NIE 수강 대학생의 유료 지역신문 정기 구독의도 결정요인: 지속적 이용과 비이용 예정자 집단의 비교를 중심으로

이정기 한국여성커뮤니케이션학회 2013 미디어, 젠더 & 문화 Vol. No.

Local newspapers are facing a crisis. This study was conceived with the judgment that it would be important to promote a newspaper subscription among college students in their twenties, who were accustomed to free news at portal sites, in order to overcome the crisis of local newspapers. The study also judged that a newspaper in education (NIE) should be provided which helped to realize the need for and usefulness of local newspapers in order to promote a newspaper subscription among college students. The investigator thus designed an experiment situation in which NIE would be provided to a group of college students that had no experience with newspaper subscription for one semester. Those college students that received this education and used a local newspaper were divided into prospective ongoing local newspaper users and non-users, and causes of differences between them were examined. Specifically, differences in variables of the planned behavior theory such as the motivation for using a local newspaper, value assessment of local newspapers, and attitude toward local newspapers were checked between the two groups through t-test. The study also looked into differences in the determinants to promote an intention for subscribing to a paid local newspaper between the two groups, compared the results between them, and offered implications for differentiated subscription strategy and campaign revenues according to the subjects that received NIE. The study put the findings together to provide implications for the achievements and successful utilization possibilities of NIE and for the ongoing local newspaper utilization possibilities and effects to induce a regular subscription according to differences in local newspapers among those who received NIE. Furthermore, the study offered some assistance for developing differentiating strategies to promote a regular local newspaper subscription according to the characteristics of college students receiving NIE. 지역신문의 위기이다. 본 연구는 지역신문의 위기를 극복하기 위해서는 포털을 통한 무료 뉴스 이용에 익숙해져 있는 20대 대학생들의 지역신문 구독을 이끌어 내는 것이 중요하다고 판단했다. 아울러 대학생들의 지역신문 구독을 이끌어 내기 위해서는 지역신문의 필요성과 유용성을 인식시키는 신문 활용 대학 교육(NIE)이 필요하다고 판단했다. 본 연구자는 이를 위해 지역신문 구독 경험이 없는 대학생들을 대상으로 1학기동안 지역신문 활용 교육(NIE)을 수행하는 실험 설계 상황을 설정했다. 또한 이러한 교육을 받은 지역신문 이용 대학생들을 지속적 지역신문 이용 예정자와 비이용 예정자로 구분하고, 이러한 차이를 이끌어 내는 원인에 대해 탐색했다. 구체적으로 두집단간의 지역신문 이용동기, 지역신문 가치평가, 지역신문에 대한 태도 등 계획행동이론 변인 상의 차이를 t검증을 통해 확인했다. 아울러 두 집단의 유료 지역신문구독의도를 이끌어 내는 결정요인의 차이에 대해 탐색하고, 두 개의 결과를 비교하여, 지역신문 활용 교육을 받은 대상에 따른 차별적인 구독전략 캠페인 수입을 위한 함의를 제시했다. 본 연구는 이러한 결과를 종합하여 지역신문을 활용한 교육의 성과 및 성공적인 활용 가능성에 관한 함의를 제시하고, 지역신문을 활용한 교육 대상자들의 지역신문에 관한 인식 차에 따른 지속적 지역신문 활용 가능성 및 정기 구독유발 효과에 대한 함의를 제시하고자 했다. 또한 지역신문 활용 교육을 받은 대학생 집단의 특성에 따른 차별적인 지역신문 정기 구독 유발 전략 도출에 도움을 제공하고자 했다.

