한국 강원도 도시브랜드 슬로건 표현방법 연구

남애란,남용현 한국일러스트레이션학회 2015 일러스트레이션 포럼 Vol.16 No.42

본 연구는 도시 마케팅의 일환으로 다른 도시들과의 차별화를 위해 활용되고 있는 도시브랜드 슬로건 의 표현방법에 관하여 연구하였다. 도시브랜드 슬로건에 관한 문헌과 선행연구를 통하여 도시브랜드 슬로건에 관한 연구동향을 살펴보고, 선행연구를 토대로 분석기준을 마련하였으며 본 연구에 맞게 수정 보완 하였다. 한국 강원도내 지방자치단체 13개 도시를 대상으로도시브랜드 슬로건을 분석하였다. 도시브랜드 슬로 건을 언어적 표현과 시각적 표현으로 크게 분류하고 다시 세분류하여 분석하였다. 언어적 표현의 슬로 건은도시 앞에서, 언어표기는 한글, 영어, 한글과 영어, 한글과 수, 한자와 혼용하여 다양하게 표기하고 있다. 시각적 표현은 각 도시의 고유한 자연환경이 이미지모티브로 가장 많이 사용 되었고 서체는 자유로운 손글씨 형태로 컬러는 녹색, 청색, 적색을 많이 사용하고 있으며 레이아웃은 모두 가로쓰기로 되어 있다 . 위와 같은 결과로 도시브랜드 슬로건이란 언어적표현과 시각적 표현이 상보적으로 디자인되어 그 도시 만의 특징을 함축하여 매력적으로 표현한 로고이다. This study investigates how cities createan individual identity using city marketing,specifically by looking at the visual expressionof the city brand. Gangwon's 18 municipalities wereexamined, of which 13 cities are using a citybrand slogan. Firstly, previous studies and literature onurban brand slogans were researched. Basedon this analysis a classification scheme suitedto this study was developed. In this study, the city brand slogans areclassified by verbal expression and visualrepresentation, further separated into morespecific sub-classifications. Verbal expression sub-categories are theslogan, i.e. verbal representation anddescription of the city, the language, i.e. Korean character or romanization, use offoreign languages or combinations of languagesand numbers e.g. Happy 700 Pyeongchang. Visual representation sub-categories areimage motif, usually the unique naturalenvironment of the cities, typeface is a freecalligraphy form, color uses a lot of green, redand blue, layouts all had the writinghorizontally with the combined design elementspresented in a landscape orientation. Each city has combined in a complementarydesign both verbal expression and visualrepresentation in a logo representing the city.

교육지방자치단체 브랜드슬로건의 공공디자인정책 적용 분석

최형숙,이용환 한국교원대학교 교육정책연구소 2016 교육정책연구 Vol.3 No.-

본 연구는 교육방향에 대한 이미지를 제고하고 교육행정기관의 브랜드 가치를 높이기 위하여 각 시도 교육지방자치단체에서 사용 중인 브랜드슬로건의 현황과 특성을 파악하고 공공디자인정책에 어떻게 적용될 수 있는지를 분석하였다. 문헌자료 조사, 교육지방자치단체 브랜드슬로건 현황과 실태 조사를 하였으며, 설문조사는 교육지방자치단체 브랜드슬로건의 공공디자인정책 활용 사례와 요소를 조사하였다. 본 연구 분석결과 지금까지 교육지방자치단체 브랜드슬로건의 응용시스템이 정보매체, 상징매체디자인 중심으로 개발되어 있으나 앞으로 공공디자인의 공공건축 및 실내환경, 공공도시교육환경에 적극 적용될 필요가 있다. 또한, 브랜드슬로건 활용 매체를 통한 홍보물을 대중이 접할 수 있는 기관이나 공간을 통해 적극적 활용한다면 공공부문에 디자인의 새로운 역할을 인식시키는 기회가 될 것이다. The purpose of this study is to analyze the current status and characteristics of brand slogans in local governments and to see how they can be applied to public design policies in order to enhance the image of education direction and to enhance the brand value of educational administrative agencies. As a result of this study, it was found that brand awareness, brand slogan management system, educational local government `s recognition of importance of brand slogan, education local government` s recognition level, And the need for brand slogan to influence the correlation. Until now, the application system of education local government brand slogan has been developed centering on information media and symbol media design, but it needs to be actively applied to public architecture, indoor environment and public city education environment of public design in the future.

