K-pop댄스의 체험이 한국문화 만족도와 한국에 대한 이미지에 미치는 영향 : 한국문화체험 프로그램에 참여한 외국인 학생들을 대상으로

박인실 ( In Sil Park ),유영주 ( Young Ju Yu ) 한국무용과학회 2016 한국무용과학회지 Vol.33 No.2

본 연구는 서울·경기지역에 자리 잡고 있는 4년제 대학(Y, D)에서 실시한 한국문화체험 프로그램에 참여한 외국인 학생 216명을 대상으로 K-pop댄스의 체험이 한국문화 만족도와 한국에 대한 이미지에 미치는 영향을 통계적으로 규명하는데 목적을 두고 진행하였다. 본 연구의 대상자를 중심으로 빈도분석(frequency analysis), 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis)과 신뢰도 분석(Reliability Analysis), 상관관계분석(correlation analyze), 다중회귀분석(Multiple Regression)을 실시한 결과 다음과 같은 결론이 도출되었다. 첫째, K-pop댄스의 체험 하위요인 중 교육적 체험, 오락적 체험, 일탈적 체험 요인은 심미적 만족, 교육적 만족, 신체적 만족, 환경적 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, K-pop댄스의 체험 하위요인 중 오락적 체험 요인만 한국문화 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국문화 만족도 하위요인 중 교육적 만족 요인만 한국문화 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 바탕으로 한국적 움직임 요소를 포함한 K-pop댄스를 개발하고, 외국인 특성에 맞는 교육프로그램 구성, K-pop댄스와 다른 예술장르와의 융합 프로그램을 개발한다면 한국의 문화컨텐츠를 세계에 알리기 좋은 방법 중 하나가 될 것이다. This study was conducted with a purpose of statistically investigating the effects of K-pop dance experience elements on the satisfaction of Korean culture and image of Korea among 216 foreign students that participated in Korean cultural experience program implemented at 4-year universities (Y, D) located in Seoul & Gyeonggi region. Focusing on the participants of this study, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analyze and multiple regression were conducted and following conclusion was deduced. First, educational experience, recreational experience and deviational experience factors of sub-factors of K-pop dance experience elements were found to have significant effects on aesthetic satisfaction, educational satisfaction, physical satisfaction and environmental satisfaction. Second, only the recreational experience factor of sub-factors of K-pop dance experience elements was found to have effects on the image of Korean culture. Third, only the educational satisfaction factor of sub-factors of Korean culture satisfaction of K-pop dance was found to have effects on the image of Korean culture. Based on the above findings of this study, it would be possible to develop K-pop dance & education program including an element of Korean style movement, as well as create convergence program between K-pop dance and other genres of art to provide basic information for various cultural contents studies.

토픽모델링을 활용한 국내 K-POP 연구 동향 분석

이연경,김태종 한국엔터테인먼트산업학회 2024 한국엔터테인먼트산업학회논문지 Vol.18 No.4

본 연구는 케이팝 연구 동향에 나타난 주요 키워드와 토픽을 도출하여 향후 대중문화 산업의 방향성을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 한국연구재단의 KCI를 통해 케이팝 관련 논문의 동향을 분석하였다. 케이팝을 주요 주제로 다루고 있는 연구의 시작점 2005년을 기점으로 연구 시작 시점 2024년 2월까지를 분석 기간으로 선정하였으며, 케이팝을 중심 주제로 다루고 있는 551편의 논문을 대상으로 토픽모델링 분석을 실시하였으며, 연구 결과 [토픽1] 케이팝을 활용한 교육 프로그램의 효과와 적용, [토픽2] 케이팝의 글로벌 확산을 통한 한류 문화 확산, [토픽3] 케이팝 산업의 글로벌 시장 진출 전략과 성공 요인 분석, [토픽4] 한류를 통한 케이팝의 글로벌 브랜드 및 이미지 구축, [토픽5] 케이팝 산업에서의 다양한 콘텐츠를 통한 팬덤 문화의 진화 총 5가지 주요 토픽을 도출하였다. 분석 결과를 바탕으로 케이팝 관련 연구의 학술적, 정책적 시사점을 논의하였으며, 케이팝에 관한 연구 동향을 체계적으로 분석함으로써 향후 케이팝 연구의 향후 방향성을 제시했다는 점에서 의의가 있다. 또한 거시적 관점에서 분석했다는 점에서 학술적 의의가 있다. This study aims to identify the main keywords and topics in K-pop research trends to suggest future directions for the popular culture industry. To achieve this, we analyzed the trends of K-pop-related papers through the Korea Citation Index (KCI) of the National Research Foundation of Korea. The analysis period was selected from the starting point of 2005, the beginning of research focusing on K-pop, to February 2024, and a topic modeling analysis was conducted on 551 papers centered on K-pop. As a result of the study, five main topics were derived: [Topic 1] the effectiveness and application of educational programs utilizing K-pop, [Topic 2] the spread of Hallyu culture through the global dissemination of K-pop, [Topic 3] strategies for entering the global market and success factors of the K-pop industry, [Topic 4] building global brands and images of K-pop through Hallyu, and [Topic 5] the evolution of fandom culture through various contents in the K-pop industry. Based on the analysis results, we discussed the academic and policy implications of K-pop-related research and suggested future directions for K-pop research by systematically analyzing research trends in K-pop. This study is also academically significant in that it conducted an analysis from a macro perspective.

