디지털미디어시대의 TV 광고의 수사적 표현유형과 적용사례에 관한 연구 (2005년-2008년 국내 TV-CF를 중심으로)

백주연 한국기초조형학회 2008 기초조형학연구 Vol.9 No.5

Changing media of advertising in digital media era happened. In society, integrated communication message of new method that can do reflect with social cultural trend between advertising and consumers demand. It is creative advertising justly. Therefore, creative advertising method sets in change of era and changed. Advertising can be talked that is persuasion communication and interest that put creative advertising center and consequences of marketing that function of entertainment. Rhetorical expression in advertising does to deliver well advertising message to consumers and remember advertising. Also, rhetorical expression in advertising acts as intermediate that derive consumer's attitude change and lead purchase action because do to recognize product or company's brand certainly. Rhetorical expression of advertising's direction must be able to deliver strong message as leader of advertising strategy. The application of creative advertising method and rhetorical expression of advertising that this research changes with advertising media change of digital media era & pattern changes ocean describe. On new era, need correct media of advertising practical use method and advertising content's development. Furthermore, I expect advertising content's birth of new form because of pattern changes of rhetorical expression of advertising. Changing media of advertising in digital media era happened. In society, integrated communication message of new method that can do reflect with social cultural trend between advertising and consumers demand. It is creative advertising justly. Therefore, creative advertising method sets in change of era and changed. Advertising can be talked that is persuasion communication and interest that put creative advertising center and consequences of marketing that function of entertainment. Rhetorical expression in advertising does to deliver well advertising message to consumers and remember advertising. Also, rhetorical expression in advertising acts as intermediate that derive consumer's attitude change and lead purchase action because do to recognize product or company's brand certainly. Rhetorical expression of advertising's direction must be able to deliver strong message as leader of advertising strategy. The application of creative advertising method and rhetorical expression of advertising that this research changes with advertising media change of digital media era & pattern changes ocean describe. On new era, need correct media of advertising practical use method and advertising content's development. Furthermore, I expect advertising content's birth of new form because of pattern changes of rhetorical expression of advertising.

스피드 표현 광고의 유형별 효과

유미진 ( Liu Mei-chen ),명광주 ( Myung Kwang-joo ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.34 No.-

