기업파티 공간연출 분석에 관한 연구 : 국내 기업파티 사례 중심으로

백승범,김주연,신문영 한국공간디자인학회 2011 한국공간디자인학회논문집 Vol.6 No.1

최근 급변하는 기업 환경 속에서 ‘기업파티’가 브랜드와 제품의 이미지를 제고시켜 주고 고객과 소통 할 수 있는 새로운 화두로 떠오르고 있다. 본 연구의 목적은 기업파티가 왜 유용한 마케팅 수단으로 부상하는지 이론적으로 살펴보고, 공간연출이 기업과 파티 참가자와의 커뮤니케이션을 효과적으로 만들어줄 수 있다는 것을 사례를 통하여 살펴본다. 연구의 범위로는 파티마케팅이 활성화된 국내 6개의 기업파티를 선정하였다. 분석 방법은 사례를 통하여 기획 및 연출을 이해하고, 공간연출의 기본 요소, 세부 구성 요소를 나누어 분석의 틀을 만들었다. 본 연구의 결론은 기업파티의 공간연출이 감동과 즐거움을 줄 수 있는 놀이공간으로 구축되어져야 하며, 앞으로 기업파티가 브랜드와 소비자의 커뮤니케이션을 가능하게 만들어줄 마케팅의 중요한 도구로 활용될 수 있음을 제시하고자 한다. Company party, which helps elevate the brand and product image and enables communication with customers, has come under spotlight in the corporate environment which is changing rapidly. The purpose of this study was to examine the reason from theoretical perspective as to why the company party emerged as useful marketing tool and consider through examples that the spatial presentation is instrumental very much in ensuring effective communication between companies and party participants. For the scope of this study, the parties of 6 domestic companies were selected, which actively pushed forward the party marketing. In relation to the methodology for analysis, examples were offered to facilitate the understanding of the planning and presentation, and the framework for analysis was created by dividing the elements into basic elements of spatial presentation and the detailed elements. The results of this study suggest that the spatial presentation in corporate parties should ensure the creation of the space of entertainment conducive to deep impression and pleasure, and imply that the corporate parties can be used as an important marketing tool for communication between brand and consumers.

팜파티 서비스 품질이 팜파티 농가의 인지적 이미지와 정서적 이미지, 재방문 의도에 미치는 영향

김나형(Na-Hyung Kim),권기준(Ki-Joon Kwon) 한국콘텐츠학회 2017 한국콘텐츠학회논문지 Vol.17 No.10

본 연구는 팜파티 서비스 품질이 팜파티 농가의 인지적 이미지와 정서적 이미지, 재방문 의도에 미치는 영향을 분석하기 위한 목적으로 연구모형을 설계하고 가설을 검증하였다. 첫째, 팜파티의 서비스 품질이 팜파티 농가의 인지적 이미지에 미치는 영향에 대해 검정을 실시한 결과 팜파티의 물리적 환경과 팜파티 프로그램 구성은 인지적 이미지에 영향을 미치지만 팜파티 운영자의 자질은 인지적 이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 연구되었다. 둘째, 팜파티의 서비스 품질이 팜파티 농가의 정서적 이미지에 미치는 영향에 대해 검정을 실시한 결과 팜파티의 물리적 환경, 팜파티 운영자의 자질은 정서적 이미지에 영향을 주었지만 팜파티의 프로그램 구성은 정서적 이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 팜파티 농가의 인지적 이미지와 정서적 이미지가 재방문 의도에 미치는 영향에 대해 검정을 실시한 결과 팜파티 인지적 이미지와 정서적 이미지가 재방문 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 팜파티가 농촌 경제 활성화에 기여하고 있는 문화콘텐츠이며 농촌관광의 새로운 비즈니스 모델이라는 점은 분명하다고 본다. 하지만 팜파티를 파티라는 문화콘텐츠로서가 아니라 서비스를 제공하는 새로운 비즈니스 모델로 접근한다면 새로운 관광목적지로서 농가에 대한 긍정적 이미지를 형성할 수 있을 뿐만 아니라 팜파티 농가의 경제 활성화에 도움이 될 수 있을 것이다. 본 연구가 서울과 수도권에 집중되어 있어 전국적인 현상으로 본 연구의 결과를 확장할 수 없다는 점에서 한계가 있다고 생각된다. This study aims to investigate how the service quality of a farm party affects the cognitive and emotional images of the farmhouse and revisit intentions by designing a research model and testing hypotheses. First, findings of the test show that when it comes to service quality, the physical environment and program contents of farm party have an effect on the cognitive image of the farmhouse while the qualification of party operators does not. Second, the physical environment of the party and party operator’s qualification affect the emotional image but the program contents has no effect. Third, The cognitive and emotional images have an effect on the revisit intentions. It is certain that the farm party serves as cultural contents facilitating the rural economy and an emerging business model in the rural tourism. When we approach the farm party as a business model to provide service, not cultural contents as party, however, farmhouses may build a positive image as a new tourist destination and also see their economy facilitated. This study looks into Seoul and Gyeonggi areas and thus is geographically limited and does not cover national phenomenon.

