컨벤션베뉴의 장소성이 참가자의 장소행복감 및 행동 의도에 미치는 영향 연구: 헤도닉과 유다이모닉 웰빙 관점

최정자,장미화 한국관광학회 2022 관광학연구 Vol.46 No.2

A special and memorable experience in a certain place affects the sense of place happiness, and this plays an important role in revisiting the place. Recently, convention destinations at home and abroad use both a convention center, which is a traditional convention facility, for meetings and unique venues for official and hospitality events such as opening ceremonies, dinners, and receptions, to strengthen emotional ties with participants. This study investigated the effects of participants’ happiness perceptions at the convention venue on their behavior intention. A total of 241 questionnaires were collected through on-site surveys at the Gyeongju Hwabaek Convention Center (HICO) for convention participants who experienced the convention center and unique venues at the same time. Except for 46 questionnaires of respondents who had never visited a unique venue, including unusable ones, 195 questionnaires were used for the analyses. As a result of the empirical analyses, academic and practical implications were presented by confirming that the psychological as well as emotional placeness factors perceived by insiders at the convention venue could affect participants’ happiness and their intention to revisit the convention destination rather than the physical and active spatiality placeness factors. 어떤 장소에서의 특별하고 기억할만한 경험은 장소행복감에 영향을 미치고, 이러한 행복감은 다시 그 장소를 찾게 하는 중요한 역할을 한다. 최근 국내외 많은 컨벤션 개최지는 참가자와의 정서적 유대관계를 강화하기 위한 노력의 일환으로 전통적 컨벤션시설인 컨벤션센터에서의 회의 개최 외에 지역의 유니크베뉴 발굴을 통해 공식행사 및 만찬, 리셉션 등의 연회 및 공연을 위한 부대행사 장소로 다양하게 활용하고 있다. 이에 이 연구는 컨벤션개최지에서 컨벤션센터와 유니크베뉴를 동시에 경험한 컨벤션 참가자의 장소행복감이 행동 의도에 미치는 영향 관계를 알아보고자 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 경주 화백컨벤션센터(HICO)에서 2020년 7월~8월에 개최된 컨벤션의 참가자를 대상으로 현장 설문조사를 통하여 241부의 자료를 수집하였다. 그 중 유니크베뉴를 방문한 경험이 없는 응답자 및 불성실한 답변의 설문지 46부를 제외하고 195부를 구조방정식 분석에 사용하였다. 분석 결과, 컨벤션 개최지에서의 개인심리적 및 정서적 장소감이 유다이모닉 웰빙에 정(+)의 영향을 미치고, 헤도닉 웰빙과 유다이모닉 웰빙의 장소행복감은 참가자의 행동 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이연구는 컨벤션센터와 유니크베뉴를 동시에 경험한 컨벤션 참가자 관점에서 장소행복감이라는 철학적 개념을 접목해 연구주제의 지평을 확장한 측면에서 의미가 있다. 또한 외부자적 관점에서 지각되는 컨벤션베뉴의 물리적, 활동적 장소성 요인보다 지역의 고유한 전통이나 정신, 장소의 의미를 내면화한 개인심리적ㆍ정서적 측면의 장소감요인이 참가자의 행복과 개최지 재방문 의도에 미치는 영향을 확인함으로써 학문적ㆍ실무적 시사점을 제시하였다.

국제컨벤션 전문인력양성에 관한 연구

김세경 한몽경상학회 2007 한몽경상연구 Vol.18 No.2

최근 급성장하는 컨벤션 산업의 영향으로 컨벤션 시장은 날로 규모가 확대되어 가면서, 컨벤션 전문 인력에 관한 관심도 더욱 높아지고 있다. 이러한 시점에 본 연구는 우리나라 컨벤션산업의 현황과 문제점을 분석하고 그 문제점 중 특히 전문인력 부족현상에 초점을 맞추어 전문 인력양성을 방안을 제시하는 데 그 목적을 둔다. 이와 같은 목적으로 진행된 본 연구에서는 컨벤션 전문 인력의 양성방안으로 직업으로서의 컨벤션기획사의 지식조건을 고찰하고 구체적인 방안으로 연계복수전공체제의 활성화와 실무능력배양방안을 제시하였다.

