학교급식 음료 선호도에 대한 초등학생과 영양사의 인식 비교

배문희,서선희,Bae, Moon-Hee,Seo, Sun-Hee 한국식품영양과학회 2007 한국식품영양과학회지 Vol.36 No.8

본 연구는 서울 지역 초등학생 705명과 초등학교 영양사 100명을 대상으로 설문지를 이용하여 학교급식에서의 음료 선호도에 대한 인식과 제공 실태를 파악하고 영양사와 초등학생간의 음료 선호도 인식의 차이를 비교 분석하였다. 이에 대한 결과는 다음과 같다. 학교급식에서 나오는 우유 선호도에 대한 초등학생의 의견은 보통이다(35.2%), 좋다(22.0%), 싫다(18.3%), 매우 좋다(12.2%), 매우 싫다(12.2%) 순이었다. 남학생과 여학생의 학교급식 우유 선호도에 유의적인 차이가 나타났으며 여학생(평균=2.79)보다 남학생(평균=3.24)의 학교급식 우유 선호도가 높았다. 학교급식에서 나오는 요구르트 선호도에 대한 의견은 매우 좋다(39.9%), 좋다(35.1%), 보통이다(20.1%), 싫다(2.9%), 매우 싫다(1.9%) 순으로 우유 선호도와 달리 요구르트 선호도는 높은 것으로 나타났다. 남학생과 여학생의 학교급식 요구르트 선호도에 유의적인 차이가 나타났으며 여학생(평균=3.88)보다 남학생(평균=4.26)의 요구르트 선호도가 높았다. 학교급식에서 나오는 과일주스 선호도에 대한 의견은 매우 좋다(53.5%), 좋 다(30.4%), 보통이다(13.9%), 싫다(1.3%), 매우 싫다(0.9%) 순이었다. 학교급식에 나오는 과일주스 선호도는 우유나 요구르트보다 비교적 높게 나다났으며 남학생(평균=4.37)과 여학생(평균=4.32)의 과일주스 선호도의 유의적인 차이는 나타나지 않았다. 초등학생의 과일주스 섭취빈도 조사 결과 설문 응답자의 41.8%가 과일주스를 일주일에 2-3번 섭취하고 설문 응답자의 21.5%가 한 달에 2-3번 섭취하는 것으로 나타났다. 과일주스를 마시는 동기로는 과일주스 맛을 느끼고 싶을 때(30.1%), 간식(27.3%), 갈증해소(24.2%) 순으로 나타났다. 초등학생이 가장 좋아하는 과일주스는 오렌지주스(34.1%), 사과주스(20.77%), 포도주스(17.5%) 순이었으며 가장 자주 마시는 과일주스로는 오렌지주스(57.3%), 포도주스(13.8%), 사과주스(8.1%) 순으로 조사되었다. 초등학생이 선호하는 과일주스와 가장 자주 마시는 과일주스 1순위로 모두 오렌지주스를 선택하였으며 사과주스와 포도주스는 선호도에 비해 섭취 빈도가 낮은 것으로 나타났다. 영양사를 대상으로 학교급식에서 과일주스 제공 실태 조사 결과 응답자의 과반수 이상이 한 학기에 1회 미만(61.0%)으로 과일주스를 제공한다는 것으로 나타나 학교급식에서 과일주스 제공빈도가 매우 낮음을 알 수 있었다. 감귤주스와 사과주스가 학교급식에서 자주 제공되는 과일주스로 꼽혔으며 영양사들은 학교급식에서 1인용 과일주스의 포장용기로 종이팩이 가장 적당하다고 대답하였다. 현재 57.8%의 학교 급식에서 1인당 125 mL의 사과주스를 제공하고 있고 14.7%의 학교급식에서 1인당 100 mL 의 사과주스를 제공하고 있는 것으로 나타났으며 영양사들이 인식하는 적당한 1회용 과일주스 양은 125 mL(58.1%). 100 mL(31.4%) 순이었다. 학교급식 메뉴로서 과일주스보다 요구르트를 더 선호하는 이유로 유산균 및 칼슘 보충가능, 저렴한 가격, 선호도 등이 대부분을 차지하였다. 영양사들은 초등학생들이 과일주스보다 요구르트를 더 좋아한다고 생각하고 있으며 실제 초등학생들의 과일주스에 대한 선호도는 우유와 요구르트의 선호도보다 매우 높았다. 초등학생의 우유 선호도에 대해 영양사들은 초등학생들의 실제 우유 선호도보다 초등학생들이 우유를 좋아하지 않는다고 인식하고 있는 것으로 나타났으며 영양사가 인식하고 있는 초등학생의 요구르 The purpose of this study was to investigate the difference between students' beverage preference and dietitians' perception in elementary school lunch program. This study was conducted in three phases: (1) questionnaire development and survey administration to elementary school students (2) survey administration to dietitians who were in charge of the elementary school food service, and (3) comparison of beverage preferences between elementary school students and dietitians. In phase I, 703 elementary school students in Seoul were surveyed from July 11 to July 19. In Phase II, 100 school food service dietitians in Seoul participated by mail survey from September 15 to October 30, 2006. Based on the results, elementary school students tended to show a neutral milk preference (mean=3.04), whereas dietitians perceived that elementary school students had lower milk preference (mean=2.67). Also dietitians perceived higher yogurt preference (mean=4.27) than the real elementary school students' preference (mean=4.02). T-test results showed the gender difference on milk and yogurt preference. Male students had higher milk preference (t=4.912, p<0.001) and yogurt preference (t=3.621, p<0.001) than female students. Elementary school students showed high fruit juice preference (mean=4.34); however, dietitians perceived lower fruit juice preference of students (mean=3.92). There was no gender difference on fruit juice preference. Though elementary school students had higher fruit juice preference, the frequency of fruit juice served in school lunch was quite low. Over half of the dietitians reported that they served fruit juice less than once a semester. The results of this study indicated the existence of distinctive difference between students' fruit juice preference and school lunch menu offerings.

