풍화와 침식에 의한 암석의 변화를 설명하는 모델 개발 수업안에 나타난 초등교사의 교수전략 특징

김한솔,양일호 학습자중심교과교육학회 2024 학습자중심교과교육연구 Vol.24 No.4

목적 본 연구는 풍화와 침식에 의한 암석의 변화를 설명하는 모델 개발 수업안에 나타난 초등교사의 교수전략 특징을 분석하는 것을목적으로 한다. 방법 이를 위하여 과학 수업 경험이 있는 초등교사 11명을 모집하였다. 수집한 자료는 초등교사가 작성한 수업안과 면담 자료이다. 연구자는 수업안에 나타난 활동 및 발문을 중심으로 교사가 사용한 교수전략을 구분하였다. 이후 면담 전사본과 비교하며 교수전략의 목적, 내용 및 도구를 추가하여 코딩하였다. 코딩된 자료는 귀납적 범주화 과정을 통해 질적으로 분석되었다. 결과 모델 개발 시점을 기준으로 모델 개발하기 전 과정에서는 ‘모델 개발에 필요한 과학 개념 상기시키기’, ‘제시된 현상 관찰하기’, ‘모델 개발 전 모형 실험 수행하기’, ‘모델 개발 시 고려할 조건 제시하기’ 교수전략을 활용하였고, 모델 개발 중 과정에서는 ‘모델개발을 위한 준비물 및 표상 방식 제안하기’, ‘모델 설계도 작성하기’ 전략을 활용하였다. 결론 첫째, 초등교사들은 학생들이 모델을 개발할 수 있도록 다양한 자원을 제공하는 전략을 활용하였다. 둘째, 초등교사들의 모델과 모델 개발에 대한 인식이 낮음을 확인하였다. 셋째, 학생이 스스로 모델을 개발하는 과정에서 발생할 수 있는 여러 문제점을 점검할 수 있는 전략을 확인하였다. Objectives The purpose of this study is to analyze the characteristics of elementary school teachers' instructional strategies in developing a model to explain the changes in rocks due to weathering and erosion. Methods For this purpose, 11 elementary school teachers with experience in teaching science were recruited. The data collected are lesson plans and interviews with primary school teachers. The researcher categorized the teaching strategies used by the teachers based on the activities and utterances in the lesson plans. The purpose, content, and tools of the teaching strategies were then coded by comparing them to the interview transcripts. The coded data were analyzed qualitatively through an inductive categorization process. Results Based on the time of model development, the pre-model development course utilized the following teaching strategies: “Remind students of scientific concepts necessary for model development,” “Observe the phenomenon presented,” “Conduct model experiments before developing a model,” and “Present conditions to consider when developing a model.” The mid-model development course utilized the following strategies: “Suggest preparations and representations for model development,” and “Draw a model design”. Conclusions First, elementary teachers utilized a strategy of providing a variety of resources for students to develop models. Second, we found that elementary teachers' awareness of models and model development was low. Third, they identified strategies for checking for problems that students might encounter while developing their own models.

과학교육에서 모델 및 모델링에 대한 고찰-메타모델링 지식을 중심으로-

조혜숙 ( Hye Sook Cho ),남정희 ( Jeonghee Nam ),오필석 ( Phil Seok Oh ) 한국과학교육학회 2017 한국과학교육학회지 Vol.37 No.2

