지역축제의 주민참여에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

김대범(Kim Dae Beom) 한국문화콘텐츠학회 2013 문화예술콘텐츠 Vol.- No.9·10·11

본 연구에서는 지역축제가 주민 없는 축제로 되지 않기 위해서 앞으로 주민참여의 중요성을 인식하고 지역축제에 있어 어떻게 주민참여가 이루어지는지 그 요인을 분석하는 것을 전제로 설계되었다. 또한 궁극적으로 지역축제에 있어 주민의 참여를 이끌어내기 위한 토대를 마련하는 것을 목적으로 하고 있다. 이에 따라 이론적 배경에서는 지역축제의 주요개념과 유형, 기능 및 효과에 대한 연구 자료와, 지역축제에서의 주민참여에 대한 주요개념과 분류 및 효과에 대해 살펴보았다. 그리고 실증조사를 통해 해남 명량대첩 축제에 대한 주민의 인식, 참여 동기, 기대 효과 순으로 설문지를 이용한 조사를 실시하여 파악하였다. 조사 대상자는 해남명량대첩 축제의 주최 지역인 해남군과 진도군의 지역주민을 대상으로 수행되었다. 이러한 연구결과를 토대로 해남 명량대첩 축제의 발전방안을 지역애향심과 지역주민의 경제적 이익을 중심으로 제시하였는데 이는 다음과 같다. 첫째, 이순신 장군과 지역주민의 연관성을 위한 역사교육을 실시한다. 해남 명량대첩 축제에 참여하는 해남과 진도 주민들의 근본적인 이유는 조상들의 후손이라는 점이다. 둘째, 우리 지역에 애착을 가질 수 있는 작은 모임을 구성한다. 지역이 점점 개인화 되어가고 있기 때문에 서로 단합하고 화합할 수 있는 자리를 만들어 준다. 셋째, 타 지역 이순신 축제와 우리 지역만의 차별화를 부각시킨다. 해남과 진도군의 주민만이 할 수 있는 프로그램으로 지역주민의 우수성에 대한 시상 및 사례 또한 고려해 본다. 넷째, 주민의 봉사참여에도 경제적 이익이 돌아갈 수 있는 정책을 마련한다. 해남 명량대첩 축제의 경우 주요 프로그램 운영의 주체가 주민이기 때문에 가능한 정책이다. 다섯째, 개인의 영리적 목적보다는 집단의 영리적 목적을 위한 시스템 구축이 필요하다. 지역 주민이 화합하여 참여하는 잔치의 경우 각 마을마다 경제적 이익이 돌아갈 수 있도록 제도적 장치의 마련이 필요하다. 여섯째, 관광객이 참여할 수 있는 다양한 프로그램 개발이 필요하다. 관광객의 참여가 많은 지역주민에게 돌아갈 수 있는 경제적 이익이 커질 것이기 때문에 보다 다양한 프로그램 개발에 앞장서야 한다. 이러한 연구결과는 지역축제에 있어 많은 주민들의 참여를 증진 시키며, 보다 효율적인 주민참여로 이끌어 낼 수 있을 것이라 기대한다. This study is specifically designed to increase awareness in the importance of local participation in local festival and analyze how locals’ participation is achieved. Ultimately, pave the way to bring about local participation in local festival. As a result, this study examines key concepts and types of local festivals, functions and a study on the effects and local participation in local festivals for the key concepts and classification, and looked at the effect. And thorough empirical research on locals awareness Battle of Myeongnyang festival, participation motivation and expected effect were conducted using questionnaires. Research targets were locals living in Battle of Myeongnyang festival host organizing local county government of Haenam and Jindo. Based on the result, study suggests development plan for Haenam Battle of Myeongnyang festival that center around and best represent local patriotism and economic interest as follows. First, provide education on the historical relevance and association between Admiral Yi Sun-sin and locals is suggested. The fundamental reason local residents of Haenam and Jindo participated in the festivals is that they are the descendants of the soldiers fought during Battle of Myeongnyang. Second, create and organize small group to foster local patriotism because community is ever becoming individualistic thus it will provided locals a ground to bond and unite Third, locals should differentiate its Yi Sun-sin festival from other counties. Consider awarding locals for excellence in participating program only residents of Haenam and Jindo can achieved and explorer other precedents. Fourth, create policy that will benefit local volunteers economically. This policy is only possible because local residents are the principal of Haenam Battle of Myeongnyang festival. Fifth, developing a system for commercial success as a whole is required instead of an individual. For the festival that locals participating, there is a need for an institutional framework for commercial success that benefits each town. Sixth, lead the way to develop a variety of programs tourists can participate is a must because more tourists participate in programs during festival, greater the benefit that goes around. These findings should promote participation of local residents and hope that will lead to more effective participation by locals in the future.

