도시 브랜드가치 평가를 위한 기호학적 접근: 광주광역시를 중심으로

채지선,전형연 전남대학교 호남학연구원 2023 감성연구 Vol.- No.26

Regional governments at home and abroad are aware of the need to enhance the brand value of their cities and are seeking ways to increase the brand value. In order to enhance the city brand value, it is important whether the city brand assets differentiated from other cities can be perceived as attractive to visitors and investors. Therefore, this study attempted to develop a model to evaluate the value of a city brand using a semiotic analysis method targeting Gwangju Metropolitan City, thereby suggesting a guideline to many domestic and foreign regional governments who want to strengthen the value of a city brand. The results of the study are as follows. In the development stage, brand value evaluation factors based on the city's brand identity were derived and a "Evaluation Model for City Brand Values(CBV)" was developed. In the application stage, based on the 30 derived brand value evaluation factors, we reviewed how much regional residents and strangers perceive the brand value of Gwangju City. As a result, both Gwangju residents and strangers showed an upward orientation toward the "project" area based on human values such as /community/, /friendship/, and /jeong/. On the other hand, non-orientation in the "euphory" area based on cultural values such as /fun/, /creativity/, and /cultural/ was confirmed. 국내외 지자체들은 도시의 브랜드가치 제고의 필요성을 인식하고 브랜드 가치를 높일 방안을 모색 중이다. 도시 브랜드가치를 제고하기 위해서는 타도시와 차별화된 도시 브랜드 자산이 방문객과 투자자 등에게 매력적으로 인식될 수 있느냐가 중요하다. 이에 본 연구는 광주광역시를 대상으로 기호학적 분석 방법을 활용하여 도시 브랜드의 가치를 평가하는 모형 개발을 시도함으로써 도시 브랜드의 가치를 강화하고자 하는 많은 국내외 지자체들에게 하나의 가이드라인을 제시하고자 하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 개발단계에서는 광주광역시의 홍보 동영상을 중심으로 브랜드 정체성에 기반한 브랜드가치 평가 요소를 도출하여 “도시 브랜드가치 평가모형(CBV 평가모형)”을 개발하였다. 적용단계에서는 도출된 30여 개의 브랜드가치 평가 요소를 바탕으로 지역민과 타지인이 광주시의 브랜드가치를 얼마만큼 인식하고 있는지를 검토해보았다. 그 결과, 광주 지역민과 타지인 모두 /공동체성/, /친근성/, /정/ 등과 같은 인적 가치를 기반으로 한 “계획” 영역에 대한 우상향의 지향성을 보여주었다. 반면, /재미성/, /창의성/, /문화성/ 등과 같은 문화적 가치를 기반으로 한 “쾌락” 영역에 대한 지향성의 부족도 확인할 수 있었다.

