중국 전통문화 상징을 활용한 구룡재 패키지 리뉴얼 디자인

정현정,정의태 사단법인 한국브랜드디자인학회 2025 브랜드디자인학연구 Vol.23 No.2

본 연구는 중국 전통 음료 브랜드인 구룡재(九龙斋)를 중심으로, 전통문화 요소가 패키지 디자인에 시각적으로 적용되는 방법을 통해 소비자에게 인식되는지를 분석하였다. 젊은 소비자층의 감성적 공감과 시장 경쟁력 강화를 목표로, 전통 음료의 현대적 해석 가능성과 브랜드 리뉴얼 전략을 문화적 상징의 관점에서 탐색하였다. 우선 문화적 상징 요소의 분석을 위한 네 가지 평가 기준(상징성, 전환력, 공명력, 아이덴티티 링크)을 설정하였다. 이 네 가지 기준은 문화 상징의 기능에 대한 선행연구와 브랜드 커뮤니케이션 구조에 기반하여 도출된 것으로, 패키지 디자인의 문화적 표현을 체계적으로 해석하기 위한 분석 프레임으로 활용되었다. 이후 중국 쏸메이탕 상위 10대 브랜드 중 대표성 있는 9개 브랜드를 선정하여, 각 브랜드 패키지를 색채, 그래픽, 브랜드 로고, 형태 등 시각 요소 중심으로 분석하였다. 이를 통해 문화적 상징 요소가 어떻게 시각적으로 반영되고 있는지를 파악하였다. 다음으로 구룡재 기존 패키지를 대상으로 시각 요소 분석과 SWOT 분석을 하여 디자인의 강점과 약점을 도출하고, 이를 바탕으로 리뉴얼 디자인 방향성을 설정하였다. 이에 따라 총 12개의 리뉴얼 디자인 스케치를 제안하였으며, 그중 2개 시안을 선정하여 심화 디자인을 진행하고 소비자 선호도 조사를 하였다. 조사 결과, 전통성과 현대성이 조화를 이룬 시안이 가장 긍정적인 반응을 얻었으며, 이는 문화적 상징 요소의 전략적 활용이 브랜드 이미지 제고 및 소비자 감성 공감에 효과적임을 입증하였다. 본 연구는 전통 음료 패키지 리뉴얼 디자인에 있어 문화 상징 요소의 실질적 활용 방안을 제시하였으며, 향후 전통 브랜드의 경쟁력 제고와 문화 소비 시장 확장에 기여할 수 있는 디자인 전략으로서의 가능성을 보여준다. This study proposes a renewal design for the traditional packaging of Jiulongzhai (九龙斋), a representative Suanmeitang brand, in response to China’s expanding traditional beverage market and rising health awareness among young consumers. Four evaluation criteria of cultural symbols (symbolism, transformability, resonance, and identity linkage) were established. Derived from prior research on cultural symbolism and brand communication theory, they serve as a framework for interpreting cultural expression in packaging. Nine brands were selected from China’s top ten Suanmeitang brands, and their packaging was analyzed in terms of color, graphics, brand logo, and form. This helped identify how cultural meaning is visually conveyed across different visual structures and symbolic elements. A SWOT analysis of Jiulongzhai’s existing packaging informed twelve redesign concepts. Two were refined and tested through a consumer preference survey, with the design blending tradition and modernity receiving the most positive feedback. Findings show that cultural symbols enhance brand image and emotional connection. This study presents a practical approach to revitalizing traditional beverage packaging and supporting traditional brand renewal and cultural consumption growth in the modern market.