Mrs. Dalloway's Party에 나타난 파티의 의미

나병우(Na Byung-Woo) 경성대학교 인문과학연구소 2008 인문학논총 Vol.13 No.1

본 연구의 목적은 버지니아 울프의 단편 소설 중에서 파티를 다룬 일곱 편의 단펀 연작 모음집인 「댈러웨이 부인의 파티」 에서 파티의 의미와 역할을 탐구하는 것이다. 이 작품들은 장편 「댈러워l이 부인」 창작 전후에 집필된 것들인데 공통적으로 파티가 등장한다. 장편 소설의 경우에는 파티에서 인물들이 단절감과 소외감을 느끼다가 의사소통의 단계에 이르지만, 단편에서는 댈러웨이 부인의 파티에 참석한 사람들 이 파티에 몰두하지 못하고 각자 자신의 내면세계에 침잠한다. 파티가 오히려 인물들로 하여금 자신의 삶을 성찰하고 탐구하게 만든다. 파티에서 평소에 포착되지 않던 진리를 깨닫기도 하고 외양과는 다른 자신의 실재를 보기도 한다. 역설적으로 사교 행사인 파티가 피상적 차원의 인간관계를 넘어서서 참석지들이 각자 자신의 인물 탐구를 가능하게 만드는 것이다. 이런 의미에서 울프의 단편 소설도 주제나 기법 면에 있어서 장편 못지않은 가치를 지닌다고 생각된다. This paper deals with the meaning of the party in Virginia Woolf’s fiction, especially in seven short stories in Mrs. Dalloway's Party. Woolf’s party can "bring into sharp focus something which in the blur of everyday life might easily escape." But, under the glare and stresses of a party, "people become vulnerable." Therefore, guests tend to fall into deeper sense of misery and alienation. A party is used as a device to collect lonely people at one place. Through this social occasion, Woolf explores the possibility of true communication between the participants in the party. In Mrs. Dalloway, Mrs. Dalloway comes to discover her true self and the need to communicate. She experiences her spiritual death and renewal after hearing of Septimus Smith's suicide. Mrs. Ramsay communicates with her guests, especially with her husband at the end of a dinner party in To the Lighthouse. In the short stories, Mrs. Dalloway's party is not central. The focus shifts from guest to guest revealing their reflections and insights. In "Together and Apart" Miss Anning and Mr Serle experience the 'old ecstasy of life briefly, but most guests, appeared in other short stories, feel more sense of misery, burden of death, feeling of alienation, anger from male dominating society, sorrow resulted from beautiful past, and sense of inferiority etc. at the party than before. Only Mrs. Dalloway experiences profound joy and blessing, by holding the party and introducing her guests each other. In conclusion, Woolf’s party has somehow limitations. The guests hide their true selves, and show their deceptive appearances. True communication is not easy. But character exploration is provoked by participating in a party.

