지각된 행동통제를 포함한 계획행동모형의 국제관광 적용 가능성에 관한 연구

방희원,김민주 한국호텔관광학회 2020 호텔관광연구 Vol.22 No.2

이 연구는 계획행동이론이 국제관광 활동에도 적용가능한 지를 점검하고 어떤 유형의 관광행태에서 보다 나은 설명력을 보이는지를 파악하기 위하여 진행되었다. 본 연구에서는 선행연구 검토를 바탕으로 계획된 행동이론의 선행변수들이 관광행위의 난이도에 따라서 행동의도에 차별적인 영향을 미칠 것으로 가정하여 국제관광을 단체관광, 개별 관광, 나홀로 관광으로 구분하였으며 지각된 행동통제를 상황변수와 분리하여 분석에 사용하였다. 본 연구를 통하여 난이도가 높은 유형일수록 더 큰 설명력을 지님을 확인하고자 하였으며 계획행동이론이 보편적인 관광행동에도 적용가능하다는 시사점을 제시하고자 하였다. 데이터 분석 결과 계획행동이론이 제안하고 있는 선행변수들이 행동의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌으나 영향력의 강도는 국제관광 유형에 따라서 차이를 보였다. 태도의 경우 모든 유형의 국제관광에서 행동의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며 주관적 규범의 경우에는 단체관광에서 더 큰 영향력을 갖는 것으로 분석되었다. 지각된 행동 통제가 행동의도에 미치는 영향은 개별 관광과 나홀로 관광에서만 검증되었다. 이러한 분석결과는 계획행동이론이 상대적으로 난이도가 낮은 단체관광보다는 여행 중의 자율적 의사결정과 자신감을 필요로 하는 나홀로 관광에서 더 설명력이 높음을 의미한다. 과거 경험의 영향도 단체관광에서 가장 작게 나타났다. 추가적인 분석을 통하여 지각된 행동통제의 수준이 관광객의 개인적 특성에 따라서 차이가 있음을 발견하였다.

계획행동이론(TPB)을 통한 생태관광가이드라인(Eco-tourism guideline)의 효과 분석

송영민 한국청소년학회 2005 청소년학연구 Vol.12 No.4

본 연구의 목적은 생태관광지 보호를 위해 제시된 생태관광가이드 라인이 과연 갯벌 체험에 참가한 청소년의 환경보호행동에 긍정적인 영향을 줄 수 있는가를 실증적으로 검증하는데 있다. 본 연구에서는 생태관광 가이드 라인을 통한 생태관광자의 행동을 예측하기 위해서 계획행동이론의 개념적 틀을 이용하였으며 실증 조사를 위해 갯벌 체험학습에 참가한 중학생들을 대상으로 연구를 수행하였다. 연구결과에서 계획행동이론의 세 가지 변수, 즉 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동조절이 생태관광가이드 라인을 준수하려는 의도와 실제 행동에 긍정적 영향을 주는 것으로 검증되었다. 이러한 연구결과에 따른 시사점은 다음과 같다. 첫째, 생태관광가이드 라인이 청소년들의 환경보호 태도에 긍정적인 영향을 준 것으로 검증되어 향후 생태관광가이드라인을 생태관광지에 확대 설치 및 교육시킬 필요가 있다. 둘째, 주관적 규범이 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었는데, 이는 생태관광가이드 라인을 지켜야 한다는 주위의 분위기도 매우 중요한 영향을 미친다는 사실을 나타낸다. 즉 자기 주변의 중요한 사람들이 생태관광 가이드 라인을 지켜야한다고 개인이 생각할수록 실제 가이드라인의 준수 의도와 실제 행동이 높아지는 것으로 조사되어 향후 가이드 라인을 지키는 것이 생태관광지 보호에 중요한 역할을 한다는 분위기를 지속적으로 조성해 나갈 필요가 있다. 마지막으로 지각된 행동조절은 의도와 실제행동에 강한 영향(경로계수: .618, .609)을 주는 것으로 검증되어 관광자의 지각된 행동조절이 높아질 경우 관광가이드 라인을 준수하려는 의도 및 행동을 성공적으로 예측할 수 있다. 따라서 청소년들의 지각된 행동조절을 높일 수 있는 방법, 예를 들어 쓰레기 봉투를 나누어주거나 쓰레기통을 확대 설치하는 등 환경보호에 대한 지각된 행동을 조절할 수 있는 환경을 만들어준다면 이러한 생태관광가이드 라인을 통해 청소년들이 쉽게 생태관광지 보호를 할 수 있을 것이다. The purpose of the study is to find out how to lead the behavior of adolescents in positive way with the eco-tourism guide-line presented to protect the eco-tourist place. Three variables of theory of planned behaviors(TPB), that is, the attitude, subjective norm and perceived behavioral control had an influence on intention and real behaviors in positive way. Some implications from the results were suggested. First, eco-tourist guideline can change the attitude of adolescents in positive way. So, it is necessary to change the attitude of adolescents continually through eco-tourism guide-line in the future. Second, subjective norm is proved to influence positively on the intention of behavior. This results suggest that the more adolescents think that the important people around him/her should follow the eco-tourism guide-line, the higher the level of intention and actual behavior to follow the guide-line is. So, it needs to make the atmosphere that following the guide line is very important to protect the eco-tourist place. Finally, the perceived behavioral control had also an influence on the intention and the actual behavior strongly. So, we have to make an environment for adolescents to control their perceived behavior in easy way like handing out the bags to the adolescents for picking up the garbage or putting the trash cans around places.

