디지털미디어 속성 결합에 의한 광고매체 연구: 미디어보드를 중심으로

안희진,오영재 한국영상학회 2012 한국영상학회 논문집 Vol.10 No.2

본 논문은 디지털미디어가 발전함에 따라 끊임없이 다양해지고 있는 디지털미디어의 속성 결합에 대해 주 목하여 연구를 진행하였다. 디지털미디어는 현대에 이르러 비약적인 발전을 하고 있으며, 콘텐츠를 수용하 는 범위 또한 탄력적으로 증대되고 있다. 미디어 콘텐츠의 이러한 증대는 새로운 광고매체가 증가되고 있 다는 사실을 대변하는 것이라 할 수 있다. 각 매체들은 그 활용성에 대한 다양한 속성을 지니게 되며, 그 속성들이 다시 결합하여 새로운 디지털미디어를 탄생시키게 된다. 이렇게 탄생한 매체들은 또 다른 속성 들의 결합으로 계속해서 재탄생을 끊임없이 되풀이 하며 그 영역을 넓혀가고 있다. 디지털미디어가 발전 하여 그 활용범위가 확대되고 세분화됨에 따라 미디어에 노출할 수 있는 광고 또한 세분화된 타깃팅이 가 능하게 되었다. 본 연구에서는 특히 이미지 송출이 가능한 미디어보드에 초점을 맞추어 디지털미디어의 여러 속성들과의 결합을 통해 활용될 수 있는 새로운 형태의 미디어보드를 제안하여 보고자 한다. 광고매 체로서의 또 다른 활용방법과 그 효과에 관한 이와 같은 고찰을 통하여 앞으로의 광고매체 개발에 대한 의미 있는 방향성을 제시하는 계기를 마련하게 될 것이라 기대한다.

디지털 미디어 시대의 PPL 광고와 마케팅 전략

노찬숙 한국일러스아트학회 2014 조형미디어학 Vol.17 No.4

With an endless spectrum of channels coming into play in today’s complex world of marketing due to the rapid advancement of information communication technology, marketers often find themselves reeling under the pressure of which one to choose. There’s digital in general, mobile marketing and how our omnipresent devices are changing everything about marketing. Because of these rapid changes in technical aspect of marketing, the advertisement in general is also affected by the technical bombardment of changes. The biggest change in advertising in this age of digital media is a form of advertising markets around the Internet and mobile networks. Digital media advertising has been able to take advantage of high-resolution, high-speed realtime streaming services based on the rapid development of multi-platform technology. This trend of converging marketing strategy and technology is developing very fast. One of the better digital media advertising methods is PPL, pay per lead, which is a process wherein an affiliates are paid for the pieces of information that are being referred to a company or a web site. In this study, we review PPL advertising process in order to have the proper marketing strategy in the digital media age. First we study the characteristics of media for the understanding of digital media and changes in marketing due to the remarkable technological advancement of media and communications, as well as contents marketing in the digital media age. Also we look at the cases of the PPL advertising practices currently being done in the digital media. And finally we discuss the future of PPL advertising in terms of the suitability and applicability in digital media. 정보통신기술의 발달로 인해 미디어의 환경은 지속적으로 변화하고 있고, 다양한 방법의 마케팅 도구들이 등장하고 있다. 첨단 기술의 발달은 마케팅의 방식에도 많은 변화를 가져왔고 그로 인해 디지털 미디어 시대의 광고의 방식 또한 변화하고 있다. 무엇보다 광고의 가장 큰 변화는 인터넷과 모바일을 중심으로 하는 광고시장의 형성이다. 디지털 미디어 광고는 멀티 플랫폼(multi platform) 기술의 급속한 발달로 인해 보다 고화질이며 빠른 속도의 실시간 스트리밍(streaming) 서비스를 활용할 수 있게 되었다. 이와 같은 마케팅과 테크놀로지(technology)의 융합 현상은 매우 빠르게 진행되고 있는 추세이다. 디지털 미디어 시대에 가장 적절한 광고 형식 중의 하나인 PPL 광고는 클릭을 통해 방문자가 그 사이트에서 요구하는 어떤 행동을 수행하였을 때 광고비를 지불하는 형태를 의미한다. 이에 본 연구에서는 디지털 미디어 시대에 적절한 마케팅 전략을 세우기 위해 가장 관심을 받고 있는 광고 방법 중의 하나인 PPL 광고에 대해 고찰하여 본다. 먼저 디지털 미디어의 이해를 위한 미디어의 특징과 미디어 테크놀로지의 발전으로 인한 마케팅의 변화에 대해 알아보고, 디지털 시대 콘텐츠 마케팅에 관해 알아본다. 또한 디지털 미디어에서 나타나고 있는 PPL 광고 사례에 대해 살펴보고 최종적으로 앞으로 디지털 미디어에서의 PPL 광고의 적합성과 적용에 대해 논의한다.

