스포츠경영학의 연구동향 비교분석: 한국스포츠산업경영학회지와 북미스포츠경영학회지를 중심으로

김애랑 ( Ae Rang Kim ),조우정 ( Woo Jeong Cho ) 한국스포츠산업경영학회 2013 한국스포츠산업경영학회지 Vol.18 No.6

본 연구는 스포츠경영학 연구동향을 분석하는데 있어 스포츠경영학의 선진국인 북미스포츠경영학회의 JSM과 한국스포츠산업 경영학회의 KJSM에 대한 비교 분석을 통해 국내외 스포츠경영학의 연구동향을 파악하고 스포츠경영학 연구의 질적 제고 방안을 제시하기 위해 수행되었다. 이를 위해 본 연구에서는 2004년부터 2012년까지 9년간 발행된 KJSM 360편 및 JSM 241편등 총 601편의 연구논문을 내용분석(content analysis) 기법을 통해 분석하였다. 내용분석의 범주는 연구영역, 연구내용 그리고 연구방법으로 한정하였으며 교차분석을 통해 자료를 분석하였다. 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 스포츠경영학 연구가 현장적으로 기여할 수 있는 연구영역의 확대가 지속적으로 이루어질 필요가 있다. 특히 스포츠용품, 스포츠서비스 그리고 스포츠시설업 등의 형태로 존재하는 다양한 스포츠경영 현장을 균형적으로 다룰 수 있는 연구영역의 다양화가 이루어져야 한다. 둘째, 스포츠마케팅을 포함한 특정 연구내용 중심의 스포츠경영학 연구의 전략적 변화를 통해서 스포츠경영학의 이론체계 구축과 학문의 정체성 확보를 위한 부단한 노력이 필요하다. 이를 위해서는 관련 학회에서 스포츠경영학의 핵심 이론 및 지식체계를 주기적으로 다룰 수 있는 방안을 마련해 스포츠경영학 연구자의 관심과 노력을 독려할 수 있는 체계를 구축해야 한다. 마지막으로 스포츠경영학 연구방법의 다각화를 통해 스포츠경영학 연구결과에 대한 타당성을 증진시키는 지속적인 노력이 필요하다. The purposes of study were to analyze sport management research trends including research field, content and method by comparing Korean Journal of Sport Management(KJSM) and Journal of Sport Management(JSM) and thus to provide future research directions for better sport management research. In order to accomplish such purposes, this study employed content analysis method using 601 research articles published from 2004 and 2012. Content analysis categories such as field, content and method were formulated by reviewing previous studies, and each article from KJSM and JSM was coded by 2 sport management scholars. The collected data were analyzed using Chi square tests at a=.05 and as a result, findings validated the previous studies that reported problems in sport management research. Thus, current study attempts to provide following recommendations. First, research fields of study should be expanded to better serve practitioners including sport equipment, sport service and sport facility sectors. Second, currently overemphasized research contents such as marketing should be strategically changed to better build theoretical framework and academic identity. Finally, research methods should be diversified to increase validity of sport management findings by more applying integrated research methods such as qualitative research method in the field of sport management.

