K-디자인에 기반한 아이덴티티 전략 및 문화상품 개발

김진경 한국상품문화디자인학회 2024 상품문화디자인학연구 Vol.76 No.-

21세기 K-컬처가 전 세계적으로 각광 받는 시점에 한국 고유의 아이덴티티를 지닌 디자인 문화상품은 한국 문화를 알리는 데 큰 영향력을 전파하고 있다. K-디자인에 기반한 문화상품은 한국적 미감을 지닌 아이디어가 구체화되고 생산, 유통, 서 비스 과정을 통해 실제 상품으로 출시한다. 본 연구는 한국적 가치가 담긴 우수한 문화상품 발굴의 중요성 및 K-디자인 아이덴티티가 분명한 문화상품 활성화에 목적이 있으며 본 연구 목적에 맞게 문헌연구, 사례분석, K-디자인 문화상품 개발 순으로 진행하였다. 문헌연구를 통해 K-디자인에 기반한 문화상품의 아이덴티티는 정체성, 독창성, 연상성, 역사성의 네 가지 특성으로 도출하였으며 이 후 2022년-2020년의 대한민국 관광기념품공모전에 당선한 문화상품을 선정하여 사례 분 석하였다. 사례분석을 토대로 실제 K-디자인 문화상품 4종을 개발하여 아이덴티티 유효성을 검증하였다. 결론적으로 K- 디자인에 기반한 아이덴티티 전략으로는 한국문화를 대표하는 정체성, 한국문화를 연상하는 연상성, 한국문화의 역사를 반 영한 역사성, 한국문화와 연계한 차별화된 독창성이다. 한국문화의 고유성을 오래도록 기억할 수 있는 디자인 요소의 아이 덴티티를 연구하여야 하며 아이디어를 현대적으로 재해석한 K-디자인 전략을 세운 후 실제 제품에 적용하여 상품화 해야 함을 시사한다. 상품 기획을 도출하고 실제 상품으로 출시하는 과정에서 한국문화의 정체성을 바르게 세워 이미지를 통합 하는 것이 중요하다는 것을 나타내었다. 본 연구에서 개발한 문화상품은 향후 실질적 상품화를 통하여 한국문화를 알리는 아이덴티티 전략 확보를 목표로 하며 후속 연구를 통해 실효성을 검증하고자 한다. K-디자인 전략은 세계적으로 영향을 줄 수 있는 잠재력 있는 자원이며 국가 위상을 높일 수 있는 활동이다. 본 연구로 인하여 한국의 고유한 전통과 문화적 가 치를 지닌 경쟁력있는 디자인 문화상품 발굴과 발전에 밑거름이 되길 기대한다. At a time when 21st-century K-culture is gaining global recognition, Korean design cultural products with a unique Korean identity are spreading significant influence in promoting Korean culture. These cultural products based on K-design are being developed by concretizing ideas imbued with Korean aesthetics, going through the processes of production, distribution, and services, culminating in the release of actual products. This study aims to emphasize the importance of discovering outstanding cultural products with Korean values and to activate cultural products with a clear K-design identity. To achieve this goal, the research proceeded in the following sequence: literature review, case analysis, and the development of K-design cultural products. Through the literature review, the identity of cultural products based on K-design was derived with four characteristics: identity, originality, association, and historical context. Subsequently, a case analysis was conducted by selecting cultural products that had won awards in the Republic of Korea's tourism souvenir competition Between 2022 and 2020. Based on the case analysis, four actual K-design cultural products were developed and the validity of their identity was verified. In conclusion, the identity strategy based on K-design includes representing the identity of Korean culture, evoking associations with Korean culture, reflecting the history of Korean culture, and showcasing distinctive originality linked to Korean culture. Research on the identity of design elements that can help preserve the uniqueness of Korean culture for a long time is necessary. After establishing a K-design strategy that reinterprets ideas in a contemporary context, it is important to apply it to actual products for commercialization. The study emphasized the importance of accurately establishing the identity of Korean culture through the process of deriving product planning and releasing actual products. we intend to verify their effectiveness through subsequent research. We hope that this research will contribute to the discovery and development of competitive design cultural products with Korea's unique traditions and cultural values.

