중국 시청자의 K-Drama 시청동기가 지속시청의도에 미치는 영향 -의사사회 상호작용과 시청만족의 이중매개효과를 중심으로-

이화형 ( Lee Hwa Hyung ),이정건 ( Lee Jung Gun ),이현석 ( Lee Hyun Serk ) 커뮤니케이션디자인학회 2022 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.81 No.-

이 연구의 목적은 중국 시청자의 K-Drama 시청동기가 지속시청의도에 미칠 수 있는 영향에 대해 의사사회 상호작용과 시청만족이 미치는 이중매개효과를 실증적으로 규명하여, 지속가능한 K-Drama 활성화 방안의 기초자료를 제공하는 데 있다. 수집된 513부 자료의 다중회귀분석과 매개효과를 검증하기 위해 Process Macro model 4와 Process Macro Model 6을 활용하였다. 분석 결과 첫째, 콘텐츠 우수성과 출연진 매력도는 지속시청의도에 정(+)의 영향을 미치고, 문화적 호기심과 관계적 요인은 영향을 미치지 않았으며, 문화적 유사성은 부(-)의 영향을 미쳤다. 둘째, 의사사회 상호작용은 문화적 호기심, 콘텐츠 우수성, 출연진 매력도와 지속시청의도 간에 부분 매개하는 것으로 나타났고, 문화적 유사성과 관계적 요인은 완전 매개하는 것으로 나타났다. 셋째, 시청만족은 콘텐츠 우수성, 문화적 유사성, 출연진 매력도, 관계적 요인과 지속시청의도 간에 부분 매개하는 것으로 나타났고, 문화적 호기심은 완전 매개하는 것으로 나타났다. 넷째, 의사사회 상호작용과 시청 만족은 시청동기와 지속시청의도에 이중매개하는 것으로 나타났으며, 콘텐츠 우수성, 출연진 매력도와 지속시청의도에 부분 매개하고, 문화적 호기심, 문화적 유사성, 관계적 요인은 완전 매개하는 것으로 나타났다. 이에 이 연구는 지속가능한 K-Drama 활성화 방안의 방향성과 이론적·실무적 기초자료를 제시하였다는 시사점을 가진다. The purpose of this study is to provide basic data for sustainable K-Drama diffusion through empirically examining the dual mediating effect of pseudo-social interaction and viewing satisfaction on the effect of Chinese viewers' K-Drama viewing motivation on continuous viewing intention. Process Macro Model 4 and Process Macro Model 6 were used to verify the mediating effect and multiple regression analysis of the collected 513 data. First, content excellence and cast attractiveness had a positive (+) effect on continuous viewing intention, cultural curiosity and relational factors had no effect, and cultural similarity had a negative (-) effect. Second, the pseudo-social interaction was found to partially mediate between cultural curiosity, content excellence, cast attractiveness and continuous viewing intention, while cultural similarity and relational factors completely mediate. Third, viewing satisfaction partially mediated content excellence, cultural similarity, cast attractiveness, relational factors and continuous viewing intention, and cultural curiosity fully mediated. Fourth, pseudo-social interaction and viewing satisfaction double mediated between viewing motivation and continuous viewing intention, partially mediated by content excellence, cast attractiveness and continuous viewing intention, and cultural curiosity, cultural similarity, and relational factors were completely mediated. Therefore, this study has the implications of suggesting a direction for a sustainable K-Drama diffusion measure.