모든 것이 스피디하게 움직이고 있는 오늘의 변화환경처럼 제품의 트랜드나 메리트도 자연스럽게 `빠름`에 초점이 맞춰짐으로써, 최근에는 모바일, 통신, 컴퓨터, 운송수단 등의 제품이 속도를 강조하는 경우가 많아졌다. 이러한 빠른 속도의 제품 컨셉트를 강조하는 제품광고 역시 빠른 성능을 강조함으로써 소비자 반응을 촉발한다. 이처럼 스피드를 중요하게 여기는 시대, 과연 어떻게 스피드를 표현하는 것이 효과적인 것인가에 대한 방법구명은 필수라 할 것이다. 스피드를 표현하는 방법에는 여러 가지가 있을 수 있으나, 본 연구는 스피드를 표현하는 광고유형을 표집 정리한 후 광고전문가의 사전조사를 거쳐 다음의 4가지 표현유형으로 분류하였다. 첫째, 제품을 메인비주얼로 한 광고(제품위주광고), 둘째, 제품 일부와 스피드를 상징하는 요소를 합성한 광고(상징요소 합성광고), 셋째, 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의 의미를 연상하게 한 광고(연상비주얼 광고), 넷째, 비주얼 없이 카피만으로 표현한 광고(카피위주 광고) 4가지로 나누어 각각의 광고에 대한 광고태도, 브랜드태도, 구매의도, 광고메시지 인식과 연상정도 등의 광고효과를 실증적으로 조사분석하였다. 연구결과, 제품 일부표현을 스피드를 상징하는 요소합성 유형이 다른 표현방법보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 측면 모두 효과적인 것으로 나타났다. 그러나 연상효과 측면에서는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의미를 연상하게 한 광고유형이 효과적인 것으로 나타났다. 또한 광고의 스피드 표현유형 중 가장 인상적인 것은 운동화의 경우, 제품 일부와 스피드를 상징하는 요소 합성유형이 가장 선호되었으며, 자동차의 경우에는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의미를 연상하게 한 광고유형이 가장 긍정적인 광고효과를 형성하였다. 이를 통해 광고는 메시지가 같다 하더라도 표현유형별에 따라 그 효과가 달라지는 것이라는 사실을 다시 한 번 확인할 수 있었다. 또한 본 연구의 스피드표현 유형별 광고효과의 연구결과 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에 있어서 제품 일부를 스피드를 상징하는 요소합성 광고유형이 효과적인 것으로 나타남으로써, 1961년 Herson의 `사람들은 전혀 새로운 디자인에 대해서는 순간적으로 당황하거나 `불쾌감`을 느끼고, 눈에 익숙한 것으로부터 약간 새로운 것에 대해서 많은 사람들이 `강한쾌감`을 느낀다고 하였던 `순응수준` 이론과 일치된 결과를 확인할 수 있었다. 그러나 광고연상 인상효과에 있어서는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 속도의 의미를 연상하게 한 광고유형이 가장 인상적인 것으로 나타났다. 이것이 시사하는 것은 광고표현의 질에 의해서 미묘하게 광고효과가 달라질 수 있다는 점이다. 연구결과를 종합하면, 광고표현의 질의 차이가 소비자에게 매우 미묘하게 작용함으로써 광고의 선호나 광고효과를 좌우하는 매우 중요한 요소임을 확인할 수 있었다. 따라서 광고제작은 사전 소비자 선호테스트를 통해 표현을 점검하고, 적용해야하는 것임을 재인식하게 하는 계기가 될 수 있었다. Amid the period of regarding speed as important in this way, there is a need of closely examining a method on being most effective in how the advertisement is expressed indeed. In the advertising expression for showing speed, there are many methods. However, this study divided its expression style into four kinds as follows by sampling and arranging the advertising type of expressing speed. Namely, it empirically compared and verified, first, the advertisement(product-centered advertisement) of having product as the main visual, second, the advertisement(advertisement of synthesizing symbolical elements) that compounded elements of symbolizing a part of product with the speed, third, the advertisement(the associated visual advertisement) of making it associated with the significance in fast speed without using product as the main visual, fourth, the advertising effects on the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention on each advertisement by greatly dividing it into advertisement(copy-centered advertisement), which expressed only with copy without visual. As a result of research, the advertisement, which synthesized a part of product with element of symbolizing speed, was indicated to be more effective in all of the aspects in the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention than other expression methods. However, in the aspect of association effect, the advertisement, which allowed significance in fast speed to be associated without using product as the main visual was indicated to be effective. Also, what is the most impressive out of the speed expression style in advertisement was preferred the most the advertisement that synthesized a part of product with the element of symbolizing speed, which is the second style, in case of sneakers. In case of car, the advertisement, which allows significance in fast speed to be associated without using product as the main visual, which is the third style, formed the most positive advertising effect. Through this, the advertisement could be confirmed once again a fact that its effect is varied depending on the expression style even if being the same message. In other words, the consumer response may be varied according to expression of advertisement. Accordingly, it is a fact that the expression of being preferred by consumer needs to be formed for the effective advertisement. Also, as a result of researching into the advertising effects by speed expression style in this study, the advertising style, which synthesized a part of product in the second style with element of symbolizing speed, was indicated to be effective. Thus, the result could be confirmed that is consistent with Herson`s `Adaptation Level Theory` in 1961 as saying that people feel momentarily perplexed or `displeased` by the completely new design, and that many people feel `strong pleasure` about the slight novelty from familiarity. However, in the advertising association or the impression effect, the advertisement, which allowed significant in fast speed to be associated without using product as the main visual for the third style` was indicated to be most ideal. This suggests that the advertising effect may be subtly varied by the quality of the advertising expression, namely, by quality. Synthesizing the findings, the difference in quality of the advertising expression functions very delicately in consumers, thereby having been able to be confirmed to be very important element of controlling the advertising

