브랜드 인지도 확립을 위한 호상(糊狀) 발효유 패키지디자인에 관한 연구

하상오,송영은 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.3

금융위기 이후 가계 소비가 위축돼 발효유업계도 찬바람이 불 것으로 예상됐다. 하지만 이런 예상을 깨고 발효유업계는 웰빙 트렌드에 맞춰 제품을 더욱 고급화하고 차별화해 소비자들의 사랑을 받았다. 이는 웰빙 먹을거리에 대한 관심이 높아지면서 건강을 생각하는 프리미엄 제품들이 주목을 받기 시작하면서 국내의 발효유 브랜드 업계에서는 최고의 브랜드로 성장하기 위해 제조공법과 원료 등에서 차별화를 둘 뿐만 아니라 패키지, 용기디자인까지도 세심하게 공을 들였기 때문이다. 패키지디자인은 브랜드 및 제품에 대한 보호와 구체적인 제품 정보 제공 및 다양한 시각적인 요소를 전달함으로써 ‘제5의 마케팅 요소’라고 까지 불리 울 뿐만 아니라 패키지디자인은 브랜드 이미지와 인지도를 향상시키는데 있어서 중요한 역할을 담당함으로써 소비자들의 구매 의사결정에 중대한 영향을 미친다. 본 연구는 호상 발효유 브랜드의 패키지디자인 시스템에 대한 분석과 브랜드 인지도 확립에 관한 내용이다. 기존의 선행연구, 문헌자료와 웹진, 인터넷 포털 사이트 등의 자료로서 이론적 근거를 살펴본 후, 디자인분석은 시각디자인 요소별로 비교.분석하였으며 소비자 설문조사를 통하여 이미지 형용사분석 및 가설을 검증하였다. 분석 결과 소비자들이 구매하는데 있어 신선하고 깨끗한 느낌을 주는 블루컬러의 디자인이 브랜드선호도와 인지도에 있어 높은 점수를 받았으며, 이들 제품은 기존의 브랜드와는 차별화 된 용기형태를 갖추고 있었다. 또한 브랜드인지도가 높을수록 선호도 또한 높았으며, 구매행동과도 깊은 상관관계를 가지고 있었다. 따라서, 브랜드 인지도의 확립을 위해 통일된 전략적인 브랜드 시스템을 구축하여 차별화 된 디자인으로서 소비욕구를 자극하고, 나아가 소비자들이 브랜드에 대한 신뢰를 바탕으로 브랜드 인지도향상을 통해 구매증진에 기여할 수 있을 것이다. After the financial crisis, fermented milk industry was also expected to wind the fire. But expecting to break, Fermented milk industry distinguish their products to meet consumers' more luxurious and was loved. Milks of domestic brands as a leading brand in the industry to grow at the manufacturing process and raw materials as well as to differentiate the package, containers, even the design is meticulously cares. Package design delivering a variety of visual elements '5 of the marketing elements' are called up to say. Package design to enhance brand image and awareness of consumers were created to be a great influence on purchasing decisions. In this study, banded milks the system for the brand's package design, analysis, and is about to establish brand awareness. Existing prior studies, literature and web magazine, the Internet portal site that offers such data as a theoretical system, and design analysis per property and compared. Through consumer surveys and image analysis hypothesis was an adjective. Analysis results, consumers to purchase fresh, clean feeling of the blue color's design in brand preference and awareness received a high score, an established brand with a distinctive form of vessel was equipped. Higher brand awareness and purchasing behavior with the higher rating also had a deep relationship. Therefore, for the establishment of a unified brand strategy and brand building systems design, differentiated as to stimulate sales, with strong added value, and the results need to form. Furthermore, consumers trusted brand awareness and purchase intention will have to contribute to the improvement.