대학생 유튜브 브이로그(Vlog) 시청자의 시청동기와 지속시청의도 관계 분석 -시청몰입과 시청만족을 매개변인으로-

정윤주,김종무 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2020 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.71 No.-

본 연구는 유튜브(YouTube) 브이로그(Vlog)를 시청하는 대학생들의 시청동기 요인을 파악하고, 시청동기가 시청만족, 시청몰입, 지속시청의도에 미치는 영향과 시청동기와 지속시청의도간의 관계에서 시청 몰입과 시청 만족이 매개역할을 하는지에 대해 분석하였다. 연구를 위해 2019년 8월 14일부터 9월 14일까지 온라인 설문 후 오류가 없는 332부를 최종 분석에 사용하였다. 분석결과 첫째, 유튜브 브이로그 시청동기 요인은 외로움 해소, 매개된 관음증, 시간 보내기, 오락추구 4가지로 구분되었다. 둘째, 유튜브 브이로그 외로움해소 시청동기 요인은 시청몰입에 정(+)적인 영향을 미치지만, 시청만족과 지속시청의도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 유튜브 브이로그 매개된 관음증 시청동기 요인은 시청몰입, 시청만족, 지속시청의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유튜브 브이로그 시간보내기 시청동기 요인은 시청몰입에 부(-)적인 영향을 미치고, 시청만족과 지속시청의도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 유튜브 브이로그 오락추구 시청동기 요인은 시청몰입, 시청만족, 지속시청의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 시청몰입은 매개된 관음증, 오락추구 시청동기 요인과 지속시청의도 관계에서 부분매개 효과를 갖고 있었다. 마지막으로, 시청만족은 매개된 관음증, 오락추구 시청동기 요인과 지속시청의도 관계에서 완전매개효과를 갖고 있었다. 즉, 매개된 관음증, 오락추구 시청동기 요인은 시청만족의 매개효과가 없으면 지속시청의도에 직접적으로 영향을 주지 못한다. 이러한 연구 결과는 대학생 유튜브 브이로그 시청자에 대한 연구가 부족한 상황에서 수용자의 이용과 충족 이론을 기반으로 실증적으로 검증함으로써 연구의 폭을 넓혔음에 의의를 가지며, 기존 선행연구의 전통/뉴미디어의 시청동기에서 파악할 수 없었던 ‘매개된 관음증’동기가 추가되었다는 점이 이 연구의 의의를 갖는다. This thesis helps understand viewing motivation factors of undergraduates who watch a Vlog on YouTube, and suggests effects of viewing motivation about viewing satisfaction, viewing flow, and persistent viewing intention. Also, in relation of viewing motivation and persistent viewing intention, It has a purpose to reveal their relationship on viewing flow and viewing satisfaction Empirically do roles as intermediation. For that, we did a questionnaire on the Internet from 14 Aug 2019 to 14 Sep 2019 and analyzed the data of 332 papers were used to an analysis of result except some papers written by unfaithful people and someone who haven't ever watched YouTube. First of all, the analysis results show that viewing motivation of watching a Vlog on YouTube was divided into 4 factors such as loneliness alleviation, mediated voyeurism, killing time, and entertainment motivation. Second, It is represented that loneliness alleviation by watching a Vlog on YouTube has a positive effect to viewing flow, but It doesn’t have positive effect to viewing satisfaction and persistent viewing intention. Third, It is shown that mediated voyeurism by watching a Vlog on YouTube has a positive effect to viewing flow, viewing satisfaction, and persistent viewing intention. Forth, It is presented that killing time has a negative effect to viewing flow, and viewing satisfaction and persistent viewing intention don’t have any effect to killing time motivation. Fifth, It is signified that entertainment motivation by watching a Vlog on YouTube has a positive effect to viewing flow, viewing satisfaction, and persistent viewing intention. Sixth, viewing flow have a partial mediation about a relationship of mediated voyeurism, entertainment motivation, and persistent viewing intention. Finally, viewing satisfaction have a perfect mediation about a relationship of mediated voyeurism, entertainment motivation, and persistent viewing intention. In other words, mediated voyeurism and entertainment motivation doesn’t have any direct effect to viewrs’ satisfaction, if it doesn’t have an mediated effect of viewing satisfaction. Like this results, the research of viewers who watch a Vlog on YouTube has a further significance. Because, there is scarce information about watching a Vlog on YouTube and precedented research was rarely conducted. Based on receiver’s Uses and Gratifications theory, It has a significance, because this research empirically validities a hypothesis and widens widths of a study. Also, this research has a significance, because ‘mediated voyeurism’was added which couldn’t be grasped by studying viewing motivation of traditional/new media.

