한국 3세대 여성 아이돌 스타의 패션 스타일에 따른 팬덤 유형별 선호도 및 관심도

최승은,김영인 한국패션디자인학회 2019 한국패션디자인학회지 Vol.19 No.1

The purpose of the study is to classify fashion style types for Korean 3rd generation female idol star, and identify characteristics of each type of fashion style, and to define preferences and interests of 3 types of fandom for each type of fashion style. The results are as follows. First, the types of fashion styles for female idol star are school look, mix match school look, retro, sexy, kitsch, romantic, casual and sporty. Second, female idol stars have different preferences and interests in fashion style types. Preference is shown in the order of mixed match school look, kitsch, casual, retro, school look, sporty, sexy, and romantic. Interests is revealed in the order of mix match school look, kitsch, casual, retro, school look, sporty, sexy and romantic. And there are differences in preference and interest in all types except mix match school look, retro, casual. Third, there are differences in preference and interest of each type of fandom for the fashion style of female idol stars. As for preference, retro, kitsch and casual are preferred for men in 10s and 20s and women in 20s and 30s. But, School look, mix match school look, sexy and romantic for men in 30s and 40s. As for interest, men in 10s and 20s have more interest in mix match school look, retro, sexy, kitsch and sporty. Men in 30s and 40s have more interest in school look, mix match school look, sexy and romantic. Women in 20s and 30s have more interest in retro, kitsch, casual but less preference and interest in school look. Based on the above results, we can see that each type of fandom has a different fashion style Preference and Interest. Therefore, it is necessary to plan a fashion style that can appeal to each type of fandom. 이 연구의 목적은 2010년 중반 이후 한국 3세대 여성 아이돌 스타를 대상으로 패션 스타일 유형을 분류하여 유형별 특징을 분석하고, 각 패션 스타일 유형에 대한 3가지 팬덤(10-20대 남성 팬덤, 30-40대 남성 팬덤, 20-30대 여성 팬덤)의 유형별 선호도와 관심도를 규명하는 것이다. 연구 의의는 여성 아이돌 스타의 패션 스타일 전략과 방향성을 기획하는데 기초자료로 제공될 수 있다는 점이며. 결과는 다음과 같다. 첫째, 여성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형은 스쿨 룩, 믹스 매치 스쿨 룩, 레트로, 섹시, 키치, 로맨틱, 캐주얼, 스포티 8가지 유형으로 나타났다. 둘째, 여성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형에 대한 선호도와 관심도는 차이가 있었다. 선호도는 캐주얼, 믹스 매치 스쿨 룩, 키치, 레트로, 로맨틱, 섹시, 스쿨 룩, 스포티의 순으로 나타났으며, 관심도는 믹스 매치 스쿨 룩, 키치, 캐주얼, 레트로, 스쿨 룩, 스포티, 섹시, 로맨틱의 순으로 나타났다. 또한 믹스 매치 스쿨 룩, 레트로, 캐주얼을 제외한 모든 유형에서 선호도와 관심도에서 차이를 보였다. 셋째, 여성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형에 대한 팬덤 유형별 선호도 및 관심도는 차이가 있었다. 선호도에서 10-20대 남성 팬덤과 20-30대 여성 팬덤의 경우 레트로, 키치, 캐주얼을 30-40대 남성 팬덤의 경우 스쿨 룩, 믹스 매치 스쿨 룩, 섹시, 로맨틱 유형을 다른 팬덤 보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 관심도에서는 10-20대 남성 팬덤이 믹스 매치 스쿨 룩, 레트로, 섹시, 키치, 스포티를 30-40대 남성 팬덤이 스쿨 룩, 믹스 매치 스쿨 룩, 섹시, 로맨틱 유형에 더 관심을 보이는 것으로 나타났다. 20-30대 여성 팬덤의 경우 레트로, 키치, 캐주얼에 더 관심을 보였지만, 스쿨 룩에 대한 선호도와 관심도는 다른 유형보다 낮은 것으로 나타났다. 여성 아이돌 스타 팬덤 유형이 확장되고 다양해지는 현시점에서 각 팬덤 유형별로 패션 스타일에 대한 선호와 관심이 다르게 나타났다. 따라서 여성 아이돌 스타가 추구하는 패션 스타일은 팬덤 유형에 어필할 수 있도록 기획해야 할 필요가 있다.

