POP(Point-of-Purchase) 광고 유형 및 메시지 속성에 대한 탐색적 연구

박종미(Jong-Mi Park),고한준(Han-Jun Ko) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.4

POP광고는 최종 구매 시점에 소비자가 만나게 되는 브랜드 접촉점 (Brand Contact Points)의 역할을 수행하면서 소비자의 관심과 구매 행동에 결정적인 영향을 미칠 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 주목 받고 있다. 본 연구의 목표는 POP 광고의 대표적인 유형 및 POP 광고 속성에 대한 소비자 인식을 파악하는 것이다. 이러한 연구 목표를 위하여 본 연구에서는 실제 유통 매장에서 집행되고 있는 POP 광고를 분석하여 POP 광고의 유형은 어떻게 구분될 수 있는지를 파악하고 소비자가 인식하는 POP 광고 속성의 상대적 중요도를 분석하고자 하였다. 연구 결과 유통 매장에서 파악된 전체 400개의 POP 광고 중에서 편의품 매장에서 가장 많은 POP 광고가 집행된 것으로 나타났다. 한편 제품 유형별로는 선매품 매장에서 제품 정보형 POP 광고가 가장 많이 집행되는 것으로 나타났고, 전문품 매장에서는 광고 이미지형 POP 광고가 그리고 편의품 매장에서는 프로모션형 POP 광고가 가장 많이 집행되는 것으로 나타났다. 이와 같이 유통 매장 내의 POP 광고는 판매되는 제품의 유형에 따라 이성 소구 (제품 정보형)와 감성 소구 (광고 이미지형) 그리고 이성과 감성의 복합적인 소구 (프로모션형)라는 세 가지 측면에서 소비자와의 상호 작용 커뮤니케이션 수단으로 활용되는 것으로 나타났다. 한편 소비자는 유통 매장 내의 POP 광고가 전달하는 메시지 속성 중 가격 할인이나 가격 표시 등과 같은 가격 관련 정보 및 덤증정이나 쿠폰과 같은 직접적인 구매 혜택 관련 메시지를 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. The role of POP (point-of-purchase) advertising, as one of the brand contact points at the final time of purchase decision, has been highly regarded in the field of marketing communication. The objectives of this study were to classify POP advertising and to identify consumers’ perceived importance of the message contents of POP advertising. For this purpose, this study observed a variety of POP advertisements in several retail outlets and conducted surveys from participants who had actually experienced POP advertisements in the retail outlets. As a result, it was shown that the number of POP advertisements in the stores of convenience goods was higher than the other types of stores. On the other hand, the number of information-oriented POP advertisements was highest in the stores of shopping goods. And the number of image-oriented POP advertisements was highest in the stores of specialty goods while the number of promotion POP advertisements was highest in the stores of convenience goods. Based on these results, POP advertising in retail outlets can be classified into information-oriented (rational approach), image-oriented (emotional approach), and both information/image oriented (dual approach) POP advertising. In addition, it was also shown that consumers tended to put more importance on price or benefit related information of POP advertising at the time of purchase in retail outlets.

