메시지 지향성이 친환경 제품의 광고효과에 미치는 영향 : 제품 공개성, 환경 의식, 공감 능력의 조절효과를 중심으로

이효원 국민대학교 일반대학원 2023 국내박사

As environmental issues due to climate change become increasingly severe, consumer interest in eco-friendly products is growing. This study aims to examine how the advertising effectiveness of eco-friendly products varies depending on self-oriented messages versus social-oriented messages. Specifically, the analysis considers the type of product (public product vs. private product) and consumer characteristics (environmental consciousness and empathy). The study analyzed the advertising effectiveness based on the type of product and message orientation through experiments involving lotion and padding. Additionally, Study 1 used candles as a private product and eco-bags as a public product to investigate the effects. Study 2 employed the same product type, toothbrushes, to ensure consistency and clearly identify the impact of product visibility on advertising effectiveness. Specifically, Study 1 analyzed the effect of product visibility on advertising effectiveness using candles and eco-bags, products with different levels of visibility. Candles are primarily used privately, while eco-bags, used in public spaces, were selected as highly visible products. Study 2 utilized toothbrushes to minimize variables related to product characteristics and more clearly analyze the effects of message orientation. The purpose of this study was to better understand the advertising effectiveness of eco-friendly products based on message presentation. Furthermore, it aimed to determine which advertising messages consumers respond to more positively when the product type is the same and how effective specific advertising messages are in emphasizing eco-friendly products. The analysis results indicated that for public products, social-oriented messages had a more positive advertising effect, demonstrating that the advertising effectiveness of self-oriented messages versus social-oriented messages varies according to the type of product (public product vs. private product). Additionally, higher environmental consciousness was associated with more positive advertising effects of social-oriented messages compared to self-oriented ones. Lastly, higher empathy levels made social-oriented advertising messages more effective than self-oriented ones. In Study 1, although all hypotheses were rejected, social-oriented messages had a more positive effect for the public product (eco-bag), while self-oriented messages were relatively more effective for the private product (candle). This suggests that social-oriented messages are more effective for public products due to their connection with social image. In Study 2, contrary to this study's findings, social-oriented messages were more effective regardless of the product's type (private vs. public). This outcome is attributed to the uniformity of the product, as the same product type (toothbrush) was used. Since the basic characteristics or properties of the product did not change, consumers likely paid more attention to the product's social value or eco-friendly aspects, making the messages more persuasive. In conclusion, this empirical study on the advertising effectiveness of eco-friendly products suggests that varying the appeal method of advertising messages (self-oriented vs. social-oriented) based on the product's type (public product vs. private product) and the target customer's environmental consciousness and empathy can enhance advertising effectiveness. Furthermore, not only for various product types like candles and eco-bags but also for identical product types like toothbrushes, the way messages are delivered and how they emphasize social value significantly impacts consumer response. Therefore, when developing advertising strategies for eco-friendly products, it is crucial to focus on how the product can bring about positive social change rather than merely listing its environmental benefits. 기후변화로 인한 환경 문제가 점점 더 심각해지면서 소비자들의 친환경 제품에 대한 관심이 증가하고 있다. 본 연구에서는 친환경 제품의 광고효과가 메시지 지향 성(개인 지향 vs. 사회 지향)에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보고자 한다. 특히, 제 품의 공개성(공개재 제품 vs. 비공개재 제품)과 소비자 특성(환경 의식 및 공감 능 력)을 고려하여 친환경 제품의 광고효과를 분석하였다. 본 연구에서는 로션과 패딩을 대상으로 한 실험을 통해, 제품의 공개성과 메시지 지향성에 따른 광고효과를 분석하였다. 추가적으로 Study 1에서는 비공개재 제품으 로 캔들을, 공개재 제품으로 에코백을 선정하여 연구를 수행하였다. Study 2에서는 동일한 제품군 유형인 칫솔을 사용하여 연구를 진행하였다. 이를 통해 제품의 일관 성과 제품 가시성이 광고 효과에 미치는 영향을 명확하게 파악하고자 하였다. 구체 적으로, Study 1에서는 캔들과 에코백이라는 가시성이 다른 제품을 사용하여 제품 가시성이 광고 효과에 미치는 영향을 분석하였다. 이는 캔들이 비공개재 제품으로 서 개인적인 사용이 주로 이루어지지만 에코백은 공개재 제품으로서 공공장소에서 사용되기 때문에 가시성이 높은 제품으로 선택되었다. Study 2에서는 동일한 제품 군인 칫솔을 사용하여 제품 특성에 따른 변수를 최소화하고, 메시지 지향성의 효과 를 보다 명확히 분석하고자 하였다. 즉, 메시지 표현에 있어 친환경 제품 광고효과 를 보다 자세히 이해하려는 목적으로 연구를 살펴보고자 한다. 또한 제품의 유형이 동일할 경우, 소비자들이 어떤 광고 메시지에 더 호응하는지, 또는 특정 광고 메시 지가 친환경 제품을 강조하는 데 있어 얼마나 효과적인지 확인하고자 하였다. 분석 결과, 본 연구에서는 공개재 제품에서는 사회 지향 메시지의 광고효과가 더 긍정적인 것으로 나타나 메시지 지향성(개인 지향 vs. 사회 지향)의 광고효과가 제 품 공개성(공개재 제품 vs. 비공개재 제품)에 따라 다르게 나타났다. 또한 환경 의 식이 높을수록 사회 지향 메시지의 광고효과가 개인 지향 메시지 광고와 비교하여 더 긍정적으로 나타났다. 마지막으로 공감 능력이 높을수록 사회 지향 광고 메시지 가 개인 지향 광고 메시지보다 더 효과적임을 알 수 있었다. Study 1 연구 결과, 모든 가설이 기각되었지만, 공개재 제품인 에코백에서는 사 회 지향 메시지가 더 긍정적인 효과를 보였으며, 비공개재 제품인 캔들에서는 개인 지향 메시지가 상대적으로, 더 효과적으로 나타났다. 이는 공개재 제품의 경우 사회 적 이미지와 연결되기 때문에, 사회 지향적 메시지가 더 효과적임을 시사한다. Study 2 연구 결과, 모든 가설이 기각되었지만, 본 연구와 다르게 제품의 공개성(비 공개재 vs. 공개재)에 관계없이 사회 지향 메시지가 더 효과적이라는 결과를 나타 냈다. 이러한 결과는 제품의 균일성, 즉 칫솔이라는 동일한 제품을 사용했기 때문에 나타난 것으로 판단된다. 제품의 기본적인 특성이나 속성이 변하지 않았기 때문에, 소비자들은 제품의 사회적 가치나 친환경적 측면에 더 주목하고 그 메시지가 더욱 설득력 있게 다가왔을 가능성이 높다고 판단된다. 즉, 본 연구는 친환경 제품의 광고효과에 대한 실증적 연구로 친환경 제품의 광 고를 기획할 때 제품의 특성(공개재 제품 vs. 비공개재 제품)과 타겟 고객의 환경 의식 및 공감 능력을 고려해서 광고 메시지의 소구 방식(개인 지향 vs. 사회 지향) 을 달리하는 것이 광고효과를 높일 수 있음을 제안한다. 또한, 캔들과 에코백과 같 은 다양한 제품군뿐만 아니라 동일제품군인 칫솔에서도 제품의 종류나 성질보다는 어떻게 메시지가 전달되는지, 그리고 메시지가 사회적 가치를 어떻게 강조하는지에 따라 소비자의 반응에 큰 영향을 미칠 것이라 판단된다. 따라서 친환경 제품에 대 해 광고 전략을 세울 경우, 단순히 제품의 환경적 이점을 나열하는 것보다는 그 제 품이 사회적으로 어떤 긍정적인 변화를 불러올 수 있는지를 강조하는 방향으로 광 고 전략을 구성하는 것이 중요하다고 제안한다.

