RIA 기반 양방향 메시지 버스에 관한 실증적 연구

조동일 숭실대학교 대학원 2012 국내박사

A bidirectional message bus in the web has become a necessary element in order to overcome the limitation of the unidirectional web and a lot of studies based on RIA have been carried out for the last decade. However, because previous studies only place emphasis on the bidirectional message exchange excluding characteristics of RIA, an empirical study based on RIA is needed in order to be accepted to the RIA environment. This doctoral dissertation proposed the bidirectional message bus suitable for the RIA environment and verified it through the laboratory experiment. The proposed message bus consists of ProtocolController for the RIA browser application, and EventProcessor, EventProcessorRegistry, EventChannel, and EventRouter for the RIA server application. Through this composition, the proposed message bus provides the distributed RIA application with real-time message sending, receiving, processing, and asynchronous notification function sending result based on the event driven architecture. This doctoral dissertation designed and implemented the proposed message bus through the laboratory experiment, and verified the performance, reliability and accuracy of it through the performance test and the case study. This doctoral dissertation carried out the first performance test comparing the previous distributed server architecture with the proposed framework architecture for the performance verification of bidirectional message exchange between browser and server and the second performance test comparing the previous periodic polling way with the proposed push way for the performance verification of message exchange between servers. As a result of the first performance test, the proposed message bus used one-third CPU and server thread and a half memory compared to the previous research of the distributed server architecture. In the second test, the proposed message bus recorded twice more throughput and one-third response time using a half server thread compared to the previous polling method when it processed the same amount of messages. In addition, it could provide the bidirectional message exchange service suitable for the RIA environment in the case of real-time counseling system. 웹에서 양방향 메시지 버스는 기존 단방향 웹의 한계를 극복하기 위한 필수적인 요소가 되었고, 최근에는 RIA를 기반으로 많은 연구가 이루어지고 있다. 하지만 기존의 연구는 RIA의 특성을 배재한 채 양방향 메시지 교환에만 주안점을 두고 있어 RIA 환경에 적용하기 위해서는 RIA기반의 실증적인 연구가 필요하다. 본 연구는 RIA 환경에 적합한 양방향 메시지 버스를 제안하였고, 이를 실험실실험을 통해 검증하였다. 제안한 메시지 버스는 RIA 브라우저 응용프로그램을 위한 프로토콜컨트롤러와 RIA 서버 응용프로그램을 위한 이벤트 프로세서, 이벤트 프로세서 레지스트리, 이벤트 채널, 이벤트 라우터로 구성된다. 이 구성을 통해 제안한 메시지 버스는 분산된 RIA 응용프로그램에 이벤트 주도 아키텍처를 기반으로 실시간 메시지 발송, 수신, 처리 및 비동기적 발송 결과 통보 기능을 제공한다. 본 연구에서는 실험실실험을 통해 제안한 메시지 버스를 설계 및 구축하였고, 두 가지 테스트 시나리오를 이용한 성능 테스트와 사례 연구를 통해 제안한 메시지 버스의 성능과 신뢰성 그리고 정확성을 검증하였다. 성능 테스트는 첫 번째 브라우저와 서버 간의 양방향 메시지 교환 성능 검증을 위해 기존의 분산 서버 방식과 제안한 프레임워크 방식 간의 성능을 비교 테스트하였고, 두 번째 서버 간의 메시지 교환 성능 검증을 위해 기존의 정기적인 폴링 방식과 제안한 푸시 방식 간의 성능을 비교 테스트하였다. 첫 번째 테스트 결과 제안한 메시지 버스는 기존 방식에 비해 1/3의 CPU와 서버 쓰레드 사용량과 1/2의 메모리 사용량을 기록하였다. 두 번째 테스트에서 동일한 양의 메시지를 처리하는데 제안한 메시지 버스는 기존의 정기적 폴링 방식에 비해 1/2의 서버 쓰레드를 사용하면서 두 배 이상의 처리량과 1/3의 응답시간을 기록하였다. 또한 RIA 기반 실시간 상담 시스템 적용 사례에서 제안한 메시지 버스는 RIA 환경에 적합한 양방향 메시지 교환 서비스를 제공할 수 있음을 확인하였다.

