Automatic Advertising Operation Method for Improving the Display Advertising Performance of Domestic Fashion e-Commerce Operators

Jung-Woo Lee(이정우),Seung-Cheon Kim(김승천) 대한전자공학회 2021 전자공학회논문지 Vol.58 No.10

모바일 패션 SMS 광고 마케팅의 광고효과에 관한 연구

이승희(Lee, Seung-Hee),박정례(Park, Jung-ley),함가리(Hahm, Ga-ri) 한국조형디자인학회 2009 조형디자인연구 Vol.12 No.2

The purpose of this study was to examine the advertising effects of mobile SMS marketing on fashion advertising. Three hundred seventy eight female college students in Seoul and its suburb participated in this study. For the experimental study, two stimuli (Image type vs Text type) which present mobile fashion advertising were manipulated through two pre-tests. The results were as follows. First, factor analysis for advertising attitudes revealed that three factors (emotional, cognitive, delivery) with eigen values equal to or greater than 1.0 were generated, and accounted for 61.3% of the variance. Second, there were significantly differences by advertising types in advertising attitudes and purchase intention between image type and text type. That is, image advertising type had higher scores on advertising attitudes and purchase intention than Text advertising type. Second, there were significant interaction between appeal type and brand type on Ad attitudes. Based on these results, fashion mobile advertising marketing strategies would be suggested for more successful fashion brands.

The Study on the Influence of Different Types of Advertisement on Chinese Consumers

Bao-Xin Zhu(주보흔),Hyunsuk Suh(서현석) 중앙대학교 한국전자무역연구소 2019 전자무역연구 Vol.17 No.4

연구목적: 최근 중국에서는 전통적인 일반 모델 광고와 달리 소비자들의 시선을 사로잡는 크로스 모델 광고 형태가 급성장하고 있다. 본 연구는 다른 광고 유형(일반 모델 광고와 크로스 모델 광고)이 소비자들의 지각된 유용성과 지각된 유희성에 어떻게 영향을 미치는가에 중점을 두고, 두 가지 지각된 심리가 소비자들의 구매의도에 어떻게 영향을 미치는지를 연구했다. 논문구성/논리: 제1장의 서론에서는 연구 목적과 배경을 제시한다. 제2장에서는 선행 연구의 이론적 배경을 바탕으로 가설을 도출하였다. 제3장에서는 연구 모델을 설정하고 설문 구성과 측정 방법을 제시한다. 제4장에서는 IBM SPSS 21.0을 통해 가설을 검증하기 위한 데이터 분석을 수행했다. 제5장에서는 연구결과를 요약하고 시사점과 한계점 및 향후 연구 방향을 논의하였다. 결과: 본 연구는 두 가지 광고 유형이 소비자들의 지각된 유용성과 지각된 유희성에 대해 다른 영향을 미친다는 것을 검증하였다. 즉, 크로스 모델 광고보다 일반 모델 광고가 지각된 유용성, 지각된 유희성에 더 긍정적인 영향을 미친다는 것이다. 또한 지각된 유용성과 지각된 유희성은 광고 유형과 구매의도 사이의 매개 역할을 한다는 것 을 검증했다. 독창성/가치: 본 연구는 일반 모델 광고와 크로스 모델 광고가 소비자들의 구매의도에 미치는 영향을 연구했다. 소비자들의 지각된 심리적 요인(지각된 유용성, 지각된 유희성)을 연관시키고 광고 유형의 비교 연구를 수행했다. 연구를 통해 중국 고유문화의 영향으로 인해 일반 모형 광고는 크로스 모형 광고보다 지각된 유희성 측면에서 중국 소비자들에게 더 적극적이라는 것이 밝혀졌다. 이는 선행연구와는 반대 결과가 나타났다. 이것은 민족 문화의 차이에서 광고 유형의 발전방향에 대한 새로운 시각을 제공한다. Purpose: In recent years, the cross-model advertising have been developed and spread rapidly over general model advertising in China as part of the enhanced attraction to consumers. The focus of this study is to see how different types(general model advertising and cross-model advertising) of advertising schemes can affect consumer s perceived usefulness, and perceived playfulness on its pathway to consumer s purchase intention. Composition/Logic: This study begins with the background and the purpose of the research in the first chapter. In the second chapter, the hypotheses are proposed with the help of the theoretical backgrounds and purpose of this research. Chapter three suggested the research model and data collection methodology. Chapter four, the data analyses were conducted through IBM SPSS 21.0 to test our hypotheses. And in chapter five, we summarized research results along with implications, and limitations for future research directions. Findings: This research looks whether the two types of advertising schemes: general and cross models do have different effects on consumers perceived usefulness and perceived playfulness. The findings indicated that the general model advertising scheme has more positive effects on perceived usefulness, perceived playfulness as compared to the cross-model advertising scheme. In addition, the mediating effect of perceived usefulness, and perceived playfulness to consumer’s purchase intention was hold. Originality/Value: This study expands the theoretical perspective of general model advertising and cross-model advertising influencing consumers’ purchase intention. In China, where the culture is relatively conservative and male-oriented in nature, the general model advertising has more positive influence on perceived playfulness than cross-model advertising. This result is assumed to be exclusive to Chinese culture but not elsewhere. Previous studies brought about the exact opposite results. This can bring new insights for future research on the development of advertising types and schemes in Chinese culture.