정치 갈등이 한국 기업 태도에 미치는 영향과 한국 스타 팬덤의 완충 효과 : 중국 소비자의 정치 갈등 인식이 한국 기업 태도에 미치는 영향을 중심으로

유재미(Yoo, Jae Mee) 한국상품학회 2021 商品學硏究 Vol.39 No.1

본 연구는 중국과 정치 갈등이 한국 기업에 미치는 영향과 두 변수 관계에서 중국 소비자의 한국스타 팬덤이 완충 역할을 해 줄 수 있는가를 탐색했다. 한국기업에 긍정적 파급효과를 미치는 한류, 그 중심에는 한국스타가 있고 스타의 존재 기반은 팬덤이다. 팬덤은 위기 상황에서도 스타에 대한 충성도를 유지한다. 연구에서 팬덤(fandom)은 스타 자체에 애정을 보내는 개인적 자아로서 팬쉽(fanship) 그리고 같은 스타를 좋아하는 다른 팬들과 연대하는 사회적 자아로서 팬덤, 두 의미를 포괄했다. 중국 소비자의 한국과 정치 갈등 인식이 한국기업 태도에 부정적 영향을 주는지, 이 영향이 개인 소비자의 한국스타 팬덤으로 완화될 수 있는지를 탐색했다. 연구 결과, 중국 소비자의 정치 갈등 인식이 직접적으로 한국기업 태도에 부정적 영향을 주는 것을 확인했다. 둘째, 한국과 정치 갈등 인식은 중국소비자의 한국기업에 대한 부정 평가 인지를 증가시키고 이는 한국기업 태도 하락을 이끄는 것으로 나타났다. 셋째, 정치 갈등 인식과 한국기업 태도 관계에서 한국스타 팬덤의 완충 효과를 확인했다. 정치 갈등 인식은 한국기업 태도에 부정적 영향을 미치는데 중국 소비자의 한국스타 팬덤이 강할수록 이 효과가 완화됐다. 그러나 정치 갈등 인식이 한국기업 부정 평가에 대한 인지를 증가시키는 과정에서 한국스타 팬덤의 완충 효과는 나타나지 않았다. 본 연구는 스포츠 분야를 넘어 팬덤의 역할을 확장 적용하고 그 효과를 실증했다는 의의가 있다. 실무적으로는, 한류, 한국스타 뿐 아니라 스타 팬덤의 의의와 활용에 대한 고민이 필요함을 시사한다. This study investigates whether Korean star fandom(or fanship) of Chinese consumers could alleviate the corporate crisis situation caused by political conflict with China. In the study, fandom is defined as containing both of the following meanings: a fanship as a personal self that shows affection and dedication to stars, and a fandom as a social self that solidifies with other fans who like the same star. The result confirms that Chinese consumers perception of political conflicts directly and negatively affect the attitude of Korean companies. The more Chinese consumers perceive that there is a strong political conflict with Korea, the more negative their attitude toward Korean companies is. Second, the perception of political conflict with Korea increases Chinese consumers awareness of negative aspects of Korean companies, which leads to a decline in attitudes of Korean firms. Third, the results show the buffering effect of star fandom in the relationship between the perception of political conflict and the attitude of Korean companies. However, there was no moderating effect of star fandom in the relationship between the perception of political conflict and the awareness of negative aspects of Korean companies. This study demonstrates the effectiveness of star fandom in relation to corporate management (e.g., crisis situations, attitude formation, etc).