ASMR 방송의 시청동기가 시청만족도와 지속시청의도에 미치는 영향

Hong Hong,이윤,이혜은 한국소통학회 2020 한국소통학보 Vol.19 No.2

As media platforms and shared contents are diversified, the content genre of the videos shared on YouTube channels has broadened from informational to more intimate viewing, such as vlogs, mukbang(i.e., eating broadcast), and ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response). Psychological studies have found that ASMR content provides temporary psychological relief to people suffering from depression, high levels of stress, and loneliness. Using the Uses and Gratifications theory, this study aims to identify the motivation behind watching two different types of ASMR videos(Mukbang and regular ASMR video) and see if the gratification of such motivations leads to viewing satisfaction and continued viewing intention. By conducting a survey involving 227 participants residing in Korea who have experience of watching ASMR videos, results showed that relaxation-seeking and relationship-seeking motivations were associated with watching mukbang ASMR video. In contrast, relationship-seeking motivation was related to a regular ASMR video. Also, the gratification of relaxation-seeking motivation showed a positive relationship with viewing satisfaction and continued viewing intention in watching mukbang ASMR video while the gratification of relationship-seeking motivation led to viewing satisfaction and continued viewing intention. Nevertheless, no mediating effect of viewing satisfaction between the gratification of motivation and continued viewing intention was found in both ASMR videos. 미디어 플랫폼과 콘텐츠가 다양해지면서 유튜브와 같은 플랫폼에서 공유되던 기존의정 보전달형 콘텐츠가 점차 vlog, 먹방, 그리고 ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)과 같이 친밀감을 형성하는 콘텐츠로 진화하고 있다. ASMR은 기존연구에 의해 순간적인 심리적 안정을 제공해 스트레스나 우울감, 외로움을 해소하는 효과가 있다고 알려졌다. 본 연구는 이용과 충족 이론을 토대로 ASMR 콘텐츠를 먹방 ASMR 방송과 일반 ASMR 방송으로 구분해 ASMR 방송의 시청동기를 알아보고자 한다. 또한 시청동기의 충족 여부에 따라 시청만족도와 지속시청의도에 어떤 영향을 미치는지 규명하고자 한다. ASMR 방송을 시청한 경험이 있는 227명의 참가자를 대상으로 온라인 설문을 한 결과, 먹방 ASMR 방송을 통해 충족된 시청 동기는 심신의 안정 추구와사회적 관계 추구인 것으로 나타났다. 한편, 일반 ASMR 방송을 통해 충족된 시청 동기는 사회적 관계 추구였다. 먹방 ASMR 방송을 통해 충족된 시청동기 중 심신의 안정충족이 시청만족도와 지속시청의도에 정적인 영향을 미쳤으며 일반 ASMR 방송을 통해 충족된 사회적 관계 충족 역시 시청만족도와 지속시청의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 두 영상 모두 시청만족도가 충족된 이용동기와 지속시청의도를 매개하지는 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 이상의 연구결과를 통해 ASMR 방송시청에 대한 함의를 논의하고 앞으로 ASMR 방송에 대한 연구 방향을 제시하였

