피트니스 센터의 공간 배치, 트레이너와의 라포, 소비자의 가격 민감도가 만족에 미치는 영향

임금정,강다희,김현우 한국스포츠학회 2024 한국스포츠학회지 Vol.22 No.2

본 연구는 피트니스 센터의 공간 배치, 트레이너와의 라포, 소비자의 가격민감도가 소비자 만족에 미치는 영향을 파악하고자 진행하였다. 퍼스널 트레이닝 경험자를 표본으로 선정하여 서울 소재 피트니스 센터 여섯 곳을 대상으로 표집 하였으며 총 332부의 기초자료로 연구를 진행하였다. SPSS 프로그램을 활용하여 2(공간배치)X2(라포)X2(가격민감도) 구조의 일변량 분산분석을 실시하였다. 연구 결과, 첫째, 공간 배치를 높게 인식하는 집단이 낮게 인식하는 집단보다 높은 만족을 보였다. 둘째, 라포 형성이 높은 집단이 낮은 집단보다 높은 만족을 보였다. 셋째, 가격 민감도 수준이 높은 집단이 낮은 집단보다 만족감이 높게 나타났다. 또한, 가격 민감도와 공간 배치 간 유의한 상호작용 효과가 밝혀졌다. 이러한 결과를 바탕으로 안정적인 피트니스 센터 경영 전략 및 시사점을 제공하였다. The purpose of this study is to investigate the impact of spatial layout, rapport, and price sensitivity on consumer satisfaction by personal training consumers. A total of 332 primary data were collected from six fitness centers by selecting a sample of personal training experienced consumers. One-way analysis of variance(ANOVA) was conducted using SPSS with a 2 (spatial layout) X 2 (rapport) X 2 (price sensitivity) factorial design. Results showed that, first, high perception of spatial layout consumers were more satisfied than low perception of spatial layout consumers. Second, high rapport building consumers were more satisfied than low rapport building consumers. Third, low price sensitivity consumers were more satisfied than high price sensitivity consumers. Furthermore, a significant interaction effect between price sensitivity and spatial layout was found. This study provides a stable management strategy for fitness centers.

VR e-스포츠 참여 경험이 스포츠 특성 인식에 따라 e-스포츠 지각에 미치는 영향 연구

임금정,임충훈,허영진 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.2

The purpose of this study is to investigate the difference in the perception of e-sports as a sport depending on awareness of sport traits in VR e-sports . The subjects of the study were 40 adults between the ages of 20s to 50s, and two VR games were selected: a sports content (Eleven Table Tennis) and a non-sports content (Hyper Dash).The experiment study was conducted using the Oculus Quest 2 product. To measure changes in perception of e-sports based on VR experience and awareness of sports traits, Repeated Measures ANOVA analysis was performed using SPSS 25.0 program. The results showed that participants' recognition of e-sports as a sport increased after experiencing VR e-sports (M=4.9, SD=.29) compared to before (M=2.75, SD=.43). This study is significant in that it established an empirical and foundational basis for future sports concepts through an experimental study based on VR e-sports. 본 연구의 목적은 VR e-스포츠 경험 전과 후 소비자의 스포츠 특성 인식 정도에 따라서 e-스포츠를 스포츠로 지각하는 정도의 차이를 규명하는 것이다. 연구 참여자는 20-50대 성인 남·여 40명이며, 연구 설계를 위하여 VR 게임은 스포츠 콘텐츠(Eleven Table Tennis), 비 스포츠 콘텐츠(Hyper Dash) 2가지로 선정하였으며, 연구 실험은 오큘러스 퀘스트 2 제품을 사용하여 실험을 진행하였다. 연구 분석은 VR 경험 전·후와 스포츠 특성 인식 정도에 따라서 e-스포츠에 대한 지각 변화를 측정하기 위하여 SPSS 25.0 프로그램을 통해 Repeated Measures ANOVA 분석을 하였다. 연구 결과 연구참가자들의 e-스포츠에 대한 지각이 VR 경험 전(M=2.75 SD=.43)보다 VR 경험 후(M=4.9, SD=.29)에 e-스포츠를 스포츠로 지각하는 정도가 증가하는 것으로 나타났다. 본 연구는 VR e-스포츠를 기반으로 한 실험연구를 진행함으로써 앞으로 더 확장될 스포츠 개념에 대한 실증적이고 기초적인 기반을 마련한 것에 의의가 있다.