호남 상징으로서 義鄕論의 전개와 추이

조상현 한국사상문화학회 2009 韓國思想과 文化 Vol.50 No.-

In an existing research related to Honam study or Honam culture, there is a tendency that the Honam spirit of 'righteous country' has transmitted from ancient cumulatively. But the author considers that the symbolization about 'righteous country' is needed to approach newly from current point of view, trying to know when and why the word 'righteous country' which stands for Honam has applied actively in this paper. For this, it is conducted to search for the kinds of sensitive factors that are inferred by all sorts of images and cultural sources that represent the Honam in chapter Ⅱ. The findings are many factors such as resistance, frustration, Han(恨) and pain that are sunk into various cultural resources of Honam, and those might have been originated from repeated failures and frustration in Honam history. In chapter Ⅲ, an inquiry is about the assumption of 'righteous' that symbolizes the sensitivity of Honam and the starting point when 'righteous' is used to represent Gwang-ju. According the result, the term 'righteous country' has used positively from around 1995 in Gwang-ju. The reason why in 1995 is the important point of time to symbol Gwang-ju as 'righteous country' is that municipality is practised regularly nationwide in that year. The second reason is that there is the stronger influence on political and historical revaluation about 5.18. Also the policy of culture-sightseeing in municipality and the publication of the local textbook through the 6th curriculum do a primary role to expand the symbolization of 'righteous country'. This study implies the two points; trying to analyze about the sensitivity of Honam from current point of view and seizing the facts that 5.18 is made a full use in the chain of events as Gwang-ju has established the symbolization and identification of city and understanding the movement of constructing symbolic system about 'righteous country'. 호남학 혹은 호남문화론과 관련하여 기존 연구에서는 고대로부터 호남에 의향의 정신이 누층(累層)적으로 전습(傳習)되었다는 점을 강조하는 경향이었다. 그러나 필자는 의향으로의 상징화를 현재적인 관점에서 새롭게 접근할 필요가 있다고 보았고, 본고에서 호남을 상징하는 단어인 의향이 언제부터 어떠한 까닭으로 적극 활용되었는지 찾아보고자 하였다. 이를 위해 Ⅱ장에서는 호남을 상징하는 각종 이미지와 문화 자원을 통해 이 속에서 유추해 낼 수 있는 감성적인 요소가 무엇인지 찾아보는 작업을 진행하였다. 다양한 호남 문화 자원 속에 저항과 절망, 한(恨) 그리고 아픔이 녹아 있음을 발견하였고, 이 요소들이 호남 역사의 거듭된 실패와 좌절에서 비롯된 것이라 판단하였다. 이어 Ⅲ장에서는 호남의 감성을 대표하는 상징으로 의(義)를 상정하고, 광주가 이를 도시 상징화에 이용하기 시작하는 지점을 살펴보았다. 그 결과 1995년을 전후하여 광주에서 의향이라는 용어가 적극적으로 사용되고 있음을 포착하였다. 1995년이 의향으로 상징화되는 중요한 시점이 된 데에는 그 해 전국적으로 본격적인 지방자치제가 시작되었고, 5⋅18에 대한 정치적⋅역사적 재평가가 있었다는 점이 크게 영향을 끼쳤으며, 또한 지자체의 문화⋅관광 정책과 6차 교육과정을 통한 지역교과서의 발행 등이 의향 상징화의 확대에 지대한 역할을 하였다는 점을 밝혀 보았다. 본 연구는 현재적 관점에서 호남의 감성에 대한 나름의 분석을 시도했다는 점과, 광주가 도시 상징화와 정체성을 확립해 가는 일련의 과정 가운데 5⋅18을 적극 활용하고 이를 통해 ‘의향’이라는 상징체계를 구축해 나가는 움직임을 파악하였다는 점에 그 의미를 둘 수 있겠다.