인터넷광고의 표현전략 -제품유형을 중심으로-

류철호,박승환 한국콘텐츠학회 2007 한국콘텐츠학회논문지 Vol.7 No.9

The purpose of this study is to identify the most efficient expression method by analyzing advertising expression method by 16 types of product in internet advertising. First of all, It made inquiries about expression method and attitude of internet advertising for this study and identified a conception, characteristics, and types of internet advertising through literature reviews about internet advertising. This study offered expression the korean alphabet, hangeul about banners ads, sponsorship ads, interstitial ads and pop-up ads.This study analyzed advertising expression, advertising effectiveness and advertising attitude by 16 types of product in internet advertising.In conclusion, the marketers of internet advertising have to effort to make internet advertisements that suit their advertising purpose by using the right expression method of internet advertising because they know internet advertising are quite different the expression method, advertising effectiveness, and advertising attitude. And they have to convert negative attitude or medium size attitude of internet advertising into positive attitude in the future. 본 연구의 목적은 인터넷광고 16개 유형을 대상으로 제품별 표현방법, 표현효과 및 태도 등을 분석하여 보다 효과적인 표현전략을 제안하는데 있다. 이를 위해 문헌연구를 통해 인터넷광고의 유형, 개념 및 특성을 확인하였고, 인터넷광고의 태도 및 표현방법에 관한 선행연구를 검토하였다.또한 본 연구에서는 베너광고, 스폰서쉽광고, 삽입광고, 팝업광고 등을 띠광고, 도움광고, 틈새광고, 튐광고 등의 한글로 제안 하였다.연구결과 제품 및 서비스 유형에 따라 공통적인 표현전략이 존재하기 때문에 유형별로 표현방법을 범주화시킬 필요가 있다. 형태, 위치, 크기, 표현, 관점, 구성, 시간요소, 판매지향점, 소구점 요인에서는 상호 유사한 표현방법을 구사하고, 카피 요인 및 소구에서는 유형별로 각기 다르게 표현해야 할 것이다. 또한 기업은 인터넷광고의 표현전략 중 소구를 할 때 자신의 업종에 대한 이미지를 강하게 심어줄 수 있는 주제를 선정하고 유형에 따라 적합한 표현을 하여야 할 것이다.

