한국채택국제회계기준의 도입에 따른 자본시장반응 연구

이유식,홍정화 한국세무학회 2013 세무와 회계저널 Vol.14 No.3

The purpose of this study is to examine the reaction of capital market by comparing the early adoption corporations and the mandatory adoption corporations at the point of mandatory adoption of K-IFRS, and also figures out the sustainable of early adoption corporations and the effect of the mandatory corporations simultaneously. The result of empirical analysis is as follows. First, hypothesis 1 verified if the early adoption corporations had positive reaction in the capital market before the mandatory adoption period of K-IFRS in terms of earnings response coefficient and value relevance with earnings. As a result, earnings response coefficient and the value relevance between the early adoption corporations and the mandatory adoption corporations had statistically significant differences which support hypothesis 1. It means that the early adoption corporations had more positive than those without adoption in the capital market. Second, hypothesis 2 verified the response of capital market to the early adoption corporations after the mandatory adoption. As a result, there was no significant difference between the early and mandatory adoption corporations which does not support hypothesis 2. It means there is no difference in the response of capital market after the mandatory adoption. It seems because the capital market evaluated the mandatory adoption positively which resulted in set-off of the early adoption effect. The limits of this study are as follow. Namely, it is difficult to generalize the positive response of the capital market by comparing the early adoption corporations and mandatory adoption corporations as less than 2 years of mandatory adoption of K-IFRS. 본 연구에서는 K-IFRS를 조기 도입한 기업의 경우 의무도입 이전기간에 자본시장의 반응이 긍정적인지 여부를 연구하였으며, 또한 K-IFRS를 의무 도입한 이후 기간에 조기 도입한 기업과 의무 도입한 기업간의 자본시장의 반응에 차이를 보이는지 여부를 연구하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 2009년부터 2011년까지 유가증권시장과 코스닥시장에 상장된 기업 중 금융업 등의 업종을 제외하고 표본기업으로 선정하였으며, 표본기업의 재무자료 및 주가자료를 이용하여 변수를 측정하였다. 본 연구의 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, K-IFRS의 의무도입 이전기간에 자본시장에서 조기 도입한 기업이 긍정적으로 반응하는 지를 이익반응계수와 회계이익의 가치관련성으로 검증한 결과, 의무도입 이전기간에 조기 도입한 기업과 미도입기업간의 이익반응계수와 가치관련성은 통계적으로 유의한 차이를 나타냈기 때문에, 조기 도입한 기업이 미도입한 기업에 비하여 자본시장에서 긍정적으로 높게 평가됨을 의미한다. 둘째, K-IFRS를 의무 도입한 이후, 조기 도입한 기업에 대한 자본시장의 반응을 검증한 결과, 조기 도입한 기업과 의무 도입한 기업간에는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않아, 의무 도입한 이후에 조기도입 기업과 의무도입 기업간에는 자본시장의 반응에서 차이가 없음을 의미한다. 이는 자본시장에서 K-IFERS의 의무도입을 긍정적으로 평가하여 의무도입 이후에는 조기도입의 효과도 지속되어 조기도입 기업과 의무도입 기업간에 차이가 없을 정도로 긍정적으로 평가됨을 의미한다. 본 연구는 K-IFRS의 도입 효과를 조기 도입한 기업과 그렇지 않은 기업 간의 비교를 통해 실증 분석했다는 점에서 의의가 있으나, K-IFRS가 의무도입이 된지 2년이 경과하지 않은 상황에서 2011년도 1년치로 조기 도입 기업과 의무 도입 기업의 비교를 통해 자본시장의 반응결과를 일반화하는 것은 한계가 있다. 따라서 이 부분은 향후 지속적인 후속연구를 필요로 한다.

