J브랜드 후각아이덴티티 융합적 구축을 위한 프레그런스 개발 연구

김진희(Kim, Jin Hee),정연자(Jung, Yeon Ja) 한국전시산업융합연구원 2021 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.1

본 연구는 J헤어 기업의 아이덴티티 구축을 위한 것에서부터 시작되었다. 본 연구의 목적은 J헤어 기업의 브랜드이미지와 향이미지를 조사 분석하고 이를 활용하여 브랜드의 후각아이덴티티 구축을 위한 감성요소인 향을 개발하는 것이다. 이를 위해 J헤어브랜드 구성원을 대상으로 하여 브랜드이미지 조사를 위해 설문을 실시한다. 설문은 온라인으로 진행하여 수집하고 분석한 설문을 통해 도출된 브랜드이미지를 순위별로 다섯 가지 선택한다. 선택된 브랜드 이미지 표현을 위해 향이미지 매칭을 진행하여 이를 통해 브랜드향을 조향한 후, 블라인드 테스트를 통해 최종 브랜드향을 선정한다. 연구결과는 다음과 같다. 브랜드아이덴티티 구축을 위해 도출된 브랜드이미지는 모던이미지, 우아한 이미지, 화려한 이미지, 점잖은 이미지, 내추럴이미지 순위로 도출 되었으며 이미지에 부합하는 향을 향이미지 매칭을 통해 개발하였다. 개발된 브랜드 향을 블라인드 스멜링 테스트를 진행하여 한가지의 향을 선택한 결과, 내추럴이미지 향, 모던이미지향, 점잖은 이미지 향의 순위로 나타났으며 최종적으로 내추럴 향이 브랜드 향으로 선정되었다. 이는 브랜드이미지는 도시적이고 현대적인 모던이미지를 선호하나, 향이미지는 편하고 안정적인 내추럴이미지를 더 선호하는 것으로 보이며 브랜드이미지 선호와 향의 선호가 차이를 나타냈다. 이는 매장의 분위기나 인테리어 등의 시각적 요소를 통한 이미지 감도와 후각을 통한 이미지 감도가 차이를 보이는 것으로 분석되었다. 본 연구를 통해 인간의 복합적인 감성을 표현할 수 있는 향을 활용하여 브랜드아이덴티티 구축을 위한 효과적인 수단으로 활용가능성을 제시하였다. This study began with the establishment of identity for J-Hair companies. This study aims to develop fragrance for building olfactory identity for J Hair brand. It is to investigate J hair brand image and fragrance image and it to develop fragrance, which is the olfactory identity emotion element of brand. Survey is conducted on J Hair brand members for brand image investigation. Select five brand images by rank derived from surveys collected and analyzed online. The final brand scent is selected through blind test after conducting a fragrance image matching for the selected image expression. The results of the study are as follows. The brand image derived for the establishment of brand identity was derived from the rank of modern, elegant, gorgeous, classic, and natural image, and the fragrance was developed through the matching of fragrance image. As a result of conducting blind smelling tests on developed brand fragrance, natural image, modern image, and classic imag, and finally natural image were selected as brand fragrance. The brand image scale urban and modern images, but the fragrance image scale preferred comfortable and stable natural images. Preference of brand image and fragrance image showed a difference. This is analyzed as the difference between visual and olfactory elements. Through this study, fragrance is a olfactory element that can express more complex emotions and can play an important role in human emotional activities, suggesting that it can be used as an effective means to establish brand identity.