문화상품 선호도에 따른 기업 브랜드 선호도와 충성도에 관한 연구

김혜란 한국상품학회 2023 商品學硏究 Vol.41 No.1

본 연구는 외국인들의 한국의 다양한 문화상품들에 대한 선호도가 한국의 기업 브랜드 선호도와 충성도에 영향을 끼치는지를 살펴보기 위하여 영국소비자들을 대상으로 사전 테스트 후 설문조사를 실시하였다. 분석을 위해 수집된 온라인 설문 응답들은 총 142부였고 이를 SPSS 등을 사용하여 관계성을 조사하였다. 먼저, 한국 문화상품들 중 가장 활발한 세계시장 진출을 하고 있는 문화상품으로 영화, 드라마, 음식, 가요를 선정하였고, 이들에 대한 선호도가 한국의 기업 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 다음으로는 한국 기업 브랜드 선호도가 한국 기업 브랜드 충성도에 영향을 미치는지를 분석해보고 추가적으로 소비자의 성별에 따른 문화상품 선호도에 차이가 있는지를 확인해 보았다. 검증결과, 첫째, 문화상품 선호도는 연구모델과 같이 전체 4개의 요인으로 도출되었고 한국문화상품에 대한 영국소비자들의 선호도는 한국기업브랜드에 대한 선호도에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 중 가장 영향력이 강한 것은 한국가요에 대한 선호도로, 한국기업 브랜드 선호도에 가장 많은 영향을 끼쳤다. 한국기업브랜드에 대한 선호도는 구매의향 등을 포함한 브랜드 충성도에도 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났으며 높은 설명력을 보였다. 남녀 소비자간 문화상품에 대한 선호도 차이는 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구는 한국의 문화상품들이 한국기업에 가져다 줄 수 있는 경제적 영향력을 아시아권이 아닌 서양문화권에서 확인한 연구로, 단순히 상품의 수준을 넘어 문화상품의 의미가 국가 경제에유의미한 파급효과를 이끌 수 있다는 것을 보여줬다는 점에서 그 의미가 크다 하겠다. 궁극적으로 문화상품은 국가브랜드 이미지 향상에도 영향을 줄 수 있다는 점, 국가, 문화, 기업의 상호간 협업의 필요성과 방향성을 제시하였다는 점에서도 본 연구의 기여가 있다 하겠다.

중국 관광객의 한국 방문의도에 있어서 한류의 영향

전기흥(Jeon, Ki-Heung),이광재(Li, Guang Zai) 한국상품학회 2015 商品學硏究 Vol.33 No.6

한국을 찾은 중국인 관광객은 2011년 기준 약 220만 명으로 2010년에 비해 약 18.4% 증가하였다. 이는 당해년도 한국을 방문하는 외래 관광객 중에서는 일본에 이어 2위를 기록하였다. 그러나 한국 방문 중국인은 2013년에는 433만 명이었으며 2014년에는 약 500만 명을 돌파하였다. 그리고 2015년 11월까지 방한한 중국인 관광객은 5백71만 명으로 2015년 말 기준으로 6백만 명 돌파가 예상된다. 이렇듯 중국인 관광객의 한국 방문은 끊임없이 증가하고 있다. 이에 대해서 본 연구는 이런 현상의 기저에 ‘한류’가 있다고 파악하고 중국인의 한국 방문에 미치는 영향에서 한류 효과를 조사하고자 하였다. 그리고 한류가 중국인의 한국 관광에 미치는 영향관계를 파악하고자 본 연구에서는 메커니즘을 조사하고자 하였다. 조사결과, 한류를 선호하는 중국인이 그렇지 않은 중국인에 비해 한국 관광에 대한 신뢰, 감성, 매력도, 방문의도가 긍정적이었다. 한류는 한국 관광에 대한 신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 한국 관광에 대한 신뢰는 한국 관광에 대한 감성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 한국 관광에 대한 신뢰, 긍정적인 감성은 한국 관광에 대한 매력도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 한국 관광에 대한 긍정적인 감성, 한국 관광에 대한 매력도는 방문의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. Chinese tourists were about 220 million people at the point of A.D 2011, that is 18.4% increment in the comparison with the prior year. This number means ranking two, the number one of foreign tourists is Japanese. Chinese visiting Korea have been 433 million in 2013, and reached 500 million line in 2014. And, they were 571 million at November 2015, would be 600 million at the end of the year. Chinese visiting Korea are increasingmore andmore. In the viewpoint of ‘the Korean Waves’, this study researched the effects of the Korean Waves on visiting Korea of Chinese. Specifically, the mechanismof the KoreanWaves effect was explored. In results, Chinese who are favored the KoreanWaves marked reliability, emotion, attraction, and visit intentionmore positively than did they who are not. The KoreanWaves affected on Korea tour positively, and the reliability of Korea tour affected on the emotion of the tour positively. The reliability of the tour and positive emotion got attraction of the tour positively. Finally, the positive emotion of Korea tour and the attraction affected on visit intention positively.

