중국 인터넷 소비자 알권리 보호제도의 법적 문제 연구

왕홍은 동아대학교 대학원 2023 국내박사

소비자 알권리는 소비자의 권리 시스템에서 다른 소비자 권리가 원활하게 실현될 수 있는 전제 조건이자 보장이다. 소비자 알권리의 순조로운 실현은 정보 비대칭을 보완하면서도 거래 위험을 줄일 수 있다. 따라서 소비자 알권리 보호 강화 시장 경제 질서를 유지하고 사회 경제의 건전하고 질서 있는 발전을 촉진할 수 있다. 최근 몇 년 동안 인터넷은 빠른 속도로 진화했다. 중국 경제 건설도 이에 힘입어 생활 구조와 함께 획기적인 변화를 가져왔다. 인터넷의 급속한 발전 영향으로 본래 시장의 소비자는 향상되었으며 인터넷 소비자가 탄생했다. 인터넷 발전은 사회경제와 생활에 많은 도움을 주었지만, 입법 부족 등으로 인해 인터넷 소비자에게 많은 폐해를 가져왔을 뿐 아니라 알권리를 침해하는 사례가 속출하고 있다. 중국의 소비자 알권리 보호는 주로「중화인민공화국 소비자권익보호법」(이하「소비자권익보호법」이라 함)에 집중되어 있다. 그리고「부정경쟁방지법」,「광고법」,「제품품질법」,「식품안전법」등 법률은 소비자의 알권리에 대한 보완적인 규정을 마련하여 소비자 알권리 보호를 위한 비교적 완전한 법체계를 형성하였다. 인터넷 소비자 단체가 지속적으로 확대됨에 따라 2013년 「소비자권익보호법」이 다시 개정되면서 처음으로 인터넷 소비자 권익에 대한 규정이 제정되었다. 인터넷 소비자에 대해 7일간 이유 없는 반품, 소비자 개인정보 프라이버시 보호, 불법 영업자가 신용 불량 파일을 입력, 소비자 피해에 대해 인터넷 플랫폼에 배상 요구 등 특별한 보호를 해주었다. 중국 인터넷 소비자 권익 보호 입법은 큰 발전을 이루었지만, 여전히 일부 입법이 결여되어 있다. 허위광고, 개인정보 유출, 소비자 반품·교환의 어려움, 인터넷 소비분쟁 등 문제가 입법차원에서 해결되지 않아 입법집행 부재로 인한 소비자 알권리 훼손 현상이 효과적으로 억제되지 않고 있다. 본 논문은 소비자 알권리 보호의 법적 배경에서 출발하여 문헌분석, 비교연구, 사례분석 등의 연구방법을 활용했다. 우선 문헌 연구의 이론적 기초를 전제로 소비자 알권리 보호의 기본 개념과 소비자 알권리의 법적 관계를 정리했다. 또한 소비자 알권리 보호의 필요성 제기와 소비자 알권리 보호 제도의 발전 과정을 명확히 했다. 그리고 기본 개념과 성질을 정의한 후, 소비자 알권리 발생 발전과 관련 권리의 관계를 분석하였다. 다음으로 중국 소비자 알권리 현황과 결합하여 소비자 알권리 보호 제도의 체계를 분석하여 일반 소비자 알권리와 인터넷 소비자 알권리의 관계와 개념을 명확히 짚었다. 전통적인 일반 소비자 알권리를 극복하고 인터넷 시대 발전과 결합하여 현재의 소비자 유형을 심층적으로 분석하여 소비자 알권리의 특징 및 소비자 알권리 보호 입법에 미치는 영향 등을 분석했다. 끝으로 중국 소비자 알권리 입법, 법집행, 감독 차원에서 소비자 알권리 보호 입법의 미진을 지적하고 선진국 사례를 참고하여 경영자, 사회단체, 정부의 정보 제공 의무 이행 등을 종합하여 심도 있는 논의를 했다. 기존 문제와 선진입법 경험을 결합하여 중국의 국가 상황에 따라 입법, 법 집행 등의 측면에서 소비자 알권리 제도를 완비하기 위한 구체적인 방향을 제시했다.

