대학생 라이프스타일에 따른 스포츠 참여가 생활만족도에 미치는 영향

김성현 국민대학교 스포츠산업대학원 2006 국내석사

본 연구는 대학생 라이프스타일에 따른 스포츠 참여가 생활만족도에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 이를 위하여 서울 소재 대학교 8개 대학교를 방문하여 무작위 무선표집법(simple cluster random sampling)을 통해 표본을 추출하여 설문지를 배포하였다. 총 960부를 배포하여 수거된 설문지 중 자료처리에 사용한 설문지는 총 800부이며 SPSS win 12.0을 활용하여 자료처리 하였다. 유의도 수준(significance level)은 a<.05로 하였으며 요인분석, 신뢰도분석, 빈도분석(frequency analysis), 독립 t-검정(t-test), 일원변량분석(one-way ANOVA), 다중회귀분석(standard multiple regression analysis) 등으로 분석, 자료처리 하였다. 이상의 연구방법 및 자료분석 결과를 토대로 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 사회 인구통계학적특성에 따른 라이프스타일, 스포츠참여 목적, 스포츠참여 효과, 생활만족도의 차이는 부분적으로 차이가 있는 것으로 나타났다. 라이프스타일에서는 남자가 여자보다 운동선호형, 자기통제형에서 높게 나타났으며 선택 시 스포츠참여 목적과 스포츠참여 효과에서 여자보다 높게 나타났다. 생활만족도에서는 여자가 남자보다 유의한 차이를 보이면서 높았다. 학년에서는 1학년이 사교형에서 가장 높은 수치를 나타내면서 대학생이 되면서 첫째로 신경을 쓰는 부분이 다른 학우들과의 사교란 결과이다. 4학년이 스포츠참여 목적에서 가장 높았고, 효과는 3학년이 가장 높았다. 주거형태에서는 사교형만 제외하고는 모두 자택이 가장 높았고, 용돈에서는 41만원 ~ 50만원이 스포츠참여 목적, 51만원 ~ 60만원이 스포츠참여 효과에서 가장 높았다. 전공계열에서는 스포츠참여 목적은 공과계열이 가장 높았고, 스포츠참여 효과는 예체능계열이 가장 높게 나타났다. 둘째, 대학생들의 라이프스타일에 따른 생활만족도는 부분적으로 차이가 있는 것으로 나타났다. 라이프스타일에서 자기통제와 유행추구를 선호하는 것이 생활만족도에 영향을 미치는 것이고 대학생의 라이프스타일에 따른 생활만족도의 설명력은 15.2%로 나타났다. 이것은 유행을 추구하면서도 자기통제를 해야지만, 자신의 생활에 대해 만족감을 가진다는 것이다. 셋째, 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠참여는 차이가 있는 것으로 나타났다. 스포츠참여에서 참여목적과 참여효과 모두 생활만족도에 영향을 미치는 것이며, 대학생의 스포츠참여에 따른 생활만족도의 설명력은 5.6%로 나타났다. 이것은 스포츠참여를 함으로써 스포츠를 참여하는 목적이 분명이 있고 그에 있어서 참여효과 역시 분명하다는 것이다. This study is to see how much the sports participation effects on life satisfaction according to the life-style of university students. To complete this research, survey sheets made by simple cluster random sampling were contributed to students in 8 universities in Seoul. Total 800 collected survey sheets out of 960 were used for data processing by SPSS win 12.0. Significance level was a<.05 and fact analysis, reliability analysis, frequency analysis, independent t-test, one-way ANOVA and standard multiple regression analysis were used to analyze and process the data. The result from the research mothod and the data analysis above is following. First, The differences among the life-style, the purpose of sports participation, life satisfaction according to social demographic particles were partially seen. In case of the life style, the number of men was higher than of women on sports prefernce, self control, and the purpose and the effect of sports participation. In case of the life satisfaction, the number of women was much higher than of men. Since the freshmen was the highest on the sociality, it showed that they concerned about relationship with people. The seniors was the highest on the sports participation and the juniors was the highest on the effect. About the resident type, private residences were the highest except for the sociality type. The allowance from 410,000 won to 500,000 won was the highest on the purpose of sports participation, and from 510,000 won to 600,000 won was the highest on the effect of sports participation. About majors, the engineering department was the highest on the purpose of sports participation and the art and athletic department was the highest on the effect of sports participation. Second, the life satisfacion of universty students according th the life style showed partial differences. The life style that prefers self control and pursuit of the trend influences the life satisfaction. This shows that ones can be content with their own life when they control themselves as they pursue the trend. Third, sports participation according to the life style of university students shows differences. Both the purpose and the effect of participation influence the life satisfaction in the sports participation. This shows it is clear that there is certain purpose as people take part in sports and the effect of sports participation is obvious.

