소비자 가치와 온라인 구매동기가 인스타그램 광고효과에 미치는 영향

이진균,김민경 한국소비자·광고심리학회 2020 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.21 No.1

The goal of this study is to investigate the complex relationships between consumer value and online purchasing motivations in Instagram. Also, this study examined how online purchasing motivations affect consumers’ ad attitudes, brand attitudes and purchase intentions in Instagram. Based on 215 survey responses, PLS-SEM was conducted to answer research question and test proposed hypotheses. It was found that economic value, play, social value, ethics, and spirituality positively affect online purchasing motivations. Also, among factors of online purchasing motivations, online convenience positively affects purchase intentions. Both physical store characteristics and variety seeking have positive influences on ad attitudes. Finally, as predicted, ad attitudes subsequently affect brand attitudes and purchase intentions. By identifying latent consumer value and online purchasing motivations in Instagram, this study provides theoretical foundations. In addition, the findings of this study provides practical implications to help further develop marketing communication strategy. 본 연구는 인스타그램 이용자의 소비자 가치와 온라인 구매동기가 인스타그램에 노출된 브랜드의 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 총 215명의 응답을 바탕으로 PLS-SEM 구조방정식을 이용해 연구문제 및 가설을 검증하였다. 주요 연구 결과로 소비자 가치 중 경제성, 유희성, 사회성, 윤리성, 영성은 온라인 구매동기에 정적인 영향을 미쳤다. 한편 온라인 구매동기 중 온라인 편리성은 구매의도에, 점포중심 성향과 다양성 추구는 광고태도에 정적인 영향을 미친 것으로 밝혀졌다. 마지막으로, 광고태도 및 브랜드태도는 구매의도에 순차적으로 정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 본 연구는 인스타그램 이용자의 내재된 소비자 가치와 온라인 구매동기와의 관계 및 효과를 규명하였다는 점에서 학술적 의의가 있으며 인스타그램 기반 마케팅 커뮤니케이션 전략수립 및 운용에 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

네이티브 광고의 스폰서 명시성과 웹사이트 평판이 온라인 정보탐색행위에 미치는 영향에 관한 연구

이진균,최용주 한국소통학회 2018 한국소통학보 Vol.17 No.4

최근 광고와 다양한 온라인 콘텐츠의 자연스러운 결합을 통해 소비자의 자발적 공유 와 노출을 유도하는 네이티브 광고가 많은 관심을 끌고 있다. 이에 본 연구는 네이티브 광고의 ‘스폰서 명시성’과 ‘웹사이트 평판’이 온라인 정보탐색행위인 오락적, 정보적, 그 리고 합리적 정보탐색에 미치는 영향력에 대해 알아보았다. 스폰서 명시성(2속성)과 웹 사이트 평판(2속성)으로 이루어진 2x2 집단 간 요인설계를 바탕으로 4개의 집단, 102명 의 대학생들을 대상으로 실험연구를 실시하였다. 연구결과 첫째, 스폰서 명시성은 오락 적, 정보적, 그리고 합리적 정보탐색에 부적인 영향을 미치지 않는 것을 확인하였다. 둘 째, 웹사이트 평판이 증가할수록 오락적, 정보적, 그리고 합리적 정보탐색에 유의미한 정 적 영향을 미치는 것을 밝혔다. 셋째, 스폰서 명시성과 웹사이트 평판 간에 유의미한 상 호작용이 발생하는 것으로 나타났다. 구체적으로, 스폰서 명시성이 높을 때는 웹사이트 평판에 따른 유의미한 차이가 없으나 스폰서 명시성이 낮을 때는 웹사이트 평판이 높을 때가 낮을 때와 비교해 유의미하게 높은 오락적, 정보적, 그리고 합리적 정보탐색행위를 나타냈다. 본 연구는 네이티브 광고를 통해 적극적이고 능동적인 소비자 정보탐색행위를 유도할 수 있는 조건들에 대한 이론적, 실무적 함의를 제공할 것이다. The goal of this study is to investigate the effects of sponsor explicitness and website reputation of native ad on consumers’ online information-searching behavior. In this online experimental study, a 2(sponsor explicitness: low vs. high) x 2(website reputation: low vs. high) between-subject factorial design was conducted with a total of 102 college students. Findings of this research revealed that the level of sponsor explicitness did not show a significant negative impact on consumers’ online information-searching behavior which consists of three sub-dimensions: recreational search, informative search, and rational search. However, it was found that website reputation showed a significant positive impact on all sub-dimensions of information-searching behavior. Finally, there was a significant joint effect between sponsor explicitness and website reputation. Specifically, in the high sponsor explicitness condition there was no significant mean difference of information-searching behavior between subjects in the low and the high website reputation condition. However, in the low sponsor explicitness condition, subjects in the high website reputation condition exhibited significantly higher information-searching behavior than those in the low website reputation condition. Theoretical and practical implications as well as suggestions for future research in this area are provided.