광고침입성 및 광고혼잡도가 광고태도에 주는 영향에 관한 연구: 전통 및 디지털 옥외광고를 중심으로

정현주,박정선 한국OOH광고학회 2022 OOH광고학연구 Vol.19 No.4

The current study attempts to examine how advertising clutter and advertising intrusiveness influence atti- tude toward advertising in traditional OOH advertising and digital OOH advertising. The survey was conducted in the subject of 400 adults, especially with the sample of the age 20-59 who have some experience of exposure to digital OOH advertising. As a result, although consumers showed the tendency that perceived advertising clutter and advertising intrusiveness in digital OOH advertising higher than traditional OOH advertising, in tra- ditional OOH advertising, consumers perceived the impact of advertising clutter and advertising intrusiveness on advertising attitude higher than traditional OOH advertising. In addition, even if there was difference according to gender and age, there were cases that advertising intrusiveness and advertising clutter didn’t have sig- nificant influence on advertising attitude. Therefore, the finding in the present study is expected to be utilized as a important material for facilitating and developing digital OOH advertising industry. 본 연구는 전통적 옥외광고와 디지털 옥외광고에서 광고혼잡도와 광고침입성이 광고태도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보고자 한 것이다. 일반인 400명을 대상으로 진행된 설문조사에서는 디지털 옥외광고에 접촉 경험이 있는 만 20세 이상 59 세 이하 성인 남녀를 표본으로 하여 조사가 진행되었다. 연구결과, 소비자들에게 전통적 옥외광고보다 디지털 옥외광고에대해 광고혼잡도와 광고침입성이 더 높게 인식되는 것으로 나타났으나, 광고태도에 미치는 영향에 있어서는 전통적 옥외광고에서의 광고침입성과 광고혼잡도에 미치는 영향이 디지털 옥외광고보다 더 높은 것으로 나타났다. 또한 성별에 따른 차이가 있지만, 디지털 옥외광고의 경우 광고침입성과 광고혼잡도가 호감도와 신뢰성이라는 차원에서 광고태도에 유의적인영향을 주지 않는 경우도 있어, 향후 디지털 옥외광고 발전에 중요한 자료로서 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

교사와 학생의 광고관련 인식 비교 연구

차영란,김준교 한국자료분석학회 2010 Journal of the Korean Data Analysis Society Vol.12 No.2

경제환경과 매체환경이 급격하게 변화되고 있는 현 시점에서, 수많은 광고에 노출되는 소비자인 교사와 학생들이 광고에 대해 어떤 인식을 형성하고 있는지, 또한 이러한 인식이 광고 전반에 대한 태도에는 어떤 영향을 미치는 지에 관한 체계적 연구가 필요하다. 따라서 본 연구는 중 고등학교 교사와 학생들을 대상으로 광고와 관련된 인식과 태도를 비교, 분석하고 그 인식과 태도간의 관계도 함께 살펴보았다. 본 연구는 서울에 소재한 중, 고등학교 교사 145명과 학생 266명 등 총 411명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 결과에 의하면, 대체로 교사가 학생들보다 광고태도, 광고의 정보성 오락성 방해성, 광고규제 인식, 그리고 광고회피에서 높은 수치를 나타냈다. 또한 학생집단에서는 광고의 방해성이 그리고 교사 집단에서는 광고에 대한 태도가 광고회피에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 연구결과는 학생과 교사를 포함한 수용자들에게 광고 교육과 홍보를 실시하기 위한 전략적 시사점을 제시한다. As the economic and media situation has changed rapidly, this study explores the differences between students and teachers in the perceptions of advertising with respect to informational, entertaining, and irritating aspects of advertising, attitude toward advertising in general, advertising regulation, and advertising avoidance. The study examines middle and high school teachers and students's perceptions and attitudes toward advertising. It also investigate the relationship between perceptions and attitudes. The survey was conducted among the total of 411 people, 145 middle and high school teachers and 266 students in Seoul. The results show that teachers produce higher scores than students in all aspects of perceptions and behaviors on advertising in general. The biggest effects to Advertising avoidance are Advertising disruption from student group and Attitude toward advertisement from teacher group. Based on the study findings, practical implications for advertising education are discussed and suggested.