스포츠 인터넷 커뮤니티 구축과 운영을 통한 수익구조 창출방안 연구 : 기존 커뮤니티의 수익 모델 분석을 통해

박성혁 국민대학교 스포츠산업대학원 2005 국내석사

이제 스포츠 산업은 주요한 국가 산업으로서 그리고 벤처 산업으로서 육성되고 발전 되어야 할 가치를 지니고 있으며, 특히 인터넷의 발달은 스포츠 산업의 발전 방향을 가늠케 하는 주요 요인이 되고 있다. 이에 본 연구는 주 5일 근무와 더불어 스포츠, 레저 산업의 활성화가 점차 이루어지고 있는 시기에 맞춰 생활 스포츠가 국민 생활에 어떻게 하면 자연적으로 뿌리 내릴 수 있을까 그리고, 사업적으로 어떻게 활성화 시킬 수 있을까 하는 차원에서 이루어졌다. 비록 스포츠 커뮤니티는 아니지만 이미 성공한 기존 커뮤니티의 수익모델의 분석을 통해 스포츠 커뮤니티의 성공적인 구축을 위해 몇 가지 결과를 얻어낼 수 있었다. 첫째, 미래의 잠재시장을 충분히 파악하고, 둘째 이를 바탕으로 스포츠만의 전문적인 커뮤니티를 구축하여, 셋째 수익모델 개발 및 제휴 등을 통한 다양한 컨텐츠를 개발하여야 한다는 것이다. 무한한 발전 가능성을 갖고 있는 온라인 산업, 그 중에서도 스포츠 산업에 대해서 비록 인터넷을 중심으로 한 스포츠 활성화에 중점을 두고 연구를 했지만 결국 성공의 핵심 열쇠는 오프라인과 온라인이 어떻게 유기적으로 결합을 하여 고객의 요구를 철저히 만족 시켜 줄 것인지의 연구가 미래 스포츠의 발전에 큰 요인이 될 것이다.

중국 유학생의 스포츠활동 참여가 문화적응 스트레스와 대학생활 적응에 미치는 영향

윤항 국민대학교 스포츠산업대학원 2019 국내석사

분 연구는 한국에 중국 유학생 거주자들 대상으로 스포츠활동 참여를 통해 문화적응 스트레스와 대학생활 적응에 어떤 영향을 미치는지, 동시 중국 유학생들이 새로운 환경에 처할 때 생기는 스트레스와 대인관계에 어떤 영향을 미치는지를 탐색하자고 목적이다. 본 연구는 중국 유학생의 스포츠활동 참여가 문화적응 스트레스와 대학생활 적응에 미치는 영향을 분석하기 위해 2018년 현재 수도권 대학교에 중국 유학생 대상으로 총 230명의 연구대상을 표집하여 설문지를 실시하였다. 설문지 폐기된 총 11명의 제외하고, 나머지 219명의 설문자료를 채택하였다. 자료처리를 위한 통계분석은 SPSS Windows 23.0 Version을 이용하여, 빈도분석(Frequency analysis), 탐색적 요인분석(Exploratory factor analysis), 신뢰도분석(Reliability analysis), 독립표본 t-test, 일원변량분석(one-way ANOVA), 상관관계분석(Correlation analysis), 다중회귀분석(Multiple regression analysis)을 사용하였다. 연구결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 스포츠활동 참여, 문화적응 스트레스, 대학생활 적응에 미치는 영향을 있다. 둘째, 중국 유학생의 스포츠활동 참여가 문화적응 스트레스 및 대학생활 적응에 미치는 영향을 없다. 셋째, 중국 유학생의 문화적응 스트레스가 대학생활 적응에 미치는 영향을 있다. This study aims to explore the influence of sports participation on acculturative stress and adaptation to university life from the perspective of Chinese international students, as well as the impact of sports activities on their pressure and interpersonal relationships facing a new environmenta. To analyze the influence of sports participation on acculturative stress and adaptation to university life, questionnaires were conducted to 230 Chinese international students who were from universities in Seoul, South Korea. Except for 11 invalid response, 219 out of 230 questionnaires were used for data analysis. SPSS Windows 23.0 Version was adopted for data processing and analyzing. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, T-Test, one-way ANOVA, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted. Through the above research methods and data processing, the following results are reached. First, Significant influence was found on the factor of demographics on sports participation, acculturative stress, and university life adaptation. Second, No influence was found on sports participation in acculturative stress and university life adaptation. Third, Interaction was found between acculturative stress and university life adaptation.