지역신문 지원 조례(안) 비교분석을 통한 현실적 쟁점 고찰

김은규 ( Eun Gyoo Kim ),최낙진 ( Nak Jin Choi ) 제주대학교 법과정책연구원 2014 法과 政策 Vol.20 No.3

Support for local newspaper has been carried out in a public support level, after the special law of supporting local newspaper development in2004. The public support for the local newspaper is the product of the government``s will to improve the local newspaper by acquiring the opinion diversitiy in local community. Along with the central government``s supporting policy for the local newspaper, regional governments also try to strengthen the competitiveness of the local newspaper by establishing the local newspaper supporting ordinance. After the first local newspaper ordinance was enacted in Gyeongsan Province in 2010, the same ordinance was established in municipal corporations like Busan, Chungnam and local governments like Seoul Dongjak gu, Gyeonggi Province Ujjeongbu. Also, the movement for enacting the local newspaper ordinance is very active in Gyeonggido, Chungcheongbukdo, Jeonlado, and Gwangju city. The common thing that is confirmed both in local communities in which the ordinance was established or is being under discussion is the acknowledgement that the support for the local newspaper is needed through the ordinance. However, due to the discordance in opinions about the supporting ordinance, the process of enacting the ordinance is undergoing the difficulties in some regional communities. Therefore, this paper reconsiders the realistic issue in the local newspaper supporting ordinance and finds the better solution by analyzing the ordinance which is either being actually performed or being under debates. After thorough analysis, five issues are recognized; first, whether internet newspaper is included in terms of coverage of supporting, second, absolute condition and priority condition in terms of the qualification of applying, third, the difference from the special law of supporting the local newspaper``s development which is in a higher rank, fourth, securing finances after the enactment of the ordinance, fifth, establishing the committee for operating the ordinance. So this study emphasizes that select and concentration principal should be maintained in terms of the direction of the ordinance, that publicity budget of the regional communities should be connected with the support for the local newspaper in order to remove the cause of excessive establishment of local newspapers, and that independence and fairness of the local newspaper development committee should be secured. In order to solve the issues, the solutions with realistic base are first, to carry out the ordinance by dividing the subjects for the annual support of the local newspaper, second, to put more importance in employment security and contribution in local community such as tax, four major insurance, employment rate by having contests for individual businesses like covering a in-depth case or a special feature, and educating underprivileged class.

지역신문발전기금 지원사업에 따른 지역신문의 변화 경향성 탐구

김은규 부경대학교 인문사회과학연구소 2018 인문사회과학연구 Vol.19 No.1

The purpose of this study is to examine changes in local newspapers’ contents and publishing system caused by the public funds for local press based upon the special law for supporting development local press. So. this study set the subject of study ; what is the main trends of changes in their contents and works of local newspapers. For these questions, this study analyse the 113 cases of practice which reported in ‘local press conference’ during 2014-2016. As a result, this study confirm that the public funds for local press affect and boost affirmatively in local newspapers’ editing and management. First, the content and style of journalism in local newspaper becomes more diverse due to the public funds: Regarding the contents, there are examples of monitoring and checking the administration of local-government, in-depth report of the issues for the local community, and exploring the history and culture of the community. In terms of style of journalism, local newspapers shows a change that introduces storytelling and interactive journalism formats away from text-oriented articles. Second, there is a change in the production of local newspapers based on the participation of residents in connection with the project to support local public opinion. Third, local newspapers boost their recognition through local community campaign which contribute local society, and try to shift their business for competitive power and independent based on public funds for local press. Fourth, the contents and format of the 'Newspaper in Education(NIE)' implemented in the public interest are also changing. Fifth, local newspapers are seeking multidimensional changes in their system operations such as diversification of content platforms, reorganization of organizational structure, collaboration and alliance, and diversification of profit structure. In short, local newspapers show various changes in newspaper production and management based on Local newspaper support system. 이 연구의 목적은 지역신문발전지원특별법에 의한 기금 지원사업이 지역신문에 어떠한 변화를 추동하고 있는지, 그리고 지역신문 변화의 내용은 무엇인지 검토하는 것이다. 이에 이 연구는 지역신문발전기금 지원사업과 연관되어 지역신문 변화의 내용과 경향은 어떠한가라는 연구문제를 설정했다. 그리고 2014년부터 2016년까지 3년 간 ‘지역신문 컨퍼런스’에서 발표된 113개 사례들을 분석했다. 분석 결과, 지역신문들은 지역신문발전기금 지원사업을 토대로 신문제작 및 신문사 운영 등 여러 부문에서 변화를 보여주고 있음을 확인했다. 첫째, 저널리즘의 형식과 내용이 다양화되었다. 저널리즘의 내용적 측면과 관련, 지역행정의 감시와 견제보도 사례, 지역사회의 현안 이슈를 제시하고 심층적으로 전달하는 사례, 지역사회의 역사문화를 기획기사로 발굴하여 지역문화 콘텐츠로 전환하는 사례가 보여지고 있다. 저널리즘의 형식적 측면에서도 기존의 텍스트 중심의 기사쓰기 방식에서 벗어나 스토리텔링, 인터랙티브 형식을 도입하는 변화를 보여주고 있다. 둘째, 기금 지원사업의 지역 여론 활성화 지원 영역과 연관되어 주민 참여를 바탕으로 하는 지역신문 제작이라는 변화가 보여지고 있다 . 셋째, 지역신문이 주관하거나 주도하는 지역공동체 캠페인 활동이 진행되고 있다는 것도 변화의 하나이다. 넷째, 공익활동 차원에서 시행되어 왔던 신문활용교육(NIE)의 내용과 형식 역시 변화되고 있다. 다섯째, 지역신문들은 콘텐츠 플랫폼 다원화, 조직구조 재정비, 협업과 제휴, 수익구조 다각화 등 신문사 운영과 관련 다차원적인 변화를 모색하고 있다. 요컨대 지역신문들은 지역신문발전기금 지원사업을 토대로 신문제작 및 신문사 운영 등 여러 부문에서 변화를 보여주고 있었다.