한국적 정서로 표현된 ‘정(情)’과 ‘효(孝)’의 디자인 연구 TV광고 사례를 중심으로

선병일 ( Sun Byoung Il ) 한국상품문화디자인학회 2018 상품문화디자인학연구 Vol.52 No.-

광고는 환경에 적응적 일 때 그 효과도 충분히 발휘 될 수 있다. 그러한 환경 가운데 소비자에게 가장 장기적이고 포괄적으로 영향을 미치는 요인이 바로 그들의 문화, 즉 정서이다. 한국적 정서는 한국인의 사회문화적 가치관을 내포하는 응축된 심정의 표현으로 광고에서 감성적 공감대를 형성할 수 있는 중요한 역할을 할 수 있다. 본 연구는 한국적 정서를 활용하여 일정 기간 지속적으로 진행된 광고 캠페인을 분석하여 그 안에 내재된 광고의 메시지를 탐색하고자 하였다. 따라서 한국적 정서를 형성하는 요소를 연구하고, 연구를 통해 경제적 요소에서 한국적 정서를 대표하는 정(情)과 문화적요소에서 유교사상에 나타난 효(孝)를 도출하여 한국적 정서가 표현된 TV광고 사례를 분석하였다. 연구대상과 범위는 오리온 초코파이 정 캠페인의 ‘선생님 편’과 ‘삼촌 편’이며, 경동나비엔 효 시리즈의 ‘소 편’과 ‘연탄갈기 편’ TV광고이다. 연구 결과 첫째, 한국적 정서로 표현된 오리온 초코파이 ‘정(情)’ 캠페인 광고는 소박하고 인정스런 내용을 자연스럽게 소화해냈다. 오리온은 초코파이에 ‘정(情)’이라는 한국 고유의 정서를 담아 소비자들이 서로 마음을 위로하는 매개체로 자리잡을 수 있도록 했다. 또한 우리 민족은 정(情)을 강조하고 정(情)이라는 한국성을 담았기 때문에 광고의 메시지를 잘 전달 할 수 있었다. 둘째, 한국적 정서로 표현된 경동나비엔 보일러 ‘효(孝)’ 시리즈 광고는 ‘시골에 계신 부모님’, 그리고 ‘차가운 마음’이라는 두 명제에 속하는 처지를 이야기로 풀어내며 많은 이들로부터 효심이라는 공감을 불러 일으켰다. 또한 한국적 정서 중 ‘효(孝)’를 광고 전략으로 삼아 소비자에게 자연스럽게 상품을 인지시키는 가운데 사회적으로 다시 한 번 한국적 정서를 일깨운 광고라 할 수 있다. 한국인의 정서가 담긴 정(情)과 효(孝)에 나타난 광고는 변화해가는 사회, 문화에 따라 소비자에게 한국적 전통문화와 정서를 유지시켜 주는 단초(端初)를 제공한다. 동시에 사회적기여 측면에서 문화 창조로서 한국적 정서가 담긴 광고의 기틀을 마련할 수 있을 것이다. Korean emotion can play an important role in forming emotional consensus in advertising by expressing the condensed feeling that implies socio - cultural values of Koreans. The purpose of this study is to analyze the advertising campaigns that have been conducted for a certain period of time using Korean emotion, and to search for the messages of the advertisements embedded in them. Therefore, we analyzed the elements forming Korean emotions, and analyzed Affective, which represents Korean emotions in economic factors and Filial Piety in Confucian thought in cultural elements, through the research. The results of this study are as follows: First, advertising campaign of Orion Choco Pie expressed in Korean emotion. The ‘Affection Campaign’ has naturally digested simple and recognizable content. Orion has put Choco Pie in Korea's own affection called ‘Affection’ so that consumers can settle into one another. In addition, our nation emphasized affection, and it was able to convey the message of advertisement because it contained Korean character called affection. Secondly, Kyungdong Navien boiler ‘Filial Piety’ series advertisement expressed in Korean emotion. Kyungdong Nabeun boiler advertised the story of two propositions, “Parents in the country” and “Cool mind”, and it resonated with many people. In addition, 'Filial Piety' among Korean emotions is used as an advertising strategy to naturally recognize products to consumers, and it is an advertisement that once again awakens the Korean emotion in society. Affection and Filial Piety, which contain Korean emotions, are used to promote Korean culture and emotions in accordance with the changing society and culture, while at the same time seeking new things in terms of social contribution. You will be able to lay the foundations for advertising with emotions.