스포테인먼트 산업으로서 연예인 야구 리그의 현황 및 활성화 방안

조운이 국민대학교 스포츠산업대학원 2020 국내석사

Sportainment TV entertainment programs are increasing and entertainners sports clubs are expanding the base of life sports by forming leagues which consist of sports communities. In EBL(entertainners baseball league), there are many sportainment industry elements such as sports media, sponsorship, and viewing activities. On the other hand, there is few researches on league operation, marketing, and activation plans. So the purpose of this study is to recognize entertainment baseball league as a new perspective of sportainment industry and provide the basic data for marketing and league operation using entertainners sports. This study was conducted with in-depth surveys based on the media reports, related sites of EBL, and many materials which I collected while working in league management companies and I interviewed 8 research participants involved in the EBL. Through this, I identified the present condition and strengths and weaknesses of EBL, explored the activation factors and derived the following results. First, the status is that entertainers baseball league is operated for the purpose of marketing and promotional means, and the evaluation of the industrial value of sportainment is positive. On the other hand, the business model and profit structure through EBL are insufficient. Second, the pros and cons of EBL had positive factors such as sponsorship, formation of viewing culture, expansion of sports base. Second, EBL have positive factors such as sponsorship, formation of viewing culture, expansion of sports base. On the contrary, there are media problems such as lack of continuity of sponsorship and inactivation of content production using star marketing. Also, there are operational problems such as controversy about entertainners standards and lack of league sustainability. Third, for the activation of EBL, the complementary interests of entertainners baseball teams, fans and visitors, local governments and public enterprises, sponsor companies, and sports media should be formed centering on the organizers (operators). The following are the points that the organizers should aim for the activation of the EBL. First, it is necessary for the organizers to operate the league smoothly through communication and cooperation with the entertainers baseball teams. Also the organizers must make efforts to improve the level of the game of EBL such as providing training programs. Second, the organizers should select baseball field equipped with audience seats and convenience facilities for fans and visitors, various events and development of related products. Third, the organizers should develop local sports programs and tourism products through collaboration with local governments and public corporations to attract tourists and realize sports Korean Wave and sports diplomacy. In addition, The organizers should symbolize the league by giving the meaning of community contribution to EBL. Lastly, it is necessary to change the broadcasting format of entertainer league and to plan and produce entertainment programs and contents. And they should be made easier for all age groups to access it through more diverse media. In conclusion, it is time to recognize EBL as sportainment industry and to change its value to business. To do this, it is necessary to operate the league applying the diversified activation model of EBL presented in this study. If sports leagues and marketing using entertainers are generalized to the public, it is expected that the new paradigm of sports viewing and the spin-off of the sports industry will be derived from it. 스포테인먼트 TV 예능 프로그램이 증가하고 있고, 연예인 스포츠 동호회가 리그를 이루어 생활 체육의 저변을 확대하고 있다. 연예인 야구 리그에서는 스포츠 미디어(중계), 스폰서십, 관람 활동 등의 스포테인먼트 산업 요소가 있다. 반면 리그 운영, 마케팅, 활성화 방안에 관련된 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 연예인 야구 리그를 스포테인먼트 산업의 새로운 관점으로 인식하고, 연예인 스포츠를 활용한 마케팅 및 리그 운영의 기초 자료를 제공하는 데 그 목적이 있다. 본 연구는 연예인 야구 리그에 대한 언론 보도, 관련 사이트 및 연구자가 리그 운영 업체에 종사하면서 수집한 자료를 바탕으로, 심층 설문지를 작성하여 연예인 야구 리그와 관련된 8명의 연구 참여자와 면담을 통해 진행되었다. 이를 통해 연예인 야구 리그의 현황 및 장단점을 파악하고 활성화 요인을 탐색하여, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 연예인 야구 리그의 현황은 마케팅 및 홍보 수단의 목적으로 운영되고 있으며, 스포테인먼트 산업적 가치에 대한 평가는 긍정적이다. 반면에 연예인 야구 리그를 통한 비즈니스 모델 및 수익적 구조가 미흡한 실정이다. 둘째, 연예인 야구 리그는 스폰서십, 관람 문화 형성, 스포츠 저변 확대 등의 장점을 가지고 있다. 반면에 스폰서십의 지속성이 부족하고 스타마케팅을 활용한 콘텐츠 제작이 활성화 되지 못하는 미디어적 문제가 있다. 또한 연예인이라는 기준의 모호성, 리그의 지속성이 부족한 것 등의 운영적인 문제점도 제기되었다. 셋째, 연예인 야구 리그의 활성화를 위해 주최 측(운영자)을 중심으로 연예인 야구단, 팬과 관람객, 지자체 및 공기업, 스폰서 기업, 스포츠 미디어의 상호 보완적인 이해관계가 형성돼야 한다. 연예인 야구 리그의 활성화를 위해 주최 측에서 리그 운영 시 지향해야 할 점은 다음과 같다. 첫째, 주최 측은 연예인 야구단과의 소통과 다양한 협조를 통해 리그의 원활한 운영을 해야한다. 특히 훈련 프로그램 등을 제공하여 연예인 야구단의 경기 수준을 향상 시키기 위한 노력을 해야한다. 둘째, 팬들과 관람객을 위한 관객석 · 편리시설이 갖춰져 있는 야구장 선정과 다양한 이벤트 제공 및 관련 상품 개발이 이루어져야 한다. 셋째, 지자체 및 공기업과의 협업을 통해 지역 스포츠 프로그램과 관광 상품을 개발하여 관광객 유치 및 스포츠 한류와 외교를 실현해 나가야 한다. 또한 연예인 야구 리그가 지역사회에 주는 공헌적 의미를 부여하여 리그의 상징성을 유지하며 운영해야 한다. 마지막으로 연예인 리그의 중계 형식의 변화와 예능 프로그램, 콘텐츠의 기획 · 제작이 필요하다. 아울러 이를 더욱 다양한 매체를 통해 전 연령층이 쉽게 접할 수 있도록 해야 한다. 결론적으로 연예인 야구 리그는 현재 스포테인먼트 산업과 비즈니스로의 가치 전환이 필요한 시점이다. 이를 위해서는 본 연구에서 제시된 연예인 야구 리그의 활성화 방안과 다각화 모델을 적용한 리그 운영이 필요하다. 이를 통해 연예인을 활용한 스포츠 리그 및 마케팅이 대중에게 일반화된다면, 스포츠 관람의 새로운 패러다임(new paradigm)과 스포츠 산업의 파생 효과를 가져올 것으로 전망된다. 주제어 : 연예인야구리그, 연예인스포츠, 스포테인먼트, 스타마케팅, 미디어

