(A) study on the purchase intention for sports NFTs (non-fungible tokens) using the extended value-based adoption model (EVAM) : the moderating effect of sports involvement

함형석 Graduate School, Yonsei University 2024 국내박사

This study investigates the purchase intention for sports-related non-fungible tokens (NFTs) through the application of the extended value-based adoption model (EVAM) and explores the perceptions and purchase decisions of sports fans and investors in the context of sports NFTs. Extending the value-based adoption model (VAM), the study incorporates benefits (asset usefulness, enjoyment, scarcity), sacrifices (technological effort, perceived cost, perceived risk), perceived value, trust, purchase intention, and Sports Involvement. A comprehensive questionnaire, consisting of 58 items related to these constructs, served as the measurement tool. Conducted through an online survey with a convenience sampling method, the study targeted adults aged 19 and above in South Korea. Participants completed a guide (2 pages) and watched an explanatory video (5 minutes) to enhance their understanding of NFTs. A total of 525 responses were collected and utilized for the final analysis. Data analysis involved statistical programs, including SPSS 29.0 Ver. and Amos 18.0 Ver., encompassing frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, difference analysis, structural equation model analysis, and moderation effect analysis. The findings are summarized as follows: Firstly, analyzing demographic characteristics revealed statistically significant differences in the purchase intention for sports NFTs based on gender, age, occupation, monthly income, recent direct sports event experience within the past 2 years, support for sports teams (players), and previous NFT purchasing experience. However, the highest educational level did not show statistically significant differences. Secondly, the impact analysis of benefits on perceived value indicated that asset usefulness and enjoyment had statistically significant positive effects on perceived value. Thirdly, the impact analysis of sacrifices on perceived value revealed that perceived risk had a statistically significant negative effect on perceived value. Fourthly, the impact analysis of benefits on trust showed that enjoyment and scarcity had statistically significant positive effects on trust. Fifthly, the impact analysis of perceived value on trust demonstrated that perceived value had a statistically significant positive effect on trust. Sixthly, the impact analysis of perceived value on purchase intention revealed that perceived value had a statistically significant positive effect on purchase intention. Seventhly, the impact analysis of trust on purchase intention indicated that trust had a statistically significant positive effect on purchase intention. Lastly, the moderating effect analysis of Sports Involvement revealed that in the relationship between trust and purchase intention, the influence of trust on purchase intention was significantly enhanced as Sports Involvement increased. In conclusion, this study provides a comprehensive understanding of the dynamics surrounding the purchase intention for sports-related NFTs, revealing notable demographic variations and the intricate interplay between benefits, sacrifices, perceived value, trust, and Sports Involvement. These findings offer valuable insights for marketers, investors, and stakeholders in the emerging domain of sports NFTs. The identified factors influencing purchase decisions contribute to the refinement of marketing strategies and the development of targeted approaches tailored to diverse consumer segments. As the sports NFT market continues to evolve, these insights are crucial for adapting to changing consumer preferences and ensuring the sustainability of this innovative digital asset landscape. 본 연구의 목적은 확장된 가치기반수용모델(EVAM)을 활용하여 스포츠 NFT의 구매 의도를 조사하고, 스포츠팬 및 투자자들이 스포츠 NFT의 인식 및 구매 결정을 분석하여 스포츠 NFT의 미래 발전 방향을 제시하고자 함에 있다. 본 연구의 모형은 가치기반수용모델(Value-based Adoption Model: VAM)을 확장하여 혜택(자산 유용성, 즐거움, 희소성), 희생(기술적 노력, 지각된 비용, 지각된 위험), 지각된 가치, 신뢰, 구매의도와 스포츠 관여도로 구성되었으며 이와 관련된 총 58문항으로 구성되어 있는 설문지를 측정도구로 사용하였다. 본 연구 수행을 위해 NFT에 대한 이해를 돕기 위해 제공한 설명서(2페이지 분량)와 동영상 시청(5분 분량)을 완료한 대한민국 19세 이상의 성인을 대상으로 편의추출법을 사용하여 온라인 설문으로 진행하였으며 총 525부가 최종 분석에 사용되었다. 자료의 분석은 Window SPSS 29.0 Ver.과 Amos 18.0 Ver. 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 차이분석, 구조방정식모델 분석, 조절효과 분석을 실시하였다. 위의 과정을 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 스포츠 NFT 구매의도의 차이를 분석한 결과, 성별, 연령, 직업, 월소득, 최근 2년 내 스포츠 경기 직관 경험 유무, 응원하는 스포츠 팀(선수) 유무, NFT 구매 경험 유무에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 한편, 최종학력은 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 혜택이 지각된 가치에 미치는 영향을 분석한 결과, 자산 유용성과 즐거움이 통계적으로 유의미한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 희생이 지각된 가치에 미치는 영향을 분석한 결과, 지각된 위험이 통계적으로 유의미한 부(-)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 혜택이 신뢰에 미치는 영향을 분석한 결과, 즐거움과 희소성이 통계적으로 유의미한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된 가치가 신뢰에 미치는 영향을 분석한 결과, 지각된 가치는 신뢰에 통계적으로 유의미한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 지각된 가치가 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 지각된 가치는 구매의도에 통계적으로 유의미한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 신뢰가 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 신뢰는 구매의도에 통계적으로 유의미한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여덟째, 스포츠 관여도의 조절효과를 분석한 결과, 신뢰와 구매의도의 관계에서 통계적으로 유의하게 나타나 스포츠 관여도가 높아질수록 신뢰가 구매의도에 미치는 영향이 더 커지는 것으로 나타났다. 결론적으로, 본 연구는 스포츠 관련 NFT의 구매의도를 둘러싼 역학 관계에 대한 포괄적인 이해를 제공하며, 주목할 만한 인구통계학적 변화와 혜택, 희생, 지각된 가치, 신뢰 및 스포츠 참여 간의 복잡한 상호작용을 보여준다. 이러한 결과는 스포츠 NFT의 새로운 영역에서 판매자와 투자자 및 관계자에게 유용한 통찰력을 제공한다. 구매 결정에 영향을 미치는 확인된 요인은 마케팅 전략을 개선하고 다양한 소비자 부문에 맞는 맞춤형 접근 방식을 개발하는데 기여할 수 있다. 스포츠 NFT 시장이 계속 성장함에 따라 이러한 이해는 변화하는 소비자 선호에 적응하고 이 혁신적인 디지털 자산 환경의 지속 가능성을 보장하는데 중요하다.