지역축제지원 조례의 확산요인 분석: 제도적 동형화를 중심으로

박정인 한국지방정부학회 2022 지방정부연구 Vol.26 No.2

This study examines whether the enactment of the local festival support ordinance spread through institutional isomorphism. The local festival support ordinance is a representative local government’s support system related to local festivals. The local festival support ordinance, which has been enacted since 2004, is enacted by 134 local governments in 2021. As many local governments mainly include the budget support of the head of local governments or the composition of the festival promotion committee in the local festival support ordinance, this study also focuses on these two contents. For analysis, panel ordered logit analysis is conducted for 226 local governments and the Sejong Special Self-Governing City from 2010 to 2019. As a result, it is confirmed that the local festival support ordinance of local governments is enacted through mimetic isomorphism and normative isomorphism. In other words, when local governments enact the local festival support ordinance, other local governments’ local festival support ordinance and private non-profit organizations related to culture, festivals, and tourism have a great influence. This study contributes to empirically analyzing the diffusion factors of local governments’ local festival support ordinance, and suggests the directions of improvement for the local festival support ordinance. 이 연구는 지역축제지원 조례 제정이 제도적 동형화(institutional isomorphism)를 통해 확산되었는지 검토하고자 하였다. 지방정부의 지역축제관련 지원 제도 중 대표적으로 지역축제지원 조례를 들 수 있다. 2004년부터 제정되기 시작한 지역축제지원 조례는 2021년 기준 134개의 기초자치단체가 제정하였다. 다수의 지방정부가 주로 단체장의 예산 지원이나 축제추진위원회 구성 중 하나 이상을 지역축제지원 조례에 포함함에 따라 이 연구에서도 이 두 내용에 중점을 두고 조례를 살펴보았다. 연구 분석을 위해 2010년부터 2019년까지 10년간 226개의 지방자치단체와 세종특별자치시를 대상으로 패널서열로짓분석(panel ordered logit analysis)을 시행하였다. 분석 결과, 모방적 동형화와 규범적 동형화를 통해 기초자치단체의 지역축제지원 조례 제정이 이루어지는 것을 확인할 수 있었다. 즉, 지방정부가 지역축제지원 조례를 제정함에 있어서 주변 지방정부의 지역축제지원 조례와 각 지역의 문화・축제・관광관련 민간 비영리단체의 영향력이 컸음을 볼 수 있었다. 이 연구는 제도적 동형화가 지방정부의 지역축제지원 조례 확산의 주요 요인임을 실증적으로 확인하였으며, 지역축제지원 조례에 대한 향후 개선방향을 제시하고 있다.