대학생들의 지역신문 이용과 평가를 통한 지역신문 개선방향의 탐색: 부산지역 대학생들에 대한 서면인터뷰를 중심으로

이정기 ( Jeongki Lee ),금현수 ( Hyunsoo Keum ),이나연 ( Nayeon Lee ),최진호 ( Jinho Choi ),김영수 ( Youngsoo Kim ) 한국지역언론학회 2015 언론과학연구 Vol.15 No.4

이 연구는 지역신문의 위기를 극복하기 위한 하나의 방법으로 평가되는 젊은 독자층의 지역신문 이탈방지 및 유입 극대화 전략을 도출하고자 하였다. 이를 위해젊은 독자층인 대학생 31명을 대상으로 서면인터뷰를 수행하였다. 그 결과 첫째, 지역신문 이용 이유는 지역특화 콘텐츠 이용, 취업 도움, 관성 등으로, 지역신문 비이용 이유는 비용(접근성) 문제, 대체 미디어 이용, 특화 콘텐츠 부족, 흥미성 부족등으로 나타났다. 둘째, 지역신문 애착 이유는 지역문제 해결을 위한 필요, 지역사회 발전의 토대, 지역대표성 이미지 등이었다. 반면, 비애착 이유는 흥미성 부족, 대체 미디어, 정치적 편향성 등이었다. 셋째, 지역신문 공정성 저평가 이유는 외부세력 개입, 정치적 성향 개입 등이었고, 지역신문 심층성 저평가 이유는 문제제기 이후 심층/탐사보도 부족 등이었다. 지역신문 흥미성 저평가 이유는 킬러콘텐츠 부족 등이었다. 넷째, 강화해야 할 콘텐츠는 흥미성 강화 연성 콘텐츠, 다양한 소재의 콘텐츠, 시사보도 기능 콘텐츠였고, 지역성을 강화하기 위해서는 심층성/연속성 있는 콘텐츠 개발, 지역민과의 소통창구 구축, 시사보도 강화 등이 필요하다고 인식하였다. 본 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 지역신문의 성장을 위해 필요한 몇가지 제언을 수행하였다. The purpose of this study is to explore the strategies of preventing loss of and maximizing inflow of young local newspaper readers in order to overcome a crisis of local newspaper. For this, we performed written interview on 31 people aimed at 20’s. Findings are as follows. First of all, the purposes of usage of local newspaper were shown as usage of local-specialized contents, val-id information for finding a job, old habit, etc., meanwhile the reasons of non-usage were shown as cost(accessibility), using a substitution-media, shortage of specialized contents, lack of interest, and so on. Second, the reasons of attachment for local newspaper were shown as solving local problems, foundation of local community development, image of local representation, etc., whereas the reasons of non-attachment were shown as lack of interest, using a substitution-media, political bias, and so forth. Third, the reasons of low evaluation for fairness of local newspapers were showed as intervention of outside power and political position; for depth of news were lack of in-depth/investigative reporting after problem posing; for interest was showed as lack of killer contents. Fourth, contents that need to be improved were showed as soft contents based on interest, contents containing diverse topics, and contents of news and current affairs, and the way to reinforce locality was recognized as developing depth/continuity contents, constructing spaces of communication with local people, and reinforcing news and current affairs. Based on such findings, we carries out to give some proposals for developing local newspaper.