선호 강도가 선호 불일치정보에 대한 소비자 반응에 미치는 영향 : 사전지식과 메시지 강도의 조절효과

김문용,김수영 한국산업경영학회 2010 경영연구 Vol.25 No.2

This study examines whether preference strength, consumers' prior knowledge, and argument strength affect consumers' responses to preference-inconsistent information (e.g., support argumentation, counterargumentation, and brand switching intention). That is, the present research looks into the effect of preference strength (strong preference vs. weak preference) on consumers' responses to information incongruent with prior preference. We also examine the moderating effects of consumers' prior knowledge and argument strength. The results from our experiment indicate that when consumers have strong (vs. weak) preference, (1) they are likely to show more counterargumentation, less support argumentation, and lower brand switching intention; (2) there is statistically significant difference in consumers' responses (i.e., cognitive responses and brand switching intention) to counterattitudinal message between experts and novices (i.e., there exists an interaction effect between preference strength and consumers' prior knowledge); and (3) there is also statistically significant difference in consumers' responses (i.e., cognitive responses and brand switching intention) to counterattitudinal message between strong and weak arguments (i.e., there exists an interaction effect between preference strength and argument strength). On the basis of the results, theoretical and managerial implications, limitations, and directions for further research are discussed. 본 연구의 목적은 각종 제품 및 서비스에 대해 소비자들이 사전선호가 형성되어 있는 상황에서 선호 불일치정보를 보았을 때 그들의 사전선호 강도(강한 사전선호 vs. 약한 사전선호)에 따라 어떠한 인지적 반응(지지주장, 반대주장)을 보일 것인지, 그리고 그들의 기존 선호에는 어떤 변화(선호의 스위칭)가 나타날 것인지를 비교해서 살펴보는 데에 있다. 또한 이 과정에서 소비자의 사전지식 수준(높은 지식수준 vs. 낮은 지식수준)과 선호 불일치정보 메시지의 강도(강한 메시지 vs. 약한 메시지)가 조절적 역할을 하는지에 대해서도 아울러 살펴보았다. 실험 결과, 강한 사전선호(vs. 약한 사전선호)일수록 선호 불일치정보 메시지에 대한 지지주장은 적은 반면 반대주장은 많은 것으로 나타났다. 또한 비록 통계적으로 유의하지는 않았으나 강한 사전선호(vs. 약한 사전선호)일수록 브랜드 스위칭이 더 적게 일어나는 것으로 나타났다. 한편, 지식수준이 높은(vs. 낮은) 경우, 약한 사전선호 집단과 강한 사전선호 집단 간 선호 불일치정보에 대한 인지적 반응(지지주장, 반대주장)과 브랜드 스위칭의 차이가 보다 커지는 것으로 나타났다. 반면, 선호 불일치정보 메시지의 강도가 강할(vs. 약할)수록, 약한 사전선호 집단과 강한 사전선호 집단 간 선호 불일치정보에 대한 인지적 반응(지지주장, 반대주장) 및 브랜드 스위칭의 차이는 보다 작아지는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과가 제시하는 이론적·실무적 시사점들을 제안하였고, 마지막으로 본 연구의 한계점과 미래 연구방향에 대해서도 논의하였다.