지역축제 서비스품질이 지역기반 창업기업 제품 구매의도에미치는 영향: 함평나비축제를 중심으로

홍인기,민경세 한국벤처창업학회 2017 벤처창업연구 Vol.12 No.1

Local festival in Korea has developed quantitatively as well qualitatively. Driving force of local festival's development is local governments' active supports. Many Local government support local festival opening actively to accomplish economic activation. Activation of local festivals is good chance to local start-up companies. Local start-up companies don't have well known brand, and wide distribution network. But they can sell their products to visitors in local festival. And if fortune smiles upon them, they can get big buyers in local festivals. If so, what factors can contribute to a increase sales of local start-up companies? Different from existing research that focus on tour industrial outcome, we will focus on effect of festival service quality on increase sales. The survey is using structured questionnaire, we surveyed visitors who visit local start-up companies' booth in festival site. According to survey result, first, each dimensions of festival service quality do not effect on purchase intention directly except empathy dimension. Second, each dimensions of festival service quality effect on purchase intention by a medium of local image indirectly except assurance dimension. And purchase intention have a great effect on purchase action. Through the results, we can confirm festival service quality effect on purchase intention by a medium of local image indirectly. we suggest that improving festival service quality can effect on sales increase of local start-up companies, and for the purpose of sales increase, local government must improve local image at first. 지역축제란 지역기반창업기업들에게 매우 소중한 홍보 및 판매의 장이 될 수 있다. 그렇다면 지역축제의 서비스품질은 이들의 제품 판매활성화에 직접적으로 기여할 수 있는가? 기존의 축제서비스품질과 관련된 연구에서는 축제서비스 품질의 관광산업적 성과에 주로 초점을 맞추었던 것과는 달리, 우리는 축제서비스 품질이 제품판매에 미치는 영향에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 선행연구 분석을 토대로 하여 우리는 “지역축제의 서비스품질은 지역이미지를 매개로 지역기반창업기업의 제품에 대한 소비자의 구매의도에 영향을 줄 것이다”라는 가설을 세우고 연구를 진행하였다. 그 결과 첫째, 축제서비스 품질은 구매의도에 직접적으로 영향을 주지 않았다. 공감성 차원을 제외할 땐 다른 차원은 모두 직접적 영향을 주지 않았다. 반면 축제서비스 품질의 각 차원은 확신성을 제외하고 지역이미지를 매개로 구매의도에 유의미한 영향을 주었다. 그리고 구매의도는 구매행동에도 실질적으로 큰 영향을 미치고 있었다. 이를 통해 우리는 지역축제서비스품질은 지역이미지를 매개로 할 때, 지역기반창업기업의 제품판매에 영향을 미친다는 점을 확인할 수 있었다. 다만 영향은 직접적인 영향이 아니라 간접적인 영향이었다. 또한 지역이미지가 중요한 영향을 미치므로 지역이미지를 개선하기 위한 노력이 선행되어야 한다는 점을 제언할 수 있다. 더하여 지역축제서비스 품질의 향상은 지역기반창업기업제품 판매에 긍정적 영향을 준다는 점을 확인할 수 있었으며, 특히 공감성 차원이 영향을 많이 준다는 점을 또한 확인할 수 있었다.

지역축제 평판이 지역 원산지 명성, 지역 브랜드 태도, 재방문 의도에 미치는 영향

우승균,최우영 한국전략마케팅학회 2020 마케팅논집 Vol.28 No.2

Globally renowned festivals, such as Bordeaux Wine Festival, Qingdao International Beer Festival, Boseong Green Tea Festival, and Icheon Rice Culture Festival, have become famous local festival brands by offering a wide range of festival events and programs including activities, food, and workshops. Given how the reputation of a local festival is a multifaceted accumulation of strong beliefs, it improves visitor satisfaction and has positive residual impacts on brand loyalty and viral marketing. Empirical analysis reveals, first, that a local festival’s reputation has a positive impact on the popularity of a local area. In particular, the four factors festival’s achievements, immersive experiences, subject, and accessibility out of the six that determine a local festival’s reputation, have a huge impact on increasing the popularity of a local area. Second, such popularity is likely to improve the attitude of local brands. Third and last, this popularity also has a good influence on people’s willingness to revisit the area. Therefore, this research affirms that the good reputation of a local festival and visitor satisfaction generate a virtuous cycle of increasing the popularity of a local reason, building brand favorability for local products, and affecting people’s willingness to visit the area again. 세계적으로 유명한 보르도 와인 페스티벌, 칭다오 국제 맥주 축제를 비롯해 국내의 보성 녹차 축제, 이천 쌀 문화축제 등은 모두 다양한 즐길 거리, 먹을거리, 체험상품 등 우수한 축제 콘텐츠와 프로그램 진행을 통해 대표적인 지역축제 브랜드로 발전하였다. 지역축제와 관련된 평판의 개념은 다차원적이고 누적된 평가이며 신뢰도가 높은 정보이기 때문에, 결과적으로 참여자들의 만족도를 높여 해당 지역 축제에 대한 충성도 및 자발적 구전 등에 긍정적인 영향을 미치게 된다. 따라서 본 연구에서는 지역축제에 대한 호의적인 평판이 지역 원산지 명성을 강화시키고 해당 지역 상품에 대한 브랜드 태도와 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상하고, 지역축제 평판의 구성요인을 6가지 차원으로 세분화하여 관련된 변수들과의 구조적 관계를 살펴보았다. 실증분석 결과 첫째, 지역축제 평판이 지역 원산지 명성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 지역축제 평판에 관한 6가지 구성요인 중 시설 만족과 운영 조직을 제외한 축제 성과, 축제 몰입, 축제 소재, 접근성 4가지 요인이 지역 원산지 명성에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 지역 원산지 명성은 지역 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역 원산지 명성이 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구를 통해 지역축제에 대한 호의적인 평판과 만족이 지역 원산지 명성을 강화시키고 해당 지역 상품에 대한 긍정적인 브랜드 태도와 재방문 의도까지 유발하는 선순환 구조를 만들고 있음을 확인하였다.