지역신문발전지원 특별법 개정의 주요쟁점에 대한 연구

이용성 ( Lee Yong Sung ) 아시아문화학술원 2017 인문사회 21 Vol.8 No.4

이 연구의 목적은 최근 개정 논의 중인 `지역신문발전지원 특별법`(지역신문법)의 주요 쟁점 분석이다. 첫 번째로 지역신문발전기금 지원대상 신문사를 선정하는데 상당한 영향을 미치고 있는 지역신문법의 입법 목적을 분석했다. 입법 목적 중에서 여론의 다원화, 지역사회 균형발전, 선택과 집중의 원칙을 살펴봤다. 두 번째로 한시법인 지역신문법의 상시법 전환, 세 번째로 신문관계기금의 중복, 네 번째로 우선지원대상사 지원제도의 개선 등의 쟁점을 논의했다. 연구결과에 따르면 지역신문법의 목적은 중앙 집중적인 언론에 맞설 수 있는 경쟁력 있는 지역신문 육성하는 것이다. 두 번째로 지역신문법의 상시법 전환은 강력한 선별지원제도라는 지역신문지원의 특수성이 계속 유지될 수 있을지를 고려해야 한다. 세 번째로 신문관계기금의 중복은 해결이 쉽지 않은 문제이다. 지원사업의 차별성을 확보하지 못하고 있기 때문이다. 네 번째로 우선지원대상사 제도는 지역신문법의 취지를 반영하여 계속 유지해야 할 것이다. 앞으로 지역신문법이 상시법이 되면 지원대상과 지원기준, 지원사업의 변화가 불가피하므로 이에 대한 연구도 필요할 것이다. The purpose of this study is to analyze the major issues of the `Special Act on Assistance in Development of Local Newspapers`(Local Newspaper Act), which is being discussed recently. First, I analyzed the legislative purpose of the `Local Newspaper Act`, which has a considerable influence on selecting the newspapers supported by the `Local Newspaper Development Fund.` I looked at the diversification of public opinion, the balanced development of the community, and the principles of choice and concentration among the legislative purposes. Second, there was discussion on issues such as the transition of the `Local Newspaper Act` to the Regular Law. Third, duplication of the newspaper funds, and fourth, improvement of Priority subsidy target company system. As a result of the research, the purpose of the Local Newspaper Act is to foster competitive local newspapers that can cope with centralized media. Second, it is necessary to consider whether the transition of the local newspaper law to the regular law can continue to maintain the specificity of the local newspaper support as a powerful Selective Subsidy system. Third, duplication of newspaper funds is a difficult problem to solve. This is because it does not ensure the differentiation of support projects. Fourthly, the Priority subsidy target company system should be maintained in accordance with the purpose of the Local Newspaper Act. If the local newspaper law becomes a regular law in the future, it will be necessary to study it because it is inevitable to change the support target, the support standard and the support project.