회원기고 : 자수를 이용한 문화상품 개발에 관한 연구

김명준 ( Myung Joon Kim ),김현욱 ( Hyun Wook Kim ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2011 상품문화디자인학연구 Vol.28 No.-

문화상품이란 자국의 문화·역사적 요소 및 자원에 현재의 시대적 조건에 맞는 심미적 요소와 첨단 산업기술을 복합적으로 투입하여 경제적 부가가치를 창출하는 복합체를 말한다. 동시에 문화상품은 한 나라의 문화가 총체적으로 응집된 상품을 뜻하며, 고부가가치 창조형 산업이면서 자국 문화의 고유성 및 특성을 세계의 보편문화와 조화롭게 결합시켜 새로운 가치를 창출하는 과정에서 제작자의 전문성 및 창의력이 상품경쟁력을 결정하는 주요변수로 작용하는 지식창조형 산업이다. 따라서 그 어느 산업보다 첨단 소프트웨어 기술 및 고도의 문화 창조능력이 요구되는 21세기 유망 성장이라 할 수 있다. 그러나 현재 우리나라는 문화상품에 대해 국가정부 차원에서의 인식 수준은 높으나 민간 자본의 유입과 협력관 계를 조성하는데 필요한 기반 구축은 미흡하다. 또한 서구의 상품 아이템을 모방하는 단계에서 상품 개발이 추진 되고 있으며, 수공예적인 유사예술상품 및 지역토산품, 관광기념품 중심으로 상품이 개발되는 등 유용성과 경제성 중심의 신상품 개발은 매우 부족한 실정이다. 전통 자수는 우리의 사상과 미의식이 투영된 소중한 우리 문화유산이다. 그러나 차별성 있는 문화로 산업화하지 못한다면 국제경쟁력 시대에 대응하지 못하고 상실될 수도 있다. 중국과 영국의 도자기, 일본의 칠기 등과 같이 우리의 전통 자수도 우리 시대에 맞는 문화상품으로 개발하여 세계적으로 우수한 문화상품으로 생산하여 발전될 수 있도록 연구하여야 할 것이다. Cultural Goods is a complex creating economical added value combining country`s cultural and historical element with aesthetic element and industrial technology. Cultural Goods is not only a high value creative industry, but also a knowledge-creative industry creating new value combining country`s own cultural identity and uniqueness to the world. Therefore it`s a twenty-first century`s promising growth requiring cutting edge software technology and high-degree cultural creative ability than any other industries. Korea has a high level in national governmental cognition to cultural goods, but establishing foundation to private capital`s inflow and fostering of conciliation is insufficient. Product developments are being also promoted in the stage of imitating western items, and new-product development in financial-centrical aspect is very short due to product development focusing on handicrafted similar works of art, regional local products, tourism souvenirs. Korean Traditional Embroidery is our valuable cultural heritage projecting our thought and aesthetic consciousness. Without being industrialized with differentiated culture, it could be lost without counteracting to international competitive period. We have to develop our Korean Traditional Embroidery as Cultural Goods fit to our period like ceramics of China and England, wooden lacquerware of Japan, etc.So we have to study Korean Traditional Embroidery can be produced and developed as globally excellent Cultural Goods.