메시지 피로감을 완화하는 메시지 특징 탐색과 메시지 피로감이 행동 의도에 미치는 영향 : 심리적 반발, 부주의, 행동에 대한 태도의 매개효과

권상수 연세대학교 대학원 2023 국내석사

메시지 피로감은 장기간에 걸쳐 유사한 메시지에 반복적으로 노출되어 수용자가 정서적 소진과 지루함을 느껴 메시지를 회피하려는 불편한 동기적 상태를 의미하는 개념으로 설득 메시지의 효과를 저하시킨다. 본 연구는 반복 메시지 노출을 피할 수 없는 상황에서 메시지 피로감을 줄일 수 있는 방안을 모색한다는 목적 아래 메시지 피로감을 완화할 수 있는 메시지 특징에는 어떤 것이 있는지 살펴보고, 메시지 피로감이 행동 의도에 영향을 미치는 과정에서 자유에 대한 위협 및 심리적 반발, 부주의, 행동에 대한 태도의 매개효과를 검증하는 데 목적을 두고 있다. 연구 1(N = 300)은 은유 메시지와 평서문 메시지가 메시지 피로감에 미치는 영향을 비만 관련 메시지 맥락에서 살펴보았다. 연구 1의 결과, 가설과는 달리 은유 메시지와 평서문 메시지로부터 유발된 메시지 피로감의 정도에는 유의한 차이가 없었다. 아울러, 선행연구와 마찬가지로 메시지 피로감이 행동 의도에 미친 부적인 영향은 자유에 대한 위협, 심리적 반발에 의해 매개되었으나, 부주의를 통한 매개효과는 유의하지 않았다. 연구 2(N = 256)는 양면적 메시지와 일면적 메시지 그리고 정보원 호감도가 메시지 피로감에 미치는 영향에 대해 실내 마스크 착용 관련 메시지 맥락에서 살펴보았다. 연구 2의 결과, 양면적 메시지와 일면적 메시지로부터 유발된 메시지 피로감의 정도에는 차이가 없었으며, 정보원 호감도도 메시지 피로감에 미치는 유의한 영향은 없는 것으로 나타났다. 한편, 통제변인으로 활용한 정보원 신뢰도는 메시지 피로감에 유의한 부적 영향을 미쳤다. 메시지 피로감이 행동 의도에 부적인 영향을 미치는 과정에서 자유에 대한 위협 및 심리적 반발, 부주의의 매개효과는 연구 1의 결과와 동일하였다. 본 연구는 메시지 피로감 유발 완화에 기여할 수 있는 메시지 특징을 다각적으로 살펴본 첫 연구로서 효과적인 설득 메시지 전략을 수립하는데 고려할 요인들을 설득 실무자에게 제공한다는 함의를 담고 있다. 연구 1과 연구 2 분석결과에서 각 연구의 결과에 대해 논의하였으며, 종합 결론에서 본 연구의 구체적인 함의와 한계점을 제시하였다. Message fatigue is aversive motivational state of being exhausted and bored by overexposure to similar and redundant messages over an extended period of time, which derogates persuasion effectiveness. This study examines the message features which can alleviate message fatigue. Also, this study examines the mediating effects of threat to freedom, psychological reactance, inattention, and attitudes toward behavior in the process of message fatigue affecting behavioral intention. Study 1(N = 300) examined the effects of metaphorical and literal message on message fatigue, and the mediating effects of threat to freedom and psychological reactance, inattention, and attitudes toward behavior in the process of message fatigue affecting behavioral intention in obesity message context. As a result of study 1, unlike hypothesis, there was no significant difference of message fatigue aroused from metaphorical and literal message. In addition, as in previous studies, in the process of message fatigue negatively affecting behavioral intention, the mediating effects of threat to freedom, psychological reactance, and attitude toward behavior were significant. The mediating effect of inattention was not significant in the process of message fatigue negatively affecting behavioral intention. Study 2(N = 256) examined the effects of two-sided message and one-sided message, source likeability on message fatigue, and the mediating effects of threat to freedom and psychological reactance, inattention, and attitude toward behavior in the process of message fatigue affecting behavioral intention in indoor wearing mask message context. As a result of Study 2, there was no significant difference of message fatigue aroused from two-sided and one-sided message. Also, there was no significant effect of source likeability on message fatigue. However, source credibility used as a control variable showed significant effect on message fatigue negatively. The mediating effects related to the process in which message fatigue negatively affect behavioral intention were same as in the result of study 1. This study is the first study to examine message features that can contribute to alleviating message fatigue. This study provides persuasion practitioners with factors to consider in establishing effective persuasion message strategy. Each study result was discussed in the conclusion of study 1 and study 2. Implications and limitations of this study were also discussed in the comprehensive conclusion.

메시지 유형별 제품설득효과의 준거유형과 성별 차이에 관한 연구

배청청 전북대학교 일반대학원 2014 국내석사

The present study is aimed at investigating if men could be persuaded more by an abstract advertisement message that is characteristically abstract, decontextualized and useful for high-level construals since they seek absolutely for independent self, while women could be more strongly influenced by a concrete and contextualized message which is concrete and useful for low-level construals since they pursue strongly interdependent self. Attempts were made in this study to find out whether male consumers would rather be persuaded when the abstract advertisement message for goods induced their self-referencing connected with themselves and whether female consumers would be more easily persuaded when the concrete advertisement message induced them to connect consumer-referencing with other consumers. For this study, sun cream was selected as an object to be substantiated and questionnaires were developed on the basis of the design for experiments between concrete and abstract groups of 2 (types of reference: self- and consumer-reference) × 2 (types of message: concrete and abstract one). Types of gender were included in all questionnaires and, for each group of 110 men and 102 women used for the empirical analysis, 4 sub-groups were assigned, respectively. SPSS 18.0 ANOVA was employed to verify the hypotheses. The analysis found that concrete message was more persuasive (with regard to product evaluation) than abstract message for the group of men and self-reference didn't moderate the effect of persuasion between concrete and abstract messages. As a result, the hypotheses related to the group of men were all rejected. For the group of women, concrete message too turned out to be more persuasive (product evaluation) than abstract one and consumer-reference was found to increase effect of persuasion (product evaluation values) higher in case of concrete message than in case of abstract one. The moderating role of consumer-referencing was significant statistically, resulting in adoption of all hypotheses related to the group of women.