한국 스포츠산업 관련 법률 고찰

정진호 국민대학교 스포츠산업대학원 2004 국내석사

본 연구는 스포츠산업 관련 종사자들과 스포츠경영 전공자들에게 법적 지식을 제공하고 스포츠산업과 관련하여 일어날 수 있는 법적문제에 대하여 법적 지식을 가지고 법적 대응과 보장을 위하여 현행 대한민국 법률에서 스포츠산업과 관련된 법률의 실태 및 특성을 조사하고 개선방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 현행 대한민국 법률, 명령, 자치법규(조례, 규칙)을 모두 수집하여 전문가의 자문과 문헌 고찰 방법을 통하여 스포츠산업 관점의 접근방법으로 개념과 명제의 의미를 분석하고 특성을 찾아낸 후 스포츠산업 관련 법률의 법조항과 법조문을 발췌하고 통계청 표준산업분류와 김종(2001)의 스포츠산업 영역별 분류방법을 활용해서 한국 스포츠산업 관련 법률로 고찰하였다. 이상의 연구절차를 통하여 본 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 스포츠 시설업 관련 법률로 "개발이익환수에관한법률" 외 39개의 법률이 현행 대한민국 법률에서 관련 법조항과 법조문으로 규정되어 있었으며, 스포츠시설 임대업 관련 법률은 현행 대한민국 법률에서 찾을 수 없었다. 둘째, 스포츠 용품업 관련 법률로 "국민체육진흥법" 외 4개의 법률이 현행 대한민국 법률에서 관련 법조항과 법조문으로 규정되어 있었으며, 스포츠신발 제조업 관련 법률과 스포츠어패럴 제조업 관련 법률, 스포츠용품 대여업 관련 법률, 스포츠용품 수리업 관련 법률은 현행 대한민국 법률에서 찾을 수 없었다. 셋째, 스포츠 서비스업 관련 법률로 "국민체육진흥법" 외 27개의 법률이 현행 대한민국 법률에서 관련 법조항과 법조문으로 규정되어 있었으며, 스포츠에이전트업 관련 법률, 스포츠인터넷사업 관련 법률, 스포츠여행업 관련 법률, 스포츠소프트웨어개발업 관련 법률은 현행 대한민국 법률에서 찾을 수 없었다. The purpose of this study was to investigate of law about sport industry to the existing statute, order, self laws and regulations in the Republic of Korea. Then this paper investigated the Korea sport industry law that analyzed and found out the conception and meaning of proposition and characteristics in the existing law of Korea, extracted the article and text of law about sport industry, and did re-classify by standard industry classification of the National Statistical Office and sport industry classification of Kim jong(2001). Therefore, I could find out conclusion following; First, law about sport institution business was Restitution of Developement Gains Act and thirty-nine, and there was no the law about sport lease business. Second, law about sport supplies business was National Sports Promotion Act and fourth, and there were no the law about sport shoes manufacture business, sport apparel business, sport supplies lending business, and sport supplies repair business. Third, law about sport survice business was National Sports Promotion Act and twenty-seven, and there were no the law about sport agent business, sport internet business, sport tour business, and sport softwear development.