한류가 국가이미지, 한국관광 및 웨딩관광 행동의도에 미치는 영향

김창규,김기동,최혜정 동북아관광학회 2015 동북아관광연구 Vol.11 No.4

본 연구의 목적은 방한 중국이 한국웨딩을 경험 한 후 한류관여도, 국가이미지, 한국관광 및 웨딩관광 행동의도에 영향을 미치는 영향요인을 규명하는데 있다. 분석결과, 한류관여도가 웨딩관광행동의도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 하지만 한류관여도는 한국의 국가이미지에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한국의 국가이미지는 웨딩관광행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 한국관광 행동의도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한국관광 행동의도는 방한 웨딩관광행동에 영향을 미치지 않는 요인으로 나타났다. 결론적으로 중국인의 한류관여도는 한국의 국가이미지와 웨딩관광행동의도를 예측하는 변수로 적합하다고 볼 수 있다. 즉 중국인의 한류관여도는 한국의 국가이미지와방한 웨딩관광을 의도에 긍정적인 영향을 미치는 요인으로 보인다고 할 수 있다. 본 연구는 기존의 한류와 국가이미지, 관광행동의도와의 관계에서 웨딩관광행동의도를 더욱 관심있게 다루었다. 하지만 웨딩관광 행동의도는 방한 관광행동의도에 내포적으로 포함될 수 있다는 측면에 있어서 논리적 연계성에 대한 한계점을 가지고 있다. The purpose of this study was to investigate the influencing factors that affect the Korea's national image, the Intention of Korea tourism and wedding tourism after wedding tourism behavior experienced wedding targeting Chinese wedding tourists. The results are as follows: Hanllu involvement affect Korea's national image, Korea tourism behavior and wedding behavior. The result of verification is the impact on the tourism behavior of wedding appeared as a factor affecting the degree of involvement wedding Korean tourist behavior. However, Hanllu involvement was found in the national image of Korea, which had no affect. The national image of Korea appear to affect behavior in wedding tourism, tourism in South Korea has also showed behavior that has no affect. The degree of the Korea tourism actions as a factor does not affect behavior winter wedding tourism. In conclusion, it can be seen that Chinese Hanllu involvement of the appropriate parameters as Korea's national image and also to predict the behavior of wedding tourism. This study also addressed the enabling of more interested in Korea's traditional image, weddings acted in relation to the help given by tourist action. Also wedding tourist behavior has limitations for logical linkages in terms of being able to implicitly included also a visit to the tourist act.