미디어파사드와 디지털광고물의 비교 연구

송영민 한국공간디자인학회 2024 한국공간디자인학회논문집 Vol.19 No.8

(연구배경 및 목적) 최근 디지털사이니즈를 플랫폼으로 하는 미디어파사드와 디지털광고물이 급증하고 있다. 그러나 관련 용어와 범위가 혼재되어 명확한 정의가 필요한 상황으로, 미디어파사드와 디지털광고물 각각의 매체별 목적성과 특수성을 확보할 수 있는 법적 정의와 관리 규정이 필요한 시점이다. 이에 본 연구의 목적은 법령과 규칙에서 정하고 있는 미디어파사드와 디지털광고물 관련 주요 쟁점들을 검토하여 각각의 개념을 정의하고 공통점과 특성, 문제점과 함께 개선방안을 제안하는 데 있다. (연구방법) 미디어파사드와 디지털광고물이 차별화되기 위해서는 개별 법령과 행정규칙 내에서 어떻게 관리되고 있는지 유기적으로 살펴볼 필요가 있다. 첫째, 법령과 규칙에서 정의하고 있는 미디어파사드와 디지털광고물의 개념을 파악하였다. 둘째, 미디어파사드와 디지털광고물의 설치·관리에 관한 규정과 지침들의 내용을 살펴보았다. 셋째, 미디어파사드와 디지털광고물의 관리지침을 비교하면서 시사점을 도출하고 분석하였다. 넷째, 두 매체의 개념과 목적, 기능, 관리체계 등의 차이점에 따라 개선방안을 제안하였다. (결과) 미디어파사드와 디지털광고물의 유사성과 특수성을 수용하면서 각 매체의 설치 목적과 기능, 기술적 변화 등에 대응할 수 있는 제도 보완이 필요하다. 본 연구는 두 매체의 비교를 통해 시설적 외형의 동일성에 의해 용어 및 개념의 혼용이 있었음을 파악하였으며, 관련 법령과 규칙에 따른 분명한 차이를 중심으로 각각의 세부 기준 마련이 필요하다는 결론에 도달하였다. (결론) 첫째, 미디어파사드는 미관을 목적으로 하며, 건축물과 디지털기술이 일체화된 조명방식이다. 미디어파사드의 관리를 위하여, 현행 권고기준을 보완하는 하위 지침의 개발을 제안한다. 기술적 관리방안으로는 점검반 구성 및 사전·사후 점검제를 도입하여 사전 예방 중심의 주기적인 관리가 이루어지도록 해야 한다. 둘째, 디지털광고물은 디지털디스플레이를 이용하는 조명방식으로 그 목적은 광고이다. 허가과정의 안전점검을 강화하기 위한 정량적 기준으로서 제한규정 기반의 명확한 지침을 마련하여야 한다. 셋째, 두 매체는 빛공해를 유발할 수 있는 고휘도의 조명이면서 상시 움직이는 영상표출 매체라는 점에서 교통안전의 문제가 최우선시 되어야 한다. 교통안전과 관련한 눈부심의 문제, 휘도와 광색의 관계, 교통안전시설과의 유사성 등에 대한 안전확보 방안을 모색하여 빛공해를 효과적으로 관리해 나가야 한다. (Background and Purpose) Media facades and digital advertisements based on digital needs are increasing rapidly. However, as related terms and scope are mixed, a clear definition is necessary, and legal definitions and management regulations must secure the purpose and specificity of media facades and digital advertisements. Therefore, this study aims to define each concept and propose improvement measures along with commonalities, characteristics, and problems by reviewing major issues related to media facades and digital advertisements, as stipulated in laws and regulations. (Method) To differentiate between media facades and digital advertisements, it is necessary to examine how they are managed within individual laws and administrative rules. First, the concepts of media facades and digital advertisements defined in laws and regulations were identified. Second, the contents of the regulations and guidelines for the installation and management of media facades and digital advertisements were examined. Third, implications were derived and analyzed by comparing the management guidelines for media facades and digital advertisements. Fourth, improvement measures were proposed based on the differences in the concept, purpose, function, and management systems of the two media. (Results) It is necessary to supplement the system to respond to the purpose, function, and technical changes of each medium while accepting the similarities and specificities of media facades and digital advertisements. This study found that there was a mixture of terms and concepts due to the identity of the facilities’ appearance through a comparison between the two media. The study concluded that detailed standards were necessary for each, focusing on clear differences according to related laws and regulations. (Conclusions) First, the media facade is for the purpose of aesthetics and is a lighting method in which buildings and digital technology are integrated. For the management of media facades, we propose the development of sub-guidelines that supplement the current recommended standards. As a technical management plan, the composition of an inspection team and a pre- and post-inspection system should be introduced so that periodic management centered on prevention can be conducted. Second, digital advertisements are lighting methods that use digital displays, and their purpose is advertising. Clear guidelines based on restrictions should be prepared as quantitative criteria to strengthen the safety inspection during the permit process. Third, traffic safety issues should be prioritized because the two media are high-brightness lighting and always-moving image expression media, which can cause light pollution. It is necessary to manage light pollution effectively by seeking safety measures to address the problem of glare related to traffic safety, the relationship between luminance and light color, and the similarity with traffic safety facilities.