이 연구의 목적은 선행 연구를 바탕으로 하여 과학교육의 현장에서 모델과 모델링의 성공적인 적용을 위해 필요한 학생과 교사에게 요구되는 모델과 모델링에 대한 지식을 의미하는 메타모델링 지식과 그 구성요소에 대해서 고찰하는 것이다. 이를 위해 모델과 모델링에 대한 주요 선행 연구들을 문헌연구 방법을 통해 분석하고 범주화하였으며, 과학교육에서 효과적으로 적용을 위한 시사점을 도출하고자 하였다. 메타모델링 지식은 모델과 모델링에 대해 인식하는 것이고, 과학적 모델링 실습에서 과학적 모델을 만드는데 가장 결정적인 요소이다. 이 연구에서 제안하고자 하는 메타모델링 지식의 구성요소는 모델의 본성, 모델의 다양성, 모델의 목적, 모델링 과정, 모델의 평가와 수정으로 범주화하였다. 모델의 본성에 대한 이해를 통해서 모델이 가지는 여러 가지 속성을 알게 되며 모델과 모델링에 대한 깊이 있는 이해의 틀을 가지게 된다. 모델의 다양성은 같은 자연 현상을 나타내기 위한 여러 모델이 존재하는 것과 모델의 분류에 대한 이해를 하는 것이다. 모델의 목적은 과학자들이 자연 현상을 설명하거나 예측하기 위해 모델을 만드는 것임을 학생들인 인식하여 모델을 구성하고 사용함으로써 과학적 이해를 하는 것이다. 모델링 과정은 모델을 만들고 평가하고 수정으로 이루어진다는 것을 아는 것이다. 이를 통해 학생들이 모델링 실습에 참여할 수 있게 되고, 교사는 모델링 실습에서 학생을 돕는 제대로 된 안내자의 역할을 할 수 있게 된다. 모델의 평가 및 수정은 학생들이 관찰한 자연 현상을 잘 설명하기 위해 다른 사람과의 의사소통을 통해 모델을 수정하는 일련의 과정으로 모델을 정교하게 만드는 것을 의미한다. 메타모델링 지식의 구성요소에 대한 이해를 통해 학생들과 교사들이 모델과 모델링에 대해서 느끼는 어려움을 해결하고 과학교육에서 모델과 모델링 수업을 성공적으로 적용할 수 있는 지침을 제시할 수 있다. The purpose of this study is to examine metamodeling knowledge and its components, which means knowledge about model and modeling required for students and teachers for successful application of modeling in the field of science education based on research literature. For this, we analyzed and categorized major previous studies on modeling and modeling through research literature methods. Metamodeling knowledge aims to recognize models and modeling and is the most crucial element to create a scientific model in scientific modeling practice. The point of view of metamodeling knowledge proposed in this study is categorize nature of model, multiplicity of model, purpose of model, modeling process, and evaluation and revision of model. Students should be able to achieve more in-depth understanding through the awareness of the nature of the model. The development of metamodeling knowledge can facilitate students` science learning.

SNS 빅데이터를 활용한 패션모델 인식 연구

양혜란 한국모델콘텐츠학회 2022 한국모델콘텐츠학회지 Vol.3 No.1

This study attempted to analyze the people's perception of fashion models and the change in perception according to the trend of the times by using SNS big data analysis. The purpose of this study was to obtain effective data analysis results by analyzing the people's perception of fashion models for the development of model and activation of the model market. To achieve this research purpose, frequency analysis, TF-IDF analysis, and word cloud analysis were conducted using text mining techniques among big data analysis methods that can supplement the sampling limitations of the existing survey method. The Textom, a big data analysis program, was used to collect and analyze SNS big data. The time range to examine the change in perception according to the trend of the time, 2010 is the time when SNS became active based on year, three years from 2010 to 2012 and the last three years from 2018 to 2020. The main keyword for data collection was set to ‘fashion model’. From the results of this study, the main keywords for 2010-2012 and 2018- 2020 were ‘Model’, ‘Fashion’, ‘Photo’, ‘Fashion Show’, ‘Runway’ and ‘Photoshoot’, which are the words representing the professional characteristics of fashion models. As keywords that appeared in accordance with the trend of the times, ‘Yoon-ju, Jang’ in 2010-2012, ‘Hye-jin, Han’, ‘Senior Model’ and ‘Instagram’ were found in 2018-2020. Keywords that can identify the professional characteristics of a fashion model appeared in the top ranks, and the perception of the fashion model could be known. Key words to understand the trend of fashion model as well as social phenomena such as ‘Yoonju, Jang’, ‘Hye-jin, Han’, ‘Senior Model’ and ‘Instagram’ were found as keywords that could tell the trend of the times. In conclusion, as the area of fashion model activity expands, it is very important to understand the social perspective as a pop culture entertainer, and objective data analysis research to know the perception of fashion model should be continuously progressed. In addition, fashion model contents should be produced by actively utilizing ‘Instagram’, a main keyword that has appeared recently, and various studies related to ‘Senior Model’ should be conducted.

