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ATL과 BTL 광고 수용에 영향을 미치는 소비자 문화 차원의 역할
이서용(Seo-Yong Lee),전종우(Jong-Woo Jun) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.1
본 논문은 문화적인 차원이 소비자들의 ATL광고와 BTL광고 태도, 그리고 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아본 것이다. 국내 대학생들을 표본으로 하여 문화적인 지향성이 구체적으로 어떠한 역할을 하는지 탐색하였다. 여기서 조작적 정의에 의해 ATL광고에는 TV광고와 인쇄광고가 포함되고 BTL광고에는 쿠폰, 이벤트, PR이 포함된다. 연구결과, 개인주의가 ATL광고에 영향을 미치는 대표적인 문화적인 차원으로 나타났고 BTL광고에는 남성성이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구매의도에 있어서는 개인주의가 ATL광고에 묘사된 제품에 영향을 주었다. 또한 각각의 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 있어서 개인주의와 남성성이 광고 태도와 구매의도에 영향을 미치는 유의미한 변인으로 나타났다. This study explores impacts of cultural dimensions on attitudes toward ATL/BTL advertising and purchase intentions of consumers. Using college students as a sample, specific roles of cultural orientation are investigated. Operationally, ATL advertising includes TV advertising and print advertising, and BTL advertising includes coupons, events, and public relations. The findings of this study show that individualism influenced attitudes toward ATL advertising, and masculinity influenced BTL advertising attitudes. For purchase intentions of products advertised by ATL messages, individualism was the only significant cultural element. Further, individualism and masculinity were important factors affecting attitudes and purchase intentions individual marketing communication tools.
이여주 ( Yeo Joo Lee ),초가기 ( Jia Qi Chu ),이서용 ( Seo Yong Lee ),김수미 ( Su Mi Kim ),이광녕 ( Kwang Nyeong Lee ),고영준 ( Young Joon Ko ),이향심 ( Hyang Sim Lee ),조인수 ( In Soo Cho ),남석현 ( Seok Hyun Nam ),박종현 ( Jong H 한국동물위생학회 2011 한국동물위생학회지 (KOJVS) Vol.34 No.2
Asia1/Shamir that has been recommended by World Reference Laboratory for foot-and-mouth disease (FMD) is used as a vaccine strain, and is being prepared in many countries including Korea. Although it is assumed that vaccine strain Asia1/Shamir has a wide antigenicity, sufficient molecular biological analysis has not been accomplished yet. Complete genome sequence analysis showed that the region with the most severe variations was 1D region of structural protein-coding sequence; particularly amino acid 141~157 residues in 1D region RGD sites for binding to susceptible cells. In addition, five amino acids in 1D region were identified as characteristic sites that are different from other known Asia1 viruses. Asia1/Shamir strain was shown to be genetically similar to group VI that had occurred in the Middle East, but showed low level of genetic similarity to the group V viruses that had occurred in the Southeast Asia and China. It is considered that, if these viruses, group I and II including group V are introduced into Korea, care would be paid in case of inoculating the vaccine strain Shamir available in Korea.
이여주 ( Yeo Joo Lee ),초가기 ( Jia Qi Chu ),이서용 ( Seo Yong Lee ),김수미 ( Su Mi Kim ),이광녕 ( Kwang Nyeong Lee ),고영준 ( Young Joon Ko ),이향심 ( Hyang Sim Lee ),조인수 ( In Soo Cho ),남석현 ( Seok Hyun Nam ),박종현 ( Jong H 한국동물위생학회 2011 한국동물위생학회지 (KOJVS) Vol.34 No.2
Foot-and-mouth disease (FMD) is one of the most infectious diseases affecting cloven-hoofed animals including cattle, sheep, goats, and pigs. Seven serotypes of foot-and-mouth disease virus with multiple subtypes within each serotype have been identified until now. In particular, it has been demonstrated that the outbreak of the serotype Asia1 reported from China, Mongolia and North Korea since 2005 is mostly classified into genetic group V. Though it has been recommended that Asia1 Shamir strain can be used as a high priority vaccine by World References Laboratory for FMD, the complete nucleotide sequences of the strain has not yet been determined. In this study, to be prepared for Asia1 type viruses that may be brought into Korea, the complete genome sequence of this vaccine strain Asia1 Shamir including its 5` and 3` non-coding region was identified.
