신(新) 한류 문화콘텐츠와 경제한류가 한국에 대한 정서적 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향

천덕희(Cheon Deok Hee) 대한관광경영학회 2017 관광연구 Vol.32 No.5

본 연구는 2000년대 후반부터 촉발된 신 한류의 문화콘텐츠를 영화나 드라마, 가요 등 대중문화 외에도 한국의 전통문화를 포함시켜 이러한 요인들이 한국에 대한 정서적 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 또한 문화한류의 성과로만 연구되어 오던 경제적 효과를 경제한류로 규정짓고, 경제한류가 한국에 대한 정서적 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 실증분석을 위해 중국인 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 249부의 설문지를 분석에 활용하였다. 요인분석 결과 신 한류 문화콘텐츠와 경제한류는 영상문화, 가요문화, 전통문화, 경제한류로 구분되었고, 정서적 이미지, 정서적 태도, 방문의도는 단일차원으로 분석되었다. 가설검증결과 영상문화, 가요문화, 전통문화의 신 한류 문화콘텐츠와 경제한류는 한국에 대한 정서적 이미지에 유의한 영향을 미치고, 정서적 이미지는 정서적 태도와 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한 정서적 태도는 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 연구되었다. 본 연구의 의의는 대중문화로 국한되어 연구되어 오던 한류 문화콘텐츠에 한국의 전통문화를 추가시켜 한국에 대한 정서적 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향을 밝혀냈고, 문화한류의 성과로만 연구되어오던 경제적 효과를 문화한류와는 별도의 경제한류로 규정짓고, 경제한류가 한국에 대한 정서적 이미지와 태도 및 방문의도에 유의한 영향을 미치는 요인임을 밝혀냈다. The purpose of this study is to investigate the effects of the new Hallyu cultural contents and the business hallyu on the emotional image, emotional attitude and visit intention of Korea. New Hallyu cultural contents include traditional culture in addition to Korean media culture and pop culture used in the existing Hallyu researches. For the empirical analysis, a questionnaire survey was conducted for university students living in China, and a total of 249 questionnaires were used for analysis. As a result of factor analysis, new Hallyu cultural contents and Business Hallyu were classified into media culture, pop culture, traditional culture and Business Hallyu. Emotional image, emotional attitude and visit intention were analyzed in a single dimension. As a result of the hypothesis test, it was analyzed that the emotional images were influenced positively by media culture, pop culture, traditional culture and business Hallyu. Image and emotional attitude were also found to have a significant effect on the visit intention. The significance of this study was to investigate the effects of Korean traditional culture on emotional image, emotional attitude and visit intention by adding Korean traditional culture to new Hallyu culture contents. And the economic effects of Hallyu are defined as business Hallyu, and businee hallyu has a significant influence on enotional image, emotional attitude and visit intention.

한국의 국가이미지, 관광지 인지적 및 정서적 이미지, 의료관광 이미지 간의 관계

임정우 ( Jung Woo Lim ),이교은 ( Kyo Eun Lee ),하동현 ( Dong Hyun Ha ) 대한관광경영학회 2013 관광연구 Vol.28 No.3

This study aims to investigate effect of Korea`s national image on cognitive and emotional image as tourist destination and medical tourism image with perception of foreign tourists. This study also investigates the causal relationship between cognitive and emotional image as tourist destination and medical tourism image. This study used the 2nd confirmatory factor analysis. Korea`s national image consists of three factors(safety, environment, welfare) and Korea`s cognitive image as tourist destination, consists of three factors(tourism resource, cost, amenities) and emotional image, two factors(atmosphere, attractiveness). The research findings were as follows. Firstly, Korea`s national image influenced its cognitive and emotional image, but it didn`t influence its medical tourism image. However, Korea`s national image influenced its medical image at the significance level of .1. Secondly, Korea`s cognitive image as tourist destination influenced its medical tourism image negatively. Thirdly, Korea`s emotional image didn`t influence its medical tourism image. Based on these findings, Korea`s medical tourism needs innovation. Countries of Asia regards Korea as having good medical tourism, but other countries of other continents see Korea as having poor medical tourism. From now on, Korea needs to setup medical tourism based on high medical skills.

향토음식의 이미지가 관광지의 정서적 이미지 및 인지적 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 부산지역을 중심으로

김헌철 한국호텔관광학회 2019 호텔관광연구 Vol.21 No.1

본 연구는 부산을 찾는 관광객들이 가지고 있는 부산향토음식의 이미지가 관광지 이미지에 미치는 영향관계를 알아보고 지역별 차이점을 파악하여 마케팅 시사점을 주고자 하였다. 분석 결과. 분석결과 첫째, 부산향토음식 이미지가 관광지 이미지에 미치는 영향관계 분석에서 정서적 이미지(적절성), 인지적 이미지(우수성, 다양성)은 채택되었고, 정서적 이미지(가치성), 인지적 이미지(편의성)은 부분 채택되었다. 둘째, 부산향토음식 이미지가 관광지 이미지에 미치는 영향관계 분석에서 편의성(음식의 전문성, 음식의 지역성)은 기각되었다. 셋째, 부산향토음식 이미지와 관광지 이미지에 미치는 지역별 차이분석에서 음식의 질은 유의한 차이를 보이지 않아 기각이 되었다. 넷째, 관광지 이미지의 정서적 이미지 중에서 적절성과 가치성은 유의한 차이를 보이고 있으나, 나머지 인지적 이미지 중에서 편의성, 우수성, 다양성이 유의한 차이를 보이지 않고 있는 것으로 나타나고 있다. 본 연구의 시사점은 부산향토음식의 이미지는 관광지 이미지에 비하여 인식이 낮은 것으로 나타났기 때문에 음식과 관련된 관광보다는 자연경관이 우수한 휴양지, 피서지로서의 이미지가 높은 것으로 나타났다. 또한 휴양하기에 적합한 지리적 연건을 갖추었음에도 불구하고 관광객이 즐길 수 있는 해양 레저시설과 편의 시설이 부족한 것으로 나타났다. 지역별 부산 향토음식 이미지에서 음식의 질은 기각되었는데, 이는 부산지역 향토음식은 관광지 명성에 비하여 두드러지지 못한 다고 볼 수 있다. 이에 부산향토음식의 이미지를 상승시키기 위해서는 지역적 이미지를 고려하여 야채종류의 반찬보다는 바다에서 생산되는 식재료를 이용한 메뉴를 재구성할 필요가 있다고 사료된다.