전통 문양을 이용한 문화상품 개발 연구 - 가방 디자인을 중심으로 -

조영주 한국상품문화디자인학회 2019 상품문화디자인학연구 Vol.56 No.-

The Word ‘Globalization’ and ‘Internationalization’ have become a trend, and as each country’s national economy is integrated into the world economy, developing products with cultural identity has become an important matter to create a national competitiveness in the world market. In the 21st century, expressed as an age of culture beyond the ecpnomy age, culture becomes an important medium for the nation’s international competitiveness, so research on commercializing Korean culture has become a necessary task at this time when Korean culture is becoming more popular and active in the global market. In this study, bag design was developed and produced as a cultural product using traditional Korean pattern. To do this, first, this study researched at the exact concept and characteristics of cultural products and traditional pattern, the characteristics of Korean traditional pattern and the meaning of traditional pattern which used in this study. Second, it developed a new pattern using traditional pattern and transformed it into a new fabric by reprinting it on a Korean traditional garment material ‘judan’ with silk screen printing. Third, the bag design was developed and made as cultural products that fit the trend and add practicality using the redesigned fabric. Through this, the researcher hopes to present the possibility of creating high value-added cultural products by reinterpreting Korea’s traditional pattern and materials in modern times and developing bag designs that take into account the lifestyle of modern people. 세계화, 국제화, 글로벌화라는 단어가 하나의 트렌드로 자리 잡고, 각국의 국가 경제가 세계경제로 통합되면서 문화적 정체 성을 가진 상품을 개발하는 것은 세계시장에서 국가 경쟁력을 만드는 중요한 사항이 되었다. 경제의 시대를 넘어 문화의 시대로 표현되는 21세기에서 문화는 국가의 국제 경쟁력을 갖추게 하는 하나의 중요한 매개체가 되기 때문에 한국문화가 세계시장에서 주목을 받으며 활동 반경을 넓혀가고 있는 현 시점에서 한국문화를 상품화하는 연구는 필요한 과제가 되었 다. 이에 본 연구에서는 한국의 전통문양을 이용하여 문화상품으로 가방디자인을 개발하고 제작하였다. 이를 위해, 첫째, 문화상품과 전통문양에 대한 정확한 개념과 특징, 한국의 전통문양이 가지고 있는 특징과 본 연구에서 사용되는 전통문양 의 의미를 살펴보고, 둘째, 전통문양을 이용한 새로운 패턴을 개발하고, 이를 실크 스크린 프린팅을 이용하여 한국 전통 의 복 소재인 주단에 리프린팅함으로써 새로운 패브릭으로 변형시켰다. 셋째, 리디자인한 패브릭을 이용하여 트렌드에 맞고, 실용성이 가미된 문화상품으로 가방 디자인을 개발하고 제작하였다. 이를 통해 본 연구자는 한국의 전통문양과 소재를 현 대적으로 재해석하고 현대인의 라이프스타일을 고려한 가방디자인을 개발함으로써 고부가가치를 창출할 수 있는 문화상품 으로서의 가능성을 제시하고자 한다.