축제참가자의 지역축제 의의에 대한 인식과 평가에 관한 연구

황화석(Hwang, Hwa-Seok) 한국지역지리학회 2015 한국지역지리학회지 Vol.21 No.2

「안동국제탈춤페스티벌2011」을 대상으로 축제참가자의 지역축제 의의에 대한 인식과 평가에 관해 연구 하였다. 연구결과는 먼저, 안동국제탈춤페스티벌에 참가한 축제참가자들의 인구학적 특성은 대졸학력의 20~40대 연령층과 가 족단위의 방문객이 주를 이루었으며, 외지인과 지역주민 간의 인구학적 특성의 차이는 거의 나타나지 않았다. 둘째, 지역축제 특성에 대한 인식을 알아보기 위해 실시한 설문조사 결과, 지역축제가 지역문화자원 활용정도와 지역축제의 주제 반영정도에 대하여 두 집단 모두 긍정적으로 응답하였다. 주제의 반영정도는 지역주민들의 사례축제에 대한 긍 정적인 인식이 보다 높은 것으로 나타났다. 셋째, 지역축제의 의의는 지역주민 화합, 지역 경제활성화 그리고 지역 홍 보 및 지역 이미지 제고이다. 여기서 지역주민과 외지인들은 지역 홍보 및 이미지 제고를 가장 긍정적으로 인식한데 비해 지역주민 화합에는 다른 설문항목에 비하여 긍정적인 인식이 낮았다. 따라서, 사례축제가 보다 지역사회에 깊게 뿌리내림 하기 위해서는 축제를 통한 지역주민들의 문화적인 삶의 질을 향상시키고 주민들의 적극적인 참여를 보다 유도할 필요성이 있다. 그에 대한 개선방안으로 지역주민들을 위한 프로그램마련과 축제의 기획, 집행, 평가 과정에서 지역주민들의 참여가 가능한 다양한 창구를 마련하여 지역주민들의 참여를 확대할 것을 제시한다. This paper is investigated to awareness and assessment by festival participants’ to significance of lacal festival in 「Andong International Mask Dance 2011」. As results, first, demographic characteristics of festival participants’ in case study are that dominated participants’ were tewnties to fourties consisting consanguine and graduates. There is almost same rate in demographic characteristics. Second, the results of questionnaire for characteristics of local festival are that positive responds was dominated at degree of using and respect of local culture resources and main theme reflected to festival. Third, questionnaire items of the significants of local festival are participation desire and real participation rates of citizen to local festival, contribution rate of citizenry reconciliation, effects of regional marketing and increasing regional image, local economy development and rate of improving people’s quality of cultural life. In these item, effects of reginal marketing is most positive response by Andong citizen and outsiders. And positive response of economical effects is higher outsiders then citizen. However, the contribution rate of citizenry reconciliation is lower then other items to positive response. Therefore, methods of regoinal embeddedness of case festival are evaluating life quality of local citizen by local festival and leading active participation of local people to local festival.