디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 광고 효과 - 주목성, 다양성, 몰입성과 브랜드 태도를 중심으로 -

이미숙,전효진 한국디자인트렌드학회 2020 한국디자인포럼 Vol.25 No.3

Background The 4th Industrial Revolution made a difference in the advertising field. As AI-equipped media advertisements of products appeared, the consumer's reaction was curios and interest. We thought that the consumer's reaction to the existing digital media facade and AI media facade advertisements would differ in immersion, attention, and brand attitude. The purpose of this study is to verify and analyze the attention, diversity, immersion, and brand attitude of advertising evaluation factors for digital media facades and AI media facades through consumer surveys. Methods Evaluation factors were derived and hypotheses were set based on prior studies. By selecting the general people who live in the city of G, are interested in automobiles, and commute to and from their cars, survey was conducted after watching the video. For data processing, factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis were performed, and the independent media T-Test was conducted to verify the hypothesis, and the advertising effects of the digital media and AI media facades were verified. Result There was a difference in attention, diversity, immersion, and brand attitude between the digital media facade and the AI ​​media facade and the AI ​​media facades were all statistically higher than the digital media facades. In particular, the immersiveness and cognitive attitude showed that the AI ​​media facade had a much greater effect than the digital media facade. Conclusion Validation of consumer attitudes toward both types of advertising will help in the selection of appropriate advertising strategies and understanding of consumer behavior in the era of the Fourth Industrial Revolution, it is also considered to be different from other studies in that it was the first attempt to verify the advertising evaluation factors for the AI ​​media facade. 연구배경 4차 산업혁명은 광고 분야에서도 변화를 가져왔다. AI를 탑재한 제품의 미디어 광고들이 등장하면서 소비자의 반응은 호기심과 관심으로 나타났다. 기존 디지털 미디어 파사드 광고와 AI 미디어 파사드 광고에 대한 소비자의 반응이 몰입성과 주목성 그리고 브랜드 태도에 차이가 있을 것으로 생각하였다. 이에 본 연구는 소비자의 설문을 통해 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드에 대한 광고 평가요인으로 주목성, 다양성, 몰입성, 브랜드 태도에 대해 검증하고 분석하는 데 목적이 있다. 연구방법 선행연구를 토대로 평가요인을 도출하고 가설을 설정한다. 설문은 G시 지역에 거주하고 자동차에 관심이 많으며 자차로 출퇴근하는 일반인을 선정하여 동영상을 관람하게 한 후 조사를 실시한다. 자료의 처리는 요인분석, 신뢰성분석, 상관관계분석, 가설검증을 위해 독립표본 T-Test를 실시하여 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드의 광고 효과에 대해 검증한다. 연구 결과 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 간의 주목성, 다양성, 몰입성, 그리고 브랜드 태도에 있어서 차이가 있었으며 AI 미디어 파사드의 수치가 디지털 미디어 파사드의 수치보다 통계적으로 모두 높게 나타났다. 특히 몰입성과 인지적 요소는 AI 미디어 파사드가 디지털 미디어 파사드보다 훨씬 큰 효과를 보이는 것으로 나타났다. 결론 두 유형의 광고에 대한 소비자 태도의 검증은 4차 산업혁명의 시대에 적절한 광고전략의 선택과 소비자 행동의 이해에 도움이 될 것이며, 또한 AI 미디어 파사드에 대한 광고 평가요인의 검증을 처음으로 시도했다는 점에서 다른 연구와 차별성이 있다고 사료된다.

