신문 헤드라인의 분석 방법 모색

김병홍 우리말학회 2016 우리말연구 Vol.45 No.-

이 논문의 기술 목적은 신문의 헤드라인을 기능에 따라 분류하 고 각 유형의 헤드라인을 분석한 사례를 제시하는 것이다. 정보전달 기능 과 광고 기능이라는 헤드라인의 두 기능에 주목하여, 헤드라인의 유형을 ‘기사헤드라인’과 ‘광고헤드라인’으로 나눈다. 기사헤드라인은 헤드라인 에 사용된 어휘가 기사의 내용에 직접적으로 표현되어 있는 것을 말한다. 핵심 어휘가 기사의 첫 단락 또는 둘째 단락의 리드에 포함되어 있는 ‘리 드중심형’과 핵심 어휘가 기사의 본문에 포함되어 있는 ‘본문중심형’이 있 다. 광고헤드라인은 헤드라인에 사용된 어휘가 기사의 내용에 직접적으 로 포함되지 않은 것을 말한다. 헤드라인의 어휘가 기사본문의 핵심 내 용을 조합하여 다른 단어로 변형한 ‘본문조합형’과 핵심 어휘가 기사의 본문과 별개로 광고의 슬로건과 같은 ‘슬로건형’이 있다.

신문 헤드라인의 언어형식 분석

김병홍(Kim Byoung Hong) 동남어문학회 2016 동남어문논집 Vol.1 No.42

이 연구는 신문 헤드라인을 언어형식의 특성에 따라 유형을 나누고, 각 유형별 헤드라인이 주는 효과에 대하여 분석을 시도한 것이다. 헤드라인의 언어형식은 어미결합형과 단어결합형으로 나누어진다. 이 연구로 얻어진 결과는 첫째, 명사형 헤드라인은 명사가 사실성을 높이는 언어기제로 작용하기 때문에 가장 높은 비중을 차지한다. 둘째, 종결형 헤드라인은 문장에서 서술 어와 같은 역할을 하는 어미가 결합한 헤드라인이기 때문에 매우 다양한 정보를 제공한다. 시제, 높임, 서술, 의문, 명령, 청유와 같은 문법범주를 어미를 통하여 실현하고 그것으로 헤드라인의 명제에 대한 의미를 다양하게 전달하는 효과를 누린다. 셋째, 연결형 헤드라인과 기타형 헤드라인은 모두 뉴스 수용자가 헤드라인의 명제에 대하여 추측을 하도록 하는 효과를 의도하는 것으로 분석되었는데, 어떤 성분이 생략된 것으로 판단할 수 있어서 뉴스 수용자가 그 성분을 추측하여 헤드라인을 해석해야 한다. This paper tries to analyse effects each headline type has, after classifying newspaper headlines into types on the basis of their linguistic characteristics. The research materials are chosen from headlines of the Kyunghyang Shinmun and Naver News. linguistic forms of headlines are divided into the linked ending type that is finished up with connective or final endings and the linked word type completed with words such as nouns, prepositions, adverbs, and root words. The findings are as follows. First, noun headlines are higher in both the Kyunghyang Shinmun and Naver News as nouns function as a linguistic mechanism to make us focus on factuality. Second, headlines of final endings provide ample information from various sources because they as linked endings play a predicative role in sentences. Grammar categories including tense, honorific, predication, interrogation, imperative, and requesting forms are implemented through endings and by doing so, headline propositions are diversely delivered. Third, connective and other endings are analysed as written with the intention of making news audience speculate headline propositions. As connective and other headlines might be judged as some parts are omitted, readers guess the contents and then interpret the headlines.