NIE 수강 대학생의 유료 지역신문 정기 구독의도 결정요인

이정기(Jeong-Ki Lee) 한국여성커뮤니케이션학회 2013 미디어, 젠더 & 문화 Vol.27 No.-

지역신문의 위기이다. 본 연구는 지역신문의 위기를 극복하기 위해서는 포털을 통한 무료 뉴스 이용에 익숙해져 있는 20대 대학생들의 지역신문 구독을 이끌어 내는 것이 중요하다고 판단했다. 아울러 대학생들의 지역신문 구독을 이끌어 내기 위해서는 지역신문의 필요성과 유용성을 인식시키는 신문 활용 대학 교육(NIE)이 필요하다고 판단했다. 본 연구자는 이를 위해 지역신문 구독 경험이 없는 대학생들을 대상으로 1학기 동안 지역신문 활용 교육(NIE)을 수행하는 실험 설계 상황을 설정했다. 또한 이러한 교육을 받은 지역신문 이용 대학생들을 지속적 지역신문 이용 예정자와 비이용 예정자로 구분하고, 이러한 차이를 이끌어 내는 원인에 대해 탐색했다. 구체적으로 두 집단간의 지역신문 이용동기, 지역신문 가치평가, 지역신문에 대한 태도 등 계획행동이론 변인 상의 차이를 t검증을 통해 확인했다. 아울러 두 집단의 유료 지역신문 구독의도를 이끌어 내는 결정요인의 차이에 대해 탐색하고, 두 개의 결과를 비교하여, 지역신문 활용 교육을 받은 대상에 따른 차별적인 구독전략 캠페인 수입을 위한 함의를 제시했다. 본 연구는 이러한 결과를 종합하여 지역신문을 활용한 교육의 성과 및 성공적인 활용 가능성에 관한 함의를 제시하고, 지역신문을 활용한 교육 대상자들의 지역신문에 관한 인식 차에 따른 지속적 지역신문 활용 가능성 및 정기 구독유발 효과에 대한 함의를 제시하고자 했다. 또한 지역신문 활용 교육을 받은 대학생 집단의 특성에 따른 차별적인 지역신문 정기 구독 유발 전략 도출에 도움을 제공하고자 했다. Local newspapers are facing a crisis. This study was conceived with the judgment that it would be important to promote a newspaper subscription among college students in their twenties, who were accustomed to free news at portal sites, in order to overcome the crisis of local newspapers. The study also judged that a newspaper in education (NIE) should be provided which helped to realize the need for and usefulness of local newspapers in order to promote a newspaper subscription among college students. The investigator thus designed an experiment situation in which NIE would be provided to a group of college students that had no experience with newspaper subscription for one semester. Those college students that received this education and used a local newspaper were divided into prospective ongoing local newspaper users and non-users, and causes of differences between them were examined. Specifically, differences in variables of the planned behavior theory such as the motivation for using a local newspaper, value assessment of local newspapers, and attitude toward local newspapers were checked between the two groups through t-test. The study also looked into differences in the determinants to promote an intention for subscribing to a paid local newspaper between the two groups, compared the results between them, and offered implications for differentiated subscription strategy and campaign revenues according to the subjects that received NIE. The study put the findings together to provide implications for the achievements and successful utilization possibilities of NIE and for the ongoing local newspaper utilization possibilities and effects to induce a regular subscription according to differences in local newspapers among those who received NIE. Furthermore, the study offered some assistance for developing differentiating strategies to promote a regular local newspaper subscription according to the characteristics of college students receiving NIE.