자기결정성이론과 계획행동이론을 적용한 지체장애인의 관광행동 분석

김기완,김남조 한국관광학회 2020 관광학연구 Vol.44 No.8

This study was conducted from the perspective of expanding the discussion to an autonomous perspective that disabled people can decide their own tourism behavior, and that there is an inherent psychological mechanism that the disabled also want tourism behavior of their own, just like non-disabled people. In 2019, a survey was conducted using people with disabilities who visited welfare centers for the disabled. Using convenient sampling method, a total of 288 surveys were included in the analysis. Based on the self-determination perspectives, the results show that amotivation and intrinsic motivation of people with a disability affected attitudes and subjective norms, respectively. In particular, intrinsic motivation had a significant effect only on perceived behavioral control. In addition, it was found that attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control had significant effects on tourism intention. It was found that the process of tourism activities for people with disabilities goes through a path similar to that of non-disabled people. Therefore, in order to revitalize tourism behavior of people with disabilities, various methods are needed to internalize the positive meaning of the tourism behavior by themselves. Among them, it is possible to engage in tourism by providing a foundation for easy access to people with disabilities. 이 연구는 지체장애인도 자기 스스로 관광행동을 결정할 수 있다는 자율적인 관점에서 논의를 확대하고 장애인 역시 비장애인과 마찬가지로 스스로 관광행동을 원한다는 심리적 기제가 내재되어 있다고 보는 관점에서 진행되었다. 이에 이 연구는 지체장애인의 자율적 행위로서 관광행동을 알아보고자 자기결정성이론과 계획행동이론에서 논의하는 두 이론의 주요 변수를 적용해 이를 통합적으로 접근하였다. 표본추출은 2019년에 장애인복지관 등에 방문하는 지체장애인을 대상으로 편의표본 추출법에 의해 설문조사가 실시되었다. 지체장애인에게는 설문 목적을 설명한 후 자기기입식 설문지 300부를 배부한 결과, 설문지 측정변수의 정규성 분포와 이상치를 확인한 후, 유효 표본수 288매를 최종 분석에 사용되었다. 지체장애인의 자기결정성 동기에 따라 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제와 관광의도에 미치는 영향관계를 검증하였다. 분석결과, 지체장애인의 무동기, 내적동기는 태도와 주관적 규범에 각각 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 내적동기는 지각된 행동 통제에만 유의한 영향으로 나타났다. 또한, 지체장애인의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 모두 관광의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 계획행동이론에 근거했을 때, 지체장애인의 관광활동 과정은 비장애인과 유사한 방식의 경로를 겪는다는 사실을 알 수 있었다. 따라서 이 연구를 통해 지체장애인의 관광행동을 활성화시키기 위해서는 스스로 관광행동의 긍정적인 의미를 스스로 내재화시킬 수 있도록 다양한 방법이 필요한 데 그 중에서 지체장애인이 쉽게 접근할 수 있는 기반을 마련하여 관광을 할 수 있는 기회를 지속적으로 제공해야 함을 시사하고 있다.