키워드 네트워크를 활용한 케이팝(K-Pop) 해외 연구 동향 분석

권진주 인문콘텐츠학회 2023 인문콘텐츠 Vol.- No.68

The purpose of this study is to understand the overseas research trend related to K-Pop by using a big data analysis methods - keyword network analysis. This study collected the academic papers having “K-Pop” as the author keyword, published in SCOPUS, from 2013 to 2022. The total of 149 academic papers were analyzed for publication trends, keyword frequency, yearly keyword appearance, keyword centrality analysis and CONCOR analysis. As a result, K-pop-related overseas studies showed a steady increase from 7 in 2013 to 31 in 2022, and the major keywords with the highest frequency appeared in the order of K-pop, fan, Korean Wave, popular culture, BTS, Korea, transnationalism, gender, identity, music industry, idol, and social media. It was found that the proportion of gender-related keywords such as gender, women, masculinity, and feminism was high in overseas studies, and that the keyword 'South America', which was rarely mentioned in domestic K-pop studies, ranked high. and the fact that research topics related to BTS are expanding to various social and political issues beyond simple fandom phenomenon analysis. Finally, as a result of conducting a CONCOR analysis on major keywords, the trend of overseas research related to K-pop was largely clustered into four groups - 'Korean Wave as a transnational industry', ‘K-pop global fandom’, ‘K-pop as Korean popular culture’, and ‘Social media and K-pop’. Based on the research results, this study suggested a direction for diversification of K-pop research in domestic academy scene. 본 연구는 빅데이터 분석 방법의 하나인 키워드 네트워크 분석법을 활용해 케이팝(K-Pop)과 관련된 해외 연구의 동향을 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 세계 최대 초록 인용 데이터베이스인 SCOPUS 내 2013년부터 2022년까지 10년간 발행된 학술 논문 중 제목, 초록과 저자 키워드에 ‘K-Pop’이 포함된 학술 논문 149편을 대상으로 논문 발행 동향, 키워드 빈도분석, 연도별 주요 키워드 현황분석, 키워드 네트워크 중심성 분석과 CONCOR 분석을 실시하였다. 연구 결과 케이팝 관련 해외 연구는 2013년 7편을 시작으로, 2022년 31편에 이르기까지 꾸준히 증가하는 추세를 보였으며 상위 빈도수의 주요 키워드는 케이팝, 팬, 한류, 대중문화, BTS, 한국, 초국가주의, 젠더, 정체성, 음악산업, 아이돌, 소셜미디어 등의 순서로 나타났다. 연도별 주요 키워드 등장 현황을 분석한 결과 해외 연구에서는 젠더, 여성, 남성성, 페미니즘과 같은 성(性) 관련 주제어들의 비중이 높다는 점과, 국내 케이팝 연구에서 거의 언급되지 않는 ‘남미’ 주제어가 상위권에 있다는 점, 그리고 BTS와 관련된 연구 주제가 단순한 팬덤 현상 분석을 넘어 다양한 사회 정치적 이슈들로 확대되어가는 현상을 특징으로 도출했다. 마지막으로 주요 키워드를 대상으로 CONCOR 분석을 시행한 결과 케이팝 관련 해외 연구 동향이 크게 ‘초국가적 산업으로서의 한류’. ‘케이팝 글로벌 팬덤’, ‘한국 대중문화로서의 케이팝’, 그리고 ‘소셜미디어와 케이팝’에 관한 네 가지의 큰 군집을 형성하고 있음을 확인했다. 연구 결과를 바탕으로 케이팝의 종주국인 한국의 연구자들에게 국내 케이팝 연구의 다양화를 위한 방향성을 제언하였다.