스포츠신발의 브랜드 이미지가 대학생소비자 브랜드 태도 및 소비행동특성에 미치는 영향

임효상 국민대학교 스포츠산업대학원 2013 국내석사

본 연구는 대학생소비자들을 대상으로 설문지를 통하여 스포츠 신발 브랜드 이미지가 대학생소비자 브랜드 태도 및 소비행동특성에 영향을 미치는지 검증하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2013년 서울, 수도권 지역에 소재하고 있는 대학교에 재학 중인 300명을 대상으로 하였다. 이는 개성과 자유를 추구하며 소비성향이 강한 20대를 표본으로 설정 하였다. 수집된 설문지는 총 300부였으나 실제 분석에 사용된 자료는 응답이 불성실했다고 판단되거나 조사 내용의 일부가 누락된 42부의 자료를 제외한 총 258부를 사용하였다. 조사방법은 설문지법으로서 국내의 선행연구에서 이미 설문지의 타당도 및 신뢰도 검증을 실시하여 사용하였던 도구 가운데 본 연구의 변인에 맞게 재인용 또는 수정, 보완하여 사용하였다. 설문지 구성은 일반적 특성 4문항으로 구성하였으며, 브랜드이미지(기능적 브랜드이미지, 정서적 브랜드이미지, 브랜드 자아일치성)는 15문항, 브랜드태도(충성도, 인지도, 제품속성)는 14문항, 소비행동특성(계획적 구매, 동조적 구매, 충동적 구매)는 13문항으로 구성하여 총 46문항으로 구성하였다. 설문지에 대해 응답이 완성된 자료를 회수한 후 이중기입 및 무기입한 자료는 분석대상에서 제외시키고 유효 표본만을 코디의 지침에 따라 부호화(coding)하여 통계프로그램인 SPSS Windows 12.0 Version 통계패키지를 이용하여 탐색적 요인분석, 빈도분석, 신뢰도 및 타당도 분석, 독립 t-test, 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 자료처리 방법을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 대학생소비자의 일반적 특성에 따른 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 소비행동특성의 차이는 다음과 같다. 대학생소비자의 일반적 특성에 따른 브랜드 이미지의 차이는 선호 브랜드에 따라 유의한 차이가 있었으나, 성별, 월수입, 전공에 따른 차이는 없었다. 대학생소비자의 일반적 특성에 따른 브랜드 태도의 차이는 선호 브랜드에 따라 유의한 차이가 있었으나, 성별, 월수입, 전공에 따른 차이는 없었다. 대학생소비자의 일반적 특성에 따른 소비행동특성의 차이는 선호 브랜드, 성별, 월수입, 전공에 따른 차이가 없었다. 둘째, 스포츠신발 브랜드 이미지가 대학생소비자 브랜드 태도에 미치는 영향은 브랜드 충성도, 인지도, 제품속성에 유의한 영향을 미친다. 셋째, 스포츠신발 브랜드 이미지가 대학생소비자 소비행동특성에 미치는 영향은 동조적 구매, 계획적 구매, 충동적 구매에 유의한 영향을 미친다. 넷째, 스포츠신발 브랜드 태도가 대학생소비자의 소비행동특성에 미치는 영향은 동조적 구매, 계획적 구매, 충동적 구매에 유의한 영향을 미친다.

스포츠 중계방송의 보편적 접근권에 관한 연구

김민경 국민대학교 스포츠산업 대학원 2007 국내석사

디지털 시대에 세계적으로 위성, 케이블 채널 등의 매체 증가와 인터넷 정보화가 맞물려 방송 매체가 새로운 경쟁과 변화의 시대를 맞고 있다. 특히 국내에서는 지상파 방송의 디지털화와 위성방송의 시작, 케이블 TV의 새로운 도약, 인터넷의 도전 등으로 전자 매체 간의 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 전문성이 강한 스포츠 방송 콘텐츠로서 스포츠 경기의 중계권료의 급등과 함께 방송사간의 스포츠 방송중계 권리를 가지기 위한 경쟁은 어제 오늘만의 이야기는 아니다. 특히 지난해 3월 Xports를 운영하고 있는 IB Sports가 4년간 DMB를 포함한 MLB 중계방송 권리와 AFC에서 주최하는 한국경기의 TV중계권을 획득하면서 이러한 문제가 본격적으로 떠오르기 시작하였다. 이러한 독점 권리에 대해서 보편적 접근권에 대한 문제가 제기되고 있으며, 방송환경에서 문제 해결을 위한 접근이 필요하다. 영국 등 유럽에서는 스포츠 프로그램을 중심으로 특별지정행사의 지정과 전통적 무료 지상파에 의한 보편적 접근권이 유료TV의 독점적 시장주의를 견제하기 위해 논의되기 시작했다. 오랫동안 영국, 독일 등 공영 방송을 중심으로 방송의 공익적 이념을 유지해온 유렵에서 BSkyB나 키르히 미디어 같은 유료TV에 의해 주요 국민적 관심경기가 독점 방송되는 것을 빈곤층이나 유료TV의 난시청 지역 주민들의 큰 반발을 샀다. 결국 국민적 관심 경기에 대한 유료TV의 배제와 무료TV에 의한 우선권 부여를 내용으로 하는 방송법을 제정하여 보편적 접근권은 방송의 기본 개념으로 자리 잡게 되었다. 주요 인기 스포츠를 방송의 킬러 콘텐츠로서 프로그램화시키기 위한 지상파 3사에 이어 케이블, 위성 채널이 등장함에 따라 스포츠 중계권 획득은 더욱 치열해지게 되었다. 이에 유럽에서 여러 가지 논쟁 속에서 실시되고 있는 스포츠 중계방송의 보편적 접근권은 의미 있는 연구 과제라고 할 수 있다. 