헤드라인의 선정성과 기만성이 뉴스 이용의도에 미치는 효과

이선민(Sun Min Lee) 한국여성커뮤니케이션학회 2020 미디어, 젠더 & 문화 Vol.35 No.3

이 연구는 일명 ‘낚시기사’로 불리는 클릭베이트 뉴스(clickbait news)의 헤드라인을 이용자를 자극하는 선정성과 이용자를 속이는 기만성으로 개념화하고, 헤드라인 선정성과 기만성이 뉴스에 대한 태도(뉴스 품질 평가, 정서)에 미치는 효과와 선정성과 기만성이 뉴스에 대한 태도를 매개로 클릭베이트 뉴스의 이용의도에 미치는 효과를 규명했다. 이를 위해 뉴스 이용자 512명을 대상으로 온라인 실험 및 설문을 진행했다. 분석 결과, 첫째, 클릭베이트 헤드라인은 뉴스 품질 평가에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 뉴스 이용자는 헤드라인의 선정성과 기만성으로 인해 정확성, 진실성, 정보성 등의 뉴스 품질을 부정적으로 평가했다. 선정적, 기만적, 선정적이면서 기만적인 헤드라인에 노출된 뉴스 이용자는 본문을 요약·전달하는 헤드라인에 노출된 이용자와 달리 동일한 본문을 읽은 뒤 짜증과 실망, 허무함 같은 부정적 감정을 강하게 느꼈다. 둘째, 헤드라인 선정성과 기만성은 뉴스 품질을 매개로 클릭베이트 헤드라인 뉴스의 이용의도에 부정적 영향을 미치는 것으로 확인됐다. 이러한 결과는 언론이 이용자 유도를 목적으로 헤드라인을 제작하고, 이용자가 헤드라인에 이끌려 뉴스를 선택하지만 결과적으로 헤드라인으로 인해 클릭베이트 뉴스를 다시 이용하고 싶지 않다는 사실을 보여준다. This study, based on online experiments, examines the effects of sensational and deceptive headlines on users’ perceptions of news quality, news-induced emotions, and intentions to use news further. This study examines how the quality of the same news stories is perceived differently and how the emotions induced by the news stories vary depending on sensationalism and deceptiveness of the headlines. This study seeks to prove that exposure to either sensational or deceptive headlines, so-called ‘clickbait’ headlines, has a negative effect on using further clickbait headline news stories. The results are as follows: 1) Compared with control groups exposed to headlines neutrally summarizing the news stories, the participants under the conditions of sensational headlines, deceptive headlines, and both sensational and deceptive headlines assessed the qualities of news more negatively and felt more negative emotions such as irritation, disappointment and futility after reading the same news stories. 2) The mediation effect was confirmed only with perceptions of the news quality. Assessments of the news quality negatively contributed to the intentions of using clickbait headline news further.

신문 헤드라인의 언어적 특성

박나리(Park, Naree) 중앙어문학회 2020 語文論集 Vol.81 No.-

정보의 범람 시대에 신문 헤드라인은 정보를 손쉽게 얻는 유용한 수단이 된다. 텍스트 생산자인 신문사 입장에서도 신문 헤드라인은 본문 기사 정독율과도 직결되기에, 신문 헤드라인은 신문사의 고도의 전략이 구사되는 장이 되는 바, 그 텍스트 분석의 가치가 매우 높다고 본다. 그러나 지금까지 신문 헤드라인에 대한 연구는 표면적인 언어현상을 열거식으로 기술하는 데에 그쳤다는 문제의식 아래, 본 연구에서는 신문 헤드라인의 독특한 언어적 특성을 언어층위별로 기술하고, 특히 어떠한 메커니즘으로 이러한 표면적 현상이 나타나게 되었는지 분석적으로 설명하고자 하였다. 이를 통해 궁극적으로 신문 헤드라인의 생산원리를 도출해 봄으로써 신문 헤드라인의 개별 언어적 특성을 상호 유기적으로 이해하고, 이를 텍스트 목적과 기능과 의 관련 아래 보다 거시적으로 이해해 보고자 하였다. 분석결과, 신문 헤드라인은 본문 기사와의 언어형식적 차별화를 꾀하는 것을 최우선의 생산원리로 갖는데, 본문과 구별되는 절대적인 텍스트 분량의 제한을 효과적으로 해결하기 위해 ‘표현의 경제성(조사·보문소·발화동사의 생략, 조사문, 한자어휘 어두한자의 단독제시, 명사문, 문장부호를 통한 양태 표시)’을 꾀한다. 단 표현의 경제성은 의미 이해에 큰 영향을 미치지 않는 비어휘적, 문법적 요소를 생략하거나 복원이 손쉬운 어휘적 요소를 생략함으로써 ‘이해의 용이성’을 해치지 않는 범위 내에서 이행된다. 한편 ‘표현의 감각성(의성의태어, “ ”의 사용)’과 시각적 유표화(한자, 화살표의 사용)를 통해 메시지를 효과적으로 전달하며, 의문형식과 연결어미 이후의 후행절 생략을 통해 ‘독자의 관심을 유도’함으로써 본문 기사에의 연속적인 독서를 독려하는 특성을 갖는다고 요약될 수 있었다. In an era characterized by floods of information, newspaper headlines function as a useful means of quickly and easily obtaining the most salient aspects of the information presented. Since newspaper headlines are also related to the reading rate of the text, they are a medium through which newspapers use high-level strategies. Thus conducting an analysis of newspaper headlines is worthwhile. However, given that previous researches on newspaper headlines have tended towards merely describing the surface language phenomena in their enumeration, this study comprehensively describes the unique linguistic characteristics of newspaper headlines by examining their various linguistic layers and in particular, aims to explore the mechanisms by which these surface phenomena appear in the context of the text. Based on these analyses, by deriving the production principles of newspaper headlines, this study will evaluate the individual linguistic characteristics of newspaper headlines from a more holistic perspective that is relevant to both the purpose and the function of the text itself. This analysis revealed that newspaper headlines have differentiating principles that establish them as clearly distinct from newspaper articles themselves. Due to extremely limited text sizes of newspaper headlines, economical expressions such as nouns or noun phrases without particles and quotations without utterance verbs appear dominantly in headlines. However, newspaper headlines practice an economics of expressions that are premised on the condition that ease of understanding must remain a priority. Further, news headlines are characterized by vivid sensory(ex. onomatopoeia, “ ”) and visual devices, such as Chinese characters, arrows, etc. Since these expressions function as a sort of “marker”, focusing effects are produced naturally. Finally, attracting curiosity of readers is another trait of newspaper headlines, which is accomplished through the omission of subsequent clauses and the use of interrogative linguistic forms.