스포츠 소비자의 관여도에 따른 스포츠 소비행동 분석

김태민 연세대학교 대학원 2001 국내석사

본 연구의 목적은 스포츠에 대한 관여유형에 따라 소비자들을 세분화하여, 각 군집 유형별 인구통계학적 특성과 현재·미래의 스포츠 소비에 관한 특성을 분석함으로서 스포츠 소비자들의 소비행동을 파악하여 시장 지향적인 마케팅 전략 수립을 가능하게 하며 나아가 스포츠 소비자들에게 스포츠 소비에 대한 만족을 증진시킬 수 있는 기초 자료를 제공하는데 있다. 본 연구의 대상은 서울 지역의 규모 100명 이상 사업장에 직장을 갖고 있으며, 월 정기적인 수입이 있는 만 20세 이상의 성인 남·녀를 모집단으로 선정하였으며, 조사 대상의 표집은 비확률 표본 추출법 중 편의추출법(Convenience sampling method)을 사용하여 총 700부의 설문지를 배부하였고, 573부의 자료가 실제분석에 사용되었다. 자료의 분석을 위해 SPSS 8.0 Package를 사용하여 단순빈도분석(frequency), 요인분석(factor analysis), 신뢰도 분석(reliability analysis), 군집분석(cluster analysis), 복수응답분석(Multiple Resp onse), Chi-squ are검증, 일원분산분석(On e-way ANOVA) 등을 실시하였다. 이와 같은 연구 절차를 거쳐 얻어진 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 관여도 유형에 따라 스포츠 소비자들은 3개 군집으로 세분화되어 나타났으며 각각 스포츠에 대해 '즐거움·중요성과 자기표현을 중시'하는 군집1, '위험성과 즐거움·중요성을 중시'하는 군집2, '자기표현과 위험성을 중시'하는 군집3으로 명명하였다. 둘째, 스포츠 관여유형별 각 군집에 따른 인구통계학적 특성에서 군집1과 군집2는 '남자'가, 군집3은 '여자'가 높은 비율을 차지하고 있는 것으로 나타났으며, 직급과 월평균 수입에서는 모든 군집에서 '사원', '100-200만원 미만'이 높게 나타났다. 연령, 학력, 결혼유무에 대해서는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 셋째, 스포츠 관여유형별 각 군집에 따른 참가종목과 스포츠활동 참가여부에는 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히, 스포츠활동 참가여부에서 '현재는 참가하지 않는다', '미래에는 참가한다'가 각 군집별로 높은 비율을 차지하는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠 관여 유형별 각 군집에 따른 스포츠활동 1주간 스포츠활동 참가 정도는 각각 현재와 미래에서 모두 유의한 차이가 나타나지 않았지만, 평균 비교에 의하면 모든 군집에서 현재보다는 미래에 참가정도가 늘어날 것을 나타났다. 다섯째, 스포츠 관여유형별 각 군집에 따른 스포츠활동에 있어 1개월간 경제적 투자정도에서 현재는 유의한 차이가 없게 나타났지만 미래에서 유의한 차이가 나타났으며, 현재보다 미래에 더 많은 경제적 투자를 할 것으로 나타났다. The purpose of this study was to subdivide sport consumers based on their involvement of sport to analyze social demographic characteristics. This study was based on cluster types to analyze characteristics of present and future sport consumption to find out sport customer' s behavior establishing marketing strategy. Therefore it can be useful for basic data to increase sport customer's satisfaction of sport consumption. The subjects used for this study were male and female employees of Seoul area companies with 100+ employees over the age of twenty. The data was collected using the convenience sampling method. 573 questionnaires of the 700 collected were used for analysis for this study. SPSS 8.0 Package was used for the data analysis. Frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, multiple response, chi-square, and one-way ANOVA were all used in this study. The results of the study are as follows: First, the subjects could be divided into 3 clusters based on their main reason for getting involved with sport. Cluster 1: involved in sport for the enjoyment, importance, and means of self-expression; Cluster 2: involved in sport due to the danger, enjoyment, and importance; and Cluster 3: involved in sport due to a means of self-expression and the danger. Second, the males in cluster 1 and 2 and the females of cluster 3 had a higher social demographic characteristics compared to the other subgroups. The subjects in these subgroups had a higher percentage of pay, between 1,000,000-2,000,000 won higher based on average monthly salary. There were no other differences based on age, education, or marital status. Third, there was a difference for attend event and sport activity attend or not by each cluster of sport involvement types. Specially, in sport activity attend or not, presence no attend and future attend had high percentage for each cluster. Fourth, 1 week sport activity attend by each cluster of sport involvement types had no difference for presence and future. However, for the average comparison, in all cluster future more attendance than presence attendance. Fifth, 1 month economical investment for sport activity by each cluster of sport involvement types that there was no difference in presence but, there was a difference in future and there will be more economical investment in future rather than presence.