브랜드 가치에 따른 슬로건의 유형 분석에 관한 연구

이승영(Seung Young Lee) 한국디자인문화학회 2013 한국디자인문화학회지 Vol.19 No.2

브랜드 슬로건은 브랜드가 어느 산업 군에 속해 있는지, 이 제품의 특징은 무엇인지 어떤 철학과 비전으로 이것을 만드는지를 설명한다. 브랜드 슬로건은 브랜드 포지셔닝을 전달하는 핵심적인 요소로서 브랜드가치를 높일 수 있는 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동에 효과적으로 사용된다. 이에 본 논문은 국내 30대 기업의 브랜드 가치 순위를 중심으로 브랜드 슬로건의 유형을 분석하여 슬로건이 어떤 유형으로 만들어지고 있는지 검토하고, 인식및 정체성 조사 분석을 통하여 가치가 높은 브랜드에 있어서 슬로건의 유형과 소비자 인식의 상관성을 분석하여 브랜드 슬로건을 위한 효과적인 가이드라인을 제시하는데 그 목적을 가진다. 연구의 방법으로는 국내브랜드 가치 현황조사와 브랜드 슬로건 조사는 인터넷을 토대로 확보한 자료를 중심으로 분석하였으며 소비자 설문조사를 중심으로 조사 분석하여 연구하였다. 슬로건의 유형 분석 결과, 슬로건의 언어표기 유형은 외국어형이 63.3%로 한국어형에 비해 높은 비율을 나타냈다. 구조별 유형 분석 결과 브랜드의 특성을 비교적 구체적으로 표현할 수 있으며 기억력과 의미전달에 효과적인 대구형이 50%로 가장 높게 조사되었으며 최근 들어 사용빈도가 높은 외국어형 슬로건은 대부분단구형으로 제작되는 것으로 조사되었다. 기업 특성과의 상관유형의 분석결과 가치 제시형이 가장 높은 수치인 56.6%로 조사되었으며 의미적 측면에서 유형분석 결과 적합형과 고객지향형이 23.3%로 가장 높게 조사되었으며 미래지향형도 높은 비율을 나타냈다. 인식과 정체성 설문조사 결과를 중심으로 유형을 분석해보면, 언어표기 유형에 있어서 쉽게 직접적으로 전달될 가능성이 큰 한국어형이 인식과 정체성 측면에서 높게 조사되었으며 구조별 유형에 있어서는 단구형과 대구형이 유사한 비율로 높게 나타났다. 상관유형에 있어서는 인식과 정체성 모두 명칭 제시형이 가장 높게 나타났으며 이는 브랜드명 노출에 의해 소비자에게 기억의 용이성을 갖게 하여 쉽게 인지된 것으로 이해할 수 있다. 인식과 정체성 측면에서 의미유형은 직접적으로 브랜드 이미지 전달이 높고 한번 들으면 이해가 쉬워 적합형이 가장 높게 나타났다. 본 연구 결과를 토대로 브랜드 슬로건 제작 시 전략적 측면에서 명확하고 적합해야 하며 크리에이티브 측면에서 기업, 브랜드명, 제품 등과 연관성이 있으며 단순하고 독특해야 한다. 활용적 측면에서는 일관적이고 지속적으로 사용하여야 하며 확장되어야 한다. 즉 슬로건은 창의적으로 개발되어 소비자의 관심을 끌 수있어야 할 뿐만 아니라 핵심가치를 연계시켜 주어 브랜드의 가치 향상에 기여할 수 있어야 한다. Brand slogan explains which industrial group a brand belongs to, what a product is characterized by, and which philosophy and vision it is based on. Brand slogan is a key factor that delivers brand positioning, and is effectively used for brand marketing communication activities for improving brand values. Thus, the purpose of this study is to analyze types of brand slogan based on the value rank of South Korea`s top 30 company brands; examine which types brand slogan is created in; and survey and analyze brand awareness and identity to make a correlation analysis on consumer awareness in comparison with types of brand slogan with regard to high value brands, so that it may suggest an effective guideline on brand slogan. In order to achieve the purposes, this study analyzed domestic brand value profile survey and brand slogan survey on the basis of online data collected on the web. Statistics for objective data were surveyed and analyzed on the basis of web statistics and consumer questionnaire survey. According to analysis on types of slogan, it was found that foreign language comprised significantly higher ratio (63.3%) in all verbal indication types of slogan than Korean language. According to analysis on structural types, it was found that antithetic type comprised the largest part of all (50%), because antithetic slogan can represent characteristics of a brand in relatively concrete terms and is also effective in memorization and semantic communication. Foreign language slogan is more often used in recent years, and is mostly made in short phrase type. According to analysis on types of correlation with company characteristics, it was found that value suggestion type accounted for the largest part of all (56.6%). Type analysis in semantic terms showed that fitness type and customer orientation type accounted for the equally largest part (23.3% respectively), and future orientation type also comprised relatively high rate among all types. According to type analysis on the basis of questionnaire survey about consumer awareness and brand identity, it was found that Korean language type comprised relatively high rate in the aspect of brand awareness and identity, because this type is likely to communicate a message easily at first hand in terms of verbal indication types. And in terms of structural types, it was found that short phrase type and antithetic type comprised almost equivalent rate of all types. In regard to correlation types, it was found that title suggestion type comprised the largest part of all in the aspect of both brand awareness and identity, and this finding implies that the exposure of brand name facilitates consumers to bear a brand in mind for easy awareness. In the aspect of brand awareness and identity, it was found that fitness type comprised the largest part of all semantic types, because this type is effective in communicating brand images at first hand and can be well memorized with easy comprehension even when we hear of it. Based on the findings of this study, it is required that brand slogan should be clearly and properly made in strategic aspect, and should be simple but original in creative aspect. And it is important that brand slogan should be consistent, continuously useful and further extended in the aspect of availability. In other words, brand slogan should be creatively developed enough to appeal to the eyes of consumers, and should be connected with core values to contribute to improving brand values.