목표지향적 행동모델(MGB)을 적용한 지체장애인의 관광행동 고찰

김기완(Kim, Kiwan),이경찬(Lee, Kyungchan) 대한관광경영학회 2021 觀光硏究 Vol.36 No.4

새로운 포스트모던 시대를 맞이하여 장애인의 여가 욕구를 만족시켜줄 수 있는 관광활동에 대한 심도 있는 논의가 필요하다. 특히 장애인이 관광을 추구하는 과정에서 그들의 관광활동을 직·간접적으로 추동할 수 있는 기반을 마련하고 사회적 공감대를 형성해야 한다는 측면에서 중요하다. 이에 본 연구는 목표지향적 행동모델을 장애 인구에서 가장 높은 비율을 차지하고 있는 지체장애인을 대상으로 관광태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 예상정서와 열망 그리고 행동의도간의 관계를 규명함으로써 지체장애인의 관광행동을 이론적으로 검증하였다. 합리적 행동모델에서 간과된 감정 변수인 열망은 지체장애인의 관광행동을 이해하는 데에도 중요한 변수라는 점이 나타났다. 이러한 결과는 지체장애인도 비장애인과 유사하게 하고 싶고, 희망하고, 좋은 경험과 재미를 얻기를 바라는 마음이 관광행동을 추동하는데 무엇보다도 중요함을 이해할 수 있다. 그러나 지각된 행동통제감은 열망과 행동의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 지체장애인에게 있어서 지각된 행동통제는 스스로 관광을 전적으로 할 수 있거나 언제든지 할 수 있는 능력이 내부적으로 부여되지 않아 나타난 결과일 수 있다. 또한 지체장애인 개인의 문제라기보다는 장애인의 관광활동이 아직 우리 사회에서 보편화된 사회활동의 범주에 속하지 않아서 나타나는 결과라고 볼 수 있다. 따라서 본 연구의 결과를 통해서 지체장애인을 관광의 주체로 보는 인식 전환과 함께 비장애인과 동일하게 관광활동의 주체로 이해하고, 이에 알맞은 관광행동연구가 지속적으로 이루어질 수 있는 사고의 전환이 필요한 시점임을 인식해야 한다. In the new postmodern era, in-depth discussion is needed on tourism activities that can satisfy the leisure needs of the disabled. In particular, it is important in the aspect that it is necessary to establish a foundation for direct and indirect driving of their tourism activities and to form a social consensus in the process of pursuing tourism for the disabled. The purpose of this study is to investigate the relationship between tourism attitude, subjective norms, perceived behavioral control, predictive emotions, aspirations, and behavioral intentions for people with physical disabilities, who occupy the highest proportion of the disabled population using a goal-oriented behavior model. The behavior was theoretically verified. It was found that aspiration, an emotional variable overlooked in the theory of planned behavior and reasoned action, is also an important variable in understanding the tourism behavior of people with physical disabilities. From these results, it can be understood that the desire to make people with physical disabilities resemble those of non-disabled people, hope, and desire to have good experiences and fun is more important than anything else in driving tourism behavior. However, it was found that the perceived sense of behavioral control did not affect aspirations and behavioral intentions. This result can be inferred that the perceived behavioral control for the physically handicapped is a result of not being given the ability to do tourism entirely by itself or to do it anytime internally. Therefore, through the results of this study, the perception of people with physical disabilities as the subject of tourism should be converted and understood as the subject of tourism activities in the same way as those without disabilities. It should be recognized that this is the time when it is necessary to change the thinking in which appropriate tourism behavior research can be carried out continuously.

확장된 목표지향적 행동모형을 이용한 종교관광객 동기와 행동구조 분석

양승탁,이승곤,유진룡 한국관광연구학회 2018 관광연구저널 Vol.32 No.12

본 연구에서는 종교관광객들의 의사결정과정을 보다 심도 있게 이해하고자 남양성모성지를 방문한 종교관광 참여자들을 대상으로 기존의 목표지향적 행동모형에 종교관광 참여동기 변인을 추가로 한 확장된 목표지향적 행동모형을 이용하여 방문의사결정 과정을 논리적으로 살펴보고자 시도되었으며, 연구가설을 검증한 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 종교관광 참여동기는 종교적 호기심, 영성, 축원, 일탈의 4개 차원으로 참여동기를 구성하였으며, 종교관광 참여동기가 태도에 미치는 영향을 검증한 결과 종교관광 참여동기의 종교적 호기심과 일탈은 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 영성과 축원은 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 축원 동기는 태도형성에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 종교관광객들의 신앙, 성서, 성당에 대한 이해를 위한 영성과 개인과 가족의 축복을 기원하는 축원동기를 통해 종교관광객들에게 남양성모성지에 대한 긍정적인방문태도를 형성한다는 것이다. 둘째, 목표지향적 행동모형을 적용하여 종교관광객들의 행동의도를 분석한 결과주관적 규범은 열망에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 태도, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서 및 지각된 행동통제가 열망에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 긍정적 예기정서는 열망을 형성하는데 가장 중요한 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 지각된 행동통제와 열망은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 종교관광객의 의사결정과정에 있어서 태도, 긍정적 예기정서, 부정적예기정서 및 지각된 행동통제는 종교관광객들의 열망을 형성하며, 종교관광객들의 의사결정과정에서 지각된 행동통제 열망은 종교관광객들의 행동의도를 형성하는데 중요한 역할을 하고 있다는 것을 의미한다.