‘한국형 파티’ 정립을 위한 요소 연구

곽혜정,홍순일(토론자) 한국엔터테인먼트산업학회 2008 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 Vol.2 No.2

한 달에 두서너번 우리는 더 이상 ‘잔치’가 아닌 ‘파티’를 접한다. 개화기 이래 산업화를 거쳐 들어온 서구의 자본주의와 물질적 풍요는 우리의 삶의 질을 향상시켰으며 여가선용에 있어서도 좀 더 새로운 문화의 소구로 인하여 ‘파티’라는 말은 어느새 우리의 일상에 함께하는 일상의 언어가 되어 버렸다. 그러나 그 수용에 있어 기존 한국의 문화와 정통성이 결여된 단순한 서구의 따라하기식의 파티로 인해 수용자로 하여금 문화적 괴리를 가져왔으며, 파티문화 수용기가 아닌 성숙기에 접어든 지금 이는 ‘한국형 파티’로의 소구로 이어졌다. 세계적인 파티 캠페인을 벌이고 있는 제이앤비(J&B), 스미노프(Smirnoff)는 모두 자국의 문화를 브랜드 파티에 녹여 대중들과 소통하고 있는 좋은 예이다. 제이앤비의 경우 밀러볼맨이라는 세련된 정장의 신사를 통하여 이탈리아, 영국의 신사를 연상하게 하였으며, 전 세계 No. 1 보드카 스미노프의 경우 역시나 현재 전 세계 No. 1인 자국의 축구 명문팀을 후원, 모든 파티에서 함께 등장함으로서 강한 영국이라는 점을 어필하고 있다. 비단 브랜드뿐만이 아니다. 호주의 게이 페스티벌은 그들의 자유롭고 호방한 국민성을 표출, 세계적으로 손꼽히는 문화가 되었으며 세계적으로 두터운 마니아층을 두고 있는 일본의 아게하(agaHa) 클럽은 클럽 내 인테리어적인 부분에 있어 일본 전통의 정원을 모티브한 공간 연출로 일본 내 파티피플은 물론 세계적으로도 큰 호응을 얻을 수 있었다. 물론 일본만의 독특한 컬러를 가진 세계 탑 랭크의 DJ의 역할도 일정부분 차지할 수도 있겠지만, 이 역시도 일본과 융합된 서구의 문화를 독특한 제 3의 문화로 발전시킨 사례들이라 할 수 있겠다. 우리의 경우도 ‘파티’에서 녹아들 수 있는 다양한 파티 구성 콘텐츠들이 있다. 시스템과 같이 시간의 흐름에 따라 그 탁월함이 전제되는 부분이 아니더라도 행사 스타일링이나 식음에 관한 부분, 심지어 프로그램에서까지 어느 곳에든 우리의 콘텐츠들을 접목시킬 수 있다. 국제회의나 외국인 관광객들을 통해 이미 검증된 ‘신선로’, ‘문배주’, ‘복분자’ 등은 물론 수정과, 식혜 등은 시각적으로 매우 훌륭한 식음의 요소이며, 오방색을 활용한 파티 스타일링이나 좌석 배치에 의미를 부여하여 귀빈과 파티 초대자들을 접한다거나 하는 점 역시 ‘한국형 파티’로의 하나의 요소가 될 수 있다. ‘한국적인 것이 세계적이다’라는 말을 굳이 읊조리지 않더라도, 이미 있는 우리의 것들조차 한번 활용하지 못하고 그대로 서양의 것들을 따라하기엔 ‘한국형 파티’로의 정립을 위한 우리의 요소요소들이 이미 너무나 훌륭하지 아니한가.

의복 관심이 파티 선호에 미치는 영향과 파티복 유형별 파티 통일체 구성

권예지 ( Yeji Kwon ),김나영 ( Na Young Kim ),정인희 ( Ihn Hee Chung ) 한국의류학회 2016 한국의류학회지 Vol.40 No.4

This study investigated the effect of clothing interest on party preference and suggested four party unities according to party wear types. A hypothesized model based on consumer innovativeness, clothing interest, party benefit, party interest and party preference was tested to determine the effect of clothing interest on party preference. Party unities were constructed according to party wear types along with party place, party food, and party music. Data was collected through two online surveys. The population of the survey was female consumers in their twenties. Descriptive statistics, factor analysis, reliability, correlations, and regressions were applied to the data of 305 samples. As a result, positive tendency toward consumer innovativeness, clothing interest, party benefit, party interest and party preference was observed in young female consumers with significant relations among five variables. Party preference was well-explained from the hypothesized research model, but the direct path from clothing interest to party interest was identified as insignificant. The most preferred party elements of place, food, music and wear was garden, barbecue, house music and mini dress, respectively. Four party unities according to party wear types were constructed and suggested based on the correlation analysis results between party wear and other party elements. The concept of party unity is useful to establish marketing strategies such as advertising and experience marketing in the party wear industry.