An Assessment of the Strength of Association between Stated and Revealed Risk-Preference Measures

John E. Grable,So-Hyun Joo(주소현),Eun-Jin Kwak(곽은진) 한국FP학회 2020 Financial Planning Review Vol.13 No.3

개인의 재무의사결정은 위험에 대한 선호와 밀접한 관련이 있다고 알려져 왔다. 일반적으로 위험에 대한 선호는 위험선호가 응답에 의해 드러나도록 측정하는 방식과 자신의 선호를 직접 지정하도록 하는 방식으로 측정한다. 이러한 방식은 각각 장단점을 가지고 있지만 두 가지 방식의 상호 관련성을 평가한 연구는 많이 존재하지 않는다. 본 연구의 목적은 위험선호가 드러나도록 측정하는 방식과 자신의 위험선호를 지정하는 방식이 서로 어느 정도 관련이 있는가에 대하여 평가하고자 하는 것이다. 추가적으로 본 연구에서는 개인들이 자신의 위험선호를 지정할 때 얼마나 과대 혹은 과소 평가 하는가와 평가에 의한 위험선호가 실제 위험추구 행동과는 어떠한 관련을 보이는지를 살펴보았다. 이러한 목적을 위하여 534명의 성인을 대상으로 온라인 조사를 실시한 결과 드러난 위험선호와 지정한 위험선호가 동일하게 나타난 사람들은 응답자의 약 36%였으며, 자신의 위험선호를 지정하는 경우 드러나는 경우보다 과대평가하는 사람이 많은 것으로 나타났다. 하지만, 개인의 위험선호를 드러나도록 측정하는 방식과 지정하여 측정하는 방식은 실제 위험추구행동과 관련을 보이는 것으로 나타나, 두 가지 방식 중에서 어떠한 방식이 더 우위에 있다고 평가하기는 어렵다고 판단되었다. 개인의 위험선호를 측정함에 있어서 중요한 것은 투자의사결정에서 개인의 선택을 측정할 것인지 혹은 위험추구 행동에 참여하려는 의향을 측정할 것인지를 파악해야 하는 것이라고 할 수 있다. Individual financial decision making is known to be associated with each decision maker’s risk preference. In general, risk preference has been measured either as a stated preference or as a revealed preference. While each assessment method has its own strengths and weaknesses, little research has been conducted to determine the level of association between these two measurement techniques. The purpose of this study was to provide evidence regarding the degree of association between stated and revealed risk-preference assessments. In addition, the extent to which people under- or over-state their preference for financial risk was evaluated by estimating how risk-preference assessment congruency is associated with risk-taking behavior. Using a survey with 534 adults, results from the present study suggest that while scores from stated and revealed financial risk-preference tests are not perfectly fungible, for over one third of individuals, there appears to be congruency between what is stated and what is revealed. For those who exhibit less preference congruency, differences do not appear to be related to risk-taking behavior. A financial decision maker’s revealed risk preference and the same person’s stated risk preference are related to financial risk-taking behavior. This finding suggests that the choice of one measurement technique over another by researchers, policy makers, and investors should not necessarily be made with an assumption that one assessment procedure is better than the other. What may be more important is understanding what is needed in the context of the risky decision being faced by a decision maker, be it a measure of choice or a measure of willingness.