컨벤션 개최 특성에 따른 컨벤션 개최지역 및 개최장소 선택속성에 대한 중요도 차이

곽용섭,윤유식 한국자료분석학회 2008 Journal of the Korean Data Analysis Society Vol.10 No.5

The main purpose of this study is to examine the difference of perception levels of the importance for the convention site and local area selection attributes of the convention planners to build up the marketing plan for the convention business and local cities; Seoul metropolitan area, Daejeon, Kyongju, Busan and Jeju-do. To satisfy the purpose of study, the survey was administrated to the convention planners. Total 420 questionnaires were collected and analyzed for the study. MANOVA was performed to analyze the data. As a result, there are statistically significant differences between importance perception levels for the convention site and local area selection attributes of the convention planners according to convention characteristics. These findings imply that it needs to give a kin attention to design marketing strategy per the perception levels of the importance for the convention site and local area selection attributes of convention planners. 컨벤션 산업에 대한 관심이 높아지고, 컨벤션시설이 확충됨에 따라 컨벤션 유치 및 활성화를 위한 전략의 필요성이 시급한 시점이다. 이에 컨벤션 기획자를 대상으로 컨벤션개최 시 컨벤션의 특성에 따라 개최지역 및 개최장소의 선택속성의 중요도에 차이가 있는지를 검증하기 위하여 본 연구를 수행하였다. 연구결과 컨벤션 기획자는 컨벤션의 특성에 따라 개최지역과 개최장소를 선정할 때 중요하게 인식하는 선택속성의 부분이 다르다는 사실이 분석되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 개최지역의 지자체 차원의 관광/컨벤션 관련 정책수립을 위한 정책적 시사점과 개별 컨벤션 업장 차원의 컨벤션 유치를 위한 경영전략 차원의 시사점이 도출되었다. 컨벤션 개최를 위한 유치 전략의 수립 시 지자체나 컨벤션 사업자 모두 정형화된 시설 및 서비스를 제공하기보다는, 연구결과에서 밝혀진 바와 같이 컨벤션 기획자가 컨벤션의 특성에 따라 중요하게 인식하는 선택속성 간에 차이가 존재하므로, 이를 반영하여, 전문화 및 차별화된 전략적 접근의 시도가 필요하고, 이러한 노력이 컨벤션 유치의 성공으로 이어질 확률이 높다고 판단된다.

컨벤션 참가자의 환경인식과 친환경 컨벤션 속성에 관한 수용도 및 참여의도

최현주(Hyun-Joo Choi),김주연(Ju-Yeon Kim) 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회논문지 Vol.11 No.12

환경문제의 심각성이 확산되면서 컨벤션산업에서도 친환경적인 경영활동이 중요한 이슈로 떠오르고 있다. 이러한 현실을 반영하여 국내외 정부기관 및 컨벤션 관련 조직 등에서 친환경 컨벤션 운영을 위한 가이드라인이 제시되고 있으며 연구자들에 의해 다양한 관련 연구가 진행되고 있으나, 주로 주최자와 공급자의 관점에서 이루어져 왔다. 이에 본 연구는 컨벤션 최종 수요자인 참가자의 관점에서 접근하여 컨벤션 참가자들의 환경문제에 관한 인식수준을 파악하고, 환경인식수준에 따른 친환경 컨벤션 속성에 대한 참가자의 수용도와 참여의도를 밝히고자 하였다. 실증분석결과, 컨벤션 참가자들은 전반적으로 환경문제에 대해 높은 인식수준을 가지고 있으며, 친환경 컨벤션 운영을 위한 구체적인 실천방안 수립의 필요성을 가장 높게 인식하고 있는 것으로 밝혀졌다. 참가자의 친환경 컨벤션 속성에 관한 수용도는 ‘개최장소〉참가활동〉교통수단〉식음료〉현장운영’ 순으로 나타났다. 아울러 환경인식수준이 높은 집단은 낮은 집단에 비해 친환경 컨벤션 속성에 대해 모두 높은 수용도를 가지고 있는 것으로 나타났다. 친환경 컨벤션 속성이 참가자의 참여의도에 미치는 영향에 있어서는 두 집단 사이에 약간의 차이가 있으나 ‘교통수단’, ‘참가활동’, ‘현장운영’은 공통적으로 참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. As environment issues arise, environment-friendliness in convention industry has also been discussed. Guidelines are presented by government and convention organization to settle environment-friendly convention. However, these efforts focus on organizers and suppliers, lacking in understanding convention participants. This study tries to approach in perspective of convention participants to get useful information for environment-friendly convention. The research explores how they are aware of environment issues and accept environment-friendly convention attributes according to their cognition of environment. It also examines the relationship between those attributes and intention of participation according to their awareness of environment. The results shows that participants have high awareness about environmental issue and recognized high necessity for set up for specific action plan. They showed highest acceptance of venue followed by activity, transportation, food & beverage, and operation. High awareness group showed higher acceptance of environment-friendly convention attributes than low awareness group. Transportation, activity, and operation among five attributes were examined to have significant effect on intention of participate environment-friendly convention in both groups.