사회적 협동조합 브랜드디자인 개발 사례연구 : 꿈터 브랜드디자인 개발사례를 중심으로

김성재 한국상품문화디자인학회 2022 상품문화디자인학연구 Vol.70 No.-

This study was conducted from June to August 2021 based on the case of development of the brand design of Koomteo, a village management social cooperative in Seoknam-dong, Seo-gu, Incheon, in which the researchers participated. Brand management occur through information and experiences of a specific brand through communication activities between the brand receiver and the sender for a specific brand. The goal and value of a specific brand should be provided to the recipient through a communication medium with visual information whish is understood. The visual elements of such a brand should express the values and goals of a specific brand with an implicit meaning by using various visual components. In this study, based on prior research on brand design, the brand design system development strategy and the final plan of the completed brand were presented. The preference of the completed Koomteo brand design and the differentiation, aesthetic impression, and association of the brand design were verified. As a result, the aesthetics and differentiation of the brand design were found to be statistically significant (F=25.784, p<0.001). Finally, the influence of brand design preference was found in the order of aesthetic impression (=.439, p<.001) and differentiation (=.212, p<.001). 본 연구는 2021년 6월부터 8월까지 연구자가 참여한 인천광역시 서구 석남동 마을관리 사회적 협동조합 꿈터 브랜드디자인 개발 사례를 바탕으로 연구하였다. 브랜드관리는 특정브랜드에 대한 브랜드 수신자와 송신자의 커뮤니케이션 활동을 통해 특정브랜드의 정보와 경험을 통해 일어나는 다양한 현상이다. 특정브랜드의 목표와 가치를 수신자에게 보다 쉽고 명료하게 시각적인 정보와 함께 커뮤니케이션 매체를 통하여 제공되어야 한다. 이러한 브랜드의 시각적인 요소는 다양한 시각적 구성요소들을 활용하여 특정브랜드의 가치와 목표를 함축적인 의미를 담아 표현해야한다. 본 연구에서는 브랜드디자인의 선행연구를 바탕으로 브랜드 디자인 시스템의 개발 전략과 함께 완성된 브랜드의 최종안을 제시하였다. 완성된 꿈터 브랜드디자인의 선호도와 브랜드디자인의 차별성, 심미성, 연상성을 검증하였다. 그 결과 브랜드 디자인의 심미성과, 차별성은 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다(F=25.784, p<.001). 최종적으로 브랜드 디자인의 선호도의 영향력은 심미성(=.439, p<.001), 차별성(=.212, p<.001) 순으로 나타났다.

도시 경쟁력 제고를 위한 도시 브랜드 디자인 방향 -중국 도시‘선전’을 중심으로-

주월동 ( Zhou Yuetong ),김면 ( Kim Myoun ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2021 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.75 No.-

현대 도시 디자인의 의미는 단순히 도시환경 디자인에만 국한되는 것이 아니라 도시 브랜드라는 추상적 가치로까지 확대되고 있다. 세계의 도시들은 도시의 발전과 경쟁력을 지속시키기 위해 도시 브랜드 디자인을 활용하고 있으며, 도시 브랜딩 전략은 도시의 브랜드 가치를 높이고 궁극적으로 지속 가능한 도시의 경쟁력을 확보하기 위한 방향성을 제시한다. 특히 최근 중국경제가 전면적으로 개방되며 중국 내 많은 도시가 이러한 취지에서 브랜드 개발을 시작하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 중국의 주요 도시 중 하나인 ‘선전’을 중심으로 브랜드가 도시 경쟁력 제고에 미치는 영향에 대해 검토하고, 도시 브랜드 디자인의 경쟁력 제고를 위한 방향성 제시를 연구의 목적으로 했다. 우선, 도시 브랜드 디자인과 도시 브랜드 이미지 간의 상관관계를 파악하기 위해 중국내 도시인 홍콩, 상하이 두 도시와 해외 도시인 바르셀로나, 뉴욕, 교토, 부산 4개 도시의 브랜드와 도시 이미지를 실증 분석했다. 또한, 중국 선전의 도시 브랜드 디자인을 분석해 이것을 국내외 도시 이미지와 비교했다. 비교 분석한 결과, 도시 브랜드 가치가 높고 좋은 도시 이미지를 가지고 있는 뉴욕의 ‘I♥NY’은 개혁적인, 다문화적인, 신뢰감, 도시 이미지로 브랜드 차별화에서 높은 점수를 얻었다. 반면, ‘선전’의 도시 브랜드는 도시 이미지와 다문화적 이미지에서 높은 점수를 얻지 못했다. 이는 도시 브랜드 디자인과 도시 이미지가 정비례의 관계에 있음을 유추하게 한다. 향후 ‘선전’의 도시의 경쟁력을 높이기 위해서는 ‘선전’의 도시 브랜드 디자인이 관한 문제가 시급히 개선돼야 할 것이다. 이를 위해선 우선 도시 브랜드를 위한 전략이 마련된 후 도시 브랜드의 디자인의 계획적인 개발이 뒤따라야 할 것이다. The meaning of modern urban design is not just limited to urban environment design but is expanding to the abstract value of the urban brand. Cities around the world are using urban brand design to sustain the development and competitiveness of cities, and urban branding strategies provide a direction for enhancing the brand value of cities and ultimately securing the competitiveness of a sustainable city. In particular, the Chinese economy has been fully opened in recent years, and many cities in China are starting to develop brands for this purpose. Accordingly, the purpose of this study was to examine the impact of brands on enhancing urban competitiveness, focusing on Shenzhen one of the major cities in China, and to suggest directions for enhancing the competitiveness of urban brand design. First, in order to understand the correlation between urban brand design and urban brand image, the brand and urban image of two cities in China, Hong Kong and Shanghai, and four cities overseas, Barcelona, New York, Kyoto, and Busan, were empirically analyzed. In addition, it analyzed the urban brand design in Shenzhen, China, and compared it with the image of cities at home and abroad. As a result of comparative analysis,'I♥NY' of New York, which has a high city brand value and a good city image, scored high in brand differentiation with its innovative, multicultural, trustworthiness, and urban image. On the other hand, the city brand of Shenzhen did not get a high score for the city image and multicultural image. On the other hand, it was found that the higher the score of urban brand design, the higher the score of the urban image was, which makes it possible to infer that urban brand design and urban image are in a directly proportional relationship. In order to increase the competitiveness of the city of Shenzhen in the future, the problem of urban brand design in Shenzhen needs to be urgently improved. To this end, a strategy for an urban brand must first be prepared, followed by planned development of the design of an urban brand.