얼리어답터(Early Adopter): 조직 특성이 초기 혁신수용에 미치는 영향 분석

윤창근,황창호,정세희 한국행정학회 2019 韓國行政學報 Vol.53 No.2

This study explores the effects of organizational characteristics on early innovation adoption. To do this, we analyze which schools adopted the “Appalachian Math and Science Partnership (AMSP)” program in 2003, the first year of implementation. AMSP is a teacher training program for Appalachian K-12 schools. In this study, we find that organizational performance, organizational experience, and organizational size have significant influence on early innovation adoption. First, organizations with successful experiences of implementing similar innovations in the past are more likely to become early adopters. Second, larger organizations adopt innovation more readily than others because they tend to have larger slack resources. Third, organizational performance has twofold effects on early innovation adoption. Poor performance generally encourages organizations to adopt innovations. However, organizations with very high performance are also more likely to adopt innovations, because of their innovation-friendly tendency. This study makes two notable contributions to the literature. First, unlike previous studies, we investigate the stage of early innovation adoption where there is no neighboring effect. Second, instead of neighboring effect, we find that performance is related to the motivation to innovate and that organizational experience and size are significant determinants of early adoption. Nevertheless, caution should be used in generalizing the research results to other innovation cases or different situations. The results should be reinvestigated and verified by future studies. 본 연구의 목적은 조직의 특성이 혁신(innovation)의 초기 수용에 어떤 영향을 미치는지를 밝히는데 있다. 이를 위해 미국 애팔래치아 지역에서 시행된 ‘애팔래치아 수학/과학 파트너십(Appalachian Math and Science Partnership: AMSP)’이라는 교육훈련프로그램을 시행 첫 해인 2003년도에 채택한 학교의 조직 특성을 분석하였다. 본 연구는 조직성과(performance), 조직경험(experience), 조직규모가 혁신의 초기수용에 유의한 영향을 미치는 변수임을 확인하였다. 구체적으로 설명하면, 과거 유사한 혁신을 수용하여 성공한 경험이 있거나 규모가 큰 조직일수록 초기 단계(early adoption)에서 혁신을 수용할 경향이 크다. 반면에, 조직성과가 혁신의 초기 수용에 미치는 영향은 이중적(twofold)이다. 성과가 저조하거나 또는 매우 뛰어난 조직일수록 얼리어답터(초기 혁신수용자)가 될 가능성이 크다. 본 연구의 의의는 두 가지로 요약된다. 첫째, 기존 연구와는 다르게 본 연구는 혁신의 수용 단계 중 초기 단계만을 추출하여 분석하였다. 특히, 이웃 효과(neighboring effect)가 수용의 초기단계에서는 존재할 수 없다는 점에서 본 연구의 의의를 찾을 수 있다. 둘째, 조직성과 및 기타 조직 특성이 혁신의 초기 수용에 미치는 영향을 살펴보았다. 즉, 혁신 수용이 외재적 요인에 의한 경직된 선택이 아니라 조직 내부의 필요성과 역량에 의한 자발적 선택임을 규명하였다. 그럼에도 불구하고, 대다수 정책 연구가 그러하듯이, 본 연구는 특정 정책사례에 대한 분석이기 때문에 연구결과의 일반화에 제약을 갖고 있으며, 후속연구에 의한 추가 검증을 필요로 한다.

초기수용자의 통합 마케팅 커뮤니케이션이 골프용품 사용자의 고객지향, 상호교감에 미치는 영향

김정락(Kim, Jung-Lak),조태수(Cho, Tae-Soo) 한국사회체육학회 2017 한국사회체육학회지 Vol.0 No.68

The purpose of this study is to analyze the process delivered to customers through integrated marketing communication exercised by an earl adopter in the sports market, and to inquire into the concrete relations required for accurately utilizing a product, not to mention an effective marketing strategy of sports goods. First, it was found that linguistic ability, spatial behavior and outward appearance among the sub-factors of an early adopter’s integrated marketing communication had a positive effect on customer orientation. Second, the body language and outward appearance were found to have a positive effect on mutual empathy(communion). This study drew the conclusion with such results as the center as follows. From the position of a golf articles company, when the proper time to utilize an early adopter comes in the communication process with a customer, the company will be consequently provided with the opportunity to elicit diverse communication with a customer through the early adopters. This might be a big merit in that the early adopter is an ordinary person other than an expert, whom a company uses as a model; further, as appears by this study, it is thought that if it should be possible to elicit a shift of the general paradigm towards early adopters, the effect thereof will be returned doubly. Accordingly, the study shows that it is time for a company to recognize that an early adopter can let the company know about lots of information & concern in various fields, and to provide an opportunity and effort to have a lot more connections with an early adopter.