지역언론 대선보도의 규범과 현실 :6개 지역신문의 2007년 대선 보도 사례 분석

최영재 부산울산경남언론학회 2013 지역과 커뮤니케이션 Vol.17 No.1

The current research has conducted a content analysis on six local newspapers’ 2007 presidential election coverage in Korea, mainly from the perspective of local media’s normative role for local democratic governance. The analysis tested the degree to which the local newspapers 1) provided pragmatic policy informations of condidates for their local constituents, rather than focusing on horse-race coverage; 2) brought up local issues representing local interests in the national presidential election; 3) performed balance and fair coverage of partisan candidates, not swayed by their local political partiality. The research results uncovered that 1) the six local newspaper under investigation appeared not be free from the chronic problem of horse-racing election coverage. On average, 43.3 percent of election coverages by the six local newspapers were horse-race style and policy related news and editorials’ portion was as low as 8.4 percent. Local issues in the national presidential coverages were likely to more come up in the smaller sized local newspapers, including Gangwon Ilbo, Jeonbuk Ilbo, Gwangju Ilbo rather than metropoltical local news papers, like Busan Ilbo, Daegu MaiIl, Daejun Ilbo. Lastly, the local newspapers appeared to cover the presidential candidates in unbalanced and unfair way. The local newspapers were more likely to cover favorably toward the candidate more supported by their local constituents. In conclusion, local media’s normative roles in national election coverage and their difficulties and limitation were discussed. 이 연구는 지역의 정치 경제적 이해관계에 기반을 둔 지역 신문들이 전국 단위에서 실시되는 대통령 선거를 보도하는 과정에서 민주주의 이론이 요구하는 언론의 규범적 역할을 어느 정도나 실현하고 있는지를 살펴보기 위해 6개 지역신문 (부산일보, 대구매일, 광주일보, 전북일보, 대전일보, 강원일보)의 2007년 대통령 선거 보도를 비교 분석했다. 연구 결과, 첫째, 2007년 대선 정국에서 6개 지역 신문들은 경마식 판세 보도의 비중이 전체 선거 관련 기사의 43.3 퍼센트로 나타났다. 반면 지역 신문들의 정책공약 보도가 평균 8.4 퍼센트에 머물렀다는 점에서 당시 지역신문들이 경마식 중계 보도의 문제를 답습한 것으로 해석된다. 둘째, 대선 보도 과정에서 지역 이슈의 부각 노력을 분석한 결과, 강원 일보, 전북일보, 광주일보 등 상대적으로 소외된 지역에 위치한 신문들이 전국 주제 보다 지역관련 주제를 많이 다룬 것으로 나타났고, 부산일보와 대구매일, 그리고 수도권에서 가까운 대전일보는 전국 주제와 지역주제의 비율이 약 80 대 20 으로 전국지와 유사한 비율을 보였다. 셋째, 지역신문들은 17대 대선 보도에서 전반적으로 형식적 균형 보도의 노력을 기울였으나, 구조적이고 교묘한 형태의 정파적 편파 보도 문제를 여전히 드러내고 있는 것으로 분석됐다. 이것은 지역 신문들이 경영 근거지인 지역의 정치 경제적 이해관계를 선거국면에서 편파적 선거보도 형태로 재현한 결과로 해석해 볼 수 있다. 이 연구는 지역언론의 전국 선거 보도에 관한 일천한 연구의 공백을 메우는 탐색적인 성격을 지닌다. 연구 결과는 전국지에 비해서 경영과 편집상의 열악한 조건을 가지면서 동시에 지역의 이해관계를 반영할 수밖에 없는 지역 신문이 전국을 대상으로 한 대통령 선거 보도를 어떻게 해야 할 것인가에 관한 규범적인 해답을 모색하는데 하나의 근거 자료가 될 수 있을 것이다.

지역신문 만족도와 감시기능에 관한 연구

김정재 ( Jungjai Kim ) 사단법인 아시아문화학술원 2020 인문사회 21 Vol.11 No.5

본 연구는 지방자치발전의 동반자로서 지역주간신문의 만족도와 감시기능에 대해 검토한 것이다. 지역주간신문을 읽은 경험이 있는 서울시 4개 자치구 공무원 240명을 대상으로 이메일 및 방문 조사를 통해 지역신문 만족도를 조사하였다. 만족도 조사 결과 전체 평균은 3.12로 비교적 높은 것으로 나타났다. 항목별 만족도는 행정홍보기능, 의정활동 보도, 지역단체 대변, 주민교육 순으로 높았으며 정책비판, 정책대안제시, 합의도출 기능의 만족도는 가장 낮았다. 지방 공무원들은 지역신문의 주요한 역할을 구정홍보, 의정활동 보도 기능으로 보고 있음을 알 수 있었다. 지역언론의 감시기능이 지역신문 만족도에 미치는 영향을 알아보기 위해 다중 회귀분석을 실시한 결과 감시기능은 지역신문 만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지역신문 감시기능 만족도와 지방정부 청렴도와의 상관관계에 관하여 살펴본 결과 4개 자치구 중 3개의 기관에서 연관성이 있는 것으로 나타났다. 이를 통하여 지역신문의 감시기능이 공직사회와 지방정부에서 작동하고 있음을 알 수 있었다. This study reviewed the satisfaction and surveillance function of the local newspapers as a partner in the development of local autonomy. 240 public officials from four autonomous governments in Seoul were surveyed for satisfaction with local newspapers through e-mail and door-to-door surveys. The satisfaction survey showed that the overall average was relatively high at 3.12. The satisfaction level of each item was higher in the order of administrative promotion, reporting on parliamentary activities, representing local organizations, and educating residents. But the satisfaction level of policy criticism, policy alternative proposal and consensus drawing function was the lowest. Local officials could see that the main role of the local newspaper was to promote the administration of the district and to report on parliamentary activities. A multi-regression analysis was conducted to find out the effect of the monitoring function of the local press on the satisfaction of the local newspaper, and it was found that the monitoring function had a significant effect on the satisfaction of the local newspaper. A study on the correlation between the satisfaction of local newspaper monitoring function and the integrity of local government found that there was a connection in three of the four autonomous districts. This showed that the function of monitoring local newspapers was operated by the public and local governments.