국가브랜드 이미지의 차원과 영향에 관한 연구

김유경(You Kyung Kim) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.90

본 연구에서는 서구인들이 평가하는 아시아 4개 국가의 브랜드 이미지 유형들을 브랜드 관점의 총체적 차원에서 표준화하고 이를 소비자조사를 통해 요인화하는 한편, 각 유형의 이미지들이 전반적 태도, 거주의도, 구매의도, 관광의도라는 4가지 차원의 소비자 행동에 미치는 영향들을 밝혀내고자 한다. 추가적으로 한국의 국가브랜드 이미지에 대한 서구인들의 인식에는 어떠한 차이가 있는지를 살펴보고자 하였다. 이러한 목적의 연구결과를 바탕으로 궁극적으로 서구인들이 평가하는 한국의 긍정적 행동유발 국가브랜드 이미지가 무엇인지를 밝혀 국가브랜드 전략의 바람직한 토대를 마련하고자 한다. 본 연구에서는 북남미권 미국과 브라질, 유럽권 프랑스와 러시아 국민 1,653명을 대상으로 아시아 4개국 한국, 싱가포르, 일본, 중국에 대한 국가브랜드 이미지와 소비자행동에 관한 설문조사를 실시하였다. 연구결과 서양인들이 인식하는 동양 4개 국가의 국가브랜드 이미지 차원은 역량적, 인격적, 활동적, 관계적, 성향적 이미지의 5개 차원으로 유형화된 결과가 도출이 되었다. 그리고 이러한 국가브랜드 이미지의 5가지 차원이 소비자 행동에 미치는 영향은 차별적으로 나타났다. 마지막으로 한국에 국가브랜드 이미지에 대한 서구인들의 국가 별 인식의 차이를 분석한 결과 브라질은 역량적 이미지 차원, 러시아는 인격적 이미지, 프랑스는 관계적 이미지 차원에서 한국의 국가브랜드 이미지를 높게 평가하는 것으로 나타났다. 그 밖의 유의미한 해석을 제공하는 다양한 결과와 그에 대한 논의가 이루어 졌다. Although a substantial amount of research in place brand has been done to conceptualize national image, identify diverse dimensions, and explore the proper significances of each dimension, no parallel research has been conducted in consumer behavior on national brand image. In this research, the author develops the theoretical framework of national brand image as well as its influencing factors, This was constructed by determining the number and nature of dimensions of national brand image(Competence-related, Human characters-related, Activity-related, Relationship-related, Propensity-related). The effects of each dimension on 4 aspects of consumer behavior were also identified: overall attitude, residence intension, tourism intension. and purchase intension. Survey was conducted on 1653 respondents from the United States, Brazil, France and Russia to evaluate country`s brand image and consumer behavior of 4 Asian countries, such as Korea, Singapore, Japan, and China. With a view to measuring the five national brand image, a reliable, generalizable and valid measure scale was created. Finally, a theoretical and practical implications regarding the symbolic meaning and use were discussed.

브랜드자산에 대한 국가이미지 및 기업이미지의 영향에 연구 - 중국시장에 진출한 글로벌 브랜드 및 중국 브랜드에 대한 비교를 중심으로-

김문태 대한경영정보학회 2011 경영과 정보연구 Vol.30 No.1

본 연구는 중국 자국 브랜드를 포함하여 중국에 진출한 브랜드의 국가이미지 및 기업이미지를 브랜드의 지각된 품질 그리고 나아가 브랜드이미지 및 자산에 영향을 미치는 중요한 요소로 제시하여 그 역할을 검증하였는데 본 연구의 시사점은 다음과 같이 몇 가지로 정리될 수 있다. 첫째, 국가이미지는 지각된 품질에 영향을 미치는 중요한 요소로 광고 등의 다른 촉진요인과 더불어 영향요인으로 충분히 작용할 수 있다. 전체적으로 국가마케팅 차원에서 정부는 앞으로 중국국민들에게 상당부분의 좋은 국가이미지를 심어주기 위한 홍보나 광고 활동들을 체계적으로 추구해 나갈 필요가 있다. 둘째, 본 연구에서 기업이미지 중에서 특히 기업의 제조능력을 중심으로 해당 브랜드에 대한 지각된 품질과 브랜드이미지에의 영향요인을 검증하였다. 결국, 기업이미지는 소비자들의 브랜드에 대한 지각된품질을 높이는 중요한 요소로 작용하는 것으로 나타났기에 중국에서 한국기업들의 기업이미지 중심전략은 상당한 효과를 볼 수 있다고 생각된다. 결과적으로 본 연구는 브랜드자산 형성에 있어서 국가이미지, 기업이미지 등의 변수가 브랜드의 지각된 품질을 높이고 브랜드이미지를 향상시켜 브랜드의 충성도를 고양할 수 있게 되고 결국 브랜드자산이 높아지는 메커니즘을 설명하고 있다고 볼 수 있다. This study investigate the roles of national image and corporate image on perceived quality, brand image, brand loyalty and brand equity of Chinese brands and global brands that are doing marketing in China. Several implications of this study is following like these. First, national image is one of major influence factors that affect enough on perceived quality likewise factors like advertising, price, and distribution. It is important marketing tool to promote national image on the national perspective and need to do those kinds of marketing activities. Second, this study shows the result that corporate image that is measured by the items focused on abilities of corporations is also influence factors that affect on perceived quality. In this perspective, the corporate image focused marketing activities of Korean firms may be the one of effective tools. Consequently, this study explains the mechanism that national image and corporate image variables enhance perceived quality, and perceived quality enhances brand image, brand loyalty and brand equity.