아시아국가에서의 K-pop 이용행동과 K-pop으로 인한 국가호감도 및 한국 방문의도 변화

김주연(Ju-Yeon Kim),안경모(Kyung-Mo Ahn) 한국콘텐츠학회 2012 한국콘텐츠학회논문지 Vol.12 No.1

최근 K-pop은 아시아 국가를 비롯해 전세계적인 인기를 구사하고 있다. 드라마를 중심으로 확산되던 한류는 2005 이후 아이돌그룹 가수들을 위시로 한 K-pop 중심으로 재편되고 있다. 한류 팬들의 한류 소비행태는 단순한 콘텐츠 소비를 넘어서서 한류스타의 모방뿐 아니라 한글을 배우는 등 보다 발전된 행동으로 확대되고 있다. 이에, 본 연구는 K-pop의 주요 소비국인 중국, 일본, 태국, 베트남의 아시아 4개국을 대상으로 하여 K-pop 이용행동을 파악하고, K-pop을 좋아하는 이유를 파악하였다. 또한, K-pop이 한국에 대한 호감도와 한국방문의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 분석결과, 국가별 K-pop 이용행동의 차이를 발견할 수 있었으며, K-pop 선호요인과 국가호감도과 한국방문의도 간 영향관계를 파악하였다. 연구결과는 향후 K-pop의 해외진출에 유용한 기초자료로 사용될 수 있을 것이다. K-pop has gained its popularity all over the world, and its popularity is mostly concentrated in Asian countries. Korean wave which has started from Korean dramas has expanded its horizon to K-pop, which centers around idol singers since 2005. The K-pop’s popularity is evident from fans imitating singers dance moves, makeup, appearance, and even trying to learn Korean. This study tries to explore consuming behaviors of Asian K-pop consumers from China, Japan, Thailand and Vietnam, and the main reasons Asian consumers prefer K-pop over their own countries’ pop. The study also analyzes on how K-pop influences K-pop consumers to build positive feeling toward Korea and give them intention to visit Korea. The results showed the differences among K-pop consuming behaviors, relationship among attributes of K-pop, positive feeling toward Korea, and intention to visit Korea among four Asian countries. Findings would be the stepping stone that could support K-pop to expand its market to other foreign countries.

중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향

이화영,이현석 (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 2023 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.83 No.-

