틱톡 라이브 커머스 인플루언서 공신력이 중국 소비자의 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향 -틱톡 라이브 커머스 특성을 매개변인으로-

요패,김종무 한국디자인문화학회 2023 한국디자인문화학회지 Vol.29 No.3

본 연구는 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매인플루언서 공신력이 중국 소비자의 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향과 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력과 스포츠 의류 구매의도간의 영향 관계에서 틱톡 라이브 커머스 특성인 개인맞춤형과 사용자편의성이 어떠한 매개역할을 하는지를 분석 하였다. 분석을 위해 총 200명의 설문을 SPSS 27.0을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 회귀분석및 매개회귀 분석을 실시하였다. 분석 결과 첫째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력은 ‘신뢰성’, ‘전문성’, ‘매력성’으로 나타났다. 둘째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력이 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향에 대한분석 결과 인플루언서의 신뢰성, 매력성, 전문성 모두패션 제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류판매 인플루언서 공신력과 스포츠 의류 구매의도 영향관계에서 개인맞춤형 특성의 매개효과 검증 결과인플루언서의 신뢰성, 전문성은 부분 매개효과를 보였으며, 인플루언서의 매력성은 완전매개 효과를 보였다. 넷째, 틱톡 라이브 커머스 스포츠 의류 판매 인플루언서 공신력과 스포츠 의류 구매의도 영향관계에서사용편의성 특성의 매개효과 검증 결과 인플루언서의신뢰성, 매력성, 전문성은 부분 매개효과를 보였다. 이번 연구 결과는 틱톡 라이브 커머스에서 스포츠 의류판매 인플루언서 공신력과 틱톡 라이브 커머스 특성이 중국 소비자의 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향을 분석함에 의미가 있으며, 지속적으로 발전하고 있는 중국 라이브 커머스 플랫폼에서 소비자들의 스포츠 의류 구매의도를 연구하는 데 참고 자료가 될수 있을 것이다. This study examines the influence of TikTok Live Commerce sports apparel sales influencers’ credibility on Chinese consumers’ purchase intentions for sports apparel, as well as the mediating role of TikTok Live Commerce features—personalization and user convenience —on the relationship between the credibility of sports apparel sales influencers and purchase intentions for sports apparel. A total of 200 surveys were conducted and analyzed using SPSS 27.0, which included factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis, and mediation analysis. The results of the analysis showed that the credibility of influencers in TikTok live commerce sports apparel sales was perceived in terms of “trustworthiness”, “expertise”, and “attractiveness”, Furthermore, the analysis indicated that the credibility of influencers had a significant and positive influence on the intention to purchase sports apparel. In terms of the relationship between the credibility of influencers and the intention to purchase sports apparel, the mediating effects of personalized features were found to be partially mediated by the trustworthiness and expertise of influencers, while the attractiveness of influencers exhibited a complete mediating effect. Similarly, in the relationship between the credibility of influencers and the intention to purchase sports apparel, the mediating effects of user convenience were partially mediated by the trustworthiness, attractiveness, and expertise of influencers. The findings of this study offer meaningful insights into the impact of the credibility of sports apparel sales influencers and the characteristics of TikTok live commerce on Chinese consumers’ purchase intentions for sports apparel. Moreover, these results could serve as valuable reference material for researching consumer intentions for purchasing sports apparel on the continually evolving Chinese live commerce platforms.