심미적 상징 기호를 활용한 포커하우스 바이주 패키지디자인

번패림,송민정 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.1

Modern consumers value designs that convey visual aesthetics and a wealth of information and inner meanings, a trend particularly emphasized in the Liquor market. Moreover, changes in consumer preferences have led to an increased emphasis on packaging design. This study aims to understand the significant role symbolic symbols play in effectively communicating information and value through packaging design. This research explores methods to enhance the modern aesthetic appeal of packaging using symbolic symbols. The scope of the study encompasses the top nine most valuable distilled spirits brands worldwide, employing literature reviews, semiotics-based case studies, and surveys to focus on the essentials of modern aesthetics and the optimal use of symbolic symbols. The study demonstrates that two design proposals utilizing symbolic symbols can be applied to packaging design in various ways. Especially, it was found that color and graphics play a crucial role in the aesthetic aspect. Survey results indicate that Plan 1, featuring vibrant colors and rich graphics, had greater appeal. The findings emphasize the importance of symbolic symbols in packaging design, going beyond mere product packaging to form a brand philosophy and establish an emotional connection with consumers. The effective use of these icons serves as a key medium for conveying brand values, expanding the demand among diverse consumer groups, and enhancing competitiveness. 현대 소비자들은 시각적 미학뿐만 아니라 많은 정보와 내적 의미를 전달하는 디자인을 중시하며, 바이주 시장에서 이러한 경향이 강조되고 있다. 또한, 소비자 취향의 변화로 인해 패키지 디자인이 더욱 중요시되고 있다. 연구 목적은 상징적 기호를 정보와 가치를 효과적으로 전달하는데 있어 패키지 디자인에서 주목할 만한 역할을 수행한다는 것을 알 수 있다. 이 연구는 상징적 기호를 활용하여 패키지의 현대적인 심미성을 향상시키는 방법을 탐구한다. 연구 범위는 전 세계에서 가장 가치 있는 증류주 브랜드 중 상위 9개 브랜드로 문헌조사, 기호학 기반의 사례분석, 설문조사 등을 통해 현대 심미성의 핵심과 상징적 기호의 최적 활용 방법을 중점적으로 조사했다. 상징적 기호란 사물의 특정 개념이나 의미를 대표하는 표현 방법이다. 상징적 기호를 활용한 두 가지 시안은 다양한 방식으로 패키지 디자인에 적용될 수 있음을 보여주었다. 특히, 시각적 요소 중 색상과 그래픽이 미학적인 측면에서 중요한 역할을 하는 것으로 확인되었다. 설문 조사 결과에 따르면, 활기찬 색상과 풍부한 그래픽이 적용된 시안 1이 더 큰 매력을 발휘했다. 연구결과, 패키지 디자인에서 상징적 기호의 중요성을 강조하며, 이는 제품 패키지를 넘어 브랜드 철학을 형성하고 소비자와 감정적으로 연결되는데 중요한 역할을 한다는 결과를 도출했다. 상징적 기호의 적절한 활용은 브랜드 가치 전달의 핵심 매개체가 되어 다양한 소비자층의 수요를 확대하고 경쟁력 향상에 기여할 것이다.