기술수용모델을 활용한 스마트폰 얼리어답터의 만족도와 추천의도 분석

석재환,이미숙,문석환 한국경영교육학회 2019 경영교육연구 Vol.34 No.4

[연구목적]본 연구는 얼리어답터 성향을 가진 스마트폰 소비자를 대상으로 만족도와 이후 추천의도에 영향을 미치는 요인들을 실증적으로 검증하여 스마트폰 신제품 확산을 위한 시사점을 제공하고자 한다. [연구방법]본 연구는 얼리어답터 성향을 과시 성향, 유행 선도력, 사회적 영향력, 매체 풍요도, 정보 탐색의 5가지로 분류하였으며, 분석을 위해 SPSS22.0 및 PLS구조방정식 분석 프로그램 SmartPLS 2.0을 사용하였다. 설문지는 온․오프라인으로 배포하여 총 288부를 회수하였으며, 이 중 응답이 누락되거나, 불성실한 답변을 보인 34부의 설문지를 제외시켰다. 254부의 설문지 중 얼리어답터를 대상으로 한 본 연구를 위해 교체 주기가 2년 미만인 응답자 161명을 최종 분석에 사용하였다. [연구결과]분석 결과, 얼리어답터 성향이 새로운 스마트폰에 대한 만족도와 추천의도를 설명해주는 중요한 변인이며, 지각된 용이성에 미치는 영향력의 크기는 매체 풍요도, 유행 선도력, 사회적 영향력, 정보 탐색 순이며, 지각된 유용성에 미치는 영향력의 크기는 유행 선도력, 매체 풍요도, 그리고 지각된 용이성의 순으로 나타났다. [연구의 시사점]향후혁신 제품의 추천의도를 높이기 위해서는 이러한 얼리어답터 성향을 향상시킬 수 있는 제품개발 및 마케팅 전략이 필요로 할 것이며, 얼리어답터의 만족도를 향상시키는 방안이 강구되어야 할 것이다. [Purpose]This study aims to provide implications for the proliferation of new smartphone products by empirically examining factors affecting satisfaction and future recommendation intention for smartphone consumers with early adopter tendencies. [Methodology]In this study, early adopter tendency was classified into five categories: display tendency, fashion leadership, social influence, media abundance, and information search. For this study, we used 161 respondents in the final analysis. SPSS 22.0 and SmartPLS 2.0 were used for the analysis. [Findings]The results show that early adopter tendency is an important factor explaining the satisfaction and recommendation intention of new smartphone products. The magnitude of influences on perceived ease are in the order of media richness, fashion leadership, social influence, And the magnitude of the influence on the usability was in the order of fashion leadership, media abundance, and perceived ease of use. [Implications]In order to raise the recommendation level of innovative products in the future, product development and marketing strategies that can improve the early adopter tendency will be needed, and measures to improve early adopter satisfaction should be taken.