對于"閃現時裝店(Pop-up Fashion Store)"的顧客態度以及購買意圖硏究

( Jay Sang Ryu ) 한국마케팅과학회 2011 Journal of Global Fashion Marketing Vol.2 No.3

Pop-up retail refers to the practice of opening a transitory, short-term, and often unannounced retail sales space. Such a space may be set up in a movable container or in an existing structure to offer consumers experiential shopping and face-to-face interaction with brand representatives. The retail industry has rapidly embraced pop-up retail as a feasible distribution channel for reaching consumers, launching new products, and testing niche markets. Pop-up stores may also be operated as promotional events; the purpose of which is to increase brand awareness rather than to make sales. Researchers have compared consumer behavior in the context of such varied retail outlets as traditional brick-and-mortar stores and online stores. However, researchers have not heretofore investigated consumer behavior associated with pop-up fashion stores, even though a wide range of retailers utilize the pop-up format. Since pop-up retail is a distinct type of retail outlet, consumers` attitudes and shopping intentions toward pop-up stores may differ from those they harbor toward traditional brick-and-mortar stores or online stores. The research goal of identifying variables that influence consumers` attitudes and intentions relative to pop-up fashion stores is important to developing effective pop-up retail strategies that will, in turn, allow fashion brands to diversify their distribution channels and thus reach more consumers and better promote their brands. Six hypotheses were proposed based on the review of literature: fashion involvement positively affects fashion-oriented impulse buying behavior (hypothesis 1a) and attitudes toward pop-up fashion stores (hypothesis 1b). Similarly, the need for hedonic shopping experiences positively effects impulse buying behavior (hypothesis 2a) and attitudes toward pop-up fashion stores (hypothesis 2b). Finally, fashion-oriented impulse buying behavior positively effects attitudes toward pop-up fashion stores (hypothesis 3), which in turn, effects shopping intentions at the stores (hypothesis 4). The data was collected from 245 consumers at the airports in two major cities in the West and Southwest regions of the US. The sample was comprised of women (60.8 %) and men (39.2 %) with an average age of 34.1 years. The fit statistics of the measurement model confirmed an excellent model fit: χ2=252.82 with 160 df at p-value<0.001; RMSEA of 0.047 (90% CI for RMSEA=0.035-0.058); CFI of 0.99; and NFI of 0.97. Cronbach`s alpha for latent constructs ranged from 0.88 to 0.98, and factor loadings were in the range of 0.71 to 0.96 with p-values<0.01. The construct reliability ranged from 0.84 to 0.97, and the average variance extracted ranged from 0.58 to 0.90. The overall fit indices of the research model indicated a good model fit: χ2=288.67 with 163 df at p-value<0.001; RMSEA of 0.053 (90% CI for RMSEA=0.042-0.063); CFI of 0.99; and NFI of 0.97. Fashion involvement had a positive effect on fashion- oriented impulse buying behavior, supporting Hypothesis 1a (γ=0.54, p<0.001). There was no significant positive effect of fashion involvement on attitudes toward pop-up fashion stores, rejecting Hypothesis1b. The need for hedonic shopping experiences had a significant positive effect on fashion-oriented impulse buying behavior and attitude toward pop-up fashion stores, supporting both Hypotheses 2a (γ=0.31, p<0.001) and 2b (γ=0.32, p 0.001). Fashion-oriented impulse buying had no significant positive effect on attitudes toward pop-up fashion stores, rejecting Hypothesis 3. Positive consumer attitudes toward pop-up fashion stores increased participants` shopping intentions with regard to the stores, supporting hypothesis 4 (β =0.72, p<0.001). Operating pop-up fashion stores may be an effective retail strategy for suiting the interests of hedonic consumers. The idea of stores "popping-up" unexpectedly may be appealing enough to catch some consumers` attention but attention alone may not be sufficient motivation to get consumers to take the next step, that is, shopping at a given store. Although pop-up stores are meant to be open for only a short period of time, retailers should attend to such considerations as the quality of merchandise, store layout and ambience, window displays, and customer service so as to create a desirable shopping environment and experience. The non-significant association between fashion involvement and attitudes toward pop-up fashion stores suggests that consumers, even those who are highly interested in fashion, may not be entirely aware of the benefits or even the concept of pop-up fashion stores. This study also revealed no significant positive effect of fashion-oriented impulse buying on attitudes toward pop-up fashion stores. The lack of connection was probably due to lack of experience with pop up retailers. Therefore, retailers could focus on increasing consumer awareness of pop-up retail as an innovative and exciting retail distribution channel by utilizing social networking services such as Facebook and Twitter to facilitate immediate word-of-mouth promotion to create buzz about pop-up stores. Global fashion brands may apply a pop-up retail strategy to retail internationalization and test the potential of entering markets before committing to the markets. Established global fashion brands may use pop-up stores to identify ideal locations for future permanent stores in foreign markets and as promotional events to engage in interactive brand communication with the consumer. For emerging global fashion brands, pop-up stores could function as a means to understand the consumer. By interacting with the consumer in pop-up store settings, fashion brands can scrutinize consumer responses to brand positioning and product offerings and increase brand awareness. They could also increase their presence in the global market through setting up stores in a pop-up shopping mall.