정치광고 길이가 유권자의 반응에 미치는 영향

김광협,탁진영 한국정치커뮤니케이션학회 2010 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.18

The purpose of this study is comparing advertising effects from 15, 30, 60 seconds advertising length. Advertising effects measured in this study are recall and recognition of advertising contents, attitudes toward advertising and the candidate. Additionally, this study tries to examine cross media advertising effects. According to the study results, there are differences between responses to 15, 30, 60 seconds advertising length. Especially, in issue advertising, recall and recognition of advertising contents are different between 15 second advertising and 30 or 60 second advertising. In image advertising, 15 and 30 second advertising are different from 60 second advertising in recall and recognition of advertising contents. Secondly, cross media advertising(TV and Internet) are observed as having somewhat effects. 이 연구의 주된 목적은 광고 집행에서 일반적으로 사용되는 15초, 30초, 60초 등의 광고 길이에 따른 수용자의 광고 내용에 대한 인지효과, 후보자에 대한 태도와 광고에 대한 태도 등의 감정적 효과를 중심으로 광고 효과를 비교하여 다양한 광고 길이를 가진 정치광고의 효과를 비교하고 밝히는 것이다. 두 번째 실험으로는 정치광고에 도입되기 시작한 새로운 방법인 크로스 미디어 광고의 가능성을 검증하였다. 이 연구의 결과에 의하면, 일단 15초, 30초, 60초 광고 길이에 따른 수용자의 인지적 반응에서 그 뚜렷한 차이가 관찰되었다. 이런 광고 길이 효과를 이슈 광고와 이미지 광고로 구분하여 관찰하면, 이슈 광고에서는 재인과 회상 모두에서 15초 광고에 대한 반응과 30초, 60초 광고에 대한 반응 사이에 뚜렷한 수용자의 인지 차이가 관찰되었고, 이미지 광고에서는 15초 광고에 대한 반응과, 30초, 60초 광고에 대한 반응 사이에서 분명한 수용자의 인지 차이를 관찰할 수 있었다. TV와 인터넷 홈페이지 주소 간의 결합을 이용하는 가장 기본적인 형태의 크로스 미디어 광고 방법의 효과에 대한 결과에서는 광고에서 제시된 후보자의 인터넷 주소를 수용자들이 어느 정도 기억하는 효과가 있는 것으로 관찰되었다

온라인광고 형식과 광고모델의 공신력이 광고기만성 인식, 브랜드 신뢰도, 브랜드 호감도에 미치는 영향에 관한 연구

전성덕,이영민 한국무역연구원 2019 무역연구 Vol.15 No.6

Purpose - This study fills in the literature gap relative to determining the type of advertisement presentation and advertising model that are is effective in boosting brand trust and brand preference. Design/methodology/approach - The study conducted a similar experiment on n=340 and conducted a Cronbach Alpha Coefficient and Two-way ANOVA analysis using the SPSS statistical program. Findings - The interaction effect between the advertisement presentation format and the advertising model was also examined empirically. Results showed that advertisement presentation format affects advertisement deception, by increasing advertisement deception. advertising deception was found to have an effect on reducing actual brand trust and brand preference. In addition, to increase brand trust and brand preference, the general advertising presentation format and the celebrity advertising model were more desirable advertising presentation formats. Research implications or Originality - This study has shown some very interesting results. In online advertising, general advertising was worth more than the advertising presentation format. Based on the results, it is expected that by empirically verifying the effects of adverts in online advertisements, they will be able to properly respond to the changed media environment and present strategic implications to those in charge of advertising.

전문대학 광고관련학과 교육과정에 대한 전문가 및 졸업생들의 인식에 관한 연구

김현애 ( Hyun-ae Kim ) 한국고등직업교육학회 2008 한국고등직업교육학회논문집 Vol.9 No.4

The purpose of college education related advertising is to train advertising professionals. To achieve this goal, colleges are emphasizing practical hands-on approach to education in the advertising field. This research will find out how much practical knowledge and ability graduates of advertising college programs have in their respective fields and how the advertising industry judges the quality of graduates in terms of their knowledge and ability in advertising. From the research we will provide the basic data from which colleges can develop an effective advertising curriculum. To properly train advertising professionals, we have selected the following fields of study as necessary education needed to succeed in the ad field: critical theory, creative ability, practical ability, technical skills, basic knowledge of humanities and foreign language skills. The research has shown that advertising professionals acknowledge the lack of knowledge and ability of college graduates of advertising departments as do the graduates themselves when working in the professional field. Based on data provided by graduates currently working in advertising fields, there is a need for well-trained graduates from advertising related departments. In order to achieve this we need to restructure the curriculum of the colleges to be more effective in educating future advertising professionals.