얼리어답터 컬러마케팅 특성의 유형화

김재원 ( Kim Jae Won ) 한국디자인트렌드학회 2010 한국디자인포럼 Vol.26 No.-

경쟁이 날로 심화되는 산업사회에서 산업혁명 전 기존의 소비자들은 이성소비에 의해 제품을 구매했었다. 그러나 최근 신기술과 신제품이 쏟아지는 디지털 사회의 경쟁에서 살아남기 위해서는 제품 출시 초기에 소비자들의 관심을 강하게 끄는 것이 중요해졌다. 특히 얼리어답터(early adopter)는 신기술을 빨리 수용하거나 특정한 집단에서 개혁(Innovation)을 다른 사람보다 먼저 수용하고 전파시키는 사람을 가리키는 용어로써 사회경제적 지위를 가지고 있으며, 집단 내에서 의견지도자의 역할을 통해 다른 사람들에게 전파하는 중요한 역할을 하고 있다. 이에 기업들은 얼리어답터의 감성소비의 일환으로 여러 가지 오감을 자극하는 마케팅을 시도하게 되었고 그 중 시각을 동요시키는 마케팅을 더욱 활성화하기 시작한 것이다. 이러한 현상은 특히 휴대폰과 MP3등 소위 젊은 계층을 겨냥한 디지털 제품 첨단기술 결합형 상품에서 두드러지게 나타나게 되는데 이러한 제품수명주기의 단축과 첨단기술에 의한 제품특성의 변화 등으로 최근의 제품들은 그 조형적 특성이 지금까지의 제품들과는 변화된 양상을 보여주고 있다. 한편 이러한 새로운 경향을 이끌어가는 새로운 소비자층인 얼리어답터들이 주류를 이루고 있으며 오감의 마케팅 중 최소의 비용으로 최대의 효과를 내어 차별화시킬 수 있는 컬러마케팅은 얼리어답터의 감성호소를 더욱 극대화하여 제품판매를 촉진시키는 매개체가 되었다. 이처럼 세계가 주목하는 소비자 집단으로 자리잡아가는 얼리어답터는 소비를 통해 소유가 아닌 재미를 추구하는 이들의 특성에 맞추어 본 연구는 얼리어답터의 컬러마케팅의 전략적 접근방법이 어떻게 전개되고 있는지에 관한 사례분석을 통하여 국내 시장의 지속적인 경쟁력을 유지하고 발전시키기 위함을 모색해 보았다. In the industrial society with deepening competition, consumers before the industrial revolution purchased products according to rational consumption. However, in order to survive in a digital society where many of new technologies and new products are introduced, it is important to powerfully attract consumers` interest at the beginning stage of introduction of products. In particular, early adopters are those who accept and spread new technologies or innovation earlier than others. They have own socio-economic status and play an important role as opinion leaders in various groups. Therefore, companies came to try marketing strategies stimulating various senses as part of emotional consumption of early adopters, among them. marketing strategies using the sense of sight became much more activated. This phenomenon especially appeared from digital products containing up-to-date technologies targeting young people such as mobile phones and MP3 players. Due to shortened lifespan of those products and characteristics changes by up-to-date technology, recent products presents different formative characteristics from the existing products. On the other hand, early adopters lead this new trend as new consumers. And color marketing that can make different by maximizing effect with minimum cost became a medium that promotes sales by maximizing emotional appeals to early adopters. As stated above, early adopters that are becoming a consumer group the world is paying attention to pursue amusement, not possession, through consumption. On the basis of those characteristics, the current study examined countermeasures to maintain and develop sustainable competitiveness of the domestic market through analyzing cases about strategic approaches of color marketing targeting early adopters.

