시대변화에 따른 라디오 광고언어의 전략과 표현 양상 비교연구 ― 초창기 라디오광고와 2008~2009년도 라디오광고를 중심으로

김정우 우리어문학회 2011 우리어문연구 Vol.40 No.-

The aim of this study is to find out things in common and differences between radio advertising in 1959~1964 vs. 2008~2009. Many existing studies on advertising language tended to focus on the synchronic view, and not to be concerned to radio advertising though they are completely depended upon language. This study overcomes the limit of existing studies through the diachronic view on radio advertising. There are three points comparing radio advertising in beginning period vs. in recent years. They are aspects of using words, aspects of using sentences and composition strategies. Radio advertising in beginning period overused foreign words or expressions and used superlatives too much. But those of in recent years use strategic and refined words. And the sentences of radio advertising in beginning periods are confused and long. But those of in recent years are clear and short. And there are 5 composition strategies in radio advertising. In beginning period, straight type of radio advertising are use mainly. But in recent years dramatized type go on increasing rapidly. Delivering information of the product and rational persuasion are important in beginning period, emotional sympathy is important in recent years. 본 연구는 1959~1964년까지의 초창기 라디오광고와 2008~2009년의 라디오광고 간에 언어표현의 공통점과 차이점을 밝혀내는 데 그 목적을 두고 있다. 기존의 광고언어 연구는 공시적 연구에 편중되었다는 점, 언어에 전적으로 의존한다는 면에서 적합한 연구대상인 라디오광고에 관심을 보이지 않았다는 점 등의 문제를 안고 있다. 따라서 본 연구는 통시적 관점에서 라디오광고에서 사용된 광고언어에 대해 연구함으로써 기존의 연구가 갖는 한계를 극복하고자 하였다. 이를 위해 어휘의 사용 양상, 문장의 사용 양상, 그리고 텍스트 구성전략의 사용 양상 등의 관점에서 두 시대의 라디오광고를 비교하였다. 어휘의 경우, 초창기 라디오광고들은 외국어의 남용, 무리한 과장 표현이 많이 사용되는 데 반해, 최근의 라디오광고들은 전략적으로 정제된 표현을 사용하고 있다. 문장은 초창기 라디오광고에 비해 최근의 라디오광고가 평균 2/3의 길이임을 알 수 있는데, 이는 전달력 향상을 위한 것임을 파악할 수 있다. 또한 텍스트 구성전략 차원에서는 초창기 라디오광고에서는 전하고자 하는 정보를 직접적으로 전달하는 스트레이트형이 많이 사용되지만, 최근의 라디오광고에서는 드라마형이 많이 사용되고 있음을 알 수 있는데, 이는 이성적이고 직접적인 설득에서 감성적인 설득으로 그 방법이 전환되고 있음을 의미한다고 하겠다.

바이럴 광고의 크리에이티브 전략에 관한 연구

김은희(Eun Hee Kim) 한국광고홍보학회 2010 한국광고홍보학보 Vol.12 No.3

인터넷이 중요한 커뮤니케이션의 채널로 등장하면서 컴퓨터를 매개로 하는 새로운 형태의 구전광고가 나타났으며, 가장 최근의 새로운 온라인 구전 광고가 바로 바이럴 광고이다. 본 연구에서는 테일러(Taylor)의 6분할 메시지 전략을 적용하여 한국 바이럴 광고의 크리에이티브 전략을 분석하였다. 총 146개의 한국 바이럴 광고를 내용분석한 결과, 바이럴 광고에 가장 많이 사용되고 있는 메시지 전략의 방향으로는 의례적 관점을 가장 많았으며, 6분할 메시지 전략 중 자아전략이 주된 메시지 전략으로 나타났다. 한편 바이럴 광고에 가장 사용된 광고 소구로는 감성 소구와 유머 소구로 나타났다. 자아 전략은 소비자의 구매 결정이 감성적 요인에 의해 이루어지진다는 것을 강조한 전략으로 유머 소구의 사용과 관계가 있다. 마지막으로 제품 유형에 따라 바이럴 광고에 사용되는 메시지 전략에 차이가 있는지를 살펴본 결과, 모든 제품의 바이럴 광고에서 의례적 관점을 많이 사용하는 것으로 나타났다. 본 연구는 한국 바이럴 광고를 분석한 최초의 실증연구라는 점에서 시사하는 바가 크다고 할 수 있다. With the advent of the Internet as a new channel of communication, the new-styled word-of-mouth advertising that is carried by a computer has recently appeared. That is, it is a viral advertising. This paper aims to analyze the creative strategies for korean viral advertising by applying Taylor`s six-segment message strategy wheel. As a result of analysis on 146 korean viral ads, the most used message strategy for the viral advertising has been a ritual view, and the ego strategy in the six-segment message strategy wheel has been the main one. Also, the most used appeal for viral advertising was the emotional and humor one. For ego strategy, it is emphasized that consumer`s buying is decided by the emotional factor, which is related with the use of humor appeal. Finally, the analysis about the differences of the message strategies that have been used for the viral advertising in accordance with the style of products made it sure that the ritual view has been much used in the viral advertising for all products. This paper is of great significance in that it is the first positive study that analyzed Korean viral advertising.