담즙을 이용한 담도암 관련 유전자 변이분석

왕홍은 전북대학교 의학전문대학원 2014 국내석사

국제법상 황공자유화 협정에 관한 연구 : 중국 항공자유화문제를 중심으로

왕홍 건국대학교 대학원 2010 국내석사

국제항공운송 발전을 통해서 국가 간 거리가 가까워지고 있고 이러한 국제 항공운송은 세계경제의 발전에 극히 중요한 역할을 담당하고 있다. 항공기의 국제적 성격 때문에 자국의 영역을 넘어 타국의 영역으로 비행하는 일이 빈번하였고, 그 결과 항공기의 항행이나 항공운송산업에 관해서 복잡한 국제적인 법률관계를 발생하게 되었고, 이러한 법률관계를 해결하기 위하여 항공에 관하여 국제법이 발달하게 되었다. 1944년 시카고회의에서 국제민간항공운송에 관한 협약, 즉 시카고협약을 체결하여 1919년 파리협약에서 규정된 핵심원칙인 영공주권원칙을 승계하였고, 1945년 미국은 영국과 시카고협약에 의하여 양국가간 국제항공운송에 관한 협정-‘버뮤다’-를 체결하였다. 이후 각 국가들은 시카고협약에 의하여 ‘버뮤다’를 모델로 하여 양자 국제항공운송협정을 체결하여 시카고협약체제가 형성되었다. 미국은 1978년 국내항공규제완화조치에 성공하였고, 국내 항공업이 급속하게 발전하는 계기가 되었다. 그 후 미국은 세계에서 더욱 큰 시장으로 진입하기 위해 광범위하게 항공자유화를 추진하였고, EU가 미국의 항공자유화 영향을 받아 유럽에서 단일 항공운송시장을 형성하여, 미국과 통일된 국제항공자유화 협정을 체결할 것을 주장하였는데, 처음에는 이탈리아, 프랑스 등을 비롯한 보호주의 국가들이 반대하였다. 이후 EC (European Community)가 유럽에서 항공자유화의 3단계를 거쳐 유럽단일 항공운송시장을 형성하고, 2007년 4월 미국은 EU와 항공자유화 협정을 체결하였다. 이에 50년 동안 시카고협약체제하에 국가에 의한 항공운송산업에 대한 엄격한 통제가 끝나고 국제항공시장에서 자유롭게 경쟁할 수 있도록 국제항공자유화 시대가 열린 것이다. 국제항공자유화의 흐름에 중국은 미국과 EU 항공자유화 추진과정에서의 경험을 잘 참조하고 이에 대한 철저한 대비를 통해 항공자유화를 준비해야만 한다. 본 연구는 중국의 항공자유화에 따른 사전 준비와 추진현황 그리고 제도적, 법적 준비사항을 고찰하여 문제점을 살펴보고 제언하고자 한다. 중국은 세계적으로 제일 큰 사회주의 개발도상국으로써 중국의 항공법은 국제민간항공기구의 협약 및 부속서를 기준으로 하고 있지만, 자국의 사정에 맞추어 다른 기준으로 규정하고 있다. 중국의 항공산업이 짧은 시간에 급속하게 발전하는 동시에 중국의 국내 항공법에 규정하고 있는 조항이 항공자유화 시대와 맞지 않는다. 이에 대한 중국의 항공법이 어떻게 보완되어지고 제언 하는지, 그리고 앞으로 중국의 항공자유화에 대한 대외적 부분과 대내적인 대응방안을 제시한다. The world is getting smaller, due to international air transport which plays an essential role in the development and prosperity of the global economy. Since the creation of the modern international aviation regime the Chicago Conference of 1944, the air transport services have long been dominated by restrictive bilateral arrangements. While other services sectors have benefited immensely from the multilateral trading system, In the past nineteen years the airline industry has undergone profound changes. Following the successful deregulation of its domestic air transport regimes, the United States initiated an Open Skies policy toward international air services liberalization in 1990s. And after the EC finished three liberalization package, thus EC established a single liberalized internal-market. The conclusion of the U.S. - EU Open Skies Agreement in April 2007 represents a new century in the liberalization of international air services. This historic deal not only heralded a new era in transatlantic aviation, but also strengthened the path-dependence of air transport services liberalization. And Korea as a participating liberalization of international air services, that is more actively than China to conclude liberalization agreement of international air services with other countries. As a major economic power and potential aviation power, China would benefit immensely from the liberalization of air services. However, base on actual conditions, a controllable and phased-in approach toward liberalization is a more rational choice for China at present. China should take examples by the U.S. and EU's open skies experiences.