쇼핑관광객의 가치가 구매만족과 자발적 행동에 미치는 영향

김병국(Kim, Byung-Gook),진몽우(Jin, Mong-Woo) 대한경영학회 2014 大韓經營學會誌 Vol.27 No.1

노인의 관광행동에 관한 연구-대구시를 중심으로-

곽재용 한국호텔외식관광경영학회 2007 호텔경영학연구 Vol.16 No.2

The purpose of this study is to provide useful basic data to understand senior tourists' behavior in the future aging society through grasping the association senior tourists' behavior. The analytical methods used in this study were frequency, mean, standard deviation, Factor Analysis, t-test, multiple regression, ANOVA, post-hoc estimation(Duncan test), To verify the reliability of each measure, Cronbach's alpha coefficient was used. Major findings are the following. First, people I surveyed made a reasonable tourism behavior the most, and a tourism behavior dependant on others, conspicuous tourism behavior, and impulsive tourism behavior come after in order.Second, the research studies differences in general attributes (sex, a pattern of possessions, monthly average income, past occupation, present occupation, the standard of living, housing type, religion, districts etc) according to the modes of tourism and general attributes' influencing power on tourist behavior. It is found that in case of the senior tourists with less income, when the gender was woman, they were self-employeed, people made a tourism behavior dependant on others. And it is also found that in case of the senior owned a home, and had a shorter education period, people made more reasonable tourism behavior. In case of that the senior tourists live in an apartment, they do conspicuous tourism behavior when have high standard of living. In case of that the senior tourists live in rental house, people who were self-employeed made more impulsive tourism behavior. 본 연구의 목적은 관광행동유형별로 사회인구학적 특성과 주거특성인 일반적 특성과 차이를 보고 일반적 특성이 관광행동에 미치는 영향력을 파악해 봄으로서 향후 고령화 시대의 노인관광행동을 이해하는데 유용한 기초 자료를 제공하는데 있다. 수집한 자료의 분석은 SPSS WIN12.0 프로그램을 이용하여 빈도, 평균, 표준편차, 요인분석, 다중 회귀분석, t-검정, 분산분석과 Duncan test로 사후검증을 하였다. 이외에 각 척도의 신뢰도 검증을 위하여 Chronbach′s Alpha계수를 이용하였다. 주요결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 조사대상자들은 합리적 관광행동을 가장 많이 하였고, 그 다음 타인의존, 과시적, 충동적 관광행동을 하고 있었다.둘째, 관광행동 유형별로 일반적 특성과의 차이와 일반적 특성(성, 소유형태, 월 평균소득, 과거직업, 현재직업, 생활수준, 주거형태, 종교, 지역 등)이 관광행동에 미치는 영향력을 살펴 본 결과 합리적 관광행동은 학력이 낮을수록, 종교가 없는 경우, 주택의 소유형태가 자가인 경우로 나타났다. 타인의존 관광행동은 소득이 적을수록, 여성인 경우, 자영업인 경우로 나타났는데 특히 옛날직업이 전문직인 경우에는 타인의존 관광행동을 가장 하지 않는 것으로 나타났다. 과시적 관광행동은 소유형태가 타가이고, 생활수준이 좋을수록, 전문직에 종사하는 집단이, 주거유형이 아파트인 경우로 나타났다. 충동적 관광행동은 소득이 많을수록 충동적 관광행동을 하지 않았고 주택의 소유형태가 타가인 경우, 대졸이상 집단보다 고졸이하 집단이, 옛날직업이 자영업인 경우로 나타났다.