뼈대-구조 능동형태모델을 이용한 사람의 자세 정합

장창혁(Changhyuk Jang) 한국정보과학회 2009 정보과학회논문지 : 소프트웨어 및 응용 Vol.36 No.12

본 논문은 뼈대-구조(skeleton) 형태의 Active Shape Models을 이용한 사람의 자세 정합에 대한 새로운 접근 방법을 제안한다. 제안된 방법은 모델 생성과 정합 과정에서의 빠른 수행 시간을 위해 기존 윤곽 형태(silhouette)의 모델이 아닌 뼈대-구조 형태의 모델을 적용하였다. 기존 Active Shape Models을 뼈대-구조 형태로 사람 자세 정합에 적용했을 경우 자세를 결정짓는 팔과 다리의 부정확한 정합은 사람 몸의 다양한 색상 정보와 전후(fore-rear direction)만을 고려한 특징점(landmark)의 방향정보로 인해 발생되며, 이러한 문제점은 입력 영상의 차영상 정보와 사람의 자세를 결정짓는 팔과 다리의 중요 특징점에 방향정보를 추가하여 해결하였다. 사람의 뼈대-구조 모델을 생성하기 위해 600개의 이미지를 사용하였으며, 생성된 형태 모델은 사람의 자세에 정합될 수 있는 17개의 특징점을 포함한다. 정합 과정에서 최대 30번 이하의 반복 과정을 수행 하며, 최대 수행 시간은 0.03초로 빠른 수행 시간의 결과를 얻었다. This paper proposes a novel approach for the model-based pose matching of a human body using Active Shape Models. To improve the processing time of model creation and registration, we use a skeleton-type model instead of the conventional silhouette-based models. The skeleton model defines feature information that is used to match the human pose. Images used to make the model are for 600 human bodies, and the model has 17 landmarks which indicate the body junction and key features of a human pose. When applying primary Active Shape Models to the skeleton-type model in the matching process, a problem may occur in the proximal joints of the arm and leg due to the color variations on a human body and the insufficient information for the fore-rear directions of profile normals. This problem is solved by using the background subtraction information of a body region in the input image and adding a 4-directions feature of the profile normal in the proximal parts of the arm and leg. In the matching process, the maximum iteration is less than 30 times. As a result, the execution time is quite fast, and was observed to be less than 0.03 sec in an experiment.

Robust finite element model updating of a large-scale benchmark building structure

Matta, E.,De Stefano, A. Techno-Press 2012 Structural Engineering and Mechanics, An Int'l Jou Vol.43 No.3

Accurate finite element (FE) models are needed in many applications of Civil Engineering such as health monitoring, damage detection, structural control, structural evaluation and assessment. Model accuracy depends on both the model structure (the form of the equations) and the model parameters (the coefficients of the equations), and can be generally improved through that process of experimental reconciliation known as model updating. However, modelling errors, including (i) errors in the model structure and (ii) errors in parameters excluded from adjustment, may bias the solution, leading to an updated model which replicates measurements but lacks physical meaning. In this paper, an application of ambient-vibration-based model updating to a large-scale benchmark prototype of a building structure is reported in which both types of error are met. The error in the model structure, originating from unmodelled secondary structural elements unexpectedly working as resonant appendages, is faced through a reduction of the experimental modal model. The error in the model parameters, due to the inevitable constraints imposed on parameters to avoid ill-conditioning and under-determinacy, is faced through a multi-model parameterization approach consisting in the generation and solution of a multitude of models, each characterized by a different set of updating parameters. Results show that modelling errors may significantly impair updating even in the case of seemingly simple systems and that multi-model reasoning, supported by physical insight, may effectively improve the accuracy and robustness of calibration.