디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스 현황 및 주요 가치에 관한 연구

허민재,김수정 사단법인 한국브랜드디자인학회 2024 브랜드디자인학연구 Vol.22 No.2

이 연구는 2020년 이후 빠른 디지털 전환과 디자인 필요 산업의 확장, 브랜드 디자인 수요 증가에 따른 디자인전문회사의 프로세스 현황과 가치 변화를 분석한다. 연구목적은 디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스를 이해하고, 회사 규모와 설립자의 배경이 프로세스 범위에 미치는 영향을 탐구하며, 주요 영역과 가치 평가 요소를 검토한다. 연구방법으로는 반구조화된 인터뷰를 통해 수집된 데이터를 Braun & Clarke의 주제 분석 방법론을 활용하여 분석하였다. 10년 이상의 경험을 가진 브랜드 디자인 전문가 8명의 심층 인터뷰를 통해 대부분의 브랜드 디자인전문회사들이 전략 개발, 디자인 실행, 배포에 이르는 단계를 포괄적으로 진행하고 있음을 확인하였다. 특히, 앨리나 휠러의 5단계 프로세스가 광범위하게 채택되어 일관된 브랜드 개발 프로세스 적용이 필수적임을 강조한다. 디자인씽킹 프로세스에서는 첫 번째 다이아몬드에서 확산을 중요시하며, 각 다이아몬드 사이가 수렴되지 않는 경향이 브랜드 개발 프로세스의 변화를 시사한다. 회사 규모에 따른 프로세스 사소한 차이는 각 사의 강점에 따른 효율적 운영을 위한 것으로 나타났다. 브랜드 디자인 분야에서는 브랜딩, 전략적 기획, 창의력, 고객 중심 사고, 혁신적인 제안이 주요 가치로 인식된다. 이 연구는 대한민국 디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스와 가치를 심층적으로 이해하고, 전략 개발 및 적용에 유용한 정보를 제공한다. This study examines the changes in processes and values of design specialist companies in response to the rapid digital transformation and increased demand for brand design since 2020. It aims to understand the brand design processes, the impact of company size and founders' backgrounds, and key evaluation factors. Data from semi-structured interviews with eight experts were analyzed using Braun & Clarke's thematic analysis. Findings show that most companies follow a comprehensive process from strategy development to distribution, widely adopting Alina Wheeler's five-phase process. The design thinking process emphasizes divergence in the first diamond, indicating changes in brand development. Furthermore, the study reveals that minor differences based on company size reflect efficient operations tailored to each company's strengths and capabilities. Key values in brand design include branding, strategic planning, creativity, customer-centric thinking, and innovation. This study offers insights into the brand design processes and values of South Korean design specialist companies, providing useful information for strategy development.

