양방향 방송프로그램 포맷개발과 포맷거래에 관한 연구

박진식 한국이벤트학회 2014 이벤트학연구 Vol.13 No.1

본 연구는 양방향 방송프로그램 포맷 개발과 제작을 통해 산업 종사자 및 관련자 인터뷰와 문헌 검토를 통해서 고찰하였다. 양방향 방송프로그램 포맷은 전통적인 방송프로그램이 지니고 있는 제작기획 또는 프로그램 기획에서 글로벌 표준화(Global Standard)된 구성방식을 포함한 제작매뉴얼 또는 제작바이블과 이에 따른 제작가이드를 뜻하는 용어로서, 양방향 방송프로그램 포맷의 제작과정을 담고 있는 내용 및 형식상의 독창적인 요소들을 기록한 것을 뜻한다. 양방향 방송프로그램 포맷거래에서는 방송부문과 방송 외 부문 거래로 마케팅과 홍보, 기술 지원 등을 포함하고 있는 제작매뉴얼 및 바이블, 현지 담당 프로듀서(Producer) 또는 컨설턴트의 파견 포맷 상품화 옵션에 따라 거래되는 내용에 차이가 있다. 글로벌 포맷거래를 살펴보면, 대부분 글로벌 제작사들의 방송프로그램 포맷이 거래의 대부분을 차지하고 있다. 따라서 단순히 전통적인 방송프로그램 포맷거래가 되기보다는 국내 IT인프라를 활용한 새로운 기술과 매체들의 융합을 통해 확장된 양방향 방송프로그램 포맷거래에 있어서 우위를 차지하고, 글로벌 경쟁력을 확보할 수 있어야 한다. 양방향 방송프로그램 포맷 거래가 활성화되기 위해서는 방송과 통신의 융합 포맷으로 확장과 다양한 포맷거래가 가능한 포맷 상품화가 필요하다. 또한 이와 관련된 양방향 방송프로그램 포맷의 창작과 아이디어 개발을 위한 법적, 제도적인 개선이 필요한 상황이다. 국내 방송과 통신사업자들의 글로벌 경쟁과 새로운 비즈니스 기회요소 및 정부의 실질적인 지원정책에 유용한 도움이 되고자 하였다. 본 연구에서 제안들은 향후 양방향 방송프로그램 포맷거래 산업에 있어서 방송과 통신사업자들 뿐만 아니라 양방향 정책을 지원하는 정부의 정책적 대안에 실질적인 방안들을 제안하고자 하였다. This study is to provide content producers and distributors a guide to systematically creating and developing interactive content from start to finish. This study contains the following that basic concept of format, structure of format and format-able material, types of formats and results, format business, format rights, format protection, registration of formats and format bible content. This study proposal is the global competition and convergence policy which is format and interactive format concept. This is repeatable show structure and ability to produce further episodes based on the structure. Interactive format is a show can expand into interactive, cross-media and digital areas. Second is format structure and target. This is long or short, the format needs have front and end that can be repeatable, format development structure needs, planning, production, format outline and format package. Format business is brand building of the format and the creator is essential to format business(format guideline, format brochure, screener, trailer, format bible). And the global nature of the format brand is the key. The key to format rights is establishing the expression of the format idea as it is expressed in concrete and systematic way as to lay claim to that detailed and systematic expression of the creative idea. Recommendation on approach is format business needs to be approached form a commercial frame of mind. As format business is one that of licensing expression of idea. The product, the format is a one source multi use product and as such a commercial approach is necessary. For expected effects and applications put interactivity and convergence to practical use. This study sought to advise and assist the broadcasting and telco companies the business of interactive formats. And advised the broadcasting and telco companies the details and workings of format business through theory and application of points learned and get count on the global standard process of building and marketing interactive formats to international standard.

웹기록물 보존을 위한 전자기록물 장기보존포맷 확장 설계

박병주(Boung-Joo Park),차승준(Seung-Jun Cha),이규철(Kyu-Chul Lee) 한국전자거래학회 2010 한국전자거래학회지 Vol.15 No.4

웹기록물은 공공기관의 업무활동이나 전자상거래에 대한 법적증거로 활용될 수 있기 때문에 보존할 가치가 있는 정보이지만 웹기록물의 특징 중 하나인 ‘휘발성’으로 인해 소실되고 있다. 따라서 이렇게 사라지는 웹기록물을 장기보존하기 위한 장기보존포맷이 정의되어야 한다. 웹기록물은 전자기록물의 일종이기 때문에 전자기록물 장기보존포맷에 보존할 수 있어야 한다. 하지만 현재 표준으로 제시된 포맷은 웹기록물의 특성을 고려하지 않고 정의되었기 때문에 웹기록물을 보존할 수 없다. 본 논문에서는 표면/심층 웹기록물 문서보존포맷으로 연구된 KoDeWeb/KoSurWeb과 전자기록물 장기보존포맷을 분석하고, 이를 바탕으로 웹기록물을 보존할 수 있는 확장된 전자기록물 장기보존포맷을 정의하였다. 정의된 포맷을 활용하면 웹기록물도 전자기록물들과 같이 보존되어 활용될 수 있고, 전자 상거래에 관련된 공공기관의 웹기록물을 보존함으로써 전자 상거래에 대한 법적 증거로서 활용될 수 있다. Web records is valuable information to preserve, because it can be used as a legal evidence about business or e-commerce of a public institution, but it is easily disappeared because of its volatile characteristic. Therefore, archival information package should be defined for long-term preservation. Web records can be stored in the archival information package for electronic records, because web records is a kind of electronic records. However, the NEO(NARS Encapsulation Object), the archival information package for electronic records in Korea, can’t able to store web records, because it was developed without consideration of the characteristic of web records. In this paper, we define extended NEO based on the analysis of KoSurWeb and KoDeWeb, that archival information package for document of surface and deep web as well as the NEO. Web records can be preserved and utilized along with electronic records by using the extended NEO. Also it can be used for record and legal evudence by archiving web records of public institution about e-commerce.