K-IFRS 조기도입이 정보비대칭과 이익의 질에 미치는 효과

김용식 한국회계정보학회 2011 회계정보연구 Vol.29 No.4

This study investigates whether the differences of information asymmetry and quality of earnings exist between the firms early adopting K-IFRS and the firms not adopting K-IFRS, and between prior and post adoption in the firms early adopting K-IFRS. I document that there are no significant differences of share trading volume and share trading amount between the firms early adopting K-IFRS and the firms not adopting K-IFRS. Moreover, I find that there are no significant differences of share trading volume and share trading amount between prior and post adoption in the firms early adopting K-IFRS. The results suggest that whether the firms choose K-GAAP or K-IFRS makes no difference of information asymmetry. Also, I document that there are no significant differences of MDA (DA by modified Jones model) and ABS_MDA (absolute DA by modified Jones model) between the firms early adopting K-IFRS and the firms not adopting K-IFRS. However, I find that there are significant differences of MDA and ABS_MDA between prior and post adoption in the firms early adopting K-IFRS and ABS_MDA significantly decreases during the post K-IFRS adoption. The results mean that the improvement in quality of earnings hinges on not whether firms choose K-GAAP or K-IFRS, but whether firms are ready to betterment the reliability of accounting information. The results of this study imply that there are no significant differences of information level among investors and quality level of earnings between K-IFRS and K-GAAP. Nevertheless, adoption of K-IFRS offers opportunities for improving quality of earnings if the firms adopting K-IFRS have dedication to betterment the reliability of accounting information. 본 연구는 K-IFRS 조기도입 기업과 미도입 기업 간의 정보비대칭과 이익의 질에 차이가 있는지 여부를 살펴보았다. 또한 K-IFRS를 조기도입한 기업의 도입 이전과 이후에 정보비대칭과 이익의 질에 차이가 있는지 여부를 분석하여 K-IFRS의 도입에 따른 효과를 확인하였다. 분석 결과, K-IFRS 조기도입 기업과 미도입 기업 간의 정보비대칭과 이익의 질에 유의한 차이를 발견하지 못하였다. 또한 K-IFRS 조기도입 기업의 도입 이전과 이후를 비교한 결과 역시 정보비대칭에 유의한 차이를 발견하지 못하였다. 그러나 K-IFRS 조기도입 기업의 도입 이후에 이익의 질이 유의적으로 개선된다는 것을 확인하였다. 추가적인 분석을 통하여 K-IFRS 조기도입 기업과 미도입 기업 간 표본수의 비대칭 때문에 연구의 결과가 편중될 수 있다는 점을 고려하여 대응표본을 이용하여 분석한 결과는 총 표본을 사용한 결과와 동일하였다. 또한 정보비대칭 및 이익의 질의 대용치로 사용한 변수의 극단치로 인해 연구의 결과가 왜곡될 수 있다는 점을 고려하여 winsorization 방법을 사용하여 분석한 결과 역시 본 연구의 결과와 동일하였다. 마지막으로 본 연구에서 사용한 정보비대칭과 이익의 질 관련 다른 대용치를 사용하여 변수의 특성에 따라 다른 결과를 보이는지 살펴보았으며, 본 연구와 동일한 결과를 도출하였다. 본 연구의 결과는 투자자간의 정보 수준이나 이익의 질적인 수준에 있어서 K-IFRS와 K-GAAP 간에 유의적 차이가 없다는 것을 의미한다. 다만, 회계정보의 신뢰성을 높이기 위한 개별 기업의 노력에 따라 K-IFRS의 도입이 이익의 질을 개선시킬 수 있는 기회를 제공한다.