모브랜드 평가 및 준사회적 상호작용이 종합편성채널 브랜드 자산에 미치는 영향
전종우(Jong Woo Jun),이서용(Seo Yong Lee),고헌(Heon Ko) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.96
본 연구는 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계를 살펴보고 어떠한 요인들이 채널 브랜드 자산에 영향을 미치는 밝히고자 하였다. 구체적으로 종합편성채널 중 TV조선을 분석대상으로 설정하여, 모브랜드인조선일보에 대한 태도와 TV조선채널의 프로그램 내용과 수용자와의 준사회적 상호작용이 채널브랜드 자산에 어떠한 영향을 주는지 살펴보았다. 연구결과, 모브랜드에 대한 태도는 채널의 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 다음으로 수용자들의 준사회적 상호작용은 채널의 전반적인 품질과 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계에서는 채널에 대한 전반적인 품질 평가가 채널 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 채널에 대한 전반적 품질 평가와 채널 선호도는 모두 채널의 충성도에 유의미한 영향을 주었다. 본 연구의 결과는 채널 브랜드 자산의 구성요인을 도출하는데 있어서 보다 다각적인 접근을 통해 다양한 요인을 살펴보아야 한다는 것이다. The main purpose of this study is to explore antecedents of channel brand equity. Specifically, we chose the TV-Chosun channel as our main analysis subject among comprehensive programming channels. This study examines how viewers evaluate TV-Chosun, and how programs of the TV-Chosun channel and para-social interactions affected channel brand equity. The findings of this study shows that attitudes toward the parent brand are linked to affective attitudes toward the child brand, and audiences` para-social interactions significantly affected quality perceptions and affective attitudes. The result of channel assets showed that general quality perceptions positively influenced channel preference, and both quality assessment and channel preference significantly affected channel loyalty. In conclusion, it is suggested that more various factors should be studied, and multi-lateral approach is needed to investigate factors of channel brand equity.
해외 빌보드 광고가 국내 소비자의 브랜드 글로벌성 인식과 브랜드 판단에 미치는 영향
전종우(Jong Woo Jun),천용석(Yong Seok Cheon),이서용(Seo Yong Lee) 사단법인 언론과 사회 2013 언론과 사회 Vol.21 No.4
본 연구는 해외에서 집행되는 빌보드 광고가 소비자의 브랜드 글로벌성 지각에 어떤 영향을 미치는 지 알아본 연구다. 연구의 기본적인 전제는 해외에서 집행되는 국내 브랜드의 글로벌 광고가 해외 소비자뿐만 아니라 국내 소비자들에게도 브랜드의 글로벌성 지각에 영향을 미친다는 것이다. 기존 연구를 통해 추출한 각각의 가설관계를 종합적으로 모델화시켜 검증하는 방법을 사용하였다. 연구결과 글로벌 소비자문화 수용성과 소비자 자민족중심주의는 소비자 관여도에 영향을 미쳤으며 소비자 관여도는 지각된 브랜드 글로벌성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 글로벌 소비자문화 수용성은 지각된 브랜드 글로벌성에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 지각된 브랜드 글로벌성은 궁극적으로 국내 소비자의 지각된 품질과 브랜드 명성에 긍정적인 효과를 미치는 것으로 밝혀져 본 연구에서 제안된 모델이 검증되었다. 본 연구의 결과는 국제 광고에 있어 학문적인 시사점은 물론 국제 광고를 담당하는 실무자에게도 기존 국제 광고 효과와는 차별화된 국내 소비자의 시각에서의 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다. This study explores effects of global billboard advertising on consumers" brand globalness perceptions. The main proposition is that global advertising could affect domestic consumers" perceived brand globalness. The findings of this study shows that susceptibility to global consumer culture and consumer ethnocentrism influenced involvements, and involvements affected perceived brand globalness, In addition, susceptibility to global consumer culture is directly linked to perceived brand globalness which in turn leads to both perceived quality and bran reputation. It means that the proposed model is confirmed, and provides a couple of insightful implications to academicians and practitioners regarding global advertising.