K-POP 확산 및 지원정책 방안 및 모티브 연구

최창현,곽미정,황석영,이진경,신대식 한국연기예술학회 2020 연기예술연구 Vol.17 No.1

본 연구에서는 국민 모두가 어떤 이슈는 고려하면서 다른 것은 고려하지 않는가 하는 것을 이해하려 는데 목적을 두고 있다. 처음 아시아권에서 한류열풍이 불었을 때 국민들은 자랑스러웠다. 그 전에는 영 미권이나 일본을 따라가기 바쁜 한국이었는데 이제는 한국이 아시아권에서 큰 영향력을 보이고 있다. 최 근에는 K-POP이 유럽까지 진출했다는 소식이 중요 뉴스로 떠오르면서 그에 따른 다큐멘터리도 방영 되 면서 직접 그 현장에 찾아가 인터뷰를 하는 장면까지 여러 매체를 통해 우리 눈에 보이게 되었다. ‘유럽 에서는 한류열풍이 통하지 않는 구나’라는 생각은 단숨에 깨지고 국민들은 K-POP을 응원하고 지지했다. 그러나 반대로 한류를 반대하고 좋지 않은 시선으로 보는 ‘혐한류’가 등장해 뉴스를 타기 시작했다. 우리 는 ‘혐한류는 과연 무엇이고 왜 생겨나게 되었을까? 그렇다면 개선할 수 있는 방법은 무엇일까?’ 본 연구 는 정책의 창(policy window) 모형을 통해 어떻게 K-POP을 지속시키고 성장시켜 국가의 브랜드로 자리매 김 하기 위해서 정부, 기업, 개인 즉 국민 모두가 어떤 이슈는 고려하고 다른 것은 고려하지 않는가 하는 것을 이해하려는데 목적을 두고 고찰하였다. K-POP은 문화관련 산업 중 하나로 국가에 많은 도움이 되 고 있다. 이에 정부에서 K-POP으로 인한 수익성 등을 고려해 K-POP을 더욱 발전시키기 위해 K-POP과 같은 문화관련 산업 발전에 걸림돌이 되는 규제를 개선하고 있다. 또한 법과 시행령의 개선, 대중문화예 술인을 지원하기 위한 체계적인 지원시스템 마련, 대중문화예술 진흥과 위상 제고를 위한 민·관 공동의 협력체제 구축 등이 있다. 앞으로 정부는 대중문화예술 발전을 위해 다양한 복지제도를 마련해야 하며, 대중문화예술 발전에 힘써 K-POP을 더욱 발전시켜야 한다. 한 국가의 창조혁신력 및 과학 기술력은 IT 기반의 현대 사회에서 중요한 요인이다. 현대사회에서 이와 같은 능력은 다양한 컨텐츠의 개발에 있어서 매우 중요한 변화의 원동력이 될 수 있을 것이다. This study outlines what should be considered and not in the diffusion of K-POP. In fact, the people in Korea were genuinely excited and proud of such Korean Wave boom, but frequent negative articles and news about “Aversive Korean Wave” raised concerns. So what is “Aversive Korean Wave” and why did it came about? What can we do about this? This study analyzes how the government, enterprises and individuals can contribute to the prolonged growth of K-POP and how it can be placed as a national brand. There are many ways in which we can take K-POP to the next level. It could be through public-private dialogues such as the government meeting with You Tube Korea, or it could be a specific system that can be materialized. It may be the enterprise investing heavily in creating valuable contents, or at the individual level supporting the K-POP via boycotting illegal down loads. Creation science and technology innovative ability of a country is an important factor in modern society. In particular, this ability in IT society is becoming major driving forces behind the changes in the development of various content. It is a important reality in the area of the country and administrative systems of the various training courses that meet important changes.

