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무형 문화자원의 관광 정책적 활용을 위한 경제적 가치평가: 아리랑을 중심으로
안태홍,김광오 강원대학교 경영경제연구소 2023 Asia-Pacific Journal of Business Vol.14 No.4
Purpose - This study aims to develop a valid and appropriate method for measuring the economic value of intangible cultural resources. Design/methodology/approach - Building upon the concepts explored in many studies on the total value regulation of public goods or environmental goods, which are non-market value commodities, with a focus on the intangible cultural property Arirang, this study aims to formulate a new economic value concept for cultural resources that contributes to the overall economic total value, including non-use value. Based on this foundation, the study aim to identify and apply the most efficient model(CVM) among economic value measurement methods, as suggested by Tietenberg (2003). Findings - This involves estimating economic value through consumer behavior, encompassing the use or experience of cultural resources, as well as utilizing statements to estimate economic methods through consumer surveys. Only by presenting individual resource economic values of cultural resources in objective figures can a foundation be established for creating budgets and organizational structures to promote projects and policies. Research implications or Originality - Appropriate decisions can then be made by comparing these values with the expected costs in the management and planning process.
안태홍,김영국,황혜선 한국경영교육학회 2014 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 Vol.2014 No.6
본 연구는 청계천을 대상으로 여가공간의 브랜드 개성 요인과 특징, 그리고 그 영향을 분석함으로써 여가의 활성화 및 여가공간의 활용도를 높이는데 기여하고자 하였다. 특히, 복원사업을 통해 대표적 여가 공간으로 탈바꿈한 청계천을 대상으로 청계천의 브랜드 개성 요인을 조사한 결과를 토대로 Aaker's BPS(Brand Personality Scale)의 여가공간 브랜드에서의 타당성을 검증하고, 여가공간이 갖고 있는 특성을 살펴보고자 하였다. 2014년 3월 21일부터 23일간 청계천을 방문한 사람들을 대상으로 본 조사를 수행하였고, 수집된 데이터의 신뢰성과 타당성 검증후 경로분석을 실시하였다. 총 5개 경로 가운데, '신뢰성 → 만족도'간의 관계만이 통계적으로 유의하지 않았고, 나머지 경로는 유의하게 도출되었다(혁신·역동성 → 만족도, 세련성 → 만족도, 평온함 → 만족도, 만족도 → 행동요인). 본 연구는 브랜드 개성과 만족, 행동의도와 관계를 파악함으로 장소 마케팅 차원에서 브랜드 개성 형성을 위한 구체적이고 효율적인 공간 활용 및 개발 전략을 세우는데 시사점을 제공하고자 할 것으로 기대한다.