중국 인터넷 엔터테인먼트 개인방송 시청만족도 요인이 지속시청의도에 미치는 영향

김종무(Kim, Jong Moo) 한국디자인문화학회 2017 한국디자인문화학회지 Vol.23 No.3

중국의 인터넷 개인방송 크리에이터(Creator)는 자신의 많은 팔로워 수를 바탕으로 기업 제품의 간접광고를 통해 많은 수익을 창출하고 있다. 중국 최대 포털사이트 바이두(Baidu)의 발표에 의하면 중국 국민의 60%가 제품을 구매할 때 제품 광고 보다 개인방송 크리에이터의 조언을 더 신뢰하는 것으로 조사되었는데 이러한 소비자의 태도를 반영하듯 중국 개인방송 크리에이터들을 통해 창출되는 시장 규모가 18조원에 이르는 것으로 추정하고 있다. 이처럼 개인방송이 기업의 광고 수단으로 주목받고 있는 상황에서 본 연구는 중국 인터넷 엔터테인먼트 개인방송의 시청만족도 요인이 무엇이며, 시청의도 요인이 지속시청의도에 미치는 영향과 프로그램 속에서 보이는 간접광고 태도가 시청만족도 요인과 지속시청의도 변수간에 조절효과를 발휘하는지를 분석하였다. 분석을 위해 선행연구에서 사용한 설문을 바탕으로 본 연구에 맞게 수정 보완하고, 2017년 4월 20일부터 30일까지 중국에 거주하고 있는 200명을 대상으로 온라인상에서 실험을 실시하고 오류가 없는 191명의 설문지를 최종 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 중국 인터넷 엔터테인먼트 개인방송의 시청만족도 요인은 “즐거움 추구 요인”, “콘텐츠 매력 요인” 그리고 “사회적관계 추구 요인”으로 나타났다. 둘째, 시청만족도 요인 중 “즐거움 추구 요인”과 “콘텐츠 매력 요인”에 대한 지속시청의도는 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 셋째, 즐거움 추구 요인과 콘텐츠 매력 요인이 지속시청의도에 미치는 영향에 대하여 간접광고 태도는 조절적 효과를 보였다. 본 연구는 중국 인터넷 엔터테인먼트 개인방송에 대한 시청만족도 요인이 무엇이며, 시청만족도 요인이 지속시청의도에 미치는 영향과 개인 방송의 주 수입원인 간접광고가 시청만족도 요인과 지속시청의도 변수 간에 조절적 역할을 하는 것에 대한 자료를 제공하는 데 의의가 있으며, 향후 중국 인터넷 엔터테인먼트 개인방송을 제작하는 크리에이터들에게 시청자의 시청태도를 이해하는데 기초자료가 될 것으로 사료된다. The creator of China internet personal broadcasting is making considerable revenue by indirectly advertizing the products of enterprises on the basis of its countless followers. According to the announcement of Baidu, the largest portal site in China, 60% of Chinese people trust the advice of creator of personal broadcasting more than the advertizement of products when they buy products. It is estimated that the scale of market created by creators of China internet personal broadcasting amounts to Won 18 trillion as if reflecting such attitude of consumers. In the situation where personal broadcasting is noted as advertizement means of enterprise, this study analyzes watching satisfaction factor of China internet entertainment personal broadcasting and whether influence that viewing intention factor has on viewing continuity intention and PPL Attitude seen in the program exerts moderator effect between watching satisfaction factor and variables of viewing continuity intention. For analysis, the question paper used in preceding study was revised & supplemented to be proper to this study. On-line experiment was carried on for 200 people living in China from April 20 to 30, 2017 and 191 error-free papers were used for final analysis. According to the analysis, first, it was found that the watching satisfaction factors of China internet entertainment personal broadcasting are “enjoyment pursuit factor”, “contents attraction factor” and “social relation pursuit factor.” Second, out of watching satisfaction factors, viewing continuity intention for “enjoyment pursuit factor” and “contents attraction factor” is found to have positive(+) influence. Third, PPL Attitude has moderator effect for the influence that “enjoyment pursuit factor” and “contents attraction factor” have on viewing continuity intention. This study is meaningful in that it provides materials on watching satisfaction factor for China internet entertainment personal broadcasting and the influence that watching satisfaction factor has on viewing continuity intention and the indirect advertizement, the main source of income of personal broadcasting plays the role of moderator between watching satisfaction factor and viewing continuity intention variables. It is expected that this study be basic materials for creators producing China internet entertainment personal broadcasting to understand viewers’ viewing attitude later.