정치광고 헤드라인 강조유형 분석연구 - 20대 국회의원선거를 중심으로

김병대(Byung-Dae Kim) 조선대학교 지식경영연구원 2020 기업과 혁신연구 Vol.43 No.1

본 연구는 유권자들의 선택에 영향을 줄 수 있는 메시지 헤드라인의 강조내용을 분석하였다. 이를 위해 제20대 국회의원 선거의 부산과 서울지역 264개 선거공보물의 헤드라인에 집중하여 헤드라인 정보내용(강조내용)을 정치, 경제, 사회, 비전, 기타에 대한 유목으로 지정하였다. 구체적으로 광고소구별(이슈/이미지) 헤드라인 강조내용의 차이, 후보자별(남/녀) 헤드라인 강조차이, 지역별(부산/서울) 헤드라인 강조내용의 차이를 분석하였다. 전체 264개 후보자의 선거공보물에서 사회분야 관련 헤드라인이 가장 많았다. 지역 간 차이는 없는 것으로 나타났으며, 정당의 정강 및 선거시기 중 나타난 사회 현상을 바탕으로 한 헤드라인을 표현 한 것으로 보인다. 본 연구는 국회의원선거의 헤드라인 분석과 정치광고물 정리에 의의를 가지며 향후 연구자들의 선행연구 자료로써 기초가 될 것으로 판단된다. 이러한 결과를 바탕으로, 앞으로 정당별 및 유권자별 분석을 살펴 볼 필요가 있다. This study analyzed emphases on the headline messages that can affect voters’ choices. To do this, focusing on the headlines of the 264 election treasures in Busan and Seoul for the 20th National Assembly elections, the headline information contents (for the steel contents) such as politics, economy, society, vision and others were designated. Specifically, deference in emphases on headlines by advertisement subdivision (issue/image), deference in emphases on headlines by candidates (man and female), and the deference of the regional (Busan/Seoul) headlines were analyzed. In a total of 264 candidates" campaign treasures, society-related headlines turned out to exist mostly. Such a result did not show any difference according to the region, and it can be interpreted that these headlines attempt to express headlines based on social phenomena that emerged during party platforms and election years. This research proves meaningful in analyzing headlines and organizing political advertisements for parliamentary elections, and will be basic materials for future research. Based on these results, we recommend to further analyze headlines depending on political parties and voters in the future.