刺戟 欲求와 스포츠 參與의 關係에 관한 硏究

백정범 明知大學校 大學院 1991 국내박사

본 연구는 대학생의 자극 욕구 수준과 스포츠 참여의 관계를 규명하기 위하여 1. 자극 욕구는 참여하는 스포츠 형태와 意義 있는 상관이 있을 것이다. 2. 자극 욕구는 선호하는 스포츠 경쟁 형태간에 차이가 있을 것이다. 3. 자극 욕구는 참여하는 스포츠 경쟁 형태간에 차이가 있을 것이다라는 가설을 검증하였다. 본 연구의 대상은 서울 시내 대학에 재학 중인 남자 대학생 180명, 여자 대학생 181명, 게 361명을 대상으로 하였다. 자료 수집 도구로는 1969년 Vando가 제작한 감소-증대 칙도와 1976년 Donnel가 사용한 스포츠 분류를 번안하여 설문지를 작성한 다음 신뢰도 (신뢰계수 = .83)와 타당도 (내척 타당도 r = .69)를 검증한 후 사용하였다. 본 연구의 자료는 수업 담당 교수의 동의를 얻어 본 연구자와 연구 보조자, 또는 수업 담당 교수가 설문조사를 실시하여 수집하였다. 수집된 자료는 기술적 분석으로서 각 문항별, 각 변인별 평균과 표준 편차를 구하고, 그에 대한 남녀 간의 평균차 검증을 실시하였으며 선호 스포츠 종목과 스포츠 참여 빈도에 대해서 빈도 분포를 구했다. 가설의 검중에서는 가설 1은 단순 상관과 다중 상관을 통해 검증하였으며 가설 2를 검증하기 위해 이원변량분석을 실시하였다. 가설 3을 위해서는 일원 변량 분석을 실시하였다. 유의도 수준은 05로 정하였다. 본 연구의 가설을 검증하여 다음과 같은 결론를 얻었다 첫째, "자극 욕구는 참여하는 스포츠 형태와 意義 있는 상관이 있을 것이다"라는 가설 1은 지지되었다. Vando 척도에 의해 측정된 자극 욕구는 선호하는 스포츠 변인과 P <.001 수준에서 유의한 상관이 있는 것으로 나타났다. 일반적으로 선호하는 스포츠 형태가 높은 자극을 주는 것일수록 자극 욕구 수준이 높다. 둘째, "자극 욕구는 선호하는 스포츠 경쟁 형태 간에 차이가 있을 것이다"라는 가설 2는 부정되었다. 일반적으로 선호하는 스포츠 경쟁 형태의 불확실성 여부는 자극 욕구 수준과 무관하다. 셋째, "자극 욕구는 참여하는 스포츠 경쟁 형태간에 차이가 있을 것이다"라는 가설 3은 부정되었다. 일반적으로 참여하는 스포츠 경쟁 형태의 불확실성 여부는 자극 욕구 수준과 무관하다. 자극 욕구와 스포츠 참여의 관게를 더욱 확실히 밝히기 위하여는 비교 문화적 관점에서의 연구, 스포츠 참여의 역동적 측면에 대한 연구 및 남녀 차에 대한 심도있는 연구 등이 필요하다. The present study examined the relationship between need for stimulation and sport involvement in Korean college students. Three hypotheses were tested to explore the relationship: (1) Need for stimulation is related to expressed preference of sport types; (2) need for stimulation is related to expressed preference of competition types of sports; and (3) need for stimulation is related to competition types of sports participated by the individual. Three hundred and sixty one students (180 males and 181 females) from universities in Seoul served as the subject of the study. The following data were collected with e questionnaire: (1) Vends scales as a measure of need for stimulation. (2) A set of 28 preferred sport types. (3) Preferred competition types in sport. (4) Direct and indirect participation sports in the summer and winter. (5) Frequency of direct and indirect sport participation. The data were analyzed using various statistical analyses of Persons csrreletisns, t-tests between means, end two way ANOVA. The results of the study were as follow: (1) Hypothesis One was supported. There were significant csrreletisns between need for stimulation and preferred sport types. Both males and females showed significant csrreletisns between Vends scores and the preferred types of sport. The magnitude of the relationship was stronger for the males then for females. (2) Hypothesis Two was not supported. The analysis of variance yielded a finding that the differences. in need for stimulation can be explained by the sex difference rather then by the differences in preferred competition types. The Vends score of Uncertain Group was higher then that of Certain Group in males, but females in Certain Group obtained e higher mean Vends score then their counterpart in Uncertain Group. (3) Hypothesis Three was not supported. In the analysis of direct participation pattern, males who participate in uncertain sports score higher in Vends scale then those in Certain Group. However, there was no difference in Vanes scores between female Uncertain end Certain groups. There has been few attempts to investigate the need for stimulation in relation to sport involvement in Korea. The present study has found that need for stimulation is positively related to sport involvement end proved that need for stimulation is en important factor in understanding social aspects of sport involvement. Further efforts ere needed for e fuller understanding of the relationship between the need for stimulation end sport involvement. The present subjects scored relatively lower then previous studies. Sscis-culturel variations in the individual's need for stimulation is one area to be explained by future studies. Another area that need to be explained is sex differences in the need for stimulation as well as its relation to sport involvement. The magnitude of the relationship between the need for stimulation end sport involvement was not so strong in the females as was in the males in the present study.