한-중 농업부문의 FTA 필요성 및 대응방안 연구

왕홍 순천향대학교 2011 국내석사

The trade relations of China and Korea have rapidly developed since the two countries established diplomatic in 1992, due to adjacent location, similar traditional cultures, the different stages of economic development. Nowadays, China has been the fourth agricultural product import country of Korea, and Korea has been the biggest agricultural product export country of China. Geographical adjacency and similarity in cultures provide potential for further development of agricultural product trade. In spite of positive effects of the Korea-China FTA on the Korean economy, Korea's agricultural industry is supposed to suffer economic damages and losses due to China's competitiveness in the agricultural industry. Thus, it is essential that Korea should take countermeasures for preparing for a possible Korea-China FTA, minimizing possible losses and making benefits in the agricultural industry in future FTAs as well as in the Korea-China FTA. Therefore, both sides should negotiate actively according to the agricultural products trade problems during the process of building a FTA and ascertain the reasonable agricultural products trade arrangement.

중국인 학습자를 위한 한국어 부사격 조사 '-(으)로'의 교육 방안 : 학습자 오류분석을 바탕으로

왕홍 호남대학교 대학원 2019 국내석사

한국어에서 조사의 다양성과 유사성으로 인해서 중국인 학습자가 부사격 조사를 학습하는 데 어려움을 겪고 있다. 본고에서는 대표적인 부사격 조사 중에서 ‘-(으)로’를 선택하고 다양한 의미 기능의 특성과 제시 순서를 설명하였다. 또 설문조사를 통해 중국인 학습자가 부사격 조사 ‘-(으)로’의 학습 과정에서 나타나는 사용 오류의 발생 양상과 원인을 찾아낸 후 한국어 교육 현장에서 오류를 줄이기 위한 효율적인 교육 방안을 모색하고자 한다. 본고에서는 사전 분석을 통해 부사격 조사 ‘-(으)로’의 의미를 크게 ‘방향, 경로’, ‘도구, 수단, 방법’, ‘재료, 원료’, ‘변화의 결과’, ‘신분, 자격’, ‘원인, 이유’, ‘기타 (방식·양상, 시간, 선택)’로 세분하고 ‘-(으)로’의 의미적 특정을 분석하였다. 또한 현재 쓰이는 교재와 관련된 교육 내용, 제시 순서, 예문 연습 등을 분석하고 문제점을 살펴보았다. 그리고 한국어를 공부하는 중국인 학습자를 대상으로 부사격 조사 ‘-(으)로’의 인식·사용 양상 설문조사를 실행하였다. 인식 양상 조사를 통해 학습자가 ‘-(으)로’의 다양한 의미에 대한 인식하고 있지만 정확하게 파악할 수 없음을 알 수 있었다. 주로 초급에서 학습한 기본의미를 사용할 수 있지만 유사 의미를 가진 부사격 조사는 그 의미를 정화하게 구분할 수 없는 것으로 파악된다. 본고에서는 부사격 조사 ‘-(으)로’의 유사 의미를 분석할 때만 ‘-에’와 대조분석을 할 것이다. 이것은 ‘-에’의 다양한 의미가 ‘-(으)로’의 습득을 방해하지 않기 때문이다. 그래서 설문조사를 통해 부사격 조사‘-(으)로’를 사용할 때 가장 많이 나타난 오류를 분석하고 그 원인을 찾아보았다. 분석한 결과에 의한 학습자의 사용 오류 원인을 ‘모국어 영향을 받아서 발생한 오류’, ‘목표어의 복잡성에 의한 오류’, ‘교수·학습’ 과정 중에서 교사의 수업 방법이나 학습자의 학습 태도 등에 의한 오류’ 3가지이다. 또 설문을 실행한 후에 20명의 설문조사 대상을 선택하고 인터뷰를 진행한다. 이 사후 인터뷰를 통해 중국인 학습자들이 설문지를 작성할 때 ‘-(으)로’에 관한 느낌과 어떤 용법에 불확실한 부분을 파악할 수 있었다. 위에 연구한 결과를 바탕으로 하여 부사격 조사 ‘-(으)로’의 교육 목표와 교육 내용을 선정하고 교육 방안을 모색하였다. 그 다음에 다양한 멀티미디어 재료를 사용하여 쉽고 재미있는 교육 방안을 모색하였다. 본고에서는 부사격 조사 ‘-(으)로’에 관하여 중국인 학습자를 대상으로, 설문조사를 통해서 학습자의 사용 현황을 파악하고 오류가 나타낸 구체적인 원인을 분석하였다. 이를 바탕으로 중국인 학습자들을 위한 교육 방안을 모색했다는 점에서 의미가 있다고 본다. 그러나 본고에서는 부사격 조사‘-(으)로’의 모든 의미 기능의 오류 양상을 살펴보지 못한 점과 교육 방안은 실제 현장 교육 중에서 실행 못 한 점이 본 연구의 한계점이다.