동아시아 사회의 자녀 성선호

은기수(Ki-Soo Eun) 한국가족학회 2013 가족과 문화 Vol.25 No.4

동아시아 사회는 다양한 성선호를 보이고 있다. 강한 아들선호부터 무성선호 및 약한 딸선호에 이르기까지 동아시아 사회의 자녀 성선호는 다양성이 특징이다. 이 연구는 2006년에 한국, 일본, 중국, 대만에서 시행한 동아시아사회조사 자료 및 2010년 태국과 베트남에서 시행한 가족조사 자료를 이용하여 2000년대 후반, 동북아시아와 동남아시아에 걸친 동아시아 6개 사회에서 자녀 성선호가 어떤 모습으로 존재하고 있고, 한 사회 내에서 자녀 성선호는 어떤 차별성을 보이고 있는지 분석하고 있다. 동아시아 6개 사회의 자녀 성선호를 분석한 결과 다음과 같은 사실이 밝혀졌다. 첫째, 자녀 성선호는 동아시아 6개 사회에서 다양한 모습으로 존재한다. 하노이를 중심으로 한 북부 베트남의 자녀 성선호는 분석 대상 사회 중 가장 강한 아들선호를 보여주고, 한국이 뒤를 잇고 있다. 그러나 일본과 태국은 동아시아 6개 사회에서 딸선호가 가장 강하다. 대만은 자녀 무성선호 사회로 변화하고 있다. 둘째, 자녀 성선호는 한 사회 내에서 성별로도 차이가 크다. 동아시아 6개 사회에서 남자는 여자에 비해 딸보다 아들을 더 선호한다. 심지어 남자는 여자에 비해 딸보다 자녀 무성선호를 택할 확률이 더 높다. 셋째, 동아시아 사회에서 나이가 든 층일수록 딸을 선호하는 경향이 낮아진다. 특히 한국은 60대 이상의 고령층에서 아들선호가 뚜렷하다. 넷째, 대부분의 분석 대상 국가에서 학력수준이 높아질수록 아들선호가 약화되고, 여아선호가 높아지는 경향이 보인다. 그러나 동일한 경향으로 일반화하기는 어렵다. 다섯째, 동아시아 사회에서 아들을 선호하는 사람은 딸을 선호하는 사람에 비해서 더 권위적이고, 남자 중심적인 가족가치를 지닌다. 그러나 집단적인 가족가치의 측면에서는 일본에서만 남자가 여자보다 아들을 선호하는 경우 더 집단적인 가족가치를 드러낸다. Gender preference for children in East Asian societies can be characterized as a diversity of preferences. Although son preference was strong and prevalent across traditional and agrarian societies, especially in Asian societies, it is also true that diverse gender preference for children has existed in East Asian settings. Employing East Asian Social Survey 2010 data for China, Japan, Korea and Taiwan, and data from Thailand Family Survey 2010 and Vietnam Family Survey 2010, this research aims at investigating the following three subjects: Firstly, this research investigates the diversity of gender preference for children in East Asian societies. Secondly, gender, age, and educational differentials in gender preference within a society are examined in six East Asian societies. Thirdly, the significance of gender preference, especially son preference on family values is explored in this research. Our major findings are as follows. Firstly, six East Asian societies show the diversity of gender preference for children. Vietnam, especially Northern Vietnamese society is still a very strong son preference society. Korea is ranked as the second in son preference after Vietnam. Secondly, males are likely to prefer a son to a daughter in all six East Asian societies. This is true regardless of characters of gender preference in each East Asian country. Thirdly, age differentials in gender preference are not consistent across all six East Asian societies. In Korea, however, it is very clear that old generation still values son over daughter while youngsters are likely to prefer daughter to son. This dramatic age differential in son and daughter preference makes it possible for Korea to be a country of both son and daughter preference at the same time. Fourthly, highly educated people are more likely to be far away from traditional gender preference than lowly educated people. This tendency is more clearer in China than any other East Asian societies. Lastly, those of son preference are more likely to have authoritarian and hierarchical, and male-centric family values than those of daughter preference. However, son preference is not strongly related to collectivistic family values in East Asian societies. Only Japanese people who prefer son to daughter are more likely to be collectivistic than those of daughter preference.