자서전과 자기고백 사이에서 - 카네티의 『섬광 속 파티』

신현숙 ( Hyun Sook Shin ) 한국독어독문학회 2014 獨逸文學 Vol.132 No.-

엘리아스 카네티(1905-1994)가 생존 당시 다섯 권으로 구성된 자서전을 계획했다면, 섬광 속 파티. 런던 시절 (2003)은 구제된 혀 (1977), 귓속의 횃 불 (1980) 그리고 눈의 유희 (1985) 다음으로 출판된 네 번째에 해당되는 작 품으로 볼 수 있다. 카네티 사후에 나온 섬광 속 파티 는 1939년 나치독일을 피해 망명한 그의 런던 시절을 담고 있는 회고록적인 성격의 글로서, 무엇보다도 그의 유고에서 발견된 단편적 글들이 모여 탄생된 책이다. 섬광 속 파티는 카네티가 런던 시절에 마주쳤던 그리고 때로는 빈번한 만 남을 통해 인연을 맺었던 인물들 중 다수가 유명 작가 및 예술가 혹은 저명 학 자, 정치가 등과 같은 인사들이 등장하고 있다는 점에서 출판 당시 주목받은 책이기도 하다. T. S. 엘리엇이나 아이리스 머독에 대한 글에서도 볼 수 있듯 이 섬광 속 파티 는 한편, 카네티가 너무나 편견에 사로잡힌 채, 지극히 개인 적이고 주관적인 견해를 바탕으로 써나간 책이라는 혹독한 비판에서 여전히 벗어나지 못하고 있다. 심지어 카네티의 그 여느 자전적 작품과는 달리 문학적으로 평가절하 되어 수용되고 있기도 하다. 구제된 혀, 귓속의 횃불 그리고 눈의 유희 처럼 섬광 속 파티 또한 그러나 자기의 생애나 체험을 연대순으로 사실적 자료들에 근거하여 기술한, 통속적 의미에서의 자서전이 아닌 것은 분명하다. 오히려 카네티의 자서전은 허구와 현실 사이의 경계를 넘어선, 즉 과거를 단순히 있었던 그대로 기술하는 것이 아닌, 과거가 어떻게 기억되는지에 따라 써내려간, 이른바 (과거적)삶이 새로이 구성되고 발견되는 형식의 글로서 이해될 수 있다. 이와 같은 자서전을 카네티는 ‘정밀한 과장’이라는 자신만의 독특한 서술방식으로 써나가고 있다. 정밀한 과장은 인물들을 생생하게 재현하고 전달하는 데 효과적인 언어적 표현으로서 설명될 수 있는데, 이와 같은 표현은 인물들의 내면세계가 아닌 실제로 눈앞에 보이고 들리는 인상이나, 외모, 제스처, 목소리와 같은 얼굴이나 몸 의 특징에 기초하고 있다. 특징에 기초한 만큼 인물들이 완전하지 않은 단편적 인 모습으로 형상화되고 있으며 그 묘사방식은 그야말로 정밀하다. 그리고 정밀한 만큼 과장적이어서 독자로 하여금 대단히 낯설고 심지어는 그로테스크하게 느껴지게까지 한다. 낯설고 그로테스크 할수록 인간 개개인의 유일무이함 이 더욱더 느껴지는 순간이기도 하지만, 정밀한 과장은 인간의 또 다른 유일무 이한 형상들을 계속적으로 상상하고 발견해 갈 수 있는 계기를 주기도 한다. 카네티는 정밀한 과장으로 무엇보다도 실감 있는 체험을 추구함으로써 잊혀진 혹은 잃어버린 인간의 본질적 모습을 다시 기억하게 해주고 그 모습에 보다 구 체적으로 다가가고자 한다. 정밀한 과장이 은유적이며 신화적 언어세계로서 이해될 수 있는 이유도 바로 여기에 있다. 자서전이 검증될 수 있는 사실들을 기록하는 세계로서만 더 이상 정의될 수 없음이 카네티의 자서전으로 다시 한 번 확인될 수 있었다면, 자서전의 본질과 내용을 규정하는 것이 얼마나 어려운가 또한 카네티의 섬광 속 파티를 통해 다시 한 번 확인하게 된다. 자서전의 본질과 내용을 규정하는 것이 어려운 만 큼 어쩌면 이 책은 다른 한편으로는 자전적 글쓰기의 한계를 보여주는 작품으로 이해될 수도 있을 것이다. T. S. 엘리엇이나 아이리스에서 보여주는 카네티의 극단적인 주관적 글쓰기는 ‘악의적’ 고백들이 담긴 책이라는 비판을 벗어 나기에 실제로 어려워 보인다. 그럼에도 불구하고 독자들은 섬광 속 파티 와 같은 자전적 작품들에 대한 거부감 보다는 오히려 자서전을 쓰는 작가의 내면 의 세계를 보다 직접적으로 경험할 수 있다는 생각에 매력을 느낄 수도 있을 것이다.