국내 베이커리의 브랜드 이미지와 브랜드 충성도, 구매의도와의 관계 연구

김상미,임현철 대한관광경영학회 2019 觀光硏究 Vol.34 No.2

The purpose of this study is to investigate the effect of brand loyalty on purchase intention of functional image, symbolic image and empirical image of bakery brand image. Study. In addition, the model and the research hypothesis of this study were derived from the theoretical considerations of the above variables, and the research hypothesis proved through empirical analysis. The demographic characteristics of this study were surveyed for 30 days from December 1st to 30th, 2018. The results of the questionnaire were as follows; 200 people living in Daegu and Gyeongbuk, using bakery. First, empirical image (β = .241) has the highest effect on bakery brand image, and symbolic image (β = .168) has a significant effect on purchase intention appear. However, functional images (β = .052) did not appear to have any effect. Second, the effect of bakery brand image on brand loyalty has the highest effect on functional image (β = .630), followed by empirical image (β = .118) on brand loyalty. However, the symbolic image (β = .050) did not appear to have any effect. Third, brand loyalty (β = .655) had a significant effect on purchase intention in the effect of bakery brand loyalty on purchase intention. 본 연구는 핵심변수인 베이커리 브랜드 이미지의 기능적 이미지, 상징적 이미지, 경험적 이미지에 대한 브랜드 충성도가 구매의도에 미치는 영향관계에 대한 연구의 목적을 달성하기 위하여 관련 선행연구를 중심으로 문헌연구와 실증분석연구를 병행하였다. 또한 위의 변수들에 대한 이론적 고찰을 통해 본 연구의 모형과 연구가설을 도출하고, 이에 따른 실증분석을 통하여 제시한 연구가설을 검증 하였다. 본 연구의 인구통계학적 특성은 2018년 12월 1일부터 30일까지, 약 30일간 조사하였다. 조사대상은 대구·경북에 거주하면서 베이커리를 이용한 200명을 대상으로 설문을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 베이커리 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에서는 경험적 이미지(β=.241)이 가장 높은 영향관계를 보이고 있으며, 이어서 상징적 이미지(β=.168)이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 기능적 이미지(β=.052)는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 베이커리 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 미치는 영향에서는 기능적 이미지(β=.630)로 가장 높은 영향관계를 보이고 있으며, 이어서 경험적 이미지(β=.118)이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 상징적 이미지(β=.050)은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 베이커리 브랜드 충성도가 구매의도에 미치는 영향에서는 브랜드 충성도(β=.655)는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