건전음주공익광고 메시지 효과에 관한 연구

장기훈 연세대학교 언론홍보대학원 2005 국내석사

The purpose of this thesis is to investigate a theoretical and a strategic frame of public advertisement message effect for the sound drinking as work out a plan to solve the ever-serious our drinking culture owing to the point at issue of society.First of all I could be affirm that various parameters are affected in message framing effect as I gather from study precedent on message framing effect. Hence my study notices how to be changed message framing effect of advertisement by personal character in the number of persons to be admitted, and then is being watch an attitude before the fact, agential role of participation, I have a critical mind as follows.[Question for research work 1] What is message framing effect by difference of drinking attitude before the fact?[Question for research work 2] What is message framing effect by drinking attitude before the fact and participation?As one expected, in hypothesis 1 appeared that drinking attitude was higher message persuasive effect in negative group than in positive group. That is to say I think that group with positive attitude in drinking was quite within the realms of refutable possibility in direction to preserve and reinforce with the established drinking attitude in advertising message. Also as our expected, in hypothesis 2, it appeared to me that the gulf of advertising message effect between negative and positive group in drinking was more remarkable in the case of naked negative than in positive claim. In view of these facts it is estimated that in the case of bare message of negative claim may relatively high feel as if risky emotion that choice of drinking can lose as a forfeit, for it is not make new alternative just lay emphasis on damaged by drinking.In hypothesis 3, I hypothesized that negative group in drinking is the more one situation is high-participation, the more advertisement of negative claim is effective, and also in hypothesis 4, positive one in drinking is the more one situation is high-participation, the more one is favor in positive claim, however, hypothesis 3 and 4 are rejected all. From what has been said I am interpreted separation engagement from participation measure on product originated with Zaichkowsky(1985) as a mistake and as involved in various external parameters in inter-group classification.In conclusion, this study has a fruit not only to verify parameter through the agency of this effect but also to examine theory on framing effect of the existing message. Researches about the sound drinking are not quite satisfied in public advertisement field until now. So it is very meaningful that this thesis measured message framing effect distinguish animation experimental advertising media from study precedent. 이 연구의 목적은 사회적 쟁점이 되고 있는 우리나라 음주문화의 심각성에 주목하고, 이에 대한 방안으로써 효과적인 건전음주 공익광고 메시지의 이론적, 전략적 틀을 모색해 보는데 있다.알코올, 담배, 약물, 마약 등과 같이 사회적 질병의 원인이 되는 물질들은 손쉬운 접근에도 불구하고 문제발생 시 치료가 어렵다는 특징을 가지고 있다. 이에 따라 외부의 유혹으로부터 쉽게 노출될 수 있는 청소년, 대학생 집단들을 비롯하여 일반 공중을 대상으로 예방적 접근을 강조하는 공익광고의 중요성이 강조되고 있다.그 동안 흡연, 마약, 비만, AIDS와 같은 공중건강 분야에서 공익광고에 관한 다양한 연구들이 이루어져 왔지만 음주를 주제로 한 공익광고에 관한 연구, 특히 광고의 메시지를 어떻게 구성하는 것이 효과적인가에 관한 연구는 매우 미흡한 실정이다. 이에 이번 연구에서는 공익광고 메시지 효과 중 메시지 프레이밍 차이에 의한 효과에 주목하고 광고 내용을 긍정적으로 프레이밍하였을 경우와 부정적으로 프레이밍하였을 경우 광고의 설득효과가 어떻게 달라질 수 있는지 사후태도 변화의 측정을 통해 규명하고자 했다.메시지프레이밍 효과에 관한 선행연구들을 살펴보면 유방암, 고환암, 심장병이나 AIDS 예방 캠페인 등에서는 부정적으로 프레임된 호소가 더욱 효과적 인 것으로 보고 되었지만, 어떤 연구는 긍정적으로 프레임된 메시지가 더 설득 효과가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과들을 통해 메시지 프레이밍 효과에 영향을 주는 다양한 매개변인(권고안의 특성, 메시지관여도, 감정상태, 사전예상수준)이 있음을 확인할 수 있었다. 따라서 본 연구에서는 수용자 집단의 개인적 특성에 의하여 건전음주 광고의 메시지 프레이밍 효과가 어떻게 달라지는 지를 규명하고자 하였으며 구체적으로 사전 음주 태도와 관여도의 매개 역할에 초점을 두며 다음과 같은 연구문제를 설정 할 수 있었다.[연구문제1] 사전음주태도의 차이에 의한 메시지 프레이밍의 효과는 무엇인가?[연구문제2] 사전음주태도와 관여도에 의한 메시지 프레이밍의 효과는 무엇인가?위에서 제시한 가설들에 대한 연구를 수행하기 위해서 실험광고물(동영상)을 제작하였으며 실험연구를 통해 위의 가설들을 검증하였다.가설1에서는 음주태도가 부정적인 집단이 음주태도가 긍정적인 집단보다 광고설득효과가 높을 것으로 가정하였다. 실험 결과 예상한 바와 같이 음주태도가 긍정적인 집단 보다 부정적인 집단에서 메시지 설득효과가 더 높은 것으로 나타났다. 이는 음주에 긍정적 태도를 가진 집단이 기존의 음주태도를 유지 강화시키는 방향으로 광고 메시지를 반박할 가능성이 높았기 때문이라고 해석된다. 심리적 반발 이론에 의하면, 개인은 선택의 자유가 위협받는다고 느낄 때 외부의 위협적 요소에 대하여 반박 할 가능성이 높아진다. 따라서 음주에 긍정적 태도를 가진 집단의 경우는 음주를 개인의 선택의 자유로 인식할 가능성이 높으며, 광고에 노출되었을 때 음주에 부정적인 집단보다 메시지를 부정적으로 평가한 것이다.가설2 에서는 메시지프레이밍과 사전음주태도간의 상호작용이 발생하는가에 관한 것을 검증해 보았고, 음주태도가 다른 두 집단 간의 메시지 프레이밍 효과의 차이는 부정적 소구에 노출된 경우가 긍정적 소구에 노출된 경우보다 크다는 것이었다. 예상한 바와 같이 메시지 프레이밍과 사전음주태도의 주효과와 상호작용효과가 모두 발견 되었으며, 음주에 부정적인 집단과 긍정적인 집단간의 광고메시지효과의 차이는 긍정적 소구에 노출 된 경우보다 부정적소구에 노출된 경우가 더 큰 것으로 나타났다. 이는 부정적 소구의 메시지에 노출되는 경우에는 음주로 인한 피해를 강조할 뿐 새로운 대안을 제시하지 않은 것으로 인식되기 때문에 음주의 선택권이 박탈 될 수 있다는 위기감을 느낄 가능성이 상대적으로 높았기 때문이라고 추정된다.연구문제 2에서는 사전음주태도, 음주폐해관여도, 그리고 메시지 프레이밍간에 상호작용을 검증하고자 하였다. 가설3에서는 음주에 부정적인 집단은 고관여 상황으로 갈수록 부정적 소구의 광고가 더 효과적일 것이고 가설4에서는 음주에 긍정적인 집단은 고관여 상황으로 갈수록 긍정적 소구에 더 호의적일 것이라고 가정했지만 세 요인간의 상호작용 효과는 유의미하지 않게 나타났다. 저관여, 고관여 집단 모두 부정형 소구의 광고가 효과적이었고 관여도의 변화에 따른 소구유형별 설득효과의 차이도 유의미하지 않게 나타나 가설3과 가설4는 모두 기각되었다. 이는 Zaichkowsky(1985)가 고안한 제품에 관한 관여도 척도로 관여도를 분리하며 생긴 오류로 판단된다. 선행연구에서도 메시지노출상황에서의 관여도를 조작하는데 실패하여 관여도의 차이에 따라 집단간 구분을 실시하였고 이번 연구에서도 음주폐해에 대한 관여도에 따라 집단간 구분을 실시하였음에도 불구하고 집단간 구분에 여러 가지 외생 변인이 개입했을 가능성을 배제하기 어렵다.이번 연구는 기존의 메시지 프레이밍 효과를 검증해 보는 것뿐 만 아니라 메시지의 프레이밍효과를 사전태도와 관여도의 매개변인을 사용하여 그 설득 효과를 검증해 보는데 목적이 있었고 이를 통해서 메시지의 프레이밍 효과에 대한 이론적 검증뿐 아니라 이 효과를 매개하는 변인들을 검증해보는 성과가 있었다. 또한 공익광고 분야 중 연구가 미흡했던 건전음주를 주제로 선행연구와는 차별화된 동영상 실험광고물을 통해 메시지 프레이밍 효과를 측정하였다는 점에서 의의를 찾을 수 있다.

