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플래그쉽 스토어의 아이덴티티 형성 요인에 관한 연구 -SPA브랜드중심으로-
이연지 ( Yeon Ji Lee ),사영재 ( Young Jae Sa ),김경숙 ( Kying Sook Kim ) 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.1
소비자에게 브랜드를 효과적으로 전달하기 위하여, 기업들은 브랜드 이미지를 통한 아이덴티티 형성하는 주요한 요인인 ‘플래그쉽 스토어(Flagship Store)``를 제공하고 있다. 본 연구는 공간마케팅의 핵심인 플래그쉽 스토어 중 SPA브랜드를 중심으로 소비자에게 각인되는 플래그쉽 스토어 이미지의 아이덴티티 형성 요인을 분석하여, 향후 상업공간의 브랜드 마케팅에서 플래그쉽 스토어를 통한 공간 디자인의 방향을 모색하는데 있다. 방법은 소비자 리서치를 통해 조사·분석하기로 하며, 플래그쉽 스토어의 개념과 브랜드 아이덴티티 형성 및 소비자 인지요인에 관한 이론고찰을 시행, 사례를 쇼카드로 제시 후 타겟층인 10대-30대의 소비자를 대상으로 설문을 실시하고, 브랜드 회상과 재인의 비교분석을 통해 소비자 인지요인을 분석하였다. 결과는 플래그쉽 스토어가 소비자와 기업이 접점을 이루는 공간 마케팅으로 기억-연상 작용을 일으키는 이미지마케팅은 소비자에게 긍정적으로 인지하게 되어 브랜드의 이윤과 매출성장에 많은 영향을 준다. 또한 실내디자인의 브랜드 아이덴티티 요인은 분위기, 색상, 조명으로 공간적 요소를 통해 얼마만큼 편안함과 쾌적함을 제공하는가에 있음을 알 수 있다. 이에 따라 소비자들이 감성으로 공간을 인지하고 있음을 확인할 수 있다. 플래그쉽 스토어가 브랜드 제품에 대한 정체성을 가지고 정확한 타겟층의 니즈를 파악하여 공간요소, 조명, 색상 오브제, 가구 및 세부적인 요소들에 브랜드만의 독특한 문화적인 가치를 담아야 한다는 것이다. In order to provide a brand effectively to consumers, Companies have to provide is a major factor in identity formation using the brand image ``flagship store (Flagship Store)``. In this study, in the heart of the SPA brand of important flagship store marketing of space, by analyzing the factors of identity formation of the flagship store images that are imprinted on the consumer, the brand marketing of commercial space in the future at it is to seek the direction of the design space through the flagship store. Was decided to research and analysis through the consumer research, to perform theoretical Study of factors is the consumer with the formation of brand identity and concept of the flagship store, presented to show the card case, the method, the target layer the questionnaire was conducted targeting consumers teenage generation is -30, and analyzed factors of whether a consumer through a comparative analysis of Jane brand recollection. The flagship store, research results, remember the marketing of the space in which consumers and businesses makes contact - image marketing that causes an associative effect sales and profit of the brand so as to recognize positively to consumer I give a great influence on the growth of. Factors brand identity interior design of Flagship store, can know that it is to provide comfort and comfort degree through the spatial element atmosphere, color and lighting. This makes it possible to confirm that the consumer is aware of the spatial sensibility. To understand the needs of the exact target audience that has the identity of the brand product flagship store, unless put the cultural value of the brand unique spatial elements, lighting, objects of color, the elements and detailed furniture I hear that not.