배드민턴 동호회의 스포츠 상해 예방을 지원하는 스마트의류 디자인 제안

김신혜,이주현 한국감성과학회 2020 감성과학 Vol.23 No.3

This study was aimed at investigating the activities of a badminton club and designing smart wear to prevent sports injuries during badminton club activities. Everyone is familiar with sports in an aging society and clubs are gradually developing. Popular badminton club activities lead to frequent sports injuries, especially ankle injuries, which are a serious problem that hampers members' participation in sports. Therefore, this study aims to propose a prototype design for smart wear to prevent sports injuries, including ankle injuries. First, we identified the characteristics and considerations of members of badminton clubs, and the components of smart wear to prevent sports injuries. Second, members of the badminton clubs and an elite badminton player participated in a survey on the issues and requirements associated with wearing smart wear. Third, usage scenarios for smart wear were created based on literature reviews and the user assessment lists. Fourth, a prototype of the smart wear to prevent sports injuries including ankle injuries was created based on the scenarios. With the proposed smart wear, members of badminton clubs who may require assistance with sports injuries will be able to monitor said injuries, as well as their health condition, as avatars in visual games through a smart terminal. The visual game system will provide easier access to information about sports injuries and health. This smart sportswear will allow members of badminton clubs to prevent sports injuries and review their performance. This study can be utilized to design smart wear to prevent sports injuries and monitor sporting activities or bio-signals. 본 연구의 목적은 배드민턴 동호회 활동을 조사하고 배드민턴 활동에서 발생하는 스포츠 상해를 예방하는 스마트 의류를 디자인 개발하는 것이다. 고령화 사회에서, 스포츠는 생활체육으로 친숙하게 접하고 있으며, 점차 동호회 형 식으로 발달되고 있다. 배드민턴 동호회 활동은 많은 스포츠 상해가 있으며, 특히 높은 발생률을 보이는 발목 부상은 스포츠 참여를 방해하는 심각한 문제로 대두되고 있다. 그러므로 본 연구는 발목 부상을 포함한 스포츠 상해를 예방 하는 스마트의류의 디자인 프로토타입을 제안하는 것을 목표로 하였다. 첫째, 배드민턴 동호인들의 특성 및 고려사 항, 그리고 스포츠 부상을 예방하기 위한 스마트 의류의 구성요소를 도출하였다. 둘째, 배드민턴 동호인들과 엘리트 배드민턴 선수, 전문가의 대상으로 스마트의류 사용에 따른 문제 및 사용자 평가들을 고찰하였다. 셋째, 선행연구와 사용자 평가 항목들을 통하여 스마트의류의 사용 시나리오를 도출하였다. 넷째, 발목 상해를 포함한 스포츠 상해를 방지하는 스마트의류 프로토타입을 사용 시나리오를 기반으로 제안하였다. 본 연구에서 제안된 스마트의류를 통하 여, 스포츠 상해 예방에 도움이 필요한 배드민턴 동호인들은 스마트 단말기를 통해서 그들의 상해와 건강 상태를 가상 게임의 아바타로 모니터링이 가능하다. 이러한 가상 게임 시스템은 스포츠의 상해 및 건강에 관련한 정보에 접근을 용이하게 한다. 따라서 이와 같은 스포츠용 스마트의류는 배드민턴 동호인들의 부상을 예방하고 스스로 재검 토를 가능하게 한다. 본 연구는 스포츠 상해를 예방하거나 스포츠 활동 또는 생체 신호 모니터링 하는 스마트의류 디자인 시에도 활용될 수 있다.