디지털 미디어 시대의 감성디자인을 활용한 광고 콘텐츠 사례분석 연구

조희경(Cho, Hee Kyung) 한국디자인문화학회 2020 한국디자인문화학회지 Vol.26 No.1

디지털 미디어는 현대의 소비자들에게 더욱 다양한 소비경험을 제공할 수 있는 환경을 만들어 주었으며, 이러한 디지털 미디어의 특성상 소비자들은 과거의 일방적이고 수동적인 소비경험에서 벗어나 소비자 스스로가 능동적으로 경험해보고 감성을 자극받을 수 있는 ‘감성소비경험’을 원하게 되었다. 따라서 브랜드는 소비자들에게 광고를 통해 감성적으로 다가가야 하며 보다 다양한 경험을 제공하여야 하는 환경에 놓였다. 본 연구에서는 감성디자인을 기반으로 한 광고 콘텐츠 개발 전략으로 급변하는 디지털 미디어에서 소비자의 니즈를 빠르게 파악하여 활용 가능한 감성디자인에 주목할 필요가 있으며, 그 전략을 제시하는데에 목적을 둔다. 연구방법은 문헌중심의 이론적 고찰을 통해 디지털 미디어 패러다임, 디지털 미디어 광고, 감성디자인 이해와 요소에 대해 살펴보았으며, 이를 바탕으로 감성디자인 요소인 감각적(Sensible), 기능적(Functional), 문화적(Cultural) 요소를 도출하였다. 사례분석 시 디지털 미디어에서 2019년부터 2020년 현재까지 소비자들의 주목을 받았던 광고인 코카콜라 광고와 LG TROMM 트윈워시 세탁기 광고를 선택하여 비교 분석하였다. 그 결과 두 사례는 인간이 본능적으로 가지고 태어나는 브랜드에 대하여 느끼는 본능적인 느낌 혹은 이미지에 해당하는 감각적 요소와 소비자 개인의 전체적인 환경과 브랜드에 대한 이미지가 복합적으로 나타나게 되어 감성소비경험에 영향을 줄 수 있는 문화적 요소는 공통적으로 포함하고 있었으나, 코카콜라 광고는 온오프라인의 경계를 넘어서 다양한 디지털 미디어의 활용으로 소비자가 능동적으로 참여할 수 있고 브랜드와 소비자가 다양한 감성적 상호작용을 가능하게 해줄 수 있는 기능적 요소를 내포하고 있었던 것에 비해 LG 트롬 트윈워시 세탁기 광고는 이러한 점이 다소 부족하다는 차이점이 나타났다. 따라서 소비자에게 주목을 받았던 광고 두 가지 사례를 기준으로 분석 결과를 살펴보았을 때, 코카콜라와 같이 온오프라인의 경계를 넘어서 디지털 미디어를 적극 활용하고 소비자의 감성을 자극할 수 있는 브랜드의 메시지를 통하여 현대 소비사회의 트렌드와 미디어 환경을 적절하게 반영하고, 소비자의 능동적인 참여와 감성을 자극할 수 있는 브랜드 메시지 제공이 성공 요인으로 작용하는 것으로 볼 수 있다. The Digital media has created an environment that can provide more diverse consumer’s experiences to modern consumers. Through the characteristics of digital media, consumers want to ‘experience of emotional consumption’ that they can actively experience and stimulate their emotions from the past unilateral and passive consumption experiences. Therefore, the brand is in an environment in which consumers have to approach emotionally with advertisements and provide a more diverse experiences. In this study, it is necessary to pay attention to the emotional design that can quickly grasp the consumer’s needs in the rapidly changing digital media as the advertising contents development strategy based on the emotional design, and to present the strategy. The research method examined the digital media paradigm, digital media advertising, emotional design understanding and elements through a literature-based theoretical review. Based on this, the emotional design elements, Sensible, Functional, and Cultural sentiment, were derived. In the case analysis, I selected and analyzed Coca-Cola advertisement and LG TROM Twin Wash washing machine advertisement, which were the consumers’ attention in digital media 2019 through 2020. As a result, in both cases, there was a sensory element corresponding to an instinctive feeling or image about a brand in which human beings are born with instinct. And also as the image of the overall environment and brand of the individual consumers appeared in a complex way, cultural factors that could affect the emotional consumption experience were included in common. Coca-Cola advertisements have functional elements that enable consumers to participate actively and enable various contextual interactions between brands and consumers through the use of various digital media beyond the boundaries of online and offline. But the LG TROM Twin Wash washing machine Ads are somewhat lacking. Therefore, when looking at the analysis results based on two cases of advertisements that attracted attention from consumers, the brand message that can actively utilize digital media and stimulate consumer’s emotions, such as Coca-Cola, goes beyond the boundaries of online and offline. Providing a brand message that properly reflects the trend and media environment and stimulates the active participation and emotion of consumers can be seen as a success factor.