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이사영 ( Sa Young Lee ) 국제지역학회 2017 국제지역연구 Vol.21 No.1
본 논문에서는 2006년 초부터 2015년 말까지 우리나라의 산업별 주가지수와 주요화폐의 환율을 이용하여 환율과 환율 변동성이 주가에 미치는 영향을 분석하였다. 주가지수로는 코스피지수와 우리나라의 대표적 산업인 음식료품, 화학, 기계, 전기전자, 종이목재, 전기가스, 운수장비, 은행 주가지수가 사용되었으며 환율의 변화를 보기 위한 주요화폐로서는 미국달러, 일본 엔, 유로, 영국 파운드가 사용되었다. 환율변화에 따른 주가의 반응분석에서는 예상한바와 같이 전자, 운수장비 산업 주가와 환율은 정(+)의 관계를 나타내었으며 음식료품, 종이목재, 전기가스, 은행 산업의 경우도 예상한 것과 같이 주가와 환율은 부(-)의 관계를 나타냈다. 수출의 비중이 많은 기계 산업은 예상과 달리 부(-)의 반응을 보이는 것으로 나타났다. 화학 산업의 경우는 예상이 어려웠는데 분석결과 주가와 환율은 부(-)의 관계를 보여 주었다. 환율변동성에 대한 주가의 반응 분석에서는 종이목재 산업의 주가가 환율변동성에 부(-)의 반응을 나타냈다. 환율변동성에 대비한 위험관리 비용을 많이 지출하는 기업들이 종이목재산업에 속해 있는 것으로 보인다. 또한 은행산업의 주가도 환율변동성에 부(-)의 반응을 보였는데 이것은 선도환 등 외환 파생상품을 발행하여 수수료 수입이 증가하게 되는 은행산업의 주가는 환율변동성에 정(+)의 반응을 할 것이라는 예상과는 정반대의 결과였다. This study investigates the impact of exchange rate and exchange rate volatility on the stock prices of eight industries from 2006 to 2015. The first and second exchange rate exposure of these eight industries is estimated with respect to four different exchange rates, namely the US dollar, Japanese yen, European currency unit, and British pound. In exchange rate exposure, stock prices in foods-beverages, paper-wood, electricity-gas, and banks industries are negatively related to exchange rate, whereas stock prices in electrical-electronic equp. and transport-equp. industries are positively related to exchange rate as expected. However stock price in machinery industry is negatively related to exchange rate, which is opposite to the expectation. Negative relationship is found between stock price in chemicals industry and exchange rate. In exchange rate volatility exposure, stock price in paper-wood industry is found to be negatively related to exchange rate volatility. Stock price in banks industry is also negatively related to exchange rate volatility. This result is opposite as expected, because banks are supposed to get more revenue by issuing derivatives related to foreign exchange when exchange rate volatility increases.
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거시경제지표와 소비자불만족이 생명보험계약의 해지에 미치는 영향력에 관한 비교 연구
김사영 ( Sa Young Kim ),이정진 ( Jung Jin Lee ) 한국보험학회 2012 保險學會誌 Vol.93 No.-
해지율에 영향을 미치는 요인에 관한 국내외의 연구들은 주로 거시 경제적 요인에 큰 비중을 두어왔다. 이는 경제적 요인이 보험계약의 중도해지에 가장 큰 영향을 미칠 것이라는 가정 때문이다. 이러한 가정은 무의식중에 해지율에 영향을 미칠 수 있는 다른 중요하고도 잠재적인 요인들에 대한 관심을 희석시키는 결과를 초래하였다. 그런데 고객의 중도이탈에 관한 마케팅 분야의 주요 연구들은 고객이탈의 주된 원인을 소비자의 불만족 측면에서 규명하고 있다. 따라서 두 요인들이 해지율에 대하여 미치는 영향력의 크기를 비교?평가함으로 보험회사들이 해지율을 개선시키기 위하여 어느 요인에 더 큰 관심을 가져야하는지에 대해서 밝힐 필요가 있다. 본 연구는 분석을 위하여 2000년 1월부터 2008년 12월까지 금융 감독원에 접수된 월별 생명보험 민원데이터 중 일부를 생명보험 소비자의 불만의 대리변수로 사용하였으며, 이에 대비되는 거시 경제지표로 동기간 동안의 실업률, 소비자물가상승률, 그리고 3년 만기 국고채 금리를 사용하였다. 경제적 변수와 불만족요인이 해지율에 대하여 미치는 영향력에 대한 실증분석결과 민원변수들로만 구성된 모형의 설명력이 경제적 변수로만 구성된 모형의 설명력보다 더 높게 나타남으로 기존의 인식과는 달리 불만족 요인이 거시경제지표들 보다 더 큰 영향력을 발휘하는 것으로 나타났다. 해지율에 대한 각 모형의 분산분해 결과 역시 불만족요인이 거시경제지표들 보다 해지율의 변동을 훨씬 더 많이 설명하는 것으로 나타남으로 이와 같은 사실을 뒷받침했다. Many studies on the factors influencing the lapse behaviors have focused on macro-economic factors. We believe this tendency may lead researchers to ignore the importance of other factors, for example, consumer dissatisfaction, which many researchers in the marketing area consider crucial. This mismatch has motivated us to examine and compare the powers of these factors over the lapse ratio. This study uses monthly lapse ratio data and monthly life insurance complaints received by the Financial Supervisory Service of Korea as a representative of life insurance consumer dissatisfaction, from January 2000 to December 2008, and macroeconomic variables including interest rate, inflation, unemployment rate for the same period. From the empirical tests we conclude that consumer dissatisfaction factors have much more powerful effects on the life insurance lapse ratio than macroeconomic factors in both short term and long term periods.
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