남성의 양성평등행동에 대한 합리적 행위이론 및 계획된 행동이론의 적용:도덕적 책무의 역할 탐색

김명소,김금미,한영석 한국여성심리학회 2004 한국심리학회지 여성 Vol.9 No.1

The present study was conducted to (1) examine the effect of attitude, subjective norm, and perceived behavior control in explaining gender equality intention as well as gender equality behavior, i.e., test the theory of reasoned action and the theory of planned behavior (2) investigate the role of moral obligation in the prediction of gender equality behavior, and (3) propose and test the research model which includes the moral obligation variable into the theory of planned behavior. A nationwide sample of 727 Korean male adults participated in the survey. Both Reliability analysis and principal axis factor analysis showed that most factors were unidimensional with moderate to high reliability. The results from stepwise regression analyses indicated that the gender equality intention was explained 35.2% by the theory of reasoned action and 45.9% by the theory of planned behavior, while gender equality behavior was explained 37.3% and 39.6% respectively by each theory. When the moral obligation was added into the stepwise regression analysis, the variance was increased into 55.4% for gender equality intention and 40.8% for gender equality behavior. Furthermore, the moral obligation was more important predictor than the subjective norm. The results from the LISREL supported the research model proposed in this study with reasonable goodness of fit. Finally the implications and limitations of the present study as well as the future directions of this area were discussed.

운동 참가 경험에 따른 운동 태도와 의도의 관계

원주연,정봉해 대전대학교 기초과학연구소 1997 自然科學 Vol.8 No.2

Fishbein과 Ajzen(1975)의 합리 행위이론과 지각 행동 통제를 추가시켜 이를 확장시킨 Ajzen(1985)의 계획 행동 이론의 간명성과 운동 참가 지속에 대한 높은 설명력으로 운동 심리학 분야 연구자들의 많은 관심을 끌고 있다. 본 연구는 운동 참가 경험에 따른 운동 태도와 의도의 관계를 규명하기 위해 운동 참가 경험을 비참가, 참가포기, 운동참가, 참가재개로 구분하여 운동 의도의 차이를 분석하였다. 전국민을 모집단으로 설정한 다음 다단계 표집으로 3,000명의 연구 대상자를 선정하여 국민생활 체육 참여 영향요인에 대한 사회조사 자료를 활용, 일련의 통계적 분석을 실시 한 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 운동 의도는 Sallis와 Hovell(1990)이 구분한 운동 참가 경험에 따라 차이가 있다. 둘째 합리 행위 이론과 계획 행동 이론은 한국인의 운동참가 지속을 잘 설명하며, 지각한 행동 통제를 추가시킨 계획행동 이론이 합리행위 이론보다 운동의도에 대한 설명력이 상대적으로 크다. 셋째, 운동 참가 경험에 따른 운동 의도를 설명하는 데에 있어서 운동에 대한 태도, 주관적 규범, 지각한 행동 통제의 상대적 중요도가 상이하다. Reasonable Action Theory of Fishbein and Ajzen(1975) and Planned Action Theory of Ajzen(1985) have interested many researchers in sport psychology for their simplicity and high explicability of sport participation adherence. In this study all national were selected as the case group, and 3,000 subjects were chosen through multistage stratified chuster random sampling. By analyzing the data of social survey in effective factors of the nation's life-sports participation we came to the conclusion as follows; Frist, sport intention varies according to sport participation experience as Sallis and Hovell(1990) said. Secong, Reasonable Action Theory and Planned Action Theory added the perceived action control is relatively mere explicable in terms of sport intention than Reasonable Action Theory. Third, with regard to sports intention is sport participation experience the relative importance in the attitude toward sports, subjective norm and perceived action control are different.