동계올림픽에 대한 초등학생의 미디어스포츠 관여 경험이 빙상종목 참여동기 및 참여지속의도에 미치는 영향

윤나리 고려대학교 교육대학원 2018 국내석사

This study aims to clarify the effect of involvement experience of elementary school students in media sports of the Winter Olympic Games on motivation for participation in ice sports and intention of constant participation. This study intends to not only revitalize winter sports and ice sports even after the end of the Winter Olympic Games, but also expand the base and provide basic materials for infrastructure establishment, after figuring out with which motivation the elementary school students, who experienced media sports of 2018 PyeongChang Winter Olympic Games, participate in ice sports, and which motivations influence their intention of constant participation. This study was oriented to 310 elementary school students, who were participating in short track speed skating, figure skating and speed skating in 8 different ice rinks of Seoul and Gyeonggido. A total of questionnaire results of 264 students were analyzed except those of 46 students who answered in an inappropriate way. For the survey tool, questionnaire was used. The questionnaire was composed of 35 questions in total; 2 questions on demographic features, 9 questions on involvement experience in media sports (challenge and interest), 18 questions on participation motivations (joy, social display, health‧physical condition, skill achievement), and 6 questions on intention of constant participation. For data processing, SPSS 18.0 version program was used to conduct frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, simple regression analysis, and Sobel test. The analysis process led to the research results as follows: Firstly, according to the results of influences of involvement experience in media sports of the Winter Olympic Games on motivation for participation in ice sports, the subfactor, which is challenge of involvement experience in media sports, gave significant influences on the subfactors like participation motivations of joy, social display and skill achievement, while other subfactor of interest gave significant influences on joy, health‧physical condition, and skill achievement. In sum, it is considered that the subfactors of involvement experience in media sports, which are challenge and interest, give significant influences on joy and skill achievement, which belong to internal motivations among subfactors of participation motivations. Secondly, according to the results of influences of involvement experience in media sports of the Winter Olympic Games on intention of constant participation in ice sports, the subfactors of involvement experience in media sports, which are challenge and interest, gave significant influences on intention of constant participation. Thirdly, according to the results of influences of participation motivation for ice sports on intention of constant participation in ice sports, only joy and skill achievement among subfactors of participation motivation give significant influences on intention of constant participation. Fourthly, the results of mediating effect of participation motivation in the influences of involvement experience of elementary school students in media sports of the Winter Olympic Games on intention of constant participation in ice sports show that mediator regression analysis is significant, but it turns out that no mediating effect was observed since there was no significant power of test in the Sobel test. In sum, the involvement experience of elementary school students in media sports of the Winter Olympic Games gave significant influences on both participation motivation for ice sports and intention of constant participation, while giving positive influences on the internal motivation factors among participation motivations (joy and skill achievement). At the same time, the internal motivations (joy and skill achievement) also gave significant influences on intention of constant participation. On the other hand, social display among external motivations is influenced by factors of challenge of involvement experience in media sports, while health‧physical condition are influenced by the factor of interest of participation interest in media sports. However, neither of them gives significant influences on intention of constant participation. Moreover, it turned out that there is no mediating effect of participation motivation in this cause-and-effect relationship. Therefore, this made it possible to understand that the greatest influential power in the Winter Olympic Games lies in media sports. 