메시지 유형별 제품설득효과의 준거유형과 성별 차이에 관한 연구

배청청 전북대학교 일반대학원 2014 국내석사

The present study is aimed at investigating if men could be persuaded more by an abstract advertisement message that is characteristically abstract, decontextualized and useful for high-level construals since they seek absolutely for independent self, while women could be more strongly influenced by a concrete and contextualized message which is concrete and useful for low-level construals since they pursue strongly interdependent self. Attempts were made in this study to find out whether male consumers would rather be persuaded when the abstract advertisement message for goods induced their self-referencing connected with themselves and whether female consumers would be more easily persuaded when the concrete advertisement message induced them to connect consumer-referencing with other consumers. For this study, sun cream was selected as an object to be substantiated and questionnaires were developed on the basis of the design for experiments between concrete and abstract groups of 2 (types of reference: self- and consumer-reference) × 2 (types of message: concrete and abstract one). Types of gender were included in all questionnaires and, for each group of 110 men and 102 women used for the empirical analysis, 4 sub-groups were assigned, respectively. SPSS 18.0 ANOVA was employed to verify the hypotheses. The analysis found that concrete message was more persuasive (with regard to product evaluation) than abstract message for the group of men and self-reference didn't moderate the effect of persuasion between concrete and abstract messages. As a result, the hypotheses related to the group of men were all rejected. For the group of women, concrete message too turned out to be more persuasive (product evaluation) than abstract one and consumer-reference was found to increase effect of persuasion (product evaluation values) higher in case of concrete message than in case of abstract one. The moderating role of consumer-referencing was significant statistically, resulting in adoption of all hypotheses related to the group of women.

RIA 기반 양방향 메시지 버스에 관한 실증적 연구

조동일 숭실대학교 대학원 2012 국내박사

A bidirectional message bus in the web has become a necessary element in order to overcome the limitation of the unidirectional web and a lot of studies based on RIA have been carried out for the last decade. However, because previous studies only place emphasis on the bidirectional message exchange excluding characteristics of RIA, an empirical study based on RIA is needed in order to be accepted to the RIA environment. This doctoral dissertation proposed the bidirectional message bus suitable for the RIA environment and verified it through the laboratory experiment. The proposed message bus consists of ProtocolController for the RIA browser application, and EventProcessor, EventProcessorRegistry, EventChannel, and EventRouter for the RIA server application. Through this composition, the proposed message bus provides the distributed RIA application with real-time message sending, receiving, processing, and asynchronous notification function sending result based on the event driven architecture. This doctoral dissertation designed and implemented the proposed message bus through the laboratory experiment, and verified the performance, reliability and accuracy of it through the performance test and the case study. This doctoral dissertation carried out the first performance test comparing the previous distributed server architecture with the proposed framework architecture for the performance verification of bidirectional message exchange between browser and server and the second performance test comparing the previous periodic polling way with the proposed push way for the performance verification of message exchange between servers. As a result of the first performance test, the proposed message bus used one-third CPU and server thread and a half memory compared to the previous research of the distributed server architecture. In the second test, the proposed message bus recorded twice more throughput and one-third response time using a half server thread compared to the previous polling method when it processed the same amount of messages. In addition, it could provide the bidirectional message exchange service suitable for the RIA environment in the case of real-time counseling system. 웹에서 양방향 메시지 버스는 기존 단방향 웹의 한계를 극복하기 위한 필수적인 요소가 되었고, 최근에는 RIA를 기반으로 많은 연구가 이루어지고 있다. 하지만 기존의 연구는 RIA의 특성을 배재한 채 양방향 메시지 교환에만 주안점을 두고 있어 RIA 환경에 적용하기 위해서는 RIA기반의 실증적인 연구가 필요하다. 본 연구는 RIA 환경에 적합한 양방향 메시지 버스를 제안하였고, 이를 실험실실험을 통해 검증하였다. 제안한 메시지 버스는 RIA 브라우저 응용프로그램을 위한 프로토콜컨트롤러와 RIA 서버 응용프로그램을 위한 이벤트 프로세서, 이벤트 프로세서 레지스트리, 이벤트 채널, 이벤트 라우터로 구성된다. 이 구성을 통해 제안한 메시지 버스는 분산된 RIA 응용프로그램에 이벤트 주도 아키텍처를 기반으로 실시간 메시지 발송, 수신, 처리 및 비동기적 발송 결과 통보 기능을 제공한다. 본 연구에서는 실험실실험을 통해 제안한 메시지 버스를 설계 및 구축하였고, 두 가지 테스트 시나리오를 이용한 성능 테스트와 사례 연구를 통해 제안한 메시지 버스의 성능과 신뢰성 그리고 정확성을 검증하였다. 성능 테스트는 첫 번째 브라우저와 서버 간의 양방향 메시지 교환 성능 검증을 위해 기존의 분산 서버 방식과 제안한 프레임워크 방식 간의 성능을 비교 테스트하였고, 두 번째 서버 간의 메시지 교환 성능 검증을 위해 기존의 정기적인 폴링 방식과 제안한 푸시 방식 간의 성능을 비교 테스트하였다. 첫 번째 테스트 결과 제안한 메시지 버스는 기존 방식에 비해 1/3의 CPU와 서버 쓰레드 사용량과 1/2의 메모리 사용량을 기록하였다. 두 번째 테스트에서 동일한 양의 메시지를 처리하는데 제안한 메시지 버스는 기존의 정기적 폴링 방식에 비해 1/2의 서버 쓰레드를 사용하면서 두 배 이상의 처리량과 1/3의 응답시간을 기록하였다. 또한 RIA 기반 실시간 상담 시스템 적용 사례에서 제안한 메시지 버스는 RIA 환경에 적합한 양방향 메시지 교환 서비스를 제공할 수 있음을 확인하였다.

