인 커뮤니케이션 매체로 활용할 수 있다. 이러한 스마트 패키지디자인의 필요성과 가능성에도 불구하고, 국내에서는 스마트 패키지디자인의 상용화까지는 차치하더라도 기술에 관한 관련 법령조차 마련되어 있지 않다. 이 같은 현실은 미국이나 호주, 일본 등과는 달리 스마트 패키지디자인이 널리 보급되는 것을 막고, 스마트 기술에 대한 연구나 스마트 패키지디자인에 대한 의지를 저해하였다. 이에 국내 스마트 패키지디자인의 필요성과 발전 가능성을 타진하는 본 연구를 기반으로 적극적인 변화가 있기를 기대한다. In the past, smart package design, which combines advanced smart technology with passive package design, can be used as a very important medium for establishing a relationship between brands and consumers as it can interact closely with consumers, but research and utilization of smart package design are insufficient in Korea. Therefore, the purpose of this study is to increase the understanding of smart package design by considering the concept of smart package design and looking at the current status according to type, and to suggest the necessity of smart package design by exploring the possibility of development. To this end, I would like to study and consider domestic and foreign literature data conceptually and interpretively. The communication status of smart package design was analyzed by type and the interaction experience of smart package design was described. Research shows that among the many roles of smart package design, the interaction characteristics are expected to have a great influence on the innovative development of package design. The interaction of smart package design can satisfy a mutually beneficial purpose for both brands and consumers. Despite the necessity and possibility of such smart package design, there are no technology-related laws other than commercialization of smart package design in Korea. Accordingly, it is expected that there will be active changes based on this study, which examines the necessity and development potential of domestic smart package design.