놀이성에 따른 일탈적 관광행동의 차이분석

이훈,최일선 한국관광학회 2012 관광학연구 Vol.36 No.9

This study examined the phenomenon of deviant tourist behavior. This tourist behaviour is seen as being deeply related to tourists’ inherent propensity which is highly dependent on playfulness. In order to understand tourist behavior, the relationship between playfulness, deviant tourist behaviour and tourist satisfaction were analysed from a total of 1148 survey responses collected from an online survey. The results showed higher playfulness of tourist influences on more deviant tourist behaviour. Otherwise stated, deviant tourist behavior is a desire for hedonic value; one such is playfulness as an approach of hedonic value. Thus, human beings' playfulness influences on their behaviour in tourist destinations. Moreover, there were relationships between deviant tourist behaviour and tourist satisfaction. Specifically, there was a negative causal relationship between social deviant behaviour and satisfaction. As it could be stated, tourists whom indicated social deviant experiences at tourist destinations, they could experience greater legal and social risks which could reduce their satisfaction. However, in the case of internal deviant tourist behavior, there were positive causal relationship with satisfaction. The result of analysis further showed that more commitment in the tourism, the tourist satisfaction was more increased. 본 연구는 일탈적 관광행동의 현상에 대하여 분석하고자하였다. 관광객의 일탈적 관광행동은 그들의 내재적 성향과 관련 깊을 것으로 기대되며, 이러한 내재적 성향은 관광객의 놀이성에 따라 달라질 것이다. 이에 본 연구는 관광객의 행동을 이해하기 위하여 놀이성, 일탈적 관광행동 그리고 관광객 만족도에 대한 관계를 분석하고자 하였다. 본 연구는 온라인 조사를 통하여 1148개의 표본을 확보하였으며, 분석결과 관광객의 놀이성이 높을수록 더 높은 일탈적 관광행동을 보이는 것으로 분석되었다. 관광객의 일탈적 관광행동은 쾌락적 가치에 대한 접근이며, 놀이성 역시 인간의 쾌락적 가치에 대한 맥락이다. 즉, 인간의 놀이성은 관광지에서의 관광객 행동에 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 일탈적 관광행동은 관광 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났는데 사회형 일탈은 관광 만족도에 부(-)의 영향을 주는 것으로 분석되었다. 이러한 사회적 일탈행동은 사회적 위험이나 법적 위험에 대한 개념으로 분석되며 자신의 행동에 대한 위험성이 커짐과 동시에 관광에 대한 만족이 저해될 수 있음을 보여준다. 그러나 내면형 일탈에 있어서는 관광만족도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 분석되었다. 이는 관광객의 몰입에 대한 접근이며 고몰입을 경험한 관광객일수록 만족도가 높은 것을 알 수 있다.

농촌관광객의 농촌관광 행동의도에 관하여 TPB와 PA이론의 비교연구

유동숙(You, Dongsook),홍경완(Hong, Kyungwan) 대한관광경영학회 2018 觀光硏究 Vol.33 No.2

This study analyzed behavioral intention of rural tourists to predict the relationship between cognition-behavior and emotion-behavior of rural tourists by applying the theory of planned behavior and pleasure-arousal theory to know what attitude rural tourists form toward rural tourism activities and put into action. Analysis results are as follows. First, although attitude factor toward rural tourism which is a personal opinion out of explanatory variables of the theory of planned behavior that this study applied to analyze cognitive attitude of rural tourists did not exert a significant influence, subjective norm, an opinion of surrounding people and perceived behavior control factor which is a personal situation has a significant influence. Second, pleasure-arousal dimension that this study applied to analyze emotional attitude of rural tourists has a significant influence on the behavioral intention. Third, with respect to the explanation power of the two models, the model of the theory of planned behavior which is a cognitive attitude factor explains higher behavioral intention, and subjective norm which is an opinion or thought of surrounding people is reflected strongly for tourists who experienced rural tourism to participate in rural tourism. 본 연구는 농촌관광객이 농촌관광활동에 대한 어떤 태도를 형성하고 행동에 이르는지 계획행동이론과 즐거움-각성이론을 적용하여 농촌관광객의 인지-행동, 감정-행동의 관계를 예측하고자 농촌관광객의 행동의도를 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 농촌관광객의 인지적 태도를 분석하고자 적용한 계획행동이론의 설명변수 중 개인의 견해인 농촌관광에 대한 태도요인은 유의미한 영향을 미치지 않았으나, 주변인의 견해인 주관적 규범, 개인의 상황인 지각된 행동통제요인은 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 농촌관광객 의 감정적 태도를 분석하고자 적용한 즐거움-각성차원은 행동의도에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 두 모형의 설명력에서 인지적 태도요인인 계획행동이론의 모형이 더 높은 행동의도를 설명하는 것으로 나타났으며, 농촌관광을 경험한 관광객들은 농촌 관광을 참여하는데 주변인의 의견이나 생각인 주관적 규범이 가장 강하게 반영되는 것으로 나타났다.