크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향

최지윤(Choi, Jiyoon),정윤재(Cheong, Yunjae) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.103

‘크로스모델 광고전략’이란 여성제품을 남성모델이, 남성제품을 여성모델이 광고하는 것으로, 동성모델이 광고에 등장해 제품 구입을 유도하던 기존 전략에서 벗어나, 이성 모델의 기용을 통해 감성을 자극하는 광고 전략을 말한다. 최근 여성 속옷 브랜드에 남성 모델(비비안-소지섭)이 등장하고, 여성 화장품 브랜드에 남성모델(더바디샵-현빈)이 등장하는 경우뿐만 아니라 남성 면도기 브랜드에 여성 모델(질레트-유인나)이 등장 하는 등 크로스모델 광고전략은 점점 활성화 되고 있다. 그러나, 이와 같은 크로스모델 광고전략의 활성화에도 불구하고 이를 소비자의 심리적 요인과 연결지어 광고효과를 살펴본 연구는 부족한 실정이다. 또한 지금까지 이루어진 연구는 남성제품을 제외한 여성제품으로만 한정하여 크로스모델 광고 전략 효과를 살펴본 연구가 주를 이루어왔다는 점에서 한계가 있어 왔다. 따라서 본 연구는 크로스모델 광고전략이 활발한 화장품을 실험제품군으로 하여 남성화장품과 여성화장품 광고에서의 크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향을 심적 소유방식을 중심으로 살펴보았으며, 이를 통해 사용과정/사용결과 중심 시뮬레이션에 따라 소비자들이 경험하는 크로스모델 광고전략의 광고효과를 검증하고자 하였다. 사전조사를 통해 가상 브랜드네임과 광고모델을 선정하고, 프라이밍을 위한 자극으로는 심적 시뮬레이션 표상방식을 통해 사용과정/사용결과 시뮬레이션용 가상 신문 기사를 각각 구성하였다. 이후 본조사는 약 400명의 피실험자를 대상으로 제품성별(남성화장품/여성화장품), 모델성별(남성모델/여성모델), 심적 소유방식(사용과정/사용결과)의 2X2X2 요인설계를 통해 실험방법으로 실시하였다. 실험결과, 여성화장품 광고에서는 광고태도, 제품태도, 구매의도에 대해 심적소유방식과 모델성별 간의 상호작용이 유의하지 않게 나타난 반면, 남성화장품 광고에서는 광고태도, 제품태도, 구매의도에 대하여 심적 소유방식과 모델성별 간의 상호작용이 유의하게 나타났다. 이는 남성화장품 광고에서 결과 시뮬레이션의 경우, 여성모델로 인한 광고효과가 큰 반면, 과정 시뮬레이션의 경우, 남성모델로 인한 광고 효과가 크다는 사실을 나타낸다. Cross-model advertising strategy is the use of male models to advertise in women’s products, and female models to advertise in men’s products. It is a new advertising strategy which simulates the consumer’s emotional sensitivity to models who are the opposite sex, in contrast to the formal way, appealing to a consumer’s desire to imitate a model who is the same sex. This study started out to examine the effects of cross-model advertising strategy, focusing on psychological possession. The psychological possession produces different results from focusing on usage-process or usage-outcome. The research question was set to examine which strategy has more positive cross-model advertising effects?in men’s products or women’s products. According to the literature review, the 12 hypotheses were established. The results are summarized as follows: Obvious differences appeared with cosmetics according to the gender of the consumers to whom the cosmetics were marketed. In the case of advertising in men’s cosmetics, an interaction between the sex of the models and the psychological possession appeared for all of the advertising effects (attitude toward advertising, attitude toward product, purchase intention). In other words, in the case of process?focused simulation, male models were more effective than female models in men’s products. In the case of outcome-focused simulation, female models were more effective than male models. In contrast, in the case of advertising in women’s cosmetics, the direction of the hypotheses partially matched up with attitude toward advertising, but these results were statistically concluded to be non-significant. In the case of the result of interaction between the models’ sex and the psychological possession for all advertising effects in women’s cosmetics advertising, the hypotheses were not supported. Also, in the case of the result of interaction between the models’ sex and the psychological possession for all advertising effects in women’s cosmetics advertising, the hypotheses were not supported. In conclusion, the study is meaningful as is an in-depth study to analyze advertising effects using psychological variance and to reflect the newest advertising trend.