스타를 관리하는 팬덤, 팬덤을 관리하는 산업

정민우(Min-Woo Jung),이나영(Na-Young Lee) 한국여성커뮤니케이션학회 2009 미디어, 젠더 & 문화 Vol.12 No.-

본 연구의 목적은 엔터테인먼트 산업과의 관계 속에서 팬덤이 스타를 향유하는 방식의 변화 양상을 분석하는 것이다. 구체적으로는 2000년대 초반 음악 시장의 수익성의 위기에 대한 대응으로서의 엔터테인먼트 경영방식이 변화하는 맥락 속에서, 팬덤이 스타를 향유하는 지배적인 방식이 변화했음에 주목하고 그 구체적인 특징을 살피고자 하였다. 스스로를 ‘1세대’ 팬덤과의 관련 속에서 ‘2세대’ 팬덤으로 대별해내는 새로운 팬덤은, 스타를 유동적으로 선택하고 향유하는 ‘고객’인 동시에 이들을 육성하고 관리하는 매니저로서의 ‘엄마’로 표상된다. 엔터테인먼트 시장의 시간적ㆍ공간적ㆍ영역적 압축 속에서 증대된 ‘생존’에 대한 요구 하에서, 팬덤의 스타에 대한 다양한 방식의 관리는 스타가 끊임없이 자기를 계발할 것에 대한 관리이며, 이는 다시금 스타뿐만 아니라 팬덤을 상품으로 포획한 기획사의 관리 속에 놓이게 함으로써 위계적인 이중의 관리체계를 형성한다. 그러나 그러한 관리체계의 위계적 권력관계 및 팬덤 정체성의 불안정성은 스타(아들)-팬덤(엄마)-기획사(아빠)라는 성별화된 가족 표상 체계로 봉합된다. 본 연구의 함의는 팬덤의 문화실천을 역사적이고 사회적인 맥락 속에 위치시키면서, 엔터테인먼트 산업과의 상호관계 속에 저항 및 행위성의 조건을 규명한다는 점에 있다. 팬덤의 문화실천이 특정한 사회역사적 국면에 놓인 과정 중의 실천이라는 사실은 현재의 형식과 의미가 다른 방향으로 변화할 수 있음을 동시에 시사한다. Fandom as meaningful social phenomenon and cultural practices shows a significant dimension of contemporary Korean cultural topography. This paper examines the change in fandom enjoying stars after mid-2000s under the condition of the management transformation of entertainment industry that attempted to cope with the crisis of profitability then. The so-called ‘2nd Generation’ fandom, or the new fandom who seperates itself from the ‘1st Generation’, is represented as ‘customers’ who can choose and enjoy stars with mobility on one hand, and ‘mothers’ who nurture and manage their ‘babies/sons’ on the other hand. In the context of the market compressions of time, space, and sphere, star management of fandom is about ceaseless self-development of stars. However, this management of fandom is reversely managed by the corporation, which shows the hierarchical dual managing system over fandom-stars-corporation triangle. What informs from this analysis is a need to contextualize the agency of fandom as cultural practices, which means to understand it in relation to the entertainment industry. Fandom, as understood as a process situated in the socio-historical context, implies the possibility of changing forms and meanings to alternative directions.