디지털 미디어 시대의 광고 변화와 감성광고

이성한 한국일러스아트학회 2016 조형미디어학 Vol.19 No.4

Since the Industrial Revolution, there have been a lot of changes in human life and science also has been innovatively developed. Since then, the development of science technology has met the digital era and influenced the overall culture and society. Digital media technology, connected with a new trend, is also leading human living and the whole culture. This popularized digital media technology is able to give lots of changes to advertisements with the advent of emotions. The is the reason why emotion advertisements are generally accepted by the public as a means of attracting viewers' eyes in the various contents and kinds of ads administered by means of digital media. But the appraisal of advertising appeals via emotions is differently shown up to now. There are two different views: One is a negative view of selling not merchandise but emotions through exaggerated story wrapping, and the other a positive view of purchasing emotions by stimulating innate human emotions. Besides, a variety of views are also being shown. The research is to discuss the transitions and trends of advertisements, reasonal and emotional appeals, and find out the points emotion advertisements are going to aim for and the possibility of development. The methods of the research examine the basic theories and articles on emotions and emotion advertisements, and finally discuss the problems and development possibilities through case studies of emotion advertisements administered in media. As a conclusion, while executing advertising by means of either reasonal or emotional appeals. the important thing is to read consumers' trends. Above all, the most important thing is the development of stories which can stimulate consumers and appeal to them along with sales power. For this purpose, the role of story-telling is more important than anything else. And through this, advertisement contents which can naturally assimilate and touch consumers by the stories should be made and then excite consumers' emotions. 산업혁명 이후 인간의 삶은 많은 변화가 있었고, 과학의 발전 역시 혁신적인 발전했다. 이후 급속한 과학기술의 발전은 디지털 시대를 맞이하게 되었고, 문화ㆍ사회 전반에 영향을 미치게 되었다. 또한 디지털 미디어 기술은 새로운 트렌드와 연관되어 인간 생활과 문화 전반을 이끌고 있다. 이렇게 대중화된 디지털 미디어 기술은 광고에도 많은 변화를 주었고, 이와 함께 대두된 것이 감성이다. 이는 디지털 미디어를 통해 집행되는 다양한 내용과 종류의 광고 속에서 시청자의 시선을 끌기 위한 방법으로써 감성광고는 대중들에게 보편적으로 받아들이기 때문이다. 그러나 감성을 통한 광고 소구에 대해서는 지금까지도 그 평가가 다르게 나타나고 있다. 과장된 스토리의 포장으로 인해 상품이 아닌 감성을 판다는 부정적인 측면과 인간 본연의 감정을 자극하여 감성을 산다는 긍정적인 시각이다. 이외에도 다양한 시각이 나타나고 있다. 이에 본 연구에서는 광고의 변화와 트렌드 그리고 이성적 소구와 감성적 소구에 대해 논의하고 감성광고가 지향해야 할 점과 발전 가능성에 대해서 알아본다. 연구의 방식은 감성과 감성광고에 대해 기존 이론과 기사들을 바탕으로 조사하고, 미디어 속에서 집행되는 감성광고의 사례조사를 통해 최종적으로 문제점 및 발전 가능성에 대해 논의한다. 결론적으로 이성소구든 감성소구든 광고의 집행에 있어서 중요한 것은 소비자의 트렌드를 읽을 수 있어야 한다는 것이다. 특히 감성광고의 집행에 있어서 제일 중요한 것은 판매력과 더불어 소비자의 마음을 자극해 사로잡을 수 있는 이야기의 전개이다. 그러기 위해서는 무엇보다 스토리텔링의 역할이 중요하다. 또한 이를 통해서 소비자가 자연스럽게 이야기에 동화할 수 있고 감동할 수 있는 내용의 광고를 만들어 소비자의 감성을 자극할 수 있어야 한다.