스포츠 특성 척도 개발

임금정(Lim, Geum-Jeong),임충훈(Lim, Choong-Hoon),허영진(Hur, Young-Jin) 한국체육과학회 2023 한국체육과학회지 Vol.32 No.3

The purpose of this study was to develop and validate a scale for measuring sport traits. A mixed-analysis method was conducted for scale development including 6 stages. In the first stage, preliminary f actors were extracted f rom previous l iterature. As a result, 1 0 sport t rait f actors related to the sport definition were derived. In the second stage, two expert consultation meetings were held to ensure content validity. Through the first expert meeting, relevant factors and questions were compiled and modified. The second expert meeting examined the factor structure, and scale items were modified based on the feedback. As a result, 5 sport traits and 29 items were developed: competition, regularity, playfulness, physicality, and institutionalization. In the third stage, a pilot test was conducted with 50 participants. A final scale consisted of 5 sport traits and 19 items based upon the results of the pilot study. In the fourth stage, using 440 participants, descriptive analyses and reliability analyses were conducted to evaluate the internal consistency of items in the main study. In the fifth stage, a confirmatory factor analysis was used to analyze convergent validity and discriminant validity of the scale. In the final stage, in order to verify the criterion validity of the scale, the effects of 5 traits on sport value were examined using a multiple regression analysis. Results indicated that all sport traits had a significant effect on the sport value. Therefore, the validity and reliability of sport traits scale developed in this study were verified.

코로나19 상황에서 보호동기 요인이 잠재적 올림픽 관람 의도 및 미디어 시청 의도에 미치는 영향

임금정(Lim, Geumjeong),김현우(Kim, Hyunwoo),송송미(Song, Songmi),허영진(Hur, Youngjin) 한국스포츠산업경영학회 2021 한국스포츠산업경영학회지 Vol.26 No.2

본 연구의 목적은 코로나19 상황에서 보호동기이론을 적용하여 올림픽과 같은 스포츠 이벤트에 대한 잠재적 직접관람 의도와 미디어 시청 의도를 예측하기 위한 것이다. 연구모형을 검증하기 위해 20세 이상 남녀를 대상으로 온라인 설문조사를 통해 총 313부의 자료를 수집하였으며, AMOS 26.0 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석(CFA) 및 구조방정식모형분석(SEM)으로 자료를 분석하였다. 연구결과, 코로나19에 대한 인지적 심각함과 대처효능감이 올림픽 직접관람 및 미디어 시청 의도에 영향을 미쳤다. 즉, 감염병 상황에 노출되었을 때 심각하다고 인지할수록 직접관람 의도는 낮아지고 간접관람인 미디어 시청 의도가 높아졌다. 직접관람 의도에 긍정적으로 미치는 요인은 대처효능감으로, 코로나19를 극복할 수 있는 구체적 방안이 주어졌을 때 직접관람 의도가 높아짐을 알 수 있었다. 이는 실제 감염병 대유행 상황에서 올림픽을 개최해야 할 시, 질병에 대한 충분한 정보 및 대처 방안을 적극적으로 홍보하고 게시한다면 스포츠 이벤트 직접관람 행동을 증진시키는데 도움이 될 것으로 사료된다. 본 연구의 결과는 코로나19와 같은 팬데믹 상황에서 스포츠 소비자의 심리와 스포츠 이벤트 참여를 파악하는데 도움이 된다. The purpose of the study was to predict potential spectators’ intention and media intention of sporting events like the Olympics applying protection motivation theory under the COVID-19. Using 313 data collected by an online survey, confirmatory factor analysis and structural equation model were implemented to measure factor structure and a research model. It was found that perceived severity and perceived response efficacy significantly influenced spectators’ intention and media intention. In other words, as participants perceived the severity of the COVID-19, they were not likely to attend the Olympics and they were likely to use the media when they were exposed to the COVID-19. It was perceived response efficacy that positively influenced spectators’ intention when a strategic prevention system of the epidemic was elaborated. In order to promote spectators’ intention under the COVID-19, sufficient information about the COVID-19 and strategic responses should be provided as part of an advertisement and public relations for the Olympics. The results of the study can help to understand the relationship between sport consumer psychology and participation in a sporting event under a pandemic situation.