신문 헤드라인을 활용한 문법과 매체의 통합적 교육 방안 : 어휘의 ‘틀과 은유’를 바탕으로

김규훈(Kim Kyoo-hoon) 우리말교육현장학회 2021 우리말교육현장연구 Vol.15 No.2

이 연구는 신문 헤드라인을 활용하여 문법과 매체를 통합적으로 교육할 수 있는 방안을 모색하는 것이 목적이다. 이는 현행 교육과정 및 차기 교육과정에서 지속적으로 강조되고 있는 문법과 매체의 통합을 교육 실천의 층위에서 실현하고자 한다는 의의를 지닌다. 이를 위해 먼저 현행 교육과정에서 문법과 매체의 실질적 통합 가능성을 점검한다. 2015 교육과정 <언어와 매체> 과목에서 통합 가능한 성취기준을 확인하고 내용 통합의 방향을 명시한다. 다음으로 신문 텍스트에서 헤드라인의 교육적 가치를 파악하고 이를 추동하는 매개 이론으로 틀과 은유의 특징을 정리한다. 특히 신문 헤드라인에서 틀과 은유의 작용 양상에 대한 실제 사례를 분석한다. 일련의 논의를 바탕으로 이 연구는 신문 헤드라인을 활용한 문법과 매체의 통합적 학습 활동을 구안한다. 이 활동은 학습자가 신문 헤드라인에 사용된 어휘에서 틀과 은유를 분석하는 문법 활동을 토대로 신문 텍스트의 관점과 가치를 해석하는 매체 활동을 통합하여, 신문 텍스트에 투영된 세계를 비판적으로 이해하는 과정으로 수행된다. The purpose of this study is to find a way to integrate grammar and media using newspaper headlines. To accomplish this purpose, this study examines the current curriculum for a possible integration between grammar and media. It also investigates achievement standards that can be integrated from <Language and Media> in the 2015 curriculum, and identifies a direction for content integration. Then, this study determines the educational value of headlines in newspaper texts, and organizes the features of frame and metaphor as an intermediary theory to give an impetus for learning with the headlines. In particular, real cases of using frames and metaphors in newspaper headlines were analyzed. Based on the findings of this study, an integrative learning activity for grammar and media, using a newspaper headline, was developed. This activity requires integration of grammar and media activities. Learners can analyze frames and metaphors from vocabularies in the newspaper headline, comprehend the perspective and value of the newspaper text, and critically understand the world in the newspaper text.

아파트 분양광고 디자인 표현에 관한 연구 - 소구방식 및 헤드라인 유형을 중심으로 -

최향 한국상품문화디자인학회 2016 상품문화디자인학연구 Vol.46 No.-

본 연구는 부산지역 아파트 분양광고의 내용분석을 통하여 광고 표현 특성에 관하여 조사하였다. 부산지역에서 구독률 상 위권의 신문을 대상으로, 아파트 분양광고의 광고소구 방식 및 헤드라인 유형을 분석하였다. 브랜드(전국기반 브랜드, 지역 기반 브랜드)에 따라 광고소구 방식(이성적 소구, 감성적 소구)과 오토 클리프너(Kleppner Otto)가 제시한 네 가지 분류법 (뉴스형, 약속형, 호기심 자극형, 선택형)으로 헤드라인 유형을 분류하여 조사하였다. 연구결과, 대부분의 광고가 이성적 소 구방식을 사용한 것으로 나타났다. 헤드라인 유형은 약속형과 선택형에 비해 뉴스형과 호기심 자극형의 이용이 높은 것으 로 나타났다. 그 중에서도 뉴스형이 가장 많이 이용된 것으로 나타났다. 브랜드 간의 차이를 조사한 결과, 두 브랜드 모두 에서 이성적 소구 방식의 사용이 현저히 높은 것으로 나타났다. 헤드라인 유형은 뉴스형과 호기심 자극형의 비중이 높은 것으로 조사되었다. 전국기반 브랜드에서는 뉴스형의 이용이 압도적으로 많았으나, 지역기반 브랜드에서는 이용 빈도수는 적으나 나머지 유형의 헤드라인들도 이용되었다. 이러한 결과는 광고 표현 전략의 차이가 브랜드 간에 존재하는 것으로 해 석된다. 이와 같은 연구 결과들은 광고 실무자와 아파트 건설기업들에 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다. This study set out to investigate the methods of the design expression characteristics by analyzing the content of apartment sales advertisements in the Busan area. For that purpose, the investigator chose a newspaper whose subscription rate was high in the Busan area and analyzed the advertising appeal methods and headline types of apartment sales ads by categorizing the ads by the advertising appeal methods(rational and emotional appeal) according to brands(nationwide and local brands) and the four classification methods(news-, promise-, curiosity stimulation-, and selection-type headlines) by Otto Kleppner. The findings show that most of the ads employed the rational appeal method and that the utilization rates of news- and curiosity stimulation-type headlines were higher than those of promise- and selection-type ones. The news-type headlines were used most among them. The study examined differences between the two brands and found that both brands used the rational appeal method considerably more than others and recorded a higher percentage of news- and curiosity stimulation-type headlines. The utilization rate of news-type headlines was overwhelmingly high among the nationwide brands, whereas in local brands the remaining types of headlines were used but in a lower frequency. Those findings reflect that differences among brands exists due to the differences in advertising expression strategies. Those findings are expected to provide useful practical implications to advertising practitioners and apartment construction companies.