오프라인 매장에서 소비자의 지각된 쇼핑 가치와 소비자 구매의도에 관한 연구 : 중국의 한국 화장품 매장을 중심으로

왕홍 건국대학교 대학원 2018 국내석사

소비자 행동 분야에서 학자들은 소비자가 상품을 통해 취득하는 가치에 대한 연구에 많은 관심을 가져왔다. 그렇지만 쇼핑 과정 또는 경험을 통해 고객의 가치를 제고하는 연구는 아직 미비한 실정이다. 현실적으로 쇼핑의 과정 또는 경험이 소비자의 의사결정에 점점 더 많은 영향을 미치고 있다. 소비자의 쇼핑 관점도 점차 "제품 지향적"에서 "체험 지향적"으로 넘어가고 있다. 이에 따라 소매업체들은 실용적 가치뿐만 아니라 쇼핑과정에서 쇼핑의 즐거움과 같은 정서적/쾌락적 가치를 함께 제공함으로써 소비자의 재방문 의도와 긍정적 구전에 적극적인 영향을 미칠 수 있다. 물론 최근 들어 경험적 쇼핑가치에 초점을 맞춘 여러 연구들이 수행되어 왔지만, 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 각 요인들은 소비자의 실용적 쇼핑가치와 쾌락적 쇼핑가치 지각에 미치는 차별적 효과를 다룬 연구는 많이 이루어지지 않았다. 본 연구의 목적은 첫째, 소매업체 신뢰 및 가성비 만족이 소비자의 실용적 가치를 매개하여 재방문의도 및 긍정적 구전에 미치는 영향을 살펴보고, 둘째, 판매원 신뢰 및 편의성 만족이 소비자 쾌락적 가치를 매개하여 재방문의도 및 긍정적 구전에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 이를 위해 중국에 진출해 있는 한국화장품 소매업체를 대상으로, 방문고객 316명으로부터 설문을 통해 자료를 수집하였으며 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 및 회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 중국에 있는 한국 화장품 매장을 방문하는 소비자들에게는 소매업체 신뢰가, 가성비 만족은 소비자가 지각된 실용적 쇼핑가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 둘째, 매장을 방문하는 소비자들에게 판매원 신뢰는 소비자가 지각된 쾌락적 쇼핑가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나는 반면에 편의성 만족과 쾌락적 가치 지각 간 영향관계는 유의적이지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자가 지각된 실용적 쇼핑가치와 쾌락적 쇼핑 가치는 재방문의도와 긍정적 구전에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 소비자 지각된 쇼핑가치는 소매업체신뢰, 판매원신뢰, 가성비만족과 구매의도의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구 결과를 바탕으로 연구의 한계점과 향후 연구방향도 제시하였다. In the field of consumer behavior, scholars have been more interested in research on consumer‘s acquisition of value through the goods. But the research on consumer's value that brought through the process or experience of shopping is still imperfect. It can be seen that the process or experience of shopping is increasingly affecting consumer's decision making in the real economy. Consumer 's notion of shopping gradually shifts from "product - oriented" to "experience – oriented". It suggests that retailers can have a positive impact on consumers' revisit intentions and positive word of mouth by providing emotional and hedonic values such as shopping enjoyment as well as practical value. In addition, several studies focusing on experiential shopping value have been conducted recently. However, there are not many studies on differential effects on consumer's utilitarian shopping value and hedonic shopping value. The purpose of this study is to examine the effects of trust(retailer trust, salesperson trust) and satisfaction(cost-to-benefit satisfaction, convenience satisfaction) on the revisit intentions and positive word of mouth through mediating consumer's shopping value perceptions. To do this, data were collected from 316 visitors of these cosmetic retailers in China through questionnaires. In addition, the study conducted frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and regression analysis for data analysis. The results of this study are summarized as follows. First, for consumers visiting Korean cosmetics stores in China, retailer trust and cost-to-benefit satisfaction have positive effects on consumer's perceived utilitarian shopping value. Second, the salesperson trust is positively related to perceived hedonic shopping value. while the relationship between the satisfaction of convenience and the perception of hedonic value is not significant. Third, it was confirmed that perceived utilitarian shopping value and hedonic shopping value positively influenced revisit intentions and positive word of mouth. Fourth, consumer's perceived shopping value has mediating effects on the relationship between trust(retailer trust, salesperson trust)& satisfaction(cost-to-benefit satisfaction) and purchase intention. Finally, based on the results of the study, limitations of the study and directions for future research were also suggested.