설득메시지가 아프리카 지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양에 미치는 영향 : 아프리카에 대한 인지적·감정적 편견을 중심으로

한예지 서울대학교 대학원 2021 국내석사

멀티미디어의 성장과 더불어 간접적으로 학생들이 접근할 수 있는 세계 지역의 범위가 확장되고, 인식하는 다양한 세계 지역에 대한 정보 또한 증가하고 있다. 따라서 학생들은 직접 경험하지 않은 지역에 대해서 교과서, 멀티미디어 등이 제시하는 내용과 자료를 통해서 특정 세계 지역에 대한 이미지와 지식, 감정을 형성한다. 게다가 그렇게 제시된 매개적인 경험을 통해 갖게 된 특정 지역에 대한 이미지와 감정을 토대로 학생들은 지역에 대한 태도까지 형성한다. 이렇게 세계 지역에 대한 태도가 매개적인 경험을 통해 간접적으로 이루어지는 만큼, 학생의 관점을 통해 일방적인 해석을 하는 과정에서 특정 지역에 대한 왜곡이나 편향된 태도가 발생할 수 있다. 그리고 이러한 지역에 대한 왜곡이나 편향은 지역에 대한 올바른 이해와 태도 형성을 가로 막는다. 특히, 세계 지역에서 왜곡과 편견으로 인해 가장 고통을 받고 있는 지역은 아프리카 지역이라고 할 수 있다. 아프리카 지역은 실제로도 왜곡된 인식과 부정적인 감정으로 인해 피해를 보고 있다. 이러한 고정관념과 편견으로 인해 아프리카 지역에 대한 올바른 태도가 함양되지 않으며, 오히려 편견적이고 왜곡된 태도가 형성된다. 그러므로 아프리카 지역에 대한 편견을 최소화하고, 균형 잡힌 인식과 태도를 함양해야할 필요성이 존재한다. 요컨대 ‘지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양’이 구현되기 위한 방안이 모색될 필요가 있다. 이에 본 연구는 아프리카 지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양을 위해 아프리카 지역에 대한 편견 해소의 필요성을 주장하는 설득메시지 적용에 주목해 보았다. 보다 더 구체적으로 아프리카 지역에 대한 편견을 크게 자연환경과 인문환경으로 구분하여, 각 편견에 어떤 설득메시지 유형이 아프리카 지역에 대한 균형 잡힌 태도 함양에 긍정적인 효과를 미치는지 고찰하고자 하였다. 아프리카의 자연환경에 대한 편견은 대체로 인지에 근거한 편견이기 때문에 인지에 근거한 이성적 메시지가 감성적 메시지에 비해 더 효과적인 설득을 하고, 지역에 대한 태도 함양에 더 효과적일 것이라고 가설을 세웠다(연구가설 1). 또한 아프리카 자연환경에 대해 서술한 교과서 텍스트보다도 태도 함양에 기여할 것이라고 예상하였다. 더불어 아프리카의 인문환경인 지역민에 대한 부정적인 감정에 근거한 편견에는 감정에 호소하는 감성적 메시지가 이성적 메시지에 비해 지역에 대한 태도 함양에 더 효과적일 것이라고 가설을 세웠다(연구가설 2). 이 역시도 또한 아프리카 인문환경에 대해 서술한 교과서 텍스트보다도 태도 함양에 기여할 것이라고 예상하였다. 본 연구는 경기도에 거주하고 있으며 세계 지리를 학습하지 않고, 아프리카 지역에 방문 경험이 없는 고등학교 2학년을 대상으로 두 가지 실험을 진행하였다. 첫 번째 실험연구에서는 아프리카 지역의 자연환경에 대해 한국인들이 일반적으로 가지고 있는 인지적 편견 전환의 필요성에 대해서 설득하는 두 가지 유형의 설득메시지를 제작하였다. 구체적으로 아프리카 자연환경에 대한 사실과 정보들로 만들어진 이성적 메시지와 자연환경과 관련된 감정적 경험을 인출하게 만드는 감성적 메시지를 제작하였다. 더불어 아프리카 자연환경과 관련된 교과서의 내용을 기반으로 한 교과서 텍스트를 구성하였고, 이러한 세 가지 텍스트 유형에 참가자들을 무작위로 배정하였다. 그리고 텍스트 읽기 활동 후에 아프리카 지역의 자연환경에 대한 균형 잡힌 태도를 측정하는 설문조사를 실시하였다. 실험 결과, 자연지리 텍스트 실험에서 이성적 메시지와 교과서 텍스트에서는 유의미한 차이가 있었지만 이성적 메시지와 감성적 메시지 집단과는 통계적으로 유의미한 차이가 발견되지 않았다. 이는 이성적 메시지뿐만이 아니라 감성적 메시지 또한 교과서 텍스트보다 아프리카 지역의 자연환경에 대한 균형 잡힌 태도 함양에 효과적인 것으로 볼 수 있다. 두 번째 실험연구에서는 아프리카 지역의 인문환경 중 아프리카 지역민에 대해 가지고 있는 부정적 감정 편견에 대한 해소의 당위성과 필요성에 대해서 설득하는 두 가지 유형의 설득메시지를 제작하였다. 구체적으로 아프리카 지역민들과 관련한 사실과 정보로 만들어진 이성적 메시지와 지역민에 대한 학생들의 감정과 느낌에 직접적으로 영향을 줄 수 있도록 하는 감성적 메시지를 제작하였다. 더불어 아프리카 지역민들과 관련된 교과서의 사회·경제적 내용을 기반으로 교과서 텍스트를 구성하였고, 이러한 세 가지 텍스트 유형에 참가자들을 무작위로 배정하였다. 그리고 텍스트 읽기 활동 후에 아프리카 지역의 인문환경에 대한 균형 잡힌 태도를 측정하는 설문조사를 실시하였다. 그 결과, 인문지리 텍스트 실험에서 감성적 메시지와 교과서 텍스트 집단과 유의미한 차이가 있었고, 감성적 메시지와 이성적 메시지 집단과도 통계적으로 유의미한 차이를 발견하였다. 이는 아프리카 지역민에 대한 태도는 인지보다 정서에 기반을 두므로 부정적인 감정을 해소하는 내용의 감성적 메시지가 이성적 메시지보다 균형 잡힌 태도 함양에 효과적이었음을 실험적으로 검증하였다. 본 연구의 결과를 고려한다면 다음과 같은 논의를 도출할 수 있다. 우선 아프리카 지역의 편견의 근본적인 원인을 ‘대륙’이라는 단일스케일에서 아프리카를 일반화시켜 인식함에서 찾을 수 있다. 따라서 아프리카 지역을 대륙의 단일스케일에서 접근하기보다 다양성을 접할 수 있는 다중스케일적 접근의 필요성을 제시할 수 있다. 또한 두 가지 설득메시지 유형이 교과서보다 편견적인 태도 완화에 대해 가능성을 가지는 만큼 현행 세계지리 교과서의 내용과 자료를 설득메시지에 근거하여 재구성할 필요성이 제기된다. 그러므로 본 연구는 편견과 고정관념에 의한 일반화로 고통을 받고 있는 세계의 여러 지역에 대해 부정적인 시각을 조장하는 통념에 제재를 가하며, 세계 지역에 대한 균형 잡힌 태도를 보다 더 함양하는데 기여할 수 있을 것이라고 판단된다. Along with the growth of multimedia, the range of world regions that students can access indirectly has been expanded, and information on diverse world regions recognized has also increased. Therefore, students form images, knowledge, and feelings about specific world regions through contents and data presented in textbooks and multimedia. Moreover, based on the images and feelings of a specific region that they have through the media-mediated experiences presented in this way, students even form an attitude toward the region. As such attitudes toward the world regions are indirectly constructed through mediated experiences, the attitude toward these specific regions may be distorted or biased in the process of unilateral interpretation through the students’ perspective. The distortions or biases toward these regions disrupt the formation of the correct understanding and attitudes. In particular, it can be said that Africa is the region that suffers from the distortion and prejudice in various world regions. These stereotypes and prejudices do not cultivate a correct attitude, but make it biased and distorted. Therefore, there is a need to minimize prejudice against the African region and cultivate a balanced perception and attitude. In short, it is necessary to find a way to realize 'cultivation of a balanced attitude toward the region'. Therefore, this study focuses on the application of a persuasive message, which argues a necessity to overcome the prejudice against the African region in order to cultivate a balanced attitude. More specifically, the prejudice toward the African region is largely divided into physical environment and the human environment, and the purpose of this study was to examine what type of persuasive message to each prejudice has a positive impact on cultivating a balanced attitude toward the African region. Because prejudice against African physical environment is generally based on cognition, the present research set a hypothesis that rational message based on cognition would be more effective in persuading and cultivating attitudes toward regions than emotional message(Hypothesis 1). It is also expected to contribute to the cultivation of attitudes rather than the textbook text describing the physical environment of Africa. In addition, it is expected that it would help to form attitude rather than textbook article describing the physical environment of Africa. In addition, for prejudice based on negative feelings toward local people of Africa, which is, an African human environment, it is hypothesized that emotional message revealing to emotions would be more effective in fostering attitudes toward the region than rational message(hypothesis 2). It is also expected that this would contribute to attitude cultivation rather than textbook text describing the human environment in Africa. Two experiments were conducted on second-year high school students who live in Gyeonggi-do, do not have experience is studying world geography, and have not visited Africa. In experiment 1, two types of persuasive messages were produced to ask the necessity of converting the cognitive biases that Koreans generally have about the physical environment in Africa. Specifically, The present research produces rational message consisted of facts and information about the physical environment of Africa and emotional message that leds to the extraction of emotional experiences related to the physical environment. In addition textbook article is constructed based on the contents of world geography textbooks related to the African physical environment, and participants are randomly assigned to these different types of the article. And after reading the article, students response a survey to measure a balanced attitude toward the physical environment in Africa. As a result in experiment 1, although there are significant differences between rational message and textbook article, no statistically significant differences between rational message and emotional message. This can be seen not only as rational message but also emotional message are more effective in fostering a balanced attitude toward the physical environment in Africa than textbook article. In experiment 2, two types of persuasive messages are produced to ask the necessity of resolving negative emotional prejudice against the local residents of Africa among the human environment. Specifically, the present research produce a rational message consisted of facts and information related to the local residents and an emotional message that can directly influence on students' emotions and feelings toward the local residents. In addition textbook article is constructed based on the socio-economic contents of world geography textbooks related to the local residents of Africa, and participants are randomly assigned to these three different types of the article. And after reading the article, students response a survey to measure a balanced attitude toward the local residents. As a result in experiment 2, there is a significant difference between emotional message and textbook article, and a statistically significant difference between emotional message and rational message. This experimentally verified that since the attitude toward the African community is based on emotion rather than cognition, emotional message with resolving negative emotions is more effective in cultivating balanced attitudes than rational message does. This study draws the following implications from the results. First of all, the underlying cause of prejudice in a African region can be found in recognition by generalizing Africa on a single scale called a 'continent'. Thus, the present research can suggest a need for a multiscalar approach to access diversity rather than approaching the region from a single scale on a continent. Furthermore as two types of persuasion messages have a potential to overcome prejudiced attitudes rather than textbooks, it is necessary to restructure the contents and data of current world geography textbooks based on the two types of persuasion messages. Therefore, this study is considered to be able to overcome negative views on various regions of the world suffering from generalization by prejudice and stereotypes, and contribute to further cultivating a balanced attitude toward the world region.