Getting energy efficiency by message coalescing in mobile

염우식 성균관대학교 일반대학원 2013 국내석사

최근에 mobile에서 보면 가속도 센서, 지자기 센서, 조도 센서, network monitoring 등 simple 하지만 지속적으로 peripheral device들을 monitoring 하는 sensor device와 그 와 관련된 s/w를 많이 사용하고 있다. 이러한 환경에서 energy efficiency를 얻기 위하여, peripheral device를 control하는 데 있어 central core (mobile에서는 AP-Application Processor)를 직접 사용하는 것보다 low-power, microcontroller 와 같은 peripheral processor들을 사용하는 것이 일반적이다. 본 논문에서는 low-power peripheral core에서 message를 central core에 전달할 때, coalescing 방법을 사용하여 energy hungry한 central core를 sleep 상태에서 최소한으로 wake-up 시키어 power consumption 최적화를 이루는 기법을 제안한다. Message coalescing의 기준은 central core의 sleep state이며, message의 최대 지연시간 보장을 위하여 timer와 message buffer를 사용 한다. 또한 message의 종류에 따라 message coalescing에 대한 대기 시간, 중복 메시지의 제거 가능 여부가 다르기 때문에 이를 위한 message 분류 방법을 제안한다. 본 논문에서는 BCM28155 baseband를 사용하는 실제 target board를 통해 실험하였으며, 일반적인 sleep state (idle state)에서 12% 정도의 개선 효과를 얻을 수 있었다.

메시지 프레이밍이 명화 패러디 광고에 대한 태도에 미치는 영향 : 개념적 유창성과 자기 해석 수준을 중심으로

모가패 중앙대학교 대학원 2022 국내석사

본 연구는 긍정적/부정적 메시지 프레이밍 유형에 따라 광고태도, 브랜드 태 도, 구매의도에 미치는 영향을 검토하고자 한다. 소비자의 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도 촉진을 위해서 효과적인 메시지 프레이밍에 관한 시사점을 제공하기 위함이다. 상기와 같은 연구 목적을 달성하기 위하여 온라인 설문을 진행하였다. 가설 1의 검증 결과, 명화 패러디 광고에서 부정적 메시지 프레이밍보다 긍정적 메시지 프레이밍에서 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도가 더 높게 나타났다. 가설3의 검증 결과, 개념적 유창성(높은vs낮은) × 자기 해석 소비자 유형(독립적vs상호의존)의 조합에 따라서 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도는 차이가 나는 것으로 나타났다. 가설2의 검증결과, 개념적 유창성은 메시지 프레이밍이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향을 매개할 것으로 밝혀졌다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 명화 패러디 광고를 제작해야 하는 기업들은 광고 메시지 전달 방법에 신경을 써야 하는 이유를 제시하였다. 본 연구는 명화 패러디 광고의 경우, 긍정적 메시지 프레이밍을 사용할 때는 부정 적 메시지 프레이밍을 사용할 때 보다 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 긍정적인 영향을 끼친다는 것을 밝혔다. 둘째, 본 연구는 명화 패러디 광고에서 메시지 프레이밍 유형에 따라 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 달라지는 메커니즘도 밝혔다. 메시지 프레이밍을 사용할 때 가능한 개념적 유창성이 높아질 수 있도록 메시지 프레이밍 유형을 선택할 필요가 있다.셋째, 명화 패러디 광고 분야에서 자기 해석 소비자 유형은 광고의 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 영향이 있다는 것을 밝혔으며 기존 자기 해석과 관련된 연구들과 더불어 자기 해석 수준의 이론적인 근거를 더하게 되었다. 본 연구는 추후 명화 패러디 광고를 제작할 때 유용한 정보를 제공하며 향후 마케팅 전략수립 방안을 제공한다. This research aims to examine the effect on advertising attitude, brand attitude, and purchase intention according to the type of positive / negative message framing. It is to provide implications for effective message framing to promote consumers' advertising attitude, brand attitude, and purchase intention. An online survey was conducted to achieve the above research objectives. As a result of the verification of hypothesis 1, advertising attitude, brand attitude, and purchase intention were higher in positive message framing than negative message framing in famous painting parody advertisements. As a result of the verification of hypothesis 3, it was found that advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions differed according to the combination of conceptual fluency (high vs low) × consumers’ self-construal level types (independent vs interdependent). As a result of the verification of hypothesis 2, it was found that conceptual fluency mediates the effect of message framing on advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions. The implications of this research are as follows. First, companies that need to produce famous painting parody advertisements suggested the reason why they should pay attention to how to deliver advertisement messages. This study revealed that in famous painting parody advertisements, when using positive message framing, it has a positive effect on advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions than when using negative message framing. Second, this study also revealed a mechanism that varies depending on the type of message framing in famous painting parody advertisements to advertising attitude, brand attitude, and purchase intention. It is necessary to select a message framing type so that the conceptual fluency is increased as possible. Third, in famous painting parody advertisements, it was revealed that the type of self- construal level consumers influenced the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention of advertisement. This research provides useful information when producing famous paintings parody advertisements in the future and provides a plan to establish future marketing strategies.