컬러의 인식 변화가 브랜드마케팅에 미치는 영향 연구 : 코로나19 시대 시장 변화에 따른 브랜드 컬러마케팅 중심으로

왕홍 인천대학교 대학원 2022 국내박사

The modern era is an era in which all companies focus on brand management strategies. Consumers' perception of the brand has become stronger in determining the success or failure of the brand. For brand companies, the brand image recognized by consumers is regarded as an intangible brand asset. Brand equity based on consumers is formed based on several factors. This includes brand awareness and brand image. Therefore, building an active brand image helps to form strong brand equity. In order to establish a better brand image and clarify brand identity, it is necessary to optimize the visual expression and use the brand's color marketing strategy to make use of the differentiated strengths from other competing brands to create effective marketing effects. Color is a visual language that cannot be expressed in words, and plays an important role in brand image formation and recognition by creating identity from brands, products, and purchase intentions. Color strategy is an important element of visual transmission, acts as the most powerful cognitive element in the consumer's subconscious, and plays a role in changing or increasing the consumer's will to purchase a product or service. In addition, the effect of color on consumer psychology effectively affects the information delivery function of products and services. Therefore, its importance is emphasized in the brand marketing strategy. Color is growing in importance as the most prompt, direct, and accurate communication medium to represent the will of consumers. Therefore, this thesis analyzed the successful cases of brand color marketing for active brand image formation and studied how changes in color cognition affect brand marketing. It is difficult to create a brand that consumers can easily recall and remember for a long time. In order to strengthen communication with consumers with brand colors, we will discuss the effects of changes in consumer cognition of color on brand marketing. In particular, we look at changes in color cognition due to changes in consumer psychology as they undergo social changes after COVID-19. This study analyzes the theoretical background related to color, and analyzes cases that have brought success in the marketing field through brand color by color. Based on this, research is conducted in connection with the core values ​​of color marketing. The research method of this paper is as follows. As a study on the effect of color cognition change on brand marketing, we study colors appropriate to the brand's core values ​​through the case analysis of brands that successfully used color marketing. It collects consumer opinions on colors appropriate for core values ​​and researches preferences for each brand category. We suggest the color marketing direction for the selected category. The main results of this paper are as follows. First, when applying brand color to marketing, it is necessary to analyze the brand image and the core values ​​that consumers purchase the brand. Most consumers may not be aware of the core values ​​that a brand unilaterally selects, but by recognizing color communication through a brand's color marketing based on consumer surveys according to changes in society, they can associate and recognize brand images or core values. have. Second, as the COVID-19 crisis continues, brands must combine color trend changes and consumption trend changes to effectively utilize them for brand marketing in more diverse fields. The brand color marketing strategy presented in this paper is a strategy that speaks to brands and companies that do not recognize, or recognize the importance of brand color communication but are thinking about how to implement it. It is hoped to be used for effective color marketing strategy to implement under the influence of the COVID-19. 현대는 모든 기업이 브랜드 경영 전략에 집중하는 시대이다. 소비자의 브랜드에 대한 인식이 브랜드의 성패를 좌우하는 측면이 강해졌다. 브랜드 기업 입장에서는 소비자들에게 인식되는 브랜드 이미지가 무형의 브랜드 자산으로 인정받는다. 소비자를 기초로 하는 브랜드 자산은 여러 측면의 요인에 근거하여 형성된다. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지 등이 이에 해당된다. 따라서 적극적인 브랜드 이미지를 구축하는 것이 강력한 브랜드 자산 형성에 도움이 된다. 브랜드 이미지를 더욱 잘 세우고 브랜드 아이덴티티를 명확하게 하기 위해서는 시각적 표현을 최적화하고, 브랜드의 컬러마케팅 전략을 통해 다른 경쟁 브랜드와 차별화된 장점을 살려서 효과적인 마케팅 효과를 내야 한다. 컬러는 문자로 표현할 수 없는 시각 언어이며, 브랜드, 제품, 구매 의도에서 정체성(Identity)을 창출해 브랜드 이미지 형성과 인식에 중요한 역할을 한다. 컬러 전략은 시각적 전달의 중요한 요소이며, 소비자의 잠재의식에서 가장 강력한 인지 요소로 작용되고, 제품 혹은 서비스에 대한 소비자의 구매 의지를 변화시키거나 증대시키는 역할을 한다. 또한 컬러가 소비자의 심리에 미치는 영향은 제품 및 서비스의 정보 전달 기능에 효과적인 영향을 미친다. 그래서 브랜드마케팅 전략에서 그 중요성이 강조되고 있다. 컬러는 가장 신속하고 직접적이며 정확하게 소비자의 의사를 대변하는 커뮤니케이션 매체로 중요성이 커지고 있다. 따라서 본 논문은 적극적인 브랜드 이미지 형성을 위한 브랜드 컬러마케팅 성공 사례를 분석해 컬러의 인식 변화가 브랜드마케팅에 어떠한 영향을 미치는지를 연구하였다. 소비자가 쉽게 떠올리고 오래 기억할 수 있는 브랜드를 만들기는 어렵다. 브랜드 컬러로 소비자와의 커뮤니케이션을 강화하기 위해 소비자의 컬러 인식 변화가 브랜드마케팅에 미치는 영향을 중심으로 논의한다. 특히 코로나19 이후의 사회적 변화를 겪으면서 소비자의 심리 변화로 인한 컬러 인지의 변화를 살펴본다. 본 연구는 컬러와 관련한 이론적 배경을 분석하고, 브랜드 컬러를 통해 마케팅 분야의 성공을 가져온 사례를 컬러별로 분석한다. 이를 토대로 컬러마케팅의 핵심 가치와 연계하여 연구한다. 본 논문의 연구 방법은 다음과 같다. 컬러의 인식 변화가 브랜드마케팅에 미치는 영향에 대한 연구로 컬러마케팅을 성공적으로 활용한 브랜드 사례 분석을 통해 브랜드의 핵심 가치에 적절한 컬러를 연구한다. 핵심 가치에 적절한 컬러에 대한 소비자 의견을 수렴하고 브랜드 카테고리별 선호도를 조사한다. 선정된 카테고리의 컬러마케팅 방향을 제안한다. 본 논문의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 컬러를 마케팅에 적용할 때 반드시 브랜드의 이미지와 소비자들이 브랜드를 구매하는 핵심 가치를 분석해야 한다. 대부분의 소비자는 브랜드가 일방적으로 선정하는 핵심 가치를 잘 모를 수 있지만 사회의 변화에 따른 소비자 조사를 바탕으로 한 브랜드의 컬러마케팅을 통해 컬러 커뮤니케이션을 인지함으로써 브랜드 이미지나 핵심 가치를 연상 및 인식할 수 있다. 둘째, 코로나19 사태가 지속적으로 진행되고 있기 때문에 브랜드는 컬러트렌드 변화와 소비트렌드 변화를 결합해서 보다 다양한 분야의 브랜드마케팅에 효과적으로 활용해야 한다. 본 논문을 통해 제시한 브랜드 컬러마케팅 전략은 브랜드 컬러 커뮤니케이션의 중요성을 인지하지 못하거나, 인지하고 있으나 실행 방법에 대해 고민하고 있는 브랜드 및 기업들이 코로나 시대 영향에서 컬러마케팅 전략을 실행하는 데 도움이 되는 연구가 되기를 기대한다.