환경축제의 실태와 가능성

김준(Kim Jun) 한국농촌사회학회 2003 農村社會 Vol.13 No.1

전국의 지역축제는 지역문화 증진과 지역 활성화를 넘어서 `지역 재구성`의 의미도 내포하고 있다. 일년에 400여개의 축제가 개최되고 매년 사라지는 축제가 있는가 하면 새로 생기는 축제도 있다. 지방정부는 축제를 만들어내고 개최하려고 하는가. 대부분의 축제는 지방정부에 의해서 추진되고 있고, 지방선거를 포함한 지역 권력구조는 축제의 성격을 규정하기도 한다. 특히 지방자치 단체장의 시간적 제한성과 선거는 지역축제를 방문자의 많고 적음에 묶어버렸다. 그 결과 지역축제가 지역사회 재구성에 미치는 다양한 역할에 대한 고민은 뒷전으로 밀려나나고 방문객 수를 고려하는 축제로 변화되고 있다. 그리고 지방정부는 앞 다투어 지역 대표축제를 만들려고 고민하고 있다. 지역축제에 관심을 가졌던 것은 축제가 지역사회개발, 지역사회의 재구성에 큰 영향을 미치고 있다고 생각했기 때문이었다. 이 글은 함평 나비축제를 중심으로 지역의 대표축제가 어떻게 만들어지는지 살펴보고, 지역사회에 미치는 영향에 대해서도 살펴보고자 하였다. 함평의 나비축제를 사례로 했던 것은 짧은 기간에 가장 성공한 축제로 평가받고 있고, 둘째는 축제의 자원을 나비라는 곤충으로 정했다는 점이다. 그리고 관광 불모지인 함평을 친환경농업지역과 생태환경보전지역으로 이미지화하여 지역경제를 활성화한다는 목표를 가지고 있다는 점이다. 지역축제가 대규모화되면서 수용능력과 준비과정에 어려움이 노출되고 있다. 공무원과 주민의 동원이 자발성을 넘어서 강요되기까지 하고 있다. 그 결과 주민참여가 주민동원으로 변질될 우려가 나타나고 있다. 나비축제와 같이 인근 지역 특히 영산강을 기반으로 만들어진 동일한 삶의 공간, 혹은 광역자치단체와 연계하여 운영하는 방안과 갈이 새로운 축제운영방안이 모색되어야 한다. 여기에 백화점식으로 프로그램을 부과하는 것은 주제의 선명성만 훼손할 우려가 있다. 더욱 중요한 것은 지역축제가 지역주민의 삶과 어떻게 연결되는가 하는 점이다. 지금까지 대부분의 지역축제는 지방정부가 기획하지만 그 결과는 주민들에게 돌아오기 때문에 시민사회 영역에서 축제에 대한 적극적인 개입과 평가가 이루어져야 한다. 나비축제가 주민의 삶의 질을 높이는 방향으로 나가기 위해서는 주민 스스로 이미 만들어진 친환경 이미지에 맞는 서비스를 제공해야 한다. 그리고 지방정부도 이제 더 이상 이벤트적 전시적 축제는 멈추고 기존의 축제에 대한 깊은 성찰이 필요하며 축제의 지역주의를 넘어서 생활영역 단위로 축제로 재편성되어야 한다. 이러한 현상을 살펴볼 때 지역축제에 대한 관심은 지역의 다양한 정치 사회적 관계를 이해하는 좋은 계기가 될 수 있다. Local festivals in Korea imply "local reconstruction," in addition to the promotion and vitalization of local culture. Over 400 or so local festivals are held every year across the country, but some of them discontinue while new ones keep emerging. Why are local governments so eager to create festivals? Most festivals are initiated and promoted by local governments, and local power structures, including local elections, often prescribe the nature of those festivals. Especially, the election and time limitation of local self-governmental authorities have defined local festivals in terms of the number of visitors. Consequently, local festivals, which are meant to play a variety of roles in reconstructing local society, are turning into those in which only the number of visitors are taken into consideration. Furthermore, local governments are competing with one another for the creation of representative local festivals as local festivals are expected to play vital roles in improving and reconstructing local societies. However, it takes time to verify the anticipated effects of local festivals as most local festivals have begun only recently. This study attempts to examine in what process representative local festivals are created and what the effects of those festivals on local society are. In this study, Hampyeong Butterfly Festival is chosen as an example for several reasons: 1) It is considered one of the most successful local festivals, despite its short history; 2) It is a festival based on a live creature, a butterfly, as its major source; and 3) It aims at vitalizing the economy of Hampyeong, a barren region with little tourist resources, by highlighting the local image as a environment-friendly agricultural area and an area of ecological and environmental protection. As local festivals grow larger, problems regarding their capacities and preparatory processes are exposed. As the participation of civil servants and local residents in the festivals on a voluntary basis is in fact often compulsory, there is a growing concern that voluntary participation may reduce to mobilization. As Hampyeong Butterfly Festival operates in close relations with nearby areas, especially the living space centered on the Yeongsan River shared by local residents, and autonomous organizations in wide areas, new ways to operate local festivals after the model of Hampyeong Butterfly Festival are imperative. Something-for-everybody events imposed upon local festivals may tarnish the purposes of local festivals. What is more important is how local festivals are related to the living of local residents. Although most local festivals, so far, have been created by local governments, it is the local residents that take the consequences of the festivals, which is why local festivals should be promoted and evaluated in the domain of civil society. In order for Hampyeong Butterfly Festival to be proceeded in the direction of improving the quality of lives of local residents, local residents themselves should provide services that correspond to the environment-friendly image of Hampyeong. Also, local governments should stop hosting festivals full of scattered events and start reexamining the existing festivals in order to reorganize local festivals beyond regionalism by taking the living area into consideration.