고불소계 기능소재의 합성 및 이를 적용한 다양한 유기 전자소자의 제작

이진균,정석헌,이승용,김희진,박혜진,이창희 한국고분자학회 2014 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.2014 No.10

대나무 활성탄을 흡착제로 활용한 오염지하수 내 우라늄 제거

이진균,김태형,이민희 대한자원환경지질학회 2018 자원환경지질 Vol.51 No.6

대나무 활성탄을 흡착제로 사용하여 우라늄으로 오염된 지하수를 정화하는 흡착 배치실험을 수행하였다. 국내에서판매되는 두 종류의 대나무 활성탄을 사용하여 다양한 우라늄 농도를 가지는 인공오염수를 대상으로 활성탄 투입량에 따른 제거효율 변화를 측정하였다. 인공오염수의 다양한 pH, 온도, 흡착 시간 조건에서 흡착실험을 반복하여, 최적의 제거효율을 나타내는 대나무 활성탄의 적용 조건을 결정하였다. 실험 결과, 인공오염수에 대한 대나무 활성탄의우라늄 제거효율은 70 ~ 97 %를 나타내었으며, 우라늄 농도가 0.14 mg/L인 실제 우라늄 오염지하수에 대한 제거효율도 84 %로 매우 높았다. 오염수의 온도의 경우 10 ~ 20 oC 범위, pH는 5 ~ 9 범위에서 우라늄 제거효율 변화가 크지 않아, 현장에서 별도의 추가 처리 없이 오염지하수에 적용할 수 있을 것으로 판단되었다. 흡착실험 결과로부터 대표적인 흡착등온선을 도시한 결과, 우라늄에 대하여 대나무 활성탄은 Langmuir 흡착특성을 나타내었으며, A type과 C type 대나무 활성탄의 최대흡착농도(qm: mg/g)값은 각각 200.0 mg/g와 16.9 mg/g으로 높게 나타났다. 오염수 100 mL에 대나무 활성탄 2 g(2 wt%)을 첨가한 경우, 초기 우라늄 농도가 0.04 ~ 10.8 mg/L 범위에서 분리 상수 값(separation factor: RL)과 표면흡착률 값(surface coverage: θ)이 1 이하로 낮게 유지되어, 다양한 우라늄 농도 범위를 가지는 오염지하수에 대하여 적은 양의 대나무 활성탄으로 효과적으로 정화할 수 있을 것으로 판단되었다.

SNS의 문제적 이용이 심리적 안녕감에 미치는 영향: 과시적 자기표현의 조절효과를 중심으로

이진균,박현선 한국소비자·광고심리학회 2018 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.19 No.3

The goal of this study is to examine the effect of problematic use of SNS on consumer psychological well-being. In particular, this study investigated the moderating role of conspicuous self-presentation. A total of 219 college students were asked to participate online survey for data collection. It was found that factors of problematic use such as relative deprivation, alienation, and skepticism about light relationships significantly negatively affected consumer psychological well-being. Also, factors such as repulsion of unwished communication, impulse of pretentious expression, and the lack of offline sociability showed significantly greater negative effect on psychological well-being when participants rated themselves engaging in higher conspicuous self-presentation behavior than lower conspicuous self-presentation behavior in SNS. This study provides theoretical and practical implications by identifying the complex interplay between problematic use of SNS and conspicuous self-presentation on consumer psychological well-being. 본 연구는 SNS의 문제적 이용이 개인의 심리적 안녕감에 미치는 부적인 영향에 대해 살펴보았다. 특히, 과시적 자기표현의 수준에 따라 문제적 이용이 심리적 안녕감에 미치는 조절효과를 검증하였다. 총 219명의 대학생을 대상으로 설문을 실시한 결과 상대적 박탈감, 소외감, 그리고 관계의 가벼움에 대한 회의가 클수록 개인의 심리적 안녕감은 감소하는 것으로 밝혀졌다. 한편 과시적 자기표현이 낮을 때보다 높을 때 원하지 않는 교류감, 가식적 표현충동, 그리고 오프라인 사회성 결여가 심리적 안녕감에 미치는 부적인 효과가 유의미하게 증가하였다. 흥미롭게도 과시적 자기표현이 높을 때에 비해 낮을 때 중독성과 관계의 가벼움에 대한 회의가 심리적 안녕감에 미치는 부적 효과가 유의미하게 증가하는 것으로 나타났다. 본 연구는 과도한 SNS의 문제적 이용에 따른 부적 효과를 완화하고 심리적 안녕감의 유지 및 증대를 위해 과시적 자기표현의 관리가 필요함을 시사하고 있으며 이에 대한 이론적, 실무적 함의를 제시하고자 한다.

