ESG 경영을 주제로 활용한 기업이미지 광고가 브랜드 태도에 미치는 효과 - KT&G의 기업이미지 광고를 중심으로 -

유재웅,진용주,이현선 한국브랜드디자인학회 2021 브랜드디자인학연구 Vol.19 No.2

최근의 기업활동에서 ESG 경영이 기업전략의 중요한 화 두가 되고 있다. 매출 증대와 더불어 동반성장이 경영의 중요 한 요소가 된 것이다. ESG 경영의 세 가지 중심축은 환경(En vironment), 사회(Social), 지배구조(Government)이다. 국내 의 방송과 신문등 여러 미디어에서 최근 기업 경영의 중심이 슈로 등장하고 있는 다양한 기업들의 ESG 경영을 자주 소개 하고 있지만, 소비자에게 ESG 경영은 아직 생소한 개념이다. 본 연구는 ESG 경영을 주제로 활용한 기업이미지 광고에 대 한 소비자 태도를 확인하고자 하였다. 본 연구를 위해 활용한 기업은 최근 ESG 경영을 다양한 미디어를 통하여 광고를 집 행했던 KT&G 기업이다. 본 연구를 위해 활용한 종속변수는 브랜드선호도와 제품구매의도이다. 본 연구 결과, ESG 경영 을 주제로 하는 기업이미지 광고는 기존의 기업이미지를 높 여 주는 효과가 있는 것으로 나타났다. ESG 경영 광고는 기 존에 KT&G가 오랜 기간 활용해 온 커뮤니케이션 컨셉인 ‘상 상 마당’보다 높은 소비자 태도를 보이고 있었다. ESG 경영 에 대한 단순 광고와 상세 설명을 추가한 광고를 비교한 결 과, 통계적으로 유의미한 차이가 나타나지 않았다. ESG 경영 광고에 대한 소비자의 자기해석성향에 대한 비교에서 자기중 심 성향이 타인중심 성향보다 높은 것으로 나타났다. 그 이외 에 기업의 ESG 경영 개념과 다양한 기업들의 ESG 경영 사 례에 대한 이론적, 실무적 함의를 논의하였다. In recent business activities, ESG management has be come an important topic of corporate strategy. Together with the increase in sales, shared growth became an imp ortant factor in management. The three central axes of E SG management are Environment, Social, and Governanc e. Various media frequently introduce ESG management of companies that have recently emerged as a central iss ue, but ESG is still an unfamiliar concept to consumers. This study attempted to confirm consumer attitudes tow ard corporate advertisements using ESG as the subject. The company used for this study is a KT&G company that recently executed advertisements of ESG manageme nt. The dependent variables were brand preference and p roduct purchase intention. As a result of this study, it wa s found that the corporate image advertisement on the su bject of ESG has the effect of enhancing the existing cor porate image. The corporate image advertisement of ESG management showed higher consumer attitude than the ' Imagination Madang' that KT&G has been using for a lo ng time as a communication concept. As a result of comp aring simple ESG advertisement with the advertisement with detailed explanation, there was no statistically signif icant difference in consumer attitudes. The self-construal types were found to be higher than the others-centered type in the comparison result of consumer's self construa l types for ESG management advertisement. In addition, the concept of ESG management of companies and the th eoretical and practical implications of ESG management activities of various companies were discussed.

Optimum Conditions for High Quantum yield in Photoluminescence form a Light Emitting Polymer

유재웅,양남철,김연신,조현남,김동영,김정엽 한국고분자학회 1997 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.1997 No.10