Getting energy efficiency by message coalescing in mobile

염우식 성균관대학교 일반대학원 2013 국내석사

최근에 mobile에서 보면 가속도 센서, 지자기 센서, 조도 센서, network monitoring 등 simple 하지만 지속적으로 peripheral device들을 monitoring 하는 sensor device와 그 와 관련된 s/w를 많이 사용하고 있다. 이러한 환경에서 energy efficiency를 얻기 위하여, peripheral device를 control하는 데 있어 central core (mobile에서는 AP-Application Processor)를 직접 사용하는 것보다 low-power, microcontroller 와 같은 peripheral processor들을 사용하는 것이 일반적이다. 본 논문에서는 low-power peripheral core에서 message를 central core에 전달할 때, coalescing 방법을 사용하여 energy hungry한 central core를 sleep 상태에서 최소한으로 wake-up 시키어 power consumption 최적화를 이루는 기법을 제안한다. Message coalescing의 기준은 central core의 sleep state이며, message의 최대 지연시간 보장을 위하여 timer와 message buffer를 사용 한다. 또한 message의 종류에 따라 message coalescing에 대한 대기 시간, 중복 메시지의 제거 가능 여부가 다르기 때문에 이를 위한 message 분류 방법을 제안한다. 본 논문에서는 BCM28155 baseband를 사용하는 실제 target board를 통해 실험하였으며, 일반적인 sleep state (idle state)에서 12% 정도의 개선 효과를 얻을 수 있었다.