클래식 크로스오버 유튜브 채널 특성이 시청 만족 및 지속시청의도에 미치는 영향

이혜린,임성준 한국문화예술경영학회 2023 문화예술경영학연구 Vol.16 No.2

The objective of this study is to identify the characteristics of classical crossover YouTube channels and empirically investigate the effect of these characteristics on viewing satisfaction and intention to continue watching. The data was collected by the survey from 300 individuals who watched classical crossover YouTube channels. Results of the study are as followed. First, a factor analysis confirmed that the creator characteristics of classical crossover YouTube channels consisted of attractiveness, trustworthiness, interaction, and expertise, while the content characteristics consisted of diversity, entertainment value, and originality. Second, the creator’s attractiveness and expertise and the content’s entertainment value were found to have positive effects on viewing satisfaction. Third, the creator’s attractiveness, interaction, expertise and the content’s entertainment value and originality were found to have positive effects on intention to continue watching, while the content’s diversity was found to have a negative effects on intention to continue watching. Fourth, viewing satisfaction had a positive influence on intention to continue watching. Fifth, there was a mediating effect of viewing satisfaction in the relationship between the creator’s attractiveness, expertise and the content’s entertainment value with intention to continue watching, respectively. It is the first empirical research which identifies the characteristics of classical crossover YouTube channels and empirically investigated the effect of these characteristics on viewing satisfaction and intention to continue watching. 본 연구는 클래식 크로스오버 유튜브 채널의 특성을 파악하고 이러한 특성이 시청 만족과 지속시청의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것에 목적이 있다. 클래식 크로스오버 유튜브 영상의 시청 경험이 있는 300명의 설문 데이터를 이용해 가설을 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 탐색적 요인분석을 통해 클래식 크로스오버 유튜브 채널 특성은 크리에이터 특성인 매력성, 신뢰성, 상호작용성, 전문성과 콘텐츠 특성인 다양성, 오락성, 독창성으로 구성되었다. 둘째, 크리에이터 매력성과 전문성, 콘텐츠의 오락성이 시청 만족에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 크리에이터의 매력성, 상호작용성, 전문성과 콘텐츠의 오락성과 독창성이 지속시청의도에 긍정적인 영향을 미친 반면, 콘텐츠의 다양성은 오히려 부정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 시청 만족은 지속시청의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 크리에이터의 매력성과 전문성, 콘텐츠의 오락성과 지속시청의도의 관계에서 시청 만족의 매개효과를 확인하였다. 본 연구는 클래식 크로스오버 유튜브 채널 특성을 규명하고 시청 만족과 지속시청의도에 미치는 요인을 밝힌 많지 않은 실증연구로, 클래식 크로스오버 유튜브 채널 성장에 기여할 수 있을 것으로 판단된다.

온라인 영상 예배 서비스 품질 요인이 시청태도에 미치는 영향

강명준 ( Kang Meong-joon ),김종무 ( Kim Jong-moo ) 커뮤니케이션디자인학회 2022 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.81 No.-

