브랜드 관계 구축을 위한 소비자 행동 모델(AIFA)에 관한 융합 연구 - 지역 브랜드 캐릭터 쿠마몬을 중심으로 -

이기(Li, Qi),김영삼(Kim, Young Sam) 한국전시산업융합연구원 2021 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.2

본 연구는 기존의 광고가 소비자 행동에 영향을 미치는 AIDMA、AISAS와 ISMAS 모델에서 시작되었다. 본 연구는 브랜드 관계 구축을 위한 소비자 행동의 모델을 설계하기 위한 목적을 가지고 있다. 본 연구는 캐릭터의 디자인 방향과 브랜드 관계를 융합해 새로운 모델을 디자인하고, 이를 활용할 수 있게끔 한다. 본 연구는 일본 지역 브랜드 캐릭터 쿠마몬(くまモン,Kumamon)을 연구 대상으로 삼아 디자인 전공자박사 재학생 6명을 모아 표적 집단면접(Focus Group Interview)의 방식으로 전문성이 있는 분석 결과와 의견을 모았다. 분석 결과는 다음과 같다. 우선 쿠마몬은 디자인측면에서 두각을 나타내어, 수많은 경쟁 디자인 중에서 독보적 캐릭터로 소비자의 흥미를 이끌었다. 쿠마몬 캐릭터는 소비자의 “주의”(A)를 끌어들이고, 그 후에 극적인 스토리를 편성해서 소비자의 “관심”(I)을 일으키며, 다음으로 인성화의 설계를 통해서 소비자와 정서적인 관계를 맺어 소비자로부터 “총애”(F)를 받았다. 마지막으로 종합적인 마케팅정보시스템을 구축해서 소비자들로부터 구매 “행동”(A)을 하도록 유도하였다. 이로써 캐릭터가 소비자 행동에 영향을 미치는 과정을 나타낸 새로운 모델인 AIFA 모델을 구축하였다. 이 모델은 캐릭터가 소비자와 우호적인 브랜드 관계를 형성하는 데 있어, 소비자가 겪는 “주의”, “관심”, “총애”, “행동”, 네 가지의 심리 과정을 나타낸 것이다. 향후 연구에서는 본 연구의 결과를 바탕으로 한 걸음 더 나아가, 심층적으로 이 모델을 검증할 필요가 있다고 생각된다. This study begins with the original AIDMA, AISAS and ISMAS models aiming at the influence of advertising on consumer behavior. The purpose of this study is to establish a new consumer behavior model based on brand relationship. Combining the design direction of the role with the establishment of the brand relationship, the new model can guide and drive the design. In this study, “Kumamon”, a Japanese regional brand character, was taken as the research object, and six PhD students in design were invited to conduct focus group interviews. Through on-site testing and simulation experience, we can get first-hand feedback of consumers’ sensory information. The research results and contents are as follows: According to the four stages of the development of the relationship between the role and consumers : acquaintance, recognition, emotional interaction and multi-element fusion. The different design strategies adopted by the role of “Kumamon” have aroused consumers’ reactions. Firstly, through the design of visual focus, the advertising noise of many competitive characters is broken through, which causes consumers’ “attention” (a); Secondly, arouse consumers’ “interest” through dramatic narrative design (I); Third, establish the emotional connection with consumers through humanized design, and arouse consumers’ “favorite” (f). Finally, through the design of integrated marketing information environment, the “action” of consumers is promoted (a). Therefore, this paper puts forward a new AIFA model of role’s influence on consumer behavior, that is, on the basis of establishing a good brand relationship between roles and consumers, consumer behavior has experienced the psychological process of attention, interest, love and action. This provides designers with a new method of role design from the perspective of brand relationship. Based on these research results, I look forward to further verifying the model.