미디어 변화에 따른 IMC 전략과 PPL 간접광고

박인창 한국일러스아트학회 2014 조형미디어학 Vol.17 No.2

Emerging communities after the exchange of material life and a variety of human economic activity is pursued. In addition, to promote and sell the products was to promote the ad to appear, depending on the change of the times and technology, advertising has evolved in a variety of ways. Technology development system, due to mass production and mass consumption characteristics of the product's performance and brought universal equality, consumer marketing strategies for more effective sales promotion has emerged. Classical consumer marketing strategy is to efficiently provide the products and services business activities in a systematic way, a more aggressive, with a variety of communication theory to derive a theory to be applied to advertising. A typical example of the theory known as IMC (Integrated Marketing Communication) strategies and the like. Marketing trends are now used in everyday life and a wide variety of joint representation has created a concept of marketing. Consumers to purchase products that act as a prerequisite to do is, first of its products must be of excellent quality. And notice the excellence of the product to the consumer advertising marketing strategy should be established. In this study, a variety of examples of product placement advertising marketing advertising strategy is one of the PPL want to know about. First, there is advertising and the media in the digital age to learn about diversity, communication and IMC advertising strategies are examined. PPL advertising practices and about the application of research, and finally the positive side of the PPL advertising and discuss the issues and the development plans are examined. In conclusion, due to the emergence of new media future will continue to be carried out PPL advertising. What you should be preceded by the rapid development of digital media, how it will respond to that. And future research in the digital media age IMC Advertising Strategy and the development of a new media content for the convergence of research and study should be synonymous with the Executive. 군집(群集)생활과 물자의 교환이 생겨난 이후 인간은 다양한 경제활동을 추구해 왔다. 그리고 이와 함께 판매의 촉진을 위해 제품을 홍보하는 광고가 나타나게 되었으며, 시대와 기술의 변천(變遷)에 따라 광고는 다양한 방식으로 진화해 왔다. 기술발달로 인한 대량생산과 대량소비 체제는 제품의 성능 및 특징의 보편적 균등을 가져왔고, 소비자에게 보다 효율적인 판매촉진을 위해 마케팅 전략이 대두되었다. 마케팅 전략은 고전적 소비자에게 제품이나 서비스를 효율적으로 제공하기 위한 체계적인 경영 활동에서 보다 공격적인 방법으로 커뮤니케이션 이론과 더불어 다양한 이론들을 파생시켜 광고에 적용하고 있다. 그 이론의 대표적인 예로서 잘 알려진 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communication) 전략을 들 수 있다. 마케팅은 이제 일상에서 사용되는 트렌드 나 표현에 접합해 다양한 마케팅의 개념을 만들어 내고 있다. 소비자에게 제품을 구매하게 한다는 행위에 전제되어야 할 것은, 우선적으로는 그 제품의 품질이 우수해야 한다는 것이다. 그리고 소비자에게 제품의 우수성을 고지(告知)할 수 있는 광고 마케팅 전략이 수립되어야 한다. 이에 본 연구에서는 다양한 광고 마케팅 사례 중 간접광고의 하나인 PPL 광고 전략에 대해서 알아보고자 한다. 먼저 디지털 시대에 있어 광고와 미디어의 다양화에 대해 알아보고, 광고 커뮤니케이션과 IMC 전략에 대해 알아본다. 그리고 PPL 광고의 적용 사례에 관해 조사하고, 최종적으로는 PPL 광고의 긍정적인 면과 문제점에 대하여 논의하고 그 발전 방안에 대해 알아본다. 결론적으로 앞으로도 새로운 미디어의 등장으로 인해 PPL 광고는 지속적으로 집행될 것이다. 무엇보다 선행되어야 할 것은 디지털 미디어의 급속한 발전에 어떻게 대응할 것인가이다. 그리고 앞으로의 광고연구에서 디지털 미디어 시대의 IMC 전략 전개에 있어 미디어의 융합과 새로운 콘텐츠에 대한 조사와 연구가 병행되어 집행되어야 할 것이다.