국내 디지털 사이니지 광고PR 산업의 성장 전략 연구 광고PR 전문가 대상의 FGI, MDS 및 IPA 매트릭스 분석을 중심으로

유승철,정광희,임다영 한국PR학회 2020 PR연구 Vol.24 No.5

Objectives: The importance of digital signage, as well as commercial advertising and public relations (PR) channels, has been increasing as a public communication tool. In particular, digital signage is being transformed into smart advertising media in line with the growth of information technology, including artificial intelligence (AI) and the Internet of Things (IoT), leading the fourth industrial revolution. This study conducted an offline and online survey of 52 experts in the digital media industry to assess current issues in the domestic digital signage media industry and explore future growth strategies. Methods: Specifically, we analyzed how practitioners perception towards digital signage compared to other competing types of advertising media through multi-dimensional scaling (MDS) analysis and assessed the competitiveness of digital signage media as an AD/PR tool. Then, we analyzed the practitioners’ perceptions of the research and development (R&D) status of the specific areas of digital signage through importance-performance analysis (IPA). Results: At the end of the study, we presented R&D strategies and policy directions for the development of the digital signage media industry. Conclusions: To become an attractive advertising/PR media option in recognition of media experts, strategic marketing, and policy efforts for industrial development must be accompanied in the digital signage domain. We hope that this study will be a foundation study in the digital signage research area. 배경 및 목적: 인공지능(AI)과 사물 인터넷(IoT)으로 대표되는 4차 산업혁명 정보 기술의 발전에 따라 디지털 사이니지는상업 및 비상업 커뮤니케이션을 어우르는 광고PR 미디어로 주목받고 있다. 본 연구는 국내 디지털 사이니지광고PR 산업의 현재를 객관적으로 파악하고 미래 성장 전략을 모색하기 위해 국내 광고PR 전문가를 대상으로 초점집단 면접과 오프라인 및 온라인 설문 조사를 진행했다. 방법: 광고PR 전문가를 대상으로 한 초점집단 면접(FGI)을 통해 본 설문 조사에 필요한 질문 유목들을 도출했다. 본 설문에서는 다차원 척도법(MDS: Multidimensional Scaling)을 활용해 전문가들이 전통 및 디지털미디어를 포함한 경쟁 광고PR 미디어 대비 디지털 사이니지를 어떻게 인식하고 있는지를 탐색했다. 또, 광고PR 효과 측면에서 타 매체 대비 어떻게 평가하고 있는지를 시각화하고 군집 분석을 통해 디지털 사이니지에 대한 전문가의 인식을 종합했다. 다음으로, 디지털 사이니지에 관련 연구 개발(R&D) 세부 영역에 대해전문가들이 인식하는 중요도-만족도 평가를 진행했다. 구체적으로, 중요도ᐨ만족도 분석(IPA: Importance- Performance Analysis)을 통해 국내 디지털 사이니지의 성장을 위한 향후 연구 개발 세부영역들의 우선순위를 파악했다. 결과: 광고PR 분야에서 디지털 사이니지의 현재 위치를 진단하고 연구 개발 방향에 대한 분석 결과를 바탕으로 국내 디지털 사이니지 광고PR 산업의 성장을 위한 연구 개발 전략과 정책 방향을 제시했다. 논의 및 결론: 디지털 사이니지가 미디어 전문가들의 인식 속에서 매력적인 광고PR 선택지로 자리를 잡을 수 있도록 전략적 마케팅과 동시에 산업 발전을 위한 정책적 노력이 수반되어야 할 것이다. 본 연구가 디지털 사이니지 연구영역에서 신선한 자극이 되어 후속 연구에 마중물이 되길 바란다.