광고 언어로서의 신조어: – 신조어를 기반으로 한 광고 언어 연구의 확대 방안모색

김정우(Kim Jung Woo) 동남어문학회 2018 동남어문논집 Vol.1 No.46

본 연구는 광고 언어 연구의 범위 확장을 위한 방법론을 제시하는데에 그 목적이 있다. 광고 언어는 많은 언어학 연구자들이 연구를 시도해왔지만, 연구가 대체로 언어학적 관점에 편중되어 있다는 한계점을 갖고 있다. 따라서 광고 및 마케팅의 이론과 접합하여 융합적 관점에서 광고 언어의 연구가 좀 더 확장될 수 있는 방안을 찾는 것이 필요하다. 본 연구에서는 그에 대한 시론적인 시도로 신조어를 중심으로 광고 언어 연구의 확장 방안을 찾아보았다. 제품의 판매라는 광고의 목적에 맞춰, 광고언어로서 신조어의 생성과정, 광고 언어로서 신조어의 유용성, 광고 언어로서 신조어의 사용 목표 등을 그 방안으로 제시하였다. 광고에서 사용된 신조어를 분석한 결과, 광고 언어로서 신조어의 생성과정은 개발, 단순 차용, 변형 사용 등의 유형이 있음을 알 수 있었다. 광고 언어로서 신조어의 유용성은 소비자의 정보처리 과정인 AIDMA와 연관시켜 파악해보았다. 그 결과 각각의 단계에서 역할을 하는 신조어들을 분류해낼 수 있었으며, 그것들이 다른 단계에서 역할을 하는 기타 요소들과 결합하여 광고의 효과 상승에 기여하고 있음을 알 수 있었다. 광고 언어로서 신조어의 사용 목표에서는 제품명 강조, 제품특성 부각, 소비자 이익 강조, 광고기억도 향상 등의 목표가 있음을 알게 되었고, 그 사례들을 통해 각각의 목표들을 설명하였다. 본 연구는 광고 언어 연구의 범위를 넓히기 위한 시론적인 시도이다. 그런만큼 보다 정밀해질 필요가 있으나, 국어학의 외연을 넓히는 시도라는 면에서 의미가 있다고 하겠다. The purpose of this study is to suggest a methodology for expanding the scope of advertising language research. Although the language of advertising has been studied by many linguists, it has limitations in that the research is mostly focused on the linguistic point of view. Therefore, it is necessary to find a way to expand the study of advertising language from the viewpoint of convergence in connection with the theory of advertising and marketing. In this study, I tried to expand the study of the advertising language based on the new expressions. In accordance with the purpose of advertising the sale of the product, I suggest 3 options. ① The process of creating a new expressions as an advertising language, ② The usefulness of a new expressions as an advertising language, ③ the goal of using a new expressions as an advertising language. As a result of analyzing the new expressions used in the advertisement, it was found that the process of creating the new expressions as an advertisement language is development, simple borrowing, and transformation. The usefulness of the new expressions as an advertising language was analyzed in relation to AIDMA, which is a consumer information processing process. As a result, I was able to categorize the roles that play a role at each stage and find that they are contributing to the effectiveness of advertising combined with other factors that play a role in other stages. And I found that, as the advertising language, there are goals such as emphasis of product name, standing out product characteristic, revieling consumer interest, and making advertising easy to remember. This study is an attempt to expand the scope of advertising language research. It is necessary to be more precise as such, but it is meaningful in terms of an attempt to broaden the outline of Korean linguistics.

인터넷광고의 법적 의의에 관한 일고찰

이민영 성균관대학교 법학연구원 2008 성균관법학 Vol.20 No.3

From our constitutional setup which adopts a free democracy with basic principle, the commercial expression belongs as well to category of freedom of expression as political opinion or ideology and personal belief. Therefore the advertising, which is one form of commercial expression and propagates ideological, knowledge, information etc. in the unspecific majority, becomes the protected object of constitution guaranteeing the freedom of expression. Internet advertising is understood width most widely with Internet marketing communication activities and conceptualized as the advertisement which is delivered in internet protocol methods. On the other hand, with following hereupon mobile advertising which takes marketing advertisement through mobile media leads to be excluded from the range and conceptual characteristic of internet advertising. So it is entirely meaningful to conceptualize and designate the advertisement communicating with customers by the medium of internet as online advertizing, because mobile advertising can belong to the realm of online advertizing. Synthetically speaking, it stands to reason that internet advertising be communication form on which conceptual definition of advertising encounters the facts related to internet. As an actual condition where the internet advertising extends in many sidedness is very complicated, it is nevertheless not so simple to define the concept of internet advertising. From this angle of vision, it would be necessary to style advertising communicated by the medium internet online advertising which is a wider concept merging internet advertising with mobile advertising for the purpose of making up in protection and extension of the internet advertising users' rights and interests.