국민적 관심경기에 대한 보편적 접근권의 개념 도입을 검토할 필요가 있다. 국내의 상황을 고려하여 우리 식의 모델을 개발한다면 국내 방송이 당면한 문제를 해결하고 더욱 발전적 방향으로 유도할 수 있을 것이다. 이는 케이블, 위성 등의 유료TV에 의한 국민들이 스포츠 중계방송에 대한 시청자들의 소외 현상을 막을 수 있으리라고 본다. In the digital era, the media has faced new competition and changes along with the increase of the satellite and cable channels and the internet informatization. Especially in the country the competition of electronic media has been intense due to the terrestrial digitalization, satellite broadcasting in terrestrial, the leap of cable TV, and the challenge of internet. In particular, it is not new that the competition among broadcasters for the sports broadcasting right is with a rise of prices of sports broadcasting, which is one of the professional media contents. For example, IB Sports that operates Xports acquired the rights of MLB broadcasting including DMB for four years and of Korean sports games broadcasting held by AFC in March last year. Therefore the question for the universal right has been raised against the monopoly right, and the new approach to solve the problem needs in broadcasting. Europe began to discuss the universal right to restrain the principle of monopoly markets of pay televisions. England, Germany, and other counties in Europe had maintained the principle of public broadcasting. But pay televisions like BSkyB or Krich media monopolized the main national interested sports games, and it made the underprivileged and non-viewers of pay televisions resist the monopoly right of broadcasting. After all, however, the broadcasting law was legislated that included the exclusion of pay televisions and grant the prior right to free televisions for the main national interested sports games, so the universal right was settled down as the basic principle of broadcasting. According to appearing cable and satellite channels as well as three companies in terrestrial to make the popular sports as broadcasting killer contents, the competition to acquire the right of sports broadcasting has been more intense. In this situation, the unstably operated universal right of sports broadcasting in Europe is worth studying. We need to examine the induction of the principle of the universal right for the national interested sports games. If we develop the our own model in considering domestic situation, we can solve the problem we have faced in broadcasting and will induce to the better way. Especially it can solve the problem of the isolation of television viewers about sports broadcasting by pay televisions like cables and satellites.