방한 중화권 관광객의 공연관광상품 선택속성, 만족도 및행동의도에 관한 연구

곡청,정기은,손리리 한국상품학회 2014 商品學硏究 Vol.32 No.6

This study analyzes five performance product to provide a useful basis for the performance of Korea and tourism resources and tourism strategies merchandising purposes of this research. We chose five representative performance arts tourism products in Seoul (Jump, Nanta, Sachoom/Love Dance, Drawing Show, and Miso), and survey 298 tourists from Greater China area. in order to investigate their opinions on the performance arts they have seen, in particular the importance of the selection attributes, their satisfaction, and their intention to revisit or recommend these performances, as well as the corresponding differences from population statistics. By analyzing the collected questionnaires, we discovered that: 1) The three most important selection attributes are the quality of performance arts, guidance of staff, and story composition. 2) We modeled all attributes into five factors - physical utilities, promotion, price & placement, cultural identity, and product - to represent the selection attributes on the performance product 3) The impact of satisfaction on recommendation intention is the most significant, but there is no corresponding relation among physical utilities and satisfaction, price & placement and revisiting intention, as well as between price & placement and recommendation intention. 4) We sort the five factors by descending order of importance to the satisfaction in this way: promotion > price & placement > product > culture identity > physical utilities. 5) Satisfaction has significant impact on behavior intentions (revisiting and recommendation). It was difficult to apply the results to all ages and performance. 2) The temporal gap exists to some extent, because survey had conducted immediately after watching the show, as well as individuals with previous experience. 본 연구는 한국의 공연상품 중에서 중화권 관광객의 관람비율이 높은 5개 상설 공연상품을 대상으로 관람객의 인구통계적 특성과 공연관광상품 선택속성, 만족도와 행동의도에 대한 특성을 기술적으로 분석하고, 이에 대한 상관관계분석과 차이분석을 통해 한국공연의 상품화와 관광자원화 및 관광전략에 유용한 기초자료를 제공하는데 그 목적을 두었다. 2012년 3월 21일부터 4월 5일까지 16일간 한국 대표적인 5개 공연관광상품을 관람한 방한 중화권 관광객을 대상으로 공연장 출구에서 실시하였다. 총 350개의 표본을 회수하여 설문지중 답변이 불성실하고 무성의한 설문지 52개를 제외한 298개를 유효표본으로 확정하여 본 조사의 실증분석에 활용하였다. 중화권관광객들은 공연관광상품을 선택하는데 있어서 공연관광상품의 질', '안내원의 안내', 그리고 '스토리구성'을 가장 중시하였다. 선택속성에서는 촉진 > 가격 및 유통 > 제품 > 문화적 특성 > 물리적 시설 및 서비스의 순위로 종속변수 인 관광객의 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 방한 중화권 관광객의 만족도가 행동의도(재관람의도 및 추천의도)에 미치는 영향에 대해서는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 5개의 국제공연관광상품을 대상으로 수행되었으며, 응답자의 대부분이 20대였기 때문에 모든 공연상품과 전체 연령에 결과를 적용하기에는 무리가 있다. 또한 공연관광상품을 관람한 직후의 관람객 뿐만 아니라, 이전에 공연관람 경험이 있는 개인도 대상으로 실시하였기 때문에 선택속성과 중화권 관광객 만족도 및 행동의도 측정에 어느 정도 시간상의 갭이 존재한다.

복잡성, 지식격차, 그리고 독점적 경쟁: 구조화상품 공모시장 분석

유원석 ( Won Suk Liu ),최영민 ( Young Min Choi ) 한국파생상품학회(구 한국선물학회) 2013 선물연구 Vol.21 No.4