‘발전국가모델’에서 ‘신자유주의모델’로: ‘한국발전모델’ 논쟁에 대한 비판적 평가

문돈,정진영 경희대학교(국제캠퍼스) 국제지역연구원 2014 아태연구 Vol.21 No.2

This paper critically reviews debates over Korean development model, which attracts increasing attention in academia as well as policy circles. We classify various debates into three categories. The first debate is about the Korean model from mid-1960s to 80s called ‘East Asian developmental state,’ and there has been a consensus that the key characteristics of the model fit well with Korean experiences of state-centric economic developments, export-oriented industrialization strategies, etc. The second debate is about the properties of ‘post-developmental state,’ and this debate is directly related to how we understand the drastic changes of the Korean political, economic, social system after the 1997-98 East Asian Financial Crises. In spite of disagreements among scholars, it is fair to define the current political/economic/social system as a neoliberal system. As for the final debate, the future development model of Korea, we examine the three most representative development models. Among the neo-developmental state model, the corporatist social-democratic welfare state model, and the regulatory state model, we find the last one is the most realistic and politically viable option, given political, economic, social, and cultural constraints and conditions under which a future model should be operative. 이 글의 목적은 한국발전모델을 둘러싼 이론적 쟁점들을 다음의 세 논쟁을 중심으로 정리하고 평가하는 것이다. 첫째의 논쟁은 60년대 중반부터 80년대 후반까지 성공적으로 작동했던 ‘발전국가모델’을 둘러싼 논쟁이다. 한국은 ‘동아시아 발전국가모델’의 전형에 가깝다고 볼 수 있는데, 정부의 압도적인 주도력하에 일사분란한 산업정책, 통상정책, 거시경제정책이 실행되었으며, 그 결과 수출주도형, 대외의존형, 고도성장형 경제체제 성립을 특징으로 한다. 97-98년 외환위기는 이 발전국가의 내부적 모순과 한계에 의해 배태된 것이며 발전국가체제의 해제를 가져온 결정적 계기가 되었다. 둘째의 논쟁은 ‘포스트발전국가’ 논쟁으로서, 외환위기 이후 성립된 한국 정치경제사회체제의 성격을 규정하는 문제이다. 발전국가의 유산, 상반된 여러 정책에도 불구하고, 국가의 축소와 자본의 권력강화, 무역과 투자자유화, 규제완화와 민영화, 구조조정의 실시와 노동시장 유연화 등 그 핵심적인 성격에 있어 신자유주의체제로 규정하는 것이 타당하다 할 것이다. 미래의 한국발전모델에 대한 논쟁, 즉 ‘대안모델’ 논쟁은 (신)발전국가형 발전모델, 조합주의/사민주의적 발전모델, 규제국가형 발전모델의 세 가지 일반모델을 중심으로 진행되어 왔다. 신자유주의체제의 문제점과 심화된 경제적 불평등을 제어하는 가장 현실적이고 설득력 있는 대안모델로서 이 글은 ‘규제국가형 발전모델’을 주장한다.