본 연구는 동계올림픽에 대한 초등학생의 미디어스포츠 관여경험이 빙상종목 참여동기 및 참여지속의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 이를 통해 평창 동계올림픽에 대한 미디어스포츠를 경험한 초등학생이 빙상종목에 참여할 때 어떠한 동기를 가지고 참여하며 어떤 동기가 참여지속의도에 영향을 미치는지를 파악함으로써 평창 동계올림픽이 끝난 후에도 동계스포츠와 빙상종목의 활성화 및 저변확대와 인프라 구축을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 대상은 서울, 경기지역의 아이스링크 8곳을 이용하며 쇼트트랙 스피드 스케이팅, 피겨스케이팅, 스피드 스케이팅에 참여하고 있는 초등학생 310명으로 선정하였다. 이 중 불성실한 46명의 응답자를 제외한 총 264명의 자료를 분석하였다. 조사도구는 설문지를 사용하였고, 인구통계학적 특성 변인 2문항, 미디어스포츠 관여경험(도전, 흥미) 9문항, 참여동기(즐거움, 외적과시, 건강・컨디션, 기술성취) 18문항, 참여지속의도 6문항 총 35문항으로 구성하였다. 자료처리는 SPSS 18.0 Version 프로그램을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석, 단순회귀분석, Sobel test를 실시하였다. 이러한 분석과정을 걸친 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 동계올림픽에 대한 미디어스포츠 관여경험이 빙상종목 참여동기에 미치는 영향의 결과는 미디어스포츠 관여경험의 하위요인 중 도전은 참여동기 하위요인 즐거움, 외적과시, 기술성취에 유의미한 영향을 미쳤고, 또 다른 요인 흥미는 즐거움, 건강・컨디션, 기술성취에 유의미한 영향을 미쳤다. 종합하면, 미디어스포츠 관여경험의 하위요인 도전과 흥미는 참여동기의 하위요인 중 내적동기에 해당하는 즐거움과 기술성취에 유의미한 영향을 미치고 있다고 할 수 있다. 둘째, 동계올림픽에 대한 미디어스포츠 관여경험이 빙상종목 참여지속의도에 미치는 영향의 결과는 미디어스포츠 관여경험의 하위요인 도전과 흥미 모두 참여지속의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 빙상종목 참여동기가 참여지속의도에 미치는 영향의 결과는 참여동기의 하위요인 중 내적동기인 즐거움과 기술성취만이 참여지속의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 동계올림픽에 대한 초등학생의 미디어스포츠 관여경험이 빙상종목 참여지속의도에 영향을 미치는데 있어 참여동기의 매개효과 결과는 매개 회귀분석은 유의했으나 Sobel test에서 유의미한 검정력을 보이지 않아 매개효과가 없는 것으로 나타났다. 종합해보면 동계올림픽에 대한 초등학생의 미디어스포츠 관여경험은 빙상종목 참여동기와 참여지속의도에 모두 유의미한 영향을 미치는데, 참여동기 중 내적동기 요인(즐거움, 기술성취)에 모두 유의미한 영향을 미치며, 이러한 내적동기(즐거움, 기술성취)는 참여지속의도에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 외적동기 중 외적과시는 미디어스포츠 관여경험의 도전요인의 영향을 받고 건강・컨디션은 미디어스포츠 관여경험의 흥미요인의 영향을 받지만 모두 참여지속의도에는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 또한 이러한 인과관계 속에서 참여동기의 매개효과는 없는 것으로 나타났다. 따라서 동계올림픽에 대한 미디어스포츠의 영향력이 가장 큰 것을 알 수 있었다.

Development and validation of instruments for assessing sport spectator involvement and factors affecting sport spectator involvement

김애랑 University of New Mexico 2003 해외박사

The purpose of this study was to develop and validate two instruments to measure sport spectator involvement. One was developed to assess the level of sport spectator involvement. The other was developed to assess underlying factors affecting sport spectator involvement. After validating the questionnaires, the influential factors that affect sport spectator involvement were identified based on socio-demographics of the spectators. For this research, 511 spectators from eight different games of the Korean Basketball League (KBL) and the Women's Korean Basketball League (WKBL) were used. The findings of this study were as follows. First, a questionnaire measuring the level of sport spectator involvement was developed and validated. It was titled Sport Spectator Involvement Scale (SSIS). The SSIS includes two factors with 19 items. Factor one with 12 items was labeled as behavioral involvement, whereas factor two with seven items was labeled as socio psychological involvement. Second, a questionnaire measuring the factors affecting the level of sport spectator involvement was developed and validated. It was titled Factors influencing the level of Sport Spectator Involvement (FSSI). The FSSI includes three factors with 18 items. Factor one with nine items was labeled as perceived value, factor two with five items was labeled as involvement opportunity, and factor three with four items was labeled as fan identification. Third, the level of sport spectator involvement was found to be different among spectators based upon gender, occupations, types of companion and previous season game attendance. Fourth, the factors influencing the level of sport spectator involvement were different among spectators with different occupations and previous season game attendance. By employing a stepwise multiple regression analysis, the most influential factor on the level of sport spectator involvement was identified. The spectators who showed high socio-psychological involvement with low behavior involvement identified involvement opportunity as the most influential factor. The most influential factor on the level of involvement for the spectators with high socio-psychological and high behavioral involvement was identified as perceived value. For the spectators who showed low socio psychological and low behavioral involvement, fan identification was examined as the most influential factor on their level of involvement.