한국의 홍콩 스타 수용과 팬덤의 문화적 함의

김정은 한국중국언어문화연구회 2023 한중언어문화연구 Vol.- No.70

홍콩 스타들이 한국의 대중문화에 미친 영향력과 파급력은 매우 컸다. 본고에서는 한국에서 홍콩 스타들의 한국 수용과 홍콩 스타 팬덤의 문화적 함의를 고찰하였다. 특히 1970년대부터 1990년대 한국에서 문화 아이콘으로서 입지를 공고히 했던 대표적인 홍콩스타인 ‘이소룡’, ‘주윤발’, ‘장국영’을 주요 연구 대상으로 삼았다. 이소룡은 한국에서 홍콩영화 속의 ‘배우’이자 ‘절권도’라는 무술을 구사하는 한 명의 ‘무술인(스포츠맨)’으로서 혼종적 정체성을 가지고 수용되었고, 그의 팬덤은 남성 팬들이 주요 구성원을 이뤘다. 주윤발은 나쁜 남자와 의리/순정의 사나이라는 이중적 이미지를 구축하며, 성별을 초월한 시대의 아이콘으로서 그의 팬덤은 남성과 여성 팬들을 모두 아울렀다. 장국영은 원조 꽃미남 스타로서 그의 사후에도 여성 팬들의 영원한 오빠로, 그의 팬덤은 여성 팬들이 주요 구성원을 이루고 있다. 이소룡과 주윤발의 남성 팬들은 여성 중심의 대중문화 팬덤에서 남성 팬들의 활동과 가능성을 구축했고, 주윤발과 장국영은 남성다움 만을 강조하던 기존 남성 스타들과는 다른 이미지로 한국의 남성 스타 수용에 다양성을 제공했다. 또한, 이들의 한국 수용과 그들의 팬덤은 한류스타의 초국적 활동과 한류 팬덤 문화 형성에 영향을 주었다. The influence and impact of Hong Kong stars on the landscape of Korean popular culture has been significant. This paper aims to scrutinize the acceptance of Hong Kong stars within Korea and to delve into the cultural implications stemming from the fervent fandom surrounding these personalities. Specifically, attention is directed towards Bruce Lee, Joo Yun-bal, and Jang Kook-young, three prominent Hong Kong stars who cemented their status as cultural icons in Korea during the period from the 1970s to the 1990s. Bruce Lee gained acceptance in Korea embodying a hybrid identity, recognized both as an "actor" within Hong Kong cinema and as a "martial artist (or sportsman)" dedicated to practicing the martial art form of "Jeet Kune Do." His fan base primarily comprised male admirers. Zhu Yunbal fashioned a dual persona, characterized as both a rebellious figure and a paragon of loyalty and purity. As a gender-neutral symbol of his era, his fan base appealed to audiences encompassing both male and female admirers. Jang Kuk-young, recognized as the original flower boy star, retained a predominantly female-dominated fan following even after his demise. The male fans of Bruce Lee and Joo Yun-bal notably suggested the roles and potentials of male followers within a predominantly female-driven domain of pop culture fandom. Simultaneously, Joo Yun-bal and Jang Kook-young introduced a range of diversity to South Korea's reception of male celebrities by portraying images distinct from prevailing masculine stereotype. Their reception in Korea, along with their respective followings, significantly impacted the transnational activities of Hallyu (Korean Wave) stars and the evolution of Korean wave fandom culture.

팬덤을 자극하는 콜라보레이션 상품 사례 연구- 방탄 소년단(BTS) 콜라보레이션 상품 사례를 중심으로 -

박정례 한국브랜드디자인학회 2021 브랜드디자인학연구 Vol.19 No.1

오늘날 기업의 브랜드는 매출 상승의 기대와 브랜드의 이미지 쇄신 및 인지도 확장을 위해 ‘콜라보레이션’을 진행하고 있다. 최근, 기업의 브랜드가 연예기획사를 통해 기획된 스타 상품인 아이돌과의 콜라보레이션 상품을 출시하는 사례가 많아지고 있다. 팬덤들은 본인이 사랑하는 아이돌과의 콜라보레이션 상품을 구입, 심지어 이로 인한 품절 사태까지 일어나고 있다. 본 연구는 2019년 이후 국내에서 진행된 기업과 방탄소년단(BTS)과의 콜라보레이션 중 업계 종사자 20인의 설문 조사를 통해 선정된 상품 사례 5개를 선정하여, 콜라보레이션 분석과 통합 분석을 하였다. 연구 방법은, 6명 전문가의 심층 인터뷰와 선행 연구를 통해 도출된 전략인 팬덤의 심리적 특징(동일시, 우상화, 행복감)을 NPD(New Product Development) 핵심 요소에 적용시켜 스타 상품인 아이돌 스타와 기업 브랜드와의 콜라보레이션 상품이 팬덤에게 소구될 수 있게 기획, 출시, 판매되었는지에 대한 분석을 한다. 연구의 목적은 향후 스타를 기용한 팬 마케팅 전략 수립 시, 콜라보레이션 효과를 성공적으로 이끌어 내는 방향성을 제공하는데 목적이 있다. 이에 대한, 통합적 분석 결과는 첫째, 아이돌 스타의 캐릭터를 스토리텔링 하여 기획해야 한다. 둘째, 아이돌 스타의 가치관과 어울리는 콜라보레이션 상품을 기획하는 것이 중요하다. 셋째, 아이돌 스타의 외모를 직·간접적으로 표현해 주는 것이 중요하다. 넷째, 마케팅 커뮤니케이션 시 스타와 부합하는 메시지를 발송해야 한다. 앞으로의 기업과 아이돌 스타와의 다양한 콜라보레이션 상품이 단순히 상품을 파는 것이 아니라, 팬들이 사랑하는 스타의 가치를 전달하여 팬덤에게 행복감을 주고, 기업은 브랜드의 이미지 확립 및 극대화를 통해 지속적인 브랜드의 성장을 만들어 갈 수 있는 팬 마케팅을 해야 할 것이다. Today, many brands have collaborated with Idol star in order to increase sales, improve the brand image, and raise awareness. Collaboration products with Idol star have been successfully launched to stimulate and appeal to their fandom. Fandom marketing has become an important strategy tool for companies to differentiate their brands. This study comprehensively analyzed the case of the BTS collaboration and integrated analysis. As a result of the analysis, first, storytelling is necessary to plan the character of an idol. Second, it is important to plan a product that incorporates the star's values. Third, it is necessary to express the star's appearance and style directly or indirectly. Fourth, companies should ensure compatibility between the brand and the star to deliver a message in marketing communication. Collaboration products, applying marketing psychology of fandom, will captivate the desire of fans. Rather than just selling products, companies should be able to create sustainable brand image to grow by establishing and maximizing the brand value. The celebrities' brand value delivers happiness to their fans.