The purpose of this study is to investigate the relationship between Chinese consumers' motivation to use K-POP media contents on relationship quality and long-term relationship orientation. For this purpose, from January 3 to 10, 2023, a survey was conducted targeting Chinese consumers with experience in using K-POP media contents. Of the 608 collected data, 582 copies were used for the final analysis, excluding insincere responses, and multiple regression analysis was conducted using SPSS 28.0 to verify the hypothesis set to achieve the purpose of this study. As a result of the analysis, first, the motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, accessibility, preference for images, preference for stars) had a positive (+) significant effect on the quality of relationships (satisfaction), and the motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, short-sightedness) , accessibility, video preference, star preference) were found to have a positive (+) significant effect on the quality of relationships (trust, immersion). On the other hand, monotony did not have a statistically significant effect on satisfaction, and spending time did not have a statistically significant effect on satisfaction, trust, and commitment. Second, quality of relationship (satisfaction, trust, commitment) was found to have a positive (+) significant effect on long-term relationship orientation (intention to word of mouth, intention to reuse). Third, it was found that motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, accessibility, preference for images, preference for stars) had a positive (+) significant effect on long-term relationship orientation (intention to word of mouth, intention to reuse). On the other hand, short-livedness did not have a statistically significant effect on word-of-mouth intention, and time spent did not have a statistically significant effect on reuse intention. Accordingly, this study has implications for the study that it provided basic data for the continuous spread of K-POP by identifying the relationship in which Chinese consumers' motivation to use K-POP media contents affects the quality of relationships and long-term relationship orientation. 본 연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관계를 규명하는 데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 2023년 1월 3일부터 10일까지 K-POP 미디어 콘텐츠 이용 경험이 있는 중국 소비자를 대상으로 설문을 실시하였다. 수집된 608개의 자료 중 불성실한 응답을 제외하고 582부를 최종 분석에 활용하였으며, SPSS 28.0으로 다중회귀분석을 실시하여 본 연구의 목적 달성을 위해 설정한 가설검증을 하였다. 분석 결과 첫째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의 질(만족)에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤고, 이용동기(즐거움추구, 단시성, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의 질(신뢰, 몰입)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고, 시간보내기는 만족, 신뢰, 몰입에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 관계의 질(만족, 신뢰, 몰입)은 장기적 관계지향성(구전의도, 재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움 추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 장기적 관계지향성(구전의도, 재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 구전의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고, 시간보내기는 재이용의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 본 연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관계를 규명하여 K-POP의 지속적인 확산을 위한 기초자료를 제공하였다는데 연구의 시사점을 가진다.

K-POP을 활용한 대학 내 한국어 수업의 설계와 적용

조희영 부산대학교 과학교육연구소 2023 교사교육연구 Vol.62 No.3

The purpose of this study was to explore the possible educational use of K-POP songs in Korean language classes, and to lay the groundwork for designing liberal arts classes in universities. K-POP is currently leading the Korean Wave, and research on Korean language education using K-POP has been actively conducted. However, in terms of language education, there is no specific method or standard for using K-POP as a teaching-learning materials, so it can be said that the development of a systematic Korean language teaching method is still at an unsatisfactory level. Therefore, in this study, we designed a Korean language class using K-POP and tried to study specific cases by implementing it in a liberal arts class in a university. The results of this study showed it was possible to confirm the potential of K-POP as a teaching-learning material, and for future Korean classes using K-POP and identified some key areas for further studies. ‘problems about K-POP selection criteria’, ‘problems about learner levels’, ‘problems related to the conflict between educational value and learner's demand’ and the ‘problem on the center of education.’. 이 연구의 목적은 K-POP을 활용한 한국어 수업의 사례를 통해 K-POP의 교육적 활용 가능성을 탐구하고 나아가 K-POP을 활용한 대학 내 교양 수업 설계를 위한 기초를 마련하는 것이다. K-POP은 현재 한류를 이끄는 중심으로, 그동안 K-POP을 활용한 한국어 교육에 대한 연구가 활발히 진행되었다. 그러나 언어 교육의 측면에서 K-POP을 교수-학습의 자료로 활용하기 위한 구체적인 방법이나 기준이 마련되지 않아 체계적인 한국어 교수법의 개발은 아직 미진한 수준이라 할 수 있다. 이에 이 연구에서는 K-POP을 활용한 한국어 수업을 설계하고 실제 대학 내 교양 수업에서 이를 적용하여 구체적인 사례를 연구하고자 하였다. 수업을 통해 K-POP의 교육적 활용 가능성을 확인할 수 있었고, 향후 K-POP을 활용한 한국어 수업을 위해 ‘K-POP 선정 기준에 대한 문제’, ‘학습자 수준에 관한 문제’, ‘교육적 가치와 학습자 요구의 충돌 문제’, ‘교육의 중심에 관한 문제’ 등에 대한 논의가 필요함을 제시하였다.