Examining the Effect of Psychological Capital on Chinese Primary School Teachers' Intention to Quit : Moderating Role of Gender

왕홍 동국대학교 2016 국내석사

The turnover rate in primary schools is much higher than any other educational institutions in China. This study aims to explore the positive effect of psychological capital on combating job quitting intention among Chinese primary school teachers and the mediating role of stress.The study was conducted by polling Chinese primary school teachers. In total 325 questionnaires were collected, among them 160 are female and 165 are male. Furthermore, SPSS and AMOS were used for data analysis. The results show that the results are as follows: Firstly, through the mediating role of stress, optimistic and resilience have the negative effect on intention to quit. Secondly, self-efficacy have a directly negative effect on intention to quit. Thirdly, hope not only can through the mediating role of stress effect on but also can directly have the negative effect on intention to quit. Forthly, for female, the mediating role of stress between psychological capital (self-efficacy, optimistic, resilience) and intention to quit is accepted, but for male, psychological capital (hope, optimistic, resilience) directly have the negative effect on intention to quit. Based on the results, because psychological capital is state-like, the manager should through training the employ, improve employee’ resilient ability and optimism spirit and then reduce the heavy stress on the beforehand. In addition, the manager can enhance employee’s self-efficacy (confidence) and encourage, make them more hopeful and finally reduce the rate of intention to quit. Moreover, Managers can make different policy for male and female employees. For male, in order to reduce the quit intention, the manager should be more engage in developing optimism, enhancing resilience, making male employees more hopeful. But for female, self-efficacy, hope, resilience are more worth to be intention. With the mediating role of stress, psychological capital will negatively effect on intention to quit. Key words: psychological capital, intention to quit, stress, primary school teachers, China, gender