한국사상(韓國思想)(사학(史學)) : 호남 상징으로서 의향론(義鄕論)의 전개와 추이

조상현 ( Sang Hyun Cho ) 한국사상문화학회 2009 韓國思想과 文化 Vol.50 No.-

호남학 혹은 호남문화론과 관련하여 기존 연구에서는 고대로부터 호남에 의향의 정신이 누층(累層)적으로 전습(傳習)되었다는 점을 강조하는 경향이었다. 그러나 필자는 의향으로의 상징화를 현재적인 관점에서 새롭게 접근할 필요가 있다고 보았고, 본고에서 호남을 상징하는 단어인 의향이 언제부터 어떠한 까닭으로 적극 활용되었는지 찾아보고자 하였다. 이를 위해 Ⅱ장에서는 호남을 상징하는 각종 이미지와 문화 자원을 통해 이 속에서 유추해 낼 수 있는 감성적인 요소가 무엇인지 찾아보는 작업을 진행하였다. 다양한 호남 문화 자원 속에 저항과 절망, 한(恨) 그리고 아픔이 녹아 있음을 발견하였고, 이 요소들이 호남 역사의 거듭된 실패와 좌절에서 비롯된 것이라 판단하였다. 이어 Ⅲ장에서는 호남의 감성을 대표하는 상징으로 의(義)를 상정하고, 광주가 이를 도시 상징화에 이용하기 시작하는 지점을 살펴보았다. 그 결과 1995년을 전후하여 광주에서 의향이라는 용어가 적극적으로 사용되고 있음을 포착하였다. 1995년이 의향으로 상징화되는 중요한 시점이 된 데에는 그 해 전국적으로 본격적인 지방자치제가 시작되었고, 5·18에 대한 정치적·역사적 재평가가 있었다는 점이 크게 영향을 끼쳤으며, 또한 지자체의 문화·관광 정책과 6차 교육과정을 통한 지역교과서의 발행 등이 의향 상징화의 확대에 지대한 역할을 하였다는 점을 밝혀 보았다. 본 연구는 현재적 관점에서 호남의 감성에 대한 나름의 분석을 시도했다는 점과, 광주가 도시 상징화와 정체성을 확립해 가는 일련의 과정 가운데 5·18을 적극 활용하고 이를 통해 `의향`이라는 상징체계를 구축해 나가는 움직임을 파악하였다는 점에 그 의미를 둘 수 있겠다. In an existing research related to Honam study or Honam culture, there is a tendency that the Honam spirit of `righteous country` has transmitted from ancient cumulatively. But the author considers that the symbolization about `righteous country` is needed to approach newly from current point of view, trying to know when and why the word `righteous country` which stands for Honam has applied actively in this paper. For this, it is conducted to search for the kinds of sensitive factors that are inferred by all sorts of images and cultural sources that represent the Honam in chapter Ⅱ. The findings are many factors such as resistance, frustration, Han(恨) and pain that are sunk into various cultural resources of Honam, and those might have been originated from repeated failures and frustration in Honam history. In chapter Ⅲ, an inquiry is about the assumption of `righteous` that symbolizes the sensitivity of Honam and the starting point when `righteous` is used to represent Gwang-ju. According the result, the term `righteous country` has used positively from around 1995 in Gwang-ju. The reason why in 1995 is the important point of time to symbol Gwang-ju as `righteous country` is that municipality is practised regularly nationwide in that year. The second reason is that there is the stronger influence on political and historical revaluation about 5.18. Also the policy of culture-sightseeing in municipality and the publication of the local textbook through the 6th curriculum do a primary role to expand the symbolization of `righteous country`. This study implies the two points; trying to analyze about the sensitivity of Honam from current point of view and seizing the facts that 5.18 is made a full use in the chain of events as Gwang-ju has established the symbolization and identification of city and understanding the movement of constructing symbolic system about `righteous country`.

광주광역시 근대건축물의 건축적 특성에 관한 조사연구 : 현존 근대건축물을 중심으로 Focused on the remained modern architecture

김진안,탁형수,천득염 대한건축학회 2003 대한건축학회논문집 Vol.19 No.11

The existing studies about buildings during modern period, from the Japanese annexation of Korea to the Liberation, are limited around Seoul and major port cities like In-chon and Pu-san. It has to be made sure that architectural development of circumstance at a small or middle-scale city should be simultaneously examined. The purpose of this study is that the materials, which could historically prosepect architectural activities of the times, should be sorted out by examining and discovering modern buildings before they are destroyed, and the opportunity to newie regards modern buildings as a cultural heritage should be constituted.

IPA분석기법을 이용한 MICE 개최장소 및 도시 선택속성의 중요도와 만족도, 그리고 만족도와 재 선택의 영향관계를 중심으로: 광주광역시를 중심으로

김진강,최우성 관광경영학회 2017 관광경영연구 Vol.79 No.-

The purpose of this study is to find out the difference of level of importance and level of satisfaction of attributes for the hosting venue and urban selection of MICE through the in-depth interview with professional groups on the basis of the advanced studies through the IPA analysis for each interested party (participant and participating companies). And, it intends to find out the relationship of influence on the level of satisfaction and re-selection of attributes for the hosting venue and urban selection of MICE. As a result of analysis, following outcome has been formulated. First, as a result of comparing the level of importance and level of satisfaction of attributes for the hosting venue and urban selection of MICE for each interested party, transportation convenience (relativity) is shown to be high for level of importance and low for level of satisfaction in general. And, second, as a result of analyzing the level of satisfaction and relationship of influence of re-selection of the attributes to select MICE for each interested party, the tourism attraction is commonly shown to be important factor for re-selection. On the basis of such study result, as the hosting venue for MICE of Gwangju Metropolitan City, there is a need of improvement on following contents in order to have the competitiveness with other local governments as the hosting venue of MICE. First, with respect to the MICE infra, there is a need to expanding the transportation convenience (relativity), expanding the accommodation facilities and expanding the exhibition facilities, second, there is a need to support the service development on ICT-based integrated information in relation to MICE operation, third, there is a need to develop the tourism resource to represent Gwangju, such as, developing the tourism program, shopping, eatery, recreation and so forth in connection with MICE, and fourth, with respect to the conditions of hosting site, there is a need to improve the urban image.