브랜드 공간 아이덴티티의 글로컬라이제이션에 관한 연구 - 개념적 프레임워크 개발 및 프랑스 화장품 브랜드의 매장 실증 중심으로 -

백지희,정-라꼬바 옥사나 한국브랜드디자인학회 2021 브랜드디자인학연구 Vol.19 No.4

브랜드 아이덴티티를 체감할 수 있는 브랜드 공간 디자인에 서 글로벌과 로컬화의 방향성은 매우 중요한 디자인의 출발점 인데도 불구하고 검증된 기준이 없는 것이 현실이다. 공간 글 로컬라이제이션을 위해 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지 하면서 어떠한 형태의 브랜드 공간이라도 각 지역의 소비자 특성에 적응시키는 개념적 가이드를 제공하는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 달성하기 위해, 본 연구에서는 리테일 디자인 과 마케팅 분야에 있어서 글로벌라이제이션과 로컬라이제이 션을 논하는 선행 연구를 바탕으로 공간 브랜딩과 지역적 특 징 적용을 통합한 실무에 적용이 가능한 3단계 프레임워크를 제안한다. 본 프레임워크를 검증을 위해 6개월간 서울 스타필 드 코엑스몰에 위치한 글로벌 화장품 브랜드의 매장 디자인 프로젝트를 실시하며 장기적인 실증연구를 실시하였다. 구체 적으로 공간 글로컬라이제이션 프레임워크는 첫 단계로 글로 벌 브랜드의 아이덴티티 정의에서 출발한 후, 두 번째 단계로 는 지역 소비자 행동에 대한 심도 있는 연구를 통해 구체적인 접점 경험을 디자인하고 매장에 적용을 하는 것을 권장한다. 마지막 단계로, 현지 소비자들의 평가를 통해 디자인을 검증하 고최적화할것을제안한다. 글로벌 브랜드 아이덴티티를 유 지하면서 현지 소비자 행동을 고려하는 본 프레임워크는 리 테일 디자인을 개발하고 개선하고자 하는 디자이너와 브랜드 관리자를 위한 실무에 적용이 가능한 디자인 방법론이다. 이는 소규모 조직에서부터 대규모 조직까지 모든 리테일 산업에 적 용이 가능하다. 특히 코로나 사태 이후 더욱 급속하게 판매중 심에서 브랜드 경험중심으로 변해가고 있는 리데일 매장의 기 능과 목적을 로컬 소비자 행동 분석을 기반으로 하는 프레임 워크를 동해 고유한 브랜드 아이덴티티를 훼손하지 않으면서 새로운 리테일 디자인 전략을 모색해 나갈 수 있으리라 기대 한다. The issue of whether to adopt globalization or localizati on in international marketing activities has been actively debated by scholars and business experts in the last decad es. The purpose of this research is to extend the discussio n opened by such studies into retail branding. After the re view of previous seminal studies on concepts such as glob alization, localization, and glocalization, 6-month action re search on L’occitane brand store design located in Starfiel d COEX Mall (Seoul) was applied. We have proposed the three-phase Branded Space Identity Glocalization frame work as an approach that provides a conceptual guide for the adaptation of any type of brand space to the local cons umer’s characteristics in each region while maintaining a consistent brand identity. A case study of a French cosme tic retailer expanding to the local Korean market illustrate s the practical application of the proposed framework. Thi s study is an important step to understand the concept of branded space localization. In particular, it provides a pract ical tool for brand managers and designers that enables th em to develop retail formats according to local consumer preferences and behavioral patterns, which could become one of the major tasks after the end of the current COVID -19 pandemic outbreak.