‘발전국가모델’에서 ‘신자유주의모델’로

문돈(Don Moon),정진영(Jin-Young Chung) 경희대학교 국제지역연구원 2014 아태연구 Vol.21 No.2

이 글의 목적은 한국발전모델을 둘러싼 이론적 쟁점들을 다음의 세 논쟁을 중심으로 정리하고 평가하는 것이다. 첫째의 논쟁은 60년대 중반부터 80년대 후반까지 성공적으로 작동했던 ‘발전국가모델’을 둘러싼 논쟁이다. 한국은 ‘동아시아 발전국가모델’의 전형에 가깝다고 볼 수 있는데, 정부의 압도적인 주도력하에 일사분란한 산업정책, 통상정책, 거시경제정책이 실행되었으며, 그 결과 수출주도형, 대외의존형, 고도성장형 경제체제 성립을 특징으로 한다. 97-98년 외환위기는 이 발전국가의 내부적 모순과 한계에 의해 배태된 것이며 발전국가체제의 해제를 가져온 결정적 계기가 되었다. 둘째의 논쟁은 ‘포스트발전국가’ 논쟁으로서, 외환위기 이후 성립된 한국 정치경제사회체제의 성격을 규정하는 문제이다. 발전국가의 유산, 상반된 여러 정책에도 불구하고, 국가의 축소와 자본의 권력강화, 무역과 투자자유화, 규제완화와 민영화, 구조조정의 실시와 노동시장 유연화 등 그 핵심적인 성격에 있어 신자유주의체제로 규정하는 것이 타당하다 할 것이다. 미래의 한국발전모델에 대한 논쟁, 즉 ‘대안모델’ 논쟁은 (신)발전국가형 발전모델, 조합주의/사민주의적 발전모델, 규제국가형 발전모델의 세 가지 일반모델을 중심으로 진행되어 왔다. 신자유주의체제의 문제점과 심화된 경제적 불평등을 제어하는 가장 현실적이고 설득력 있는 대안모델로서 이 글은 ‘규제국가형 발전모델’을 주장한다. This paper critically reviews debates over Korean development model, which attracts increasing attention in academia as well as policy circles. We classify various debates into three categories. The first debate is about the Korean model from mid-1960s to 80s called ‘East Asian developmental state,’ and there has been a consensus that the key characteristics of the model fit well with Korean experiences of state-centric economic developments, export-oriented industrialization strategies, etc. The second debate is about the properties of ‘post-developmental state,’ and this debate is directly related to how we understand the drastic changes of the Korean political, economic, social system after the 1997-98 East Asian Financial Crises. In spite of disagreements among scholars, it is fair to define the current political/economic/social system as a neoliberal system. As for the final debate, the future development model of Korea, we examine the three most representative development models. Among the neo-developmental state model, the corporatist social-democratic welfare state model, and the regulatory state model, we find the last one is the most realistic and politically viable option, given political, economic, social, and cultural constraints and conditions under which a future model should be operative.