A Study on Relations between Corporate Citizenship, Corporate Reputation and Job Pursuit Intention

YEUM, Ahyoung(염아영),Han, Eunkyoung(한은경) 한국광고홍보학회 2014 한국광고홍보학보 Vol.16 No.4

본 연구는 기업의 시민정신과 평판이 구직자들의 구직의도 간의 영향을 살펴보았다. 기업 역시 사회를 구성하는 시민의 일원으로서 좋은 구성원이 되기 위해 행하는 일련의 노력들이 기업의 가장 중요한 무형자산 중 하나인 기업의 평판을 형성할 것이라고 보았다. 나아가 이렇게 형성된 긍정적인 기업시민정신과 평판을 구직자들이 기업에 대한 속성과 근무환경을 평가하는 단서로 사용할 것으로 예측하여, 특정 기업에 대한 구직의도를 형성하는데 영향을 미칠 것이라고 가정하였다. 구직의도가 형성되는 과정을 자세하게 살펴보기 위해 본 연구는 합리적행동이론을 연구모형에 적용하였다. 합리적행동이론의 두 가지 변인, 행위에 대한 태도와 주관적 규범을 매개변인으로 포함하였다. 연구결과 모든 차원의 시민정신과 구직자들의 구직의도 간에 직접적인 관계는 없는 것으로 나타났다. 하지만 기업시민정신은 기업의 평판을 평가하는데 있어서는 긍정적인 영향력을 미쳤다. 매개변인의 검증결과, 기업평판의 매개효과는 유의하게 나타나지 않았지만, 합리적 행동이론의 변인들은 기업시민정신과 구직의도 간의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. The present study investigated the effects of perceived corporate citizenship and corporate reputation on job seekers’ pursuit intension. This study anticipated that the corporate efforts to be a good citizen would develope the corporate reputation assets, which is one of the most important intangible assets. And this positively perceived corporate citizenship and reputation were expected to be influential in improving positive intention about the organization because job seekers would use corporate citizenship and reputation as a signal to predict organization’s attributes or working environment. Moreover, in order to understand job seeker’s decision making process more in detail, this study applied the theory of reasoned action to the research model. Two variables of the theory such as attitude toward getting a job and subjective norm were examined as mediators. This study found that all dimensions of corporate citizenship had no direct effect on job seeker’s pursuit intention. However, corporate citizenship had positive effects on corporate reputation. In terms of meditating role of the relationship between corporate citizenship and job pursuit intention, corporate reputation failed to verify, but two variables of the theory of reasoned action completely meditated the relationship. It provided substantial support of the theory of reasoned action.

사이버 명예훼손 피해자의 외상 후 스트레스가 대처행동에 미치는 영향 : 합리적 행동 이론을 중심으로

김영수,변상해 (사)디지털산업정보학회 2019 디지털산업정보학회논문지 Vol.15 No.1

The purpose of this study examined how post-traumatic stress, caused when internet users in web portal or social media are defamed in cyberspace, influence on coping behaviour, through the Theory of Reasoned Action's two major factors: Attitude on behaviour and subjective norm. In so doing, it aims to provide a technical and political solution that would fundamentally prevent future victims in cyberspace. In an effort to examine its research theory, a survey was conducted on people who have had the experience of being defamed in cyberspace. The results showed, first, hypersensual has no significant influence over attitude on behaviour and subjective norm. Second, intrusion has no significant influence over attitude on behaviour and subjective norm. Third, avoidance showed significant influence over attitude on behaviour and subjective norm. Fourth, attitude on behaviour and subjective norm showed significant influence on behaviour. This study has both theoretical and practical significance; Unlike previous studies on cyber defamation with qualitative research method, this study employed quantitative method through theory-based approach. In other words, the researcher did not arbitrarily set variables, but utilized the Theory of Reasoned Action for examination.