지역 특산물을 활용한 지역축제 브랜드 자산 가치 상승 및 발전 방향성에 대한 연구 - 국내외 토마토 축제를 중심으로

전미향 한국상품문화디자인학회 2024 상품문화디자인학연구 Vol.79 No.-

지역의 브랜드 자산 가치가 높아지면 지역의 경제가 활성화된다. 지역의 브랜드 자산 가치를 높이기 위해서는 관광객이 많 이 지역에 방문해 상권이 활발해져야 한다. 각 지역은 다양한 관광객을 유치하기 위해 다양한 방법을 사용한다. 이때 사용 하는 방법 중 가장 많이 사용되는 것은 축제를 개최하는 것이다. 이때 지역의 특산물을 이용한 지역 축제도 이 중 하나의 방법이다. 지역의 특산물을 가지고 축제를 운영하면 특산물의 상품성을 상승시키고 지역의 이미지에도 좋은 영향을 미친 다. 이 연구는 지역의 특산물을 이용한 축제인 퇴촌 토마토 축제를 중심으로 국내외 비슷한 토마토 축제 사례를 살펴봄으 로써 향후 퇴촌면의 토마토 축제의 발전 가능성과 퇴촌 지역의 브랜드 자산 가치를 높이고자 한다. 추가로 퇴촌 토마토 축 제의 성과와 시민들의 반응을 설문조사를 통해 살펴보며 문제점을 파악하고 개선하고자 하였다. 본 연구를 통해 해당 축제 의 관광객 연령대를 낮춰 더 다양한 젊은 세대의 의견과 기성세대의 의견, 지역 주민의 의견 등 넓은 시야를 가질 수 있기 를 바란다. 또한 축제의 겉치레에 치중된 축제가 아닌 향후 지역의 브랜드 자산 가치 상승을 위해 실시하는 지역 특산물을 이용한 지역 축제가 더 다양하고 발전된 축제로 브랜드 가치가 상승하기를 기대한다. When the brand asset value of a region increases, the local economy becomes active. In order to increase the brand asset value of a region, many tourists must visit the region and the commercial district must become active. Each region uses various methods to attract various tourists. The most commonly used method is to hold a festival. A local festival using local specialties is one of these methods. If a festival is held using local specialties, the marketability of the specialties increases and the image of the region is positively affected. This study examines similar cases of tomato festivals at home and abroad, focusing on the Toechon Tomato Festival, a festival using local specialties, in order to increase the potential for the development of the Toechon-myeon tomato festival and the brand asset value of the Toechon region in the future. In addition, the results of the Toechon Tomato Festival and the responses of citizens were examined through a survey to identify problems and improve them. Through this study, we hope to lower the age range of tourists at the festival and gain a broader perspective, including the opinions of a wider range of young people, older people, and local residents. In addition, we hope that local festivals that utilize local specialties, rather than festivals that focus on the superficiality of the festival, will become more diverse and advanced festivals that will increase the brand value of the region in the future.

지역축제 평판이 축제장 방문객들의 지각된 가치와 신뢰 그리고 애호도에 미치는 영향 연구

김보미,서철현,임노성 동북아관광학회 2019 동북아관광연구 Vol.15 No.1

The purpose of this study was to identify relationships among reputation, perceived value, trust and loyalty for developing tourists loyalty to the local festival. The results of this study are followed. Firstly, based on previous studies, one classified the reputation of local festival into 6 different factors; Factor of Festival Performance, Factor of Festival Immersion, Factor of Facility Satisfaction, Factor of Festival Material, Factor of Operating Organization and Factor of Accessibility. At the result, the measurement scale which this study used was in high validity and reliability. Secondly, one studied how the reputation of local festival impacts to perceived value. The result was the reputation of local festival had significant impact on the factor of festival performance, immersion, facility satisfaction and accessibility. Also in reliability, factor of festival performance, immersion, festival material, facility satisfaction and accessibility had significant impact on the reputation of local festival. Thirdly, the perceived value and trust of visitors had significant impact on visitors’‘ loyalty. This study provides a theoretical foundation of the reputation of local festival and proofs that the reputation of local festival has significant impact on perceived value and trust of visitors. Also, the positive reputation of local festival affects positive loyalty of visitors. Therefore, one provides different point of view which local government could consider. 본 연구에서는 축제장 방문객들의 축제에 대한 애호도 형성에 영향을 미치는 선행변수로서 평판을 고려하여 평판, 지각된 가치, 신뢰 그리고 애호도 간의 영향관계를 분석하였다. 연구결과, 첫째, 지역축제 평판에 대한 측청척도는 축제성과, 축제몰입, 축제소재, 시설만족, 운영조직, 접근성의 6가지 요인으로 확인되었다. 둘째, 지역축제 평판 요인 중 지각된 가치에는 축제성과, 축제몰입, 시설만족, 접근성의 4가지 요인이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 신뢰에는 축제성과, 축제몰입, 축제소재, 시설만족, 접근성의 5가지 요인이 직접적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 지역축제 방문객들이 지각하는 가치와 신뢰는 축제 애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 지방자치단체는 인프라의 구축, 수용태세의 정비, 프로그램의 개발, 축제의 운영 등 전반에서 방문객 중심의 사고와 의사결정을 위해 노력하여야 한다. 이러한 노력이 지속될 때 호의적인 평판을 통한 강한 신뢰와 높은 가치의 형성이 가능하며, 방문객의 지속적인 축제참여와 소비지출을 통해 지역경제 활성화에 기여하는 지역축제로의 성장을 도모할 수 있을 것이다.

