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- 저자 : 鮮于鍈 (검색결과 375 건)
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연구논문 : 스포츠이벤트의 브랜드자산이 개최지역이미지와 태도에 미치는 영향 : 2010 춘천월드레저경기대회를 중심으로
선우영수,허중욱 대한관광경영학회 2011 觀光硏究 Vol.26 No.4
본 연구논문에서는 브랜드자산의 효과위계로 브랜드자산의 구성요소를 인지적 구성요소인 브랜드인지도, 지각된 품질, 브랜드이미지와 태도적·행동적 구성요소인 브랜드 충성도로 나누어 인지적 브랜드자산이 행동적 브랜드자산에 미치는 영향과 행동적 브랜드자산요소인 브랜드충성도가 개최지역이미지와 태도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인지적 브랜드자산요소인 브랜드인지도와 지각된 품질은 행동적 브랜드자산요소인 브랜드충성에 정(+)의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 반면에 인지적 자산요소인 브랜드 이미지는 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이는 춘천이 동적인 레저·스포츠 도시로의 이미지 전환이 적합하다는 것을 나타내는 것이다. 또한 레저·스포츠도시로의 전환은 개최지역의 이미지를 좋게 하고, 제고된 이미지는 방문객들로 하여금 춘천에 대하여 긍정적인 태도를 가지게 함으로써 재방문을 유도하고 새로운 수요를 창출하는데 기여할 것이다. This study is aimed at finding out the effects of brand equity of sports events on the regional images and attitude in the hosting city and to suggest implications of building good regional images and visitors' positive attitude towards the hosting city. Most consumers' behaviour can be predicted from ideas visitors tend to have about the destination. The results of this research are as follows: Firstly, the brand awareness and perceived quality, as the cognitive component, does not show positive effects on the brand loyalty. However the brand images as the cognitive component, have positive effects on the brand loyalty. This is caused by the initial introduction period in the hosting city and Chuncheon City Government is going to switch from their static images to a dynamic image during that time. Secondly, the brand images have positive effects on the brand loyalty. This means that the policy of switching their old images into the dynamic new images with sports events will be suitable in the case of Chuncheon City, which has various lakes and contemporary cultural facilities. In conclusion Chuncheon City Government should raise their brand awareness through effective publicity at the World Leisure Games. The government should also strengthen their brand equity of World Leisure Games through the systematical management at the event hall, the specialization of personnel for the event and the professional services for visitors.
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스포츠이벤트의 브랜드자산이 개최지역이미지와 태도에 미치는 영향 : 2010 춘천월드레저경기대회를 중심으로
선우영수,허중욱 대한관광경영학회 2011 觀光硏究 Vol.26 No.4
본 연구논문에서는 브랜드자산의 효과위계로 브랜드자산의 구성요소를 인지적 구성요소인 브랜드인지도, 지각된 품질, 브랜드이미지와 태도적?행동적 구성요소인 브랜드 충성도로 나누어 인지적 브랜드자산이 행동적 브랜드자산에 미치는 영향과 행동적 브랜드자산요소인 브랜드충성도가 개최지역이미지와 태도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인지적 브랜드자산요소인 브랜드인지도와 지각된 품질은 행동적 브랜드자산요소인 브랜드충성에 정(+)의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 반면에 인지적 자산요소인 브랜드 이미지는 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이는 춘천이 동적인 레저?스포츠 도시로의 이미지 전환이 적합하다는 것을 나타내는 것이다. 또한 레저?스포츠도시로의 전환은 개최지역의 이미지를 좋게 하고, 제고된 이미지는 방문객들로 하여금 춘천에 대하여 긍정적인 태도를 가지게 함으로써 재방문을 유도하고 새로운 수요를 창출하는데 기여할 것이다. This study is aimed at finding out the effects of brand equity of sports events on the regional images and attitude in the hosting city and to suggest implications of building good regional images and visitors" positive attitude towards the hosting city. Most consumers" behaviour can be predicted from ideas visitors tend to have about the destination. The results of this research are as follows: Firstly, the brand awareness and perceived quality, as the cognitive component, does not show positive effects on the brand loyalty. However the brand images as the cognitive component, have positive effects on the brand loyalty. This is caused by the initial introduction period in the hosting city and Chuncheon City Government is going to switch from their static images to a dynamic image during that time. Secondly, the brand images have positive effects on the brand loyalty. This means that the policy of switching their old images into the dynamic new images with sports events will be suitable in the case of Chuncheon City, which has various lakes and contemporary cultural facilities. In conclusion Chuncheon City Government should raise their brand awareness through effective publicity at the World Leisure Games. The government should also strengthen their brand equity of World Leisure Games through the systematical management at the event hall, the specialization of personnel for the event and the professional services for visitors.
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선우영,장지호 한국지방정부학회 2010 지방정부연구 Vol.14 No.3
이 글은 문화예술 분야의 정부지원의 범위 및 한계에 대해 살펴보기 위해 지방자치단체의 성공적인 문화지원사업으로 평가받은 부천필하모닉오케스트라 사례를 스토리텔링 분석방법으로 해석하였다. 문화예술 분야에 대한 정부지원이 꼭 필요한가에 대한 의문에 대한 기존의 논의는 문화예술에 대한 이해가 부족한 정부선택의 당위성을 증명할 수 없다는 입장과 문화예술 자체의 가치, 공공재적 속성, 그리고 예술수요의 형평성을 고려하여 정당성이 있다는 입장으로 나누어진다. 이 연구는 이러한 문화예술에 대한 기존 논쟁들이 실제 정책현장에서 어떠한 맥락으로 작용하고 있는지 파악하기 위해 스토리텔링의 방법을 활용하여 분석하였다. 즉, 부천시청, 부천시의회, 부천 필 등의 관계자들을 등장인물로 설정하고 이를 기본 분석단위로 하여 이들 사이의 갈등과 갈등이 빚어내는 이야기를 구성하고, 이야기가 전하고자 하는 주제를 살펴보았다. 그 결과, 문화예술 분야에 대한 정부지원은 단순히 해야만 하는가에 대한 논의보다는 ‘언제까지’ 해야 하는 시점에 대한 논의로 전환되고 있다는 사실을 발견하였다. 본 연구에서 활용한 스토리텔링의 분석방법은 정부지원제도 내부에 존재하는 다양한 관계자의 입장과 갈등을 이야기의 형태를 살펴봄으로써 보다 성공적인 문화정책을 집행을 위한 타이밍과 한계에 대한 입체적인 분석을 위한 유용한 분석의 틀이 될 것이라 기대한다.
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