유아기 아동을 입양한 입양모의 심리사회적 경험 연구 : 입양초기 어려움과 대처를 중심으로

정한나,손철우 한국기독교상담심리학회 2024 한국기독교상담학회지 Vol.35 No.2

본 연구는 유아기 아동을 입양한 입양모의 심리사회적 경험을 입양초기 어려움과 대처를 중심으로 현상학적으로 연구한 것이다. 본 연구에서는 유아기 아동을 입양한 입양모 12명을 대상으로 이들의 심리사회적 경험을 심층적으로 탐색하였다. 심층면담으로 수집된 자료는 Colaizzi의 현상학적 연구 방법을 적용하여 분석하였다. 그 결과 117개의 구성의미와 40개의 주제, 18개의 주제군으로 도출되었으며 그 내용은 다음과 같다. ‘난임이지만 엄마가 되고 싶음’, ‘주변의 영향을 받아 유아입양을 결심함’, ‘종교적 신념으로 유아입양을 실천함’, ‘입양에서 소외되는 유아의 결핍을 채워주고 싶음’, ‘천신만고 끝에 엄마가 되어 감격함’, ‘예상치 못한 유아의 행동이 당혹스러움’, ‘야생마 같은 입양유아가 버거움’, ‘입양유아의 공격성에 충격받음’, ‘유아가 또래보다 뒤처져 눈치가 보이고 걱정됨’, ‘유아 돌봄이 끝이 보이지 않아 암담함’, ‘나쁜 입양모로 오해받을까 봐 두려움’, ‘유아를 입양한 후 가족체계가 흔들려 불안함’, ‘입양유아를 물리고 싶음’, ‘자신의 한계를 깨닫고 입양 유경험자에게 자문을 구함’, ‘입양모로 부족한 자신을 성찰함’, ‘환상을 내려놓고 가족들에게 도움을 요청함’, ‘무지를 인식함으로 적극적으로 공부함’, ‘실제적인 도움이 필요해 전문기관을 찾아다님’으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 논의와 기독교상담학적 함의와 적용을 제시하였다. This is a Colaizzi’s phenomenological study that explores the psychosocial experiences of adoptive mothers with children adopted in early childhood in-depth. In this study, the psychosocial experiences of 12 adoptive mothers who adopted in early childhood children were explored in depth. The results are summarized as follows: 'thrilled to become a mother after all the hard work', 'embarrassed by the unexpected behavior of the child', 'overwhelmed by the wild horse-like temperament of the adopted child', 'shocked by the adopted child's aggression', 'feeling self-conscious and worried that the adopted child is lagging behind his/her friends', 'feeling gloomy because I can't see the end of child-rearing', ‘afraid of being misunderstood as a bad adoptive mother', 'anxiety about the family system being shaken after adopting a child', 'wanting to end the adoption’ and 'Recognizing my limitations and seeking advice from those with experience in adoption'.

한국채택국제회계기준(K-IFRS)의 도입과 회계이익의 질에 관한 연구

이유식(Lee, You Sik),홍정화(Hong, Jung Hwa) 한국국제회계학회 2013 국제회계연구 Vol.0 No.47

본 연구에서는 먼저 K-IFRS 조기 도입 기업을 대상으로 하여 회계이익의 질에 대한 평가를 의무 도입 이전 기간에 대해 검토하고, 이어서 의무 도입 기간 이후에 조기 도입 기업과 의무도입 기업을 비교해 봄으로써 K-IFRS 조기 도입효과의 지속성과 의무 도입효과를 검증하였다. 본 연구의 표본은 2009년부터 2011년까지 코스피 및 코스닥시장에 상장된 12월 결산법인으로 하였으며, 이 중 금융업에 속한 기업은 제외하였다. 또한 Kis-value와 Fn-Guide에서 재무자료와 주가관련 자료를 획득할 수 없는 기업, 자본잠식 기업, DA, PDA, CON1, CON2를 측정할 수 없는 기업 및 극단치의 영향을 줄이기 위해 R-Student 절대값이 3을 초과하는 기업을 제거하였다. 이 조건에 따라, 최종적으로 총 3,792개의 표본이 선정되었다. 본 연구의 실증분석결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, K-IFRS를 조기 도입한 기업일수록 의무 도입 이전 기간에 재량적 절대값은 유의하지 않은 것으로 나타나 국내 선행연구의 결과와 동일하게 나타났다. 하지만 조기 도입한 기업일수록 보수적인 회계처리를 한다는 결과로 나타나 다른 선행연구와 결과가 일치하였다. 둘째, K-IFRS를 의무 도입한 이후 조기 도입한 기업과 그렇지 않은 기업간의 재량적 발생액의 절대값과 성과대응 재량적 발생액의 값, 그리고 회계처리의 보수성에는 유의한 차이가 없는 결과로 나타났다. 즉, K-IFRS 의무 도입이후에 모든 기업이 상향평준화된 회계이익의 질을 공유하여 의무 도입이후에는 조기 도입 기업과 의무 도입 기업간의 회계이익의 질의 차이가 없음을 의미한다. The purpose of this study is to examine the earning quality of early K-IFRS adoption corporation before mandatory adoption periods(2009-2010). And comparing the early & mandatory K-IFRS adoption corporation in the mandatory adoption period(2011), we test the effects of the consistency and the mandatory K-IFRS adoption. For the analysis, we chose 3,792 companies which are listed in KOSPI and KOSDAQ markets for 2009-2011 whose fiscal year-end is December. The results of this study can be summarized as follows : First, the companies early adopted K-IFRS did not give significant evidence in ABSDA& ABSPDA before mandatory adoption periods(2009-2010). But the early K-IFRS adoption companies show the result of conservative accounting polish. This result of our empirical research was consistent with the precedent studies. Second, for mandatory K-IFRS adoption(2011), We did not find out the significant difference beween the early adoption companies and mandatory adoption companies in ABSDA, ABSPDA, conservative accounting polish. Namely, it did not show the significant difference beween the early adoption companies and the mendatory ones in the quality of earning.