보문 : 국내 파티웨어 산업 현황과 파티유형별 드레스 스타일 분석

이민정 ( Min Jung Lee ),이인성 ( In Seong Lee ) 한국의류학회 2012 한국의류학회지 Vol.36 No.1

Young people have got to like ``party`` and ``attending parties`` is considered ``reflection of trendy lifestyle`` nowadays. The more party experiences they have, the more party wear styles get various and detail. They want different styles for the next party and it stimulates designers to create something new. We now realize that the party has become popular with an increased market demand for party wear. In addition, we analyze dress styles according to party types to suggest a new dress style to satisfy consumer needs. We suggest two ways to research party wear industry conditions in Korea. Off-line shop managers need to offer practical and various designs for a good price according to party types that make distinctions between on-line and off-line shops. On-line shop managers need to use better materials and develop better service. Considering an analysis of dress style according to party types, an elegant style is good for a formal dinner party and an evening party. A romantic style is good for a season party (such as a New Year`s party, a Valentines party and a Christmas party) and a chic style is good for a music party (such as a classic party, jazz party and pop-era party). In addition, the result of a dress style analysis according to party types can be used for the tip for the development of designs to come in the party wear market as well as for a dress style guide to the partiers.

파티이벤트 직무역량에 따른 교육요구도 차이에 대한 연구 -Borich 모델의적용-

이선영 한국호텔관광학회 2014 호텔관광연구 Vol.16 No.5

This study was intended to investigate the educational needs in party events targeting working professionals and pre-professionals using Borich method and IPA(importance-performance analysis). The development of competence for party planner enable to elevate an abilities of human resource in party event. A total of 192 useful survey questionnaires were collected from the party planners, party stylists and the college students who were willing to be a party planner. In order to achieve the object, the level of key competencies and the current status of key competencies were first assessed. Current status levels and importance levels were analyzed by IPA matrix and educational needs by Borich needs assessment model. As a result, the rankings of educational needs are party directing, party styling, party food, party planning and party service. Party planning was an ability that should be enhanced strengths, party styling was should be improved. Party service was an ability should be maintained current state, party directing and party food were abilities should be considered weakness. In addition, this study was investigated the difference of educational needs depending on gender, working area, educational experience of party event and whether engaged in business. The results showed that there was an difference between the educational needs of party event, these will be a help to the development of job competence and educational programs of party event. To reinforce competence of party planners and students, we should design new educational program and develope party culture and industries. More theoretical and practical discussion was provided in the conclusion section.