Synthesis of Electron-Transporting Polymers Derived from a Heteroaryl Bis (trifluoroborate)

이진균 한국고분자학회 2011 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.2011 No.2

진보적 브랜드 액티비즘이 브랜드 태도에 미치는 영향: 인지된 브랜드 양극화와 SNS 사용강도의 조절된 매개 모형을 중심으로

이진균 한국광고홍보학회 2024 한국광고홍보학보 Vol.26 No.1

최근 많은 기업과 브랜드가 정치사회적 이슈에 대해 목소리를 내고 행동하는 진보적 브랜드 액티비즘에 관심을 보이고 있다. 본 연구는 진보적 브랜드 액티비즘이 인지된 브랜드 양극화와 브랜드 태도 형성에 미치는 심리적 기제에 대해 살펴보고자 한다. 또한 필터 버블과 에코챔버 효과에 따라 SNS 사용강도가 인지된 브랜드 양극화의 매개효과에 미치는 영향을 밝히고자 한다. 총 232명의 대학생을 대상으로 온라인 실험연구를 실시하였다. 주요 결과로 진보적 브랜드 액티비즘은 인지된 브랜드 양극화와 브랜드 태도에 유의미한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인지된 브랜드 양극화는 진보적 브랜드 액티비즘과 브랜드 태도 간 매개변인으로 작용함을 확인했으며 SNS 사용강도가 증가할수록 인지된 브랜드 양극화를 통한 진보적 브랜드 액티비즘의 조건적 간접효과가 발생함을 규명하였다. 본 연구는 SNS 등 소셜미디어를 활용한 진보적 브랜드 액티비즘과 인지된 브랜드 양극화의 관계를 밝힘으로써 브랜드 액티비즘 관련 연구의 이론적, 실무적 외연을 넓히는데 도움이 될 것으로 예상한다. The current study examines the mediating role of perceived brand polarization in the association between progressive brand activism and attitudes toward brand. This study also investigates the moderating role of SNS use intensity on these mediated relationships. Utilizing a sample of 232 university students, this study tested the proposed hypotheses with robust data analytic techniques. Proposed hypotheses were supported in that progressive brand activism positively affected perceived brand polarization and attitudes toward brand. Also, the mediating role of perceived brand polarization on the relationship between progressive brand activism and attitudes toward brand was supported. Finally, due to filter bubble and echo chamber effect, the mediating role of perceived brand polarization in the association between progressive brand activism and attitudes toward brand was significantly greater when SNS use intensity was high than when it was low. In sum, the findings demonstrate that progressive brand activism and SNS use intensity represent key mechanisms in determining how progressive brand activism is related to attitudes toward brand.

짐바르도 시간관과 삶의 만족도가 기관 SNS 태도 및 구전효과에 미치는 영향

이진균,Lee, Jin Kyun 한국콘텐츠학회 2022 한국콘텐츠학회논문지 Vol.22 No.10

The goal of this study is to examine the impact of time perspective and life satisfaction of government and public institution employees on organizational SNS attitude and word-of-mouth effect. A total of 136 incumbent employees participated in this online survey. It was found that past-positive, present-hedonistic, and future time perspective positively affected life satisfaction and the organizational SNS attitude. Meanwhile past-negative time perspective negatively affected life satisfaction only, present-fatalistic time perspective did not negatively affect life satisfaction and organizational SNS attitude. Finally, life satisfaction showed a positive impact on word-of-mouth effect via organizational SNS attitude. By identifying psychological underpinnings of time perspective and life satisfaction, this study will provide theoretical and practical implications regarding internal communication and the effective management of government and public institution-operated SNS.

The roles of individual differences in testing technology acceptance model

이진균 한국광고PR실학회 2022 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2022 No.05

/으 [ㅇ.]/音에 대한 考察 : 15. 6 세기 문헌을 중심으로

이진균 창원대학교 국어국문학과 사림어문학회 1987 士林語文硏究 Vol.4 No.-