슈퍼브랜드와 기업명성, 미디어 이용간 관련성을 중심으로

이철한,차희원 한국언론정보학회 2005 한국언론정보학보 Vol.30 No.-

본 연구의 목적은 기업명성제고가 홍보활동의 목표라는 가정아래 홍보활동을 평가하는 모델과 지표를 제시하고 이를 실제 기업에 적용함으로써 그 타당성을 제시하는 데에 있다. 기업의 활동이 비용대비 효용의 관점에서 계량화되고 있는 추세이다. 그러나 기업의 홍보활동은 효과측정의 측면에서는 아직 정교화되지 못하고 있는 실정이다. 이 연구에서는 포괄적인 홍보활동 평가를 위한 지표로서 기업명성개념을 정립하고 명성측정모델을 제시하여 그 타당성을 검증하고자 하였다. 또한 기업명성모델을 국내기업에 적용하여 기업자산으로서의 슈퍼브랜드에 대한 기업명성의 연관성을 확인하고 미디어 이용에 따른 차이를 분석함으로써, 각 기업의 명성을 높이는 홍보활동이 기업자산가치로 측정받을 수 있는 가능성을 검토하고자 했다. 이를 위해 연구자는 전문가 집단으로부터 국내 기업의 명성을 구성하는 요인을 추출하였고, 여기서 얻어진 결과를 바탕으로 명성측정 문항을 만들어서 소비자들의 평가를 바탕으로 기업명성의 차원과 구성요인을 검증하였다. 여기서 얻어진 명성평가의 모델과 측정지표를 이용해서 국내 대기업들의 기업자산 개념으로서 슈퍼브랜드를 종속변인으로 하고 기업명성을 구성하는 각각의 차원 즉 경영능력, 기업시민, 기업 커뮤니케이션, 제품과 직원을 독립변인으로 하여 개별 기업의 명성을 높이는 기업홍보활동을 평가하였다. 연구결과, 기업자산가치로서의 기업 슈퍼브랜드에 대한 기업명성의 영향력은 긍정적으로 확인되었고, 기업에 따라 다소 차이는 있지만 기업명성을 구성하는 네 가지의 요인이 해당 기업의 슈퍼브랜드에 기여하는 정도도 확인하였다. 또한 미약하나마 미디어 이용정도에 따라 기업명성 구성요소가 기업의 슈퍼브랜드 인식에도 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 발견하였다. 이 연구가 명성연구의 차별적으로 기여하는 점은 기존의 연구는 기업의 명성을 측정할 수 있는 측정문항개발에 초점을 맞추었는데 비해서 실제 국내에서 명성을 축적한 기업을 대상으로 명성측정을 개별적으로 적용함으로써 각 기업의 명성을 계량화하고 명성을 구성하는 차원이 실제 명성에 어떻게 기여했는지에 대해서 파악했다는 점이다. 이는 실무적으로 보았을 때 홍보담당자가 자신의 기업홍보활동이 기업명성에 어떻게 기여할 수 있는가를 파악하고 경쟁기업의 홍보활동에 비해서 얼마만큼 효율적이었는지에 대한 평가기준을 제시할 수 있음을 의미하는 것이다. The purpose of this study is to find a model that can measure the public relations programs based on the assumption that the public relations should aim to lift the corporate reputation. It is a trend that corporate’s activities are to be measured from the standpoint of cost-benefit efficiency. However, public relations fields in Korea is left behind this trend because the fields lack in sophisticated model. In order to fill this gap, the researchers introduce the reputation measurement model that can calculate individual corporate public relations programs. In addition, this reputation model is applied to Korean companies with the expectation of producing a PR index which can be used to measure the reputation as corporate asset, or superbrand. This study examines the effects of superbrand on consumers according to the media use. Based on the expert group interviews and surveys on consumers, the factors of reputation are drawn. These factors contribute to find reputation model and measurement index which are again applied to measure the Korean companies’ public relations programs. Using superbrand as dependent variables and managing abilities, corporate responsibility, corporate communication, and product/employee quality, this study seeks to find which factor specifically attribute to lift corporate reputation. Results show that each factor influences the corporate reputation positively. In addition, the researchers find that media use is moderately related to the superbrand building process in cognitive dimension.