건전음주공익광고 메시지 효과에 관한 연구

장기훈 연세대학교 언론홍보대학원 2005 국내석사

The purpose of this thesis is to investigate a theoretical and a strategic frame of public advertisement message effect for the sound drinking as work out a plan to solve the ever-serious our drinking culture owing to the point at issue of society.First of all I could be affirm that various parameters are affected in message framing effect as I gather from study precedent on message framing effect. Hence my study notices how to be changed message framing effect of advertisement by personal character in the number of persons to be admitted, and then is being watch an attitude before the fact, agential role of participation, I have a critical mind as follows.[Question for research work 1] What is message framing effect by difference of drinking attitude before the fact?[Question for research work 2] What is message framing effect by drinking attitude before the fact and participation?As one expected, in hypothesis 1 appeared that drinking attitude was higher message persuasive effect in negative group than in positive group. That is to say I think that group with positive attitude in drinking was quite within the realms of refutable possibility in direction to preserve and reinforce with the established drinking attitude in advertising message. Also as our expected, in hypothesis 2, it appeared to me that the gulf of advertising message effect between negative and positive group in drinking was more remarkable in the case of naked negative than in positive claim. In view of these facts it is estimated that in the case of bare message of negative claim may relatively high feel as if risky emotion that choice of drinking can lose as a forfeit, for it is not make new alternative just lay emphasis on damaged by drinking.In hypothesis 3, I hypothesized that negative group in drinking is the more one situation is high-participation, the more advertisement of negative claim is effective, and also in hypothesis 4, positive one in drinking is the more one situation is high-participation, the more one is favor in positive claim, however, hypothesis 3 and 4 are rejected all. From what has been said I am interpreted separation engagement from participation measure on product originated with Zaichkowsky(1985) as a mistake and as involved in various external parameters in inter-group classification.In conclusion, this study has a fruit not only to verify parameter through the agency of this effect but also to examine theory on framing effect of the existing message. Researches about the sound drinking are not quite satisfied in public advertisement field until now. So it is very meaningful that this thesis measured message framing effect distinguish animation experimental advertising media from study precedent. 이 연구의 목적은 사회적 쟁점이 되고 있는 우리나라 음주문화의 심각성에 주목하고, 이에 대한 방안으로써 효과적인 건전음주 공익광고 메시지의 이론적, 전략적 틀을 모색해 보는데 있다.알코올, 담배, 약물, 마약 등과 같이 사회적 질병의 원인이 되는 물질들은 손쉬운 접근에도 불구하고 문제발생 시 치료가 어렵다는 특징을 가지고 있다. 이에 따라 외부의 유혹으로부터 쉽게 노출될 수 있는 청소년, 대학생 집단들을 비롯하여 일반 공중을 대상으로 예방적 접근을 강조하는 공익광고의 중요성이 강조되고 있다.그 동안 흡연, 마약, 비만, AIDS와 같은 공중건강 분야에서 공익광고에 관한 다양한 연구들이 이루어져 왔지만 음주를 주제로 한 공익광고에 관한 연구, 특히 광고의 메시지를 어떻게 구성하는 것이 효과적인가에 관한 연구는 매우 미흡한 실정이다. 이에 이번 연구에서는 공익광고 메시지 효과 중 메시지 프레이밍 차이에 의한 효과에 주목하고 광고 내용을 긍정적으로 프레이밍하였을 경우와 부정적으로 프레이밍하였을 경우 광고의 설득효과가 어떻게 달라질 수 있는지 사후태도 변화의 측정을 통해 규명하고자 했다.메시지프레이밍 효과에 관한 선행연구들을 살펴보면 유방암, 고환암, 심장병이나 AIDS 예방 캠페인 등에서는 부정적으로 프레임된 호소가 더욱 효과적 인 것으로 보고 되었지만, 어떤 연구는 긍정적으로 프레임된 메시지가 더 설득 효과가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과들을 통해 메시지 프레이밍 효과에 영향을 주는 다양한 매개변인(권고안의 특성, 메시지관여도, 감정상태, 사전예상수준)이 있음을 확인할 수 있었다. 따라서 본 연구에서는 수용자 집단의 개인적 특성에 의하여 건전음주 광고의 메시지 프레이밍 효과가 어떻게 달라지는 지를 규명하고자 하였으며 구체적으로 사전 음주 태도와 관여도의 매개 역할에 초점을 두며 다음과 같은 연구문제를 설정 할 수 있었다.[연구문제1] 사전음주태도의 차이에 의한 메시지 프레이밍의 효과는 무엇인가?[연구문제2] 사전음주태도와 관여도에 의한 메시지 프레이밍의 효과는 무엇인가?위에서 제시한 가설들에 대한 연구를 수행하기 위해서 실험광고물(동영상)을 제작하였으며 실험연구를 통해 위의 가설들을 검증하였다.가설1에서는 음주태도가 부정적인 집단이 음주태도가 긍정적인 집단보다 광고설득효과가 높을 것으로 가정하였다. 실험 결과 예상한 바와 같이 음주태도가 긍정적인 집단 보다 부정적인 집단에서 메시지 설득효과가 더 높은 것으로 나타났다. 이는 음주에 긍정적 태도를 가진 집단이 기존의 음주태도를 유지 강화시키는 방향으로 광고 메시지를 반박할 가능성이 높았기 때문이라고 해석된다. 심리적 반발 이론에 의하면, 개인은 선택의 자유가 위협받는다고 느낄 때 외부의 위협적 요소에 대하여 반박 할 가능성이 높아진다. 따라서 음주에 긍정적 태도를 가진 집단의 경우는 음주를 개인의 선택의 자유로 인식할 가능성이 높으며, 광고에 노출되었을 때 음주에 부정적인 집단보다 메시지를 부정적으로 평가한 것이다.가설2 에서는 메시지프레이밍과 사전음주태도간의 상호작용이 발생하는가에 관한 것을 검증해 보았고, 음주태도가 다른 두 집단 간의 메시지 프레이밍 효과의 차이는 부정적 소구에 노출된 경우가 긍정적 소구에 노출된 경우보다 크다는 것이었다. 예상한 바와 같이 메시지 프레이밍과 사전음주태도의 주효과와 상호작용효과가 모두 발견 되었으며, 음주에 부정적인 집단과 긍정적인 집단간의 광고메시지효과의 차이는 긍정적 소구에 노출 된 경우보다 부정적소구에 노출된 경우가 더 큰 것으로 나타났다. 이는 부정적 소구의 메시지에 노출되는 경우에는 음주로 인한 피해를 강조할 뿐 새로운 대안을 제시하지 않은 것으로 인식되기 때문에 음주의 선택권이 박탈 될 수 있다는 위기감을 느낄 가능성이 상대적으로 높았기 때문이라고 추정된다.연구문제 2에서는 사전음주태도, 음주폐해관여도, 그리고 메시지 프레이밍간에 상호작용을 검증하고자 하였다. 가설3에서는 음주에 부정적인 집단은 고관여 상황으로 갈수록 부정적 소구의 광고가 더 효과적일 것이고 가설4에서는 음주에 긍정적인 집단은 고관여 상황으로 갈수록 긍정적 소구에 더 호의적일 것이라고 가정했지만 세 요인간의 상호작용 효과는 유의미하지 않게 나타났다. 저관여, 고관여 집단 모두 부정형 소구의 광고가 효과적이었고 관여도의 변화에 따른 소구유형별 설득효과의 차이도 유의미하지 않게 나타나 가설3과 가설4는 모두 기각되었다. 이는 Zaichkowsky(1985)가 고안한 제품에 관한 관여도 척도로 관여도를 분리하며 생긴 오류로 판단된다. 선행연구에서도 메시지노출상황에서의 관여도를 조작하는데 실패하여 관여도의 차이에 따라 집단간 구분을 실시하였고 이번 연구에서도 음주폐해에 대한 관여도에 따라 집단간 구분을 실시하였음에도 불구하고 집단간 구분에 여러 가지 외생 변인이 개입했을 가능성을 배제하기 어렵다.이번 연구는 기존의 메시지 프레이밍 효과를 검증해 보는 것뿐 만 아니라 메시지의 프레이밍효과를 사전태도와 관여도의 매개변인을 사용하여 그 설득 효과를 검증해 보는데 목적이 있었고 이를 통해서 메시지의 프레이밍 효과에 대한 이론적 검증뿐 아니라 이 효과를 매개하는 변인들을 검증해보는 성과가 있었다. 또한 공익광고 분야 중 연구가 미흡했던 건전음주를 주제로 선행연구와는 차별화된 동영상 실험광고물을 통해 메시지 프레이밍 효과를 측정하였다는 점에서 의의를 찾을 수 있다.