방탄소년단의 스타 속성이 스타와 팬 커뮤니티에 미치는 영향

서일호,이용기,조혜덕,송종길 한국상품학회 2018 商品學硏究 Vol.36 No.5

The development of Internet technology and the emergence of social networking have caused the influence of star on public attitude and behavior formation in the entertainment industry to be more than influence of mass media. In this perspective, this study investigates the relationships between star’ attributes (trustworthiness, professionalism, physical and artistic attractiveness), star and fan community identification, fan community attitude, and fan community participation. We collected the data from 989 Boy Band BTS fans. The findings can be summarized as follows: First, the findings show that trustworthiness, expertness, and artistic attractiveness among star attributes positively influence star identification, but physical attractiveness did not. Second, the star attributes do not positively influence fan community identification. Third, star identification affects fan community identification. Fourth, star identification does not influence fan community attitude but fan community identification positively influences fan community attitude. Finally, fan community attitude positively influences fan community participation. The results of this study show that star agency needs to identify what star attributes are and to engage in a star endorsement effect strategy and star marketing efforts to attract fans' empathy. At the end of the paper, managerial implications and limitations were suggested. 본 연구는 방탄소년단의 스타 속성을이 팬의 스타 동일시와 팬 커뮤니티 동일시, 팬 커뮤니티 태도와 참여에 미치는 영향을 분석하기 위한 것이다. 스타 속성은 스타 보증 이론을 바탕으로 신뢰성, 전문성, 외적과 예능적 매력성의 4가지로 측정되었으며, 동일시 이론과 동일시 전이 이론을 적용하여 스타 동일시는 개인적 동일시, 팬 커뮤니티 동일시는 사회적 동일시로 측정되었다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 방탄소년단 팬 커뮤니티인 아미 회원 989명을 대상으로 온라인 조사가 실시되었다. 분석 결과, 스타 속성의 하위 차원 중 신뢰성, 전문성, 예능적 매력성은 스타 동일시에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 팬 커뮤니티 동일시에는 모두 유의하지 않는 것으로 나타났다. 또한, 스타 동일시는 팬 커뮤니티 동일시, 그리고 팬 커뮤니티 동일시는 팬 커뮤니티 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 팬 커뮤니티 태도는 팬 커뮤니티 참여에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과는 K-pop 스타인 가수 아이돌 그룹의 스타 속성을 이용한 스타 마케팅 전략의 방향을 제시해주었다는 점에서 의의가 있다.