한국 볼링의 변천사

최광학 국민대학교 스포츠산업대학원 2014 국내석사

이 연구의 목적은 현재 침체기라고 볼 수 있는 우리나라 볼링의 르네상스를 위한 일부분의 노력으로써 한국 볼링 및 프로볼링의 역사를 고찰하여 재조명하고 올바르고 명확히 규명하여 정립 및 구축하는데 있었다. 이 연구의 목적을 달성하기 위하여 체계적 문헌고찰방법으로 한국 볼링의 변천사를 기술하였고, 특히 한국 프로볼링의 변천사에 관해서는 문헌고찰방법과 함께 한국 제1기 프로볼러로써 활동했던 연구자 자신의 체험적 묘사와 분석을 통해 현상을 인식하는 현상학적 접근방법으로 기술하였다. 고찰하여 기술한 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 한국 볼링의 도입기로써 한국 볼링의 최초 시작은 1952년 7월 용산 미8군기지 수동 6레인 볼링장이 생기면서 미군에 의해 도입되어 시작되었다. 일반인을 위한 최초의 볼링장은 1967년 10월 워커힐 볼링장 개장이 아니라 1969년 8월 15일 코리아볼링센터라고 보았다. 둘째, 전개기로써 공식적인 대한볼링협회의 창립은 1969년 8월이 아니라 1973년 4월 23일로 사단법인 대한볼링협회가 문교부 승인을 받은 때라고 볼 수 있었다. 한국 볼링은 1978년 방콕아시안게임을 계기로 1973년 오일쇼크 이후 침체되었던 볼링이 활성화되고 스포츠화되었다. 이후 대한볼링협회와 볼링계의 지속적인 노력과 시도에 힘입어 아시아볼링연맹 및 국제볼링연맹 가입, 그리고 대한체육회 정식가맹단체 승인으로 전국체전 시범종목 및 정식종목에 채택되면서 경기화시켜 각종 국내외볼링대회 개최 및 실업팀 창단 등 한국 볼링 발전의 초석을 마련하게 되었다. 셋째, 한국 볼링의 발전기로써 1986년 서울아시안게임을 계기로 국제규격의 볼링경기장이 탄생되어 많은 국내외대회들이 유치되어 볼링이 더욱 확산되었다. 특히 아시안게임 볼링경기의 성공적인 개최로 체육특기자 종목에 포함되어 중·고등학교 볼링팀 창단 및 실업팀 창단에 기여하여 볼링 선수 및 저변 확대에 크게 이바지하여 볼링 활성화를 이루었다. 아울러 1988년 서울올림픽 볼링 전시종목 개최를 계기로 각종 국제대회에서 우수한 성적을 거두며 전세계적으로 한국 볼링의 위상을 알리는 좋은 기회가 되어 한국 볼링의 중흥을 이루었다. 서울올림픽 이후 국내에서 볼링장 및 볼링인구가 기하급수적으로 늘어나 국민스포츠로써 생활체육으로 정착되었다. 따라서 아시안게임과 올림픽의 성공적인 개최에 힘입어 활성화되고 중흥되어 정착되었던 한국 볼링은 1990년대 전문스포츠, 생활스포츠, 학교스포츠 전반에 걸쳐 비약적인 발전을 이루게 되었다. 넷째, 한국 볼링의 침체기로써 1990년대 전후를 기반으로 활성화되고 발전했던 한국의 볼링은 1990년대 중반 이후 수요와 공급에서 볼링장 공급의 과잉으로 인한 심각한 불균형 및 IMF 경제위기로 인해 다른 스포츠와 마찬가지로 볼링장 파산 및 팀해체 등 볼링계 전체가 총체적인 위기를 맞아 쇠퇴하였다. 이후 볼링산업의 전체적인 퇴보와 감소 등 침체속에서도 2013년 현재까지 한국 볼링은 꾸준히 국내외 대회에서 좋은 기량과 성적으로 꾸준한 성과를 올려 왔다. 이러한 노력과 결과들은 결국 다시 한국 볼링의 르네상스를 이룩하는 원동력이 될 것으로 판단되었다. 따라서 한국 볼링의 르네상스를 이룩하기 위한 방안으로써 볼링 교육 프로그램 학교 도입에 볼링계 전체가 선택과 집중을 하여 노력하고 접근해야 한다고 보았다. 학교 볼링이 활성화되면 엘리트 볼링, 생활 볼링 등 전체적인 볼링 스포츠분야가 활성화되리라 판단했다. 다섯째, 한국 프로볼링의 변천사로써 한국프로볼링협회는 1992년에 탄생하여 프로볼링시대를 개막하려고 하였으나 아마와 프로간의 선수선발 및 차출의 문제를 둘러싸고 대한볼링협회와의 갈등과 세력 다툼으로 무산되었다. 그러나 1995년에 문화체육부의 승인을 얻어 9월 28일 정식으로 출범하여 한국에서 야구, 축구, 권투, 씨름, 남녀골프에 이어 7번째 프로스포츠로 탄생하였다. 한국프로볼링협회 창립과 더불어 국내 프로볼링시대가 개막되어 초기에는 아직 걸음마단계에 불과했지만 1996년 6개의 프로대회 등을 개최하며 일반인 및 동호인들에게 보다 수준 높은 볼링을 보여주며 국내 프로스포츠 중 최고의 내장객수를 자랑하는 국민스포츠로써 자리잡는데 기여하였다. 또한 TV중계 및 아레나 파이널 시스템 등을 도입하여 즐기는 볼링은 물론 보는 볼링도 성장시켜 그 가능성을 넓히며 활성화시키고 발전시켰다고 볼 수 있었다. 마지막으로 국내 프로볼링의 변천과정에서 1996년부터 시작되었던 프로볼링은 프로선수선발 및 대회 개최가 활성화되어 오다가 1997년 중반 이후 IMF 경제위기와 볼링장 수요 및 공급의 불균형으로 인해 프로볼링이 위기를 맞게되어 2000년 전후에는 2개 내지 3개 대회만을 개최하게 되었다. 그러다 제2대 회장으로 취임한 최평욱 회장과 볼링인 출신으로 제3대부터 현재 5대까지 회장을 맡고 있는 김언식 회장의 노력과 역할로 인해 볼링중계방송을 재개하면서 많은 스폰서가 확보돼 2001년에는 12개 대회를 유치하는 등 현재까지 프로볼링을 유지, 성장, 발전시켜오는 계기가 되었다. 이후 대회