농식품 브랜드의 지역 연상이 브랜드 선택에 미치는 영향- 쌀 브랜드의 패키지 디자인을 중심으로 -

서송이 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.2

농식품 브랜드의 원산지효과가 중요함에도 불구하고 연구가 부족한 상황이다. 이에 따라 본 연구는 저관여 농식품의 브랜드와 제품 특성과의 관련성의 정도에 따른 브랜드의 원산지 효과를 분석하였다. 본 연구는 136명의 수도권 거주하는 성인을 선정하여 설문지를 활용한 실증 조사로 농식품 브랜드에 대한 지역 연상, 품질 연상, 브랜드 태도 및 구매의도를 측정하였다. 제품은 인지도가 낮은 저관여 제품으로 쌀을 선정하였으며, 브랜드 네이밍과 패키지 디자인에 대한 피험자의 반응을 비교하기 좋은 제품군으로 판단하였다. 쌀 브랜드는 지역과의 연관성에 따라 직접적 연관, 간접적 연관, 연관 없음의 3가지로 구분하였다. 연구결과 지역 독창성과 품질 연상이 브랜드 태도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 품질 연상이 지역 독창성보다 더 중요한 요인으로 확인되었다. 또한 브랜드 태도는 구매의도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 본 연구결과는 농식품 브랜드에 지역 랜드마크나 상징을 활용하는 경우 제품 특성과의 연상성이 높을수록 브랜드 태도와 구매의도에 효과적이라는 것으로 나타났다. 또한 저관여 농식품 브랜드의 원산지에 대한 효과가 구매 행동 과정에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 향후 브랜드 네이밍과 패키지 디자인 종사자에게 실무적 지침을 제공할 수 있다는 점을 기대해본다. Despite the vital importance regarding the region of origin effect of agri-food brands, little research has been conducted on the subject. This study, thus, has explored the region of origin effects of brands according to the degree of relevance between low-involvement brands and product characteristics. This research has evaluated constructs of regional association, quality association, brand attitude, and purchase intentions of agri-food brands. A survey was conducted among a sample of 136 adults residing in Seoul. This study has selected to investigate brands of rice with low brand awareness, which were determined to be good products to compare participants’ responses to brand naming and package designs. Such rice brands were classified into three different types: direct association, indirect association, and no association with the region. The results have identified local originality and quality association to have a positive effect on brand attitude, with quality association being the more important determinant. Moreover, brand attitude appeared to have an influence on purchase intentions. The results imply that in the case of using local landmarks or symbols in agri-food brands, the effect of brand attitude and purchase intentions becomes greater as the association with product characteristics increases. This research has further found that the region of origin effect of low-involvement agri-food brands has an influence on the purchasing process of consumers. For practitioners, this research expects to provide practical guidance on brand naming and package designs.

스토리텔링 기반의 추상적 표현의 패키지디자인 연구- BOITOWN 향수 브랜드 사례를 중심으로 -

엽평평,송민정 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.1

MZ시대의 소비자들은 개성화를 강조하며 브랜드 스토리텔링을 높이기 위해 소비마케팅이 중요해졌다. BOITOWN 향수는 브랜드 인지도가 부족한 포장으로 인해 브랜드 확장에 어려움을 겪고 있는 문제를 시급히 해결해야 한다. 연구의 목적은 브랜드 인지도를 높이고 추상화 포장 디자인 계획을 세우는 것을 이해하는 것이다. 연구방법은 문헌연구와 사례분석을 통해 향수의 브랜드 스토리텔링 및 추상화의 정의, 특징, 현황을 파악하여 용기디자인, 박스포장 등 각 15개의 스케치 중 2개의 리뉴얼 디자인을 제안하고 설문조사를 통해 최종안을 도출한다. 첫째는 스토리텔링 포장의 색채, 추상적 표현과 배치를 통해 브랜드 스토리텔링을 향상시키는 것이다. 둘째, 이 프로그램은 제품과 밀접한 관련이 있고, 대조가 강하며, 흥미로운 추상적인 일러스트를 채택한다. 시나리오 1은 수묵 추상화 스타일이고 방향 2는 인물 추상화 스타일이다. 셋째, 분석 시나리오를 비교하고 컨테이너 재질을 선택합니다. 브랜드 스토리텔링 표현의 주요: 첫째, 시각적 효과가 스토리텔링으로 가득한가, 둘째, 디자인이 '스토리텔링','추상화', '색채',' 레이아웃', '문자 구성' 등의 요소와 융합되었는가, 추상적 표현기법을 사용한 일러스트형 포장은 브랜드 인지도에 큰 영향을 미쳤다. 브랜드 스토리텔링 측면에서 연구 결과는 시나리오 1 피드백 효과가 시나리오 2 보다 높다. 본 연구는 많은 포장 디자인 성과를 필요로 하는 오늘날의 디자인 분야에 중요한 실용적 가치를 제공한다. Consumers in the MZ generation emphasize personalization, making it crucial for marketing to enhance brand storytelling to increase engagement. BOITOWN perfume faces a significant challenge in expanding its brand due to its packaging's lack of distinctiveness. The study aims to understand how to elevate brand recognition and develop abstract art packaging designs. The research method involves literature review and case analysis to grasp the narrative and abstract art in perfume branding, including definitions, characteristics, and current trends. It proposes two innovative design suggestions out of fifteen sketches for container and box packaging, with the final plan derived from survey feedback. The first objective is to enhance brand narrative through the packaging's color, abstract expression, and layout. The second involves creating designs with abstract illustrations that are closely related to the product, contrasting and engaging. There are two design directions: one with an ink wash abstract style and the other with an abstract figurative style. The third objective is to compare and analyze these designs and select the container materials. Key aspects of brand storytelling include visual storytelling impact and the integration of elements like "abstract art," "narrative," "color," "layout," and "typography." The use of abstract illustration in packaging significantly influences brand recognition. This research offers valuable practical insights for the design field, which currently requires a vast array of packaging design solutions.