<보보경심>과 <달의 연인 보보경심 려>의 비교 연구

왕홍 忠南大學校 大學院 2019 국내석사

본 논문은 <보보경심>과 <달의 연인 보보경심 려>를 중심으로 작품의 시대적 배경을 검토한 후 구성과 표현, 주제를 비교하고 동이점을 살폈다. 지금까지 논의한 것을 요약하면 다음과 같다. Ⅱ장에서는 한국 드라마 <보보경심>과 <달의 연인 보보경심 려> 두 드라마 시대적 배경과 작품의 줄거리를 살펴보았다. <보보경심>은 현재에서 청나라로 타임 슬립하고, <달의 연인 보보경심 려>는 고려시대로 타임 슬립한다. 두 작품 모두 황족과 왕족을 중심으로 이야기가 전개되면서 다양한 세계관을 구현하여 주목되는 바가 크다. 이러한 원동력은 두 작품의 원천이 소설에 있었기 때문에 가능할 수 있었다. Ⅲ장에서는 두 작품을 비교하였다. 첫째, 두 작품의 구성을 배경과 인물, 사건을 중심으로 비교하였다. <보보경심>의 배경은 청나라로 이 시기는 황제 중심의 황위 다툼이 치열한 시기였다. <달의 연인 보보경심>의 배경은 황권 다툼이 혼잡한 고려시대로 태조 왕건이 고려를 세운 건국 초기의 시기였다. 이 시기는 태조가 호족세력을 통합하기 위해 정략결혼을 펼쳐나갔으며, 차기 황권을 차지하기 위해 황자들 간에 암투와 혈투가 끊이지 않는 시기였다. 둘째, 인물을 비교 하였다. 주연 인물인 약희와 해수, 4황자(윤인)과 4황자(왕소)로 나누어서 연구하였다. 약희와 해수는 권력보다 사랑을 지향하는 인물로 한 여자의 인격을 중요하게 생각하였으며, 서로 동고동락해야 된다는 인생관과 가치관이 일치하였다. 한편, 4황자(윤인)과 4황자(왕소)는 권리에 대한 지형적 인물이었지만, 사랑하는 사람에게 진심을 보여주고자 노력했던 인물임을 밝혔다. 조연 인물은 다양한 인물 유형을 지향하고 있음을 알 수 있었다. 권력 지형적인 8황자, 사랑지향적인 10황자, 형제애지향적인 13황자의 동이점을 찾을 수 있었다. 셋째, 사건을 비교․연구하였다. 두 작품의 사건은 발전-전개-위기-절정-하강-결말로 나누어 각각 살펴보았다. 다음으로 표현을 비교하였다. 표현의 비교에는 삽입 한시를 연구하였다. 작품에 수용된 <죽지사>와 <종남별업> 이 두 시의 내용을 파악하고 한시가 드라마에 미치는 영향을 연구하였다. 연구 결과 <죽지사>는 사랑을 고백한 것이며, <종남별업>은 미안함과 안타까움을 담아 표출하고 있었다. Ⅳ장에서는 중국 <보보경심>과 한국 <달의 연인 보보경심 려> 두 작품의 동이점을 정리하였다. 같은 점으로는 첫째, 여자 주인공의 현대의식 즉 현대적 가치관을 고대에서 반영하고 있음을 살필 수 있었다. 또한 여자 주인공은 황자 간에 지위고하를 따지지 않고 친구와 지우로서 대하며 평등의식을 추구하였다. 사랑에 있어서도 자신들의 사랑을 꿋꿋하게 지켜냈으며 뚜렷한 자기의식을 가지고 있었다. 둘째, 여자 주인공의 정서 갈등과 역사의 충돌을 살폈다. <보보경심>은 타임 슬립, 사랑, 궁전의 싸움, 잔혹성 등의 소재를 융합하고 있었다. 여자 주인공이 수많은 황자들과 벌이는 사건 안에는 그들의 감정이 얽히고설켜 만들어진 플롯이 최고의 인기를 받은 주요 원인이었음을 밝혔다. 셋째, 두 작품은 고금 문화 소재를 융합하였다. 고대 궁전을 배경으로 인물을 형상화하고, 의류와 소품 등에서 역사적 특징을 살려냈다. 무엇보다 현대와 과거를 오가는 타임 슬립 드라마로서 현대 문화 요소를 융합하였다는 점에서 그 의의를 둘 수 있다. 두 작품의 다른 점을 살펴보면, 먼저 중국 타임 슬립 드라마는 장중하고 엄숙히 표현을 지향하고 있었다. 반면 한국 타임 슬립 드라마는 참신하고 우아하다 할 수 있다. 중국의 유가문화가 중국의 현대생활에서 깊이 영향을 주고 있었기 때문에 중국 타임 슬립 드라마는 대부분 현대인이 고대에 들어간다. 시대 배경을 고대로 명확히 드러내 드라마의 첫 플롯에 장엄한 황성, 예를 갖춘 삼엄한 장면을 나타낸다. 이러한 이유로 <보보경심>은 엄숙한 풍경을 드러내고 있었다. 한편, 한국 타임 슬립 드라마는 분위기에 있어서 주로 기쁘고 즐거운 분위기를 나타낸다. 서사구조도 복잡함보다 단순함을 지향하고 있음을 살필 수 있었다. This paper takes <Scarlet Heart> and <Moon Lovers ― Scarlet Heart · Ryeo> as the center, studies the historical background of the works, and then compares the composition and performance, theme, similarities and differences. To sum up, the contents discussed at present are as follows. In the second chapter mainly introduces south Korean TV series <Moon Lovers ― Scarlet Heart · Ryeo> and the time background of Chinese TV series <Scarlet Heart>and the main content. <Scarlet Heart> from the modern through the qing dynasty, <Moon Lovers ― Scarlet Heart · Ryeo> is back to the Korean era. Both works focus on the royal family and the royal family, and embody the diverse world views and concerns. That's because the source of both works is fiction. In the third part, the two works are compared. The first is based on the composition of the two works as the background, characters and events as the center of comparison. <Scarlet Heart> is set in the qing dynasty. This period was a period of intense competition for the throne with the emperor as the center. <Moon Lovers ― Scarlet Heart · Ryeo> is set in the chaotic era of the imperial power struggle in Korea. It was the early period when king taizu established Korea. It was a period of time when that taizu was to engage in political marriage for the sake of the union of the powerful forces, and for the time of the reign of the emperor, the reign of