차량용 흡·차음재의 제조 및 특성 분석

유재웅,민병각 한국공업화학회 2022 한국공업화학회 연구논문 초록집 Vol.2022 No.1

정치지도자의 메시지가 당사자에 대한 지각된 정보원 속성과 제품구매의도에 미치는 영향 - 한일 갈등상황에서 일본 정치지도자 메시지 유형 비교 -

유재웅,진용주 한국소통학회 2020 한국소통학보 Vol.19 No.4

본 연구는 국제관계의 정치외교적 갈등상황에서 정치지도자의 메시지 유형(사과 vs. 옹호)이 정치지도자 본인에 대한 지각된 정보원 속성(perceived source attribute)과 당사국의 제품에 대한 구매의도(purchase intention)에 미치는 영향이 어떠한지를 제품 관여도 유형(고관여 제품 vs. 저관여 제품)을 조절변수로 하여 분석하였다. 연구방법은 실험자극물을 제시한 온라인 실험조사를 실시했으며, 한국과 일본간 오랫동안 지속되어 온 독도영유권 문제에 대한 이슈를 활용하였다. 정치지도자는 응답자 편견을 배제하기 위하여 한국인에게 익숙하지 않은 일본 고위 정치지도자를 선정하였다. 연구결과 일본 정치지도자의 한일갈등 사안에 대한 사과(apology) 메시지는 자기중심적인 방어를 하는 옹호 메시지(support)보다 정치지도자 공신력과 구매의도에서 모두 통계적으로 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 특히 본 연구의 조사 시점이 일본정부가 한국을 백색국가에서 제외시킨 심각한 경제적 갈등상황인 점을 감안했을 때, 조사응답자의 일본 정치지도자의 지각된 정보원 속성에 대한 반응에서, 사과 메시지의 경우에 옹호 메시지보다 매우 높은 점수 차이로 높게 나타나고 있었다. 즉 조사대상자인 한국인들은 한일관계가 매우 긴장되 는 상황에서도 사과메시지에 대하여는 관대한 포용을 보이고 있었다. 제품관여도 유형 차이에서 기존 연구결과들과는 다르게 고관여 제품이 저관여 제품보다 구매의도가 낮은 것으로 나타났다. 본 연구결과가 갖는 이론적, 실무적 함의와 한계점을 제시하였다. This study focuses on the perceived source attributes of political leaders and their products according to the political leaders' message type(apology vs. advocacy) and product involvement type(high involvement vs. low involvement) in the political and diplomatic conflict of international relations. In order to minimize the bias of survey respondents due to the recent economic and diplomatic situation in Korea, the research method used the issue of Dokdo sovereignty over the last years, and to minimize the bias of the survey subjects. Japanese politicians who were not familiar with the issue were selected to produce experimental stimuli. As a result, the apology message of Japanese political leaders 'conflict between Korea and Japan was higher in the political leaders' confidence and purchase intention than the self-centered defense support. In particular, given that the time point of this study's investigation was a serious economic conflict with the Korean government excluding Korea as a white list country, the respondent's response to the Japanese political leader's perceived source attribute was much higher than that of advocacy messages. In other words, the Koreans surveyed showed generous acceptance of the apology message even when the relations between Korea and Japan were very tense. In terms of product type, high involvement products showed lower purchase intention than low involvement products, unlike previous studies. Theoretical and practical implications and limitations of this study are presented.

플로랜계 고분자 다층막에서의 에너지 전달 현상

유재웅,김재경,김동영,송남웅,김동호,조현남,김정엽 한국고분자학회 1999 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.24 No.1

「언론중재」 이제 국제화를 모색해야 할 시점

유재웅 언론중재위원회 2006 言論仲裁 Vol.100 No.-

QFD를 이용한 대전 엑스포 과학공원의 서비스 분석

유재웅,노준호,황인철,전우석,장효준 한국산업경영시스템학회 2010 한국산업경영시스템학회 학술대회 Vol.2010 No.춘계

플로렌계 고분자/PVK 접합막에서의 에너지전이 현상

유재웅,송남웅,김재경,김동영,조현남,김동호,김정엽 한국고분자학회 1999 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.24 No.2