한국 성소수자 광고의 특성과 허용 필요성에 관한 탐색 - 성소수자 광고 불허 및 허용 사례를 중심으로

이정기,황우념 경성대학교 사회과학연구소 2019 社會科學硏究 Vol.35 No.3

이 연구는 한국 성소수자 광고의 유형을 규명하고, 한국 성소수자 광고 규제론자들의 주장 근거가 무엇인지, 한국 성소수자 광고 규제의 사례와 법적 근거가 무엇인지 확인해 보고자 했다. 이 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 성소수자 광고는 의견 광고의 형태가 많았고, 활용매체는 신문과 옥외 매체에 한정됐다. 모든 광고는 비상업적 형태의 광고였다. 둘째, 한국 성소수자 광고의 규제 찬성 논거는 아동과 청소년 보호의 필요성, 이성애자 이익 보호의 필요성으로 요약된다. 반면, 규제 반대 논거는 소수자 차별은 인권침해라는 논리로 귀결되고 있었다. 셋째, 성소수자 광고를 규제해야 한다고 본 5건 사례의 유형은 옥외 광고의 형태로 나타났고, 대부분 의견 광고였다. 5개 규제 사례의 규제 근거는 대부분 옥외광고물 등 관리법 제5조 제2호와 3호로 나타났다(5건 중 4건). 민원 소지가 있다는 이유에서 규제된 사례도 2건 존재했다. 넷째, 성소수자 광고를 허용해야 한다고 본 5건 사례의 유형은 옥외 광고와 의견 광고였다. 아울러 허용의 근거는 국가인권위원회법 제2조 제3호의 평등권 침해(5건 중 4건), 헌법 제21조 표현의 자유(5건 중 3건)로 나타났다. 즉 한국 성소수자 광고 허용의 핵심근거는 소수자의 표현의 자유 보호인 것으로 나타났다. 이 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 성소수자 광고 규제 담론이 타당한 것인지에 대한 논의를 수행했다. This study set out to examine the types of sexual minority advertising in South Korea and figure out the grounds for the regulation of sexual minority advertising in the nation among its advocates and the cases and legal founds of regulating sexual minority advertising in the nation. The results of this study are as follows: First, many sexual minority advertisements in South Korea took the form of opinion advertising, and their media was restricted to newspapers and outdoor sources . They were all non-commercial advertisements. Second, the grounds for the regulation of sexual minority advertising in the nation were summarized into a need to protect children and adolescents and the interest of heterosexuals. The grounds against the regulation of sexual minority advertising boiled down to the human right violation of minority discrimination. Third, outdoor advertising was found in all five cases for the regulation of sexual minority advertising with most being opinion advertising. The grounds for their regulation were mostly Article 5, Clauses 2 and 3 of Act on the Control of Outdoor Advertisements, etc (four of five). Civil complaint was the reason for regulation in two cases. Finally, outdoor and opinion advertising formats were found in five cases for the approval of sexual minority advertising. Their grounds were the provisions about the violation of equal rights in Article 2, Clause 3 of National Human Rights Commission Act (four of five) and those about the freedom of expression in Article 21 of the Constitution (three of five). Based on these findings, the study discussed whether the discourse was valid about the regulation of sexual minority advertising.

효과적인 커뮤니케이션 수단으로서의 공익광고 표현에 관한 연구

최정화 한국일러스아트학회 2008 조형미디어학 Vol.11 No.1

Nowadays, rampant individualism, social conflicts and confrontations that destruct the public interest and order are appearing across the community because of the rapid changes in the values of our society. Fron this point of view, we must concern about the answers to those serious social problems in the multilateral aspects. In addition, the multiple ways to solve those problems should be sought after. Public service advertising is based on the respect for the human being and public service advertising is the awareness campaign for the development of our community, and it makes the best use of the persuading communication function of advertising. Public service advertising is another genre compared to Commercials, and it is a very effective means to vivify the gradually disappearing public consciousness in the pluralistic society, to cultivate a healthy mental culture, and to improve the standard of people`s consciousness in our modern society. But, so far because of the fact that the public advertising in Korea has been dominated by the government, the way to express in public advertising is less developed than the commercials, and the research on the public service advertising is also still in the incipient state. Focusing on this point, this research aims at checking out the concepts and characteristics of the public service advertising, to examine the types of expression through the case studies as well as the characteristics of public communication in the modern society. Additionally, to analyze the expression type of existing advertising, this research raises questions as to the problems of Korean public service advertising, and also offers the public service advertising campaign, which can be practically carried out. This research, furthermore, tries to apply the existing commercial expression type to the public service advertising. For the development of another advertising type, public service advertising definitely needs the consistent research on the approach to diverse media, and on the creativity which is fitted to the market trend as the results of these studies.