광고 모델 표준화에 대한 한·중 비교 연구

정인식(Insik Jeong),조효은(Hyoeun Jo),이인선(Insun Lee),최영준(Youngjoon Choi) 연세대학교 경영연구소 2014 연세경영연구 Vol.51 No.2

본 연구에서는 한국과 중국 잡지들을 대상으로 국제 광고의 광고 모델 전략에 영향을 미치는 제품 유형(제품군), 현지 시장 특성(국가)의 효과를 살펴보았다. 국제 광고의 모델 전략이 광고 효과 및 기업 성과에 미치는 영향에 초점을 둔 기존의 연구들과는 달리, 국제 광고 모델 전략에 영향을 미치는 요인들을 고려하여 이들이 광고 모델 전략에 있어 어떠한 영향을 주는지에 대해 실증적으로 분석하였다. 이를 검증하기 위해 중국과 한국의 인쇄광고물의 내용분석(content analysis) 기법을 사용하였으며, 이를 통해 다국적 기업들이 현지 시장에서의 광고 전략 및 경쟁 전략을 수립할 때 유용한 시사점을 제공하고자 하였다. 분석 결과, 쾌락적 제품의 국제 광고에서는 서양인 광고 모델이 주로 등장하였으며, 쾌락적 제품의 광고 모델 전략은 좀 더 표준화되는 경향이 있는 것으로 나타났다. 또한 중국 시장에서의 국제 광고는 동양인 모델에 비해 서양인 모델을 주로 등장시키는 것으로 나타났으며, 이는 현지 시장 특성이 광고 모델의 표준화 전략에 주요한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 한국과 중국 시장에서의 다국적 기업의 광고 모델 전략에 영향을 미치는 요소에 대해 포괄적으로 살펴보았다는데 의의가 있다. This paper examines the effects of product types and local market characteristics on international advertising strategy through analyzing Chinese and Korean magazine advertisements. Different from the previous papers that mainly focused on the effect of international advertising model strategy on performance, this paper considers the factors which affect international advertising model strategy. This paper uses content analysis methodology on the dataset consists of Chinese and South Korean print advertising. Consequently, this paper gives useful insights on multinational companies conducting advertising strategy and competition strategy in local markets. The result of this paper shows that the White model is frequently used in advertisements of hedonic products. Advertising model strategy of hedonic products has a higher tendency of standardization. Moreover, it shows that the most of the international advertising models in Chinese market tend to be White rather than Asian models. This shows that the characteristics of local market plays important role in international advertising model standardization strategy. This study is contributable that it comprehensively examines the factors that give influence on the international advertising model strategy of multinational companies in South Korean and Chinese market.