한국체육 개혁의 방향과 스포츠교육의 역할 - 스포츠교육이 이끌어가는 한국체육 4.0을 지향하며 -

최의창(Euichang Choi) 한국스포츠교육학회 2020 한국스포츠교육학회지 Vol.27 No.1

지금 한국체육은 몸살을 앓고 있습니다. 아니, 성장통이라고 하는 것이 보다 정확할 것 같습니다. 1988서울올림픽대회 이후 급격한 발전이 만들어낸 불순물에 의한 신체부조화 현상입니다. 새로운 세대와 새로운 시대를 위한 새로운 한국체육의 재탄생이 필요한 시점입니다. 그리고 그것을 위한 스포츠교육의 새로운 역할 정립이 요구되는 시점입니다. 이 글은 이 한국체육 격변의 시기에 “한국체육 개혁의 방향과 스포츠교육의 역할”에 대한 한 중견연구자의 개인적 의견 제시입니다. 우선, “한국체육 개혁의 방향”의 의미를 규정하여 밖으로 뻗어나는 향외적 개혁과 안으로 파고드는 향내적 개혁으로 구분합니다. 그리고, “스포츠교육의 역할”의 뜻을 살펴보면서 한국체육 개혁의 방향지음에 스포츠교육이 주체적 역할과 종속적 역할을 할 수 있음을 해석합니다. 이 해석의 바탕 위에서 스포츠교육이 주체적 역할을 담당하면서 이루어지는 향외적 개혁과 향내적 개혁의 의미를 살펴봅니다. 마지막으로 스포츠교육의 이상을 추구하는 한국체육을 “한국체육 4.0”이라고 규정하고 최우선적으로 변화되어야 하는 것들에 대해서 살펴봅니다. Korean Sport(KS) is in turmoil now. Many negative happenings in the elite sport sector have occurred this year only. Ministry of Culture, Sport and Tourism has launched a special task force to reform KS. Reform ideas for the transformation of KS have been proposed, and some pros and cons on them are now being suggested. In this context, the role that sport education(SE) has to play should be clearly identified. The purpose of this paper is to understand the relation between the reform of KS(RKS) and the role of SE(RSE). First, the general meaning of RKS is explained, and the two forms(the introvert and the extrovert) of reform are identified. Second, the general meaning of RSE is presented, and the two forms(the independent and the subordinate) of SE’s roles are suggested. I emphasize the role of sport education(and sport pedagogy) should be the leading one in which SE is the goal, not the mean. Based on these ideas or clarifications, I explain the meaning of the introvert reform and the extrovert reform in which SE plays the independent role. Finally, I call the Korean sport that SE takes the leading role as Korea Sport 4.0. And I suggest some fundamental and urgent innovations that needed to be implemented in the near future.

한국인과 중국인의 축구 이미지가 축구에 대한 태도와 스포츠 가치관에 미치는 영향

왕충효,백승엽 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.3

본 연구의 목적은 한국인과 중국인의 축구 이미지가 축구에 대한 태도와 스포츠 가치관에 어떠한 영향을 미치는지 를 비교하여 알아보는 것이다. 이를 위한 연구 대상은 한국인 691명과 중국인 477명 총 1168명을 대상으로 설문조사를 하였다. 본 연구의 자료 처리 방법은 SPSS 24.0 통계 프로그램을 이용하여 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 한국인의 축구 이미지에 대한 인식이 중국인보다 높은 것으로 나타났고, 축구에 대한 태도는 중국인이 한국인보다 높은 것으로 나타났다. 둘째, 성별 축구 이미지, 축구에 대한 태도 그리고 스포츠 가치관은 남성이 여성보다 높은 것으로 나타났 다. 셋째, 한국인과 중국인의 축구 이미지는 축구에 대한 태도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났고, 축구 이미지 와 축구에 대한 태도는 스포츠 가치관에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한국인의 축구 이미지는 사회 적 태도에 가장 크게 영향을 미치는 것으로 나타났고, 반면 중국인은 개인적 태도에 가장 크게 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 다섯째, 한국인과 중국인의 축구 이미지와 축구에 대한 태도는 스포츠 가치관에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 한국인의 축구 이미지와 축구에 대한 태도는 지적 가치관과 품성적 가치관에 영향을 미치는 것으로 나타 났고, 반면 중국인은 경제적 가치관과 사교적 가치관에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to investigate the influence of Korean and Chinese football images on football attitude and sports values, and to identify their interrelationships. A total of 1168 people(691 Koreans and 477 Chinese) were surveyed by Koreans and Chinese. The data processing method of this study was analyzed using SPSS 24.0 statistical program and the following conclusions were obtained. First, the perception of Korean football image was higher than that of Chinese, and the index of attitude toward football was higher than that of Koreans. There was no significant difference in the level of sports value. Second, the image of football, the attitude toward football, and the evaluation index of sports values were higher in males than in females. Also, teenagers were higher than other age groups, and the higher the leisure time, the higher the frequency of participation in exercise. Third, the football image of Korea and China showed a positive correlation with the attitude toward football, whereas the attitude toward football image and football showed a positive correlation with the sports value. Fourth, the image of football between Korean and Chinese affected the attitude toward football. However, the level of influence of the two countries were different, the image of Chinese football had the strongest effect on personal attitude, whereas the image of Korean football had the greatest effect on social attitude. Fifth, the image of football between Korean and Chinese and the attitude toward football had a statistically significant effect on sports value. However, the level of influence on both Korea and China were different. Among them, Chinese football image and attitude had a great influence on the economic values and social values of sports values, whereas Korean football image and attitude had a great influence on the intellectual values and personal values of sport values.