제주지역 기후특성 및 기후변화 경향 조사 · 분석

이철,강동훈,서민아,이철원,선지홍 한국기상학회 2018 한국기상학회 학술대회 논문집 Vol.2018 No.10

신안선체편의 실측방법과 1/10축소 모형복원

이철한,김원창,최점숙,Lee, Cheol-Han,Kim, Won-Chang,Choe, Jeom-Suk 국립문화재연구소 1989 保存科學硏究 Vol.10 No.-

프라이버시 보호를 위한 생체정보의 변환

이철한,최정윤,김재희,박강령 대한전자공학회 2006 전자공학회지 Vol.33 No.1

사회공헌활동의 효과적 수행을 위한 홍보 콘텐츠 연구

이철한 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 2009 영상문화콘텐츠연구 Vol.0 No.-

A Study on the Corporate Social Responsibility and its PR program contents Lee, Cheol-han The CSR has received wide attentions from both academic societies and corporate societies. Based Caroll's framework of CSR dimensions, this study analyzes the current CSR activities and it effects. Furthermore, this study focuses on the effective CSR strategies that helps to promote an young adult anti-smoking campaigns. Multiple methods are adopted to analyze the effective CSR and public relations activities. Survey, case study methods, and FGI were adopted. The results show that the most effective CSR activities for the publics were tie-in campaign and company employee's voluntary contributions. Monetary donation is not effective alone. Also it is investigated that a company's CSR activites toward young adults anti-smoking campaign will be beneficial for company's image and reputations. The specific examples are "red glove" campaigns and anti-smoking ambassador activities. Partnership with non-profit organizations are one of the best strategies for CSR activities. Further study is advised to focus the characteristics of corporate and its variant effects on CSR activities. 사회공헌활동에 대해서 학계와 기업계 모두에게서 관심이 증대되고 있다. 캐롤의 사회공헌활동에 대한 기본적인 제안과 틀에 따라서 우리나라의 사회공헌활동을 정의해 볼 수 있는데 이 연구는 캐롤의 틀에 따라서 효과적인 사회공헌활동에 대해서 분석하고자 하였다. 또한 이 연구는 공익사업의 하나인청소년 흡연방지 캠페인을 대상으로 해서 기업이 어떻게 하면 가장 효과적이면서 공중의 지지를 이끌어낼 수 있는 사회공헌활동을 할 수 있고 이를 알리는 홍보전략은 어떠한 것인지에 대해서 답하고자 하였다. 다양한 연구방법이 사용되었는데 사례연구, 서베이, FGI가 이용되었다. 단순 기부는 효과가 없었으며 이보다는 기업의 종업원들이 자발적인 사회공헌활동 참여와 기존에 비영리단체가 수행하고 있는 공익적인 사업에 후원을 하는 것이 가장 효과가 있었다. 이들 사회공헌활동을 통해서 기업 이미지의 향상과 기업에 대한 존경이 발생하는 것으로 나타났다. FGI를 통해서 청소년 대상 금연 캠페인에 기업이 참여하는 것을 가정하여 최적의 홍보방안에 대해서연구하였다. 그 결과 빨간장갑 캠페인과 홍보대사 가두 행진등의 프로모션 방안이 도출되었다. 향후 연구는 기업의 특징과 사회공헌활동의 종류에 따른 최적의 홍보방안을 탐색하는 것이 필요할 것으로 판단하였다.

친환경농산물 소비에 대한 호감도, 구매의도, 추천의도에 영향을 끼치는 요인 연구

이철한,황재현,Lee, Cheol-Han,Hwang, Jae-Hyun 한국유기농업학회 2013 韓國有機農業學會誌 Vol.21 No.2

The environment-friendly agricultural product market receives consumers' great interests despite relatively few studies focused on consumers' decision making process of the environment-friendly agricultural products. This paper examines what factors influence on consumers' attitude and buying behavior on the environment-friendly agricultural product. In order to find the relative importance of each factor's influence, this study adopts multiple regression method based on the survey results of 500 people with the systematic random sampling. The results showed that consumers' favorable attitude towards the environment-friendly agricultural product were influenced by taste, freshness, food safety, and positive attitudes toward the environment-friendly agricultural product promotion. In addition, consumers' purchase intention was influenced by taste, food safety, environmental concern, and the promotion. Respondents recommend the environment-friendly agricultural product when they believe that the environment-friendly agricultural product had the values of taste, environmental concern, and promotion. Women are more active in buying and recommending the environment-friendly agricultural product; however, the price was not the statistically meaning factor. This study provides empirical data that was used for marketing and increasing the sales of the environment-friendly agricultural product. Future research was advised to examine more thoroughly on the relationships between the promotion efforts and purchase intention and the occasions when the price becomes the issue in the buying decision of the environment-friendly agricultural product.