공연예술 콘텐츠의 온라인 강제노출 광고 전략

김진만 한국연기예술학회 2020 연기예술연구 Vol.19 No.3

최근 문화 콘텐츠 산업의 규모가 점차 증가하면서 뮤지컬, 연극, 콘서트, 퍼포먼스 등을 비롯한 공연 예술 콘텐츠 마케팅에 온라인 광고가 많이 사용되고 있다. 이 연구는 최근 광고의 특징 가운데 하나라고 할 수 있는 온라인 동영상 강제노출 광고현상에 관련한 문헌연구를 통해 공연예술 콘텐츠 마케팅에 온라 인 동영상 강제노출 광고의 효과적인 전략 수립을 위한 이론적인 토대를 마련하고, 이를 통해 맥락일치 성과 심리적인 반발과 같은 강제노출 광고와 그에 따른 광고효과 사이에 영향을 미칠 수 있는 다양한 변 인들에 대한 고려 없이 단편적으로 강제노출 광고에 대한 효과를 판단할 수는 없다는 것을 파악하였다. 맥락일치성이 낮을 경우에 강제노출 광고에 대한 심리적인 반발이 크게 나타났으며, 광고와 콘텐츠 프로 그램과의 맥락일치성이 높을 경우에는 심리적인 반발이 완화되어 광고를 대하는 태도에 미치는 부정적 인 영향을 크게 감소시킬 수 있는 것으로 확인되었다. 광고에 강제노출 된 집단이 그렇지 않은 집단 보 다 광고에 대한 기억을 더 잘하며, 광고가 강제노출 되지 않을 때는 미드롤 광고가 광고기억에 효과적으 로 나타났고, 광고가 강제노출 되는 경우 프리롤 광고가 상대적으로 광고기억에 효과적인 것으로 밝혀졌 다. 이러한 사항을 연구자가 직접 연출한 공연예술 작품 두 가지를 예시로 하여 온라인 광고전략을 수립 해 보았으며, 이를 통해 공연예술 콘텐츠의 효과적인 온라인 강제노출 광고전략을 수립할 수 있었다. 공 연예술에 있어서 광고하고자 하는 콘텐츠의 핵심키워드에 해당하는 유튜브 등의 SNS 콘텐츠를 대상으로 하여 온라인 동영상 강제노출 프리롤 광고를 실행한다면 맥락일치성을 높이는 효과적인 광고를 수행할 수 있을 것이다. 본 연구의 연구결과를 토대로 하여 광고 효과를 극대화 시키는 전략을 수행한다면 전반 적인 공연예술 콘텐츠 온라인 강제노출 광고 계획 수립에 크게 기여할 것으로 기대한다. With the recent increase in the size of the cultural content industry, online advertising has been widely used in marketing performance art contents, including musicals, plays, concerts, and performances. The study found that one of the characteristics of recent advertisements, the literature study on the phenomenon of online video forced exposure advertising, laid the theoretical foundation for the effective strategy of online video forced exposure advertising in the marketing of performance art content, which could not determine the effectiveness of forced exposure advertising in a piecemeal manner without consideration of various variables that could affect the advertising effects of it, such as contextual consistency and psychological backlash. It has been confirmed that the psychological backlash against forced exposure advertisements has been shown in the case of low contextuality, and that the high contextuality with advertising and content programs can alleviate the psychological backlash and greatly reduce the negative impact on the attitude toward advertising. It has been found that the group that was forced into advertising has better memories of advertising than the group that is not, that mid-roll advertising has been effective in advertising memory when advertising is not forced, and that free-roll advertising is relatively effective in advertising memory when advertising is forced to be exposed. We established an online advertising strategy by using two examples of performance art works produced by researchers, which enabled us to establish an effective online forced exposure advertising strategy for performance art contents. If you run an online video forced free roll ad targeting SNS content such as YouTube, which is the key word for content you want to advertise in performing arts, you will be able to carry out effective advertising that increases contextual consistency. Based on the research results of this study, we expect that implementing a strategy to maximize the effectiveness of advertising will greatly contribute to the establishment of an overall online compulsory advertisement plan for performing arts contents.