중국 내 K-pop의 문화 간 커뮤니케이션에 대한 연구

진성,홍성규 한국콘텐츠학회 2019 한국콘텐츠학회논문지 Vol.19 No.10

K-pop has gone through ups and downs for 30 years since it was introduced to China in the 1990s. As the trigger for the ‘Korean wave’, K-pop has become a business card of Korean pop culture, which is another popular culture that has culminated in China after the ‘Western wave’, ‘Japanese wave’ and ‘Hong Kong·Taiwan’s wave’. Its wide range of influences and long time are rare in the world, so it can be regarded as a typical example of modern intercultural communication. The paper takes 1988-2018 as the time interval, combs the process of K-pop’s intercultural communication in China. Based on this theory, it can make an objective evaluation on the current situation of K-pop in China. Then this paper discusses the influence of K-pop culture on the current Chinese university students through a questionnaire survey, and puts forward some developmental suggestions from the perspective of Chinese people. In order to provide a theoretical basis and enlightenment for the study of K-pop in China. K-pop은 1990년대 중국으로 유입된 후에 부침을 거듭하며 30년에 접어들었다. ‘한류’ 현상을 일으킨 도화선으로서의 K-pop은 한국 대중문화를 대표하는 한 장의 명함이 되었고, ‘서양풍’, ‘일본풍’, ‘홍콩·대만 풍(港台風)’에 이어 중국에서 열풍을 일으킨 하나의 대중문화로서 자리매김 하였다. 해외문화가 중국에 영향을 미친 영역이 넓고, 긴 시간 지속된 것은 지극히 드물어서 현대의 문화 간 커뮤니케이션의 전형적 사례라고 할 수 있다. 본 논문은 1988-2018년의 기간 동안 K-pop이 중국에 전파된 본말을 상세히 정리한 것을 이론적 기반으로, K-pop의 중국 내 전파 현황 전반에 대해 객관적인 평가를 하였다. 또한 설문조사를 통해 현재 K-pop 문화가 중국 대학생 집단에 미치는 영향을 살펴보고, 중국인들의 시각에서 발전 가능한 방안을 제시하였다. 이것으로 중국 내 K-pop의 문화 간 커뮤니케이션 연구에 이론적 기초와 시사점을 제공하려고 한다.

K-pop 수용자의 세계관 수용 현상 연구 : 그룹 에스파의 세계관 사례를 중심으로

김나경 성균관대학교 트랜스미디어연구소 2022 트랜스- Vol.12 No.-

This thesis examines the ‘universe' acceptance phenomenon, currently used as a content strategy in the K-pop field, from the perspective of K-pop audiences, and then attempts to identify their experience of acceptance and the meaning of the universe. For this, tweets related to the universe acceptance experience of Aespa, the group utilizing the universe as a content strategy the most actively, were collected, and this data was analyzed according to a phenomenological approach, an approach to explore the structure of personal experience and the essence of a phenomenon. As a result of analyzing using Moustakas' method, the semantic structure of the universe acceptance phenomenon of K-pop audiences was derived based on 21 thematic units. It was found that current K-pop audiences are experiencing active cultural consumption rather than unilateral or passive through acceptance of the universe. This means that K-pop audiences have the characteristics of active audiences that produce meaning, interact with other fans, and exert influence on outside of community. At the same time, these characteristics affect acceptance of the universe. Simultaneously, through active acceptance experience, it is found that K-pop audiences give a new meaning in the K-pop universe, as "marketing assets", "fandom community assets", and "K-pop industry expansion assets." Among them, the recognition of 'marketing assets' was reaffirmed as a basis for supporting related previous studies. In addition, it derived the new values of the universe in the K-pop field by discovering the meaning of "fandom's specific assets" and "assets of the K-pop industry for expansion". These meanings had not been found that previous studies from the producers' point of view. And then, for the purpose of expanding the value of the universe in the future, it was discussed the direction of the new meaning of the universe. Finally, this study is meaningful in that it revealed the semantic structure of the universe acceptance phenomenon and discovered a new meaning of the universe in the K-pop field. Additionally, it was intended to contribute to expanding the field of research by suggesting various follow-up studies from various perspectives.