본 연구는 온라인 영상 예배 서비스 품질 요인이 시청자의 시청만족과 지속시청의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 이를 위해 CTS 기독교TV 웹사이트 온라인 회원 중 온라인 예배를 한 번이라도 시청한 경험이 있는 시청자를 대상으로 온라인 설문을 실시하였다. 온라인 설문기간은 2021년 10월 5일부터 10월 31일까지 총 25일 동안 진행하였다. 설문결과, 총 320개의 표본이 수집되었고, 오류가 없는 총 298부를 최종분석에 사용하였다. 자료 분석은 회수한 설문지를 통계프로그램인 SPSS 25.0을 이용하여 빈도 분석, 탐색적 요인 분석, 신뢰도 분석, 다중회귀 분석을 실시하였다. 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 온라인 영상 예배 서비스 품질 요인은 ‘온라인 예배구성’, ‘온라인 미디어 시스템’, ‘온라인 접근성’으로 나타났다. 둘째, 온라인 영상 예배 서비스 품질 요인이 시청만족에 미치는 영향 결과, ‘온라인 예배구성’, ‘온라인 접근성’이 시청만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘온라인 미디어 시스템’은 시청만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 온라인 영상예배 서비스 품질 요인이 지속시청의도에 미치는 영향 결과, ‘온라인 예배구성’, ‘온라인 접근성’이 지속시청의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘온라인 미디어 시스템’은 지속시청의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 온라인 예배 시청자에 대한 연구가 부족한 상황에서 시청만족과 지속시청의도에 대한 온라인 예배 서비스 품질 요인을 실증적으로 검증함에 의의를 찾을 수 있다. The purpose of this study is to examine the effect of online worship image service quality factors on viewing satisfaction and continued viewing intention. An online survey was conducted for viewers who watched online worship image at least once among the online members of the CTS Christianity TV website. The online survey was conducted for 25 days from October 5 to October 31, 2021. As a result of the survey, a total of 320 samples were collected, and a total of 298 samples were used for the final analysis. The statistical analysis was performed using the statistical program SPSS 25.0 on the collected questionnaires. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis were performed. The analysis results are summarized as follows. The analysis results are summarized as follows. First, the online worship image service quality factors were “online worship composition”, “online media system”, and “online accessibility”. Second, as a result of the effect of online worship image service quality factors on viewing satisfaction, it was found that online worship composition” and “online accessibility” had a positive (+) effect on viewing satisfaction, but “online media system” had no significant effect on viewing satisfaction. Third, as a result of the effect of online worship image service quality factors on continued viewing intention, it was found that “online worship composition” and “online accessibility” had a positive (+) effect on continued viewing intention, while “online media system” did not have a significant effect on continued viewing intention. The results of this study are meaningful in that they expanded the study of online worship by empirically identifying the quality factors of online worship, such as viewing satisfaction and continued viewing intention, in a situation where study on viewer of online worship was insufficient.

중국 1인 코믹 방송에 대한 시청자의 시청동기가 시청만족도 및 지속시청의도에 관한 연구

좌일방 ( Zuo Yi-fang ),김종무 ( Kim Jong-moo ) 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.59 No.-

본 연구는 1인 코믹 방송에 대한 중국 시청자의 시청동기가 무엇이며, 시청동기가 시청만족도와 지속시청의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 중국 시청자를 대상으로 총103부를 배포하고 수집한 총94명의 표본을 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 중국 시청자의 시청동기는 오락추구 요인과 지루함 해소 요인으로 나뉜다. 둘째, 오락추구요인에 대한 시청동기는 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으나, 지루함 해소 시청동기는 시청만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 오락추구요인에 대한 지속시청의도는 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으나 지루함 해소 시청의도는 지속시청만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과로 볼 때 1인 코믹 방송을 시청하는 중국 시청자는 긴장, 스트레스 해소와 즐거움, 휴식, 외로움 그리고 재미와 같은 오락적 요인 때문에 1인 코믹 방송을 시청하는 것으로 단순히 지루함을 해소하는 이유로만 시청하지 않는 것으로 판단된다. 본 연구 결과가 1인 코믹 방송을 제작하고자 하는 BJ 또는 자체 콘텐츠 제작자들이 추후 1인 코믹 방송을 제작하고자 할 때 시청자의 시청태도를 이해하는데 기초 자료가 되었으면 한다. The purpose of this study was to analyze what the Chinese viewers` watching motivation of the one-man comic broadcasting is and which influence the watching motivation has upon the watching satisfaction and the viewing continuity intention. Totally 103 copies were widely distributed to Chinese viewers as subjects. The collected samples of totally 94 people were used in the analysis. As a result of the analysis, Chinese viewers` watching motivation is divided into an entertainment-seek factor and a boredom-solution factor. Second, the watching motivation on the entertainment-seek factor was indicated to have positive(+) effect. But the watching motivation of solving boredom was shown to have no impact on the watching satisfaction. Third, the viewing continuity intention on the entertainment-seek factor was indicated to have positive(+) influence. But the viewing intention of solving boredom was shown to have no influence upon the viewing continuity intention. In light of these findings, the Chinese viewers of the one-man comic broadcasting are watching the one-man comic broadcasting because of the entertainment-based factors like joy, relaxation, loneliness and fun along with relieving tension and stress, thereby being judged that it is not what they are watching only for a reason of simply solving boredom. This research result is desired to likely become basic data in understanding viewers` watching attitude when BJ or own contents producers of aiming to make the one-man comic broadcasting intend to produce one-man comic broadcasting later.