JDC면세점의 광고전략

정강옥,김경훈,권기대 한국전략마케팅학회 2015 마케팅논집 Vol.23 No.2

JDC면세점은 국토교통부 산하 공기업인 제주국제자유도시개발센터의 영업관리단 면세영업처에서 운영하는 내국인 및 외국인 모두가 이용할 수 있는 지정면세점으로 2002년 12월에 매장을 개점하 였다. 제주국제자유도시개발센터는 제주특별자치도 설치 및 국제자유도시 조성을 위한 특별별에 따라 국가차원에서 제주도를 지원하고 제주국제자유도시개발을 촉진시키기 위한 개발 전담기구로 설립된 기관이다. 이의 사업체인 JDC면세점에서 발생한 수익금은 국제자유도시개발과 제주도 관 광 활성화에 필요한 기초 재원으로 활용된다. JDC면세점은 제주공항에 1개, 제주항에 2개로 된 총 3개의 매장을 운영하고 있으며 제주도 여행 객에게 면세물품을 판매한다. JDC면세점은 2003년에 매출액 1,000억으로 시작하여 지속 성장하다 가 2012년 이후로 이어진 저조한 매출액 성장률과 순이익 감소로 부진을 겪었다. 이에 JDC면세 점에서는 2013년을 기점으로 기존의 대도시 대중교통 시설과 고객과 친밀성에 한계가 있는 스타 들을 홍보대사로 활용하여 불특정 대중을 대상으로 하는 광고를 축소하고, 제주행 교통편과 연계 성이 높은 주요 공항 및 서울지하철 5호선, 9호선과 제주공항을 중심으로 한 옥외광고에 초점을 맞추는 것으로 광고전략을 수정하였다. 이에 부가하여 2014년부터는 제주도에 입도한 관광객을 대상으로 하여 제주도 일원에서 성수기 버스광고와 공항 및 항만 광고, 안내책자 광고를 실시하 였다. 또한 인터넷과 스마트폰의 일상화를 반영해 제주도 방문객을 대상으로 하는 인터넷마케팅 으로 JDC면세점 온라인쇼핑몰을 통한 주문예약과 카카오스토리에 JDC면세점 웹사이트를 개설하 고 파워 블로거를 활용한 구전 마케팅에 착수하였으며 다음, 네이버에 검색어 광고를 하였다. 그 리고 중국인 관광객의 제주도 방문 급증이라는 기회를 활용하기 위해 이들을 JDC면세점에 방문 하게 하고 구매를 촉진시키는데 필요한 중국어로 된 홈페이지를 개설하고 중국 관광객 대상 마케 팅을 강화하였다. JDC면세점은 이와 같은 일련의 광고 혁신을 통해 2013년에 브랜드 인지도 78.6%를 달성하였으며 2014년에는 전년대비 6.3%가 증가한 3,666억원의 매출액과 순이익액이 94 억원 증가한 816억원 달성이라는 괄목상대할 성과를 거두었다. JDC면세점은 2014년 하반기에 이루어진 제주공항 면세점의 매장 확장, 구매연령제한 폐지 그리 고 2015년 1월부터 시행된 1인당 구매한도의 400달러(US$)에서 600달러(US$)로의 상향, 시중 담 뱃값 인상에 따른 면세품 담배의 가격 경쟁력 향상, 내국인과 중국 관광객의 제주도 방문 지속 증가라는 호재를 맞이하였다. 이렇게 변화된 환경에서 JDC면세점은 2015년에 전년대비 18.5%가 증가한 4,345억원의 매출액과 1,300억원의 영업이익 달성이라는 야심찬 목표를 설정하였다. JDC 면세점은 이를 달성하여 제2의 도약에 필요한 2015년 광고계획을 수립하여 실행해 나가고 있으며 이의 일환으로 온라인마케팅을 더욱 활성화시키기 위한 방편으로 홈페이지를 개편하는 작업에 착 수했다. JDC면세점의 향후 지속 성장을 이루기 위한 제언으로 온라인쇼핑몰 개선, 소셜마케팅 강 화, 신제품 입고 광고 강화, 뉴미디어의 적극 활용, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 실행, 중국 관광 객 대상 광고 강화 등을 제시했다. Jeju Free International City Development Center(henceforth JDC) Duty Free is a business division of JDC and operates 3 duty free shops in Jeju Special Self-Governing Province. The profit from JDC Duty Free is fully used for development resources for Jeju Free International City and Jeju tourism vitalization. And JDC Duty Free is affiliated with the Ministry of Construction and Transportation as a government-sponsored organization. JDC Duty Free was established in 2002 and has struggled since 2012 due to the low sales growth and diminished net income. Before 2013, the advertising target of JDC Duty Free was the general citizens in Korea and used billboard and elevator display monitor as a advertising media in Seoul and Kyonggi Province. But, the advertising effectiveness of JDC Duty Free at that time was low and there was no advertising strategy in JDC Duty Free. In 2013, JDC Duty Free set up modified advertising strategy which was focused on the domestic Jeju Province visitors’ online and offline media environment and out of home advertising in Jeju International Airport. Advertising media has shifted to out of home advertising in Jeju International Airport and online websites because JDC Duty Free brand awareness was made mostly in out of home media in Jeju International Airport and smart phone has proliferated recently. Following the newly established advertising strategy, JDC Duty Free implement several advertising campaigns both in offline and online. In offline, JDC Duty Free has advertised billboard, digital signage, and push cart advertising in Jeju International Airport and subway line 5 and 9 in Seoul. In online, JDC Duty Free has implemented keyword advertising in major online portals and invited power blogger in Jeju Province to create word of mouth on JDC Duty Free. And JDC Duty Free also opened SNS sites and installed pre-order system in its online shopping mall. Through these advertising innovations, JDC Duty Free improved its brand awareness in 2013 and increased revenue and net income drastically in 2014. In 2015, JDC Duty Free sets up more challenging goals and articulate advertising. In the end of the study, advertising strategy suggestions of JDC Duty Free are discussed.