새로운 브랜드이미지-업 툴에 관한 연구

김윤주,명광주 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

유사 제품의 폭증, 경쟁 브랜드의 증가, 소비자의 선호감도의 향상 등의 영향으로 광고는 변화를 요구받고 있다. 기업들은 이를 위해 전혀 새로운 유형의 매체를 이용하는 등 광고 커뮤니케이션 채널을 다양하게 넓혀오고 있다. 본 논문은 전통적유형의 매체광고를 벗어난 광고를 통한브랜드이미지-업 전략과 전술에 관한 연구이다. 연구문제는 새로운 전략과 전술의 필요성, 현재의 활용상황, 요구되는 툴의 조건, 그리고 각 전술툴의 효과에 대해 문헌연구를 통한 분석과 실증조사를 통해 비교 검증하였다. 실증분석 광고효과의 내용은 전통적유형의 매체에 의한 광고와 새로운유형의 매체광고 효과, 즉 소비자의 광고태도, 브랜드태도, 구매의사 측면에서 효과를 비교분석하였다. 연구결과 새로운 유형의 매체광고는 소비자밀착이 가능한 맞춤형 광고활동이라는 점에서 효율성이 높으며, 비용을 줄일 수 있는 효과적인 전략이라는 것이 증명되었다. 결론적으로 새로운 유형의 매체광고는 본 연구의 중심연구문제인 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 측면 모두에서 긍정적이고, 효과적인 것으로 나타났다. 실증조사 결과 감성제품보다는 이성제품의 경우가 새로운 유형의 매체광고를 사용하는 것이 더 효과적인 것으로 나타났으나, 실제 적용효과에 있어서는 유의미한 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났다. 이는 곧 새로운 유형의 매체광고는 브랜드이미지-업을 위한 효과적이고도 유용한 가치가 있음을 재삼 시사하고 있다. Due to influence of the surge in the quasi-competing products, namely, of a rise in brand, and of enhancement and sensitivity in consumers' sense of preference, the advertisement is being repeatedly demanded a change. Enterprises are proceeding with diversely broadening the advertising communication channels such as using media in a completely new type as well as the advertisement by media in the existing traditional types, in order to overcome this. This is a study on an advertising strategy and tactics for brand image-up, with escaping from a form of using the advertising media other than advertisement by media in traditional types of the past. It analyzed through the relevant literature research and comparatively verified empirically its effects as for core problems in a research such as why the brand image-up strategy and tactics are needed in local market, in which form it is being made now, with which frame tactics can be developed, and what about effects of strategic tool. As for the contents of the advertising effects in the empirical analysis, the effects were comparatively analyzed in the aspects of consumers' advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention, regarding the effects between the advertisement by media in traditional type and the advertisement by media in new type. As a result of research, the Advertisement by media in new type is the substantial advertising activity that is almost close to the customized type in line with the corresponding consumers' needs or wants. In this sense, the efficiency of advertisement is extremely high. Especially, it is the effectively advertising strategy that can reduce the advertising cost amid the prolonged economic-stagnation situation. In this aspect, it was analyzed to proceed with being expanded further. In conclusion, as a result of comparing effects in the advertisement of media in traditional type and the advertisement of media in new type, the advertisement of media in new type was indicated to be more positive and effective in all the aspects of the advertising attitude, brand attitude and purchasing intention, which are the central research problems of this study. As a result of empirical survey, a case of rational product rather than emotional product was indicated to be more effective to use the advertisement of media in new type. However, the barrier of persuading consumers was indicated to be collapsed by the consumer-contact marketing strategy. Thus, it was indicated that there is no significant interaction effect between rational-emotional products in the effect in light of actual application. This is directly suggesting that the advertisement of media in new type has effective and useful value for brand image-up.

지역이미지와 농가공품이미지간의 유사성과 지역대표특산물의 브랜드자산이 지역농가공품의 구매의도에 미치는 영향 - 청도지역과 청도반시의 브랜드자산을 중심으로-