방탄소년단의 스타 속성이 스타 만족, 신뢰, 태도 그리고 충성도에 미치는 영향

조혜덕(Hye-Duk Cho),서일호(Il-Ho Seo),이용기(Yong-Ki Lee) 한국엔터테인먼트산업학회 2018 한국엔터테인먼트산업학회논문지 Vol.12 No.7

본 연구는 방탄소년단의 스타 속성이 무엇인지를 확인하고, 스타 충성도에 미치는 영향을 분석하여, 이들 관계에 있어서 스타 만족과 스타 신뢰 그리고 스타 태도의 매개역할을 검증하기 위한 것이다. 스타속성은 스타 보증 이론과 단서활용이론을 바탕으로 스타 노래특성, 스타 가창력, 스타 뮤지션 능력, 스타개방성으로 측정되었다. 또한, 방탄소년단 팬 커뮤니티인 아미 회원 989명을 대상으로 온라인 조사를 실시하였다. 분석 결과, 스타 속성의 하위 차원 중 스타 노래특성과 스타 가창력은 스타 만족에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스타 가창력과 스타 개방성은 스타 신뢰에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 스타만족은 스타 신뢰와 스타 태도에 정(+)의 영향을 미치며, 스타 신뢰는 스타 태도와 스타 충성도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 스타 태도는 스타 충성도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과는 K-pop 스타인 가수 아이돌의 스타 속성을 강화하여, 스타 노래특성, 스타 가창력, 스타 뮤지션 능력, 스타 개방성으로 팬과의 공감을 이끌어 낼 스타 보증 효과 전략 및 스타마케팅 노력이 수반되어야 함을 보여 준다. 이를 위해 스타 기획사나 스타 마케팅 관리자와 실무자들은 팬에게 스타 만족과 스타 신뢰와 스타 태도 및 충성도를 유도해내는 스타 속성요인을 파악하는 것이 중요하다는 것을 제시해준다. Despite the importance of stars that have a tremendous impact on the formation of fandom in the fan, there is a lack of research on how star attributes affects entertainment success in the entertainment industry. In this perspective, this study examines the effect of star attributes on a star satisfaction, star trust, star attitude, and star loyalty in the context of the entertainment market. More specifically, this research identify how star satisfaction, star trust, star attitude play mediating roles in the relationship between star attributes and star loyalty. For these purposes the author developed a structural model which consists of several constructs based on celebrity endorsement theory and cue utilization theory. This study employs an on-site survey of more than 989 fans who were members of the fan community of BTS. The findings can be summarized as follows: First, Star Song Characteristics, Star singing power among star attributes have positive(+) influence on star satisfaction, but Star musician ability and Star openness did not have a significant effect on star satisfaction. Second, Star singing power and Star openness among star attributes have positive(+) influence on star trust, but Star Song Characteristics and Star musician ability did not have a significant effect on star trust. Third, star satisfaction has a positive effect on star trust and star attitude. Fourth, star trust has a positive effect on star attitude and star loyalty. Finally, star attitude positively affects on star loyalty. At the end of the paper, managerial implications and limitations were suggested.

TV 드라마 속 남자 아이돌스타에 대한 수용자 선호유형에 관한 연구

Seung Hoon Hyun 한국주관성연구학회 2011 Journal of Human Subjectivity Vol.9 No.2

This study aims to examine the types of audience`s preference of idol stars appearing in dramas. Accordingly, it used Q-Methodology. As a result, various characteristics by the types of the customers` preferences of idol stars appearing in broadcast dramas were found. The characteristics of each type included (he following three categories: first, the type of pursuing a commoner style while preferring the looks and characters that are well harmonized with dramas; that of pursuing a heroic style while emphasizing the stars` acting abilities as well as their charismatic style; and lastly, that of pursuing all-round entertainer style while emphasizing the stars` individual talents and the awareness of them rather than the overall completeness of the dramas. What could be inferred from the classification of the types of preferences was that the public`s values of the stars as new idols; i.e. idol stars emerged in earnest unlike the past. Therefore, in order to study the industrial values of the stars, from now on, extensive studies and investigations on the public`s tastes, interests, and preferences, and the phenomena of fandom which cover all these, instead of approaches from the phenomenon of the stars itself should be carried out together. 본 연구의 목적은 드라마 출연 아이돌 스타의 수용자 선호유형을 고찰해 보는 것이다. 이에 본 연구의 방법론으로써 Q방법론을 사용하였다. 그 결과 방송 드라마 출연 아이돌 스타에 대해 수용자들의 다양한 선호유형별 특징을 발견할 수 있었다. 각 유형별 특징은 먼저 드라마와 잘융화되는 외모와 성격을 선호하는 소시민적 스타일 추구형과 스타의 카리스마적인 스타일과 함께 연기력을 강조하는 영웅적 스타일 추구형, 그리고 마지막으로 드라마의 전체적인 완성도 보다는 스타의 개인적 내능과 스타적 인지도를 강조하는 만능엔터테이너 추구형 등 3가지 유형으로 분류되었다. 이와 같은 선호 유형의 구분을 통해 추론할 수 있었던 것은 과거와 다르게 본격적으로 아이돌 스타라는 새로운 우상이 등장하면서 스타에 대한 대중들의 가치관이 새롭게 변화되고 있다는 사실이다. 따라서 스타에 대한 산업적 가치를 연구하기 위해서는 이제 스타라는 현상 그자체만을 보고 접근 할 것이 아니라, 스타에 의해 발생된 현상, 즉 스타에 대한 대중의 취향, 기호, 선호도 그리고 이를 전체적으로 포괄하고 하고 있는 팬덤 현상에 관한 폭넓은 연구조사가 함께 이루어져야 할 것이다.