지역신문의 문화 관련 보도에 대한 수용자의 주관성 연구

정현욱(Jung, Hyun-Wook),최용준(Choi, Young-Joon) 한국출판학회 2009 한국출판학연구 Vol.35 No.1

본 연구의 목적은 지역신문의 문화 관련 보도에 대한 수용자의 신념, 가치, 태도 등과 같은 주관성 구조를 탐색하는데 있다. 본 연구는 주관성 구조 분석에 유용한 Q 방법론을 원용하였다. 본 연구는 지역신문 기자의 역할, 지역신문 문화보도의 현황과 문제점, 지역신문 문화보도의 개선방안을 중심으로 36개의 Q 샘플을 만들었다. 또 지역신문 종사자(기자, 문화부장, 편집국장 등), 문화계 인사, 지역문화 관련 교수 등 25명의 P 샘플을 구성하였다. 본 연구의 조사는 2007년 10월 25일에서 11월 8일까지 이루어졌다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째 지역신문 문화 관련 보도에 대한 전문가 집단의 주관성 구조는 2가지로 나타났다. 1유형(보도내용 비판형)은 지역신문의 문화 관련 보도의 현주소를 비판하고 그 문제점 및 대안을 제시하는데 관심을 둔 사람들로 구성되었다. 1유형에는 주로 지역문화와 관련한 문화계 인사, 문화 관련 교수들 주로 포진하였다. 이들은 지역신문의 문화관련 보도내용이 전문성, 심층성에 결여되어 있고 지역정체성을 담아내지 못하다고 비판하였다. 이들은 향후 지역신문의 문화면은 지역문화의 정체성을 개발하고 지역문화를 발전시키는데 기여하여야 할 것임을 강조하였다. 2유형(기자의 파수꾼 역할 강조 형)은 지역신문의 문화부 기자의 역할, 특히 파수꾼으로서의 기자의 업무 수행에 관심을 보이는 사람들로 구성되었다. 2유형에는 대체로 지역신문 종사자들이 포진되었다. 2유형은 최근 발행되는 지역신문의 문화 관련 보도는 충분히 지역성, 전문성, 심층성을 담보하고 있으며 또 지역문화 활성화의 파수꾼 역할을 하고 있다고 주장하였다. 이들은 지역신문의 문화부기자들이 더 적극적으로 지역문화 창달의 개혁자, 선도자 역할을 수행할 것을 제언하였다. 둘째, 1유형과 2유형 간에는 공유점과 상이점이 있었다. 1유형은 지역신문의 문화 관련 보도 내용에는 심층성, 전문성, 객관성이 부재하고, 지역문화의 정체성 및 지역성을 담지 못하다는데 초점을 두었다. 반면 2유형은 지역신문의 문화 관련 보도는 전문적, 심층적, 지역성을 담보하고 있다는 점을 강조하였다. 또 이들은 문화부 기자가 지역문화의 해설자, 개혁자, 전수자의 역할을 수행하고 있다는 점에 긍정적이었다. 이 유형들은 지역 신문이 문화와 관련한 전문가를 기용하여야 하고 문화부 기자를 전문기자로 육성하여야할 제도적 장치를 마련하여야 한다는 점에 공감하였다. 본 연구의 결과는 지역신문의 문화 관련 보도의 현황과 문제점을 이해하고 대안을 마련하는데 있어서 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다. The purpose of this paper was to examine the subjectivity structure of local newspaper readers. such as beliefs, values, attitudes and others, shown toward cultural reports of local newspapers. This research utilized Q methodology which is believed to be useful in analyzing subjectivity structure. 36 Q-samples were made by focusing on local reporter's role orientation, the current status and problem of cultural reports provided by local newspapers, strategies for improving cultural reports of local newspapers, and the like. In addition, 25 P-samples were constructed by including such people as employees of local newspapers(e.g., reporters, section chiefs, editors), cultural leaders, and university professors interested in local culture. Data were collected from October 25th of 2007 through November 8th. Analyses showed the following results. First, 2 types of subjectivity structure were found from sample. Type1(criticizing the report content) was composed of people criticizing the current status of cultural reports provided by local newspapers and suggesting alternatives for resolving the problem. Cultural leaders and university professors outnumbered in Type1. People in Type1 criticized that local newspapers got used to provide cultural reports without expertise and intensity. As a result, they failed to make a contribution to the construction of identity of local culture. They stressed that local newspapers have to direct more energy in building identity of local culture and developing an attractive local culture. Type2(emphasizing the so-called gate-keeper role of reporters) was composed of people underlining the role of culture reporters working for local newspapers, especially emphasizing the gate-keeper role of reporters. A considerable portion of employees of local newspapers were in Type2. People in Type2 believed that local newspapers provided cultural reports with an acceptable amount of locality, expertise, and intensity while making a considerable amount of contribution to the revitalization of local culture. They suggested that reporters in charge of cultural sections of local newspapers have to willingly take the innovative leading role in relation to the creation of local culture. Second, a critical similarity and difference was found in between Type1 and Type2. Type1 highlighted that local newspapers produced cultural reports without intensity, expertise, and objectivity. As a result, they failed to deliver cultural identity and locality to the readers. On the other hand, Type2 emphasized that cultural reports of local newspapers were good enough in terms of expertise, intensity, and locality. In addition, people in Type2 evaluated cultural reporters of local newspapers as the committed role-takers. They regarded them as good interpreters, innovators, and transmitters of local culture. They were all in an agreement that local newspapers have to hire cultural experts and establish an institutional process necessary for cultivating them as specialized reporters. The findings of this paper can be utilized as an useful materials in understanding the current status of cultural reports provided by local newspapers and mapping out strategies needed for solving the critical problems.