한국 스포츠용품 및 스포츠의류 기업의 성장 촉진 방안: SWOT 분석과 델파이 기법을 활용하여

정윤덕 한국체육학회 2024 한국체육학회지 Vol.63 No.2

주요 메가 스포츠 이벤트 개최와 수많은 스포츠 스타를 배출한 스포츠 강국인 우리나라는 위상에 걸맞지 않게 세계적인스포츠용품 및 스포츠의류 기업이 없다. 이제는 정부, 산업계, 학계가 국내 스포츠용품 및 의류 기업의 성장을 위해 매진해야 한다. 이에 본 연구에서는 SWOT 분석을 통해 스포츠용품 및 의류 기업의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 분석하고, 델파이 기법을 통해 성장 촉진 방안을 모색하는 것이다. 델파이 설문조사를 위해 스포츠산업 분야에서 현장 혹은 연구 경험이 풍부한 전문가 20명을 구성한 후 2023년 3월 초부터 5월 말까지 3회에 걸쳐 반복 설문으로 진행했다. 타당도와 신뢰도를 위해 CVR, 수렴도, 합의도, 안정도, 연구참여자 확인법, 동료 검토법을 활용했다. 연구 결과, SWOT 분석에서 강점 3개, 약점 8개, 기회 3개, 위협 3개 총 17개 요인이 도출됐다. 델파이 분석에서는 ‘정부 지원 정책’ 영역에서 ‘지속적인 연구개발비 지원’, ‘대학, 기관 지원을 통한 전문인력 양성’, ‘해외 시장 진출 지원’ 등 총 6개 요인이 도출됐다. ‘기업 경영 전략’ 영역에서는 ‘효과적인 슬로건을 통한 브랜드 아이덴티티 구축’, ‘마음을 움직이는 스토리텔링 마케팅’, ‘효과적인 광고모델전략’ 등 총 6개 요인이 도출됐다. 따라서 정부와 기업들은 도출된 요인을 실천할 수 있도록 각고의 노력을 기울여야 한다. This study aims to analyze the strengths, weaknesses, opportunities, and threats of sporting goods and apparel companies through SWOT analysis, and to explore avenues for growth using the Delphi technique. The Delphi survey engaged 20 professionals with diverse experiences in working, initiating, or researching in the sports industry. Three survey iterations were conducted between early March and late May 2023. To ensure validity and reliability, assessment methods such as Content Validity Ratio (CVR), convergence, consensus, stability, research participant confirmation, and peer review were employed. The SWOT analysis identified 17 factors: three strengths, eight weaknesses, three opportunities, and three threats. In the Delphi analysis, six factors emerged in the domain of “government support policies,” encompassing areas like “support for continuous research and development expenses,” “fostering specialized human resources through support for universities and institutions,” and “support for entering overseas markets.” Within the realm of “corporate management strategy,” six factors were identified, including “building brand identity through effective slogans,” “storytelling marketing that resonates with customers,” and “implementing effective advertising model strategies,” among others. The study underscores the importance for governments and companies to diligently implement the identified factors to promote sustainable growth in the domestic sporting goods and apparel industry.

중국 스포츠의류 구매자 선택속성의 중요도와 만족도 분석

양곤,류민아,정경회 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.1

본 연구의 목적은 중국 스포츠의류 구매자 선택속성 중요도와 만족도의 우선순위 및 IPA 매트릭스 분석하고, 이를 중심으로 중국 스포츠의류 시장의 경쟁우위 전략 수립을 위한 기초자료를 확보하는 데 그 의의가 있다. 연구목적을 달성하 기 위하여 중국 스포츠의류 구매자 239명에게 설문지를 배포하여 신뢰성이 결여된 표본 30부를 제외하고 총 209부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. SPSS 22.0과 Excel 2022를 사용하여 데이터를 처리하고 분석하였다. 연구목적에 따라 수행한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 스포츠의류 구매자의 선택속성 중 문항별 중요도는 활동성(6.18)이 가장 높게 나타났다. 만족도는 활동성(5.95)이 가장 높게 나타났다. 둘째, 중국 스포츠의류 구매자의 선택속성 요인별의 중요 도는 기능(6.02)이 가장 높게 나타났다. 만족도는 기능(5.78)이 가장 높게 나타났다. 셋째,Ⅰ사분면(지속유지)에는 기 능 속성의 7개 문항과 가격 속성의 3개 문항이 나타났다. Ⅱ사분면(집중노력 지향)에는 디자인속성의 4개 문항과 A/S 속성의 A/S의 2개 문항이 나타났다. Ⅲ사분면(낮은 우선순위)에는 브랜드 자산 속성의 4개 문항과 A/S 속성의 2개 문항 이 나타났다. Ⅳ사분면(과잉노력 지양)에는 브랜드 자산 속성의 3개 문항이 나타났다. The purpose of this study is to analyze the Importance and Performance of China Sportswear buyers' Selection Attributes and the IPA matrix. A questionnaire was distributed to 239 China Sportswear buyers, and a total of 209 copies were selected as final valid samples, excluding 30 copies that lacked reliability. Data were processed and analyzed using SPSS 22.0 and Excel 2022. The research results conducted according to the research purpose are as follows. First, among the optional attributes of China Sportswear buyers, Activity (6.18) was the highest in Importance for each item. As for Performance, Activity (5.95) was the highest. Second, the Function (6.02) was the highest in Importance for each factor of the optional attribute of China Sportswear buyers. As for Performance, the Function (5.78) was the highest. Third, in the I quadrant (continuous maintenance), 7 items of Function attributes and 3 items of Price attributes appeared. In the Ⅱ quadrant (focused effort orientation), 4 items for Design attributes and 2 items for A/S attributes appeared. In the Ⅲ quadrant (low priority), 4 items for Brand Equity attributes and 2 items for A/S attributes appeared. In the IV quadrant (avoid excessive effort), 3 items of Brand Equity attributes appeared.