광고윤리의 현황과 과제

추정완 한국윤리학회 2019 倫理硏究 Vol.124 No.1

Advertising, which is recognized as an essential element of marketing today, is spreading in various ways due to intense market competition and diversification of consumer desires. Especially, the change of the advertising environment based on the Internet is raising the possibility of deceptive advertising such as false, exaggeration, manipulation due to intensified competition between the advertisements. In this context, the necessity of research on advertising ethics is emphasized more than ever. However, except for some discussions, the domestic advertising ethics research field is still in the side of research on general advertising. In this context, I sought to clarify the current status and issues of advertising ethics from a comprehensive viewpoint with this thesis. For this purpose, I identified the conceptual characteristics of the advertisement and the necessity of advertising ethics in accordance with it in Chapter Ⅱ. In Chapter Ⅲ, I reviewed the status of domestic advertising ethics research and reviewed the historical development process of US advertising ethics which can be taken as precedence for our advertising ethics. Finally, I focused on the main tasks of advertising ethics as the truthfulness of the contents of the advertisement, the ethical considerations of the advertisement production and the selection of the advertising target, and the ethical considerations of the ad environment change in Chapter Ⅳ. 오늘날 마케팅의 필수요소로 인식되는 광고는 치열한 시장 경쟁과 소비자의 욕구 다변화로 인해 다양한 방식으로 확산되는 추세에 있다. 특히 인터넷 등을 기반으로 한 광고 환경의 변화는 광고 간 경쟁을 심화로 인해 허위, 과장, 조작 등 기만적인 광고 가능성을 높이고 있다. 이러한 상황에서 광고윤리 연구의 필요성은 그 어느 때보다 높다. 그러나 일부 논의를 제외하면, 국내 광고윤리 연구 분야는 광고 일반에 관한 연구의 부수적 지위에서 논의되고 있는 형편이다. 이러한 맥락에서 연구자는 본 논문을 통해 광고윤리의 현황과 과제를 종합적인 관점에서 밝히고자 하였다. 이를 위해 연구자는 먼저 Ⅱ장에서 광고의 개념적 특성을 확인하고 이에 따른 광고윤리의 필요성을 밝히고, Ⅲ장에서 국내 광고윤리 현황을 점검한 후 우리가 선례로 삼을 만한 미국의 광고윤리 전개 과정도 함께 검토하였다. 마지막으로 Ⅳ장에서는 광고윤리의 중심 과제를 광고 내용의 진실성, 광고 제작물과 광고 대상 선정의 윤리적 고려 사항, 광고 환경 변화에 따른 윤리적 고려 사항 등으로 구분하여 제시 하였다.

서로 다른 광고유형이 중국 소비자들에게 미치는 영향에 대한 연구

주보흔,서현석 중앙대학교 한국디지털무역연구소 2019 전자무역연구 Vol.17 No.4

Purpose: In recent years, the cross-model advertising have been developed and spread rapidly over general model advertising in China as part of the enhanced attraction to consumers. The focus of this study is to see how different types(general model advertising and cross-model advertising) of advertising schemes can affect consumer's perceived usefulness, and perceived playfulness on its pathway to consumer s purchase intention. Composition/Logic: This study begins with the background and the purpose of the research in the first chapter. In the second chapter, the hypotheses are proposed with the help of the theoretical backgrounds and purpose of this research. Chapter three suggested the research model and data collection methodology. Chapter four, the data analyses were conducted through IBM SPSS 21.0 to test our hypotheses. And in chapter five, we summarized research results along with implications, and limitations for future research directions. Findings: This research looks whether the two types of advertising schemes: general and cross models do have different effects on consumers' perceived usefulness and perceived playfulness. The findings indicated that the general model advertising scheme has more positive effects on perceived usefulness, perceived playfulness as compared to the cross-model advertising scheme. In addition, the mediating effect of perceived usefulness, and perceived playfulness to consumer’s purchase intention was hold. Originality/Value: This study expands the theoretical perspective of general model advertising and cross-model advertising influencing consumers’ purchase intention. In China, where the culture is relatively conservative and male-oriented in nature, the general model advertising has more positive influence on perceived playfulness than cross-model advertising. This result is assumed to be exclusive to Chinese culture but not elsewhere. Previous studies brought about the exact opposite results. This can bring new insights for future research on the development of advertising types and schemes in Chinese culture.