韓国社会におけるK-Popの意義

韓英均(Han, Young Kyun) 동아시아일본학회 2015 일본문화연구 Vol.0 No.56

해외에 진출한 한국의 대중음악을 지칭하는 K-Pop은 이제 국민적 관심 속에 미디어나 정책부문에서도 중요한 화두로 떠오르고 있다. 이에 본 연구에서는 K-Pop의 형성에 큰 영향을 미친 J-Pop과의 비교 분석을 통해, K-Pop의 본질과 의의에 대해 고찰해 본다. 일본에 진출하여 J-Pop의 영역에 속해 있던 한국의 대중음악이 독자적 영역을 구축하며 세력권을 형성하고, K-Pop은 새로운 문화현상으로 한국에서도 널리 인식되게 되었다. J-Pop의 개념은 일본에서 자체적으로 사용되어 왔으나, 생성 당시에는 일본 음악계의 내부적 성찰을 통해 서구의 기준을 강하게 의식하고 있었다. 같은 맥락에서 K-Pop 역시 사회적 인식의 기준에서 일본과 서구라는 두 강력한 문화적 타자를 의식한다. 그 결과, 이제 아시아를 넘어 서구시장으로 확산해 가는 K-Pop은 음악 장르라는 개념을 넘어, 한류를 이어 한국사회의 문화적 정체성을 대표하는 브랜드로 인식되고 있으며, 향후 그 전개에 따른 함의의 변화에 귀추가 주목된다. K-Pop, the popular Korean idol music, now commands national attention. It has already replaced the Korean wave in terms of headlines of recent media and policy related subjects. This study is to examine the essence of K-Pop and its social implications by comparison with J-Pop, the popular Japanese music from which it derives its name. Before, the term K-Pop merely indicated the music’s nationality in international settings. As the Korean idol music regarded as J-Pop was successfully introduced into the Japanese market, it established the meaning of how the term is used today. The word J-Pop was used locally in Japan, but its formation evolved around a western standard. In the same context, the K-Pop evolution has been conscious of the Japanese and western standards as powerful cultural others to Korean society. As a result, today K-Pop is recognized as the brand that characterizes its Korean cultural identity and has successfully penetrated globally into the Asia-Pacific region, Europe, and America.

대형 유통매장의 POP 광고 소구 유형에 따른 크리에이티브 전략과 정보내용 분석 연구

박종미(Park, Jong Mi),김민정(Kim, Min Jung) 한국OOH광고학회 2012 OOH광고학연구 Vol.9 No.2

본 연구는 현재 매장 내에서 집행되고 있는 POP 광고의 크리에이티브 요소의 현황을 파악하는 것이다. 이를 위하여 선행 연구 결과에 근거하여 POP 광고의 소구 유형을 분류하고 이에 따른 크리에이티브 전략 유형과 정보 내용을 살펴보았다. 연구 결과, POP 광고는 제품 정보형, 광고 이미지형, 프로모션형 POP 광고로 분류할 수 있었으며, 각각의 유형별로 차별적인 크리에이티브 전략과 정보 내용을 전달하고 있는 것으로 나타났다. 제품 정보형 POP의 경우, 제품의 ‘가치’, ‘품질’, ‘성능’ 등을 ‘정보 전략’이나 ‘논증’, ‘상징적 연상’ 등의 크리에이티브 전략을 활용하여 소비자들에게 제시하고 있는 것으로 나타났다. 두 번째 광고 이미지형 POP 광고는 주로 제품의 ‘가치’를 모델을 활용한 ‘모델 전략’이나 ‘상징적 연상’ 등의 크리에이티브 전략을 활용하여 전달하고 있는 것으로 나타났다. 프로모션형 POP 광고의 경우 제품 판매 외에 다른 혜택이나 서비스와 같은 ‘특별 제공’ 정보를 ‘정보 전략’이나 ‘사은식 혜택’, ‘구매습관 권유’ 등의 크리에이티브 전략을 활용하여 소비자의 행동을 촉구하고 있었다. The objectives of this study were to investigate the creative factors of POP advertisement in the retail outlets. For this purpose, POP advertisement appeals are classified based on previous research and then examined the Ad creative strategy types and the information contents based on POP advertising appeals. As a result, it was shown that the POP advertisement in retail outlets could be classified in to informationoriented, image-oriented, and promotion-oriented POP advertising. In addition, it was also shown that each type of POP advertising appeals had discriminatory creative strategies and information contents. In case of information-oriented POP advertisement, product"s ‘value’, ‘quality’ and ‘performance’ were presented to consumer by utilizing creative strategy like ‘information’, ‘argument’ and ‘symbolic association’. Imageoriented POP advertisements were shown that product"s ‘value’ using by creative strategy like ‘imitation’ and ‘symbolic association’. In case of promotion-oriented POP advertisement, ‘special offers’ was presented to consumer by utilizing creative strategy like ‘information’, ‘obligation’ and ‘habit-starting’.