PR기업광고와 공공봉사광고 그리고 제품광고가 소비자 태도에 미치는 효과 - 기업평판, 사회적 연결감, 구매의도를 중심으로 -

유재웅,진용주 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.3

기업의 지속가능성(Sustainability)을 뒷받침 해주는 중요 한 근간은 기업에 대한 사회적 신뢰와 소비자를 포함한 공중 의 호의적 태도를 지속적으로 유지하는 것이다. 이러한 이유 때문에 기업은 상품 광고이외에도 기업 이미지광고(Corporat e Image Advertising)를 한다. 기업 이미지광고는 기업에 대 한 긍정적인 이미지를 형성하고 사회적, 사업적, 환경적 이슈 에 대한 기업의 의견을 주장하고자하는 목적에서 실시한다. 본 연구는 2010년 11월 개최된 G20 정상회의 시기에 국내 기업들이 실시한 PR이슈 기업광고와 공공봉사 기업광고 그 리고 순수제품광고가 소비자 태도에 미치는 효과의 차이를 분석하였다. 본 연구의 목적을 위해 기업평판과 사회적 연결 감, 구매의도가 효과측정을 위한 종속변수로 활용되었다. 요 인분석결과, 다항목 척도인 기업평판은 리더십, 성장성, 비전 성의 3가지 요인으로 분류되었다. 연구결과, 비전성 요인에서 PR이슈 기업광고와 공공봉사 기업광고가 제품광고보다 더욱 효과가 큰 것으로 나타났다. 사회적 연결감에서 공공봉사 기 업광고가 제품광고보다 효과가 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과는 다음과 같이 해석된다. 첫째, 소비자는 단기적인 국가 이슈에 따른 기업 PR활동보다 지속적이고 진정성 있는 공공 봉사활동에 더욱 호의적이다. 둘째, G20 정상회의와 같은 국 가이슈 자체보다는 개최이후의 국가적 성과와 향후 기대치 그리고 대한민국의 높아진 위상 등을 PR이슈로 광고하는 것 이 일반소비자에게 더욱 설득적이며 효과가 크다. The foundation for the sustainability of a corporation is its society-wide trust worthiness and ongoing friendly relations with consumers. That is why companies carry out corporate image advertising along with product advertising. This study aims at examining the impact of three kinds of advertisements on consumer views about companies involved on the period of G20 Seoul Summit in Novemb er 2010. In this study, dependent variables included corporate reputation, social connectedness, purchase intention. The items of corporate reputation were classified into three categories - the companies' leadership qualities, growth potential and visions for the future. According to the ev aluation of the relevant data concerning corporate reputation of the companies, PR issue advertisements and social contributions generated greater effects than product advertisement did in the category of visions. Data analysis concerning social connectedness showed that the advertise ments containing companies' social contributions reaped greater effects than those focusing on company products. The PR issue advertisements and social contribution advertisement revealed no statistically significant effects.

다중 강우사상을 반영한 DDS 알고리즘 기반 단일사상 강우-유출모형 매개변수 최적화 기법

유재웅,오세청,이백,권현한,Yu, Jae-Ung,Oh, Se-Cheong,Lee, Baeg,Kwon, Hyun-Han 한국수자원학회 2022 한국수자원학회논문집 Vol.55 No.11

Estimation of the parameters for individual rainfall-rainfall events can lead to a different set of parameters for each event which result in lack of parameter identifiability. Moreover, it becomes even more ambiguous to determine a representative set of parameters for the watershed due to enhanced variability exceeding the range of model parameters. To reduce the variability of estimated parameters, this study proposed a parameter optimization framework with the simultaneous use of multiple rainfall-runoff events based on NSE as an objective function. It was found that the proposed optimization framework could effectively estimate the representative set of parameters pertained to their physical range over the entire watershed. It is found that the difference in NSE value of optimization when it performed individual and multiple rainfall events, is 0.08. Furthermore, In terms of estimating the observed floods, the representative parameters showed a more improved (or similar) performance compared to the results obtained from the single-event optimization process on an NSE basis.