토픽모델링을 적용한 한국스포츠사회학회지의 연구주제 분석

장익영,이원미 한국스포츠사회학회 2019 한국스포츠사회학회지 Vol.32 No.2

This research aims 1) to examine research topics in the Korean Journal of the sociology of sports and 2) to analyze how the trends of research topics have been changed over time. In order to achieve the purposes, 777 articles in the Korean Journal of the Sociology of Sports from vol. 1(1) in 1993 to vol. 31(4) in 2018 were collected and those titles analyzed by topic modeling (LDA algorithm: Latent Dirichlet Allocation). In the first stage, nouns were extracted by Tokenization, unnecessary worlds were excluded by Stopwords in the second stage. In the third stage, different words with the same meanings were converted to the same words and in the final stage, main key themes were extracted by LDA Algorithm of topic modeling. Python 2.7 and SPSS 23.0 were used to analyze the trends of research topics over time. Findings are as followed; 1) topics such as sports, participation and socialization appeared the most frequently and 9 topics were extracted from the Journal, and 2) while in the Journal, research on socialization has been frequently studied, research on female and media has been increased during the past 10 years. At the same time, research on theory exploration and application in the sociology of sport and studies on reviewing and improving sports phenomenon have been increased, while research on sports clubs has been decreased. Sports sociologists in Korea have been continuously interested in topics related to body, gender, Taekwondo, policy, network and reproduction. 이 연구는 한국스포츠사회학회지의 연구주제의 동향은 어떠한 특성을 가지고 있으며, 시간의 흐름에 따라 연구주제 의 동향이 어떻게 변화하고 있는지를 구명하고자 하였다. 이를 위해 1993년부터 2018년까지 한국스포츠사회학회 에서 발행된 한국스포츠사회학회지의 777편의 논문 제목을 대상으로 토픽모델링 방법을 적용하여 분석하였다. 단어 단위로 제목을 분리하는 Tokenization을 실시하여 명사단어만을 추출한 후, 불필요한 단어를 제외하는 Stopwords 등의 Text 전처리 작업을 진행하였으며, 공통단어 변환을 실시하였다. 토픽모델링의 LDA알고리즘을 활용하여 각 토픽별 주요 키워드를 추출하였다. 연구 동향을 파악하기 위해 연도를 구간단위로 나누어 토픽을 산출하였으며, 각 토픽별 주요 키워드를 추출하였다. 분석을 위해 Python 2.7 Package와 SPSS 23.0을 사용하였다. 연구결과는 다 음과 같다. 첫째, 한국스포츠사회학회지에서 스포츠, 참가, 사회화 등이 높은 빈도로 나타났으며, 연구 주제는 9개의 토픽으로 산출되었다. 둘째, 한국스포츠사회학회지에서 사회화와 관련된 연구 주제가 가장 많이 연구되었으며, 여성, 미디어에 관련된 연구 주제가 최근 10년 동안 상승하고 있다. 스포츠사회학의 이론 탐색, 이론 적용, 스포츠현상에 대한 방안, 고찰에 관련된 연구는 2005년 이후 상승하는 연구 주제이다. 반면, 스포츠 동호회와 관련된 연구주제는 하향하는 연구주제이다. 신체, 젠더, 태권도, 정책, 연결망, 재생산 등은 연도에 지속적으로 관심을 갖는 연구주제이 다.