손상희,박소진 경남대학교 산업경영연구소 2017 지역산업연구 Vol.40 No.4

This study uses the structural equation model of brand extension to verify the effect of similarity between regional image and processed agricultural product image and brand equity of a typical local product on perceived quality and purchase intention of regional processed agricultural product. Considering “Cheongdo” as place umbrella brand, or parent brand, and agricultural processed products in Cheongdo as partner brand, or extended brand, this study examines the structural relationship of similarity between regional image of Cheongdo and the image of regional processed agricultural products and brand equity of a typical local product “Cheondo Banshi” that affects the purchase decision of regional processed agricultural products. Research shows that the higher the similarity between regional image and the image of a regional processed agricultural product as well as brand equity of a typical local product, the higher the perceived quality becomes which leads to higher purchase intentions. The study also reveals that the brand equity of a typical local product is an important variable that has a direct and indirect effect on purchase intention for regional agricultural processed products. The study suggests increasing suitability between regional image and the image of a regional processed agricultural product and establishing brand equity of a typical local product. 본 연구는 본 연구는 지역공동브랜드의 브랜드확장 견지에서 지역이미지와 지역농가공품 이미지간의 유사성과 지역대표특산물의 브랜드자산이 지역농가공품의 지각된 품질과 구매의도에 미치는 영향을 구조방정식모델로 검증하였다. 본 연구는‘청도’를 지역공동브랜드 또는 모상표, 청도에서 생산되는 농가공품브랜드를 파트너브랜드 또는 확장상표로 간주하고 청도지역이미지와 농가공품이미지의 유사성과 청도지역대표특산물인 청도반시의 브랜드자산이 지역농가공품 브랜드의 구매의도에 미치는 구조적 관계를 살펴보았다. 연구결과, 지역이미지와 지역농가공품 이미지간의 유사성이 높을수록, 지역대표특산물의 브랜드자산이 클수록 지역농가공품의 품질을 높게 지각하며 나아가 구매의도도 증가함이 밝혀졌다. 또한 지역대표특산물을 브랜드자산은 지역농가공품의 구매의도에 직접적으로도 영향을 미치는 중요한 변수임을 확인하였다. 본 연구는 지역농가공품의 매출증대를 위해서는 지역이미지와 농가공품이미지간의 유사성이 중요하며, 지역대표특산물의 브랜드자산을 구축할 필요가 있음을 제안한다.

막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략

구환영,김민기 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

최근 소득수준의 향상과 소비 생활 패턴의 변화로 막걸리 브랜드에 대한 소비자의 욕구는 고급화, 전문화, 다양화로 변화되고 있다. 또한 사회 전반에 걸친 경기 악화와 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 틈새시장에 불과했던 막걸리 시장이 급성장하였으며, 이로 인한 주류업종간의 경쟁이 심화 되고 있는 실정이다. 지난 해 국내 막걸리 소비량은 17만6398㎘로 전년대비 2.4% 증가한 것으로 집계됐다. 현재 전국 막걸리 생산업체는 약 250여개로 서울탁주를 선두로 이동주조와 국순당이 그 뒤를 잇고 있다. 막걸리는 최근 기술개발로 유통기한이 길어지고 웰빙 바람이 불면서 주요 백화점에 입성해 효자역할을 톡톡히 하고 있다. 다양한 막걸리를 판매하고 있는 백화점에 따르면 올해 들어 막걸리 매출이 꾸준히 증가하고 있는데, 일본인 관광객뿐 만 아니라 20∼30대 젊은 층까지 고객층이 확대돼 지난달에는 전월대비 21%나 매출이 늘었다. 이에 농림수산부는 2009년 9월 ‘막걸리 트랜스포머’ 전을 열어 사회적으로 지역별 막걸리를 알리고자 하였다. 12개의 지역별 막걸리에 대한 브랜드로고타입, 컬러, 일러스트레이션 및 사진, 용기형태, 레이아웃 등으로 판매 중인 막걸리브랜드에 대한 디자인을 분석 하였다. 분석결과 소비자들은 지역별 막걸리에 대한 관심은 보통이었으나, 대부분이 맛과 유통기간 다음으로 디자인에 대한 관심이 어느 때 보다 높게 나타났다. 소비자의견을 보면 친환경적인 브랜드이미지에는 ‘참살이 탁주’가 선택되었으며, 전통적인 이미지, 고급스러운 이미지, 몸에 좋을 것 같은 이미지, 독특한 이미지, 신뢰가 가는 이미지, 디자인이 우수한 이미지로 ‘국순당 이화주’로 나타났다. 패키지디자인 선호도는 기업 막걸리 브랜드인 국순당에서 만들어 지는 이화주와 생 막걸리가 가장 높게 나타났다. 또한 여성보다 남성들에 대한 막걸리디자인 선호도가 높았다. 이러한 통계를 바탕으로 막걸리브랜드의 이미지강화를 위한 전략으로 각 지역 업체들도 통합적이고 체계적인 브랜드 이미지 시스템을 구축하여야 한다. 