메시지 피로감을 완화하는 메시지 특징 탐색과 메시지 피로감이 행동 의도에 미치는 영향 : 심리적 반발, 부주의, 행동에 대한 태도의 매개효과

권상수 연세대학교 대학원 2023 국내석사

메시지 피로감은 장기간에 걸쳐 유사한 메시지에 반복적으로 노출되어 수용자가 정서적 소진과 지루함을 느껴 메시지를 회피하려는 불편한 동기적 상태를 의미하는 개념으로 설득 메시지의 효과를 저하시킨다. 본 연구는 반복 메시지 노출을 피할 수 없는 상황에서 메시지 피로감을 줄일 수 있는 방안을 모색한다는 목적 아래 메시지 피로감을 완화할 수 있는 메시지 특징에는 어떤 것이 있는지 살펴보고, 메시지 피로감이 행동 의도에 영향을 미치는 과정에서 자유에 대한 위협 및 심리적 반발, 부주의, 행동에 대한 태도의 매개효과를 검증하는 데 목적을 두고 있다. 연구 1(N = 300)은 은유 메시지와 평서문 메시지가 메시지 피로감에 미치는 영향을 비만 관련 메시지 맥락에서 살펴보았다. 연구 1의 결과, 가설과는 달리 은유 메시지와 평서문 메시지로부터 유발된 메시지 피로감의 정도에는 유의한 차이가 없었다. 아울러, 선행연구와 마찬가지로 메시지 피로감이 행동 의도에 미친 부적인 영향은 자유에 대한 위협, 심리적 반발에 의해 매개되었으나, 부주의를 통한 매개효과는 유의하지 않았다. 연구 2(N = 256)는 양면적 메시지와 일면적 메시지 그리고 정보원 호감도가 메시지 피로감에 미치는 영향에 대해 실내 마스크 착용 관련 메시지 맥락에서 살펴보았다. 연구 2의 결과, 양면적 메시지와 일면적 메시지로부터 유발된 메시지 피로감의 정도에는 차이가 없었으며, 정보원 호감도도 메시지 피로감에 미치는 유의한 영향은 없는 것으로 나타났다. 한편, 통제변인으로 활용한 정보원 신뢰도는 메시지 피로감에 유의한 부적 영향을 미쳤다. 메시지 피로감이 행동 의도에 부적인 영향을 미치는 과정에서 자유에 대한 위협 및 심리적 반발, 부주의의 매개효과는 연구 1의 결과와 동일하였다. 본 연구는 메시지 피로감 유발 완화에 기여할 수 있는 메시지 특징을 다각적으로 살펴본 첫 연구로서 효과적인 설득 메시지 전략을 수립하는데 고려할 요인들을 설득 실무자에게 제공한다는 함의를 담고 있다. 연구 1과 연구 2 분석결과에서 각 연구의 결과에 대해 논의하였으며, 종합 결론에서 본 연구의 구체적인 함의와 한계점을 제시하였다. Message fatigue is aversive motivational state of being exhausted and bored by overexposure to similar and redundant messages over an extended period of time, which derogates persuasion effectiveness. This study examines the message features which can alleviate message fatigue. Also, this study examines the mediating effects of threat to freedom, psychological reactance, inattention, and attitudes toward behavior in the process of message fatigue affecting behavioral intention. Study 1(N = 300) examined the effects of metaphorical and literal message on message fatigue, and the mediating effects of threat to freedom and psychological reactance, inattention, and attitudes toward behavior in the process of message fatigue affecting behavioral intention in obesity message context. As a result of study 1, unlike hypothesis, there was no significant difference of message fatigue aroused from metaphorical and literal message. In addition, as in previous studies, in the process of message fatigue negatively affecting behavioral intention, the mediating effects of threat to freedom, psychological reactance, and attitude toward behavior were significant. The mediating effect of inattention was not significant in the process of message fatigue negatively affecting behavioral intention. Study 2(N = 256) examined the effects of two-sided message and one-sided message, source likeability on message fatigue, and the mediating effects of threat to freedom and psychological reactance, inattention, and attitude toward behavior in the process of message fatigue affecting behavioral intention in indoor wearing mask message context. As a result of Study 2, there was no significant difference of message fatigue aroused from two-sided and one-sided message. Also, there was no significant effect of source likeability on message fatigue. However, source credibility used as a control variable showed significant effect on message fatigue negatively. The mediating effects related to the process in which message fatigue negatively affect behavioral intention were same as in the result of study 1. This study is the first study to examine message features that can contribute to alleviating message fatigue. This study provides persuasion practitioners with factors to consider in establishing effective persuasion message strategy. Each study result was discussed in the conclusion of study 1 and study 2. Implications and limitations of this study were also discussed in the comprehensive conclusion.