광고 텍스트에 나타난 공손 전략 연구

전정미 한국사회언어학회 2012 사회언어학 Vol.20 No.2

Jeon Jung-mi, 2012. A Study on Politeness Strategy in Advertising Texts. The Sociolinguistic Journal of Korea 20(2). pp. 401-423. This study aims to examine the aspect of realization for politeness strategy in advertising text. As the request in advertising text is the act of demanding something, it is the hard speech act in the position of listener. Accordingly utterer is needed to prepare proper way for not losing each other's face after full consideration of listener's position. This study has been carried out based on the strategy and stratagem suggested by Brown & Levinson(1987). Negative politeness strategy is preferred mainly in public service advertisement. Also, it is strategy that positive politeness strategy is preferred in commercial advertisement. This stratagem reflects utterer's strong intention which tries not to make listener reject by reducing listener's burden. Politeness are used by important strategy in advertising text as well as conversation. Strategic difference in the advertising text appears upon its own purpose which is public benefit or a specific profit which is pursued by private companies. But, politeness strategy used in advertising text is conversation strategy that is attained between utterer and listener.

국내,외 가상광고 현황 및 국내 가상광고 활성화 방안 :질적 연구를 중심으로

차영란 한국콘텐츠학회 2019 한국콘텐츠학회논문지 Vol.19 No.7

Virtual Advertising, which was introduced exclusively in sports casting programs in 2010, has enlarged its scope to terrestrial TV networks’ sports news, entertainment shows, and dramas by 2015. Such advertising deregulation allows broadcasting business operators to insert more various virtual advertising methods into TV programs. Despite recent evaluation that virtual advertising was deregulated to a large degree, it is still inadequate compared to foreign state of affairs and has a lot of room for growth. Therefore, this research explores a literature review of virtual advertising in other countries and considers possible ways for virtual advertising in Korea to move forward. Additionally, through in-depth interview with seven virtual advertising experts, the research unravels positive and negative impacts of virtual advertising as well as its current state of affairs and struggles. This research also analyses the regulation of virtual advertising and finally explores possible revitalization strategies. The results of the research show that it is necessary to first improve the viewers’ favorable concerning virtual advertising in order to revitalize virtual advertising. Revitalization will also require a clarification of regulation as well as a more unified and consistent content review and rating system. Furthermore, it is imperative that data of advertising impact will be accessible to advertisers and that advertising regulation will loosen. Revitalization will also require a clarification of regulation as well as a more unified and consistent content review and rating system. Furthermore, it is imperative that data of advertising impact will be accessible to advertisers and that advertising regulation will loosen. It is necessary to further develop new techniques and creators of virtual advertising. The research suggests strategies and alternative paths for the growth and revitalization of the virtual advertising market in light of recently revised law. 2010년 운동경기 중계방송에 한해 도입되었던 가상광고는 2015년 지상파 방송사의 스포츠 뉴스와 예능, 드라마 프로그램에까지 확대 허용되었다. 이러한 광고 규제 완화조치로 방송사업자들은 다양한 형태의 가상광고를 프로그램에 삽입시키고 있다. 가상광고에 대한 규제가 많이 완화되었다고는 하지만 외국에 비해서는 아직 부족하고, 앞으로 성장할 가능성이 높다. 이에 본 연구에서는 문헌 연구를 통해 외국의 가상광고의 현황을 파악하여, 우리나라 가상광고가 나아갈 방향을 모색하였다. 또한 가상광고 전문가 7명과의 심층인터뷰를 통해 가상광고의 긍정적인 면과 부정적인 면을 살펴보았으며, 가상광고의 현황과 문제점을 파악하였다. 그리고 가상광고의 규제 및 심의에 대해서 분석했으며, 마지막으로 가상광고 활성화에 대한 전략을 파악하였다. 연구결과 가상광고 활성화를 위해서는 먼저 시청자들의 가상광고 관련 호감도를 높이는 것이 필요하다. 또한 가상광고 규정의 명확화가 필요하며, 심의기관을 일원화하는 것이 급선무라 할 수 있다. 아울러 광고주에게 광고효과에 대한 데이터를 제공하며, 광고 규제를 완화해야 한다. 더불어 새로운 기법이나 크리에이터에 대한 개발이 요구된다. 이에 본 연구는 새로 개정된 법에 따른 가상광고 시장의 확대를 위한 방법론과 대안과 함께 가상광고에 대한 활성화 방안을 제시하였다.