메시지 프레이밍이 명화 패러디 광고에 대한 태도에 미치는 영향 : 개념적 유창성과 자기 해석 수준을 중심으로

모가패 중앙대학교 대학원 2022 국내석사

본 연구는 긍정적/부정적 메시지 프레이밍 유형에 따라 광고태도, 브랜드 태 도, 구매의도에 미치는 영향을 검토하고자 한다. 소비자의 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도 촉진을 위해서 효과적인 메시지 프레이밍에 관한 시사점을 제공하기 위함이다. 상기와 같은 연구 목적을 달성하기 위하여 온라인 설문을 진행하였다. 가설 1의 검증 결과, 명화 패러디 광고에서 부정적 메시지 프레이밍보다 긍정적 메시지 프레이밍에서 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도가 더 높게 나타났다. 가설3의 검증 결과, 개념적 유창성(높은vs낮은) × 자기 해석 소비자 유형(독립적vs상호의존)의 조합에 따라서 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도는 차이가 나는 것으로 나타났다. 가설2의 검증결과, 개념적 유창성은 메시지 프레이밍이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향을 매개할 것으로 밝혀졌다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 명화 패러디 광고를 제작해야 하는 기업들은 광고 메시지 전달 방법에 신경을 써야 하는 이유를 제시하였다. 본 연구는 명화 패러디 광고의 경우, 긍정적 메시지 프레이밍을 사용할 때는 부정 적 메시지 프레이밍을 사용할 때 보다 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 긍정적인 영향을 끼친다는 것을 밝혔다. 둘째, 본 연구는 명화 패러디 광고에서 메시지 프레이밍 유형에 따라 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 달라지는 메커니즘도 밝혔다. 메시지 프레이밍을 사용할 때 가능한 개념적 유창성이 높아질 수 있도록 메시지 프레이밍 유형을 선택할 필요가 있다.셋째, 명화 패러디 광고 분야에서 자기 해석 소비자 유형은 광고의 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 영향이 있다는 것을 밝혔으며 기존 자기 해석과 관련된 연구들과 더불어 자기 해석 수준의 이론적인 근거를 더하게 되었다. 본 연구는 추후 명화 패러디 광고를 제작할 때 유용한 정보를 제공하며 향후 마케팅 전략수립 방안을 제공한다. This research aims to examine the effect on advertising attitude, brand attitude, and purchase intention according to the type of positive / negative message framing. It is to provide implications for effective message framing to promote consumers' advertising attitude, brand attitude, and purchase intention. An online survey was conducted to achieve the above research objectives. As a result of the verification of hypothesis 1, advertising attitude, brand attitude, and purchase intention were higher in positive message framing than negative message framing in famous painting parody advertisements. As a result of the verification of hypothesis 3, it was found that advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions differed according to the combination of conceptual fluency (high vs low) × consumers’ self-construal level types (independent vs interdependent). As a result of the verification of hypothesis 2, it was found that conceptual fluency mediates the effect of message framing on advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions. The implications of this research are as follows. First, companies that need to produce famous painting parody advertisements suggested the reason why they should pay attention to how to deliver advertisement messages. This study revealed that in famous painting parody advertisements, when using positive message framing, it has a positive effect on advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions than when using negative message framing. Second, this study also revealed a mechanism that varies depending on the type of message framing in famous painting parody advertisements to advertising attitude, brand attitude, and purchase intention. It is necessary to select a message framing type so that the conceptual fluency is increased as possible. Third, in famous painting parody advertisements, it was revealed that the type of self- construal level consumers influenced the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention of advertisement. This research provides useful information when producing famous paintings parody advertisements in the future and provides a plan to establish future marketing strategies.

메시지전달 프로그램의 디버깅을 위한 영향받지 않은 경합의 탐지

박미영 慶尙大學校 2005 국내박사

Message races are a principal factor causing unexpected nondeterminism in executions of message-passing parallel programs. A message race occurs toward a receive event if two or more messages are sent over communication channels on which the receive listens and they are simultaneously in transit without guaranteeing the order of arrival of them. Message races should be detected for debugging a large class of message-passing programs, because non-deterministic order of arrival of the racing messages causes unintended non-deterministic result of programs. Especially, it is important to detect unaffected races before which no other races causally happened, because such races may make other affected races appear or be hidden. The most effcient approach to detect unaffected races is to detect a locally-first race which is the first race occurred in a process. Although a locally-first race is obviously not affected by any other races occurred in the local process, we can not guaranteed that the locally-first race is not affected by another race occurred in another process. Previous techniques trying to detect unaffected races do not guarantee that all of the detected races are unaffected as well as require space and time bounded by the execution's length, which is unacceptable for debugging real programs. In addition previous techniques require more than two executions of a program. In this paper, we present a novel technique that detects unaffected races. Our technique requires only one execution of a program and requires space and time independent of the execution's length. This technique uses three data structures: Message History to detect locally-first races, state to distinguish unaffected races from affected races, and Affecter to detect affect-relations between the locally-first races. A Message History consists of two vectors of events: a vector of the latest send event which sent a message most lately to an other process, and a vector of the first receive event which occurred first after the latest send event in a process. The vector of latest send events inform us which processes can be involved in a locally-first race. The vector of the first receive events inform us where a locally-first race can occur. A state reffects the state of locally-first races detected in each process. There are four state: Initial, Unaffected, Partially-affected, and Fully-affected. When a program executes, every process starts at Initial state. The next state depends on whether affected messages are received or not and a locally-first race occurs or not. After a program terminates, state informs us that each locally-first race is affected or not. An Affecter has the identity of processes which are affecting the current process. For this Affecter is an array containing elements as many as the number of processes, and each element of the array corresponds each process monitored in an execution. When a program starts, each element of Affecter is initialized to false, and whenever current process receives an affected message from any process, the corresponding element of Affecters of the current process becomes true. By doing so, Affecter informs us which process affects the current process. Using state and Affecters, we can see affect-relations between locally-first races, and then detect unaffected races. We provide three kinds of views for effectively reporting the races: Event View, Locally-first Race View, and Affect-relation View. Event view shows all the send/receive events occurred during an execution. Locally-first race View shows the first racing receive events and racing messages. affects-relation View shows the affect-relations between locally-first races. From these views, user can easily see where the locally-first races occur, which message is affected, which race is an unaffected race, and so forth. We implemented our technique using MPI Pro?ling Interface so that users can apply our technique to their programs without modifying their source code. We tested and measured the performance of our technique using a kernel benchmark program and two public benchmark programs. The result shows that our technique incurs reasonable slowdown just under 4%. Therefore our technique is effcient and practical because it requires space independent of the execution's length as well as requires only one run of a program.