프로축구 여성관중의 관람 동기 및 만족도가 관람의사에 미치는 영향

배성민 국민대학교 스포츠산업대학원 2017 국내석사

본 연구의 목적은 대한민국 프로스포츠 경기를 관람하는 여성들의 관람동기 및 각각의 요인들이 관람만족도에 미치는 영향을 파악하고 이를 통해 한국 프로축구(K리그) 관람의사에 어떠한 영향을 미치는지 분석하여 향후 실제 프로축구 구단 및 연맹에 다양한 마케팅 방안에 기초자료를 제공하는데 그 목적을 두고 있다.

휘트니스 센터의 관계마케팅이 고객만족과 소비행동에 미치는 영향

이재훈 국민대학교 스포츠산업대학원 2016 국내석사

This study set out to analyze the effects of relationship marketing, which concept had been vitalized at membership-based and public sports centers under the sports center categories, on customer satisfaction and consumption behavior and thus search for strategic plans to strengthen the competitive edge of sports centers, reduce defected customers, and offer practical assistance for the management of sports centers. For those purposes, the study conducted a survey with 600 customers at six fitness centers in Seoul and used 585 questionnaires in analysis as valid samples. Collected data were analyzed with the SPSS 18.0 program, and a range of statistical techniques were employed including factor analysis, reliability analysis, frequency analysis, descriptive statistics, independent-sample t-test, one-way ANOVA, correlation analysis, and multiple regression analysis. The main findings were summarized as follows: First, there were partial differences in relationship marketing, customer satisfaction, and consumption behavior according to general characteristics. Specifically speaking, there were no significant differences according to gender; there were differences in physical facilities and marketing usability under relationship marketing, instructor and convenience satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth effect under consumption behavior according to age; there were differences in physical facilities, marketing usability, orientation toward long-term customers, and reliability and instructors under relationship marketing, instructor, convenience, employee, and program satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth under consumption behavior according to educational backgrounds; there were differences in physical facilities under relationship marketing, instructor and convenience satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth effect under consumption behavior according to marital status; there were differences in physical facilities, marketing usability, orientation toward long-term customers, and reliability and instructors under relationship marketing, instructor, convenience, and employee satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth effect under consumption behavior according to occupation; there were differences in physical facilities, marketing usability, orientation toward long-term customers, and reliability and instructors under relationship marketing, instructor, convenience, employee, and program satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth effect under consumption behavior according to average monthly income; there were differences in physical facilities, marketing usability, orientation toward long-term customers, and reliability and instructors under relationship marketing, instructor, convenience, employee, and program satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth effect under consumption behavior according to the types of usage; there were differences in physical facilities, marketing usability, orientation toward long-term customers, and reliability and instructors under relationship marketing, instructor, convenience, employee, and program satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth effect under consumption behavior according to the duration of participation; there were differences in physical facilities under relationship marketing, instructor and convenience satisfaction under customer satisfaction, and word-of-mouth effect under consumption behavior according to the frequency of exercise; and there were differences in physical facilities, marketing usability, orientation toward long-term customers, and reliability and instructors under relationship marketing, instructor, convenience, and employee satisfaction under customer satisfaction, and repurchase intention and word-of-mouth effect under consumption behavior according to the hours of exercise. Secondly, relationship marketing turned out to influence customer satisfaction. To elaborate, reliability and instructors had the biggest effects on instructor satisfaction, being followed by orientation toward long-term customers; physical facilities had the biggest effects on convenience satisfaction, being followed by marketing usability; orientation toward long-term customers had the biggest effects on employee satisfaction, being followed by reliability and instructors and physical facilities in the order; and reliability and instructors had the biggest effects on program satisfaction, being followed by physical facilities and marketing usability in the order. Thirdly, relationship marketing also turned out to affect consumption behavior. To elaborate, orientation toward long-term customers had the greatest impacts on repurchase intention, being followed by physical facilities and reliability and instructors in the order; and orientation toward long-term customers had the greatest impacts on word-of-mouth effect, being followed by physical facilities, reliability and instructors, and marketing usability in the order. Finally, customer satisfaction had influences on consumption behavior. To elaborate, employee satisfaction had the biggest influences on repurchase intention, being followed by instructor and convenience satisfaction in the order; and employee satisfaction had the biggest influences on word-of-mouth effect, being followed by instructor, convenience, and program satisfaction in the order. 본 연구의 목적은 스포츠센터 분류상 대별되는 Membership과 Public 스포츠센터에서 활성화되고 있는 관계마케팅의 개념이 고객만족과 소비행동에 미치는 영향을 분석하여 스포츠센터의 경쟁력을 강화 시키고, 이탈고객을 감소시키며, 실질적으로 스포츠센터의 경영에 도움을 줄 수 있는 전략방안을 모색하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 서울 지역 소재 휘트니스 센터 6개소의 이용자들 600명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이중 585부의 유효 표본을 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0을 사용하여 분석하였으며, 사용된 통계기법은 요인분석, 신뢰도분석, 빈도분석, 기술통계, 독립표본 t검정, 일원배치분산분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 등이다. 주요결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 일반적 특성에 따른 관계마케팅, 고객만족, 소비행동은 부분적으로 차이가 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 성별에 따라서는 유의미하지 않았고, 연령에 따라서 물리적시설, 마케팅활용성의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있으며, 학력에 따라서 물리적시설, 마케팅활용성, 장기고객지향성, 신뢰성 및 지도자의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족, 직원만족, 프로그램만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있다. 결혼유무에 따라서 물리적시설의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있으며, 직업에 따라서 물리적시설, 마케팅활용성, 장기고객지향성, 신뢰성 및 지도자의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족, 직원만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있다. 월평균소득에 따라서 물리적시설, 마케팅활용성, 장기고객지향성, 신뢰성 및 지도자의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족, 직원만족, 프로그램만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있으며, 이용유형 형태에 따라서 물리적시설, 마케팅활용성, 장기고객지향성, 신뢰성 및 지도자의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족, 직원만족, 프로그램만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있다. 참여기간에 따라서 물리적시설, 마케팅활용성, 장기고객지향성, 신뢰성 및 지도자의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족, 직원만족, 프로그램만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있으며, 운동횟수에 따라서 물리적시설의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족의 고객만족 구전효과의 소비행동에 차이가 있으며, 운동시간에 따라서 물리적시설, 마케팅활용성, 장기고객지향성, 신뢰성 및 지도자의 관계마케팅 지도자만족, 편리성만족, 직원만족의 고객만족 재 구매 의도, 구전효과의 소비행동에 차이가 있다. 둘째, 관계마케팅은 고객만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면 지도자만족은 신뢰성 및 지도자, 장기고객지향성의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 편리성만족은 물리적시설, 마케팅활용성의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 직원만족은 장기고객지향성, 신뢰성 및 지도자, 물리적시설의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 프로그램만족은 신뢰성 및 지도자, 물리적시설, 마케팅활용성의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계마케팅은 소비행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면 재 구매 의도는 장기고객지향성, 물리적시설, 신뢰성 및 지도자의 순으로영향을 미치는 것으로 나타났으며, 구전효과는 장기고객지향성, 물리적시설, 신뢰성 및 지도자, 마케팅활용성 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 고객만족은 소비행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면 재 구매 의도는 직원만족, 지도자만족, 편리성만족의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 구전효과는 직원만족, 지도자만족, 편리성만족, 프로그램만족의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.