방송포맷 거래에 나타나는 휴리스틱 및 네트워크 효과의 함의와 한국 포맷 수출 전략 연구 : 〈복면가왕〉과 〈너의 목소리가 보여〉 중심으로

손태영(Son, Tae-Young),김치호(Kim, Kenneth Chi-Ho) 인문콘텐츠학회 2021 인문콘텐츠 Vol.- No.61

이 연구는 행동경제학의 범주인 휴리스틱과 네트워크 효과라는 이론적 틀을 통해 방송포맷 거래가 실제로 어떻게 작동하는지 알아보았다. 그리고 〈복면가왕〉과 〈너의 목소리가 보여〉 같은 성공적인 한국 포맷 수출 사례에 적용 해보고 이에 대한 분석을 통해 이러한 사례를 지속적으로 발굴하기 위한 전략을 도출해보고자 했다. 연구결과 방송포맷은 경험재임이 확인되었고, 포맷 거래는 포맷의 내적 요인이나 외적 요인에 따라 이용가능성 휴리스틱이나 대표성 휴리스틱, 또는 두 가지가 모두 작용하여 발생했다. 그리고 포맷의 성공에 기반해 새로운 시즌 또는 다른 나라 버전이 하나둘씩 추가되는 과정이 반복되고 확장되는 네트워크 효과가 나타나기도 했다. 이 내용들은 〈복면가왕〉과 〈너목보〉 수출 사례를 통해서도 설명이 가능했다. OTT 성장에 따른 환경변화에도 레거시 미디어는 공존하며 포맷에 대한 수요도 계속될 것이라는 전망 아래, 연구내용을 기반으로 분석해 ‘포맷 장르 다변화’, ‘마케팅 역량 강화’, ‘판매 투트랙 전략’, ‘핵심 바이어 네트워킹’, ‘후광효과 활용’, ‘바이어 맞춤형 전략’ 등 6가지 정도의 향후 전략을 도출해 낼 수 있었다. 이 연구는 휴리스틱이나 네트워크 효과를 실험이나 설문조사를 통한 객관적인 수치로서 입증하지 못한 점에서 한계가 있다. 하지만 방송포맷 거래의 본질과 과정에 집중하고, 포맷 거래에서 가장 중요한 역할을 하는 바이어의 구매 의사결정 요인에 대해 행동경제학 관점에서 분석했다는데 의의가 있다. 또한, 국내·외 최고 수준의 포맷 산업계 관계자들의 인터뷰와 최신 문헌자료를 통해 보다 심층적이고 다각적으로 분석할 수 있었기에 의미가 있는 연구라 판단한다. This study examined how TV format trading actually works through the theoretical framework of the category of behavioral economics, Heuristic and network effects. And It was checked that the K-format successful export cases such as 〈The Masked Singer〉 and 〈I Can See Your Voice〉 was applied in order to draw up strategies to continuously discover these cases through analysis. The research confirmed that the TV format was an experience material, and the format transaction occurred due to the availability of Heuristic or representative Heuristic, or both, depending on the internal or external factors of the format. And based on the success of the format, the process of adding new seasons or versions of other countries one by one has been repeated and expanded. These were also explained through export cases of 〈The Masked Singer〉 and 〈I Can See Your Voice〉 Under the prospect that legacy media will coexist and demand for formats will continue despite changes in environment due to OTT growth, It was able to derive about six future strategies based on its analysis of the research, including "variety of format genre", "strengthening marketing capabilities", "sales two-track strategy", "core buyers networking", "use of halo effect", and "buyer customized strategy". This study has limitations in that it has lacked of demonstrating the effects of heuristic or network effects as objective figures through experiments or surveys. However, it is meaningful to focus on the nature and process of TV format transactions and to analyze buyers" purchasing decision factors, which play the most important role in format transactions, from a behavioral economics perspective. Also, I think it is meaningful research because it was able to analyze in more depth and diversity through interviews with top domestic and foreign format industry officials and the latest literature materials.

방송시장의 포맷거래에 관한 연구

배진아 문화방송 2008 방송과 커뮤니케이션 Vol.9 No.2

방송 콘텐츠 수입의 진화와 포맷 거래

배진아 한국방송공사 2011 방송 문화 연구 Vol.23 No.2

The periods are divided and the aspects of each period are interpreted in order to understand the historical evolution process of imported TV content. The first period(~1980s) is explained from the cultural imperialism perspective, and the cultural pride and identity are recovered in the second period(during 1990s). In the third period(2000s~), the pluralism is realized with the changes in global media environment. The analysis on the format trade as an evolved mode of program distribution in the industrial perspective draws four attributes of format trade: format trade involves the trade of brand value and reputation, the format as a product is being globally standardized, the localization in format trade is caused by economic motivations, and the international flow of format trade is unequal. According to those attributes format trade is interpreted as the representation of media imperialism subject to the domination of transnational corporations. The insights of cultural imperialism are applied to format trade for the following reasons: the international flow of format is unequal, the Western transnational companies dominate the format flow, and as a result the homogeneous culture is formed even in the most regional content such as reality genre.