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스폰서쉽이 컨퍼런스와 스폰서에 미치는 영향에 관한 연구
한연주 ( Youn Joo Han ) 한국호텔ㆍ리조트ㆍ카지노산학학회 2008 호텔리조트연구 Vol.7 No.2
본 연구는 컨퍼런스 스폰서쉽이 컨퍼런스와 스폰서 기업에 미치는 영향에 관한 것으로 연구방법으로는 10명의 미팅플래너와 기업 마케팅담당자와의 인터뷰, 문헌연구, 세미나 참가, 케이스스터디 등을 통해 그 결론을 도출하였다. 연구의 주요 결과로는 먼저 컨퍼런스 측면에서 스폰서쉽을 유치했을때 영향으로 첫째, 재정적인 효과가 있으며 둘째, 스폰서를 통하여 보다 양질의 프로모션을 수행할 수 있고, 셋째, 우수한 스폰서의 영입으로 컨퍼런스 이미지를 제고할 수 있으며, 넷째, 결과적으로 보다 많은 참가자를 유치할 수 있다는 것이 밝혀졌다. 다음으로 스폰서 기업의 입장에서 본다면 스폰서쉽은 성공적으로 이뤄졌을 때 첫째, 주요 잠재 타겟 고객에 직접적으로 홍보, 프로모션 할 수 있는 기회를 얻을 수 있고 이를 통해 자사의 제품이나 서비스에 대한 인지도를 생성 또는 강화시킬 수 있으며, 둘째, 이를 통해 결과적으로 매출액을 증가시키는 원동력이 마련될 수 있고, 셋째, 기존의 타겟 마켓이 아닌 새로운 시장에 진입할 기회를 모색할 때 유용한 마케팅 방법의 하나가 될 수 있다는 것이 그 시사점이라 할 수 있다. 그러나 본 연구의 한계점은 1차 조사 중 컨퍼런스 참가자에 대한 정량적 연구 즉, 설문조사방법이 결여되어 향후 이를 보완한다면 좀더 일반화된 결과를 도출할 수 있으리라 사료된다.
관광컨벤션기업내 리더십, 팔로어십, 조직몰입 간의 관계에 관한 연구
한연주(Youn Joo Han),김대관(Dae Kwan Kim) 한국관광연구학회 2011 관광연구저널 Vol.25 No.1
This study aims to analyze the relationship among transformational leadership, followership, and organizational commitment of the employees in the tourism and convention industry, which is human service-intensive, high value-added, and having high turn-over rate. This study was conducted by surveying from mid to low level, 258 employees in convention centers, convention organizers, convention and visitor`s bureaus, central and local tourism organizations, and travel agencies. Variables were classified into three different types: the independent variable (transformational leadership), the mediating variables (construct, followership), and the dependent variables (construct, organizational commitment). The findings of this study were: first, transformational leadership has significant positive effect on followership; second, transformational leadership has significant positive effect on organizational commitment; and third, followership has significant positive effect on organizational commitment. The results shows that the most important factor to affect the organizational commitment is followership composed of sense of challenge and purpose, and activeness in the tourism and convention industry. In other words, it is very crucial to have employees understand the goal of organization, develop sense of challenge and creativity to increase organizational commitment.
지역산업연관모델을 이용한 ‘2011 서울모터쇼’의 경제적 파급효과 분석
김대관(Dae-Kwan Kim),한연주(Youn-Joo Han),이상민(Sang-Min Lee),최영배(Yeong-Bae Choe),송수엽(Soo-Yeop Song) 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회논문지 Vol.11 No.10
본 연구는 전시회 개최가 지역 경제에 미치는 영향을 알아보고자, 2011년 4월 1일부터 10일까지 일산 KINTEX에서 열린 ‘2011 서울모터쇼’의 참관객을 대상으로 지출액 조사를 실시하여 ‘2011 서울모터쇼’ 참관객들이 경기 지역 및 기타 지역에 미치는 경제적 파급효과를 지역산업연관모델을 통하여 분석하였다. 분석 결과, 지역경제에 파급시킨 총 생산 유발액은 약 531억 원이며, 총 소득유발액은 약 117억 원, 총 부가가치 유발액은 약 241억 원, 총 취업유발효과는 1,030명, 총 세수유발액은 약 26억 원 등으로 추정되었다. 이 밖에 전시산업의 생산유발승수는 다른 산업과 비슷한 것으로 나타났으나, 소득유발승수, 부가가치유발승수, 취업유발승수는 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 전시산업이 지역경제에 비교적 많은 소득, 부가가치와 고용을 창출시키고 있다는 점을 시사한다. This study aimed to estimate the economic impact of the ‘2011 Seoul Motor Show’ using a direct survey-based regional input-output(I-O) model. Based on the regional I-O table, Exhibition multipliers were derived with respect to output, income, employment, value-added and indirect tax. Attendees‘ survey was conducted to estimate per capita expenditure. The results of this study indicated that all attendees of ‘2011 Seoul Motor Show‘ generated 53.1 billion Won of output impact, 11.7 billion Won of income impact, 24.1 billion Won of Value-added impact, 2.6 billion Won of tax impact, and 1,030 part-time and full-time jobs throughout direct and indirect effects. Another result of this study was that output multiplier of the exhibition industry was similar with other industries, however, income, employment and value-added multipliers were relatively larger than those of other industries.