지역별 브랜드디자인의 조형적 의미 분석에 따른 활용방안 연구

강현응(Kang, Hyun Eung) 한국디자인문화학회 2016 한국디자인문화학회지 Vol.22 No.1

현대사회에서 브랜드는 그 가치와 비전을 함축하고 있는 커뮤니케이션의 메시지 중에서도 아주 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 브랜드는 우리가 흔히 아는 홍보나 광고를 통한 다양한 감각으로 인지할 수 있는 상품이나 무형의 자산이 될 수도 있지만 현대사회에서의 브랜드의 영역과 가치는 매우 광범위해지고 있다. 크게는 전 세계적으로의 각 국가별 차별화된 브랜드 정책에 의한 국가적 브랜드이미지가 될 수도 있고, 작게는 개인이 블로그나 개인의 소셜미디어를 통한 개인별 브랜드이미지 작업도 있을 수 있다. 본 연구는 현대사회에서의 다양화된 브랜드 이미지 활용에 있어서의 국내 각 지역별 브랜드의 특징적 요소를 분석하고 나아가 대중과 소통할 수 있는 디자인적 요소의 분석을 통해 국내 지역별 특징, 브랜드 고유의 가치를 공유하고 발전시켜 나아가야 할 사항들을 제시하고자 한다. 연구 내용으로는 국내 각 도별 심벌, 슬로건 및 이미지, 캐릭터 개발의 디자인적 특징을 분석하고 활용방안을 제시하고자 한다. 또한 현재의 활용방안과 대중과의 소통적 커뮤니케이션 요소를 분석하고자 한다. 연구 방법으로는 각 도별, 수도권을 비롯한 광역도시별 심벌, 캐릭터 및 지역적 특성과의 연계성 등을 분석하여, 사물, 이미지 등의 조형적 이미지를 분석하고 한다. 그에 따른 디자인적 결과 자료를 토대로 대중과의 소통적 이미지, 언어적 시각, 각 지역별 나타나고 있는 브랜드 디자인에 있어서의 장, 단점을 분석하고 조형적 의미로서 대중들에게 접근할 수 있는 활용방안에 대해 연구하고자 한다. 지역별로 활용되고 있는 브랜드디자인은 지역의 특징을 잘 나타내고자 하는 마케팅의 하나의 도구로서 표현되고 있으며, 브랜드디자인을 통해 비전과 목표, 공유, 함축하고 있는 것이다. 즉, 지역적 브랜드디자인을 통한 마케팅, 광고 및 홍보는 지역경쟁력과 글로벌경쟁력에 영향을 끼치는 주요수단으로서 지역정체성에 바탕을 둔 차별화되고 긍정적인 지역 이미지를 구축할 수 있으며, 대외 인식 제고에도 영향을 끼치며 장기적인 비젼, 발전전략을 수립할 수 있도록 하는 것이다. 특히, 이러한 시점에서 각 지역별 브랜드디자인의 조형적 의미 분석을 통해 대중, 더 나아가가 다양한 사람들에게 커뮤니케이션 요소로서 다가갈 수 있는 활용 방안을 연구 목표로 한다. 지역별로 나타나는 브랜드디자인은 원활한 커뮤니케이션 역할을 하는 심벌, 로고타입, 슬로건, 캐릭터, 색상, 서체 등 다양한 형태로 표현 될 수 있으며, 그 중에서 특히 매체별 마케팅 요소 및 조형적 의미 분석을 통해 더 나아가 지역 주민들을 비롯한 다양한 대중들에게 사랑받을 수 있는 디자인 요소를 제시하였다. In the modern society, among the communication messages that imply the values and the visions, the brands have been settling down as the very important elements. Although the brands can become the products which can be recognized with the diverse senses through the PR or the advertisements we commonly know or the intangible assets, the domains and the values of the brands have been becoming very wide-ranging in the modern society. This research intends to analyze the special characteristic elements of the brands by region in Korea. And, furthermore, through the analyses of the design elements that can communicate with the public, this research intends to share the exclusive values of the brands and present the matters that should be developed. As for the method of the research, it is intended to analyze the design features of the symbols, slogans, images, and character developments by each province in Korea and present the plans for the utilizations. Also, by analyzing the designs of the symbols, images, characters, etc. by each megalopolis, it is intended to analyze the current utilization plans and the elements of the communication. As for the method of research resulting from this, it is intended to analyze the symbols, characters, and the connectivities with the regional features, etc. by megalopolis, including by each province and the capital city area. And, thereby, it is intended to analyze the formative images of the things, images, etc. Based on the design result materials resulting from it, it is intended to analyze the weak and strong points with regard to the communication images with the public, the linguistic perspectives, and the brand designs that have been appearing by each region. And it is intended to conduct a research on the plans for the utilizations with which the public can be approached in the formative meaning. The brand designs that have been utilized by region have been expressed as one tool of the marketing that has been intending to represent well the special features of the regions. And, through the brand designs, the visions and the goals have been shared and connoted. Or, in other words, as the main means that have the influences on the regional competitiveness and the global competitiveness, the marketing, the advertising, and the PR through the regional brand designs can establish the differentiated and positive regional images based on the regional identities. They have the influences on the raising of the external recognitions. And they enable the establishments of the long-term visions and development strategies. Especially, furthermore, at such a time point, the goal of the research is to, through the formative meaning analyses of the brand designs by each region, come up with the plans for the utilizations that can approach the diverse people as the communication elements. The brand designs that appear by region can be expressed in the diverse forms, including the symbols, logo types, slogans, characters, colors, fonts, etc. that play the smooth communication roles. And, furthermore and among these, especially, through the analyses of the marketing elements and the formative meanings by medium, the design elements that can be loved by the diverse public, including the residents of the regions, are presented.