Development of Identification Scale of Consumer Innovation Group to Identify Early Adopters and Promote Innovation

Li,QingLin,Jung,Heonsoo 한국상품학회 2021 商品學硏究 Vol.39 No.5

This study develops measurement scales that identify Roger s five innovation groups: innovators, early adopters, early majority, late majority, and laggards. Especially, we have strong interest in identifying early adopters who have strong word of mouth effects and are useful target for new product diffusion. Based on prior literature. we develop a questionnaire using four major constructs: purchase timing, acquiring information, information delivery, and purchase intention. We empirically tested the measurement scales for artificial intelligence and 3D printing new technologies in Korea. For both cases, our measurement scales work well in identifying five innovation groups. Our measurement scales help greatly product marketing managers to accelerate the diffusion of their new technology by focusing on characteristics of early adopters.

국내 vs 외국 스마트폰 브랜드 선택에 관한 실증 연구: 초기 수용자의 특성 요인 중심으로

한충민 ( C. Min Han ),김상묵 ( Sang Mook Kim ),황지은 ( Ji Eun Hwang ),원성빈 ( Sung Bin Won ) 한국국제통상학회 2012 국제통상연구 Vol.17 No.3

본 연구는 스마트폰 초기 수용자의 국내 vs. 외국 브랜드 선택에 영향을 미치는 소비자 특성 요인들을 실증적으로 검증하고자 하는 연구이다. 구체적으로 신토불이적 자민족주의, 소비자 애국심, 소비자 세계주의, 혁신성, 과시적 소비 성향과 같은 소비자 특성 변수와 지각된 품질 수준이 영향을 미칠 것으로 예상하였다. 본 연구는 서울 소재의 25세~40세 직장인을 대상으로 스마트폰 출시 초기인 2010년 12월에 설문조사를 실시하였다. 검증 결과, 우리나라 제품이 우수하거나 우리에게 더 적합하다고 인식하는 신 토불이적 자민족주의와 지각된 품질 수준이 초기 수용자의 국내 vs. 외국 브랜드 선택에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 애국적 자민족주의, 세계주의, 혁신성 그리고 과시적 소비 성향은 통계적으로 유의한 영향을 미치지 못한 결과가 발견되었다. 이러한 결과는 스마트폰의 경우에는 초기 수용자들이 감성적이나 상징적 가치보다는 기능적 가치에 크게 영향을 받는 점을 시사한다. This study is intended to investigate consumer characteristics of smart phone early adopters for Samsung Galaxy vs. Apple iPhone. It is hypothesized that consumer ethnocentrism, cosmopolitanism, innovativeness, conspicuous consumption, and perceived quality will affect early adopters` choice of Samsung vs. Apple. Data were collected with surveys with 136 early adopters of smart phones in December, 2010. The findings indicate that ethnocentric early adopters, who believe that local products are of better quality or more suitable for local consumers, tend to choose Samsung over Apple, but other consumer characteristics showed no relationship with the choice. On the other hand, perceived quality showed a significant relationship. These finding may suggest that early adopters, in the choice of domestic vs. foreign smart phones, tend to consider functional values rather than emotional or symbolic values.