AHP Analysis for Preference Measurement in Lipstick Packaging

( Eui-suk Ko ),( Do-yeon Kim ),( Sun-myung Park ) 한국감성과학회 2017 한국감성과학회 국제학술대회(ICES) Vol.2017 No.-

In this study, we applied the AHP technique used in a decision-making methodology to the preference analysis in order to analyze lipstick preference. Lipstick to be used in the experiment stimulus was selected as experimental stimulus image according to the shape, color and layout. The preference of lipstick type showed high preference in angular shape and black was most preferred in color preference. A vertical layout was preferred more than a horizontal layout. Also, in the analysis of the hierarchical classification preference shape, color and layout, shape had the biggest influence on preference. Through this study, we could confirm the effect of each packaging element of lipstick on preference, and analyzed qualitative preference analysis method through AHP technique. In subsequent research, it is required to study not only lipstick but also preference of various cosmetic packaging and fusion research between various neuro marketing techniques to measure emotion and sensibility.

Visual Preference of Rural Housing Standard Plans - Focusing on the Color, Structure, Roof Form and Size of the House -

Jeeyoon Do,Joohwan Suh,Hwasun Yeo 전북대학교 휴양및경관계획연구소 2017 휴양및경관연구 (J East Asian Landscape Studies) Vol.11 No.2

The purpose of this study is to investigate and characterize the visual preferences of Rural Housing Standard Plans, which are expected to increase in demand as the number of households grows, and the effects of those characterizations on people’s choices in selecting home plans. In this study, Munsell values were extracted and analyzed using color analysis, and I.R.I image adjective analysis was performed to identify the color characteristics of each model type. To analyze the effect of the most influential colors among the visual elements in the plans, questionnaires were carried out according to whether color was present or not. There was a correlation between pre-selected frequency of preference and preference of visual preference. The study tallied the number of downloads for each model provided for the site of the farmers’ village and applied a t-test to confirm whether there was a difference in visual preferences. The results were as follows. First, the colors of Rural Housing Standard Plans were N and YR series, and the image analysis results were “Oriental” and “Rural”. Second, analyzing the number of model downloads and visual preferences on the homepage (www.returnfarm.com). Third, in the results of visual preference, the wooden house ranked 2.98-5.13 and the reinforced concrete house ranked 3.68-4.48. Fourth, comparative analysis of selection frequency and visual preference showed that the rankings of the top-ranked plans were similar; all were wooden houses and had similar roof forms. Fifth, the t-test conducted to analyze preferences in the visual elements of the standard design model of rural housing revealed significant differences in preferences for the color, roof form, and size, but no statistically significant differences (at .111) between preferences for structural wooden and reinforced concrete. The reason for this was that the types of wooden and reinforced concrete were not clearly distinguished from each other by photographs. Therefore, analysis suggested that the visual factors influenced the preference of Rural Housing Standard design model. In conclusion, it is necessary to present a model considering visual factors when providing models to urban and rural residents.