인터넷광고의 법적 의의에 관한 일고찰

이민영(LEE, Min-Yeong) 성균관대학교 비교법연구소 2008 성균관법학 Vol.20 No.3S

From our constitutional setup which adopts a free democracy with basic principle, the commercial expression belongs as well to category of freedom of expression as political opinion or ideology and personal belief. Therefore the advertising, which is one form of commercial expression and propagates ideological, knowledge, information etc. in the unspecific majority, becomes the protected object of constitution guaranteeing the freedom of expression. Internet advertising is understood width most widely with Internet marketing communication activities and conceptualized as the advertisement which is delivered in internet protocol methods. On the other hand, with following hereupon mobile advertising which takes marketing advertisement through mobile media leads to be excluded from the range and conceptual characteristic of internet advertising. So it is entirely meaningful to conceptualize and designate the advertisement communicating with customers by the medium of internet as online advertizing, because mobile advertising can belong to the realm of online advertizing. Synthetically speaking, it stands to reason that internet advertising be communication form on which conceptual definition of advertising encounters the facts related to internet. As an actual condition where the internet advertising extends in many sidedness is very complicated, it is nevertheless not so simple to define the concept of internet advertising. From this angle of vision, it would be necessary to style advertising communicated by the medium internet online advertising which is a wider concept merging internet advertising with mobile advertising for the purpose of making up in protection and extension of the internet advertising users' rights and interests.

시대변화에 따른 라디오 광고언어의 전략과 표현 양상 비교연구 ― 초창기 라디오광고와 2008~2009년도 라디오광고를 중심으로

김정우 우리어문학회 2011 우리어문연구 Vol.40 No.-

The aim of this study is to find out things in common and differences between radio advertising in 1959~1964 vs. 2008~2009. Many existing studies on advertising language tended to focus on the synchronic view, and not to be concerned to radio advertising though they are completely depended upon language. This study overcomes the limit of existing studies through the diachronic view on radio advertising. There are three points comparing radio advertising in beginning period vs. in recent years. They are aspects of using words, aspects of using sentences and composition strategies. Radio advertising in beginning period overused foreign words or expressions and used superlatives too much. But those of in recent years use strategic and refined words. And the sentences of radio advertising in beginning periods are confused and long. But those of in recent years are clear and short. And there are 5 composition strategies in radio advertising. In beginning period, straight type of radio advertising are use mainly. But in recent years dramatized type go on increasing rapidly. Delivering information of the product and rational persuasion are important in beginning period, emotional sympathy is important in recent years. 본 연구는 1959~1964년까지의 초창기 라디오광고와 2008~2009년의 라디오광고 간에 언어표현의 공통점과 차이점을 밝혀내는 데 그 목적을 두고 있다. 기존의 광고언어 연구는 공시적 연구에 편중되었다는 점, 언어에 전적으로 의존한다는 면에서 적합한 연구대상인 라디오광고에 관심을 보이지 않았다는 점 등의 문제를 안고 있다. 따라서 본 연구는 통시적 관점에서 라디오광고에서 사용된 광고언어에 대해 연구함으로써 기존의 연구가 갖는 한계를 극복하고자 하였다. 이를 위해 어휘의 사용 양상, 문장의 사용 양상, 그리고 텍스트 구성전략의 사용 양상 등의 관점에서 두 시대의 라디오광고를 비교하였다. 어휘의 경우, 초창기 라디오광고들은 외국어의 남용, 무리한 과장 표현이 많이 사용되는 데 반해, 최근의 라디오광고들은 전략적으로 정제된 표현을 사용하고 있다. 문장은 초창기 라디오광고에 비해 최근의 라디오광고가 평균 2/3의 길이임을 알 수 있는데, 이는 전달력 향상을 위한 것임을 파악할 수 있다. 또한 텍스트 구성전략 차원에서는 초창기 라디오광고에서는 전하고자 하는 정보를 직접적으로 전달하는 스트레이트형이 많이 사용되지만, 최근의 라디오광고에서는 드라마형이 많이 사용되고 있음을 알 수 있는데, 이는 이성적이고 직접적인 설득에서 감성적인 설득으로 그 방법이 전환되고 있음을 의미한다고 하겠다.