청소년의 외모에 대한 사회문화적 태도와 스포츠의류 구매행동 연구

이나현(Na Hyun Lee),류은정(Eun Jeong Ryou) 한국디자인문화학회 2011 한국디자인문화학회지 Vol.17 No.4

스포츠의류 시장의 확대를 위해서는 주요 고객인 청소년들의 스포츠의류 소비행동이나 선호 경향 등을 파악할 필요가 있으며, 이러한 청소년기의 의복행동은 외모에 대한 태도에 따라 달라질 것으로 보인다. 따라서 본 연구의 목적은 청소년의 외모에 대한 사회문화적 태도가 스포츠의류 구매행동에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 구체적으로 외모에 대한 사회문화적 태도의 하위차원을 분류한 후, 이에 따라 청소년 집단을 세분화하고, 외모에 대한 태도 집단 별로 인구 통계적 특성과 스포츠 의류 구매행동의 차이를 밝히고자 하였다. 연구 내용은 서론, 이론적 배경, 연구방법, 연구 결과, 결론으로 구성되었다. 측정도구로는 설문지를 이용하였으며, 여기에는 외모에 대한 사회문화적 태도, 스포츠의류 구매행동, 인구 통계적 특성 등을 측정하기 위한 문항들이 포함되었다. 자료 수집을 위해 경남 지역의 고등학생을 편의표집하였으며, 338부의 설문지를 최종 분석 자료로 사용하였다. 통계적 분석을 위해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, t 검증, χ2검증 등을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 외모에 대한 사회문화적 태도는 내면화 요인과 비동조 요인이 도출되었으며, 이 두 요인에 따라 청소년 집단을 내면화 집단(48.5%)과 비동조 집단(51.5%)으로 분류하였다. 둘째, 외모에 대한 사회문화적 태도 집단의 인구 통계적 특성을 살펴본 결과, 내면화 집단에서는 여학생의 비율과 한 달 용돈 수준이 높게 나타났다. 또한 비동조 집단에서는 남학생이 더 많고 한 달 용돈 수준이 내면화 집단보다 더 낮게 나타났다. 또한 내면화 집단에서 저체중의 비율이 비동조 집단보다 높게 나타났으며, 비동조 집단에서 과체중과 비만 체중의 비율이 내 면화집단보다 높게 나타났다. 셋째, 외모에 대한 사회문화적 태도에 따라 스포츠웨어 구매행동에서는 유의한 차이가 있었다. 내면화 집단은 스포츠의류 구매시 비동조 집단에 비해 외모매력성, 상표의 유명도, 유행성 등의 혜택을 더 많이 추구하였으며, 스포츠의류의 화려한 이미지와 활동적 이미지를 더 선호하였다. 또한 구매시 정보원과 구매 영향인에서 내면화 집단이 비동조 집단에 비해 대부분의 정보원을 중요시하였으며, 친구의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to investigate the effects of sociocultural attitude toward appearance on the sportswear purchasing behavior. The contents of this study are composed of introduction, theoretical background, method, result and conclusion. Survey was conducted for data collection. The measuring instruments of the survey were the questions to investigate the sociocultural attitude toward appearance, sportswear purchasing behaviors and demographic characteristics. The subjects were total of 338 high school students in Kyongnam province, Korea. The statistical analyses were carried out in the forms of frequency, factor analysis, Cronbach`s α, K-means cluster analysis, t-test and χ2 test of SPSS WIN 14.0. The results of this study can be summarized as follows: First, two groups were identified depending upon their sociocultural attitude toward appearance: the internalization group(48.5%) and nonconformity group (51.5%). Second, there were significant differences between two groups in demographic characteristics. The internalization group showed relatively higher rate of female, much allowance and underweight than nonconformity group. The nonconformity group showed higher rate of male, lower pocket money and underweight than the internalization group. Third, there were significant differences between two groups in purchasing behaviors of sportswear. The internalization group pursued very highly of the benefits such as attractiveness of appearance, reputation of brand, contemporariness of fashion and preferred highly of glamorous and active images of sportswear. And the internalization group perceived more importance of most of information sources and friend as influential person than the nonconformity group.