본 연구는 독점적 경쟁모형을 통해서 구조화상품 시장을 모형화하여 상품의 복잡성이 일반투자자에게 미치는 영향을 살펴보고, 실제 발행된 주가연계증권에 대한 분석결과를 통해서 모형을 실증적으로 뒷받침하고자 하였다. 먼저 이론적 연구결과에 따르면 상품의 복잡성으로 인하여 발생하는 지식격차(knowledge asymmetry)가 발행자들이 복잡한 상품을 개발하는 중요한 유인이며, 복잡한 상품에 대한 투자자의 수요가 큰 경우에 발행자들이 상품의 복잡성을 증가시켜 초과이윤을 획득하고자 하는 유인이 발생하는 것으로 나타났다. 이는 상품의 복잡성으로 인해 구조화상품 시장의 분배 효율성이 저하될 수 있음을 시사한다. 또한 국내 주가연계증권 자료를 이용한 실증분석 결과, 상품의 복잡성이 증가할 때 판매가격은 단조증가하나 발행량은 비단조적인 J-형태인 것으로 나타났다. 본 연구에서 제시한 모형에 따르면 이는 지식격차가 복잡성에 대한 지수함수 형태일 때 관찰되는 결과로, 향후 구조화상품 시장이 보다 복잡한 상품을 중심으로 발전할 수 있음을 시사한다. This paper introduces a monopolistic competition model containing retail investors with imperfect knowledge and issuers offering complex structured products. The model, for which we provide empirical evidences supporting the issuer`s profiteering by increasing the product complexity, can explain that knowledge asymmetry is the key for the issuer to offer complex product and to enjoy the higher excess profit, thus worsening allocative efficiency. Our empirical analysis reports monotonically increasing mark-up premia, and J-shaped issue amounts with respect to complexity: the former result could be explained in a rational framework considering issuer costs, however, the latter is not the case. Our model proves the empirical results are well explained when knowledge asymmetry between issuer and investors is a strictly increasing convex function of complexity.

한국인의 정서가 담긴 광고의 언어적 메시지와 기억에 관한 분석 - 2000년대 이후 제작된 광고의 의미 분석을 중심으로 -

정경숙 ( Joung Kyoung Sook ),이도훈 ( Lee Doh Hoon ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2021 상품문화디자인학연구 Vol.65 No.-

본 연구는 광고를 통해 소비자의 기억 속에 저장된 한국인의 정서적 속성을 분석하고자 하였다. 단기기억, 장기기억, 심상가 등의 이론적 검토와 한국인의 심리와 정서를 연구한 선행연구와 도서를 고찰하였다. 심리학에서는 근·현대사의 역사적 배경이 한국인을 설명하는 중요한 지표가 된다고 보고하고 있으며 한국인의 정서에는 전통적 유교관, 국가의 명예나 애국심을 고취하는 국가주의, 위계문화가 존재하고 있다고 밝히고 있다. 또한 가난한 역사적 배경은 물질만능주의를 사회적 신념으로 만들어냈다고 보고하고 있다. 본 연구는 위와 같은 한국인의 정서가 담긴 광고를 2000년대 이후 제작된 광고사례를 중심으로 분석하고자 하였다. 2002년 만들어진 금융광고는 많은 관심을 불러일으켰던 광고로써, 2015년 다시 소비자들의 기억을 재생시키는 방식으로 제작되었는데 이러한 메시지는 물질주의가 반영된 것으로써 그 의미를 분석 하였고 또한 애국적 국가주의, 성별에 대한 유교적 가치관 등의 의미가 담긴 광고를 통해 논제를 전개시켰다. 그러나 최근 뉴미디어의 발달로 정보수용 과정과 전달매개체가 여러 형태로 존재하여 광고를 제작하는 방식과 표현이 더욱 자유로움에도 불구하고 한국인의 정서가 다양하게 반영된 광고 사례를 찾아보기 매우 어려웠다. 본 연구는 이와 같이 광고의 언어적 메시지를 분석하기 위해 광고를 탐색하는 과정을 통해 광고의 메시지가 변화된 것을 알 수 있었는데 이는 광고영역 뿐만 아니라, 유교의 전통적 가치관이 서서히 퇴색되어 가고, 새로운 세대의 교체와 그에 따른 문화기류의 변화에서 비롯된 것이라 추측한다. 이러한 사회적 분위기는 한국인이 지닌 다채로운 문화·예술적 재능에 대한 관심과 다양한 문화콘텐츠 제작의 필요성, 확장성에 대한 요구로 이어진다. 본 논고는 유교문화와 같은 정서적 가치관에서 나아가 다양한 전통문화의 모티프와 테마를 현대적으로 해석하고, 시대 변화를 반영한 광고가 제작되길 기대한다. 또한 소비와 구매, 정보제공 등 광고의 1차적 기능에서 벗어나 상업과 예술의 경계와 영역을 허물 수 있는 광고 형식의 변화를 제안하는 것으로 본고의 의미를 두었다. 앞으로 전달력 있는 메시지를 개발하여 한국형 광고가 세계적으로 나아갈 수 있는 광고의 방향에 대한 후속 연구의 필요성도 제시해 본다. This study referred to books and previous studies to analyze the emotional attributes of Koreans stored in consumers' memories through advertisements. Korean psychology states that there are traditional Confucianism, nationalism, and hierarchical culture. This study aims to analyze the advertisements containing the emotions of Koreans based on the advertisement cases produced since 2000s, However, due to the recent development of new media, the process of information acceptance and delivery mediators exist in various forms, and it is very difficult to find advertisement cases that reflect various emotions and psychology of Koreans despite the freedom of expression and expression. Through the process of searching for advertisements, it was found that the message of advertisement changed, which is not only the advertising area but also the traditional values of Confucianism gradually faded, and it is assumed that it originated from the change of new generation and the change of cultural atmosphere accordingly. This thesis suggests that the advertisements reflecting the changes of the times will be produced by interpreting the motifs and themes of various traditional cultures in a modern way, and that the changes in the advertising format that can break down the boundaries and areas of commerce and art are sought, and also suggests the necessity of follow-up research on the direction of advertisements that can move Korean-style advertisements globally.