일본어와 한국어의 명사연결구성 ― 헤드라인에 나타난 ‘주체’와 ‘사건’에 대하여 ―

윤성희 한국일본학회 2017 日本學報 Vol.112 No.-

본 논문의 목적은 일본어의 명사연결구성을 한국어의 경우와 비교함으로써 압축적인 텍스트가 보이는 형식적 특성과 의의에 대해 고찰하는 것이다. 이를 위해 2017년 4월 17일부터 5월 12일까지 4주간 일본의 2개 일간지와 한국의 2개 일간지에 실린 북한 관련 보도의 헤드라인을 관찰하여 기사의 핵심 정보인 ‘주체’와 ‘사건’이 어떤 형식으로 나타나는지 분석하였다. 명사연결구성이란 명사 또는 명사구 성분이 선상으로 배열되어 전체가 하나의 합성어와도 같이 기능하는 형식을 말한다. 이와 같은 형식은 헤드라인에서 특히 다용되는 것으로 알려져 있는데, 이는 매일 수많은 주체 또는 사건의 정보를 언어화해야 하는 신문의 경우, 특정 사건에 의미를 부여하는 새로운 형식을 간편하게 만들기에 형태적으로 명사 범주가 유용하기 때문이라고 할 수 있다. 일본어와 한국어 모두 술어의 일부 또는 전부를 생략한 불완전한 술부를 활용하여 헤드라인의 경제성을 확보한다는 공통점이 있다. 반면, 한국어 헤드라인의 연결구성이 조사 사용을 배제하고 키워드를 나열하여 형태적으로 합성어에 가까운 구성을 선호하는데 비해, 일본어의 경우는 어와 구의 중간적인 성격을 보이는 구성, 즉 통사적 요소가 포함된 탈경계적 형식이 빈번히 관찰된다. 일본어의 경우 통사적인 요소를 합성어 구성에 포함시키는 예가 한국어에 비해 용인되기 쉬운 것으로 알려져 있는데, 이 차이는 탈경계적 언어 현상의 가속화라는 경향이 두 언어 간에 다른 방식으로 진전되기 때문이라고 설명할 수 있다. 다시 말해 현대 사회의 정보량 폭증이라는 공통된 상황 하에서 독자의 시선을 끌고자 하는 의도 등 언어 외적 요인으로 촉발되는 현상이 일한 두 언어에서 서로 다른 방식과 속도로 나타나는 것이다. The aim of this paper is to analyze the characteristic features of noun sequences, by investigating the linguistic formation of two types of information, an “entity,” and an “event,” which are the most significant elements in news contents. A survey of the headlines of news articles discussing North Korea in four daily newspapers (4/17~5/12) revealed that both languages make use of extensive noun sequences, which are concise nominal structures mainly consisting of simple keywords. The frequent use of noun sequences in the headlines of both languages could be driven by the morphological utility of nouns for establishing new communal forms to refer to some specific shared ideas about the myriads of entities or events that become prominent on a daily basis. The two languages, however, show some contrasting tendencies in noun sequences: Japanese headlines include more examples of intermediate structures compared with Korean ones, which make use of more compound-like structures and fewer particles. By “intermediate structures,” I refer to pseudo-compounds with some components being formed at syntactic level. This difference between the two languages can be attributed to the differing rates at which the languages have come to accept the creation of new forms that cross structural boundaries. In the context of increasing levels of information overload in the modern world, extra-linguistic factors, such as the need to enhance the saliency of a headline to attract readers' attention, may accelerate this progression toward pithy nominal forms and cross-boundary structures.

광고 텍스트의 시각적 표현이 소비자 태도에 미치는 영향 연구 -헤드라인의 말풍선 기법 차용(借用)을 중심으로-

신정철 ( Jeong Chul Shin ),이방원 ( Bang Won Lee ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2011 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.36 No.-