K-POP의 세계 대중음악 진출에 대한 담론- 가수 싸이 신드롬을 중심으로 -

황현숙 한국음악교육공학회 2013 음악교육공학 Vol.- No.17

Psy, one of the most popular South Korean singers in the world, has caused a big sensation of K-POP in the global pop music culture. In line with that, the objective study of the K-POP sensation driven by Psy is expected to provide key implications for the future expansion of K-POP music to the global pop music industry. Thus, the objective of this study is to review the activities and achievements that Psy has made worldwide, and to suggest what should be noted and needed in order to further improve the sustainability and influence of K-POP music in the global pop music market. Through maintaining objectivity, this study focused on coming up with better measures to enhance the strengths and overcome the weaknesses of K-POP, and to develop the status of K-POP music worldwide. In addition, this study highlighted the importance of promoting active exchange with global pop music to advance Korean pop music and develop its influence in the global market. 가수 싸이는 세계 대중음악계에 K-POP의 신드롬을 일으켰다. 이러한 현상은 매우 고무적인 것으로서 이에 대한 연구는 장차 K-POP의 세계 대중음악 진출에 대한 주요한 시사점을 제공할 것이다. 본 연구에서는 각 선행연구와 이론적 고찰을 통하여 K-POP의 변화 연구 및 분석을 토대로 한국 대중음악의 과도기를 제시하며 그 과도기에 따른 K-POP의 문제점을 제시하고자 한다. 또한 K-POP과 POP이 정립된 변화를 토대로 중흥된 시기와 의미, 공통점 등을 통하여 현재 가수 싸이가 빌보드 차트에 영향을 미친 영향처럼 K-POP이 세계 대중음악에 미치는 영향과 해외진출을 담론하고자 하고자 한다. 따라서 본 연구의 목적은 가수 싸이의 신드롬을 중심으로 K-POP의 세계 대중음악 진출을 시장 현황과 한류 스타 진출 사례 등 맥락적 배경을 근거하여 살펴보고 그 지속 가능성과 영향력을 높이기 위한 향후 과제가 무엇인지에 대해 담론하는데 있다.

이동형 아이트래커를 활용한 편의점내 POP 광고 효과에 대한 현장실험연구

김지호 한국자료분석학회 2010 Journal of the Korean Data Analysis Society Vol.12 No.3

본 연구는 실제 편의점에서 POP 광고의 효과를 알아보는 현장실험으로 진행되었다. 이를 위해 POP 광고의 효과를 측정할 수 있는 이동식 아이트래커를 활용하였다. 이를 통해 소비자들이 자유롭게 움직이면서 어떤 POP 광고에 주의를 기울이는지를 측정하고자 하였다. 그리고 소비자들의 시각적 주의를 설명하기 위한 이론적 배경으로 깊이지각이론을 적용하여, POP 광고의 특성에 따라 광고응시에 어떠한 차이가 나타나는지를 이론적으로 설명할 수 있는지 확인하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해, POP 광고의 면적과 상하위치, 조명조건과 부분겹침에 따른 효과에 대한 가설을 설정하였다. 이동식 아이트래커를 활용하여 20명의 흡연남성을 대상으로 계산대 주변의 담배 POP 광고의 응시효과를 검증하였다. 분석결과 상하위치가 POP광고 응시에 영향을 미쳤으며 이중 사람들의 표준적인 시선높이인 140cm 정도에 위치한 POP 광고를 가장 오래 살펴보았다. 또한 부분겹침 조건의 비교에서는 겹쳐져서 후면에 위치한 것에 비해 전면에 위치한 POP 광고 더 많이 보는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine whether depth perception cue affects cigarette POP advertising. Researcher used portable eye-tracker that measured visual attention in real convenience shop. 20 smoking male was recruited for this experiment. In this experiments, treatments were size, location(right to left, bottom to ceiling and distance), luminance and partially occlusion. And dependent variables was fixation duration. The results showed that when depth perception cues were given to POP, it make POP effectively attended. In related of human visual habit, pattern of normal gaze influnced POP effects. Generally t here are not motivation for consumer to process POP advertising. Finally, limitations of this paper and future research directions were discussed.