홈트레이닝 콘텐츠 특성이 시청자의 시청몰입 및 지속이용의도에 미치는 영향: 유튜브 채널 중심으로

김병윤 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.2

Thhis study analyzed the causal relationship between content characteristics, viewing immersion, and intention to continue, to explore ways to improve intention to continue watching YouTube Home training content viewers, and researched 289 people. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis and performed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0, and structural equation analysis and performed. The research results are as follows. First, all aspects of YouTube home training content characteristics positively impact viewing immersion. Second, we confirmed the result that all sub-factors of the characteristics of home training content have a static effect on the intention to continue viewing. Third, we confirmed the result that viewers' immersion in watching YouTube Home training content has a static effect on their intention to continue watching. Fourth, we found that viewing immersion affects persistence intentions through content characteristics and a partial mediation effect. Therefore, to improve the intention of viewers to continue watching YouTube Home training content, it the important to understand the content and the characteristics desired by viewers. 본 연구는 유튜브 홈트레이닝 콘텐츠 시청자의 시청지속의도를 향상시킬 수 있는 방안을 모색하기 위하여 콘텐츠 특성과 시청몰입 및 지속의도의 인과관계를 분석하였고, 289명을 대상으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 21.0, AMOS 21.0을 사용하였고, 빈도분석 및 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석을 진행하였으며, 구조방적식 분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 홈트레이닝 콘테츠 특성의 모든 하위요인이 시청몰입에 정적인 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 둘째, 홈트레이닝 콘테츠 특성의 모든 하위요인이 시청지속의도에 정적인 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 셋째, 유튜브 홈트레이닝 콘텐츠 시청자의 시청몰입이 시청지속의도에 정적인 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 넷째, 시청몰입은 콘텐츠 특성을 통해 지속의도에 영향을 주었고, 이는 부분매개효과가 있음을 밝혔다. 이에 유튜브 홈트레이닝 콘텐츠 시청자의 시청지속의도를 향상시키기 위해서는 시청자가 원하는 콘텐츠 특성을 파악하는 것이 중요하다고 판단한다.

K-POP 아이돌 그룹 공식 유튜브 채널에서 제공하는 콘텐츠 유형 차이에 따른 시청자 태도 분석

김수연 ( Kim Su Yeon ),김종무 ( Kim Jong Moo ) 커뮤니케이션디자인학회 2024 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.87 No.-