SNS에서 광고모델 유형, 광고형식에 따른 스포츠의류 구매의도에 미치는 영향 : 상향사회비교성향의 조절효과

임금정(Lim, GeumJeong),김현우(Kim, Hyunwoo),임충훈(Lim, Choonghoon) 한국체육과학회 2021 한국체육과학회지 Vol.30 No.4

This study commence with primary purpose to examine the effect of advertising model (sports star vs. influencer) and the type of advertising (direct vs. indirect) on the purchase intentions towards the sportswear product in a social media context. and to analyze the moderating effect of upward social comparison on the aforementioned relationship. The experimental situations were divided into 4 versions; sports star & direct advertisements, sports star & indirect advertisements, influencer & direct advertisements, influencer & indirect advertisements. A questionnaire was distrubuted to a total of 232 people in their 10s- 40s. This study carried out an online and offline survey obtaining 228 valid samples. The study conducted data analysis of Descriptive Analysis, Confirmatory Factor Analysis, (2×2×3) Anova Analysis using SPSS 25.0 to analyze the data. The results of this study indicated as follows. First of all, results show that there is a significant effect of model type on the purchase intentions of participant. second, results revealed that there is a significant model purchase intention only for the high and middle.

An Examination of Online Consumer Reviews as a Source of Understanding Brand Associations in Golf Equipment Industry

박병익,임금정,김현우 한국스포츠학회 2020 한국스포츠학회지 Vol.18 No.2

The purpose of the study was to examine the use of online consumer reviews as a means of measuring brand associations in the context of sport goods industry, particularly in the golf equipment industry. Employing Keller’s(1993) consumer-based brand equity model aligned with Garvin’s (1987) product quality framework as theoretical frameworks, 789 online reviews were categorized into specific 12 types of product ATTRIBUTE and BENEFIT related brand association dimensions by conducting. In regard to ATTITUDE related brand association dimension, all of the collected online consumer reviews were categorized into tree types of valence(i.e., positive/negative/neutral), and then correspondence analysis were conducted to understand the relative distance of each type of categorized ATTRIBUTE and BENEFIT related brand association dimensions and valence of the ATTITUDE related brand association. The results indicated that functional benefit (e.g., performance)(73.6%), non-product-related(e.g., package/appearance)(44.6%), and product-related(39.4%) attribute associations were the three most frequently communicated. Positive reviews were highly linked with the performance and product-related attributes. Among neutral reviews, product-related attributes and serviceability were highly linked. Among negative reviews, the conformance association was highly linked. These findings highlight the potential use of online consumer reviews as a source of brand associations in sport branding research.

노년층의 온라인 스포츠 경기 관람권 구매 의도 분석 : 확장된 기술수용모델을 중심으로

강다희,임금정,김현우 한국스포츠학회 2024 한국스포츠학회지 Vol.22 No.1

요약본 연구는 디지털 시대에 노년층의 온라인 스포츠 경기 관람권 구매 의도를 밝히기 위해 진행하였다. 이때, 노년층의 특성을 고려하여 능력 낙인과 기술 유능감을 독립변수로 설정하고 확장된 기술수용모델을 이론적 근거로 적용하였다. 전문 리서치 업체에 표집을 의뢰하여 전기 노인과 중기 이후 노인의 구성을 적절히 분배한 총 350부의 표본을 확보했으며, SPSS 28과 AMOS 28 프로그램을 활용하여 기초통계, 타당도, 신뢰도, 상관관계, 그리고 구조방정식 모형을 검증하였다. 연구 결과, 첫째, 능력 낙인은 지각된 용이성에는 유의한 영향을 보이지만 지각된 유용성에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 기술 유능감은 지각된 용이성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 지각된 유용성에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 지각된 용이성은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 지각된 용이성은 구매 태도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 지각된 유용성은 구매 태도에 유의한 영향을 보이지 않았다. 여섯째, 구매 태도는 구매 의도에 유의한 영향을 미쳤다. 위 결과에 대한 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다.