뉴스 메시지의 사실성, 품질, 형식이 뉴스 메시지에 대한 신뢰, 태도, 행위 의도에 미치는 효과 : 코로나19 공기전파 이슈를 중심으로

최지수 서울대학교 대학원 2020 국내석사

이 연구는 메시지의 사실성, 품질, 형식이 정보에 대한 수용자들의 신뢰, 태도, 행위 의도에 미치는 영향력을 살펴봄으로써, 이른바 가짜뉴스의 효과를 체계적으로 분석하는데 그 목적이 있다. 보다 구체적으로, 이 연구는 코로나19와 관련 허위 정보가 대량으로 생산, 유통되며 시민들의 피해가 커지고 있는 현 상황에서 가짜뉴스가 사람들의 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보기 위한 목적으로 수행되었다. 특히 그 동안 정보의 허위성 외에도 가짜뉴스의 특징으로 자주 언급된 내용적 그리고 형식적 기만성이 실제로 공중의 사실 인식에 유의미한 영향을 미치는지, 이러한 요소들이 허위정보에 대한 수용자들의 메시지 신뢰, 위험 인식, 부정적 감정(불안과 공포), 행위의도(예방행동과 정보추구/전달행동)에는 어떠한 차별적 효과를 유발하는지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 가짜뉴스의 특징 그리고 수용자가 메시지를 처리하고 수용하는데 영향을 미치는 메시지 요인들에 관한 선행연구들을 토대로 사실성, 품질, 형식이라는 세 가지 차원의 메시지 요인 변수들을 이론적으로 도출하였다. 그리고 이러한 메시지 요인이 수용자들에게 미치는 효과를 수용자의 인식, 감정, 행동이라는 세 가지 차원으로 구분하는 이론적 모형을 제안하였다. 이 이론적 모형을 바탕으로 본 연구는 사실성, 품질, 형식이라는 메시지 요인이 수용자의 인식, 감정, 그리고 행동에 어떠한 효과를 야기하는지 실험을 통해 살펴보고자 하였다. 구체적으로 코로나19 바이러스의 야외 공기 전파라는 이슈를 실험의 자극물로 삼아, 사실성 2(거짓정보/사실정보) x 품질 2(고품질/저품질) x 형식 2(기사 형식/비기사 형식) 집단 간 요인설계방식을 적용한 온라인 실험을 실시하여 각 메시지 요인이 수용자의 메시지 신뢰와 위험 인식, 감정적 반응, 그리고 행위의도에 미치는 효과를 알아보았다. 연구 결과 메시지 품질과 형식이 메시지 신뢰에 미치는 주 효과가 발견되었다. 수용자들은 메시지 품질이 높을 때(수치 정보가 구체적일 때), 그리고 메시지 형식이 기사 형식으로 제시될 때 해당 정보를 더욱 신뢰하는 것으로 나타났다. 한편 사실성이 메시지 신뢰에 미치는 주 효과는 발견되지 않았고, 대신 사실성과 메시지 품질(수치 정보), 사실성과 메시지 형식간의 상호작용 효과가 통계적으로 유의미한 것으로 밝혀졌는데, 이는 판단이 어려운 모호한 이슈에 있어 사람들은 내용의 사실성을 그 자체만으로 판단하기 보다는 메시지의 형식이나 메시지 품질, 그 중에서도 수치 정보와 같은 사실성을 입증하는 단서를 기준으로 내용의 사실여부를 파악함을 보여준다. 또 메시지 형식과 품질(수치 정보)은 메시지 신뢰뿐만 아니라 수용자들의 정보 전달 의도에도 영향을 미쳤다. 분석 결과 수용자들은 메시지 전달 형식이 블로그 게시글 형식일 때보다 기사 형식일 때 메시지를 타인에게 전달하여 공유하려는 의도가 높았고, 수치 정보가 포함되지 않았을 때보다 포함되었을 때 메시지를 공유하려는 의도가 높았다. 정보 추구 의도에서는 메시지 품질(수치 정보)의 주효과만이 나타났는데, 수용자들은 메시지의 수치 정보가 제시되었을 때, 수치 정보가 제시되지 않았을 때보다 정보를 추가적으로 알아보려는 욕구가 커지는 것으로 나타났다. 종합적으로 본 연구에서 수용자들의 메시지에 대한 진위 판단 및 수용, 그리고 추가 정보 추구나 확산 등과 같은 행위에는 메시지의 실질적인 사실성이 아니라 메시지의 품질 및 형식이 영향을 미친다는 사실이 확인되었다. 뉴스에 있어서 사실이 아니라 사실처럼 보이는 것이 보다 중요하다는 점을 확인한 것이다. The purpose of this study is to investigate the mechanism through which COVID-19 related fake news affect people's attitudes in the time of the pandemic. In particular, this study attempted to find out whether the features of fake news and its deceptive nature actually have significant impact on people's trust in the news, risk awareness, negative emotions(anxiety and fear), and behavior intention(preventive and information seeking/sharing behavior). The literature review on (1) the characteristics of misinformation/disinformation, and (2) various message factors that affect people's perception, emotion and behavior was done to derive a theoretical model. Subsequently, 2(factuality : true/false) x 2(message quality : high/low) x 2(message format : news article/blog post) factorial design online experiment was conducted to examine how each factor affects people's message trust, risk awareness, emotional response, and behavior intention. The result of this study demonstrated that message quality and message format have positive effects on message trust. It was found that people trust the message with higher quality(with specific numerical data), and when it is presented in the form of a news article. There was no main effect of factuality; however the interaction effect between factuality and message quality, and factuality and message formats were found statistically significant, indicating that people, for ambiguous issues, search for simple clues, such as format and numerical data, when making judgement about the factuality of the message. In addition, the result showed that format and quality of the message not only affect people's trust in the news but their intention to share information as well. According to the analysis, participants were more likely to share the information when the message was exposed in the form of mews article. Also, participants showed more willingness to share the information when message quality was low. Furthermore, only the main effect of message quality was shown to have an effect on information-seeking intention. When the message was presented with numerical data(when message quality was high), participants were more inclined to seek further information than when numerical data was not given. Finally, there were no significant results found for risk perception, emotions, and preventive behavior. It is assumed that this may be due to the low variance between groups resulted by the particularity of the COVID-19 issue. Theoretical and practical implications are discussed.