도로변 DOOH 광고 플랫폼에 대한 수용자 미디어 혁신 특성과 개인 혁신성이 혁신 수용 및 광고 태도에 미치는 영향 연구: 혁신 저항 조절 효과를 중심으로

김혜영,김수진 한국OOH광고학회 2024 OOH광고학연구 Vol.21 No.2

본 연구의 목적은 세 가지 도로변 DOOH 광고 플랫폼 유형별 수용자의 미디어 혁신 특성(상대적 이점, 적합성, 복잡성, 지각된 위험)을 분석하고, 도로변 DOOH 광고 플랫폼에 대한 수용자의 미디어 혁신 특성과 개인 혁신성에 따른 혁신 수용 의도의 정도를 미시적으로 파악하여 최종적인 광고 태도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 또한 수용자의 미디어 혁신 특 성과 개인 혁신성과 혁신 수용 의도 간에 혁신 저항이 간접적인 영향을 미치는지 알아보고자 하는 것이다. 세부적인 연구 설계는 3개의 도로변 DOOH 광고 플랫폼 유형(디지털 지주 이용 옥외광고 플랫폼, 디지털 화물트럭 광고 플랫폼, 디지털 광고용 IoT 미디어 난간)을 선정하고 수용자 600명을 할당표본추출법(quota sampling)을 토대로 표집하여 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 수용자들은 세 가지의 플랫폼에 대해 상대적 이점을 가장 높게 인식하고 있었다. 반면, 수용자는 디지털 화물트럭 광고 플랫폼에 대해 복잡성을 인식하였고, 디지털 광고용 IoT 미디어 난간에 대해 지각된 위험을 인식하였다. 수용자 개인 혁신성은 혁신 수용 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 혁신 저항은 전반적으로 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 정부 차원에서 시의적으로 시행을 고려할 수 있는 플랫폼의 효과성을 예측하고, 실제 상용화될 DOOH 광고 플랫폼의 가치 진단 및 전략 방안을 모색한 것에 의의가 있다. The purpose of this study is to analyze the media innovation characteristics of users (relative advantage, compatibility, complexity, and perceived risk) for three types of roadside DOOH advertising platforms, and to identify the degree of intention to accept innovation according to the media innovation characteristics and per-sonal innovativeness of users for roadside DOOH advertising platforms in order to analyze their impact on the final advertising attitude. This study also seeks to test whether innovation resistance has an indirect effect on users’ media innovation characteristics, personal innovativeness, and intention to accept innovation. As for the detailed study design, three types of roadside DOOH advertising platforms (outdoor advertising platform using digital posts, digital cargo truck advertising platform, and IoT media overpass rail for digital advertising) were selected based on literature research, and an online survey was conducted by sampling 600 users based on quota sampling. Results show that about the three types of platforms, users had the highest level of awareness for their relative advantage, and perceived complexity for the digital cargo truck advertising platform, and recog-nized the perceived risk of the IoT media overpass rail for digital advertising. The user’s personal innovative-ness was found to have a positive effect on the intention to accept innovation, and innovation resistance was found to have an overall moderation effect. The significance of this study lies in predicting the effectiveness of the platforms that can be considered for timely implementation at the government level, diagnosing the value of DOOH advertising platforms that will be actually commercialized, and exploring strategic measures for that.