남미 소비자의 문화전이가 한국제품의 구매의도에 미치는 영향 : 칠레소비자의 K-pop 지각을 중심으로

배일현(Bae, Il-hyun),김장현(Kim, Janghyun),이철성(Lee, Chul-Sung) 한국상품학회 2020 商品學硏究 Vol.38 No.6

본 연구는 남미 국가 중 우리나라와 최초로 FTA를 체결한 국가인 칠레의 소비자를 대상으로 한국의 문화전이 확산에 대해서 연구하였다. 즉, 칠레시장에서의 한국문화의 전이와 한류에 대한 태도, 한국에 대한 태도, 한국기업에 대한 태도, 한국제품에 대한 태도 및 한국제품 구매의도와의 관계를 파악하여 한국기업의 남미시장 진출에 의미있는 시사점을 제공하고자 했다. 이를 위해 칠레 현지 소비자 202명을 대상으로 실증 분석한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국문화전이는 한류에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한류에 대한 태도는 한국, 한국 기업, 그리고 한국제품에 대한 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국에 대한 태도는 한국제품 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째 한국기업에 대한 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치지 못했는데, 이는 매우 흥미로운 결과이다. 마지막으로 한국제품에 대한 태도는 한국제품 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. This study researched that the spread of Korean cultural appropriation in Chile, the first South American country to sign an FTA with Korea. That is to say, we tried to provide meaningful implications for Korean companies which want to entry into the South American market. So, we identified relationships among Korean culture appropriation, the attitudes towards Korean wave, the attitudes towards Korea, the attitudes towards Korean companies, the attitudes towards Korean products, and the Korean products purchase intention. For this purpose, we distributed 300 questionnaires in Chile and collected 202 samples and analyzed. The results are as follows: First, the impact of korean culture appropriation on the attitudes towards Korean wave is significant. Second, the impact of the attitudes towards Korean wave on the attitudes towards Korea, the attitudes towards Korean companies and the attitudes towards Korean products. are also significant. Third, the impact of the attitudes towards Korean wave on the Korean products purchase intention is significant. Fourth, the impact of the attitudes towards Korean companies on the Korean products purchase intention is not significant, which is a very interesting result. Finally, the attitude towards Korean products has a significant impact on the purchase of Korean products.