소비자의 기억 속에 차별화 된 자사의 이미지를 브랜드로고타입, 컬러, 용기 형태 등 전략적인 패키지디자인의 활용으로 기존의 이미지를 탈피한 호감 가는 브랜드이미지로 각인시켜야 한다. 이를 통해 자사제품에 대한 소비자들의 브랜드 충성도를 확보할 수 있을 때 심화되는 경쟁시장 속에서 기업과의 차별화, 강력한 브랜드이미지를 형성할 수 있을 것이다. Recently with income leveling instrument improvement and change of consuming and life pattern in about the raw rice wine brand the craving of the consumer upgrades, is changing with professionalization and diversification. Also about healthily of the condition deterioration which extend in the social whole and the consumers the interest the ground stands only raw rice wine brand market grows rapidly highly in niche market, reasoning it is the actual condition where the competition of the main stream enterprise between which is caused by is deepened. Ministry of Agriculture 2009 held a September `raw rice wine [thu] lance former' exhibition hereupon and it informed character it did the area by raw rice wine socially. In about 12 area by raw rice wines brand logo type, color and one [le] [su] Tray [syen] and the photograph and courage form, with layout etc. design it analyzed in about each actual instance raw rice wine brand. The data which is collected used SPSS 12.0 (Statistical Package for the Social Science) programs and in compliance with the cut scale law (as much as 5 single scale) it investigated and it analyzed in about the adjective image of frequency analysis, question item by range analysis and the raw rice wine brand. The analytical resultant consumers interest was full depth tooth in about the area by raw rice wine, the most afterwords taste and circulation duration gave a motive in about design. When the union it tried a consumer opinion in about the raw rice wine brand image and to the brand image which is environmental hits `murders the image and the high class where the [thak] week' is traditional be in the image and body the same image the good thing, the image which is unique, the trust goes with the image where the images and `designs are excellent appeared in `soup proper catabolism weeks'. The package design preference was the enterprise raw rice wine brand and country it appeared at the score where the catabolism week which it comes to make from proper and the lifestyle raw rice wine are highest. Also the raw rice wine design preference was higher the woman than in about the males. Other [keys] layer of main stream market being a woman, when considering, the preference of the males compared to received the thing is not the good actual conding, tplentifullctuMust construct the brand image system where like also the soup proper each area enterprises are integrated and systematictuBruct the brand and the mage swhich are discriminated the image of the company in memory inside of the consumer,rprises are i systethe fave swhich exuviates the image of ex,rprng with applicang, tof the package design which is strategic it goes it stamps. it is a cold night with the brand image, to make This it will lead and when it will be able to secure in about in-house product the brand loyalty degree of the consumers, discrimination of the enterprise and, it will be able to form the brand image which is powerful from the competitive market inside which is deepened.