스포츠의류 브랜드 개성이 플라시보 소비 및 행동의도에 미치는 영향

김종우 한국체육학회 2022 한국체육학회지 Vol.61 No.5

이 연구의 목적은 스포츠의류 브랜드 구매경험이 있는 고객들의 브랜드 개성이 플라시보 소비 및 행동의도에 어떠한 어떠한 영향을 미치는가에 대해 살펴볼 것이다. 이를 통해 2030세대의 스포츠의류 브랜드 구매성향에 대처하는 효율적인 마케팅 전략 기초적인 자료를 제공하고자 한다. 연구대상은 스포츠의류 브랜드를 구입한 경험이 있는 20대와 30대를 대상으로 모집단을 설정하였으며, 2022년 03월부터 06월까지 구글 온라인 설문지를 활용하여 설문조사를 실시하였다. 자료처리는 SPSS 25.0, AMOS 23.0을 활용하여, 빈도분석, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과, 첫째, 스포츠의류 브랜드 개성의 모든 요인이 소비가치관에 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 신뢰성, 흥미로움, 세련됨이 소비자 반응에 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 개성 요인 중 신뢰성, 흥미로움, 강인함이 행동의도에 유의한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠의류 브랜드 고객의 플라시보 소비는 행동의도에 유의한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로, 스포츠의류 브랜드 소비주체의 감성을 고려한 고차원적인 접근이 필요한 시점이며, 브랜드 개성을 지속적으로 표현하여 브랜드 자산을 축적하는 것을 목적으로 마케팅 방안을 모색해야 할 것이다.