한국스포츠학회지 논문투고 규정 외

한국스포츠학회 한국스포츠학회 2019 한국스포츠학회지 Vol.17 No.1

「한국형 학교스포츠클럽」의 교육적 역할 및 향후 과제

권민정(Min Jung Kwon) 한국스포츠교육학회 2012 한국스포츠교육학회지 Vol.19 No.4

최근 교육과학기술부는 체육교육혁신형 창의경영학교 지원 사업을 통해 한국의 실정에 적합한 「한국형 학교스포츠클럽」의 선도적 모델 개발 및 일반화를 추구하고 있다. 이 학교들은 각 지역 및 학교의 실정을 고려하여 다양한 주제를 중심으로 특화된 학교스포츠클럽 모델을 개발 및 운영 중이어서 모델의 일반화 가능성에 대한 관심이 집중되고 있다. 특히 최근에는 학생들의 바람직한 인성 교육 측면에서도 학교스포츠클럽 활성화를 통한 학생 체육활동 확대가 강조됨에 따라 거대 규모의 행·재정적 지원을 받고 있는 한국형 학교스포츠클럽의 교육적 역할도 강조되고 있다. 따라서 본 연구는 한국형 학교스포츠클럽의 교육적 역할을 모색하고 향후 발전을 위한 과제를 제언하는 것에 목적을 두었다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 우선 거시적 측면에서의 체육교육혁신형 창의경영학교 지원 사업의 구조와 함께 한국형 학교스포츠클럽 지원 구조를 개략적으로 살펴본 후 이를 토대로 기대해 볼 수 있는 교육적 역할과 향후 발전을 위한 과제를 제언하였다. 이러한 연구는 한국형 학교스포츠클럽이 단기간의 교육 지원 사업에 그치지 않고, 정과체육 수업과 더불어 교육적 가치를 내포한 학교체육 활성화 토대로서 기여하는데 필요한 기초 작업이 될 것이다. In recent times, the Ministry of Education, Science, and Technology is pushing ahead with the support project on a physical-eduction-innovation-type creative management school for the development & generalization of the leading model of ``a Korean School Sport Club.`` Attention is being focused on the possibility of model generalization as these schools are under the development & operation of a specialized school sport club model with diverse topics as the center in consideration of actual conditions of each district and school. Particularly, in accordance with the recent emphasis on the expansion of students`` sports activities through revitalization of a school sport club even from the aspect of desirable personality education for students, the educational role of ``a Korean School Sport Club`` ,which is getting the large-scaled administrative-financial support, is also being emphasized. Accordingly, this study aims at inquiring into the educational role of ``a Korean School Sport Club`` and suggesting the tasks for the future development. In an effort to achieve such a research objective, first, this study roughly examined the structure of supporting ``a Korean School Sport Club`` together with the structure of the support project on a physical-education-innovation-type creative management school from the macroscopic aspect, on the basis of which this study suggested the tasks for the educational role and future development which are potentially expected. Such a study as this will be a basic work needed when ``a Korean School Sport Club`` plays a contributive role as a foundation of school physical education revitalization that connotes educational value along with the PE class as a regular course, instead of being limited to a short-term educational support project.

