파사드 특성과 시각적 연속성에 따른 간판 디자인 연구

국문 초록 (Abstract)

도시에서 다양한 정보를 제공받고 활발한 활동이 발생하는 곳은 가로라 할 수 있다. 가로의 주목적은 이동이지만 상업 가로는 상업 시설을 이용하고 사람을 만나는 등 이동 외에도 다양한 활동을 하게 된다. 도시의 산업화와 함께 상업 가로도 빠르게 과밀화되고 대형화되었으며 상업 시설마다 광고를 위해서 설치한 많은 간판들로 건물이 도배되어 시각적 환경오염 요소로 인식되었다. 정부에서는 도시 환경 개선을 위해서 판류형 간판의 형태, 크기, 수량 등을 제한하는 간판 개선사업을 시행하여 효과를 얻었다.
그러나 간판 개선 사업은 지역적, 문화적 특징을 고려하지 않은 디자인의 획일화로 어디에서나 동일한 간판 형태로 설치되는 문제점이 있었다. 간판 자체 디자인에 국한하여 간판 설치 가이드라인을 만들고 성과 위주의 개선 사업을 한 문제로 판단된다. 개선 사업 이후 발생된 문제를 해결하기 위해서 간판 자체에 대한 개선이 아닌 도시 구성 요소로서의 연구가 필요하다. 상업 가로 환경 개선을 위해 도시, 가로 및 파사드에 대한 개념을 파악하고, 상업 가로 환경과 간판의 관계 및 간판별 설치 기준을 확인하였다. 간판의 기능을 수행할 수 있는 가로 구성 요소에 대한 연구를 통하여 간판 디자인 개선을 평면적으로 보지 않고 입체적인 관점에서 판단해야 한다.
서양과 동양의 중세 회화를 통해서 간판의 기능을 할 수 있는 도시 환경 요소로서 파사드와 간판, 상품의 사인적 특성을 분석하였다. 서양은 석재가 주재료로 실내가 어두워서 상품을 진열하거나 서비스를 확인하기 어려워서 간판의 역할을 하는 상징적인 조형물이나 문양을 돌출 간판으로 사용하였으며 실내 확인이 일부 가능한 경우에도 돌출 간판을 설치하였다. 동양은 목재를 사용한 건물들로 개구부가 넓은 특징이 있고 실내가 밝아서 진열된 상품 확인이 가능했기 때문에 간판이 필수적이지 않았다. 일본, 중국, 한국은 이웃하고 있지만 상품 전시와 간판 활용에 차이가 있었음을 알 수 있었다.
도시 환경을 구조적으로 개선하기 위하여 간판을 지각하는 시지각적 특성과 연속성을 바탕으로 근린 상업 가로의 사례를 분석하여 파사드, 간판의 관계 유형을 분류하고 시지각적 연속성에 의한 간판 설치 방안을 도출하였다.
가로는 입체적인 공간으로 파사드와 간판의 시각적 연속성을 통한 자연스러운 조화가 선결과제이다. 가로 구성 요소 중 사인적 특성을 보이는 요소를 활용하여 보행자의 행동 유도 및 보행의 편의성을 확대하여야 한다. 저층부에 간판을 설치하고 입체형 간판을 시지각 특성을 고려하여 인접성 및 유사성이 있는 형태로 배치해야 하며 수직 방향의 연속성이 강하지 않도록 해야 한다. 간판의 효과를 높이기 위해서 상품 전시와 다양한 상업 활동을 노출하여 간판을 광고의 목적으로 확대하기보다 동일한 상품을 취급하는 상업 시설의 정체성을 구분하는 용도로 계획한다.
간판 기능을 대신할 수 있는 파사드와 상품 진열은 시각적 연속성을 고려하여 간판의 크기나 형태를 제한하고 개성 있는 간판을 설치하여 시각적으로 아름다운 도시 환경을 만들고 가로 구성 요소로 다양한 시각적 정보를 제공하여 보행자의 이동을 돕고 광고 효과까지 높이는 개선 방안과 디자인 접근 방법을 제시하고 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구 목적 3
• 제2절 연구범위 및 방법 5
• 제2장 이론적 고찰 7
• 제1절 도시 환경과 가로 7
• 1. 도시 환경 디자인 7
• 2. 도시 환경과 가로 9
• 제2절 가로공간 구성 요소로서의 파사드 21
• 1. 파사드의 개념 21
• 2. 상업 가로와 파사드 24
• 제3절 상업 가로와 간판 26
• 1. 상업 가로와 간판 26
• 2. 간판의 유래 28
• 3. 간판의 종류 32
• 4. 간판 설치 가이드라인 37
• 제4절 상업 가로 간판의 문제점 45
• 1. 간판 디자인의 문제점 45
• 2. 간판에 관한 인식의 문제점 51
• 3. 간판 개선 사업 시행의 문제점 52
• 제3장 동서양 건축 특성과 간판의 관계 비교 분석 55
• 제1절 서양 상업 공간의 사인적 특성 55
• 1. 고대 유적지의 간판 55
• 2. 중세 서양 회화에서의 파사드와 간판 56
• 3. 중세 서양 회화에서의 사인적 특성 60
• 제2절 동양 상업 공간의 사인적 특성 63
• 1. 일본 회화에서의 파사드와 간판 63
• 2. 일본 회화에서 나타나는 사인적 특성 67
• 3. 중국 회화에서의 파사드와 간판 74
• 4. 중국 회화에서 나타나는 사인적 특성 76
• 제3절 한국 상업 공간의 사인적 특성 83
• 1. 한국 회화에서의 파사드와 간판 83
• 2. 한국 회화에서 나타나는 사인적 특성 86
• 3. 근대 사진에서 나타나는 사인적 특성 89
• 제4절 사인적 특성 사례 분석 결과 91
• 제4장 파사드와 간판의 시각적 연속성 97
• 제1절 상업 가로와 시지각적 특성 97
• 1. 시지각적 특성 97
• 2. 시지각적 연속성 101
• 3. 시지각적 연속성과 간판 105
• 제2절 파사드와 간판의 사례 분석 108
• 1. 분석 대상지 108
• 2. 저층부 상업 가로의 시각적 연속성 110
• 제3절 시각적 연속성 유형 분석 115
• 제4절 시각적 연속성을 통한 분석 결과 119
• 제5장 간판 개선을 위한 방안 121
• 제1절 상업 가로 간판 개선 방안 121
• 1. 가로의 구조적 개념 이해 122
• 2. 파사드를 바라본 가로의 구조적 모델 124
• 3. 보행 중 가로의 구조적 모델 130
• 제6장 결론 135
• 참 고 문 헌 139
• ABSTRACT 144

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