메시지전달 프로그램의 디버깅을 위한 영향받지 않은 경합의 탐지

박미영 慶尙大學校 2005 국내박사

Message races are a principal factor causing unexpected nondeterminism in executions of message-passing parallel programs. A message race occurs toward a receive event if two or more messages are sent over communication channels on which the receive listens and they are simultaneously in transit without guaranteeing the order of arrival of them. Message races should be detected for debugging a large class of message-passing programs, because non-deterministic order of arrival of the racing messages causes unintended non-deterministic result of programs. Especially, it is important to detect unaffected races before which no other races causally happened, because such races may make other affected races appear or be hidden. The most effcient approach to detect unaffected races is to detect a locally-first race which is the first race occurred in a process. Although a locally-first race is obviously not affected by any other races occurred in the local process, we can not guaranteed that the locally-first race is not affected by another race occurred in another process. Previous techniques trying to detect unaffected races do not guarantee that all of the detected races are unaffected as well as require space and time bounded by the execution's length, which is unacceptable for debugging real programs. In addition previous techniques require more than two executions of a program. In this paper, we present a novel technique that detects unaffected races. Our technique requires only one execution of a program and requires space and time independent of the execution's length. This technique uses three data structures: Message History to detect locally-first races, state to distinguish unaffected races from affected races, and Affecter to detect affect-relations between the locally-first races. A Message History consists of two vectors of events: a vector of the latest send event which sent a message most lately to an other process, and a vector of the first receive event which occurred first after the latest send event in a process. The vector of latest send events inform us which processes can be involved in a locally-first race. The vector of the first receive events inform us where a locally-first race can occur. A state reffects the state of locally-first races detected in each process. There are four state: Initial, Unaffected, Partially-affected, and Fully-affected. When a program executes, every process starts at Initial state. The next state depends on whether affected messages are received or not and a locally-first race occurs or not. After a program terminates, state informs us that each locally-first race is affected or not. An Affecter has the identity of processes which are affecting the current process. For this Affecter is an array containing elements as many as the number of processes, and each element of the array corresponds each process monitored in an execution. When a program starts, each element of Affecter is initialized to false, and whenever current process receives an affected message from any process, the corresponding element of Affecters of the current process becomes true. By doing so, Affecter informs us which process affects the current process. Using state and Affecters, we can see affect-relations between locally-first races, and then detect unaffected races. We provide three kinds of views for effectively reporting the races: Event View, Locally-first Race View, and Affect-relation View. Event view shows all the send/receive events occurred during an execution. Locally-first race View shows the first racing receive events and racing messages. affects-relation View shows the affect-relations between locally-first races. From these views, user can easily see where the locally-first races occur, which message is affected, which race is an unaffected race, and so forth. We implemented our technique using MPI Pro?ling Interface so that users can apply our technique to their programs without modifying their source code. We tested and measured the performance of our technique using a kernel benchmark program and two public benchmark programs. The result shows that our technique incurs reasonable slowdown just under 4%. Therefore our technique is effcient and practical because it requires space independent of the execution's length as well as requires only one run of a program.

메시지의 정보 유용성이 메시지 반복 노출 효과에 미치는 영향 : 인스타그램을 중심으로

이다은 연세대학교 대학원 2025 국내석사

메시지 반복 노출에 관한 연구는 주로 설득 메시지의 맥락에서 이루어졌으나, 현대 미디어 환경에서 개인은 지시 메시지에 빈번하게 노출된다. 따라서, 지시 메시지의 반복 노출 효과 탐구의 필요성이 대두된다. 본 연구는 메시지 반복 노출이 처리 유창성과 메시지 피로감에 각각 미치는 영향을 확인하고, 더불어 메시지의 정보 유용성이 이러한 반복 노출 효과에 미치는 조절효과를 탐구하고자 하였다. 메타인지(meta-cognition)와 나이브 이론(Naive theory)을 기반으로, 지시 메시지 맥락에서의 메시지 반복 노출 효과에 대해 고찰하였다. 이를 위해 실험 참여자(N = 549)들에게 소셜 미디어 중독 예방에 관한 유사한 메시지를 4회 반복적으로 노출하였으며, 각 노출마다 종속변인을 반복 측정하는 방식으로 실험을 진행하였다. 주요 변인들을 반복 측정함으로써 나타나는 상호의존성(interdependence)을 고려하여, 다층 경로 분석을 수행하였다. 분석 결과, 예측한 바와 같이 메시지 반복 노출 빈도가 증가할수록 처리 유창성과 메시지 피로감이 모두 증가하는 것으로 나타났으며, 메시지의 정보 유용성이 이러한 반복 노출 효과를 조절하는 중요한 변인으로 작용함을 확인하였다. 특히, 정보 유용성이 높을수록 메시지 노출 빈도가 처리 유창성에 미치는 정적인 효과가 증가하고, 메시지 피로감에 미치는 정적인 효과는 감소하는 것으로 드러났으며, 이 때 처리 유창성과 메시지 피로감은 각각 행동에 대한 태도에 정적, 부적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 기존의 반복 노출 연구 범위를 확장하며, 효과적인 지시 메시지를 구성하는 데 있어 정보 유용성이 중요하다는 점을 시사하였다. 이와 관련하여 논의점과 한계점을 제시하였다. This study examines the effects of repeated message exposure on processing fluency and message fatigue, with a particular focus on the moderating effect of informational utility on these exposure effects. Building on the research by Jiyeon So and Hyunjin Song(2023), this study explores whether the positive relationship between message exposure frequency and processing fluency, as well as the positive relationship between message exposure frequency and message fatigue, is moderated by informational utility. Additionally, it examines whether these dynamics ultimately influence changes in attitudes toward behavior. To investigate this, 549 participants were exposed to similar messages about social media addiction prevention on four separate occasions. After each exposure, the dependent variables were measured. To account for the interdependence arising from repeated measurements of the key variables, multilevel path analysis was conducted. As expected, the results indicated that increasing message exposure frequency led to increases in both processing fluency and message fatigue. Moreover, informational utility was identified as a key moderating variable in these effects. Specifically, when informational utility was high, the positive effect of exposure frequency on processing fluency was strengthened, while the positive effect on message fatigue was diminished. Additionally, processing fluency and message fatigue were found to have positive and negative effects on attitudes toward behavior, respectively. This study extends the scope of previous research on repeated message exposure and highlights the importance of informational utility in designing effective directive messages. Relevant discussion points and limitations are also presented.