TV광고와 디지털 광고가 만났을 때: 크로스 미디어 광고 효과와 다중매체 이용도에 따른 광고 효과

권예지,이희준 한국광고홍보학회 2020 광고연구 Vol.0 No.125

The purpose of this study is to investigate whether there are differences in the advertising effectivenessof different media type (digital media vs. TV) based on consumers' multi-media usage. 800 respondentswere randomly assigned to one of the four advertisement groups according to the media typesand the number of ads they watch. The results of this study show that the advertising effectivenesstends to be higher when consumers are exposed to TV and digital advertisements simultaneously. Only the group difference between group 1 and group 2, 3, 4 was found in the post-hoc analysis. In the execution of cross-media by traditional media and digital media, "multimedia usage" has beenfound to be a key factor of word-of-mouth intention and in building a favorable attitude towardsadvertisements. These findings imply that it is necessary to target mutimedia users and make anadvertisement production and media planning strategy reflecting the platform characteristics ratherthan the One Source Multi Use strategy of advertisement. 이 연구는 다중매체 환경과 소비자의 다중매체 이용에 집중하여 TV와 디지털 매체 및 광고 유형별 광고 효과, 소비자의 다중매체 이용도에 따른 매체․광고 유형별 광고 효과 차이를 탐색해보고자 했다. 광고 매체와 광고 유형 노출에 따라 집단 4개(집단 1: TV 가상광고, 집단 2: TV 가상광고+TV 영상광고, 집단 3: TV 가상광고+TV 영상광고+디지털 영상광고, 집단 4: TV 가상광고+TV 영상광고+디지털 영상광고+디지털 배너광고)로 구성했다. 응답자들은 임의적으로 한 집단에 배정되어 광고에 노출된 뒤 광고 효과 문항에 응답했다. 그 결과, TV와 디지털의 다양한 광고 유형을 동시 집행했을 때 전반적으로 광고 효과가 긍정적이었으나, 사후 분석에서 집단 1과 집단 2, 3, 4 간의 차이만 나타났다. 전통매체와 디지털 미디어의 크로스미디어 집행에서 ‘다중매체 이용도’는 광고 효과 중 ‘광고 태도’와 ‘구전의도’에 핵심요소로 작용하는 것으로 밝혀졌다. 분석결과들을 바탕으로 광고의 원 소스 멀티 유즈(one source multi use) 전략보다 플랫폼 특징을 살린 광고 제작과 매체 전략, 다중매체 이용자들을 대상으로 한 광고 전략의 필요성을 논했다.

미디어의 다양성으로 인한 광고 형태의 변화

김일석 한국일러스아트학회 2017 조형미디어학 Vol.20 No.3

The advertising market, which was formed around the existing four major media, has been undergoing radical evolution with the development of the digital environment. In addition, the forms of advertising are changing in different ways from one day to the next. The unspecified masses are vulnerable to this situation, and they are adapting themselves to this trend without knowing themselves. In the current situation, advertising media are engaging in various advertising strategies by combining with digital technology and investment of drama or movie. I would like to know how these changes affect the advertising industry. The purpose of this study is to investigate the social impact of the diversification of advertisement industry and the diversification of delivery tools, and to find out the predictable results and desirable countermeasures. Based on this, we will investigate whether media and consumers are free from advertising content through convergence. It also examines the current status of current advertising formats. The final thing to understand is that it is about the possibility of establishing the right advertising content to be directed, and it should be clearly recognized that this is an essential element for the development of the domestic advertising industry, which is transforming from the complicated global society. In conclusion, the most important thing to note is that a large number of mutual aid programs are being produced, which in turn affects the success of the advertisement. By accelerating further, we must concentrate our efforts on making more effective advertising. 과거 기존의 4대 매체 중심으로 형성되었던 광고시장이 디지털 환경의 발전과 함께 급진적 진화를 거듭하고 있다. 그리고 이와 함께 광고의 형태도 하루가 다르게 다양한 방식으로 변화하고 있다. 불특정 다수 대중은 이러한 상황에 무방비하게 노출되어 자신도 모르는 사이에 이러한 흐름에 적응해가는 양상을 띠고 있다. 현재 상황에서 광고매체들은 디지털 기술력과의 결합이나 드라마 혹은 영화의 투자를 유치해 여러 가지 마케팅 전략을 구사하며 지속적인 광고 집행에 뛰어들고 있다. 이와 같은 변화가 광고 산업에 어떠한 영향을 끼치는지에 대하여 알아보고자 한다. 본 연구는 광고 산업의 다양성 및 전달 도구의 다양화 추세가 사회적으로 미치는 영향에 대해 알아보고, 향 후 예측 가능한 결과와 바람직한 대응 방안모색에 그 목적을 둔다. 그리고 이를 바탕으로 융합화를 통한 광고 콘텐츠로써 매체와 소비자 모두가 어는 것인지에 대해 알아보고자 한다. 또한 현재 유행하는 광고 형태의 적용 현황에 대해서도 알아본다. 최종적으로 파악해야 할 것은 지향해야 할 올바른 광고 콘텐츠의 정착 가능성에 대한 것이며 이는 복잡다단한 지금의 글로벌 사회에서 변신일로에 있는 국내 광고 산업 발전을 위한 필수적인 요소임을 분명히 인지해야 할 것이다. 결론적으로 가장 주목해야 할 것은 다수의 상호공조를 통한 광고가 생산되고 있다는 점을 감안할 때 광고 집행에 있어서 성패를 좌우 하는 것은 결국 대중에게 한 발 더 다가갈 수 있는 콘텐츠 개발이며 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 발전을 한층 가속화함으로써 더욱 내실 있는 광고 제작에 힘을 기울여야 하겠다.