불확실성 인식가능한 베이지안 순환신경망 사용 소프트 센서 개발

이민정,김성범 한국품질경영학회 2021 한국품질경영학회 학술대회 Vol.2021 No.-

딥러닝 모델을 활용한 데이터 기반 소프트 센서는 산업 공정의 주요 변수를 측정하는 데 널리 사용되고 있다. 그러나 공정 진행 중 예상치 못한 상황이 발생하거나 잡음이 있는 데이터가 입력될 경우 소프트 센서가 추정한 값을 신뢰하기 어렵다. 따라서 소프트 센서의 추정값을 얼마나 신뢰할 수 있는지를 나타내는 불확실성 정보를 추정값과 동시에 제공할 수 있다면 모델 추정값의 품질을 개선할 수 있다. 본 연구에서는 베이지안 순환신경망을 사용하여 불확실성을 인식할 수 있는 소프트 센서를 제안한다. 제안 모델의 우수성 및 적용성은 운전자의 운전 패턴이나 도로 특성에 따라 다양한 상황이 발생할 수 있는 실제 자동차 산업 데이터를 사용하여 입증하였다. 실험을 통해 제안하는 소프트 센서가 예측 성능을 유지하면서 불확실성을 사용한 구간 예측까지 가능함을 보였다. 또한 측정된 불확실성을 이용하여 소프트 센서 성능 향상을 위한 추가 고품질 데이터를 확보할 수 있음을 입증하였다.

브랜드 관점의 미국 도시 슬로건 사례 연구

강성중(Kang, Sung Joong) 한국공공디자인학회 2021 공공디자인연구 Vol.2 No.-

브랜드 슬로건은 심벌과 함께 가장 널리 사용되는 브랜드 아이덴티티로 지역을 대표하면서, 간결하고, 차별화되어야 한다. 본 연구는 미국 도시들의 슬로건 특성을 비교하여, 도시 브랜드 슬로건의 개발과 활용 방향을 제시하는 것을 목표로 한다. 미국 도시들의 슬로건은 역사, 자연, 산업, 사람, 가치 등의 브랜드 자산에서 지역의 상징을 대표하는 것 하나에 초점을 맞추고 있다. 성공적인 미국 도시 슬로건은 지역의 미래 비전이 아닌 현재의 지역 브랜드 자산에 기초하여 추상적인 아닌 구체적, 명확한 내용을 표현하고 있다. 지역의 사실을 창의적· 감각적으로 표현하여 슬로건에 이야기를 더하여 사람들이 기억하기 쉽도록 하고 있다. 우리나라 도시의 브랜드 슬로건은 도정 슬로건과 혼재되어 있으며, 지역의 여러 특성과 미래 비전을 동시에 담으려 하다보니 정체성이 모호해지는 성향을 보인다. 도시 슬로건은 도시 브랜드의 중요한 도구로 브랜딩 전략과 통합되어 일관성을 가지고 운영되어야 한다. Brand Slogan is widely used brand identity, which should be expresses as symbolic, simple, and differentiated form. The study aims to suggest directions of development and application of city slogan through characteristics of city slogans of America. The city slogans of America focus on single attribute from regional brand assets such as history, nature, industry, people and values. Successful city slogans of America express concrete and clear contents based on not future vision of region but current regional brand assets. America cities make slogans memorable with fun story and sensible expressions. City slogans in Korea are mixed with regional identities and administrative philosophy, try to combine regional identity and future vision into single slogan. It makes slogan vague and uncertain. City slogan should be managed as an important tool of city brand with combination of city brand strategy and consistency.