서울시 지역축제의 발전방안에 관한 연구

정철현 연세대학교 행정대학원 2005 延世行政論叢 Vol.28 No.-

지방자치제의 실시 이후 지방자치단체들은 지역발전의 주요한 전략으로 지역축제를 개최하고 있다. 우리나라 지역축제의 규모는 꾸준히 증가하여 왔고 서울시의 경우도 예외가 아니어서 크고 작은 축제를 개최하고 있다. 그러나 지역축제의 양적 확대에도 불구하고 다음과 같은 지역축제 그 본연의 목적을 충실히 달성하고 계속적인 축제 개최의 기반을 견고히 다지고 있는 축제는 극히 드물다고 할 수 있다. 지역축제는 지역의 정체성을 확립하고 축제를 통해 동일지역에 사는 지역사회 구성원간의 동질감과 유대감을 증진한다. 지역특성과 문화특성이 복합되어 '지역스러움' 즉, 지역정체성을 재창조할 수 있다. 지역축제는 개인에게 질 높은 정신적 삶의 만족감을 충족시키고 지역사회 전체적으로는 구성원간의 공동체의식을 고양함으로써 지역주민의 자긍심과 소속감을 고취시킨다. 이와 같은 축제의 본질적 의의에서 파생되는 전통적 효과 이외에도 현대적 의미의 지역축제는 여러 가지 사회경제적 효과를 지니고 있다. 이처럼 지역에 커다란 무형의 이익을 가져다 줄 수 있는 지역축제의 이점에도 불구하고 아직 대다수의 축제가 성공적으로 치러지고 있지 못하고 있는 실정이다. 이에 지역축제를 활성화시키는 방법 그 중에서도 특히 서울시 지역축제의 발전방안을 고찰해 봄으로써 서울시 고유의 전통문화 계승과 더불어 각 지역살림에 도움을 주는 지역축제 발전에 이바지함에 있어 본 연구의 의의가 있다고 볼 수 있다. 연구의 내용으로 우리나라 문화의 중추적 역할을 해온 서울을 중심으로 현 서울시의 문화정책과 지역축제를 살펴보고 다음으로 서울시 지역축제의 현황을 살펴본 후 축제의 문제점들을 재정적(법제도적) 측면, 관리적 측면, 주민 참여적 측면 등의 관점에서 지적하고 이에 대한 나름의 해결방안을 모색해 보았다. Local autonomous entities held local festivals as a main strategy for development of local industry. Scales of them were increased steadily and not exceptionally Seoul also held various festivals. Though local festivals have grown in quantity but, there is rare fest which achieves its intrinsical purpose and consolidates its steady holding foundation. Local festival has the advantages of promoting local culture, small capital cost, increasement of local income directly and indirectly, improvement of the latent powers for community development, and suitability to demands for dynamic modern tourism. As stated above local festivals can give an invisible benefit to a region but, almost festivals fails in its aim. so, this study consider the ways to improve local festivals and above all things it focused on Seoul region which is the heart of Korea culture. After examining the cultural policies and local festivals in Seoul, its problems were classified in financial, administrative and participational sides and also its solution were suggested in the close.