PBL을 활용한 디자인 수업의 학습효과 연구

고은영 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.2

디자인은 시대와 사회의 변화에 따라 그 정의와 역할 또한 변화를 거듭해 왔다. 디자인 교육 또한 이에 부합되는 학습 방법론의 설계를 필요로 하는 것은 지극히 당연한 일이라 하겠다. 급진적으로 변화하는 21C 사회에 디자인 교육 분야의 핵심 과제는 실무중심 교육, 산학연계형 교육이 대두되고 있다. 본 연구는 실무중심의 교육의 일환으로서 PBL(Problem Based Learning)을 활용한 디자인 교육모형을 개발, 이를 대학생에게 적용하여 학습에 미치는 효과를 검증하는 것을 목적으로 수행되었다. 이를 위해 이론적으로 구성주의와 PBL을 검토한 후, 이를 바탕으로 산업 현장의 요구가 반영된 디자인 교육 프로그램을 개발, 가치를 확인하였다. 연구방법은 디자인 PBL 프로그램을 수도권 소재 H대학의 디자인 전공 학생들을 대상으로 8주에 걸쳐 수업을 진행 한 후, 학습효과에 대한 설문조사를 시행하였다. 설문을 분석한 결과, 도달한 결론은 PBL를 활용한 디자인 수업에서 학생들의 학습효과가 상승되었고, 학습유형에 따라 학습효과의 세부요인(학습 동기, 학습 몰입도, 학습만족도)에 있어서도 유의미한 차이가 있음을 확인 할 수 있었다. 특히 현장연계성이 높을수록 학습의 효과가 높다는 분석 결과를 얻을 수 있었다. 이와 같은 결과들에 비추어, 디자인을 비롯한 실용성에 기반을 둔 학문분야에서 PBL은 방법론으로서 그 가치가 입증되었다고 할 수 있을 것이다. 학습자의 입장에서도 업무기반의 문제를 과제로 수행하는 과정에서 긴장감을 가지고 문제에 접근하였을 뿐만 아니라, 실무와 유사한 문제 상황에 대해 책임 있는 태도를 보여주었기 때문이다. 이러한 문제중심기반의 디자인 교육프로그램은 산업현장의 다양한 요구를 충족시킬 뿐 아니라 체계적인 문제해결을 위한 창의적 사고 능력을 향상에 효과적임을 시사한 것으로 볼 수 있다. 향후 본 연구가 디자인교육에 기초 자료로 도움이 되기를 기대한다. As the world have changed, the definitions and roles of design should has been changed. In the rapidly changing 21C society, the practical work-based education is core task in design education field. This study was carried out to develop a practical work-based design PBL(Problem Based Learning) and by applying it to look into the learning effects in University students. For these purposes, the study examined PBL based on the constructivist theory and develop a teaching program reflecting industrial demands in a design class. As the research methods, to verify the matter of learning effects, the design PBL program was performed for 8weeks in the Design class of the H University in the Seoul Metropolitan area and carried out survey. The analysis results show that there were significant differences in the mean scores of their learning effects(learning motivation, learning flow, learning satisfaction) according to types of learning. As the task went to the practical work-based problem, students understood the problem with tension and showed a responsible attitude toward the work-based problem. The design teaching program applying PBL satisfies the essential need of the industry. In addition, it is effective on improvement of creative design thinking for systematic problem solving. In the future, this study is expected to provide a foundational study on design education.