아동의 색채선호도에 관한 기초적 연구

정수진(Jeong, SuJin) 한국색채학회 2016 한국색채학회 논문집 Vol.30 No.4

This study was aimed to analyze the color preference based on the properties of colors for 5th~6th grade elementary school students. To evaluate the color preferences, 18colors, which were composed of 3 achromatic colors (white, grey, and black) and 15 colors generated by combining 5 colors (red, yellow, green blue, and violet) and 3 tones (vivid, light, and dark) for chromatic colors, were used. The data were analyzed using SPSS 21.0 software. The results of this research can be summarized as follows. In the preferences of the chromatic colors, color and tone showed independent effect on color preference. Significant interaction effects gender and color, gender and tone were found. In the preference of color, boys preferred colors in the order of blue, green, yellow, purple, and red. On the contrary, girls have more preference of colors in the order of blue, green, purple, yellow, and red. In the preferences of tone, boys preferred tones in the order of vivid tone and light tone, and girls have more preference of tones in the order of light tone and vivid tone. In the preferences of the achromatic colors, value showed independent effect on color preference. Significant interaction effects gender and value were found. Girls have more preferred white and black colors than boys. And the preference for achromatic colors was highly variable and it was found that white and gray were selected as the most preferred and not preferred colors, respectively. Therefore, the color preference was significantly different depending on the color properties and color and tone were identified as critical factors which affected the color preference. Since color preference is different according to the color properties even in the case of the same color, it was proved that the color property is a crucial factor for the color preference. By analyzing the preferences depending on the color properties, this study will provide the basis for color education for children.

표면특성으로서 투명성이 물체색 선호에 미치는 영향에 관한 연구

황영지 ( Hwang Yeong Ji ),조택연 ( Cho Taigyoun ) 한국공간디자인학회 2020 한국공간디자인학회논문집 Vol.15 No.8

(연구배경 및 목적) 표색계가 개발된 이후 특정 색에 대한 선호는 다양한 연구 결과를 통해 확인해왔다. 그러나 단일 색에서 나타나는 선호 경향이 물체에 적용된 색에서는 나타나지 않는데, 기존 연구는 이에 대해 물체의 기능이나 의미적인 맥락이 선호도에 영향을 주기 때문으로 설명한다. 그러나 디자인 과정에서 선호 요인으로서 물체의 맥락에 적합한 색도 중요하지만, 미적 선호가 있는 색을 찾아내는 것은 여전히 중요한 과제이다. 따라서 본 연구는 물체의 맥락을 제외하고도 물체색 선호에 영향을 주는 요인이 있는지 확인하고자 한다. (연구방법) 연구에서는 두 가지 가설을 확인하는데 첫째, 기능이 없는 물체에서도 특정 색 선호경향이 나타나는지 확인한다. 둘째, 광학적 관점에서 색과 투명성을 동시에 드러나는 표면특성으로 봄으로써 물체의 투명성이 색 선호에 영향을 주는지 확인하고자 한다. 이를 위해 설문조사를 수행했으며 편의표본추출 방식으로 선정된 200명의 피실험자에게 기능이 없는 기하학적 물체 이미지를 보여주고 해당 물체색에 대한 선호도를 5점 척도로 응답하게 했다. 설문에 사용된 물체 이미지는 3-D 모델링 프로그램을 사용하여 만들었으며 특정한 색과 투명성이 동시에 드러나도록 렌더링했다. 색과 투명성은 먼셀표색계를 기반으로 하는 KS 기본색 6가지(빨강, 노랑, 연두, 초록, 파랑, 보라)에 3가지의 투과도(불투명, 반투명, 투명)를 조합하여 만들었다. (결과) 수집된 데이터를 분석한 결과 첫째, 기능이 없는 물체에서도 특정 색 선호 경향이 나타난다. 이를 통해 기존 연구에서 제시한 물체의 맥락 외에 다른 요인이 물체색 선호에 영향을 주는 것을 알 수 있다. 둘째, 투명성이 물체색 선호에 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히, 모든 색에서 투명한 물체색을 불투명한 물체색보다 선호했다. 다만, 빨강과 노랑은 투명성과 선호도 간의 관계에서 선형관계가 나타나지 않았는데 빨강은 반투명을 투명보다 선호하고 노랑은 반투명보다 불투명을 선호했다. (결론) 결론적으로 본 연구에서는 표면특성으로서 색과 투명성이 물체색 선호 요인으로 작용함을 확인했다. 기존 연구에서는 색의 선호 요인을 색상, 명도, 채도로 분석해왔으며, 일부 연구는 물체색과 관련하여 물체의 기능이나 의미적 맥락을 선호 요인으로 제시한 바 있다. 그러나 본 연구는 기능이 없는 물체를 대상으로 연구함으로써 표면특성인 투명성이 물체색 선호에 영향을 주는 것을 밝혀냈다는 점에 의의가 있다. (Background and Purpose) Because the color preference in simple colors does not appear in the object, some researchers have reported that an object's function or context affects its color preference. In the design process, object color appropriateness is important as a preference factor, but finding a property that enhances that color's visual attractiveness is still an important task. Therefore, this study attempts to determine whether the object color preference appears even excluding the functional context. This study focuses on object color as an interaction between light and surface from an optical perspective and finds a surface property that affects object color preference. (Method) Specifically, we address two main questions about object color preference. Firstly, do object color preferences appear even in contextless object color? When the object color preference appears in contextless object, surface factors can be explained because object color in this study was only affected surface property. Next, we look at whether transparency, which is a surface property, affects color preference. To this end, 200 subjects were shown 18 images of objects without function or meaning, and they were asked to rate how much they liked each object color on a 5-point scale. The objects used in the questionnaire were created using a 3-D modeling program and rendered to express a specific color and transparency at the same time. (Results) As a result, first, we confirmed that object color preferences exist in objects without apparent function. This illustrates there is another factor affecting color preference that is not related to function. Second, on average, transparent objects are more likely to be preferred when it comes to object color. In particular, transparency was a factor that significantly influenced object color preference even more so than color. The results were transparent yellow-green, green, blue, purple were all favored over their translucent and opaque counterparts. However, additional research is needed because red and yellow did not show a linear relationship between transparency and color preference. People preferred translucent red over transparent red and opaque yellow over translucent yellow. (Conclusions) In conclusion, this study confirmed that color and transparency as surface properties determine object color preference. Previous studies have analyzed hue, value, and saturation as factors of color preference. In particular, some researchers suggested that the object's functional context is a factor of object color preference. However, by confirming color preference even in objects without function and meaning, we suggest that transparency influences object color preference.