파티이벤트에서 직무능력, 자기평가와 구성요소 교류 적절성 분석

이선영 ( Sun Young Lee ) 한국화예디자인학회 2013 한국화예디자인학 연구 Vol.29 No.-

The purpose of this study is the analysis of difference in perception between private parties and corporate parties. This study is aimed at flower-related workers and students for party. Through this study, private parties and corporate parties identify the difference between the duties of the party-related workers related in party industries that require practice of party components. By analyzing the importance and the self-assessment of flower design majors and a florist who wish to work as a party planner propose skills required to. Party planner, event planner, florist, party stylist, food stylist can be classified as an industry practitioners related party. Party components are classified party planning, party styling, party directing, party catering and party services. The importance and self-assessment of party components is recognized the difference by gender and party education. In summary of the results, the first, florist, food stylist, event and party planners in corporate parties and private parties that there are differences between the party skills. The higher preference for party-related working group was corporate party and for non-working group was private party. The second, the party components for self-assessment based on the recognition of gender and educational differences showed. The third, there is no difference on importance of party components by gender; there are differences of party education.

스마트폰의 파티나 형성행동과 브랜드 애착에 대한 타인지향적 소비성향의 영향

조단성 ( Cao Dancheng ),김경은 ( Kim Kyoung Eun ) 한국소비자학회 2019 소비자학연구 Vol.30 No.4

디지털 제품은 아날로그 제품과는 달리 기술의 발전에 따라 빠르게 제품의 가치가 사라지기 때문에 감정적 유대감을 형성하기 힘들다. 본 연구는 사용자와 제품의 빈번한 상호작용이 일어나는 스마트폰의 개인적·사회적 의미에 따른 감정적 애착에 대해 고찰하였다. 이에 소비자의 개인적 차원에서 스마트폰 사용의 흔적인 파티나와 사회적 차원에서 타인지향적 소비가치를 함께 고려하고자 한다. 이를 위해 스마트폰의 파티나 형성행동을 물리적 차원과 디지털 차원으로 구분하고, 타인지향적 소비성향이 스마트폰의 파티나 형성행동과 브랜드 애착에 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 이론적 고찰 결과, 소비자들이 스마트폰을 사용하면서 남기는 물리적 파티나는 스마트폰 케이스를 장착하고 꾸미는 것을 말하고, 디지털 파티나는 배경화면을 바꾸거나 어플리케이션을 다운받아 설치하는 것을 말한다. 타인지향적 소비성향은 사회정체성, 과시적 소비성향과 동조소비성향으로 도출하였다. 연구결과, 물리적 파티나 형성행동과 디지털 파티나 형성행동이 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 또한 타인지향적 소비성향으로 사회정체성, 과시적 소비성향과 동조소비성향은 물리적 파티나 형성행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 과시적 소비성향만이 디지털 파티나 형성행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구결과를 토대로 소비자와의 브랜드 애착 관계를 형성하고자 할 때, 과시적 성향의 소비자에게는 사용자 경험을 극대화할 수 있는 물리적 파티나와 디지틸 파티나를 제공하는 서비스를 개발해야 함을 제안하고자 한다. Unlike analog products, digital products are difficult to form an emotional bond because the value of a product disappears quickly as technology advances. This study investigated the emotional attachment of the smartphone according to the personal and social meaning of frequent interaction of users and products. Therefore, we consider the patina which are the trace of smartphone use at the consumer’s personal dimension and other-oriented consumption value at the social dimension, To do this, we divide the patina of the smartphone into the physical dimension and the digital dimension and examine whether other-oriented consumption influence the formation behavior of patina and the brand attachment of the smartphone. As a result of the theoretical review, the formation behavior of physical patina means to decorate and wear the smartphone case, and the formation behavior of digital patina means to change the wallpaper, download the application and install it. In the case of the other-oriented consumption, it was derived by the social identity, conspicuous consumption and the conformity consumption. As a result of the study, it was confirmed that the formation behavior of physical patina and digital patina had a significant influence on the brand attachment. In addition, social identity, conspicuous consumption and conformity consumption have a significant influence on formation behavior of physical patina. However, only the conspicuous consumption has a significant effect on the formation behavior of digital patina. Based on the results of this study, we propose to develop a service that provides a physical and digital patina that can maximize the user experience while discovering consumers who have conspicuous tendencies when trying to form a brand attachment relationship with consumers.