듀얼모델과 광고메시지의 조절초점에 따른 일치성이 광고태도에 미치는 영향

박승배(Seung Bae Park),성정연(Jung Yeon Sung) 한국마케팅학회 2014 마케팅연구 Vol.29 No.3

최근 광고에서 눈에 띄는 현상 중 하나가 한 제품광고에 두 명의 광고모델을 동시에 기용하는 듀얼모델(dual model)의 활용이다. 제품이나 브랜드 인지도를 가장 쉽고 빠르게 높일 수 있는 방법이 유명인을 광고에 등장시키는 것인데, 기존 연구에 따르면 한 제품광고에 둘 이상의 모델을 활용 시, 한 명의 모델이 등장하는 광고보다 부정적인 측면을 희석시킴으로서 소비자의 지각에 더 긍정적인 영향을 미친다고 제안한다. 그러나 단지 광고모델의 수에 따라 소비자의 태도에 항상 긍정적인 영향을 미치지는 않으며 요즘 듀얼모델의 관심은 증대하고 있으나 실제로 그 효과에 대한 연구는 미흡한 것이 사실이다. 따라서 본 연구는 두 명의 광고모델을 어떻게 활용해야 광고효과가 증대되는지, 그 광고모델 활용과 소비자의 태도에 중점을 두었다. 그리고 소비자의 태도에 영향을 미치는 듀얼모델의 긍정적인 효과를 위해, 두 명의 모델 유형과 메시지 간의 조화를 조절초점 이론을 통해 살펴보았다. 가설의 검증을 위해 본 연구에서는 2(광고모델의 조절초점: 향상초점 모델 vs. 예방초점 모델) × 2(메시지의 조절초점: 향상초점 메시지 vs. 예방초점 메시지), 집단 간 실험설계(between-subjects factorial design)를 적용하였다. 연구결과 듀얼모델 상황에서, 모델과 메시지와의 조절초점이 일치하는 경우 광고태도에 더 긍정적인 영향을 미쳤다. 즉, 향상초점 모델과 향상초점 메시지와 일치하는 경우 광고태도에 더 긍정적인 영향을 미쳤다. 다만 예방초점 모델의 경우 통계적으로 유의한 결과를 보이지는 않았으나, 예방초점 모델과 예방초점 메시지와 일치하는 경우 광고태도에 미치는 긍정적인 영향에 대한 방향성은 가설과 일치하였다. 본 연구결과는 듀얼모델의 유형을 향상초점 모델과 예방초점 모델로 구분 비교하여 메시지와의 적합성을 토대로 광고효과를 살펴보았다는 점에 기존 연구들과는 차별점이며, 이와 같은 결과를 토대로 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다. Recent advertisements have been exhibiting more than one model. According to previous researches, it is effective to use more than one model in advertisements as a way of increasing product or brand awareness and diluting with the negative aspects of consumer attitude. Nevertheless, the number of models does not always have a positive impact on the attitude of consumers. Even though the interest in using multiple models in advertising is growing, actual studies for testing its effects are insufficient. The present study investigates how dual model in advertising improve advertising effectiveness. It is specifically focused on the use of the dual model in advertisements and how consumers process information when they are exposed to dual model in ads. To measure the advertising effectiveness of the dual model, the effectiveness through the levels of congruence between the message and type of dual model based on regulatory focus is examined. Based on regulatory focused theory(promotion focused vs. prevention focused), this study argues that dual model impact on attitude toward advertisement in ads is moderated by congruent with message, with following hypotheses. H 1: For dual model situation in ads, those with promotion-focused models will impact more positively on the attitude toward advertisement when it is congruent with promotion-focused message than incongruent with promotion-focused message. H 2: For dual model situation in ads, those with prevention-focused models will impact more positively on the attitude toward advertisement when it is congruent with prevention-focused message than incongruent with prevention-focused message. The hypotheses were tested in an experiment for 101 of 120 students, with the exception of 19 students who were unfamiliar with brand used. It was conducted 2*2 between-subject factorial design(dual model: promotion-focused(n = 50) vs. prevention-focused(n = 51) and regulatory focused message; promotion-focused(n = 52) vs. prevention-focused(n = 49)). For testing H1 and H2, ANOVA analysis was conducted where the dependent variable is the attitude toward the advertisement and the independent variables are the dual model and message based on regulatory focus. The main effect of regulatory-focused dual model(F(1, 101) = 0.74, ns) was not significant. However, the main effect of regulatory-focused message(F(1, 101) = 10.81, p < 0.01) was significant and the interaction effect between regulatory-focused dual model and message was statistically significant (F(1, 101) = 8.84, p < 0.01). The result implied that the promotion-focused model impacted on the attitude toward the advertisement more positively when it was congruent with a promotion-focused message(M = 5.27) than prevention-focused message(M = 3.97). H1 was supported. On the other hand, for prevention- focused model, there was no significant difference between the congruence with promotion-focused message (M = 4.44) and prevention-focused message(M = 4.38). The results of the present study indicate that in the dual model situation, the higher the congruence between promotion-focused message and model, the more positive the impact is on the attitude toward the advertisement. But in the case of prevention-focused message and model, in spite of statistically insignificant results, the direction(higher congruence between prevention-focused message and model, the more positive the impact is on the attitude toward the advertisement) was consistent with the hypothesis. This study has contributions compared with previous studies that do not to focus on the number of models but separates the type of dual model by regulatory focus, promotion-focused model vs. prevention-focused model. In conclusion, there are suggested implications and future research directions on the basis of the results of this study.