경상북도 지방자치단체의 도시 브랜드 슬로건 분석

배진희(Jin-Hee Bae),권기창(Gi-Chang Kwon) 한국콘텐츠학회 2020 한국콘텐츠학회논문지 Vol.20 No.12

글로컬 시대 지방자치단체의 경쟁력은 국가경쟁력으로 이어진다. 이에 따라 지방자치단체들은 주민 결속과 도시 이미지 구축을 통한 경쟁력 확보를 위해 도시 브랜드 슬로건을 활용하고 있다. 본 연구는 경상북도 24개 지방자치단체에서 2020년 4월 현재 사용 중인 48건의 슬로건을 브랜드 슬로건 24건과 서브 슬로건 24건으로 구분하여 슬로건 언어 표기, 의미전달, 소재유형 측면에서 분석하였다. 그 결과 브랜드 슬로건은 여러 가지 언어가 혼용되었고 자연·생태, 역사·문화 등을 소재로 한 의미전달은 정보제공형이 많았다. 서브 슬로건은 대부분 한글을 사용하였고 행복, 공동체 등의 추상적 가치를 소재로 한 의미전달은 이미지 제고 형이 많았다. 도시 브랜드 강화를 위한 슬로건 표현에서 정체성과 일관성의 맥락이 요구되었다. 본 연구 결과 도시 브랜드 슬로건의 효과적인 개발과 활용에 도움이 될 수 있기를 기대한다. In the glocal era, the competitiveness of local authorities leads to national competitiveness. Even though they have competitively adopted slogans to stay competitive, the process has not been systematic. The goal of this study is to provide basic data needed to develop and utilize urban brand slogans effectively. In terms of a research scope, 48 slogans currently in use by 24 local authorities of Gyeongsangbuk-do as of April 2020 were chosen. Concerning the lingual representation of such slogans, diverse languages such as Korean, English and Sino-Korean have been used. In terms of meaning of meaning and material type, there was a lack of coherence among the slogans. In addition, they were poor in representing identity, and abstract image upgrade types were commonly found. It is anticipated that the study results would make a contribution to the development of urban brand slogans and value generation.