멀티광고의 메시지 유형에 따른 광고효과 비교 연구

김진영 숙명여자대학교 대학원 2007 국내석사

In modern society, people are flooded with more advertisements than in any other time. Consumers know about the products and buy them through the advertisements. However, consumers see many advertising messages in this time that is called "a torrent of advertisements". That makes many people refuse to be exposed to advertisements. This is called "Zapping". Therefore, the advertising agencies are trying to attract the consumers' attention using many kinds of advertising through various forms of expression. Companies design unique, differentiated advertisements and use them to expand the market and strengthen the competitive power. To differentiate the advertisement and sharpen its effectiveness, multi-advertisement types use the repetition method, with "strategic CR(creative)“. The multi-advertisements are designed for several advertisements and exposed through the media, unlike normal advertising methods which are designed for only one advertisement. They are shown to consumers repeatedly, and the variation of situations and messages lessens boredom and gives freshness. The multi-advertisement has not been studied so much yet, but it has been actively used in the advertising industry lately so the effectiveness of it needs to be studied. For these reasons, this study was designed to gauge the effect of multi-advertisement(advertising attitude/brand attitude) by advertising message types, comparing single messages and multiple messages. A product involvement was put to use as a parameter, and four advertisements of hypothetical brands were made for the study. tt-test and two-way ANOVA were used to verify if a product involvement had an effect on advertising attitude and brand attitude. The following is a summation of the study results: First, as for a high involvement product, the advertising attitude on multiple messages was more favorable than that on single messages. Second, the brand attitude of multiple messages was more favorable than that of single messages, as to a high involvement product. Third, as for a low involvement product, there were few differences among advertising attitudes according to message types. Fourth, differences were almost not found among brand attitudes according to message types, as to a low involvement product. Fifth, as a result of supplementary data for verification, a product involvement was confirmed to exert influence on the advertising attitude as a parameter. Sixth, the product involvement also had an influence on the brand attitude as a parameter. The result of this study can be suggested to strengthen the ELM (Elaboration Likelihood Model). And the result can also be put to practical use in the production of multi-advertisement considering product involvement. 현대인들은 그 어떤 시대보다도 다양한 광고 속에 살고 있다. 소비자들은 광고를 통해서 상품에 대한 지식을 얻고, 그로인해 구매행위가 일어난다. 하지만 요즘과 같은 광고 홍수시대에 소비자들은 수많은 광고메시지를 하루에도 수백 개 아니 수천 개를 접하고 있다. 그로인해 재핑현상(Zapping)과 같이 광고를 거부하는 사람들이 많아지고 있다. 따라서 광고인들은 어떤 표현 방식으로 소비자의 시선을 사로잡을 것인가에 대한 연구를 끊임없이 하고 있다. 기업은 시장 확대와 경쟁력의 확보를 목적으로 독창적이고 차별화된 광고를 제작하여 활용한다. 차별화된 광고를 위해서는 전략적인 크리에이티브와 더불어 반복을 통한 광고효과를 이루기 위해 요즘 광고계에서는 멀티광고식 광고를 많이 활용하고 있다. 멀티광고는 기존의 일반광고와는 다르게 한편의 광고만을 제작해서 방영하는 것이 아니라 여러 편의 광고를 제작하여 방영하는 것을 말한다. 멀티광고는 소비자들에게 같은 메시지만을 반복적으로 제시해 주는 것뿐만 아니라 상황의 변화와 메시지의 변화로 식상함과 지루함을 덜어주고 매일 새로운 광고를 접하는 것 같은 신선함을 주고 있다. 아직까지는 멀티광고에 대한 연구가 많이 이루어지고 있지 않으나, 최근 광고업계에서 많이 활용하는 광고 전략인 멀티광고가 소비자를 설득하는데 얼마나 효과적인가를 생각해 볼 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 멀티광고의 메시지 유형(다중메시지/단일메시지)에 따른 광고효과(광고태도/브랜드태도)차이를 비교해 보고자 하였다. 이를 위해 소비자행동에 미치는 중요한 변수인 제품관여도를 매개변인으로 사용하여 관여도에 따라 멀티광고 메시지 유형별 광고효과의 차이를 살펴봄으로써 멀티광고의 효과적인 메시지 전략을 연구해 보고자 했다. 이를 위해 정교화가능성 모델을 중심으로 메시지 반복효과에 관한 선행연구와 반복효과에 대한 이론들을 살펴보았고, 관여도에 대한 선행연구를 살펴봄으로써 4가지 가설을 설정하였다. 가설 1. 고관여제품에 있어서 다중메시지가 단일메시지 보다 더 호의적인 광고태도를 유발할 것이다. 가설 2. 고관여 제품에 있어서 다중메시지가 단일메시지 보다 더 호의적인 브랜드태도를 유발할 것이다. 가설 3. 저관여 제품에 있어서 멀티광고 메시지 유형에 따른 광고태도는 차이가 나타나지 않을 것이다. 가설 4. 저관여 제품에 있어서 멀티광고 메시지 유형에 따른 브랜드태도는 차이가 나타나지 않을 것이다. 이렇게 4가지 가설을 설정하고 본 연구에서는 실험방법을 사용하여 2×2요인 설계방식에 따라 4개의 실험집단으로 구성하였다. 연구가설을 검증하기 위해 t-test와 제품관여도가 광고태도와 브랜드태도에 영향을 미치는지를 살펴보기 위해 추가검증으로 two-way ANOVA를 활용하였다. 연구결과, 첫째, 고관여제품에 있어서 다중메시지가 단일메시지보다 광고태도가 더 호의적이게 나타나 가설 1은 지지되었다. 둘째, 고관여제품에 있어서 다중메시지가 단일메시지보다 브랜드태도가 더 호의적이게 나타나 가설 2는 지지되었다. 셋째, 저관여제품에 있어서 메시지유형에 따른 광고태도는 큰 차이를 보이지 않아 가설 3은 지지되었다. 넷째, 저관여제품에 있어서 메시지 유형에 따른 브랜드태도는 큰 차이를 보이지 않아 가설 4도 지지되었다. 다섯째, 추가검증으로 광고태도에 관여도가 영향을 미치는가를 살펴보았을 때 광고태도의 변화에 영향을 미치는 매개변인 역할을 한다는 사실이 확인되었다. 여섯째, 브랜드태도에 있어서도 관여도가 브랜드태도의 변화에 영향을 미치는 매개변인 역할을 한다는 사실이 확인되었다. 본 연구의 결과는 정교화 가능성 모델을 지지하는 증거가 되고 있다. 광고 집행시 기본적으로 그 브랜드에 대한 관여도를 고려하여 메시지 유형을 결정하게 되는데, 이 연구결과를 통해 멀티광고 제작시 제품관여도에 따라 메시지 유형을 결정하는데 실질적인 도움을 줄 수 있을 것이라 기대한다.