The structural effect of cultural context on global sport event's brand equities

이현우 Graduate School, Yonsei University 2010 국내석사

(The) Involvement of High School Student Athletes of the Institute of Sport and Physical Education (ISPE) toward Sport and Education in Myanmar

Theingi, Myint 서울대학교 대학원 2019 국내석사

In Myanmar, the standard of sports is gradually decrease and most of the national federations facing with two main problems. They are the lack talented athletes and athletes retired too early although they were young. To solve these problems, the Institutes of sports and physical education (ISPEs) are the main resources to emerge the talented athletes who can represent for the national teams. The main purpose of opening these ISPEs is to produce the talented players and the future administrators. Even though they opened ISPE since 1996, the rate of emerge athletes and winning medals were decrease year by year. This research is to examine the involvement of high school student athletes of the Institutes of sports and education toward sport and education. The research sample included 250 student athletes of ISPE, satisfaction and attitude in sports and education were examined by using sports involvement questionnaire developed by Chun Cheng Chuan (2012) With regards to the involvement of high school student athletes of ISPE toward sports and education, the results showed that most of the students want to involve in ISPE with good motivations for sports. after joining ISPE, they satisfied for the supports of ISPE and their attitude in sports is higher than attitude in education. For the students’ expectation for future career part, expectation for future career related with sports were absolutely higher than for education. The significant differences in the satisfaction for the supports of ISPE between gender and the students’ attitude in sports and education between the experiences were established by comparing the “Means” scores of the variables through independent t-test method. When analyzing the relationship between the motivational factors to involve in ISPE and students’ expectation for the future career toward sport and education, Linear Regression model was used. 미얀마에서는 스포츠의 기준이 일반적으로 낮아지고 있다. 대부분의 국가 연맹은 두 가지 주요 문제에 직면해 있는데 하나는 재능 있는 운동 선수가 부족하다는 것과 다른 하나는 전문 운동 선수들의 이른 은퇴시점이다. 스포츠 및 체육 연구소(ISPE)는 이러한 문제를 해결하고 재능 있는 선수를 국가대표로 키우고 발굴하는 주요조직이다. ISPE의 주요 목적은 재능 있는 선수와 미래의 관련 행정가를 배출하는 것이다. 하지만 1996 년 ISPE가 창립되고 난 이후, 선수 숫자와 메달 획득율은 해마다 감소했다. 본 연구는 고등학교 운동 선수들의 ISPE참여동기를 탐색하고자 한다. 연구 표본으로 ISPE의 250 명의 학생 선수들에게 설문을 수집하였으며, ISPE에 대한 만족도 및 태도를 Chun Cheng Chuan(2012)이 개발한 스포츠 참여 설문지를 기반으로 조사하였다. 스포츠와 교육에 대한 ISPE 고등학생들의 참여와 관련하여, 대부분의 학생들은 ISPE에 스포츠에 대한 긍정적인 동기로 참여하게 되는 것을 알 수 있었다. 또한 ISPE에 합류 한 후 ISPE의 지원에 만족했으며, 스포츠에 대한 태도는 교육에 대한 태도보다 높은 것으로 나타났다. 학생들의 미래 진로 기대감 때문에 스포츠와 관련된 미래 진로에 대한 기대가 교육 관련보다 절대적으로 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 독립표본 t검정 방법을 통해 스포츠와 교육에서의 성별과 학생들의 태도 간의 ISPE 지원에 대한 만족에서 유의 한 차이가 확인되었다. 또한 회귀분석을 통하여 ISPE 참여 동기 요인이 스포츠와 교육 관련 미래 진로에 대한 학생들의 기대에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 키워드; 참여, 고등학생 운동 선수, 동기 부여 요인, 만족도, 태도, 기대치, 미래 경력, 스포츠 및 교육.