메타버스 유형에 나타난 패션 브랜드 확장 전략연구

한정아,주보림 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.1

Brand expansion into the metaverse is an inevitable strategy for new markets and requires diversification research. This paper aims to lay the foundation for the study by focusing on the phenomenon of fashion brands appearing in the metaverse, reviewing and converging the types of metaverse, classifying the cases, laying the groundwork for the phenomenon of metaverse expansion, and presenting a vision of the development trend and the direction of fashion brand development. The cases of fashion brands that appeared in the metaverse were searched on domestic and foreign business sites, articles, etc. from July 2022 to May 2023, and 50 cases of brands that entered the metaverse were collected after excluding duplicate data and analysed according to their types. The results of the study show that, first, fashion brands are converging with other types of brands in augmented reality, life logging, mirror worlds, and virtual worlds rather than developing independently. Second, augmented reality can be divided into customer service, life logging can be divided into customer purchase records, mirror world can be divided into reflection and twin features, and virtual world can be divided into shop and promotion. Third, fashion brands in the metaverse have an experimental form of productisation, which includes physical products, intangible digital products and consumer experiences. This study strategizes the expansion of fashion brands in the early stages of entering the metaverse, with the limitation of classifying the current status of fashion brands by type. Yet, through its results, it aims to provide a vision for the development of fashion brands in the metaverse era. 메타버스로 브랜드 확장은 새로운 시장에 대한 필연적 전략이며 이에 다각화 연구가 필요하다. 본 논문은 패션 브랜드가 메타버스 유형에 나타난 현상에 주목하여 유형에 대해 고찰․융합하여 연구의 토대를 마련하고 사례를 분류하여 메타버스 확장 현상에 대한 근거를 마련하고, 발전 동향과 패션 브랜드의 전개 방향에 대한 비전을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 메타버스에 나타난 패션 브랜드 사례를 2022년 7월~ 2023년 5월까지 국내외 비즈니스 사이트, 기사, 등을 검색하고 중복 자료를 배제하고 메타버스에 진입한 50개 브랜드 사례를 수집하여 유형에 대입하여 현황을 분석한 결과로 첫째, 패션 브랜드는 증강현실, 일상 기록, 거울 세계, 가상 세계에서 다른 유형과 융합되고 있음을 사례 통해 알 수 있다. 둘째, 패션 브랜드에서 증강현실은 고객 서비스, 일상 기록은 고객의 구매기록, 거울 세계는 반사와 트윈의 특징, 가상 세계는 입점과 홍보의 특징으로 나눌 수 있다. 셋째, 메타버스의 패션 브랜드는 실물 제품, 무형의 디지털 제품과 소비자 경험까지 제품화 하는 실험적 형태를 가지고 있다. 본 연구는 메타버스 초기 진입 단계의 패션 브랜드 확장을 전략으로 하여 유형별 현황을 분류하는 한계를 가지나 이를 통한 결과로 메타버스 시대의 패션 브랜드 전개에 비전을 제시하고자 한다.