연구논문 : 컨벤션 광고태도 세분집단별 컨벤션광고 만족도 및 참가행동의도 차이연구

유현경 ( Hyun Kyung Yoo ),윤유식 ( Yoo Shik Yoon ),박지선 ( Ji Sun Park ) 대한관광경영학회 2015 觀光硏究 Vol.30 No.4

컨벤션 광고는 직접적인 정보제공을 함으로써 잠재 참가자들의 참가를 촉진 시키는 중요한 역할을 수행하기 때문에 컨벤션 산업의 경쟁력을 확보하고 극대화 시킬 수 있는 효율적인 마케팅 전략이라 할 수 있다. 이에 따라 본 연구는 컨벤션 광고 역할의 중요성에 대한이해를 높이고 참가자들의 반응을 긍정적으로 변화시키는 컨벤션 광고의 방향에 대한 연구를 진행함으로써 컨벤션 개최 성과를 더욱 높이는데 방향성을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 참가자들이 광고에 대해 어떠한 태도를 가지게 되는지 알아보고 보다 더 효율적인 광고 활용 방향성을 알아보고자 한다. 특히, 광고에 따른 반응을 시장세분화 하여 세분집달별 특성과 만족도 및 행동의도에 차이가 있는지 연구할 필요가 있다. 컨벤션 잠재 참가자들의 광고태도를 조사하여 컨벤션 참가자들이 호의적인 태도를 보일 수 있는 컨벤션 광고의 방향을 제시하고 컨벤션 산업의 경쟁력을 더욱 강화시킬 수 있는 방안을 마련하고자 하였다. 선행연구를 통하여 컨벤션 광고태도 및 광고 만족도 행동의도에 대한 측정변수를 정리하여 컨벤션이 개최되는 주요 시설(코엑스, 킨텍스)에서 on-site 설문조사를 실시하였다. 총 368부를 분석에 활용하였으며, 분석은 군집분석, 판별분석, MANOVA 분석, Chi-square 분석을 활용하여 분석하였다. 컨벤션 광고태도에 대한 요인분석결과 총 3개의 요인(호감 및 관심, 흥미 및 매력, 신뢰 및 재미)이 도출되었으며 이를 활용하여 군집분석을 실시하였다. 군집분석결과, 3개의 군집이 적절하였으며, 긍정적, 중도적, 부정적 집단으로 세분화하였다. 각각의 세분집단에 대한 특성을 파악하기 위하여 교차분석을 실시하였고 컨벤션 광고 만족도 및 행동의도에 대한 차이분석을 실시한 결과, 컨벤션 광고에 대한 긍정적 집단이 컨벤션광고 만족도 및 컨벤션 참가의사가 가장 높게 나타나는 결과를 제시하였다. 특히 광고의 정보 만족도와 광고를 본 컨벤션에 우선적으로 참가하겠다는 변수에서 가장 높은 평균을 보였다. 연구의 결론에 이론적 시사점 및 실무적 시사점을 제시하였다. The purpose of this study was to segment participants`` attitude towards convention advertising based on convention ad satisfaction and behavior intention. Drawing on the literature review, the measurement of participants`` attitude towards convention ad was developed and employed 15 important attributes. The on-site survey was conducted at convention center in COEX and KINTEX. Respondents who had experiences of convention ad were asked to participate in this research survey. A total of 368 useful sample were used for the analysis. The results of cluster analysis revealed that three cluster solutions are appropriate to segment respondents. Positive group highly formed attitude towards convention ad compared with negative group. This is particularly true that positive group drew most satisfaction of convention ad and behavioral intention, while the negative group drew least satisfaction and behavioral intention The positive group was mostly satisfied with the provided information of convention, and the negative group was mostly dissatisfied with the diversity of convention ad. Moreover, the positive group highly tends to revisit convention, while the negative group declines visiting convention. Given the sketches of conclusion, this study provided information regrading participants`` attitude towards convention advertising. More theoretical and practical implication are discussed in the conclusion.