교통광고의 개선 방안에 관한 연구 : 고속철도 광고를 중심으로

문철수(Moon Chul-soo) 한국옥외광고학회 2004 OOH광고학연구 Vol.1 No.1

최근 들어 교통광고가 새로운 광고매체로서의 매체력을 인정받고 있다. 특히 금년부터 확대 실시되는 주5일 근무제로 인해 레저 · 관광 부문의 관심이 높아져 교통관련 산업의 활성화가 예측되는데, 무엇보다 역사적인 개통을 앞 둔 고속철도의 경우 많은 광고주들이 관심을 갖는 광고매체로 부각되고 있다. 한편, 우리나라의 철도광고는 교동광고 분야 중에서 다소 보수적이고 낙후된 부문으로 알려져 왔는데, 고속철도의 등장으로 인해 기존의 철도광고와 고속철도 광고와의 차별화 문제가 매우 중요한 과제로 대두되고 있다. 철도광고는 매체의 전국 네트워크화, 장시간 접촉효과, 고정적인 소구대상 확보 가능, 미디어믹스로 인한 광고주목도 증대, 저렴한 광고단가 등의 장점을 갖고 있다. 이처럼 철도광고는 장점이 많고, 성장이 예상되는 새로운 연구분야이지만 현재 학계에서의 연구활동은 상당히 미약한 실정이다. 따라서 본 연구는 옥외광고의 일종인 교통광고, 그 중에서도 고속철도의 등장으로 그 의미가 더욱 심대해진 철도광고의 역사와 발전과정을 토대로 철도광고의 발전적인 전략을 모색해 보고 있다. 금년 4월 1일 개통을 앞두고 있는 고속철도는 전국적으로 7개의 신역사를 구축해 놓고 있는데, 철도광고의 이미지 제고를 위한 노력이 선행되어야 할 것으로 본다. 따라서 고속철도 역사 내의 광고매체는 역사건물의 특징에 맞도록 밝고 간결하며 쾌적한 공간연출에 부합되는 형태로 구성되어야 할 것이다. 이와 같은 전제 때문에 매체의 수량이 최소한으로 제한되는 대신 매체의 유형이나 재질은 최고급화시켜 매체가치를 극대화시키는 방향으로 나아가야 할 것이다. 고속철도 개통을 계기로 궁극적으로 철도광고는 기존의 난립, 혼잡, 저품격의 이미지를 벗어버리고 쾌적, 미관, 고품격, 신기술의 이미지로 변신할 것을 기대해 본다. Recently, transportation advertising gains its media power as a new way of advertisement. It is expected that leisure and tourism business will be grown up as 5 working days system starts this year, which will lead to activate transportation industry. Due to such a development, companies start to recognize the power of transportation advertising, especially on the KTX, which is schedule to be opened to traffic. This new media attracts many advertisers. Korea's railroad advertising is known as somewhat conservative and falling behind in transportation advertising field. As the KTX appears, the gradations of a conventional type of railroad advertising and the bullet train advertising rise as an important issue. Railroad advertising has many merits of a networking the media nationally, a long time contacting effect, the possibility of securing fixed targets, the increase of attention rate by media mixing, and a low cost. Though railroad advertising is a new research field that has many advantages and expected to be grown, recent study on railroad advertising part is weak. Therefore the purpose of this thesis is to grope for the developing strategy of railroad advertising by studying the history and growth process transportation advertising, which is a part of outdoor advertising and gets more importance by advent of the bullet train. The KTX establishes seven new stations nationwide, and improving the images of railroad advertising must be preceded. Advertising media in KTX stations must present the space to be bright, simple and pleasant that accord with the character of the station building. To meet the precondition, the number of the media should be the least and the type and quality of the media should be the highest grade to maximize the media value. Taking the opportunity of opening the KTX, railroad advertising eventually changes its images of confusing, congestion, and low-quality to agreeableness, good-looking, high-quality and new technology.