八大山人作品體現出孤獨感的藝術語言表現硏究

이기 ( Li Qi ) 한국동양예술학회 2019 동양예술 Vol.43 No.-

八大山人, 明朝最具代表性的畵家之一, 在淸初畵壇占据重要地位, 常借作品表達自己的身世之感、家國之恨及抑郁苦闷之情, 由于社會現實的沖突和內心的痛苦, 使八大的作品形成了與別人不同的風格, 八大常利用純熟的技法, 將傳統哲學融入绘畵中, 用誇張的技 法表達自己對于人生、命運乃至宇宙的思考, 成爲淸初畵壇衆多“遺民畵家”中的佼佼者。 當我們欣賞八大作品時總是會感到孤獨, 原因是因爲他的绘畵中有一種孤獨的精神, 這種精神表現在其绘畵中卽是不與命運低頭的傲骨, 體味孤獨的淡然樂趣, 對生命尊嚴的探索 及對人生价値的感悟, 可以說, 他將孤獨由個人的體驗上升到了對于人類命運的思考上。 八大山人藝術中體現的孤獨精神與禅宗有關, 八大身爲明朝皇族, 剛剛成年就面臨國破家 亡, 无奈之中遁迹佛門, 依佛門長達三十多年之久, 卽便晩年離開佛門, 但心依舊念佛, 他的孤獨精神深深的打下了禅家的印記, 令他終身抒寫。八大山人身爲明朝后裔, 又身居兩朝轉換之時, 特殊的身分及動蕩不安的社會背景也必然對八大山人的孤獨情感産生客觀的影響。多年的顚沛流離, 改名換姓, 隱逸佛堂, 癫痫發病, 流浪街頭, 尤其是晩年生活貧困致極, 只靠友人救濟維持生活, 他的畵作中所體現的孤獨感, 直擊人心, 他常以自我 嘲讽的姿態來對待人生, 對待生活, 尋求自我的解脫, 他的孤獨不是刻板, 不是无味, 而是其與孤獨相處體會的只屬于自己的眞實孤獨精神觀, 所體現的孤獨精神, 具有睿智的智慧, 是中國傳統藝術中最爲閃耀的發光点之一。 本文共分爲四章, 第一章簡單論述八大山人的一生, 引出其绘畵中的孤獨。第二章說明孤獨定義, 通過史料和文字中的記載, 從中國文化方面剖析孤獨內涵。第三章通過畵論中的觀点及中國傳統哲學方面論述八大孤獨绘畵的思想源泉。第四章通過八大的绘畵作品, 細致描绘其作品中的孤獨精神。希望通過對八大山人的硏究, 爲當代藝術家的創作給予焕然一新的創作思路。

China’s Online Game Market Competition

Qi Li(이기),Sang-Yong Tom Lee(이상용) 국제e-비즈니스학회 2015 e-비즈니스 연구 Vol.16 No.2

지역 캐릭터와 브랜드 속성의 연관성 설계에 관한 연구 : 쿠마몬 사례 분석 연구 바탕으로

이기(Li, Qi),김영삼(Kim, Young Sam) 한국디자인리서치학회 2021 한국디자인리서치 Vol.6 No.1

지역 캐릭터는 지역 브랜드 인격화된 이미지의 상징이다. 캐릭터가 브랜드를 대표하는 정도는 소비자가 캐릭터 경험에서 브랜드를 연상하게 되는 정도를 결정하고, 또한 지역 브랜드 캐릭터 설계의 성공여부를 평가하는 중요한 지표이다. 본 연구에서는 먼저 쿠마몬(kumamon) 과 연관된 자료를 바탕으로 구마모토(熊本)현 브랜드의 내·외적인 속성을 분석하고 요약해서 설문지를 구축하였다. 색상, 외모, 표정, 정보, 신분, 개성 등의 설계 요소를 중심으로 중국 소비자들이 쿠마몬 캐릭터 설계로부터 구마모토 현 브랜드 속성에 대한 연상을 조사하기 위해 설문지를 배부하여 총 211부를 회수하였다. 설문조사 결과를 바탕으로 SPSS를 통해 캐릭터의 설계와 브랜드 속성 간의 연관성을 검증하였다. 결과에 따르면, 쿠마몬 의 각 설계 요소가 구마모토 현의 브랜드 속성과는 정적인 상관관계로 나타났으며 쿠마몬 캐릭터의 설계는 지역 브랜드를 대표하는 정도가 비교적으로 높으므로 지역 브랜드를 선도하는 효과도 높다는 것을 알 수 있었다. 또한, 본 연구에서는 쿠마몬 캐릭터 사례에서 브랜드 속성 연관성의 설계 방법에 대해 토론하였고, 현재 보편적으로 캐릭터의 설계가 지역 브랜드 속성과 서로 어긋나는 상황에 대한 고찰의 의미가 있다. The regional character is the representative of personified image of a regional brand. And the representativeness of designed character to a brand is an important indicator to evaluate the success of character design of a regional brand, because it can determine the extent to which consumers associate the brand with the experience from the character. This paper analyzes and summarizes the internal and external attributes of Kumamoto brand from the data at first to design a questionnaire. It focuses on the design elements such as color, shape, expression, information, identity and personality to investigate the association of Chinese consumers with the brand attributes of Kumamoto County from the character design of Kumamon, with 211 questionnaires received, using SPSS in correlation test between character design and brand attribute. The results show that all design elements of Kumamon have multivariate positive correlations with the brand attributes of Kumamoto County. It proves that the character design of Kumamon has a high representativeness to the regional brand, so it has a significant driving effect on it. The research also discusses the method of brand relevance design on the individual character of Kumamon, in which the results play a practical guiding role in the current situation that the character design is generally disconnected with attributes of regional brand.