한국과 중국의 지역신문 광고면 구성과 내용에 관한 탐색적 연구 -제주도의 한라일보와 해남도의 해남일보를 중심으로-

김희정 ( Hee Jung Kim ) 제주대학교 탐라문화연구소 2012 탐라문화 Vol.0 No.41

본 연구는 한국과 중국의 지역신문에 나타난 광고지면의 구성과 내용 및 지역성에 대해 비교분석하기위한 탐색적 논문으로서, 이를 연구하기 위해 한국제주도 한라일보와 중국 해남도 해남일보를 대상으로 지역신문광고물을 내용분석하였다. 분석결과 총 3056편의 광고물이 분석되었다. 연구결과 한라일보는 기사량대비 평균 광고량이 42.2%로 나타나는데 비해 해남일보의 경우에는 30.0%로 약 70%의 수준을 나타냈다. 특이한 점은 12월 해남일보의 경우 지면수의 증가로 광고량이 평균보다 훨씬 높게 나타났다. 양국의 지역신문 광고면구성과 내용의 차이는 한라일보의 경우, 서비스 분야의 광고물과 제주지역만의 특징인 축하광고(A형 광고)를 소규모로 전면광고면에 가장 많이 게재하는 것으로 나타나는 반면, 해남일보는 건설건재부동산 광고와 수송기기(특히 자동차) 광고를 경제면, 지역면에 가장 많이 게재하는 것으로 나타났다. 광고주의 지역성을 비교하면, 한라일보는 지역대상브랜드의 개인/자영업의 광고주가 자신의 상점/영업점 광고를 하는 반면, 해남일보는 지역대상브랜드의 사기업 광고주가 공고 유형의 광고를 많이 하는 것으로 나타났다. The study classifies the contents of ads of both the Halla daily newspaper of Jeju island in Korea and the Hainan daily newspaper of Hainan island in China in order to study the constitutions, contents and regional characteristics of ads which appeared in the local newspaper. Total 3056 ads were classified through the examination. 42.2% of the total pages of the Halla daily newspaper were covered by ads. On the other hand the pages for ads of the Hainan daily newspaper were 30.0%, which is about 70% compared with those of the Halla daily newspaper. It is notable that the amount of ads in the Hainan daily newspaper increased considerably due to the increase of the total space of the paper in December. The differences of constitutions and contents between two local papers are as follows. For Halla daily newspaper, the majority of the ads are the type of service, follows by the congratulatory form of A-type of ads on a full-page advertisement. The ads related to construction, real estate and transportation equipments (especially cars) are the major ones in the Hainan daily newspaper, which are usually published on the pages of economic or local sections. The owners of private stores play an important role in putting ads in the Halla daily newspaper in order to advertise their store or goods. On the other hand, private companies are the majority who put ads for public note in the Hainan daily newspaper.