미적 일관성 있는 도시브랜드 구축을 위한 휘장과 슬로건의 색채 분석 -서울시 25개 자치구를 대상으로-

예동진 ( Dongjin Ye ),문서현 ( Suhhyun Moon ) 한국공간디자인학회 2019 한국공간디자인학회논문집 Vol.14 No.4

(연구배경 및 목적) 최근 들어 자치분권에 대한 관심이 더욱 고조됨에 따라 권한과 역할이 확대된 자치구에서는 지역 마케팅을 위한 도시브랜드 아이덴티티 구축에 이전보다 능동적인 모습을 보여주고 있다. 그러나 대표적인 도시브랜드의 상징인 휘장과 슬로건의 브랜드 아이덴티티의 통합에 대한 검토 없이 무분별하게 사용되는 상징 이미지는 오히려 도시미관을 저해하고 부정적인 이미지 형성에 기여한다. 특히 자치구의 민선 단체장의 교체 시기에는 대표 상징인 휘장과의 관계성이 고려되지 않은 채 정치색 짙은 슬로건으로 교체되는 일이 빈번하여 고질적인 문제로 지적받고 있으나 계속 반복되고 있는 현실이다. 이에 본 연구에서 는 서울시 자치구 휘장과 슬로건 현황에 대한 색상 및 배색 분석을 실시하여 앞으로 지역 도시의 휘장과 슬로건이 일관성 있는 디자인 이미지로써 도시 브랜드 경영에 지속성을 가지고 효과적으로 활용 될 수 있게 하는 기초 자료를 제공하고자 한다. (연구방법) 도시브랜드의 정의와 구성요소를 고찰하고 아이덴티티 구축의 중요한 요소인 일관성의 개념과 기능을 파악하였다. 이를 토대로 자치구 휘장과 슬로건의 색채 및 배색의 현황 분석을 실시하였으며 그 결과를 I.R.I 형용사 이미지 스케일을 통해 포지셔닝하고 특성을 비교 분석하여 미적 일관성 있는 도시브랜드 아이덴티티 구축 방안을 모색하고자 하였다. (결과) 슬로건에 색채 명 등 디자인 계획의 내용이 명확하게 규정되어 있지 않은 서대문구를 제외한 서울시 24개 자치구의 휘장과 슬로건의 색채 및 배색 구성에 대한 분석결과 1) 휘장이 가진 색상과 배색의 공통적인 특성은 슬로건에 비해 색상 수가 작고 비교적 명료한 배색이 계획되고 있었다. 2) 슬로건의 배색은 자치구별 특색 있는 분포를 보이며 명료한 슬로건 보다 부드럽고 율동적인 형용사를 가진슬로건 다수였다. 3) 일관성 있는 자치구 브랜드 아이덴티티의 공통점은 주조색이 동일 또는 유사색상으로 구성되어 있으며, 톤 역시 유사 톤으로 배색되어 있어 이미지 스케일 상 근접한 범위로 분석되는 특징이 있었다. (결론) 도시브랜드 경영의 일환으로 슬로건과 휘장이 일관성을 갖기 위해서는 색상과 톤을 일치시키는 색채 계획 방향으로의 개발과 운영이 필요하다. 5도 이상의 다양한 색상을 계획할 경우 주조색과 강조색을 명확히 설정하여 시각적 통일성을 이루어야 한다. 또한 색이 가지고 있는 상징성과 배색 이미지를 고려하여 도시가 추구하는 가치 방향과 일치하는 감성인지를 검토하며 지역과 단체장의 홍보를 위한 분별없는 색채 계획에 주의해야 한다. 특히 슬로건이 문장형으로 길어지며 개별 단어의 주목성을 강조하는 색채 계획으로 개발되지 않도록 해야 한다. 향후 연구에는 색채와 함께 시각 언어로써의 타이포그래피까지의 일관성 강화 방안을 모색하여 통합적 도시브랜드 아이덴티티 구축을 위한 제안을 이어가고자 한다. (Background and Purpose) In keeping with the heightened interest in autonomous decentralization, autonomous districts have been expanded and have been increasingly active in building city brand identities for the purpose of regional marketing. However, with regard to the most prominent emblems of city brands, the indiscriminate use of symbolic images have, in fact, harmed city aesthetics and contributed to the formation of negative images. In particular, slogans, which are the key emblems of city brands, tend to be swapped for other highly politicized messages. In view of this, this study analyzes the colors and color arrangements of the current symbols and slogans of Seoul’s autonomous districts, so that the analytic results may serve as a basis for contributing to the continued and effective use of city brand management, in their capacity as design images that remain consistent despite changes in political content. (Method) We examined the definition and components of city brands while also ascertaining the concept and function of consistency. Based on this, we conducted analyses on the color and color arrangements of the symbols and slogans of each district. The results were positioned via I.R.I. adjective image scale, and their characteristics were comparatively analyzed so as to explore ways to build consistent city brand identities. (Results) The results of the analysis of the 24 districts of Seoul (with the exception of Seodaemun-gu) were as follows. 1) Compared to slogans, the colors and color arrangements of symbols shared the characteristics of using fewer colors and having planned relatively clearer color arrangements. 2) The color arrangements of slogans were compared to clear slogans: there were more slogans that featured softer and more rhythmic adjectives. 3) District brand identities consistently shared the characteristic of featuring identical or similar base and accent colors. Their color tones were also arranged similarly, such that they often were classified into close range with the I.R.I image scale. (Conclusions) For the symbols and slogans that form part of a city’s brand management efforts to obtain consistency, there is a need for the development and operation of color and tone. In cases where the use of five or more colors is being considered, base and accent colors should be clearly established to ensure visual uniformity. Also, one must review whether the symbolism of each color and the color-arranged image match the direction of value pursued by the city. Furthermore, one must exercise caution against the use of indiscriminate color schemes for the promotion of the region or its leader. In future research, we hope to continue presenting suggestions for building integrated city brand identities through strengthening consistency in color in addition to typography as a visual language.