한국스포츠교육학 연구의 동향과 향후 과제

강신복(Kang Sin Bok) 한국스포츠교육학회 2003 한국스포츠교육학회지 Vol.10 No.3

스포츠교육학은 체육 교육 현장에 유용한 정보를 제공하고 현장을 개선하는 목적으로 다양한 맥락 안에서 이루어지는 교수와 코칭을 다양한 관점으로 탐구하는 학문이다. 초기에는 스포츠교육학이 학교체육의 실천과 교사양성에 주된 초점을 맞추었지만, 체육학문화 운동 이후 사회체육, 전문체육까지 포함하여 교육과정, 교수와 코칭, 교사(지도자) 양성 등으로 연구 영역이 확대되었다. 이 같은 동향은 한국스포츠교육학의 성장과정에서도 동일하게 나타난다. 특히 한국스포츠교육학은 1980년대 말부터 박사 과정의 개설, 그리고 1994년 한국스포츠교육학회가 창립되고 학회지가 출간됨으로써 태동되었고, 그 후 현재까지 학문적 성장기에 있다. 이후 한국스포츠교육학이 보다 중흥을 이루기 위해서는 그간의 연구 성과들을 성찰해 보는 것이 무척 중요하다. 최근 선진 외국의 경우에도 지나간 연구 성과들을 고찰함으로써 새로운 과제를 모색하려는 노력을 많이 기울이고 있다. 이에 본 연구는 한국스포츠교육학의 연구동향을 분석하고 향후 과제를 모색하는 데 목적을 두고 주요 학회지에 게재된 논문과 박사학위 논문을 중심으로 지난 10여 년간 발표된 스포츠교육학 관련 논문들을 탐색하였다. 그 결과, 한국스포츠교육학은 크게 학교체육, 사회체육, 전문체육 영역에서 다양한 주제로 연구되어져 왔으나 비교적 학교체육 중심의 연구가 지배적인 것으로 나타났다. 또한, 향후 과제로서 이론과 실제의 문제, 연구 패러다임의 문제, 그리고 학문 자립성의 문제 등을 해결하기 위한 노력이 시급하다는 것을 지적하였다. Sport pedagogy is the sub-discipline of Human Movement Studies, which explores the teaching and coaching practiced in the various contexts from the multiple perspectives in order not only to provide a useful theoretical information but also to improve the practice of physical education. In the beginning era of sport pedagogy, it had focused both on practicing the school physical education and on preparing physical education teachers. After the disciplinary movement which was prompted by Henry(1964) in the early 1960s, sport pedagogy has extended its research scope from the school physical education to the leisure and elite sports. Also it has focused mainly on the curriculum, teaching/coaching, and teacher education. These trends could be observed simultaneously in the history of Korean sport pedagogy`s growth. Especially Korean sport pedagogy has been quickened and grown up with a successive process such as opening the doctoral program in the early 1980s, establishing Korean Association of Sport Pedagogy(KASP) in 1994, and publishing the Korean Journal of Sport Pedagogy. Now it is very important to review the research outcome which was accumulated by much of researches for developing Korean sport pedagogy. Recently many of leading sport pedagogues in foreign countries have tried to review the past research findings for exploring new tasks. Therefore, the purpose of this study is to analyze the research trends of Korean sport pedagogy and to suggest the research direction and practical tasks. So this study explored the domestic doctoral theses and the articles related to sport pedagogy, which were published in major professional journals such as Korean Journal of Physical Education and Korean Journal of Sport Pedagogy during the past decade. As the result, Korean sport pedagogy was studied in the realms of the school physical education, leisure sports, and elite sports with the various themes, but relatively the studies of the school physical education led Korean sport pedagogy in quantity and quality. And the problems to be solved are pointed out with following three tasks: ⑴ the gaps between theory and practice, ⑵ the research paradig, and ⑶ the academic independence.

한국스포츠학회지 논문투고 규정 외

한국스포츠학회 한국스포츠학회 2019 한국스포츠학회지 Vol.17 No.3

미국 스포츠사회학 위기의 전조적 현상과 한국 재현 가능성에 대한 탐색적 고찰

임승엽,이홍구 한국스포츠사회학회 2015 한국스포츠사회학회지 Vol.28 No.2

It seems apparent that American sport management has been expanded to the extent thatneighboring disciplines have to experience will-less recessions. In this vein, we investigated thepossibility and its practices of the potential changes that may be reproduced to Korean sportsociology as a result of the rapid development of Korean sport management. To illustrate, Americansport management has rapidly expanded its boundary. Because of that, neighboring disciplines, suchas sport philosophy, sport history, and leisure and recreation studies have shrank. Since Koreansport sociology has developed following American sport sociology model, and the fact that theexpansion of Korean sport management has also rapidly been made, it is highly possible for Koreansociology of sport to be the next victim. Practically, shrinking process of neighboring studies ofsport management is in progress. Fortunately, this seems yet be in progress to Korean sportsociology, but discussions and its preparation are timely necessary. 이 글은 미국스포츠사회학의 위기에 대한 전조적 현상이 가시화되고 있는 상황에서 이것이 한국 체육학문의 영역에서도 재현 될 수 있는 가능성을 탐색하였다. 이를 통해 한국스포츠사회학의 위기에 대한대응 논의의 지평을 열고자 하였다. 최근 스포츠사회학은 스포츠경영학이 프로스포츠와 스포츠산업의발전을 기반으로 급속한 성장을 이룩하며 체육학 내에서 명실상부한 거대 전공으로 성장하자 인접학문으로서 직·간접적인 영향을 받고 있으며, 신자유주의의 여파로 인해 학문적 지위는 점차 위축되고 있다. 한국의 스포츠사회학이 미국스포츠사회학을 모델삼아 발전해온 점과 국내 스포츠경영학의 성장 또한미국과 유사한 추세가 이어지는 점을 감안하면, 최근 미국스포츠사회학의 위기가 국내에서도 충분히 재현될 가능성이 제기된다. 이를 위하여 한국스포츠사회학의 위기 진단을 위해 Gouldner(1981)의 학문 위기요인을 근거로 연구, 교육, 사회봉사 등의 내적 요인과 사회·경제적 맥락의 외적요인에 대한 진단이이루어졌으며, 동시에 체육사/철학, 여가레크리에이션 등 인문·사회과학에서 발생하고 있는 위기적 현상에 대해서도 논의가 이루어졌다. 그리고 학문의 위기에 대한 해법과 대안을 추상적으로 제시하는 것 보다 학문 내 구성원의 ‘문제의식’과 ‘능동적 실천의지’가 무엇보다 선행되어야 함을 강조하였다. 또한 체육학문의 균형적인 발전을 전제로 하는 스포츠경영학의 성장을 제안하였다.