전북지역 중국유학생의 성별과 짠맛 미각판정에 따른 나트륨섭취 식행동 및 저감화 식태도 비교

이기(Qi Li),이지은(Ji Eun Lee),노정옥(Jeong Ok Rho) 동아시아식생활학회 2021 동아시아식생활학회지 Vol.31 No.2

This study compared the sodium-related dietary behavior and low-salt dietary intake by considering the gender and the salty taste assessment of Chinese international students in Jeonbuk area. Totally, 283 Chinese international students were tested using salty taste kits, and assessed using self-administered questionnaires. In the self-reported salty taste evaluation, 31.9% male students reported ‘slightly salty’, whereas 25.3% female students reported ‘slightly unsalty’. Approximately 55.9% female students reported that sodium reduction was necessary, whereas 63.7% male students did not report necessity to reduce sodium. In the salt taste assessment, 38.9% male and female students reported food as ‘neither unsalty nor salty’, whereas 30.7% students reported ‘salty’. Compared to female students, male students had a significantly higher score of sodium-related dietary behavior. Significantly highest scores were obtained for sodium-related dietary behaviors in the ‘salty’ group, and for low salt dietary attitude in the ‘unsalty’ group. Positive correlations were observed between salty taste assessment and length of residence, BMI, blood pressure, and sodium-related dietary behavior, whereas salty taste assessment was found to be negatively correlated with low salt dietary attitude. In conclusion, our results indicate the necessity to impart food culture- oriented practical nutrition education to Chinese international students in Korea, to help modify their eating behaviors and reduce dietary salt intake.

Designing Open Spaces in High-rise Buildings: A Study Based on Neuroesthetics

Li, Qi(이기),Cho, Taigyoun(조택연) 한국디자인문화학회 2022 한국디자인문화학회지 Vol.28 No.2

전북지역 중국 유학생의 짠맛에 대한 주관적 평가 및 민감도 평가

이기(Li Qi),이지은(Ji Eun Lee),박세영(Se Young Park),노정옥(Jeong Ok Rho) 한국생활과학회 2019 한국생활과학회 학술대회 Vol.2019 No.5

전북지역 시판 발효 제품류의 식품첨가물에 대한 안전성 평가

이기(Qi Li),이지은(Ji Eun Lee),박세영(Se Young Park),노정옥(Jeong Ok Rho) 한국생활과학회 2018 한국생활과학회 학술대회 Vol.2018 No.11

八大山人之孤獨感和“托物言志,隱喩抒情”的比興觀硏究

이기 ( Li Qi ) 한국동양예술학회 2019 동양예술 Vol.44 No.-

“托物言志”的比興觀, 是中國傳統绘畵中重要美學思想, 是畵家在生活中積累的情感以隱喩、象征的表現手法, 通過花、草、魚、蟲、鳥、獸等題材的藝術語言形式描绘與表達, 寄托自身內心深處的感情、抱負、志向、意趣等。這種傳統的表達方式詮釋了中國傳統文人內敛的本性, 是物與心相統一的産物, 它與“直抒胸臆”的直接表達方式完全不同, 間接婉轉的表達自身的情感。 八大山人是中國美術史上重要的代表性人物, 其一生悲慘坎坷, “孤獨”一詞伴隨了其一生, 成爲分析其绘畵作品不可避免的關鍵詞。八大最具代表性的卽是善用各種擬人比興的手法來隱喩自身人生經歷, 表達他對于生活的感悟及人生情感體驗等內涵。他的绘畵風格單純缺不失意趣, 常常讓欣賞者感同身受, 産生共鳴。在其作品中, 无論是其作品中抽象怪誕的物象, 內含无盡讽刺的題畵詩, 還是物象暗喩的眞實內涵, 都是八大自身无盡的孤獨情感在作品中的映射。 本文共分三部分, 第一部分闡述比興的溯源及發展, 第二部分說明比興如何由最初的詩歌運用轉到绘畵運用, 第三部分通過八大山人的作品進行系統分析, 通過物象, 題畵詩詳細分析八大山人作品比興觀所體現出的孤獨感。希望通過本文, 能勾使欣賞者從另一個角度出發, 更加了解八大這位偉大的藝術家。

소비자에 의한 시판 전통발효제품 및 발효음료의 관능적 특성 및 시장성 평가

박세영(Se Young Park),이지은(Ji Eun Lee),이기(Qi Li),노정옥(Jeong Ok Rho) 한국생활과학회 2018 한국생활과학회 학술대회 Vol.2018 No.11