여대생들의 유행 혁신성향에 영향을 미치는 스포츠 의류 구매결정 요인 분석

김애랑,이병관 한국스포츠학회 2020 한국스포츠학회지 Vol.18 No.3

이 연구는 스포츠 의류 구매결정에 있어서 여대생들의 혁신성의 정도에 따라 유행 혁신성향에 미치는 요인을 규 명하는데 목적이 있다. 연구 대상은 서울, 충남, 전라, 부산 등 총 4개 지역 대학에 재학 중인 여대생으로서 최종분석에는 439명의 자료가 활용되었다. 스포츠 의류 구매결정 요인으로는 주요타자, 뉴미디어 광고, 브랜드, 인쇄매체 광고, 매장 환경, 가격 요인의 여섯 요인이며, 이 요인들이 혁신성의 고, 저에 따라 유행 혁신성향에 어떠한 요인들이 영향을 미치는 지를 검토하였다. 연구에 사용된 주요 통계방법은 군집분석과 다중회귀 분석을 실시하여 의미 있는 결론을 얻었다. 저- 혁신집단과 고-혁신집단의 유행 혁신성향에 미치는 스포츠 의류 구매결정 요인은 다르게 나타났다. 저-혁신집단에서 는 뉴미디어 광고와 인쇄매체 광고의 두 요인에서, 고-혁신집단에서는 가격, 주요타자, 매장환경, 인쇄매체 광고의 네 요인에서 영향을 미쳐 저-혁신집단보다 고-혁신집단의 여대생이 스포츠 의류 구매결정시 다양한 요인을 고려하는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the effects of purchasing decision factors of sports wear on fashion innovativness of female college students. In this study, 457 samples were collected from female college students from four different colleges but 18 of them were excluded due to incomplete and insufficient answers. Therefore, 439 questionnaires were used for the final data analysis. SPSS WIN 25.0 was used for data analysis including a reliability test and regression analysis. The significant level of hypothesis verification was set up as α = .05. The following are the results obtained from the final data analysis. Firstly, the purchasing decision factors of sports apparel of low fashion innovative female college students were found to be new media and print media advertisement. Secondly, the purchasing decision factors of sports apparel of high fashion innovative female college students were found to be price, significant others, print media advertisement, and store environment.

아웃도어 스포츠의류 구매결정요인에 따른 시장 세분화전략

장원용 ( Won Yong Jang ),이광용 ( Kwang Yong Lee ),원도연 ( Do Yeon Won ) 한국스포츠산업경영학회 2015 한국스포츠산업경영학회지 Vol.20 No.3

본 연구는 컨조인트 분석을 적용시켜 아웃도어 스포츠의류를 구매하는 과정에서 소비자가 상대적으로 중요하게 생각하는 구매결정요인이 무엇인지 파악하고 그에 따른 시장세분화를 통한 전략적 마케팅 방안을 제시하고자 하는 목적을 갖고 있다. 아웃도어 스포츠의류를 구매하고 이용해 본 경험이 있는 소비자들을 대상으로 총 250부의 설문지를 배포하였으며, 조사내용이 일부 누락되어 신뢰성이 떨어져 연구에 적절치 못하다고 생각되는 자료 28부를 제외한 총 222부를 최종분석에 사용하였다. SPSS ver 21.0을 이용하여 빈도분석과 컨조인트 분석, 군집분석, 카이제곱 검정을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 아웃도어 스포츠의류를 구매하는 소비자들은 기능성, 가격, 디자인, 브랜드의 총 4가지 구매결정요인 중 기능성을 가장 중요한 요인으로 선택하였다. 둘째, 분석 결과 도출된 상대적 중요도를 바탕으로 군집분석을 수행하여 통계적으로 유의한 차이를 나타내는 4개의 집단으로 분류하였다. 셋째, 인구통계학적 변수를 적용하여 카이제곱 검정을 실시하였다. 카이제곱 검정 결과, 연령과 직업, 월 평균소득의 인구통계학적 특성이 반영된 세분화된 집단의 특징을 파악할 수 있었다. 세분화된 서로 다른 소비자 집단들은 기능성 선호군, 가격 선호군, 브랜드 선호군, 디자인 선호군으로 명명하였다. 넷째, 분류된 4개의 소비자 집단을 통해 아웃도어 스포츠의류의 마케팅을 위한 시장세분화 전략을 제시를 하였다. The purpose of this study was to conduct market segmentation through purchasing decision factors of outdoor sports wear using conjoint analysis. The 250 survey questionnaires were distributed to customers who have experience to buy outdoor sports wear. The survey was conducted in outdoor sports wear store and mountains near Seoul. Due to the reliability of data, 28 samples were discarded and 222 samples were put to actual analysis. By using SPSS Ver. 21.0, frequency analysis, conjoint analysis, cluster analysis and chi-square were conducted. The results of the study are as follows. First, among 4 selection attributes including price, design, technology, brand, technology is the most important factor in choosing outdoor sports wear. Second, with the result of cluster analysis and chi-square, 4 different groups were classified. Four market segments were identified and labeled ‘technology-oriented``, ’price-oriented``, ``brand-oriented`` and ``design-oriented. Third, 4 groups were analyzed and effective strategic market segmentation were suggested.