한국과 중국 대학생의 스포츠브랜드 광고 모델 신뢰도와 구매 만족도가 브랜드 태도, 신뢰 및 충성도에 미치는 영향

등야,백승엽 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.4

본 연구의 목적은 한국과 중국 대학생의 스포츠브랜드 광고 모델 신뢰도와 구매 만족도가 브랜드 태도, 신뢰 및 충성도에 미치는 영향을 알아보는 것이다. 이를 위하여 한국과 중국의 대학에 재학 중인 대학생 총 465명(중국 261명 ,한국 204명)을 연구대상으로 기술통계와 구조 모형의 가설검증 및 상관관계를 분석하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 한국과 중국 대학생의 스포츠브랜드 광고 모델 신뢰도는 구매 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 과 중국 대학생의 광고 모델 신뢰도는 브랜드 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 한국 대학생의 스포츠브 랜드 광고 모델 신뢰도만 브랜드 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한국 대학생의 광고 모델 신뢰도에서 브랜드 충성도 하위요인인 태도적 충성도와 행위적 충성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 중국 대학생의 스포츠 브랜드 구매 만족도는 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 중국 대학생의 스포츠브랜드 구매 만족도는 브랜드 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 한국 대학생의 구매 만족도가 브랜드 충성도의 하위요인인 행동적 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 중국 대학생의 구매 만족도가 브랜드 충성도 하위요인인 태도적 충성도와 행동적 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여덟째, 한국과 중국 대학생의 브랜드 태도가 브랜드 충성도의 하위요인 인 태도적 충성도와 행동적 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 한국 대학생의 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도 하위요인인 행동적 충성도에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 중국 대학생의 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도 의 하위요인인 태도적 충성도와 행동적 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study has been empirically investigated the relationship between brand credibility and purchase satisfaction provided from college students in Korea and China on brand attitude, brand trust and brand loyalty based on previous research. 464 college students(204 in Korea and 261 in China) have participated in this study. The survey was conducted to examine the relationship among brand attitude, trust and loyalty on sports advertising model credibility and purchase satisfaction. The results are as follows. First, college students in Korea and China, the reliability of the sports brand advertising model has a significant effect on the purchase satisfaction. Second, college students in Korea and China, the reliability of the sports brand advertising model has no significant effect on brand attitude. Third, college students in Korea, the reliability of the sports brand advertising model has a significant effect on brand trust whereas college students in China, the reliability of the sports brand advertising model has no significant effect on brand trust. Fourth, college students in Korea, the reliability of the sports brand advertising model has a significant effect on attitudinal loyalty and behavioral loyalty whereas college students in China, the reliability of the sports brand advertising model has no significant effect on any brand loyalty. Fifth, college students in Korea, the purchase satisfaction has no significant effect on brand attitude whereas college students in China, the purchase satisfaction has a significant effect on brand attitude. Sixth, college students in Korea, the purchase satisfaction has no significant effect on brand trust whereas college students in China, the purchase satisfaction has a significant effect on brand trust. Seventh, college students in Korea, the purchase satisfaction has not significant effect on attitudinal loyalty, but a significant effect on behavioral loyalty whereas college students in China, the purchase satisfaction has a signifiant effect on behavioral and attitudinal loyalty. Eighth, college students in Korea and China, the brand attitude has a signifiant effect on behavioral and attitudinal loyalty. Lastly, college students in Korea, the brand trust has not significant effect on attitudinal loyalty, but a significant effect on behavioral loyalty whereas college students in China, the brand trust has a signifiant effect on behavioral and attitudinal loyalty.