생활의 편리한 가스! 잘못 사용하면 재앙 온다

이철한,송우석,이장우 한국화재조사학회 2015 한국화재조사학회 학술대회 Vol.2015 No.04

냄새 잡는 향초! 사람을 잡다

이철한,송우석,장도환 한국화재조사학회 2016 한국화재조사학회 학술대회 Vol.2016 No.04

대립하는 두 조직간 쟁점관리 효과에 관한 연구: 신문사 성향별 보도자료 채택을 중심으로

이철한 한국광고학회 2005 광고학연구 Vol.16 No.5

體力訓練과 精神力

이철원(Lee, Churl-Won)(李哲遠) 공주대학교 동양학연구소 1994 초자연현상연구 Vol.2 No.-

근력을 발휘하는 데는 근섬유의 수, 크기가 관여하고 지구성을 발휘하는데는 산소섭취능력이 중요하다. 그러나 이러한 생리적 작용이외에도 정신의 집중력인 불굴의 의지에 의해서 체력이 발휘되게 된다. 정신력은 의욕, 판단력, 실행력, 지속력, 통제력 등을 총합한 마음의 작용이다. 정신신체의학(Psycho-Somatic Medicine)에 의하면 신체와 정신은 자율신경계 및 내분비계와 밀접한 관련이 있다. 즉 정신력의 기반이 되는 의욕, 의욕을 저해하는 불안, 공포 등은 자율신경계나 내분비계가 관여하여 체력을 발휘하는데 중요한 작용을 하게 된다. 마라톤과 같이 장거리를 달리는 경우에 고통과 피로에 견디는 힘과 기권하고 싶은 충동과의 갈등이 수반되는 데, 이때 이러한 갈등을 이기고 계속 달릴 수 있는 정신력이 있을 때만 강한 지구성을 발휘할 수 있게 된다. 따라서 지구성은 이러한 정신력에 의하여 영향을 받게 된다. 협력심이나 책임감 등도 체력을 발휘하는데 영향을 준다. 이와같이 체력과 정신력은 밀접한 관련이 있고 실제로 체력을 발휘하는데는 정신력이 매우 중요한 작용을 한다. 물론 체력훈련과정을 통하여 정신력이 향상될 수 있다. 즉 체력훈련 자체가 정신력훈련의 과정이기도 하다. 인간은 누구나 계통적인 트레이닝을 한다면 체력이 향상될 것이고, 여기에 알파요인(정신력)이 첨가된다면 체력의 생리적 한계를 초월한 보다 더 큰 힘(체력)을 발휘할 수 있을 것이다. Muscular strength is determind by the number and size of muscular fiber and cardiovascular endurance depends upon the oxygen uptake ability. Besides these phyiological elements, physical fitness is fully displayed by the indomitable will power, that is, concentration of mental power. The mental power is a mental working that is the totality of will power, judegement power, execution power, tenacity power and control power. According to the psyco-somatic medicine, body and mind which are closely related with a basis of mental power, play a very important role in displaying the phsical fitness with intervening of the autononic nervous system and endocrine system. In a long-distance race like Marathon, conflict between the mental power enduring agony with fatigue and the impulse giving up the race can be overcome only by the mental power to continue one’s race--- strong tenacity power. Tenacity power is influenced by mental power, and co-operation and responsibility give some influence upon displaying physical fitness. Physical fitness and mental power are closely related with each other and in fact, mental power plays a very important role through the training course of physical fitness which means that the physical training itself is a mental power training course. One can improve his physical fitness through the systematic training and display his physical fitness overcoming human being’s physiological limit in case of making the best of mental power.