럭셔리 브랜드와 친환경 속성에 대한 소비자의 관점에 관한 연구- Z세대의 럭셔리 패션 브랜드에 대한 태도를 중심으로 -

선민재,김준석 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.2

기업의 친환경에 대한 요구가 커짐에 따라 친환경과 무관하다고 생각하였던 럭셔리 브랜드들도 친환경 브랜드 전략 도입에 직면하고 있다. 하지만 소비자들은 럭셔리 브랜드에 친환경이 필요하다고 생각할 것인지, 특히 럭셔리 브랜드의 미래인 Z세대는 친환경 럭셔리 브랜드에 대해 어떤 관점과 태도를 갖고 있을지에 대한 문제가 제기되고 있다. 본 연구에서는 이 문제들을 소비자의 관점에서 규명하여 향후 럭셔리 브랜드의 주 소비층이 될 Z세대에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구는 연구1에서 Kobaco의 2차 자료를 이용하여 ANOVA 분석을 통해 Z세대와 Z이전세대의 친환경 소비 태도를 비교 분석하였고, 연구2에서는 ANOVA, Process Macro 조절 회귀분석을 통해 Z세대가 럭셔리 브랜드에 대해 어떤 친환경 소비 태도를 갖고 있는지 측정하였다. 연구1의 결과 친환경 소비 태도에서 Z세대는 Z이전세대와 차이가 없거나 오히려 더 낮은 것으로 나타났다. 연구2에서도 Z세대와 Z이전세대는 럭셔리 브랜드가 친환경 정책을 가져야 한다는 인식에 차이가 없었다. 그러나 친환경 생활 수준이 높을수록 럭셔리 브랜드와 친환경이 어울리지 않는다는 생각은 감소하여 연령대에 따라 조절 효과가 나타났으며 Z세대일 때 매우 큰 폭으로 감소하였다. 이 결과는 친환경 생활 수준이 높은 Z 세대일수록 친환경 럭셔리 브랜드를 선호한다는 것을 의미하며 그들은 럭셔리 브랜드를 측정하는 명품성 중에서 품질, 내구성, 쾌락성, 희소성, 심미성, 과시적배타성, 유명성 순으로 중요성을 나타내었다. 본 연구에서는 친환경 시대에서의 럭셔리 브랜딩 전략 수립에 유용한 자료를 제시하였다. 그리고 미래의 주요한 고객이 될 Z세대를 대상으로 브랜드 전략을 세울 때 이들의 친환경 생활 수준을 면밀히 검토하는 것이 중요하며 명품성을 강조한 일관성 있는 브랜드 전략을 유지하는 것이 중요하다는 시사점을 제시하였다. Luxury brands will have to consider sustainable brand strategies as the government are increasingly calling for sustainable management. But will consumers also think that sustainability is necessary for luxury brands? In particular, what attitudes will generation Z have about sustainable luxury brands? The purpose of this study is to suggest the direction of branding strategy on these issues. This study compared and analyzed the sustainable consumption attitudes of generation Z and older generation through Kobaco’s secondary data in study 1, and then in Study 2, it measured the motivations for sustainable luxury brands for Generation Z through Process Macro analysis. Study 1 & 2 show that generation Z’s sustainable consumption attitudes are not that different from older generation. However, generation Z, which has a highly sustainable lifestyle, thought that sustainable management was necessary for luxury brands and placed the most importance on quality and durability among luxury brand index. In sum, we suggested that a coherent brand strategy is the most weighted on sustainable luxury branding strategy.