대부분의 지면광고는 헤드라인, 바디카피 등 문자와 사진, 일러스트레이션 등 이미지의 조합으로 구성이 되어 있다. 이러한 이미지와 문자의 조합은 만화의 가장 두드러진 표현방식이기도 하다. 만화는 언어적 부분이 특정 표현기법인 말풍선으로 처리하여 등장인물에게 생동감과 생명력을 부여하고 이야기를 효과적으로 전개를 한다. 말풍선은 그 형태적인 특성이 직관적이기에 만화의 대표적인 아이콘이자 특징으로 자리를 잡고 있으며, 오늘날에는 만화에서뿐만 아니라 각종 광고매체, 스마트폰 앱(App)의 인터페이스, 게임 인터페이스, 컴퓨터 인터페이스 등 다양한 분야의 커뮤니케이션 분야에서 적극적으로 차용이 되며, 특히 광고에서의 말풍선의 차용이 활발하다. 이는 다양한 매체의 광고에서 모델이 제시하는 설득적 헤드라인이나 대화, 고민이나 독백 등 비가시적인 심리상태의 표현까지도 가능하기에, 광고 카피의 효과적 시각적 표현도구로 광고의 시각이미지들과 결합되어 소비자들에게 효과적인 설득의 도구로 활용이 된다. 이러한 광고 헤드라인에서 말풍선은 비언어적 대상체인 어린아이, 동물, 사물(제품)에게도 적용될 수 있을 정도로 강력한 시각적 표현방법이다. 이에 본 연구는 일정기간동안 광고 텍스트인 헤드라인이 말풍선으로 차용하여 제작 된 광고 사례들을 분석하여 광고 텍스트의 말풍선 차용에 따른 빈도와 역할을 살펴보고, 헤드라인에서 말풍선 활용에 따른 소비자의 태도에 대해 실험 자극물의 비교를 통해 말풍선 적용유무에 따른 소비자의 반응을 조사하여 보다 효과적인 광고 텍스트와 말풍선의 활용법을 모색 해 보고자 한다. Most print advertisements are consisted of a combination of texts (headline and body) and images (picture and illustration). This combination is also the most outstanding expression method in comics. Comics provides the characters with vividness and liveliness and unfolds its story effectively by treating verbal part with a particular expression method, speech balloon. For its intuitive morphological characteristics, speech balloons have been settled in comics as not only a special feature but also an icon, and now further they are frequently borrowed in the fields of advertising media, smartphone application, game and computer interface; especially in commercial advertisement. Since speech balloons are able to deliver from persuasive headlines and conversation to nonverbal psychological state, such as worry or monologue, presented by the model in various types of media, they are used as a tool for effective persuasion as well as competent visualization of advertisement copies combined with images. In advertisement headlines, speech balloons are such a strong visual expression method that can be applied to nonverbal subjects; infants, animals, products or others. Thus, this paper analyzed the frequency and role of speech balloons in advertisement by examining the cases within a certain period which had borrowed the method for text delivery. Moreover, it studied consumer reactions through experiment in terms of an application of speech balloons in ad texts and tried to find out the utilization methods of more effective ad text and speech balloon.

광고 헤드라인의 유형분류에 관한 연구

김병희 한국방송광고공사 2007 광고연구 Vol.0 No.75

본 연구에서는 그동안 제시된 광고 헤드라인 유형이 연구자의 경험에나 직관에 근거한 단순 분류라는 점에 주목하여, 우리나라 광고인들이 인식하는 헤드라인 유형을 실증적으로 규명하였다. 연구결과, 광고인들이 인식하는 광고헤드라인 유형은 설명형, 혜택형, 실증형, 경고형, 유머형, 정서형, 뉴스형, 호기심형, 제안형 등 9가지로 나타났으며, 이는 전체 변량의 63.03%를 설명하였다. 또한, 창작집단 대 전략기획집단이라는 업무영역에 따라 헤드라인 유형에 대한 인식차를 비교한 결과, 정서형, 뉴스형, 호기심형에 있어서는 집단간에 통계적으로 유의한 차이가 있었으나 나머지 유형에서는 차이가 없었다. 본 연구결과는 광고학계의 연구자들에게 향후 광고 메시지 연구에 필요한 이론적 근거를 제공하는 동시에 광고업계의 카피라이터에게는 광고 카피 창작의 가이드라인을 제시할 것이다. This study was attempted to gain an empirical explanation about classification of ad headline types that Korean advertising professionals perceive by paying attention to the fact that following classifications of ad headline types are based on the experience and intuition of researcher. Research findings showed that nine types of ad headline were explanation, benefit, demonstration, warning, humor, emotion, news, curiosity, and suggestion, and these were explained 63.03% of variance. Also, there were statistically significant differences in emotion, news, and curiosity types between two groups, but the rest of types were not differences between creative group and strategic planning group. These results suggested the theoretical backgrounds of future research of advertising message for advertising researchers and guidelines of copy creation for copywriters in advertising industry.