자치구 브랜드 슬로건 이미지와 자산 구성요소에 관한 연구

박삼식 ( Sam Sik Park ),석기준 ( Kee Joon Seok ) 한국세무회계학회 2010 세무회계연구 Vol.0 No.26

본 연구는 부산의 16개 자치구 중 해운대구를 대상으로 브랜드 슬로건의 이미지 요인이 브랜드 연상 및 태도와 어떤 관계를 가지는 지를 분석함으로서 표적시장의 잠재고객에게 지역을 효과적으로 알릴 수 있는 브랜드 슬로건의 개발과 평가에 대한 실증적 연구를 수행하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 슬로건 이미지 평가항목의 타당성과 측정항목의 신뢰도를 검증하였다. 브랜드 슬로건 이미지 요인의 타당성 분석결과 친밀성, 차별성, 의미성 및 이해가능성의 네 개 요인으로 묶여졌다. 신뢰도 분석 결과 Cronbach의 α 계수는 모두 0.8 이상을 나타내어 측정척도는 신뢰할 수 있었다. 둘째, 브랜드 슬로건 이미지가 브랜드 연상 및 태도에 영향을 미치는 과정에서 지역친숙도, 지역인지도 및 브랜드 슬로건 인지도의 조절변수가 어떤 영향을 미치는지를 조절회귀분석을 이용하여 분석하였다. 연상을 종속변수로 하고 지역친숙도와 조절변수의 상호작용 효과를 검증한 결과 1%의 유의수준에서 모두 유의한 결과를 나타내었다. 지역인지도의 상호작용 효과검증 결과 조절변수인 의미성이 1% 수준에서 조절효과가 있었다. 브랜드 인지도의 상호작용효과 검증 결과 의미성×브랜드 인지도는 1% 수준, 차별성×브랜드 인지도는 5% 수준에서 통계적으로 유의하였다. 태도를 종속변수로 하고 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 지역친숙도의 상호작용 효과를 검증한 결과 태도에 미치는 영향은 의미성×지역친숙도만이 5% 수준에서 음(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 지역인지도의 상호작용항이 태도에 미치는 영향은 의미성×지역인지도만이 5% 수준에서 유의하였으며, 음(-)의 영향을 미쳤다. 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 브랜드 인지도의 태도에 대한 영향은 의미성×브랜드인지도는 1%, 차별성×브랜드 인지도는 5%, 친밀성×브랜드인지도는 10% 수준에서 유의하였다. 이와 같은 연구결과는 도시 브랜드 전반에 대한 브랜드 슬로건 이미지의 전략적 방향을 제시하는 데 크게 기여할 것으로 기대된다. Urban managers need to have as much knowledge as possible on all dimensions that affect the city, in order to make informed decisions and draw up a good city plan. To create healthy communities and to understand the costs and benefits of different of different development patterns, they need to know the present city image, to then design the image that they want to get and define the actions to improve it. The study of the city image is important part of diagnostic for the city`s strategic planning process. The objective of this study is to define the brand slogan and find out components of it. In addition, the study focused on relations among components of brand equity of brand slogan adopting the concept of brand equity. Literature review indicates that few studies have been conducted in the korea and oversea for this subject. Final purpose of the study is to analyze recognition or attitude toward a autonomous district as a moderator variable in the relation among the components of a brand slogan. Frequency analysis, ANOVA, reliability analysis, validity analysis, factor analysis, moderated regression analysis were used. The results are as follows; The brand slogan image was divided into four factors as a result of exploratory factor analysis. Brand slogan image influences on brand association and brand attitude. Therefore, findings of this study could be utilized a fundamental guide line for a brand slogan`s development. However, this study is exploratory in nature. Thus more studies which elaborate various aspects of research design are expected.