기술의 발전, 스마트폰의 보급, 그리고 유튜브의 등장은 미디어 환경을 변화시켰으며, 소비자들은 점차 더 개인화되고 세분화된 방식으로 스마트폰을 통해 언제 어디서나 동영상 콘텐츠를 소비하는 경향을 보이고 있다. 연예기획사들은 이를 활용하여 공식 유튜브 채널에서 아이돌의 뮤직비디오, 비하인드 영상, 자체 콘텐츠, 커버 영상, V-LOG 등 다양한 콘텐츠 유형을 게시하고 아이돌 그룹의 이미지를 구축하며 홍보하는 중요한 마케팅 도구로 활용하고 있다. 본 연구는 K-POP 아이돌 그룹의 유튜브 채널 콘텐츠 유형이 시청자의 시청 만족도, 지속 시청 의도, 구독 의도에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 이를 위해 총 649개의 설문을 SPSS 27.0을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 일원 분산 분석(ANOVA)을 시행하였다. 분석 결과, 첫째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 시청자의 만족도에 미치는 영향에서 자체 콘텐츠 유형과 뮤직비디오 유형이 가장 높은 시청만족도를 보였다. 둘째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 시청자의 지속 시청 의도에서도 자체 콘텐츠 유형과 뮤직비디오 유형이 가장 높은 지속 시청 의도를 보였다. 셋째, K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형에 따라 구독 의도에 미치는 영향에서 자체 콘텐츠 유형이 가장 높은 구독 의도를 보였다. 이 결과는 K-POP 아이돌 그룹의 홍보 전략에서 자체 콘텐츠가 중요하다는 것을 보여주며, 향후 K-POP 공식 유튜브 채널의 콘텐츠 유형이 시청자의 만족도, 지속 시청 의도, 구독 의도에 미치는 영향을 이해하는 데 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. The advancement of technology, the proliferation of smartphones, and the emergence of YouTube have transformed the media landscape, with consumers increasingly consuming video content anytime and anywhere through their smartphones in a more personalized and segmented manner. Entertainment agencies are leveraging this to use their official YouTube channels as crucial marketing tools, posting various types of content such as idol music videos, behind-the-scenes footage, original content, cover videos, and V-LOGs, thereby building and promoting the image of idol groups. This study aims to examine the impact of different content types on official K-POP idol group YouTube channels on viewers' satisfaction, continued viewing intention, and subscription intention. To achieve this, a total of 649 surveys were analyzed using factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and one-way ANOVA with SPSS 27.0. The analysis revealed that, firstly, in terms of impact on viewer satisfaction, original content and music video types showed the highest satisfaction levels. Secondly, the same content types also showed the highest intentions for continued viewing. Thirdly, original content types had the highest impact on subscription intentions. These results demonstrate the importance of original content in the promotional strategies of K-POP idol groups and will serve as foundational data for understanding the influence of content types on viewer satisfaction, continued viewing intention, and subscription intention on official K-POP YouTube channels in the future.

시청 문화의 변화와 e스포츠 콘텐츠 시청 동기가 심리적 행복감, 에반젤리즘, 지속사용의도에 미치는 영향

이영준,김재훈 한국문화산업학회 2023 문화산업연구 Vol.23 No.3

The transition to a mobile environment due to the advent of the internet and the development of information and communication technology has increased access to online media viewing. In addition, there is a change in viewing culture from offline to online through two-way communication, various contents, and individual viewing. Based on this situation, this study aimed to examine the structural relationships among psychological happiness, evangelism, and continuous using intention by categorizing changes in viewing culture and motivation to view eSports content into interactivity, entertainment, and informativeness. In order to verify the research model, we we conducted an online survey of viewers who had viewed eSports content in the last three months. The reliability and validity of the collected data were examined using SPSS 26, and the structural equation model analysis was conducted through AMOS 26. The main findings of the study are summarized as follows. First, among the motivations for viewing eSports content, interactivity was found to have no significant positive effect on psychological happiness, while entertainment and informativeness were found to have significant positive effects on psychological happiness. Second, psychological happiness was found to have a significant positive effect on evangelism and a significant positive effect on continuous using intention. Third, evangelism has a significant positive effect on continuous using intention. This research has a limitation that it is difficult to generalize the results of the research because it focuses on the analysis of 10-30 year olds who mainly consume eSports content. However, we can confirm the theoretical and practical significance of this research by analyzing the behavior of viewers through eSports content, which has been increasing in viewership recently.