의인화된 브랜드 이미지가 모호성, 자아이미지 일치성 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구

장녕녕(Zhang, Ningning),나아람(Luo, Yalan),전기흥(Jeon, Ki-Heung) 한국상품학회 2021 商品學硏究 Vol.39 No.4

최근 의인화된 커뮤니케이션의 발달로 의인화된 마케팅 전략이 더욱 중요해졌다. 이와 관련하여 본 연구는 의인화된 브랜드 이미지와 모호성, 자아 이미지 일관성, 지각력 및 브랜드 태도에 대한 기존 연구를 검토하고 이를 종합하고 체계화하였다. 분석결과에 의하면 첫째, 의인화된 브랜드 이미지(따뜻함, 친밀성, 능력, 유용성)는 모호성에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 확인되어 가설 1은 채택되었다. 둘째, 의인화된 브랜드의 이미지(따뜻함, 능력, 유용성)는 자아 이미지 일치성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 친밀성은 그렇지 않은 것으로 나타나 가설 2는 부분 채택되었다. 셋째, 의인화된 브랜드의 이미지(따뜻함, 친밀성, 능력, 유용성)는 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 밝혀져 가설 3은 채택되었다. 넷째, 모호성은 자아 이미지 일치성에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 의인화된 브랜드에 대한 정보가 부족하거나 명확하지 않을 경우에는 자아이미지와의 일치성을 낮게 인식한다는 것을 의미하는 것으로 가설 4는 채택되었다. 다섯째, 모호성은 부정적인 브랜드 태도 형성에 유의미한 영향이 확인되지 않아 가설 5는 기각되었다. 여섯째, 자아 이미지 일치성은 브랜드 태도에 정(+)에 영향 미치는 것으로 나타나 가설 6은 채택되었다. 일곱째, 모호성은 의인화된 브랜드 이미지가 자아 이미지 일치성에, 그리고 자아이미지 일치성은 의인화된 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 미치는 영향을 매개한 것으로 나타나 가설 8과 가설 9는 지지되었다. 하지만 모호성은 의인화된 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향을 매개하지 않는 것으로 나타나 가설 7은 기각되었다. With the recent development of anthropomorphic communication, anthropomorphic marketing strategies become more important. In this regard, this study examines existing research on anthropomorphic brand image and ambiguity, self-image consistency, Perceptual, and brand attitude, and synthesizes and systematizes them. First, it was confirmed that anthropomorphic brand images (warmth, intimacy, competence, and usefulness) have a negative (-) effect on ambiguity. H 1 was significant. Second, the anthropomorphic brand image (warmth, intimacy, competence, and utility) confirms the impact of self-image consistency on affect (+). But intimacy among the image characteristics of anthropomorphic brands did not have an effect on self-image. Anthropomorphic brand images have a positive (+) effect on self-image congruence. H 2 was partially adopted. Third, anthropomorphic brand images (warmth, intimacy, competence, and utility) confirm a positive (+) effect on brand attitudes. H 3 was significant. Fourth, a negative (-) effect of ambiguity on self-image congruence was identified. H 4 was significant. However, ambiguity did not have a negative effect on brand attitudes. H 5 was rejected. Fifth, self-image consistency has an impact on brand attitude. Sixth, although fuzziness has no media effect between anthropomorphic brand image and brand attitude, it has no media effect between anthropomorphic brand image and self-image consistency. In addition, the consistency of self-image is the influence of anthropomorphic brand image and brand attitude.

밀양시 이미지 형성요소가 브랜드이미지 전략에 미치는 영향 : 도시소비자 설문에 기초한 밀양시 브랜드이미지 전략 제안

이연주,김철수 대한건축학회지회연합회 2012 대한건축학회연합논문집 Vol.14 No.2

본 연구는 도시를 소비하고 행위 하는 주체인 시민들의 도시이미지에 대한 생각을 설문을 통해 조사분석하고, 이를 토대로 도시 이미지 마케팅전략의 기초자료로 적용함으로써 만족도 높은 도시 이미지화의 방안을 제시하는 데에 그 의의가 있다. 연구는 3단계로 진행하였다. 1) 도시이미지, 도시 브랜드와 마케팅에 관련 선행연구에 대한 문헌조사를 통해 도시브랜드 자산에 기초한 이미지 구성요소를 분류한다(표2). 2) 도시 이미지화에 기여하는 도시브랜드 구성 요소를 추출하고(표3), 요소들의 차원을 요인분석(factor analysis)로 그룹화하여(표4) 각각의 요인들이 도시전체 이미지에 미치는 관계를 분석하였다(표5). 3) 1,2차 조사를 토대로 밀양시 도시브랜드 이미지구성요소가 도시이미지에 미치는 중요도를 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 통해 평가하여(표6), 긍정적 도시브랜드 이미지 형성을 위한 전략을 제안한다. 밀양시 도시현황과 시민설문조사를 토대로 분석한 결과, 밀양시 이미지형성에는 도시구성요인 중 도시경관, 도시문화산업, 도시상징의 중요도가 높게 나타났으며 이를 도시마케팅의 경관관리 전략, 도시자산 브랜드 전략, 네트워크 전략으로 제안하였다.