미디어와 대인 커뮤니케이션이 남성 화장품 구매 행동에 미치는 영향

한지은,정세훈 한국소통학회 2012 한국소통학보 Vol.18 No.-

본 연구는 합리적 행동 이론(Theory of Reasoned Action)에 기반하여 남녀 소비 자의 남성 화장품 구매 행동을 태도와 규범으로 예측하였으며, 구매 행동에 영향을 미치는 미디어와 대인 커뮤니케이션의 역할에 대해서도 함께 살펴보았다. 남성 소비자의 화 장품 구매 행동은 태도 및 주관적 규범에 의해 예측되는 것으로 나타난 반면, 여성 소비자의 경우 태도만 행동에 영향을 미치고 규범은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 남성과 여성 소비자 모두 미디어와 대인 커뮤니케이션이 태도에 영향을 미치고, 대인 커뮤니케이션과 추 정된 미디어 영향력이 규범에 영향을 주는 것으로 나타났다. 연구의 결론 부분에서는 규범이 남성 소비자와 여성 소비자의 구매 행동에 각기 다른 역할을 한다는 점과 미디어와 대인 커뮤 니케이션이 남성의 화장품 구매 행동에 다른 역할을 한다는 점을 남성 화장품 마케팅과 홍보 관점에서 논의하였다. This research examined men’s cosmetics consumption behaviors based on attitudes and norms as well as media and interpersonal communication applying the theory of reasoned action. Male consumers’ purchase behaviors of men’s cosmetics were predicted by attitudes and norms, whereas female consumers’ behaviors were predicted by attitudes only. For both male and female consumers, media and interpersonal communication predicted attitudes, and interpersonal communication and presumed media influence predicted norms. The differential role of norms in male and female consumers’ behaviors as well as the differential impact of the media and interpersonal communication are further discussed as they related to the marketing of men’s cosmetics.

A Study on Relations between Corporate Citizenship, Corporate Reputation and Job Pursuit Intention: With an Emphasis on Applying the Theory of Reasoned Action

염아영,한은경 한국광고홍보학회 2014 한국광고홍보학보 Vol.16 No.4

The present study investigated the effects of perceived corporate citizenship andcorporate reputation on job seekers’ pursuit intension. This study anticipated that thecorporate efforts to be a good citizen would develope the corporate reputation assets,which is one of the most important intangible assets. And this positively perceivedcorporate citizenship and reputation were expected to be influential in improvingpositive intention about the organization because job seekers would use corporatecitizenship and reputation as a signal to predict organization’s attributes or workingenvironment. Moreover, in order to understand job seeker’s decision making process more in detail,this study applied the theory of reasoned action to the research model. Two variablesof the theory such as attitude toward getting a job and subjective norm were examinedas mediators. This study found that all dimensions of corporate citizenship had no direct effect on jobseeker’s pursuit intention. However, corporate citizenship had positive effects oncorporate reputation. In terms of meditating role of the relationship betweencorporate citizenship and job pursuit intention, corporate reputation failed to verify, but two variables of the theory of reasoned action completely meditated therelationship. It provided substantial support of the theory of reasoned action.