스포츠 관여도가 브랜드 충성도에 미치는 영향 분석 : 심리적 지속 모델(PCM)과 브랜드 아키텍처를 중심으로

안주리,김현우,임금정,임충훈 한국체육과학회 2020 한국체육과학회지 Vol.29 No.3

The purpose of this study is to measure the difference in brand loyalty indicated by the involvement of Korean professional baseball consumers based on the psychological persistence model (PCM) for the sports architecture-league-team brand architecture model. At this time, brand loyalty was composed of three sub-factors: devotion, media-related items, and game watching factors. In order to proceed with this experimental study, we selected a domestic professional baseball audience and fans as a population and conducted an online questionnaire for one month in July 2017. After collecting a total of 340 data, 322 data except for unsatisfactory responses were collected for final analysis. As a result, first, league-centered group was higher than sports-centered and sport-league co-centered group in the sport viewing factor which is a sub-domain of brand loyalty in sports-league level. Second, the team-centered group was higher than the league-centered group in the dedication, which is a sub-domain of brand loyalty at the league-team level. In media-related terms, team-centered groups were higher than league-centered and league-team co-centered groups.

성역할 정체감이 스포츠참여 행동과 스포츠 종목 선호에 미치는 영향: 남성성의 조절 효과를 중심으로

송송미 ( Song Song Mi ),양홍위 ( Yang Hong Wei ),임금정 ( Lim Geum Jeong ),임충훈 ( Lim Choong Hoon ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.1

본 연구의 목적은 성역할 정체감이 스포츠참여 행동 및 스포츠 종목 선호에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 연구를 위하여 대한민국에 거주하는 스포츠참여 활동 경험이 있는 남녀를 대상으로 편의표본 추출법을 통하여 성역할 정체감, 선호 스포츠 종목, 스포츠참여에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제감 및 스포츠참여 의도에 대하여 조사하였으며, 이에 따라 수집된 총 268부의 응답을 독립표본 t 검정, 다중 회귀분석, 조절 회귀분석 및 교차분석을 통하여 분석하였다. 연구 결과, 남녀 간 스포츠참여 행동 의도에는 차이가 없는 것으로 나타났으며, 계획된 행동이론의 주요변인인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제는 스포츠참여 행동 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 태도가 스포츠참여 행동의도에 미치는 영향에 있어서 남성성이 조절 변인으로 작용하는 것으로 나타났다. 마지막으로 성역할 정체감에 따른 네가지 유형인 남성성, 여성성, 양성성, 미분화 유형별 스포츠 종목 선호에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 남성성 유형은 도구를 사용한 스포츠를 선호(25.3%)하는 것으로 나타났으며, 여성성 유형은 스타일리시한 스포츠를 선호(25.6%)하고, 양성성 유형은 전투적인 스포츠를 선호(39.6%)하며, 미분화 유형은 스타일리시한 스포츠를 선호(36%)하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 스포츠참여 활동에 대하여 단순하게 남녀 간 차이에 기반한 접근을 하고 있는 기존의 스포츠 현장의 인식을 제고하고, ‘남성성’이라는 추가적인 변수를 계획된 행동이론에 적용하여 스포츠참여 행동에 대한 예측력을 보다 높이고자 한 것에 의의가 있다. This study focuses on how the perceived gender-role of individuals affects sport participation. Specifically, how the components of the Theory of Planned Behavior interact with the masculinity to influence sport participation intentions. Further, we examine the sport type preference(i.e., combative, stylistic and mechanized) according to the classification of the perceived gender-role(i.e., masculine, feminine, androgynous, and undifferentiated). This study utilized a total of 268 samples in the final analysis after removing the insincere responses. The questionnaire included the Bem Sex-Role Inventory, attitudes, subjective norms, behavioral control, sport participation intention, and the preferred types of sport. The results showed that there were no statistically significant differences on sport participation intention between men and women. Multiple regression results pertaining to the Theory of Planned Behavior indicated that attitude, subjective norms, behavior control had a significant effect on sport participation. Also, masculinity moderated the relationship between the independent variable of attitude and sport participation intention. In addition, groups categorized as feminine(25.6%) and undifferentiated(36%) preferred stylistic sports, masculine to mechanized sports(25.3%), and adrogynous to combative sports(39.6%). According to the results of this study, it is meaningful that applying ‘masculine’ as an additional variable to Theory of Planned Behavior increases power to prediction of sport participation behavior.