인터넷광고의 표현전략 -제품유형을 중심으로-

류철호,박승환 한국콘텐츠학회 2007 한국콘텐츠학회논문지 Vol.7 No.9

The purpose of this study is to identify the most efficient expression method by analyzing advertising expression method by 16 types of product in internet advertising. First of all, It made inquiries about expression method and attitude of internet advertising for this study and identified a conception, characteristics, and types of internet advertising through literature reviews about internet advertising. This study offered expression the korean alphabet, hangeul about banners ads, sponsorship ads, interstitial ads and pop-up ads.This study analyzed advertising expression, advertising effectiveness and advertising attitude by 16 types of product in internet advertising.In conclusion, the marketers of internet advertising have to effort to make internet advertisements that suit their advertising purpose by using the right expression method of internet advertising because they know internet advertising are quite different the expression method, advertising effectiveness, and advertising attitude. And they have to convert negative attitude or medium size attitude of internet advertising into positive attitude in the future. 본 연구의 목적은 인터넷광고 16개 유형을 대상으로 제품별 표현방법, 표현효과 및 태도 등을 분석하여 보다 효과적인 표현전략을 제안하는데 있다. 이를 위해 문헌연구를 통해 인터넷광고의 유형, 개념 및 특성을 확인하였고, 인터넷광고의 태도 및 표현방법에 관한 선행연구를 검토하였다.또한 본 연구에서는 베너광고, 스폰서쉽광고, 삽입광고, 팝업광고 등을 띠광고, 도움광고, 틈새광고, 튐광고 등의 한글로 제안 하였다.연구결과 제품 및 서비스 유형에 따라 공통적인 표현전략이 존재하기 때문에 유형별로 표현방법을 범주화시킬 필요가 있다. 형태, 위치, 크기, 표현, 관점, 구성, 시간요소, 판매지향점, 소구점 요인에서는 상호 유사한 표현방법을 구사하고, 카피 요인 및 소구에서는 유형별로 각기 다르게 표현해야 할 것이다. 또한 기업은 인터넷광고의 표현전략 중 소구를 할 때 자신의 업종에 대한 이미지를 강하게 심어줄 수 있는 주제를 선정하고 유형에 따라 적합한 표현을 하여야 할 것이다.