설득메시지가 아프리카 지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양에 미치는 영향 : 아프리카에 대한 인지적·감정적 편견을 중심으로

한예지 서울대학교 대학원 2021 국내석사

멀티미디어의 성장과 더불어 간접적으로 학생들이 접근할 수 있는 세계 지역의 범위가 확장되고, 인식하는 다양한 세계 지역에 대한 정보 또한 증가하고 있다. 따라서 학생들은 직접 경험하지 않은 지역에 대해서 교과서, 멀티미디어 등이 제시하는 내용과 자료를 통해서 특정 세계 지역에 대한 이미지와 지식, 감정을 형성한다. 게다가 그렇게 제시된 매개적인 경험을 통해 갖게 된 특정 지역에 대한 이미지와 감정을 토대로 학생들은 지역에 대한 태도까지 형성한다. 이렇게 세계 지역에 대한 태도가 매개적인 경험을 통해 간접적으로 이루어지는 만큼, 학생의 관점을 통해 일방적인 해석을 하는 과정에서 특정 지역에 대한 왜곡이나 편향된 태도가 발생할 수 있다. 그리고 이러한 지역에 대한 왜곡이나 편향은 지역에 대한 올바른 이해와 태도 형성을 가로 막는다. 특히, 세계 지역에서 왜곡과 편견으로 인해 가장 고통을 받고 있는 지역은 아프리카 지역이라고 할 수 있다. 아프리카 지역은 실제로도 왜곡된 인식과 부정적인 감정으로 인해 피해를 보고 있다. 이러한 고정관념과 편견으로 인해 아프리카 지역에 대한 올바른 태도가 함양되지 않으며, 오히려 편견적이고 왜곡된 태도가 형성된다. 그러므로 아프리카 지역에 대한 편견을 최소화하고, 균형 잡힌 인식과 태도를 함양해야할 필요성이 존재한다. 요컨대 ‘지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양’이 구현되기 위한 방안이 모색될 필요가 있다. 이에 본 연구는 아프리카 지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양을 위해 아프리카 지역에 대한 편견 해소의 필요성을 주장하는 설득메시지 적용에 주목해 보았다. 보다 더 구체적으로 아프리카 지역에 대한 편견을 크게 자연환경과 인문환경으로 구분하여, 각 편견에 어떤 설득메시지 유형이 아프리카 지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양에 긍정적인 효과를 미치는지 고찰하고자 하였다. 아프리카의 자연환경에 대한 편견은 대체로 인지에 근거한 편견이기 때문에 인지에 근거한 이성적 메시지가 감성적 메시지에 비해 더 효과적인 설득을 하고, 지역에 대한 태도 함양에 더 효과적일 것이라고 가설을 세웠다(연구가설 1). 또한 아프리카 자연환경에 대해 서술한 교과서 텍스트보다도 태도 함양에 기여할 것이라고 예상하였다. 더불어 아프리카의 인문환경인 지역민에 대한 부정적인 감정에 근거한 편견에는 감정에 호소하는 감성적 메시지가 이성적 메시지에 비해 지역에 대한 태도 함양에 더 효과적일 것이라고 가설을 세웠다(연구가설 2). 이 역시도 또한 아프리카 인문환경에 대해 서술한 교과서 텍스트보다도 태도 함양에 기여할 것이라고 예상하였다. 본 연구는 경기도에 거주하고 있으며 세계 지리를 학습하지 않고, 아프리카 지역에 방문 경험이 없는 고등학교 2학년을 대상으로 두 가지 실험을 진행하였다. 첫 번째 실험연구에서는 아프리카 지역의 자연환경에 대해 한국인들이 일반적으로 가지고 있는 인지적 편견 전환의 필요성에 대해서 설득하는 두 가지 유형의 설득메시지를 제작하였다. 구체적으로 아프리카 자연환경에 대한 사실과 정보들로 만들어진 이성적 메시지와 자연환경과 관련된 감정적 경험을 인출하게 만드는 감성적 메시지를 제작하였다. 더불어 아프리카 자연환경과 관련된 교과서의 내용을 기반으로 한 교과서 텍스트를 구성하였고, 이러한 세 가지 텍스트 유형에 참가자들을 무작위로 배정하였다. 그리고 텍스트 읽기 활동 후에 아프리카 지역의 자연환경에 대한 균형 잡힌 태도를 측정하는 설문조사를 실시하였다. 실험 결과, 자연지리 텍스트 실험에서 이성적 메시지와 교과서 텍스트에서는 유의미한 차이가 있었지만 이성적 메시지와 감성적 메시지 집단과는 통계적으로 유의미한 차이가 발견되지 않았다. 이는 이성적 메시지뿐만이 아니라 감성적 메시지 또한 교과서 텍스트보다 아프리카 지역의 자연환경에 대한 균형 잡힌 태도 함양에 효과적인 것으로 볼 수 있다. 두 번째 실험연구에서는 아프리카 지역의 인문환경 중 아프리카 지역민에 대해 가지고 있는 부정적 감정 편견에 대한 해소의 당위성과 필요성에 대해서 설득하는 두 가지 유형의 설득메시지를 제작하였다. 구체적으로 아프리카 지역민들과 관련한 사실과 정보로 만들어진 이성적 메시지와 지역민에 대한 학생들의 감정과 느낌에 직접적으로 영향을 줄 수 있도록 하는 감성적 메시지를 제작하였다. 더불어 아프리카 지역민들과 관련된 교과서의 사회·경제적 내용을 기반으로 교과서 텍스트를 구성하였고, 이러한 세 가지 텍스트 유형에 참가자들을 무작위로 배정하였다. 그리고 텍스트 읽기 활동 후에 아프리카 지역의 인문환경에 대한 균형 잡힌 태도를 측정하는 설문조사를 실시하였다. 그 결과, 인문지리 텍스트 실험에서 감성적 메시지와 교과서 텍스트 집단과 유의미한 차이가 있었고, 감성적 메시지와 이성적 메시지 집단과도 통계적으로 유의미한 차이를 발견하였다. 이는 아프리카 지역민에 대한 태도는 인지보다 정서에 기반을 두므로 부정적인 감정을 해소하는 내용의 감성적 메시지가 이성적 메시지보다 균형 잡힌 태도 함양에 효과적이었음을 실험적으로 검증하였다. 본 연구의 결과를 고려한다면 다음과 같은 논의를 도출할 수 있다. 우선 아프리카 지역의 편견의 근본적인 원인을 ‘대륙’이라는 단일스케일에서 아프리카를 일반화시켜 인식함에서 찾을 수 있다. 따라서 아프리카 지역을 대륙의 단일스케일에서 접근하기보다 다양성을 접할 수 있는 다중스케일적 접근의 필요성을 제시할 수 있다. 또한 두 가지 설득메시지 유형이 교과서보다 편견적인 태도 완화에 대해 가능성을 가지는 만큼 현행 세계지리 교과서의 내용과 자료를 설득메시지에 근거하여 재구성할 필요성이 제기된다. 그러므로 본 연구는 편견과 고정관념에 의한 일반화로 고통을 받고 있는 세계의 여러 지역에 대해 부정적인 시각을 조장하는 통념에 제재를 가하며, 세계 지역에 대한 균형 잡힌 태도를 보다 더 함양하는데 기여할 수 있을 것이라고 판단된다. Along with the growth of multimedia, the range of world regions that students can access indirectly has been expanded, and information on diverse world regions recognized has also increased. Therefore, students form images, knowledge, and feelings about specific world regions through contents and data presented in textbooks and multimedia. Moreover, based on the images and feelings of a specific region that they have through the media-mediated experiences presented in this way, students even form an attitude toward the region. As such attitudes toward the world regions are indirectly constructed through mediated experiences, the attitude toward these specific regions may be distorted or biased in the process of unilateral interpretation through the students’ perspective. The distortions or biases toward these regions disrupt the formation of the correct understanding and attitudes. In particular, it can be said that Africa is the region that suffers from the distortion and prejudice in various world regions. These stereotypes and prejudices do not cultivate a correct attitude, but make it biased and distorted. Therefore, there is a need to minimize prejudice against the African region and cultivate a balanced perception and attitude. In short, it is necessary to find a way to realize 'cultivation of a balanced attitude toward the region'. Therefore, this study focuses on the application of a persuasive message, which argues a necessity to overcome the prejudice against the African region in order to cultivate a balanced attitude. More specifically, the prejudice toward the African region is largely divided into