컨벤션 기획사 1급 자격검정을 위한 컨벤션 직업능력 표준개발에 관한 탐색적 연구

성은희 동북아관광학회 2012 동북아관광연구 Vol.8 No.2

본 연구에서는 향후 시행예정인 컨벤션기획사 1급 자격검정 출제기준의 타당성과 신뢰성 확보를 위해 컨벤션 직업능력표준을 개발하였다. 일차적으로 국내 · 외 사례를 분석과 현장전문가의 인터뷰를 진행하였으며, 이차단계인 직무분석을 거쳐 능력단위와 직능수준으로 구성되어있는 컨벤션 직업능력 표준을 개발하였다. 또한 직무능력을 기존 수행연구 결과와 비교, 분석하여 컨벤션기획사 1급 자격검정을 위한 시험출제기준으로 컨벤션기획실무, 컨벤션마케팅, 재무회계관리 및 경영분야 등 4개의 범위가 도출되었다. 특히 기획사 1급의 경우, 컨벤션 직능수준 중 최고에 해당되므로 자신 및 타인의 결과에 완전한 책임과 의무를 지면서 창조적인 기획, 관리기능 수행에 대한 평가를 위해 경영분야에 대한 검증도 필요하다는 것으로 나타났다. 본 연구는 선행연구를 기초로 컨벤션기획가 직업능력표준 개발을 통해 기존에 연구된 자격검정을 위한 시험문제 영역에 대한 타당성과 신뢰도 검정에 대한 기초자료를 제공하는 단계라는 한계를 지니고 있다. 향후 최고 전문가단계인 컨벤션기획사 1급 자격검정을 위한 시험 등 구체적인 평가방법 및 평가기준에 대한 심층연구가 수행되어야 할것이다.

컨벤션주최자와 컨벤션센터 종사자의 라포형성인식 세분화에 따른 관계품질과 장기거래지향성 차이

한희정,윤영혜,윤유식 한국호텔관광학회 2022 호텔관광연구 Vol.24 No.1

본 연구는 컨벤션주최자와 컨벤션센터 종사자간의 관계를 형성하는 핵심 변수로 인식되고 있는 라포 형성인식의 세분화를 통해 관계품질과 장기거래지향성의 차이를 검증하고자 하였다. 컨벤션주최자 대상 설문조사를 실시하여 총 223부를 본 연구의 분석 대상으로 검증하였고 기술통계를 통해 인구통계학적 분석을, 요인분석을 통해 라포형성 차원 분석, 군집분석을 통해 컨벤션센터 종사자와 컨벤션주최자 사이 라포형성인식 세부 집단에 따른 관계품질과 장기거래지향성 차이를 분석하였다. 그 결과 라포형성 세분화에 따라 관계품질과 장기거래지향성은 차이를 보였으며 라포형성 인식이 높은 집단에서 관계변수인 신뢰와 만족이 높고, 장기거래지향성 역시 높은 결과를 보였다. 관계품질에서 라포형성 인식이 낮은 집단은 업무능력, 직원 서비스, 운영 시스템에서 만족도가 낮았으며, 장기거래지향성에서는 컨벤션센터 직원 및 컨벤션센터 이용 추천에 관해 낮은 의지를 보였다. 이러한 결과를 토대로 컨벤션센터 종사원과 컨벤션 주최자 간 라포형성의 중요성이 확인되었으며, 관계품질 향상과 장기거래지향성을 추구함에 있어 라포형성은 필요한 변수임을 알게 되었다. 그러므로 라포형성 인식이 낮은 집단을 위해 업무능력, 직원 서비스, 및 운영시스템 만족을 위한 컨벤션센터의 마케팅 전략이 필요하며 라포형성 인식이 낮은 집단은 추천 의지가 낮아 충성고객을 확보하고 유지하는 데 어려움이 있을 수 있으므로 라포형성이 부족한 컨벤션주최자들에게 구전의도와 충성도를 높일 수 있는 전략이 마련되어야 한다.