효과적인 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 브랜드디자인 개발사례 연구 - 마스크팩 브랜드디자인 개발사례를 중심으로 -

권현창 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.5

현 시대 새로운 성장전략 패러다임인 창조경제는 브랜드의 역할과 중요성을 매우 강조하고 있다. 그렇기에 브랜드 를 창조하고 실행하는 브랜드디자인의 중요성 또한 부각되고 있다. 브랜드디자인을 통해 강력한 브랜드 아이덴티 티를 구축한 브랜드는 소비자와의 원활한 커뮤니케이션으로 강력한 브랜드이미지와 시장경쟁력을 갖출 수 있기 때 문이다. 본 연구는 ‘헤르덤 마스크팩 브랜드디자인’이란 실제 개발사례를 고찰하고 효과적인 브랜드디자인 전략방법을 제안 하는데 그 의미를 두었다. 연구결과 효과적인 브랜드디자인 전략수립을 위해선 기업, 시장, 소비자분석을 통해 핵심 브랜드 아이덴티티와 에센스를 도출할 수 있어야 하며, 시각적인 브랜드 요소를 개발함에 있어 심미적 요소에 국한 되지 않고 핵심적인 브랜드가치가 소비자에게 소구될 수 있을 때, 비로소 강력한 브랜드로 소비자에게 선호될 수 있 음을 알 수 있었다. 즉, 체계적인 전략수립과 기획을 통해 구축된 브랜드디자인은 강력한 무형자산 도구로서, 무한경쟁 시대에 법적으 로 보호받으며 효과적인 브랜드 가치창출을 만들어낼 수 있을 것이다. 앞으로 많은 디자인 제작회사가 체계적이고 전문적인 전략과 실행, 그리고 소비자조사와 분석을 통해 긍정적 커뮤니케이션을 실행할 수 있는 성공적인 브랜드 디자인을 개발해 나가길 바란다. ‘Creative economy’, a new paradigm in the growth strategy of today's era, highly stresses the roles and importance of brands. Thus, the importance of brand design that creates and practices brands has been emphasized. It is because a brand that has built a strong brand identity through a brand design can build a strong brand image and market competitiveness through good communication with consumers. The significance of this study is that it has explored an actual development case called ‘Herderm Mask Pack brand design’ and presents effective brand design strategies. The research has revealed that key brand identity and essence should be established through corporation, market, and consumer analysis to set effective brand design strategies. The findings suggest that when key brand values are delivered to consumers, beyond aesthetic elements, in terms of visual brand factor development, the brand will be preferred by consumers as an outstanding brand. Thus, a brand design bullit through systematic strategy-setting and planning serves as a strong intangible asset, which can create effective brand values while being protected legally in today's era of fierce competition. Hopefully, many design companies will develop successful brand designs that can facilitate positive communications through systematic, specialized strategies and execution, consumer survey, and analysis.