도시 브랜드의 슬로건 분석 : 수사적 기법을 중심으로

이희복 한국소통학회 2006 한국소통학보 Vol.5 No.-

본 연구는 우리나라 지방자치단체들이 관심 높은 장소마케팅, 또는 지역마케팅으로서 도시 브랜드 커뮤니케이션의 슬로건에 대한 연구이다. 전국 250개 광역과 기초 지방자치단체의 인터넷 홈페이지에 나타난 슬로건의 수사적 기법과 마케팅과 커뮤니케이션 특징을 분석하였다. 분석 결과 200곳, 80%의 지자체가 슬로건을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 슬로건 빈도를 살펴본 결과 한글 표기 우선, 대조법의 활용, 이미지 제고 중심의 메시지, 단순 정보의 제공, 문화적 장소마케팅, 정감 있는 브랜드 개성의 강조가 많이 사용된 것을 알 수 있었다. 지방자치 4기를 맞아 각 지역은 기업과 투자를 유치하기 위해, 또는 관광객과 인구의 유입을 위해 더욱 치열한 마케팅 커뮤니케이션의 노력이 예상된다. 이 과정에서 브랜드 슬로건은 매우 강력한 역할을 수행할 것이므로 단기적이거나 일회적으로 사용되어서는 안 된다. 정책과도 일관성을 가져야 한다. 새로운 브랜드 슬로건의 도입에서도 정책 및 지역 관련성이 있어야 하며, 차별성과 설득력을 가져야 한다. 수용자가 동의할 수 있어 마케팅 커뮤니케이션 전반에서 활용이 가능한 전략을 바탕으로 개발되어야 한다. This study focused on the role of local city brand slogan. City brand analysis against the slogan which is applied with the means for it attempted. It classified slogan of nationwide 250 local self-governing groups with an rhetoric expression. The group of the 80%, 200 place is applying a slogan. The investigation, it will be able to confirm the feature of marketing and communication dimension from brand slogan analysis of each area. According to frequency analysis, hangul(korean alphabet) marking which is confirmed from range analysis first of all, emphasizing the phrase contrast, cultural place marketing and image appeal message, simple information, appeared with brand slogan. The slogan is not one time, there is an area and a relation and from the citizen will be able to agree and it means the slogan where the application is possible from the marketing communication whole and brand strategy must come to make.

M-SegNet: MRI에서 뇌 조직을 분할하기 위한 CNN 아키텍처

나가라즈 야마낙카나바르,이범식 한국차세대컴퓨팅학회 2021 한국차세대컴퓨팅학회 학술대회 Vol.2021 No.05

백질(WM), 회백질(GM), 뇌척수액(CSF) 등 뇌 조직의 정량적 분석에 뇌 자기공명영상(MRI)의 자동적이고 정확한 분할이 상당히 중요하다. 최근 몇 년 동안, 과학 연구와 임상 진단에서 인간의 뇌를 검사하기 위해 많은 딥 러닝 기술이 사용되어 왔다. 본 논문에서는 M-SegNet 아키텍처를 사용하여 MRI에서 뇌 조직의 새 로운 분할을 제안하였다. 뇌 MRI의 슬라이스는 인코더 단계에서 해당 접지 진실의 패치를 M-SegNet 아키 텍처에 공급하는 겹치지 않는 균일한 패치로 분할된다. 또한, 크기가 다른 멀티 스케일 컨볼루션 커널은 인 코더와 디코더 모듈에 사용되어 뇌 MRI 스캔에서 풍부한 의미적 특징을 도출한다. 마지막으로, 공개적으로 사용 가능한 데이터 세트에 대한 의미 분할 작업을 위해 제안된 아키텍처를 조사한다. 실험 결과는 제안된 패치별 M-SegNet 모델이 평균 0.95의 주사위 유사성 계수(DSC) 점수를 달성하고 기존 방법을 능가한다는 것을 보여준다. An automatic and accurate segmentation of brain magnetic resonance imaging (MRI) is significantly important for quantitative analysis of brain tissues such as white matter (WM), grey matter (GM) and cerebrospinal fluid (CSF). In recent years, many deep learning techniques has been employed to examine the human brain in scientific research and clinical diagnosis. In this paper, we proposed a novel segmentation of brain tissues on MRI using M-SegNet architecture. The slices from the brain MRI is partitioned into uniform non-overlapping patches that are fed to M-SegNet architecture with their corresponding patches of ground truth in the encoder stage. Furthermore, multi-scale convolutional kernels with different sizes are used in the encoder and decoder modules to derive abundant semantic features from brain MRI scans. Finally, we examine the proposed architecture for the task of semantic segmentation on publically available datasets. The experimental results show that the proposed patch-wise M-SegNet model achieves a Dice similarity coefficient (DSC) score of 0.95 in average and outperforms the conventional methods.