중국 내 K-pop의 문화 간 커뮤니케이션에 대한 연구

진성,홍성규 한국콘텐츠학회 2019 한국콘텐츠학회논문지 Vol.19 No.10

K-pop has gone through ups and downs for 30 years since it was introduced to China in the 1990s. As the trigger for the ‘Korean wave’, K-pop has become a business card of Korean pop culture, which is another popular culture that has culminated in China after the ‘Western wave’, ‘Japanese wave’ and ‘Hong Kong·Taiwan’s wave’. Its wide range of influences and long time are rare in the world, so it can be regarded as a typical example of modern intercultural communication. The paper takes 1988-2018 as the time interval, combs the process of K-pop’s intercultural communication in China. Based on this theory, it can make an objective evaluation on the current situation of K-pop in China. Then this paper discusses the influence of K-pop culture on the current Chinese university students through a questionnaire survey, and puts forward some developmental suggestions from the perspective of Chinese people. In order to provide a theoretical basis and enlightenment for the study of K-pop in China. K-pop은 1990년대 중국으로 유입된 후에 부침을 거듭하며 30년에 접어들었다. ‘한류’ 현상을 일으킨 도화선으로서의 K-pop은 한국 대중문화를 대표하는 한 장의 명함이 되었고, ‘서양풍’, ‘일본풍’, ‘홍콩·대만 풍(港台風)’에 이어 중국에서 열풍을 일으킨 하나의 대중문화로서 자리매김 하였다. 해외문화가 중국에 영향을 미친 영역이 넓고, 긴 시간 지속된 것은 지극히 드물어서 현대의 문화 간 커뮤니케이션의 전형적 사례라고 할 수 있다. 본 논문은 1988-2018년의 기간 동안 K-pop이 중국에 전파된 본말을 상세히 정리한 것을 이론적 기반으로, K-pop의 중국 내 전파 현황 전반에 대해 객관적인 평가를 하였다. 또한 설문조사를 통해 현재 K-pop 문화가 중국 대학생 집단에 미치는 영향을 살펴보고, 중국인들의 시각에서 발전 가능한 방안을 제시하였다. 이것으로 중국 내 K-pop의 문화 간 커뮤니케이션 연구에 이론적 기초와 시사점을 제공하려고 한다.

베트남 음악시장 내 K-Pop의 흥행요인에 관한 연구: Zing MP3 K-Pop 차트를 중심으로

원하린,임성준 경성대학교 산업개발연구소 2023 산업혁신연구 Vol.39 No.3

본 연구는 베트남 음악시장 내 K-pop의 흥행요인을 분석하였다. 선행연구를 바탕으로 K-pop의 흥행성과에 영향을 미칠 수 있는 요인을 가수의 성별, 가수 유형, 스타파워, 음악 장르, 뮤직비디오 보유 여부, 제작사의 역량, 공식 SNS 보유 여부, 초기 흥행성과로 설정하였다. 분석을 위해 본 연구는 2021년 1월 4일부터 2023년 1월 1일까지 2년간 베트남 Zing MP3 K-pop 주간차트 20위 내에 진입하였던 K-pop 음원 190곡을 표본으로 삼았다. 분석 결과, 스타파워, 발라드 장르, 제작사의 역량이 흥행성과를 나타내는 차트 상주기간에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에, 가수의 성별, 가수 유형, 뮤직비디오 보유 여부, 공식 SNS 보유 여부, 초기 흥행성과는 흥행성과에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구는 베트남 시장에서 K-pop의 흥행요인을 정량적으로 분석한 최초의 실증연구이며, 본 연구의 결과는 K-pop의 베트남 진출전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다. ABSTRACT This study analyzed the success factors of K-Pop in the Vietnamese music market. Based on previous studies, the factors that can affect a K-Pop song's performance were analyzed as singer's gender, singer type, star power, music genre, music video possession, production company's capacity, official SNS, and initial performance. For analysis, this study sampled 190 K-Pop songs that entered the top 20 of the Vietnamese Zing MP3 K-Pop weekly chart for two years from January 4, 2021 to January 1, 2023. As a result of the analysis, it was found that star power, ballad genre, and production company's capacity had a significant positive (+) effect on the performance of a song. On the other hand, it was found that the singer's gender, singer type, music video possession, official SNS presence, and initial box office performance had no significant effect on a song’s performance. This study is the first empirical study to quantitatively analyze the success factors of K-Pop in the Vietnamese music market, and the results of this study are expected to help establish a strategy for K-Pop to enter Vietnam.