구조방정식 모델에서 항목묶음이 인과 모수의 검정과 적합도 평가에 미치는 영향

조현철(Cho Hyun-Chul),강석후(Suk-Hou Kang) 한국마케팅과학회 2007 마케팅과학연구 Vol.17 No.3

본 연구에서는 3개 일반모델(general models)의 실증분석을 통해 항목묶음(item parceling)이 구성개념간의 인과관계를 나타내는 모수의 유의성 검정 결과 및 모델의 적합도 평가에 미치는 영향을 검토하였다. 연구 결과에 의하면, 개별항목을 적용한 분석과 비교할 때 항목묶음을 통한 분석을 적용해도 모델 인과모수의 검정통계량은 그다지 변하지 않으므로 유의성 검정 결과에도 변화가 없는 것으로 나타났다. 하지만 전반적 적합도지수의 측면에서는 RMSEA를 제외한 주요 모델 적합도 지수, 즉 GFI, AGFI, GFI 및 NFI의 값들이 상당히 개선되는 경향을 보였다. 주요 모델 적합도 지수들의 값이 높아진 것은 항목묶음을 이용하여 분석을 한 결과가 개별항목을 통한 분석의 결과에 비해 다변량 정규(분포)성의 개선 등으로 인해 높아진 것으로 해석된다. 하지만 항목묶음을 적용함에 있어서 주의해야 할 사항은 적용하기 전에 구성개념의 단일차원성(unidimeneionality)을 우선적으로 검토해야 한다는 점이다. 본 연구에서는 항목묶음을 이용하여 분석을 할 경우 실제 구성개념간의 인과적 관계를 나타내는 모수의 유의성 검정과 모델의 적합도 지수들에 어떤 변화가 발생하는 지를 세 개의 일반모델을 대상으로 파악하였다. The purpose of this article is to examine the effects of item parceling on the consistency of significance testing of the causal parameters with regard to the relationship between the relevant constructs. It is also to investigate the effects of item parceling on the goodness-of-fit indices of LISREL"s general models. Most researchers use structural equation modeling (SEM) to test their research hypotheses associated with the causal parameters. We investigated three general models of LISREL rather than the frequently used confirmatory factor analytic (CFA) models used by many researchers. The results of the study showed that there was a high level of consistency in the calculated test statics of causal parameters between the item-parceled solutions and the item-level solutions, and that the item-parceled solutions had better goodness-of-fit indices, such as GFI, AGFI, CFI, and NFI, than the solutions at the item level. However, in terms of RMSEA, there was no such tendency. Specifically, in the examination of our general Model I, we had highly consistent test results of causal parameters between the item-parceled solution and the item-level solution. In the item-parceled solution, we achieved improved GFI, AGFI, CFI, and NFI but worse RMSEA The constructs tested in Model I were self-image congruence, products knowledge, brand dependability, brand emotion, purchase loyalty, and attitude 〈표 삽입〉 loyalty. CR (composite reliability) and AVE (average variance extracted) for each construct in Model I were as follows: self-image congruence (CR = 0.78, AVE = 0.48), products knowledge (CR = 0.65, AVE = 0.32), brand dependability (CR = 0.90, AVE = 0.70), brand emotion (CR = 0.92, AVE = 0.71), purchase loyalty (CR = 0.84, AVE = 0.64), and attitude loyalty (CR = 0.80, AVE = 0.51). The range of all the indices for standardized coefficients was between 0.592 and 0.957 at a significance level of ps<0.001. In the case of investigating our general Model Ⅱ, we had the same consistent test results between the two solutions with regard to the testing of causal parameters. The indices such as GFI, AGFI, CFI, NFI and RMSEA were improved in the model Ⅱ. The constructs used in model Ⅱ were organizational control, individual control, job definiteness, emotional commitments, salesperson"s performance, and customer orientation. CR (composite reliability) and AVE (average variance extracted) for each construct in model Ⅱ were as follows: organizational control (CR = 0.75, AVE = 0.53), individual control (CR = 0.77, AVE = 0.47), job definiteness (CR = 0.92, AVE = 0.71), emotional commitments CR = 0.85, AVE = 0.42), salesperson"s performance (CR = 0.82, AVE = 0.43), and customer orientation (CR = 0.71, AVE = 0.35). The range of all indices of standardized coefficients was between 0.587 and 0.941 at the significance level of ps<0.001. However, two items for customer orientation were not statistically significant. 〈표 삽입〉 The result of our examination of our general Model Ⅱ showed highly consistent test results in both solutions with regard to causal parameter tests and the item-parceled solution resulted in improved GFI, AGFI, CFI, NFI, and RMSEA. The constructs involved in model Ⅲ were congruence between the individual and the organization, leader"s support, fairness in compensation, job satisfaction, and organizational citizenship behavior (OCB). CR (composite reliability) and AVE (average variance extracted) for each construct in Model Ⅲ were as follows: congruence between individuals and the organization (CR = 0.84, AVE = 0.63), leader"s support (CR = 0.89, AVE = 0.62), fairness in compensation (CR = 0.88, AVE = 0.64), job satisfaction (CR = 0.78, AVE = 0.54), and OCB (CR = 0.88, AVE = 0.73). The range for all indices of the standardized coefficients were between 0.392 and 0.907 at a significant level of ps<0.001. 〈표 삽입〉 &nb