연구논문 : 여가행동을 예측하는 모형 탐색 : 합리적 행동이론과 계획된 행동이론을 적용하여

박진경 대한관광경영학회 2011 觀光硏究 Vol.26 No.4

본 연구는 계획된 행동이론과 합리적 행동이론을 바탕으로 이들 모형에서 제시된 변수 이외에 여가태도와 행동 간의 관계를 설명하는데 유용하게 기여할 것으로 추론되어지는 변수들을 모형에 추가하여 여가활동의 유형에 따라 적합한 대안모형을 찾기 위한 목적에서 진행되었다. 선행연구를 바탕으로 비일상적 여가활동인 골프는 계획된 행동이론을 적용하고, 일상적 여가활동인 TV시청은 합리적 행동이론을 적용하여 모형의 타당성을 살펴보았다. 또한 각각의 모형에서 제시된 변수 이외에 모형의 설명력을 높일 수 있다고 추정되는 변수를 추가하여 대안모형의 모형 타당성을 검증하였다. 본 연구에서 비일상적 여가활동에는 계획된 행동이론 모형에 과거경험 변수를 추가한 모형을 대안모형으로 제시하였고, 일상적 여가활동에는 합리적 행동이론 모형에 습관 변수를 추가한 모형을 대안모형으로 제시하여 모형의 타당성을 검증하였다. 분석결과 골프를 대상으로 계획된 행동이론에 과거경험을 추가한 대안모형은 계획된 행동이론을 적용한 모형보다 다소 우월한 모형적합지수를 보여 과거경험 변수가 여가행동을 예측하는데 있어서 고려될 필요가 있다는 점이 실증적으로 검증되었다. TV시청은 합리적 행동모형에 습관 변수를 추가한 대안모형이 더 좋을 것이라고 가정하였으나 습관을 추가한 대안모형의 적합도는 합리적 행동모형 보다 좋지 않은 것으로 나타났다. 그러나 습관변수는 여가행동의사와 여가행동에 직접적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 향후 연구에서도 습관변수가 고려되어질 필요가 있음이 밝혀졌다. The aims of the study are to application of the model of theory of planned behavior and the model of theory reasoned action, and to search for improved models to describe leisure participation. This study suggests 2 types of leisure: non-routine leisure(golf) and routine leisure(watching tv). For this study, survey was performed in 5 golf driving ranges located in Gyeonggi-do and Seoul. The first survey had been conducted from December 14th to December 20th, 2009. After the first survey, 5 additional surveys had been carried out to investigate the frequency of behavior every 2 weeks. Through the process of survey, 311 valid data were finally obtained. To analyze these data, factor analysis, correlation analysis and path analysis are performed. According to the theory of planned behavior, human social behavior is reasonable. But this view has been challenged by theorists who argue that human behavior can be automatic or habitual. So recent extensions of the theory of planned behavior have also included past behavior or habit. In this study, the past behavior is found to slightly improve the prediction of later behavior. But habit is found not to improve the prediction of later behavior in case of watching TV.

확장된 합리적행동이론을 적용한 중국인 미용성형관광 행동의도에 관한 연구

양은주(Eun Ju Yang) 한양대학교 관광연구소 2014 觀光硏究論叢 Vol.26 No.2

최근 중국은 세계 최대 해외관광 지출국가로 부상하고 있는 가운데, 방한 중국 인 관광객 수는 계속 늘어나고 있으며, 의료관광객도 지속적으로 높은 증가율을 나타내고 있다. 따라서 본 연구는 의료관광에 실질적으로 잠재수요자인 중국인 미용성형관광객의 행동의도와 미용성형관광객이 원하는 의료관광서비스품질을 어떻게 구축하는지 분석하 고자 하였다. 이를 위해 의료관광서비스품질을 적용하여 확장된 합리적 행동이론(TRA) 을 채택하여 가설을 검증하고자 하였다. 연구방법으로는 AMOS를 이용한 구조방정식 모 델링을 택하였으며, 연구결과 의료관광서비스품질은 태도에 영향을 미치고, 태도와 주관 적 규범은 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 합리적 행동이론을 적용하 여 제시한 새로운 연구모형은 향후 의료관광분야에서 미용성형관광객의 행동분석 연구에 기초자료로 활용할 수 있을 것으로 기대된다. As China has been rising as the world`s largest spender on overseas tourism, the number of medical tourists as well as chinese tourists visiting Korea have been increasing. The aims of this study are to analyze intention of action of chinese cosmetic surgery tourists who are the potential consumers of medical tourism and to develop service quality of medical tourism demanded by the tourists. For such purpose, the extended theory of reasoned action(TRA) with service quality of medical tourism is adopted to verify the hypothesis. The structural equation modeling(SEM) using AMOS was selected as the method of research. As the result, the service quality of medical tourism influences the attitude, while attitude and subjective norm influence the intention of action. Therefore, the research model newly suggested the theory of reasoned action is expected to be utilized in the future as the base line data for the research on action analysis of cosmetic surgery tourists in medical tourism field.