선택의 종류가 선택 후 선호도 변화에 미치는 영향

황윤지,조수현 한국인지및생물심리학회 2020 한국심리학회지 인지 및 생물 Vol.32 No.2

선택 후 선호도 변화(change-induced preference change, CIPC)는 자신이 선택한 대상에 대한 선호도가 증가하고, 선택하지 않은 대상에 대한 선호도가 감소하는 현상을 말한다. 몇몇 선행 연구에 따르면, CIPC는 자신이 선택을 했다는 행위 자체(mere act of choosing)가 선호도 변화를 유발하므로, 무의식적이거나 무선적인 선택(blind choice) 이후에도 선택과 일치하는 방향으로 선호도 변화가 일어난다고 주장한다. 본 연구는 CIPC가 모든 선택이 아닌, 선호에 기반한 선택 이후에만 발생할 가능성을 검증하였다. 실험 절차는 다음과 같았다. 피험자들은, 얼굴 자극에 대한 선호도 평정 후, 유사한 평정을 받은 두 얼굴 중 하나를 선택한 후 다시 한 번 얼굴 자극들에 대한 선호도 평정을 하였다. 선택 과제의 종류는 두 가지로서, 하나는 선호에 기반한 선택 과제, 다른 하나는 선호가 배제된 선택 과제였다. 또한 외현적 기억에 따라 CIPC의 정도가 달라지는지를 확인하기 위해 실험의 마지막 단계에서 선택 여부에 대한 기억을 측정하였다. 분석 결과, 선호에 기반한 선택 과제에서만 CIPC가 관찰되었으며 이는 선택 행위 자체가 CIPC를 유발하는 것이 아니라, 선호에 기반한 선택 시에만 CIPC가 일어남을 시사한다. 또한, CIPC의 정도는 기억 여부에 따라 달라지지 않았으며, 이는 언어적으로나 의미적으로 표상하기 어려운 얼굴 자극의 특성 상 기억이 용이하지 않았기 때문일 것으로 추측해볼 수 있다. Choice induced preference change (CIPC) is a phenomenon in which self-reported preference increases or decreases for chosen vs. rejected options, respectively. Some researchers argue that the mere act of choosing leads to preference changes, based on the observation of CIPC even after making a blind choice. We tested the hypothesis that CIPC occurs only after a preference-based choice, rather than any choice. During the experiment, participants first rated their preference for each face stimuli. Then, they were asked to make a choice between two faces that had been rated similarly. Two kinds of choice tasks were contrasted; preference-based choice vs. preference-excluded choice task. Next, participants rated their preference for each face for the second time. In addition, memory was tested at the end in order to examine whether the degree of CIPC differs for remembered or forgotten choices. As a result, CIPC was observed only in the preference-based choice condition. Our findings suggest that CIPC occurs only for choices that reflect subjective preference. Furthermore, CIPC was not influenced by memory which may be due to the usage of face stimuli which can be harder to verbalize or remember.