여가관여도가 여가스포츠 상품 및 서비스의 인지된 가치에 미치는 영향에 관한 연구

류명란 연세대학교 대학원 2003 국내석사

본 연구의 목적은 여가 스포츠 상품 및 서비스의 소비자들의 심리적인 상태와 관련한 여가관여도에 따른 갖게 되는 인지된 가치에 관한 관계를 살펴봄으로써 여가스포츠 상품 또는 서비스 제공자들의 전략수립이나 경영에 도움이 되는 계량화된 측정방법을 사용한 것에 의의가 있다. 본 연구의 대상은 2002년 현재 서울에 거주하는 직장인, 대학생, 대학원생, 동호회의 남녀를 모집단으로 설정한 후 비확률 표본추출법 중 편의추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 연구에 사용된 자료의수는 총 435부의 설문지를 배포, 회수하여 불성실하고 자료의 의미가 없는 30부를 제외한 405부를 자료 분석에 사용하였다. 자료 분석을 위해 Window용 SPSS 11.0 Version을 이용하여 분석하였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 회귀분석, 일원량분석, 상관관계 등을 실시하였다. 이와 같은 연구 절차를 거쳐 얻어진 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구에서는 연구대상자의 일반적 특성에 따른 여가 관여도를 알아보자 하였다. 그 결과 인구통계학적 특성에 따른 여가관여도에 관한 특성은 학력이 표현성에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 소득은 위험성에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 평소에 하는 종목, 미래에 원하는 종목에 따른 여가관여 중 즐거움에서 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 여가스포츠상품 및 서비스의 인지된 가치를 알아보자하였다. 그 결과는 인구 통계학적 특성 중에서 성별에 따라 갖게 되는 인지된 가치의 요인 중 금전적 가격에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 년간 경험횟수는 품질과 정서적 반응, 평판에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 소득은 행위적 가격, 품질, 평판에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또 여가스포츠상품 및 서비스를 선택할 때 소비하게 되는 1회비용에 대해서는 품질에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 여가 관여정도와 여가스포츠상품 및 서비스에 대한 인지된 가치의 특성을 알아보고자 하였다. 그 결과 여가 관여도와 여가 스프츠 상품 및 서비스의 인지된 가치에 관한 상관관계분석 결과는 즐거움과 행위적 가격, 위험성과 금전적 가격, 행위적 가격, 표현성과 평판, 정서적 반응, 품질을 제외한 독립변수와 종속변수는 유의수준.05에서 통계적으로 유의한 상관이 있는 것으로 나타났다. This study was to analysis an effect on relationship between perceived value of leisure product and/or service and leisure involvement. The concept of involvement had a great attention by leisure researchers in recent years. The construct of perceived value has been identified as one of the most important measures and argued to be the most important indicator of repurchase intentions. In this respect, this study investigated relationship between perceived value of leisure products and/or service and leisure involvement. For this study, 405 out of 453 subjects were selected by using convenience sampling method and analyzed through the SPSS(ver11.0) program. The results of study are as followings : 1. In regard to the characteristics of the subjects, educational background, income and the consuming item usually, the consuming item in future had each significant difference in sign factor, risk factor and pleasure factor of leisure involvement. 2. In regard to the characteristics of the subjects, gender had an important effect on monetary price factor. The annual frequency significant affected quality, emotional response and reputation factor of perceived value. The income had an effect on behavioral price, quality and reputation factor of perceived value. 3. There were significant correlations between leisure involvement and perceived value factors, except pleasure and behavioral price factor, risk and monetary price, behavioral price actor, sign and reputation, emotional response and quality factor.

중학생의 스포츠 참여와 자아개념 형성의 관계

박진영 수원대학교 교육대학원 2004 국내석사

The students in the growing stage absolutely need to form a right self-concept. This study presents results of an investigation of participation in sports and forming of self-concept and an analysis of the impacts of the students 'gender, family income, and educational backgrounds of the parents on the two matters. The participation in sports was categorized into indirect, direct, and committed indirect participation. After an examination of the students' senses of value in sports, their self-concepts were measured in self-concept for academic ability, social self-concept, and physical self-concept. As a result, the more they participated in sports, the bigger self-concept they formed. A higher level of direct and committed indirect participation led to the increase of all the subfactors of self-concept. The boys showed a higher level of participation in sports, but gender didn't have significant impacts on the level of self-concept of the boys and girls. Even the girls had a bigger social self-concept. The educational backgrounds of their parents did not have huge influences on their particifation in sports but on their formation of self-concept. Those students whose parents graduated from high school or lower school turned out to have a lower level of self-concept than those whose parents graduated from college or higher school. It was analyzed that those students that came from a family with much income were active in direct participation in sports. When the family income was very much, the degree of their indirect participation was also high. But when the family income was not little but not much at the same time, the students were less active in indirectly participating in sports and forming self-concept than those from a small income family. Those students from a family with a very small income marked a low indirect participation in sports and a low level of self-concept for academic ability. When the family income was small, those students who parents graduated from high school or lower school had a greater sense of value in sports than those whose parents graduated from college or higher school. When the family income was much by halves, they had an inferior sense of value in sports to those whose parents graduated from college or higher school.