부식성 물질보관용 안전캐비닛 브랜드 이미지 강화를 위한 브랜드 로고디자인 제안

용진경,윤수진 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.1

화학물질은 다양한 산업 분야에서 사용되며, 부식성 물질의 안전한 보관은 중요한 문제로 대두되고 있다. 부식성 물질보관용 안전캐비닛은 부식성 물질을 안전하게 보관하고 다루기 위해 설계된 특수용도의 보관 장치다. 본 연구는 대전디자인진흥원의 ‘2023년 기술융합디자인혁신지원사업’의 참여기업인 ㈜지오필테크의 ‘부식성 물질보관용 안전캐비닛’의 신규 브랜드 개발과제로 진행되었다. 연구방법은 국내외 브랜드 8개 기업의 로고 디자인을 속성별 분석하고, SWOT 분석을 통해 브랜드 전략을 도출하였다. 이를 바탕으로 브레인스토밍을 활용한 아이디어 도출과 개발, 디자인 전문가의 심층 인터뷰를 통해 최적의 브랜드 네이밍과 로고 디자인을 개발하였으며, 대전디자인진흥원 평가위원의 평가를 통해 로고디자인을 고도화하였다. 연구결과, 폴리프로필렌 소재의 강인함과 미래 지향성을 상징하는 ‘fenix’와 ‘next’를 조합한 ‘PENEXT’가 네이밍으로 선정되었다. ‘PENEXT’의 로고 디자인은 텍스트 디스트럭션 로고타이프의 워드마크로 현대적이고 간결하며, 친환경성과 안전성을 강조하기 위해 청록색을 사용하여 미래 지향적이고 안전한 이미지를 전달하였다. 결과적으로 ‘PENEXT’ 로고디자인은 브랜드의 핵심 가치와 함께 부식성 물질보관용 안전 캐비닛의 특성을 고려하여 브랜드 이미지를 강화하고 안전성과 신뢰성을 시각적으로 전달하는 데에 효과적으로 활용될 것으로 예상된다. Chemicals are used in various industries, and the safe storage of corrosive substances is an important issue. Corrosive Substance Storage Safety Cabinets are specialized storage devices designed to safely store and handle corrosive substances. This study was conducted as part of the development project for a new brand of "Corrosive Substance Storage Cabinet" by Geo Philtech, a participant company in the "2023 Technology Convergence Design Innovation Support Project" of Daejeon Design Innovation Center. The research method involved analyzing the logos of 8 domestic and foreign brands by attribute and deriving brand strategies through SWOT analysis. Based on this, ideas were generated and developed using brainstorming, and optimal brand naming and logo design were developed through in-depth interviews with design experts. The logo design was further refined through evaluation by Daejeon Design Innovation Center evaluators. As a result of the research, the combination of "fenix" symbolizing the resilience of polypropylene material and "next" symbolizing futurism led to the selection of "PENEXT" as the naming. The logo design of "PENEXT" adopts a text deconstruction logotype as a wordmark, presenting a modern and concise image, while emphasizing environmental friendliness and safety by using turquoise color to convey a futuristic and safe image. Ultimately, the "PENEXT" logo design is expected to effectively enhance the brand image considering the core values of the brand, reinforce the characteristics of corrosive substance storage cabinets, and visually communicate safety and reliability.

아동화 브랜드를 위한 신축성 아동화 디자인의 제안

강주현 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.2

Children who change the size and shape of the foot constantly because of their growth. Furthermore, they have very individual variation. They also experience sectional pressure on feet by fixed shoes repeatedly. Therefore, the main purpose of this study is to develop kid's shoes that can be worn on various types of feet by adopting a method of changing size with flexible materials. And this research suggests an original design for kid's shoe brand that is considered their unique features about foot according with functional conditions. Based on precedent research and the analysis of ready-made kid's shoe with flexible materials, the shoe design was developed for the purpose of research and improved. This shoe can be fit for various size and shape of foot so that solve the pain causing by sectional pressure, which is a demerit of ready-made shoe. In addition, there are differentiation features which can be worn without distinction between left and right, such as socks. In particular, out-sole can exchange new one due to detachable type. This research examine that developed shoe is satisfied functional conditions of kid's shoe. Also this research improve in response to discovered problem for proposal this design to kid's shoe brand. 성장기의 아동은 발이 지속해서 성장하기 때문에 발의 사이즈와 형태가 계속 변화하고 발의 형태와 성장 속도가 개인차가 크다는 특징이 있다. 또한 고정된 신발에 의해 성장하는 발에 가해지는 국부적인 압박 역시 반복적으로 발생한다. 이에 신축성 소재에 의한 성장에 따라 사이즈가 변화하는 방법을 채용하여 다양한 형태의 발에 착용 가능한 아동화의 제작이 본 연구의 주요 목적이다. 또한, 아동의 신체의 특징을 고려하여 아동화 브랜드 구축을 위한 독창적이며 기능적 조건을 충족하는 신발 디자인을 제안한다. 선행 연구와 신축성 소재의 기성 아동화를 비교 분석한 후, 연구 목적에 맞으며 기성품의 문제점을 개선한 아동화 디자인을 개발하고 직접 제작하였다. 개발 아동화는 어퍼부터 아웃 솔까지 신발 전체에 신축성 소재를 활용하여 성장기의 다양한 발의 크기에 대응할 수 있도록 신발 적합성을 높이고 기성품의 단점인 국부적 압박에 의한 통증 유발을 해결할 수 있도록 디자인하였다. 또한 양말과 같이 좌우 구별이 없이 착용이 가능하다는 점과 아웃 솔의 탈착이 가능하기 때문에 아웃 솔의 교환이 가능한 디자인이라는 특징이 기존 제품과 차별화된 점이다. 개발 후에는 아동화의 기능적 조건을 충족하는지 검토하고 향후 아동화 브랜드에 디자인을 제안할 수 있도록 개발품의 문제점에 대해서 구체적인 개선책을 제시하였다.