the imperial power, the darkness between the imperial princes and the time of the blood war. Second, character comparison. The main character, Ruoxi and Jieshu, four princes (Yin ren) and four princes (wang zhao) are studied separately. Ruoxi and Jieshu are a character who prefers love to power. Take a woman's personality very seriously. The view of life and values that we should share joys and sorrows with each other are the same. On the other hand, although the four princes (Yin Ren) and the four princes (Wang Zhao) are topographical figures of rights, they work hard to show their sincerity to their lover. It can be seen that the aspirations of supporting roles are various types of characters. At the same time, it also finds common ground among the eight emperors of power, the ten emperors of love and the thirteen princes of brotherhood. Third, the comparison of events. The events of the two works are divided into development - unfolding - crisis - climax - decline - ending comparison. Then the forms of expression are compared. The main form of expression is the comparative study of inserted poems. After understanding the contents of the poems <Zhuzhi Ci> and <Zhongnan Biye>, the influence of Chinese poetry on TV plays is also studied. The results show that <Zhuzhi Ci> is a love confession and <Zhongnan Biye> expressed regret and regret. In the fourth chapter, the similarities and differences between the two works <Scarlet Heart> and <Moon Lovers ― Scarlet Heart · Ryeo> are sorted out. The first point of similarity is that you can see the modern sense of the heroine, that modern values are reflected in antiquity. In addition, between the heroine prince regardless of the status of high and low, to the status of friends and friends, the pursuit of equality consciousness. In love, she also sticks to her love, and has a clear sense of self. The second point is the introduction of the heroine's emotional and historical entanglements. <Scarlet Heart> combines themes of time travel, love, palace battles, cruelty and so on. Among the numerous events between the heroine and the prince, the plot formed by their emotional entanglement has become the main reason for the highest popularity. The third point is that the two works integrate the ancient and modern cultural materials. It takes the ancient palace as the background, shapes the characters, and embodies the historical characteristics in costumes and props. The most important thing is that, as a time-travel TV series going back and forth between the modern and the past, modern cultural elements are integrated together, which is of great significance. Introduce the differences between the two works. First, Chinese time-travel dramas tend to be solemn and serious. On the contrary, Korean time-travel TV series can be said to be both novel and elegant. Because the Confucian culture of China has a profound impact on modern life in China, most of the Chinese traversing TV plays are entered into ancient times by modern people. In the first plot of the TV series, it clearly shows the background of the times, the solemn imperial city and the solemn scenes. So <Scarlet Heart> presents a serious landscape. On the other hand, Korean cross-country TV plays mainly show a happy atmosphere in the atmosphere. It can be seen that the narrative structure is more simple than complex.

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