명품브랜드 구매의도 : 영향요인들 간의 구조적 관계

구순이(Soon-Yie Kuh) 한국산업경제학회 2015 산업경제연구 Vol.28 No.6

본 연구에서는 명품브랜드 구매의도에 영향을 미치는 요인들 간의 구조적 관계에 대해 Fishbein and Ajzen(1975; Ajzen and Fishbein 1980)에 의해 모형화되어진 합리적 행동이론을 중심으로 살펴보았다. 보다 구체적으로 본 연구에서는 명품브랜드 구매상황과 관련하여 소비자의 자기감시성, 소비자 자민족중심주의, 제품상징성 및 효용성이 합리적 행동이론의 구성개념들인 행동에 대한 태도, 주관적 규범, 그리고 행동의도와 어떤 관계에 있을 것인지를 하나의 모형으로 모형화하여 이에 대한 실증적 지지를 평가하고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 자기감시성은 태도와 제품상징성에 직접적인 正의 영향을 미칠 뿐만 아니라 태도와 제품상징성을 통해 의도에 간접적인 正의 영향을 미친다. 자기감시성과 주관적 규범 간의 관계는 방향성은 지지되어지지만(+) 경로계수가 비유의적으로 나타났다. 둘째, 소비자의 자민족 중심주의는 주관적 규범이나 의도에 직접적인 負의 영향을 미칠 뿐만 아니라 주관적 규범이나 태도를 통해 의도에 간접적인 負의 영향을 미친다. 셋째, 주관적 규범은 태도와 의도에 직접적인 正의 영향을 미칠 뿐만 아니라 태도를 통해 의도에 간접적인 正의 영향을 미친다. 넷째, 제품상징성과 효용성은 의도에 직접적인 正의 영향을 미친다. 제품상징성이 의도에 미치는 영향이 효용성 보다 크다. 의도에 미치는 전체적인 효과는 주관적 규범(.481), 자민족중심주의 (-.465), 태도(.386), 자기감시성(.234), 상징성(.218), 효용성(.121)의순서로 나타났다. This article investigates the process of behavioral intention formation and its determinants of luxury brands based on the theory of reasoned action which is modeled by Fishbein and Ajzen(1975; Ajzen and Fishbein 1980). More specifically this article investigates how the variables of self-monitoring, consumer ethnocentrism, and the symbolic and the utilitarian value of a procuct affect the relationships among constructs(subjective norms, attitude, and intention) in the theory of reasoned action. The results of the empirical findings are as follows. First, self-monitoring had not only direct positive effects on attitudes and the symbolic value of a product, but also had indirect positive effects on intentions through attitudes and the symbolic value of a product. The direct effect of self-monitoring on subjective norms was positive but not significant. Second, consumer ethnocentrism had not only direct negative effects on subjective norms and intentions, but also had indirect negative effects on intentions through subjective norms and attitudes. Third, subjective norms had not only direct positive effects on attitudes and intentions, but also had indirect positive effects on intentions through attitudes. Forth, the symbolic and the utilitarian value of a product had direct positive effects on intentions. The symbolic value of a product had more strong effects on intentions than the utilitarian value of a product. The total effect of subjective norms on intentions was .481, consumer ethnocentrism -.465, attitude .386, self-monitoring .234, symbolic value of a product .218, utilitarian value of a product .121 in order.

Moderating of the Role of Technology Theory to the Existence of Consumer Behavior on e-commerce

Daduk Merdika MANSUR,Erni Tisnawati SULE,Dwi KARTINI,Yevis Marty OESMAN,Aditya Halim Perdana Kusuma Putra,Nurul CHAMIDAH 한국유통과학회 2019 유통과학연구 Vol.17 No.7

Purpose – e-Commerce is now one of the alternatives in shopping. Ease of Use and convenience aspects are the main supporting reasons that e-commerce is a trend for most people today. This study examines the relationship between the theory of technology to consumer behavior in using e-commerce applications. Research design, data, and methodology – The number of samples in this study was 600 samples from four major e-commerce made in Indonesia. The research method of this study Structural Equation Model (SEM) with AMOS and SPSS applications as analysis tools. Results – The results of this study state that most hypotheses support prior research and grand theory. On the other hand, the components of technology acceptance theory are mostly able to moderate variable consumer behavior in the digital era. Conclusions – The combination of essential elements of technology theory are oriented to the fundamental aspects of human beings as social beings. The most important thing for the development of the e-commerce industry to develop and be sustainable is the obligation to increase consumer confidence. The combination of components of technology theory and CCT can be a comprehensive marketing strategy and innovation to competitive advantage in the future.