브랜드 실패의 배신감, 소비자의 분노욕구 및 보복행위 간의 관계- 농산물 브랜드를 중심으로 -

권기대,김신애,고삼숙 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.2

Nowaday, agricultural brands are not necessarily successful in the uncertainty consumer’s market. The most important thing is to manage the market so that there is no sense of betrayal of brand failure. It should also wisely deal with consumers' anger needs and retaliatory actions. This study examines exploratory research on the impacts of agricultural brand failure upon consumers’ rage and retaliatory behaviors in agricultural products. The result of this research is based on the survey in Chungcheong-do. A total of 149 questionnaire have been retrieved and used. This study finds the following empirical results. First, the perceived betrayal of agricultural brand’s failure had significant effects on desires for customer’s rage. Second, the desire for customer’s anger has a positive influence on retaliation behaviors. and has significant effects on brand avoidance, negative word of mouth, and complaining behavior. Finally, the mediating effects role of desire for customer’s anger was examined in the relationship between perceived betrayal of agricultural brand’s failure and retaliation behaviors. In conclusion of the paper, theoretical contributions for consumer behavior in agricultural brand failure, managerial and strategical implications in industrial site, research limitation and future research directions are mentioned. 본 연구는 농산물 브랜드의 실패를 경험한 소비자가 농산물 브랜드 소유자(생산자 또는 공급업자)로부터 적절한 농산물 불만족 회복 조치를 받지 못했을 때, 갖게 되는 지각된 배신감과 브랜드 소유 농업 경영체를 향한 보복행위 간의 영향관계를 다루었다. 연구방법은 조사기법을 활용하였으며, 조사지역은 충청도 지역에 국한하였다. 불특정 다수의 구매력이 있는 주부 소비자에게 300부를 배포하고, 회수된 설문의 기입 오류 또는 빈칸으로 남겨 둔 설문 51부를 제외한 149명(74.5%)을 실증ㆍ분석하였다. 이의 내용을 다음과 같이 요약하였다. 첫째, 연구가설 1의 ‘농산물 브랜드 실패에 대한 지각된 배신감은 소비자의 분노욕구에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하였다. 둘째, 연구가설 2의 ‘소비자의 분노욕구는 보복행위(브랜드의 회피, 부정적 구전, 불만족 행동)에 정(+)의 관계일 것이다’도 통계적으로 모두 유의한 영향 관계이었다. 셋째, 연구가설 3의 ‘소비자의 분노욕구는 농산물 브랜드 실패에 대한 지각된 배신감과 보복행위(3-1 브랜드 회피, 3-2 부정적 구전, 3-3 불만족행동)간에 매개효과가 나타날 것이다’ 라고 제안하였다. 매개효과 검증에서 하위가설 3-3의 소비자의 분노욕구는 농산물 브랜드 실패에 대한 지각된 배신감과 보복행위의 불만족행동 간에 부분적 매개효과가 나타났고, 나머지 하위가설 3-1(지각된 배신감-브랜드 회피), 3-2(지각된 배신감-부정적 구전)의 매개효과는 매우 유효하였다. 본 연구는 이론적으로 브랜드이론, 브랜드―소비자 간의 관계마케팅전략 그리고 넛지이론(Nudge Theory)을 통한 먹거리인 농림축산식품 소비자행동을 확장시킨 계기이었다. 실무적으로 농업 경영체들은 소비자의 지속적 만족을 위해 소비자의 브랜드 실패에 따른 배신감이 유발되지 않도록 사전적 시장조사 및 엄격한 품질관리가 선행되어져야 한다.