패션브랜드의 컬러 아이덴티티 확립 방안 모색을 위한 이미지컬러 성공사례분석

한승희(Han Seung-Hee),김혜연(Kim Hye-Yeon) 한국색채학회 2011 한국색채학회 논문집 Vol.25 No.2

정보와 트렌드의 범람으로 많은 브랜드들이 비슷한 이미지와 비슷한 색으로 기획되고 있어 브랜드들의 획일화가 우려되고 있는 현대 패션에, 소비자들을 차별화 시키고 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해서는 브랜드들이 가지고 있는 아이덴티티에 맞는 색채 기획이 필요하며 이를 위해서는 브랜드를 기억시킬 수 있는 컬러 아이덴티티가 필요하다. 따라서 본 연구는 브랜드의 색채 기획을 함에 있어, 브랜드의 시즌 색채 기획에 앞서 브랜드 아이덴티티를 나타낼 수 있는 이미지 컬러 기획의 중요성을 인식하여, 패션 브랜드의 컬러 아이덴티티 확립과 관련된 연구를 하고자 하며, 본 연구는 그를 위한 1차적 연구로, 이미지 컬러 기획에 성공을 했다고 보여지는 브랜드들의 사례를 분석하여 브랜드 아이덴티티를 형성함에 있어서 색채가 가지는 중요성을 인식하며, 나아가 컬러 아이덴티티 확립 방안을 모색, 제안함에 궁극적 목적이 있다. Hermes(에르메스), Chanel(샤넬), Marni(마르니), Paul Smith(폴 스미스)를 분석 대상으로 하고, 브랜드의 역사와 특징과 색채 이미지, 최근 컬렉션을 살펴본 후 브랜드의 컬러 아이덴티티 확립현황에 대해 분석 해 본 결과 브랜드의 컬러 아이덴티티를 표현하기 위한 브랜드 이미지 컬러는 어느 한 요소를 통해 드러나는 것이 아니라 브랜드를 구성하고 있는 모든 요소를 통해 표현되며, 소비자들에게 각인된다는 걸을 알 수 있었다. 패션브랜드라는 특성으로 인해 어느 한 색상으로 브랜드의 컬러 아이덴티티를 나타낼 수 있을 뿐 아니라, 일정한 색조(뉘앙스)나 반복적인 패턴 등을 이미지 컬러로 표현하여 컬러 아이덴티티를 확립할 수 있다. 점차 획일화 되어 가고 있는 패션 브랜드들 속에서 자신을 표현 할 수 있는 이미지 컬러 기획하여 브랜드의 컬러 아이덴티티를 확립하고 나아가서는 브랜드의 아이덴티티를 확고히 하여 브랜드의 고부가가치를 형성 할 수 있어야 하겠다. 본 연구는 단순히 사례연구로 끝나지 않고 "브랜드의 컬러아이덴티티를 위한 이미지 컬러 기획의 실제"에 대한 연구가 후속 연구에 진행 된다면 획일화 되어가는 국내 패션 브랜드들의 브랜드 가치를 높이고 이미지를 부각시키는데 효과가 있으리라 사료된다. In contemporary fashion where uniformity of brands is concerned about as many brands have been planning similar images and similar color due to the flood of information and trends, the color planning according to the brand identity is necessary to differentiate consumers and satisfy customers" needs, and to do this, color identity which reminds the brand is necessary. Therefore, this study intends to research in association with the color identity establishment of fashion brands by recognizing the importance of image color planning that can represent the brand identity prior to the season color planning of brands. As a primary research, the ultimate goal of this study is to recognize the importance of colors in forming a brand identity by analyzing the successful cases of brands in planning color images, and furthermore, it is to seek and propose measures to establish color identity. Hermes, Chanel, Marni, and Paul Smith were set as the object of analysis. When establishment status of brand color identity was analyzed after looking into the history, characteristics, color images, and recent collection of the brand, it was identified that the brand image color to represent color identity of the brand is not reflected by one specific element, but is represented by all the elements that compose a brand, and it was identified that it is imprinted on consumers. The color identity of a brand could not only be represented by one specific color due to the characteristic of so-called fashion brand, but color identity can be established by expressing certain hue(nuance) or repetitive pattern with image color as well. It seems necessary to establish color identy of a brand by planning the image color that can represent oneself in increasingly standardized fashion brands, and furthermore, high value of the brand will be able to form by fortifying the brand identity. If this study does not end simply as a case study, but continues in future studies about "the practice of color planning for color identity of a brand," it is considered that the brand value of standardized domestic fashion brands can be increased and effective in highlighting images.