백화점 이용고객의 명품브랜드 선호도 유형에 따른 구매행태 분석

손종원,나승화 한국유통과학회 2013 유통과학연구 Vol.11 No.10

Purpose - With the increase in fervor to purchase luxury brands,new social problems have arisen,such as excessive preoccupation with luxury brands and high preference for forged luxury goods. Therefore, the issues related to luxury brands, termed “Luxury Syndrome,” have emerged as an area of great interest for researchers and practitioners. However, previous studies neglect to categorize this preference for luxury brands. Therefore, this study aims to identify the different purchasing behaviors of consumers using the types of luxury brands preferences as parameters. Research design, data, and methodology - This study arranges a causal relationship model assuming that purchase behaviors positively (+) affect typified preference for luxury brands and purchase intentions. We administered a questionnaire survey to the purchasers who bought luxury brands from department stores to secure additional data necessary to verify the hypotheses in this study. We then processed the data using SPSS 19.0. We further analyzed the basic data using frequency and descriptive statistical analysis, and verified the measurement tools through feasibility and reliability analyses. Moreover, this study uses multiple regression analysis to verify the hypotheses. Further, this study tests the path effect between luxury brand purchase attitude and purchase behavior,with non-intrinsic preference and intrinsic preference as the mediating variables. Results - Based on the results, the impact of tendencies of conspicuous consumption and self-monitoring on non-intrinsic preference was significantly positive (+), while the impact of tendencies of pursuit of a reference group, conspicuous consumption, and self-monitoring on intrinsic preference and purchase intentions was significantly positive (+). Further, non-intrinsic and intrinsic preferences positively (+) influence purchase intentions and the impact of non-intrinsic preference took an absolute portion. However, the tendency of dependence on brands negatively (-) impacts purchase intentions. The results showed that self-monitoring and conspicuous consumption tendencies have greater effect on purchase intention, which is mediated by non-intrinsic preference. In contrast, reference group following tendency has a greater effect on purchase intention, which is mediated by intrinsic preference. Conclusions - Based on the results, the study verifies that the consumption of luxury brands in Korea has not yet entered the settlingperiod. The tendency for conspicuous consumption and the tendency for pursuit of the reference group were relatively important aspects for the consumers who prefer luxury brands non-intrinsically and intrinsically, respectively. Especially, it was found that the purchase intentions for forged brands originate from the tendency to depend on brands. Based on these findings, this study suggests the measures to develop and mature the luxury brands market, and reinforce marketing performance at the three levels, that is, government, distributors, and manufacturers. The luxury brands manufacturers should devote themselves to the production and design of products to catch the attention of mature consumers of luxury brands. The luxury brands distributors should then raise the level of Customer Relationship Management (CRM) for opinion leaders. Finally, the Government should prepare effective policies for the development of luxury brands and provide a variety of economic support.