컨벤션센터의 사회적 책임활동(CSR)이 컨벤션센터 평판 및 방문행동에 미치는 영향연구

윤선영 ( Sun Young Yoon ),윤유식 ( Yoo Shik Yoon ),윌리암헌터 ( William Hunter ) 대한관광경영학회 2014 觀光硏究 Vol.29 No.3

본 연구는 컨벤션센터가 수행하는 다양한 사회적 책임활동이 컨벤션센터를 이용하는 고객들의 태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 연구하고자 하였으며, 컨벤션센터의 사회적 책임활동에 따라 컨벤션센터의 평판과 방문행동과의 영향관계를 밝히고자 하였다. 이는 컨벤션센터를 중심으로 이루어지는 다양한 사회적 책임활동들이 컨벤션 방문객들에게 컨벤션센터에 대한 인식과 태도를 다양하게 인식시키고 있는 점을 감안하면 컨벤션센터가 주는 사회적 책임활동이 컨벤션 방문태도를 다르게 형성시킬 수 있을 것으로 본다. 본 연구의 설문조사는 서울 코엑스 컨벤션센터에서 실시하였으며 유효표본수 438부를 분석에 활용하여 요인분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 결론적으로 컨벤션센터의 사회적 책임활동이 컨벤션 방문에 대한 태도에 영향을 미치고 있으며 이론적 실무적 시사점을 설명하였다. 본 연구결과는 컨벤션센터의 운영과 이미지 관리에 대한 시사점을 제공할 뿐만 아니라 컨벤션센터의 사회적 책임활동에 대한 논의필요성을 제공할 수 있을 것으로 본다. This study was to investigate convention center` corporate social responsibility that affect convention center` reputation and visitors` visiting behavior. Recently, corporate social responsibility has been frequently utilized to see if any customer have an positive attitude and finally positive buying behavior. Most of studies suggest that this corporate social responsibility impact on customer`s attitude and behavior. However, few studies have been done for convention centers` corporate social responsibility. From the literature, the measurement scale for convention centers` corporate social responsibility, reputation, and visitors` visiting behavior. A total of 435 useful sample were collected from on-site survey at convention center. Factor and multiple regression were conducted to analyze the data. The results showed that five dimensions of convention centers` corporate social responsibility were developed and this dimensions positively influenced convention centers` reputation and visiting behavior. More theoreticcal and pratical implication were discussed in the conclusion section.

전시컨벤션 활성화를 통한 도시마케팅 전략 - 광주시 김대중 컨벤션센터(DJ센터)를 중심으로 : 전시컨벤션 활성화를 통한 도시마케팅 전략

이영일(Lee Young-Ill),박준수(Park Jun-Soo) 한국유통과학회 2007 한국유통과학회 학술대회 논문집 Vol.2007 No.-

  국내 주요도시들은 전시컨벤션 유치를 통한 도시마케팅에 열을 올리고 있다. 전시 컨벤션산업은 다양한 산업과 관련돼 있으므로 연관효과가 크며, 수출증대를 통한 외화획득, 고용증대, 재정수입 증대, 국제수지 개선 등의 효과가 있다. 또 국제회의 대행업, 호텔, 항공사, 여행사 등 회의관련 사업의 발달을 가져옴으로써 지역경제 활성화와 서비스분야의 국제화를 앞당기는 촉매제 역할을 하기 때문이다.   지난 2005년 9월 개관한 광주 김대중컨벤션센터는 부산, 대구, 고양시에 이어 비교적 늦게 전시컨벤션산업에 뛰어들어 개관 2년에 불과하지만 그동안 내부역량을 강화하고 공격적인 마케팅을 전개하여 ’06년 한해 45건의 전시ㆍ이벤트와 520건의 컨벤션을 유치해 100만명 이상이 다녀가 2천500억원의 경제 파급효과가 발생한 것으로 본다.   그러나 개관초기의 낮은 인지도와 열악한 인프라, 취약한 산업기반으로 인해 타 전시장에 비해 가동률이 낮아 적자구조에서 탈피하지 못한 채 광주시 재정지원에 의존해 운영되고 있고 그 밖의 지방 대도시들이 추가로 전시컨벤션 센터 건립을 추진하고 있거나 시설 확장을 계획하고 있어 과열경쟁이 예상되는 상황이다.   본 연구는 우선 문헌연구를 통해 김대중컨벤션센터의 입지적 특성과 시장 환경을 점검했으며, 이를 토대로 마케팅관리기법을 적용해 목표시장 설정과 마케팅믹스를 구성하고 운영활성화 방안 등 마케팅요소를 파악했다.   이와 함께 김대중 전 대통령의 후광효과가 브랜드 이미지와 충성도에 긍적적으로 반영된 것으로 분석됐다. 따라서 인지도 제고를 위한 지속적인 홍보노력과 대형 국제행사를 유치해 개최지 인상을 강화하는 전략이 필요하며, 품질향상을 위해 내부역량 강화와 인프라구축이 요구된다.   본 연구의 성과는 지방자치단체의 전시컨벤션센터 활성화를 통한 도시마케팅전략에 의미 있는 정책적 시사점을 제공해줄 것으로 생각한다.   The purpose of this study is to suggest successful city marketing strategies through activating Local Exhibition & Convention Center. especially the Kimdaejung convention center.   For those aims, this study has carried out researches for existing documents and verifying the issues relevant to Kimdaejung center.   About naming Kimdaejung convention center, the largest half people preferred it. and the most part of the participants had an open mind about events presumably conflicted with Kimdaeiung image or the emotion of Honam provincial people.   Especially. this study showed that Kimdaejung center had better specialize in culture and arts through the networking Gwangju Biennale and Asian culture complex.   Also, Kimdaejung center needs more accommodation facilities and better transportation infrastructure to attract visitors and convention organizers. Furthermore. it is necessary to exploit cultural heritages and city tour course and to promote advantage and attractiveness of Kimdaejung center. and it is important to held global mega-events to level up acknowledge of GwangJu city.   The findings of this study will offer useful insights for setting up GwangJu Kimdaejung convention center marketing strategy.