K-POP 교육의 질 향상을 위한 K-POP 고등교육기관 교육과정에 관한 연구

장보미,서근영 한국예술교육학회 2023 예술교육연구 Vol.21 No.3

Along with the growth of K-pop, various talents in the K-pop industry are required, but the em- ployment rate of K-pop higher education institutions in charge of K-pop education is low. Experts analyzed the problem of the K-pop curriculum in depth, believing that the low employment rate was the result of a K-pop curriculum that did not match the talent image in the K-pop industry. In addi- tion, a more realistic curriculum was proposed to increase the employment rate of K-pop higher ed- ucation institutions. In order to find out the curriculum problems of K-pop higher education institutions, the K-pop in- dustry was classified into the recording music industry, live music industry, social networking in- dustry, and K-pop education industry. The necessary job skills derived from each K-pop industry were divided into album planning, performance planning, entertainment planning, education, and job preparation, and the current curriculum of K-pop higher education institutions was analyzed to draw problems. In addition, it presented a K-pop curriculum based on the necessary job skills derived for each K-pop industry so that they can be trained as human resources in the K-pop industry. Since the K-pop curriculum was presented based on the talent required by the current K-pop in- dustry, it is expected that this research material will be used as a key data for fostering K-pop talent responsible for the future of the K-pop industry.

K-POP 가수를 차용한 TV 광고 문화적 유형과 가치 연구

서상란 ( Seo Sang-ran ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.35 No.-

한국에서 대중적 인기를 얻는 유행음악을 총칭하는 코리안 팝, K-Pop이 최근한류 열풍의 주역으로 급부상하고 있다. 이는 젊은 층이 주도하고 있는 현재의 K-Pop 열풍을 발판으로 더 많은 탄탄한 팬 층의 확보를 위해 댄스음악을 뛰어넘는 다양한 장르의 음악과 문화를 접목시킨 컨텐츠를 개발해야 한다. 본 연구의 목적은 한국의 K-Pop 스타의 광고 사례에서 첫째로, K-POP 광고를 SWTO 마케팅 분석을 통해 광고에 나타난 문화적 가치를 비교 살펴보고 둘째로는, K-Pop 가수들이 어떠한 광고대상으로 분류되고 있는지를 규명하고자 한다. 셋째로는 향후 K-Pop 가수들이 더욱 적극적인 세계 교류와 유대관계를 형성하여 콘텐츠 개발을 확장하려는 것이다. 또한 이러한 연구를 토대로 K-Pop 가수를 모델로 기용한 광고 전략에 있어서 전략적 제고를 위한 기초 자료로 제공하고자 한다. TV 광고에 나타난 문화적 가치에 대한 연구는 실용적(utilitarian) 가치 대 상징적(symbolic)가치에서는 실용적 가치가 근사한 차이로 더 나타났다. 이는 실제적인 효과를 지닌 실용주의 가치와 상징의 매개를 통해 나타난 상징적 가치인 것이다. 서양적(western) 가치 대 동양적(eastern) 가치로는, 서양적인 가치가 월등이 높게 나타났다. 수평적(horizontal) 가치 대 수직적(vertical) 가치로는, 수평적인 가치가 월등히 높게 나타났다. 또한 K-Pop 가수들이 출현한 광고는 전자, 식품, 화장품, 주유, 의류 등으로 나타났다. The popularity in Korea, which collectively Korea pop music, K-Pop craze in the recent wave has emerged as the protagonist. The young people are driving the current frenzy of K-Pop as a springboard for more in order to secure a solid fan base beyond the dance music of various genres of music and culture should be developed that combine the content. The purpose of this study Korea K-Pop star First, K-Pop SWTO ad appeared in advertising with marketing analysis examines the cultural values, compare, Second K-Pop singers, whether they are classified as any advertising target were investigated Thirdly, the future of K-Pop singer more aggressive global exchanges and content development by forming a relationship will want to expand. In addition, on the basis of these studies as a model for K-Pop singer gestures on a strategy for enhancing the strategic aims to provide basic data. Appeared in TV CM, research on cultural values, utilitarian value vs symbolic value as a more practical value difference was stunning. With the pragmatism of real-world effects of the parameter values and the symbol will be expressed through the symbolic value. Western values vs Oriental eastern, is superior to Western values was higher. horizontal value vs vertical value is a much higher horizontal value level. In addition, K-Pop singers were respectively the advertising electronics, food, cosmetics, gas, clothing, etc.