K-pop 스타의 크로스오버 활동과 팬 충성도 사이의 상관관계 연구

윤여광(Yeo-Kwang Yoon),조인희(In-Hee Cho) 한국엔터테인먼트산업학회 2016 한국엔터테인먼트산업학회논문지 Vol.10 No.6

K-pop 스타들의 ‘장르파괴’ 현상이 가속화되고 있다. 단순히 노래와 춤만으로 전 세계 수용자들의 마음을 사로잡는 것이 아니라 음악을 기반으로 연기와 CF까지 영역을 확장시키며 크로스오버(Cross over) 활동을 하고 있다. 가수와 배우, 그리고 CF모델의 경계를 넘나드는 탈(脫) 아이돌화가 이루어지고 있는 것이다. 이렇게 음악과 연기, 음악과 CF를 넘나들며 다양한 활동을 펼치는 아이돌을 ‘연기돌’‘CF돌’등으로 부르고 있다. 그렇다면 K-pop스타들의 크로스오버 활동을 팬들은 어떻게 평가하고 있을까? 아쉽게도 K-pop 스타의 크로스오버 활동에 대한 선행연구가 많지 않고 아이돌 가수들의 ‘장르파괴’ 연예활동이 수용자 충성도에 어떠한 영향을 끼치고 있는지에 대한 연구도 미진하다. 따라서 본 연구는 K-pop의 최대 수요층이라고 할 수 있는 대학생들을 대상으로 K-pop 스타의 크로스오버 활동이 그들의 팬 충성도에 어떠한 영향을 주는지를 파악함으로써 한류 마케팅 등에 시사점을 제공하고자 한다. 선행연구를 통해 도출한 변수들의 구성요소는 다음과 같다. K-pop 스타의 크로스오버활동은 연기, 음악, CF 등 3개로 설정하였으며, 수용자의 팬 충성도는 스타 충성도와 팬 커뮤니티 충성도로 구분하였다. 또한 선행연구를 바탕으로 가설을 설정하고 이에 따른 영향관계를 규명하기 위해 서울과 수도권 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, K-pop 스타 크로스오버 활동은 대학생 수용자의‘스타 충성도’에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 즉, K-pop 스타에 대한 수용자들의 충성도는 음악 활동 뿐 만 아니라 다양한 연예활동(연기활동, CF활동 등)의 복합적인 결과물로 나타나는 것이다. 둘째, 커뮤니티에 대한 충성도에는 음악활동만이 영향을 미치는 것으로 나타났고, 연기활동과 CF활동은 커뮤니티 충성도에 큰 영향은 미치지 않았다. 커뮤니티 활동은 팬들의 적극적인 참여와 행동으로 완성된다. 가장 적극적인 충성도의 표현 방법이라고 할 수 있다. 따라서 수용자들은 K-pop 스타가 장르파괴를 통해 다양한 연예활동을 하는 것은 좋지만 음악을 통해 아이돌로서의 정체성을 강화하길 바라고 있었다. The "genre destruction" of K-pop stars is continuing to accelerate. Rather than captivating consumers around the world simply with singing and dancing, they are engaged in crossover activities expanding to the fields of acting and commercial films based on their music. They are de-idolizing by going beyond the boundaries of singing, acting as commercial models. These idols in various activities such music and acting or music and advertisements are called "actor-dols" and "CF-dols". So how do fans evaluate these crossover activities of K-pop stars? Unfortunately, there are few preceding studies on the crossover activities of K-pop stars and there are insufficient studies on the effects of "genre destroying" activities of idol singers on consumer loyalty. Therefore, this study identifies the impact of crossover activities by K-pop stars on fan loyalty among college students, who are the biggest consumer groups of K-pop to provide implications on Hallyu marketing, etc. The components of variables deduced from preceding studies are as follows. The crossover activities of K-pop stars were set in the three fields of acting, music and CF (commercial films, advertisements) and the fan loyalty of consumers were categorized as star loyalty and fan community loyalty. Furthermore, the hypothesis was set based on preceding studies, and in order to examine the influencing relationships, surveys were held for college students in Seoul and surrounding areas. The empirical analysis results of this study are as follows. First, it was found that the crossover activities of K-pop stars affected the "star loyalty" of college consumers. In other words, the loyalty of consumers for K-pop stars were found to be a compound outcome of not only music activities, but various celebrity activities (acting, CF, etc.). Second, it was found that loyalty in communities was only affected by music activities, while acting and CF activities did not have significant impact on community loyalty. Community activities are completed with the assertive participation and actions of fans. It can be said that it is the most assertive method of expressing loyalty. Therefore, while it is good for K-pop stars to engage in various celebrity activities through genre destruction, they are also expected to strengthen their identity as idols through music.