대학생의 스포츠 의류 브랜드에 대한 일체감이 구매의도 및 온라인 구전의도에 이르는 경로에 대한 연구

이영준,신준수 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.1

스포츠 의류 브랜드에 있어서 대학생의 소비 심리를 이해하는 것은 중요한 과제 중 하나이다. 향후 의류 소비 시장 의 경쟁이 지금보다 더욱 치열해질 것으로 예상되기 때문이다. 온라인에서 많은 활동을 하는 현대 사회의 대학생 소비자들 의 스포츠 의류에 대한 구매의도와 온라인 구전의도의 관계 또한 새롭게 정의되어야 함은 그 중요성을 더하고 있다. 이 연구는 스포츠 의류 브랜드에 대한 일체감, 온라인구전의도 및 구매의도에 이르는 경로에 대해 연구 및 분석을 그 목적으로 한다. 연구 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 브랜드 일체감과 구매의도의 관계에 대한 가설에서 실용적 일체감과 문화 적 일체감이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 구매의도는 다시 온라인 구전의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과가 스포츠 의류 브랜드에 대한 창의적이고 새로운 시각을 형성하는데 기여 할 수 있기를 바란다. Understanding the consumer psychology of college students is one of the important tasks for sports apparel brands. This is because competition in the clothing market is expected to become more fierce in the future. The relationship between purchase intention and online word of mouth of college students who are active online against sports apparel needs to be newly defined is also adding importance to the part. The purpose of this study is to structurally study and analyze the relationship between with sports apparel brand identification, online word of mouth, and purchase intention, centering on college students. The results of the study are summarized as follows. First, practical identification and cultural identification of brand identification affect purchase intention. Second, purchase intention affect on online word of mouth. It is hoped that the results of this study will contribute to forming a broad and creative perspective of sports apparel brands.

Ceravida Recover 기술이 적용된 의류의 운동기능적 효과분석

김예영,김지영,정재헌 한국코칭능력개발원 2020 코칭능력개발지 Vol.22 No.2

이 연구는 Ceravida Recover 기술이 적용된 의류의 운동기능적 효과를 분석하고 건강 및 스포츠 용품으로써의 가능성을 확인하는 것에 그 목적이 있다. 연구의 대상자는 20대 남성 총 15명으로 근골격계 문제가 없는 자, 질병 등의 이유로 약물복용을 하고 있지 않은 자, 운동수행에 무리가 없는 자로 제한하였다. 모집된 대상자는 FDA의 승인을 받은 Ceravida Recover 기술이 적용된 의류와 기술이 적용되지 않은 동일한 외형의 상․하의 의류를 각각 다른 날에 입고 실험에 참여하는 방법으로, 대상자 1인 당 총 2번의 반복측정에 참여하였다. 연구의 종속변인은 운동수행력 관련 변인, 호흡가스 분석 변인, 혈중 젖산 농도였다. 본 연구는 Ceravida Recover 기술 유무에 따라 종속변인에 차이가 있을 것이라는 가설을 세워 진행하였으며, 실험을 통해 얻어진 주요한 결과는 다음과 같다. 1) Ceravida Recover 기술이 적용된 의류는 일반의류에 비해 더 높은 대사당량(METs)을 나타냈다. 2) Ceravida Recover 기술이 적용된 의류는 일반의류에 비해 운동기능과 관련된 호흡가스 지표의 우수성이 나타났다. 3) Ceravida Recover 기술이 적용된 의류는 일반의류에 비해 최대운동부하 시점에서 더 낮은 피로를 유발하며, 운동 후 피로회복률이 더욱 우수하였다. 본 연구는 스포츠분야의 Device 활용 증가와 이에 따른 코칭 방향의 새로움이 모색되어야 하는 시점에서, 건강관련 기술력이 적용된 의류의 운동기능효과를 분석하여 기초자료를 제공하고자 하였다.