화장품 패키지디자인의 시각적 요소 분석 - 글로벌 화장품 브랜드를 중심으로 -

송인욱,박규원 한국브랜드디자인학회 2015 브랜드디자인학연구 Vol.13 No.2

화장품은 인류의 발전과 함께 사용되기 시작하였으며, 인간의 미적 본능의 욕구를 충족시키는 하나의 수단이 되었다. 과거 여성의 전유물이었던 화장은 현재 남녀 전 연령을 대상으로 꾸준히 확대되고 있다. 연구의 목적은 전 세계 브랜드 가치가 높은 화장품 패키지디자인의 흐름을 파악한다. 이를 통해 효율적인 디자인 방향성을 제시한다. 연구 방법으로는 문헌연구를 통하여 패키지 디자인의 요소와 개념을 정의하고 동서양 글로벌 화장품 브랜드 5개를 선정하였다. 제품라인이 가장 많은 크림제품 패키지의 실증 연구를 통하여 4가지의 시각적 요소를 비교 분석하였다. 글로벌 시장에서 제품의 구매를 높이는 중요한 요인 중 하나인 패키지디자인을 중심으로 글로벌 화장품산업에서 경쟁력을 갖추어야한다. 글로벌 디자인의 요소를 통해 만들어진 상품은 소비자의 제품구매로 이어지는 영향을 미치며 패키지 디자인은 단순히 제품을 포장하는 단계를 넘어서 제품의 구매를 높이는 중요한 요인 중 하나로 손꼽히게 되었다. 그 결과 복잡한 그래픽요소와 레이아웃 보다는 주목성과 명료성을 강조하였다. 또한 브랜드디자인 콘셉트에 부합하는 디자인으로 나아가야하며, 이러한 공통 요소 안에서 각 브랜드는 고유의 개성과 차별적인 디자인 전략을 두어야 한다. 소비자의 니즈, 문화적, 환경적 요소 등을 고려하여 자사 브랜드 제품에 대한 구매를 유도할 수 있는 효율적인 전략을 세워야 한다. The usage of cosmetics started with the development of mankind, and they became a means of satisfying the aesthetic instinct and desire of human beings. Make-up, which used to be the exclusive property of women, has continued to expand to man and woman and people of all ages today. The purposes of this study were to investigate the flows of package design in cosmetics with high brand values worldwide and propose efficient design directionality based on the results. As for methodology, the investigator defined the elements and concepts of package design through literature study and selected five global cosmetics brands from East and West. An empirical research was conducted of package of cream products, which held the most lines, to compare and analyze four visual elements. Cosmetics companies need to secure their competitive edge in the global cosmetics industry with a focus on package design, which is one of the important factors to promote product sales in global markets. When products are made based on the elements of global design, they are more likely to be purchased by consumers. Package design has emerged as one of the crucial factors to drive product sales beyond the simple product packaging stage. it is thus needed to emphasize attention and clarity rather than complicated graphical elements and layouts and pursue design that corresponds with the concept of brand design. Based on those common elements, each brand should have their own individuality and differentiating design strategies and set up efficient strategies to encourage their products by taking the needs and cultural and environmental elements of consumers into consideration.

브랜드 아이덴티티의 확장을 위한 감성디자인 제안 -포맨트 향수 용기를 중심으로-

왕천훼 ( Wang Qianhui ),이창욱 ( Lee Chang-wook ) 커뮤니케이션디자인학회 2023 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.84 No.-

포스트 코로나 시대에 립스틱 효과의 작용으로 인해 한국 향수 시장이 계속 확장되고 있고, 더 많은 국내 브랜드가 들어올 것이다. 향수는 소비자에게 감성적 위로를 제공하는 사치품으로서 반드시 브랜드 아이덴티티를 구축 및 보호를 해야 한다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티 확장을 목표로 하여 용기의 감성적 디자인 방법을 검토하였다. 도출한 감성적 디자인 제안의 실용적 가치를 사례분석과 제품디자인 과정을 통해 검증하였다. 우선 향수 브랜드 아이덴티티, 향수 용기 디자인, 감성적 디자인 등 키워드에 대해 이론적 고찰을 진행하는 과정에서 삼자 사이의 관련성을 논술하였다. 이어서 선행연구 기반으로 향수 용기 감성적 디자인의 요소, 즉 형태의 감성, 컬러의 감성, 재질의 감성, 제품정보의 감성을 도출하였다. 마지막으로는 Aaker의 브랜드 아이덴티티 이론과 I.R.I색채연구소의 이미지 스케일 기반으로 향수 용기 감성적 디자인 요소들의 이미지 스케일을 구축하여 용기디자인의 참조 도구로 사용할 수 있다. 사례분석에서는 브랜드 아이덴티티가 강한 샤넬, 불가리, 톰포드 등 6개 브랜드가 출시한 첫 번째 남성 향수를 사례분석 대상으로 선택한 후, 상기 디자인 제안을 결합하여 분석을 진행하였다. 분석결과에 따르면, 각 향수 제품마다 4-6개 타깃 감성을 갖고 있고, 좌표 분포에서 상대적으로 강한 연관성과 연속성을 나타내고 있다. 순위가 높은 브랜드 아이덴티티일수록 용기 디자인의 요소에 포함된 감성이 감성어휘에 더욱 근접한 것이다. 즉, 해당 브랜드가 제품 용기를 통해 브랜드 아이덴티티의 확장을 실현하고 있음을 의미한다. 다시 말하자면, 향수 용기는 브랜드를 위해 감성을 전달하고 브랜드 아이덴티티를 확장할 수 있는 것이다. 그리고 포맨트 브랜드와 시그니처 퍼퓸을 분석하였고, 아래와 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 타깃 감성 '포근함'은 표현되지 않았고, '부드러운'과 '섹시함' 감성은 컬러로만 표현되었다. 즉, 해당 시리즈의 모든 제품의 감성적 커뮤니케이션이 완벽하지 못한 것이다. 둘째, 금속 재질을 사용한 제품은 타깃 감성과 큰 차이가 존재한다. 문제점을 개선한 후, 설문조사의 방식으로 새로운 디자인이 기존의 디자인보다 브랜드 아이덴티티에 담긴 감성에 더 적합하다는 것을 증명하였다. The South Korean perfume market continues to expand post-COVID-19 due to the lipstick effect, creating opportunities for local brands. Perfume, as a fashionable luxury item that provides emotional solace to consumers, requires a strong brand identity. This study aims to explore the method of emotional design in container design to expand brand identity. Case analysis and product design are used to validate the practical value of this approach. The interrelationships among perfume brand identity, container design, and emotional design are discussed through theoretical examination. The study derives the elements of emotional design for perfume containers, including form, color, material, and product information, based on previous research. Image scales for each element are constructed using Aaker's brand identity theory and I.R.I. Color Research Institute's image scale, serving as reference tools for container design. The case analysis focuses on the first male perfumes launched by six brands with strong brand identities such as Chanel, Bulgari, and Tom Ford. Results show that perfume containers help convey emotions and expand brand identity. An analysis of the Forment brand and Signature Perfume reveals shortcomings in reflecting the target emotion of warmth and incomplete transmission of emotions through color for gentleness and sexiness. Additionally, using metal materials creates significant differences in relation to the target emotions. After addressing these issues and making improvements, a questionnaire survey confirms that the new design better aligns with the emotional aspects of brand identity compared to the original design.