K-pop 스타의 크로스오버 활동과 팬 충성도 사이의 상관관계 연구

윤여광(Yeo-Kwang Yoon),조인희(In-Hee Cho) 한국엔터테인먼트산업학회 2016 한국엔터테인먼트산업학회논문지 Vol.10 No.6

K-pop 스타들의 ‘장르파괴’ 현상이 가속화되고 있다. 단순히 노래와 춤만으로 전 세계 수용자들의 마음을 사로잡는 것이 아니라 음악을 기반으로 연기와 CF까지 영역을 확장시키며 크로스오버(Cross over) 활동을 하고 있다. 가수와 배우, 그리고 CF모델의 경계를 넘나드는 탈(脫) 아이돌화가 이루어지고 있는 것이다. 이렇게 음악과 연기, 음악과 CF를 넘나들며 다양한 활동을 펼치는 아이돌을 ‘연기돌’‘CF돌’등으로 부르고 있다. 그렇다면 K-pop스타들의 크로스오버 활동을 팬들은 어떻게 평가하고 있을까? 아쉽게도 K-pop 스타의 크로스오버 활동에 대한 선행연구가 많지 않고 아이돌 가수들의 ‘장르파괴’ 연예활동이 수용자 충성도에 어떠한 영향을 끼치고 있는지에 대한 연구도 미진하다. 따라서 본 연구는 K-pop의 최대 수요층이라고 할 수 있는 대학생들을 대상으로 K-pop 스타의 크로스오버 활동이 그들의 팬 충성도에 어떠한 영향을 주는지를 파악함으로써 한류 마케팅 등에 시사점을 제공하고자 한다. 선행연구를 통해 도출한 변수들의 구성요소는 다음과 같다. K-pop 스타의 크로스오버활동은 연기, 음악, CF 등 3개로 설정하였으며, 수용자의 팬 충성도는 스타 충성도와 팬 커뮤니티 충성도로 구분하였다. 또한 선행연구를 바탕으로 가설을 설정하고 이에 따른 영향관계를 규명하기 위해 서울과 수도권 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, K-pop 스타 크로스오버 활동은 대학생 수용자의‘스타 충성도’에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 즉, K-pop 스타에 대한 수용자들의 충성도는 음악 활동 뿐 만 아니라 다양한 연예활동(연기활동, CF활동 등)의 복합적인 결과물로 나타나는 것이다. 둘째, 커뮤니티에 대한 충성도에는 음악활동만이 영향을 미치는 것으로 나타났고, 연기활동과 CF활동은 커뮤니티 충성도에 큰 영향은 미치지 않았다. 커뮤니티 활동은 팬들의 적극적인 참여와 행동으로 완성된다. 가장 적극적인 충성도의 표현 방법이라고 할 수 있다. 따라서 수용자들은 K-pop 스타가 장르파괴를 통해 다양한 연예활동을 하는 것은 좋지만 음악을 통해 아이돌로서의 정체성을 강화하길 바라고 있었다. The "genre destruction" of K-pop stars is continuing to accelerate. Rather than captivating consumers around the world simply with singing and dancing, they are engaged in crossover activities expanding to the fields of acting and commercial films based on their music. They are de-idolizing by going beyond the boundaries of singing, acting as commercial models. These idols in various activities such music and acting or music and advertisements are called "actor-dols" and "CF-dols". So how do fans evaluate these crossover activities of K-pop stars? Unfortunately, there are few preceding studies on the crossover activities of K-pop stars and there are insufficient studies on the effects of "genre destroying" activities of idol singers on consumer loyalty. Therefore, this study identifies the impact of crossover activities by K-pop stars on fan loyalty among college students, who are the biggest consumer groups of K-pop to provide implications on Hallyu marketing, etc. The components of variables deduced from preceding studies are as follows. The crossover activities of K-pop stars were set in the three fields of acting, music and CF (commercial films, advertisements) and the fan loyalty of consumers were categorized as star loyalty and fan community loyalty. Furthermore, the hypothesis was set based on preceding studies, and in order to examine the influencing relationships, surveys were held for college students in Seoul and surrounding areas. The empirical analysis results of this study are as follows. First, it was found that the crossover activities of K-pop stars affected the "star loyalty" of college consumers. In other words, the loyalty of consumers for K-pop stars were found to be a compound outcome of not only music activities, but various celebrity activities (acting, CF, etc.). Second, it was found that loyalty in communities was only affected by music activities, while acting and CF activities did not have significant impact on community loyalty. Community activities are completed with the assertive participation and actions of fans. It can be said that it is the most assertive method of expressing loyalty. Therefore, while it is good for K-pop stars to engage in various celebrity activities through genre destruction, they are also expected to strengthen their identity as idols through music.