The Sports Fan Superstition effects on Consumer Purchase Intention : A Moderating effects of Consumer Mood state

이주연 서울대학교 대학원 2021 국내석사

The superstition permeates not only to traditional societies, but also to the modern societies. Spectator sport games are always full of uncertainties. The sport games’ dramatic characteristics, and unscripted results are the hallmark of the spectator sport fans' experiences, and it is the main driver for the popularity of the televised sports. Superstitions related studies are usually within an Athletes’. The superstition of sport fans and spectators got attention from the sport scholars. According to previous researches. limited to the Sport context, the role of the Sport Fan Superstition as the mediator and consumer mood as the moderator to the Purchase Intention from the sports fans drives the researcher to examine to till what extent, they are effective, and can be used as the marketing tool. The current study attempted to provide a mechanism behind the sport fan superstition with a fans’ characteristics. This dissertation’s purpose is to identify and investigate the mediating role of Sport Fan Superstition and moderating role of mood state of consumer to Purchase Intention. To test the constructed hypothesis, questionnaires were constructed base on the previous research. Data respondents were within a Korean residents and age restricted from 10 to 59. The collected data were executed through the IBM SPSS 26.0 and AMOS statistic program. Before conducting the verification of constructed hypothesis, Descriptive analysis, Validity, Reliability test were done. After that, hypothesis testing through Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Structural Equation Modeling (SEM) were carried. The result stated that the Superstition mediates the relationship between the Team Involvement, Sport Fandom, and External Locus of Control with Purchase Intention. Dysfunctional Fans concluded by not effected by the superstitions as this might due to the direct relationship between brand blame with Purchase Intention. But reversely, when Consumer Mood work as the moderator to the Superstition mediator, the only Dysfunctional Fans were affected. As previous research result ever discovered the positive relationship between mood and purchase intention, dysfunctional thoughts within a sport fans minds could be affected. This research will have implication to the Sports industries, teams, and any other related businesses. The result will provide a key for abilities to capitalize through the understanding Sports Fan Superstition. As there are scant amounts of researches related with the Superstition and Purchase Intention, this research will add literature, and could also contribute to the brand community. The study results are expected to provide the literatures towards the sport management by identifying the effect of Fan Superstitions and mood. 본 연구의 핵심 목표는 스포츠 팬의 미신과 감정을 새로운 각도에서 바라봄으로써 스포츠 팬에 대한 이해를 확장하는데 있다. 이를 바탕으로 본 연구의 목적은 스포츠 팬들이 지닌 미신이 개인의 특성과 구매 의도를 얼마나 매개하는지를 분석하고, 둘째, 그 과정에서 기분의 상태가 조절 효과를 띄는지 살펴보는 것이다. 스포츠 경기의 특징은 불확실성이다. 극적인 상황과 알 수 없는 결과는 스포츠 팬들이 경험할 수 있는 큰 특징이며 스포츠의 인기의 주요 요인이다. 스포츠 미신과 관련된 연구는 주로 선수들을 관련해서 진행되어 왔다. 본 연구는 연구 대상을 스포츠 팬으로 한정 지어서 그들이 지닌 성향과 구매 의도의 관계가 미신과 현재 기분 상태에 따라서 영향을 받는지 알아보고자 한다. 연구 목적을 효과적으로 달성하기 위해서 본 연구는 크게 4가지의 가설을 수립하였다. 구성된 가설을 검증하기 위해 선행 연구들을 바탕으로 설문지를 구성 및 배포하였다. 응답자는 대한민국에 거주하는 10-59세의 스포츠 팬들로 제한하였으며. 수집된 데이터는 IBM SPSS 26.0 와 AMOS 통계 프로그램을 통해서 분석하였다. 가설 검증을 수행하기 앞서 기술 통계 분석, 타당도 검정, 신뢰성 검정을 수행하였다. 이후, 확인적 요인 분석 (Confirmatory Factor Analysis, CFA)와 구조 방정식 (Structural Equation Modeling, SEM)을 통해서 가설 검증을 진행하였다. 본 연구의 결과로는 미신은 팀 동일시, 스포츠 팬덤, 그리고 외부적 통제 위치 (External Locus of Control)과 구매의도의 관계를 매개한다고 나타났다. 사회적 역기능을 지닌 스포츠 팬들은 미신에 매개되지 않는다는 결과가 나타났는데, 역기능은 개인이 표출하는 브랜드 비난과 구매의도 사이 관계에 직접적인 영향을 준다는 선행 연구의 결과와 일치한다. 그러나 반대로 소비자의 기분이 조절효과로 들어갈 경우, 유일하게 사회적 역기능을 가진 팬들만 구매의도에 긍정적인 반응을 보였다. 연구의 결과를 통해서 스포츠 팬들이 지닌 미신의 영향을 부분적으로 확인하였다. 여전히 스포츠는 사회의 공통 언어로 작동하는 만큼, 소비자의 기분을 조절함과 동시에 미신을 상품화 시킨다면 스포츠 팀이나 관련 시장들은 보다 더 다양한 수익 창출 기회를 가질 것으로 기대된다.