브랜드 리뉴얼을 통한 지역문화재단 아이덴티티 사례 연구 - 부산문화재단 브랜드 리뉴얼 사례를 중심으로 -

김성재 ( Kim Sung-jae ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.61 No.-

본 연구는 (재)부산문화재단의 브랜드디자인 리뉴얼에 관한 연구로, 부산문화재단의 현상 공모를 통해 진행된 브랜드디자인 리뉴얼사례를 바탕으로 연구하였다. 지역문화재단이 지역주민, 지역문화예술단체, 지방자치단체들과의 거버넌스를 통해 재단의 목적과 설립취지에 부합하는 운영을 위해서는 조직의 구성원 및 예술단체와 예술가, 일반 시민들에게 문화재단을 알리는 강력한 시각적 자극과 정보를 주는 요소가 브랜드 디자인이다. 이에 본 연구는 부산문화재단의 재단의 2020비전 수립과 동시에 기존에 사용하던 영문 이니셜 CI를 리뉴얼을 통해, 타 도시의 문화재단과의 차별화된 브랜드디자인 개발과 동시에 실무에서 적용 가능한 지역문화재단 아이덴티티 수립에 연구의 목적을 둔다. 본 연구는 브랜드디자인의 리뉴얼에 대해 살펴보고, 부산문화재단의 기존의 브랜드디자인 분석을 통해 브랜드디자인을 리뉴얼된 최종 디자인 시안을 제시하였다. 그 결과 기존의 브랜드디자인 보다 새롭게 리뉴얼된 브랜드디자인의 인지도 및 선호도가 더욱 긍정적인 결과를 도출하였다. 본 연구를 기반으로 각 지역단체의 브랜드디자인 개발을 위한 다양한 연구와 논의가 전개되길 바란다. This study is about brand design renewal of Busan cultural foundation and is conducted in the base of brand design renewal examples through entering a contest of Busan cultural foundation. For local cultural foundation to organize in tune with the goal of the foundation through governance with local population, local cultural art institutes and local autonomy organizations and the intent of the establishment. Hereby, through 2020 vision setting up of Busan cultural foundation and at the same time renewal of the existing used English initial CI, in this study, we aim to develop brand design distinguished from cultural foundations of other cities and establish identity of local cultural foundation available for practical skills. We looked into renewal of brand design and suggested the ultimate design draft renewed by analyzing existing brand design of Busan cultural foundation. As a result, we deducted more positive effect of awareness and preference of renewal brand design than existing one. We hope in base of our research, a variety of study and discussion will spread out for developing brand design of each local organization.