지속가능한 전시컨벤션 거버넌스의 공유가치(Shared Value)에 관한 탐색적 연구 - 근거이론(Grounded theory)을 중심으로

백나영,김철원 한국무역전시학회 2020 무역전시연구 Vol.15 No.-

이 연구는 전시컨벤션 거버넌스에서 발생하는 전시컨벤션 공유가치를 근거이론을 이 용하여 탐색하고자 한다. 전시컨벤션 전문가(거버넌스 내의 이해관계자) 16명을 대상으 로 심층 면접을 통하여, 전시컨벤션 기획부터 준비, 운영까지 경험에 의한 전시컨벤션 의 가치와 공유가치의 현상을 귀납적으로 분석하고, 지속적인 비교 작업을 통하여 188 개의 개념을 도출하고, 33개의 하위범주를 이끌어 낸 후에, 이를 근거로 8개의 상위범 주를 추출하였다. 그 결과 전시컨벤션 공유가치의 중심현상은 전시컨벤션 거버넌스의 가치체계 변화로 전시컨벤션 참여가치 확장과 감소, 전시컨벤션 협력 가치 변화, 전시컨벤션 공유가치에 대한 자각으로 나타났으며, 중심현상의 원인인 인과적 조건으로는 전시컨벤션 개최에 따른 가치 추구경험이, 맥락적 조건으로는 시간에 따른 인지 경험 변화로 나타났다. 거버넌스 이해관계자의 핵심 가치 추구는 산업경쟁력 강화, 신뢰 네트워크 구축 그리 고 인력양성을 통해 진행되며 중심현상과 작용·상호작용전략을 매개하는 역할로 나타 났다. 작용·상호작용 전략은 긍정적 상호작용 요소와 부정적 상호작용 요소로 구분되 며, 이에 따른 결과로 전시컨벤션 공유가치의 현상이 소통성, 대표성, 관계성, 가치혁신 성, 지속가능성으로 제시되었다. 근거이론의 패러다임 모델은 개념과 도출된 범주들 사이의 관계를 규명함으로써, 전 시컨벤션 거버넌스의 이해관계자들이 경험적으로 느끼는 공유가치의 개념과 현상의 의 미 관계를 분석하는 데 유효한 도구를 제공하였다. 본 연구는 전시컨벤션 공유가치의 현상에 대한 탐색적 연구로 전시컨벤션 거버넌스 이해관계자들이 느끼는 지속가능한 전략과 공유가치의 개념적 범주를 제공하므로, 관심을 갖는 연구자와 현업의 실무자에 게 이론적, 실무적, 정책적 시사점을 제공할 것으로 기대한다. This study aims to analyze the exhibition and convention shared value between the users, intermediaries, and suppliers in the context of the exhibition and convention (E&C) governance using grounded theory. In-depth interviews with 16 stakeholders derived the E&C's value and the shared value from the planning to the preparation and operation. The study extracted 188 concepts, 33 subcategories, and 8 top categories. The central phenomenon of the E&C shared value revealed the change of the value system of E&C governance. The paradigm model of grounded theory provides a useful tool for analyzing the relationship between concepts and meaning of shared values empirically felt by stakeholders by identifying the relationship between concepts and categories. This study provides theoretical and practical implications for researchers and managers interested in the shared value of E &C governance.