SNS 광고 이용 행태와 기업의 SNS 광고마케팅 효과 및 전략

안동근,목양숙 한국일러스아트학회 2013 조형미디어학 Vol.16 No.3

Amid a deluge of various advertisements in a modern society, 'delivery of information and advertising message' of advertisements is rapidly emerging as one of the most critical factors of the advertising purposes. Along with diversification of advertising media, besides four major traditional media advertising and marketing utilizing the social network service(SNS) are also getting popular speedily. SNS advertising and marketing employ various media such as Facebook, Twitter, Kakao Tok etc. Consumers using Facebook migrate from a desktop to a smart phone. Thus, under a new media environment Facebook advertising discloses its limit. In this context, some point out that recent skyrocketing corporate SNS advertising and marketing strategies have failed. In reality, substantial corporate sponsors withdraw from Facebook advertising and marketing who are disappointed at the lower advertising and marketing effects than they expected. However, 900 millions use Facebook worldwide. In addition, considering the users of the SNS such as Twitter, MeToday, Kakao Tok etc. corporate SNS advertising and marketing could be very effective depending upon their utilization and strategy. In this respect, this study explores motivations and purposes of the SNS advertising and marketing users, and analyses effectiveness of the current SNS advertising and marketing strategies. A survey was administered with 137 respondents. The major research findings are as follows. The Twitter users who use the SNS for interpersonal communication and information exchange are likely to participate more actively in corporate SNS advertising and marketing activities. It is true that SNS users' SNS advertising use activities do influence both whether they take part in corporate SNS advertising and marketing activities and activeness in their participation. However, it is possible that corporate SNS advertising and marketing effect may vary depending on SNS users' level of SNS usage. Participants in corporate SNS advertising and marketing activities through Twitters are more active than those through Facebook. Based upon the research findings, corporate SNS advertising and marketing could expect better effect when the activities meet the SNS users' motivations and needs. In addition, the paper discusses more effective SNS advertising and marketing strategies from the corporate perspectives. 현대는 쏟아져 나오는 광고 속에서 살고 있어 다양한 광고를 접하다보니 광고에서의 ‘정보 메세지 전달’은 광고목적 중 가장 중요한 요소 중 하나로 중요하게 급부상하고 있다. 더불어 광고매체의 다양화로 기존의 4대매체외에 SNS를 활용한 광고마케팅이 급부상하고 있다. SNS광고로 페이스북, 트위터, 카카오톡 등 그 범위도 광범위하게 진행되고 있으며, 더불어 Facebook을 이용하는 소비자들이 데스크톱이 아닌 스마트 폰으로 활용 매체를 옮겨감에 따라, Facebook을 이용한 광고에 많은 한계점이 드러났다. 때문에 최근 들어 급속도로 증가한 SNS(Social Network Service) 이용자를 대상으로 하는 기업의 광고마케팅 전략은 실패작이라는 의견이 대두되고 있다. 그리고 실제로 Facebook에서는 이미 상당수의 광고주가 기대만큼의 효과를 거두지 못한 채 Facebook을 이탈하고 있는 현실이다. 그러나 Facebook은 전 세계적으로 9억명의 사용자가 이용하고 있으며, Facebook외에 Twitter, MeToday, 카카오톡 등의 SNS를 포함한 이용자 수를 고려해 본다면, SNS를 통한 기업의 마케팅은 그 활용과 방법에 따라 충분히 효과를 발휘할 수 있을 것이라 생각한다. 이러한 관점에서 본 연구에서는, 소비자들의 SNS 광고 활용 동기와 목적을 파악하고, 현재 진행되고 있는 SNS 광고마케팅 전략의 영향력 등을 분석하기 위하여 소수의 SNS 미사용자를 포함한 137명을 대상으로 설문조사를 실시한 데이터를 분석한 결과 다음과 같은 주요한 결과를 얻었다. 첫째, 대인커뮤니케이션과 정보교류를 위해 SNS를 이용하는 트위터 사용자가 SNS 광고마케팅 활동 참여에 있어서도 보다 적극적이다. 둘째, SNS 사용자의 SNS 광고 이용행태는 SNS 광고마케팅 참여여부와 참여에서의 적극성 등에 영향을 미치는 것은 사실이지만, 각 SNS 이용 정도에 따라 광고마케팅 효과는 다르게 나타날 수 있다. 셋째, 트위터를 통한 광고마케팅 참여자들은 페이스북을 통한 광고마케팅 참여자보다 상대적으로 높은 적극성을 보이고 있다. 이러한 연구결과를 통해, 기업의 SNS 광고마케팅은 각각의 SNS 미디어 이용 동기에 부합하는 방향으로 진행되어야 그 효과를 기대할 수 있을 것이다. 이밖에도, 기업의 입장에서는 SNS를 이용한 효과적인 광고마케팅 방향에 대해 제시하기 위한 논의를 하였다.