중국인들의 한류스타에 대한 동일시욕구 및 관광기념품 선택속성이 한류 스타 관련 관광기념품 만족도, 재구매 및 구전의도에 미치는 영향 연구

Ding, Jing-Yi,남윤재 한국관광학회 2020 관광학연구 Vol.44 No.1

The purpose of this study is to examine how the perception level of the selective attribute of tourism souvenirs related to Hallyu stars and fandom and the desire for homogeneity for them affect purchasing behavior, including repurchase and friendly word-of-mouth behavior. Results indicate that the quality and uniqueness of tourism souvenirs and the atmosphere, facilities, and accessibility of the stores had a positive effect on purchase satisfaction. However, the language, knowledge, and attitude of salespersons who sold of Hallyu star souvenirs did not have a statistically significant effect on purchase satisfaction. Also, the desire to identify with Hallyu star fandom had a positive effect on purchase satisfaction for Hallyu star souvenirs. Furthermore, all optional attributes of Hallyu star tourist souvenirs and the desire for identification of fandom had a direct effect on word-of-mouth behavior. This study is meaningful in that it deals with Hallyu star tourism souvenirs, which have not been thoroughly covered in the previous research. In addition, the fact that the desire to identify with the fandom of Hallyu stars was studied together with the causal relationship between purchase satisfaction and post-purchase behavior is more significant than previous studies, which have mainly focused on the selection attributes of tourism souvenirs. 본 연구는 한류스타의 이미지를 활용해 제작한 관광기념품의 선택속성과 한류 스타에 대한 팬덤으로 인한 동일시 욕구가 한류스타 관광기념품 구매의 전반적인 만족도와 구전의도에 어떠한 영향을 주는지에 대하여 분석하였다. 연구결과로는 한류스타의 관광기념품의 품질, 독특함 그리고 점포 분위기 및 접근성은 구매 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 한류스타 관광기념품을 판매하는 판매원의 언어, 지식, 태도는 구매만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 한류스타에 대한 동일시 욕구도 구매 만족도에 영향을 주고 있으며, 재구매 및 구전의도에 통계적으로 직접적이고 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 선행연구에서 많이 다루지 않은 한류스타 관광기념품을 소재로 다뤘다는 점에서 의의가 있으며, 관광기념품의 선택 속성에 주로 중심을 두었던 선행연구들에 비해 한류스타에 대한 팬덤의 동일시 욕구를 함께 연구하여 구매만족과 구매 후 소비행동과의 인과 관계를 규명하였다는 점에 연구의 의의가 있다.