문화관광축제 선정 제도가 지역축제에 미치는 영향 -남원 춘향제를 중심으로-

유목화 실천민속학회 2015 실천민속학연구 Vol.25 No.-

This writing considered empirical examination on how “culture tourismfestivals” are accepted and practiced in community context by taking noticeof selection and evaluation of the festivals among festival support policies ofthe central government through the case of Namwon Chunhyang Festival. Furthermore, by seizing what sensation the festival models which weresuggested for the selection of culture tourism festivals cause to communities,the cultural meaning was tried to search for. At present, there is a part not to explain local festivals of modern societywithout tourism. Along with the implementation of the local governmentsystem, regardless of whether festivals are held newly lately or had old history,a phenomenon to promote local activation by grafting local cultures onto“tourism” is not too much to say that it is connected with policies relevantto festivals of the central and local governments. Especially, the selection system of cultural tourism festivals which I payattention to was started from 1995 and has been up to the present time forthe purpose of fostering tour festivals representing Korea. From 1999, by preparing the assessment system standards in earnest and selecting localfestivals held in each region, they began to be supported differentially. Withbudgets, the PR is supported domestically and abroad. The assessment systemcriteria which were made in 1999 have been updated according to the flowof time. Through the evaluation system, models of ideal festivals that thegovernment intended have been proposed to Korean society. Festival policy led by the government has great or small influence oncommunities and festivals. To cope with the festival models suggested by thecentral government, changes are tried in the planning and operation of thefestivals. But, they are not changed unilaterally on the basis of festival framessuggested by the central government. On the contrary, the planning andoperation are practiced passing through the course of correlation like selectiveacceptance and adjustment in the context of local societies. Meantime, amongpolicy makers and in the academic circles, performances of culture tourismfestivals, problems of the evaluation system, and the solution measures werediscussed mostly. It is a situation that studies to examine what influence theyhave on local areas specifically are difficult to find. Therefore, I intended totake extra care on the effect that the selection and assessment of culture tourismfestivals have on communities in the context of local societies. 이 글은 중앙정부의 축제 지원 정책 가운데 ‘문화관광축제’의 선정과 평가에 대해 주목하여 지역사회의 맥락에서 어떻게 수용되고, 실천되는가에 대한 실증적 검토를 남원 춘향제의사례를 통하여 고찰하였다. 나아가 문화관광축제 선정을 위해 제시된 축제 모델이 지역사회에 어떠한 반향을 일으키고 있는지를 포착하여 그것이 지닌 문화적 함의에 대해서도 탐색해보고자 했다. 오늘날 현대사회의 지역 축제는 관광을 빼놓고는 설명될 수 없는 부분이 있다. 지자체의실시와 함께 최근에 새롭게 개최된 축제이든 오랜 역사를 지닌 축제이든 지역 문화를 ‘관광’과 접목시켜 지역 활성화를 도모하는 현상은, 중앙 및 지방 정부의 축제 관련 정책과 연동되어 있다고 해도 과언이 아니다. 특히 필자가 주목하고 있는 문화관광축제 선정 제도는, 한국을 대표하는 관광축제 양성을 목적으로 1995년부터 시작되어 오늘에 이르고 있다. 1999년부터는 본격적으로 평가체계 기준을 마련하여 각 지역에서 개최되고 있는 지역축제를 선별하여 차등지원하기 시작했고, 예산과 함께 국내외 홍보를 지원해주고 있다. 1999년 만들어진평가체계 기준은 시간의 흐름에 따라 변화를 거듭해오며 선정되고 있으며, 평가체계를 통해정부가 의도하는 이상적인 축제의 모델을 한국사회에 제시해 왔다. 정부 주도의 축제정책은 지역사회와 축제에 크고 작은 영향을 주게 되며, 중앙 정부에서제시하는 축제의 모델에 부응하기 위해 축제 기획 및 운영 등에 변화를 시도한다. 하지만 중앙 정부에서 제시하는 축제틀에 입각하여 일방적으로 변하는 것은 아니며, 오히려 지역사회의 맥락에서 선택적 수용 및 조정 등과 같은 상호작용의 과정을 거치며 실천되고 있다. 그간정책입안자 및 학계에서는 문화관광축제 성과나 평가시스템의 문제점 및 해결방안에 대해 주로 논의되었지만, 그것이 지역에 어떻게 영향을 주는지 구체적으로 살펴본 연구는 찾아보기어려운 실정이다. 따라서 필자는 지역사회의 맥락에서 문화관광축제 선정 및 평가가 지역사회에 미치는 영향에 대해 각별히 주의를 기울이고자 했다.