physical environment and the human environment, and the purpose of this study was to examine what type of persuasive message to each prejudice has a positive impact on cultivating a balanced attitude toward the African region. Because prejudice against African physical environment is generally based on cognition, the present research set a hypothesis that rational message based on cognition would be more effective in persuading and cultivating attitudes toward regions than emotional message(Hypothesis 1). It is also expected to contribute to the cultivation of attitudes rather than the textbook text describing the physical environment of Africa. In addition, it is expected that it would help to form attitude rather than textbook article describing the physical environment of Africa. In addition, for prejudice based on negative feelings toward local people of Africa, which is, an African human environment, it is hypothesized that emotional message revealing to emotions would be more effective in fostering attitudes toward the region than rational message(hypothesis 2). It is also expected that this would contribute to attitude cultivation rather than textbook text describing the human environment in Africa. Two experiments were conducted on second-year high school students who live in Gyeonggi-do, do not have experience is studying world geography, and have not visited Africa. In experiment 1, two types of persuasive messages were produced to ask the necessity of converting the cognitive biases that Koreans generally have about the physical environment in Africa. Specifically, The present research produces rational message consisted of facts and information about the physical environment of Africa and emotional message that leds to the extraction of emotional experiences related to the physical environment. In addition textbook article is constructed based on the contents of world geography textbooks related to the African physical environment, and participants are randomly assigned to these different types of the article. And after reading the article, students response a survey to measure a balanced attitude toward the physical environment in Africa. As a result in experiment 1, although there are significant differences between rational message and textbook article, no statistically significant differences between rational message and emotional message. This can be seen not only as rational message but also emotional message are more effective in fostering a balanced attitude toward the physical environment in Africa than textbook article. In experiment 2, two types of persuasive messages are produced to ask the necessity of resolving negative emotional prejudice against the local residents of Africa among the human environment. Specifically, the present research produce a rational message consisted of facts and information related to the local residents and an emotional message that can directly influence on students' emotions and feelings toward the local residents. In addition textbook article is constructed based on the socio-economic contents of world geography textbooks related to the local residents of Africa, and participants are randomly assigned to these three different types of the article. And after reading the article, students response a survey to measure a balanced attitude toward the local residents. As a result in experiment 2, there is a significant difference between emotional message and textbook article, and a statistically significant difference between emotional message and rational message. This experimentally verified that since the attitude toward the African community is based on emotion rather than cognition, emotional message with resolving negative emotions is more effective in cultivating balanced attitudes than rational message does. This study draws the following implications from the results. First of all, the underlying cause of prejudice in a African region can be found in recognition by generalizing Africa on a single scale called a 'continent'. Thus, the present research can suggest a need for a multiscalar approach to access diversity rather than approaching the region from a single scale on a continent. Furthermore as two types of persuasion messages have a potential to overcome prejudiced attitudes rather than textbooks, it is necessary to restructure the contents and data of current world geography textbooks based on the two types of persuasion messages. Therefore, this study is considered to be able to overcome negative views on various regions of the world suffering from generalization by prejudice and stereotypes, and contribute to further cultivating a balanced attitude toward the world region.