해외골프투어 이용객들의 인지적이미지와 정서적이미지가 사전기대, 선택결정만족 및 재방문의도에 미치는 영향

임영삼,구창모 한국스포츠사회학회 2008 한국스포츠사회학회지 Vol.21 No.3

본 연구의 목적은 해외골프투어 참가자들의 인지적 이미지와 정서적 이미지가 사전기대, 선택결정만족 및 재방문의도에 미치는 구조적 관계를 규명하는 것이다. 연구대상으로는 2008년 1월 태국 방콕에 위치한 W, B, T C.C. 각 3 곳의 골프장을 이용한 266명이다. 이를 규명하기 위하여 SPSSWIN Ver.15.0과 Amos 7.0을 활용하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 인지적 이미지는 사전기대에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 정서적 이미지는 사전기대에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 인지적 이미지는 선택결정만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 정서적 이미지는 선택결정만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 사전기대는 선택결정만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 사전기대는 재방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 선택결정만족은 재방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. The objective of this research was to look into the structural relationships in which cognitive image and emotional image might have an effect on predetermined expectations, satisfaction with their choice, and intention of re-participation. The subjects of this study were 266 adults who participant at the overseas golf tour participants in Bangkok Thailand as of 2008. To clarify this, this research used SPSSWIN Ver.15.0 and Amos 7.0 and obtained the results as follows: First, the cognitive image was revealed to have a positive effect on predetermined expectations. Second, the emotional image was also revealed to have a positive effect on predetermined expectations. Third, the cognitive image was found to have a positive effect on satisfaction with users' decision in choice. Fourth, the emotional image was found to have a positive effect on satisfaction with their decision in choice. Fifth, the predetermined expectations were found to have a positive influence on satisfaction with decision in choice. Sixth, the predetermined expectations were found to have a positive effect on their intention of re-visit. Seventh, the satisfaction with decision in choice was found to have a positive effect on their intention of re-visit.

럭셔리브랜드에 대한 전자구전이 브랜드구매의도에 미치는 영향: 정서적애착의 매개효과

최철재 한국전략마케팅학회 2022 마케팅논집 Vol.30 No.3

The purpose of this study is to verify the effect of eWOM about luxury cosmetics brands recognized through interaction with various people by accessing social media platforms on brnad image and brand trust. In addition, this study is to examine the mediating effect of emotional attachment on the relationship between brand image and brand purchase intention, and on the relationship between brand trust and brand purchase intention. This study confirmed the research hypothesis by conducting a face-to-face sample survey of consumers who recently recognized luxury cosmetics brand information on social media platforms and purchased them from online stores. As a result of the analysis, eWOM had a significant effect on both brand image and brand trust, but had a high effect on brand image than brand trust. Brand image affected all brand trust, emotional attachment, and brand purchase intention, but had the highest influence on brand trust among them. Brand trust had a high effect on emotional attachment, but did not affect brand purchase intention. Emotional attachment affects brand purchase intention. As a result of mediating effect analysis, emotional attachment was partially mediated in the relationship between brand image and brand purchase intention, whereas emotional attachment was completely mediated in the relationship between brand trust and brand purchase intention. 본 연구는 사회매체플랫폼에 접속하여 상호작용을 통해 인지한 럭셔리브랜드에 관한 전자구전이 브랜드이미지와 브랜드신뢰에 미치는 영향을 확인하고, 또한 브랜드이미지 및 브랜드신뢰와 브랜드구매의도 관계에서 정서적애착의 매개효과를 확인하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구에서는 최근 사회매체플랫폼에서 럭셔리 화장품브랜드에 대한 정보를 확인하고 온라인점포에서 이를 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 대면면접방식의 표본조사를 실시하여 실증분석하였다. 자료 분석 및 연구가설 검정을 위해 SPSS 21.0 및 amos 21.0 통계패키지를 사용하였다. 통계분석은 KMO and Bartlett’s Test로 요인분석의 적합성을 확인하였고, 확인적요인분석으로 집중타당도를 확인하였으며, 상관분석으로 판별타당도를 확인하였다. 또한 구조방정식모형분석으로 연구모형의 적합도 및 연구가설을 검정하였다. 분석결과, 전자구전은 브랜드이미지와 브랜드신뢰에 모두 유의한 영향을 주었으나 브랜드이미지에 더 높은 영향을 주었다. 브랜드이미지는 브랜드신뢰, 정서적애착 및 브랜드구매의도에 모두 영향을 주었으나 브랜드신뢰에 가장 높은 영향을 주었다. 브랜드신뢰는 정서적애착에 높은 영향을 준 반면 브랜드구매의도에는 영향을 주지 않았다. 정서적애착은 브랜드구매의도에 영향을 주었다. 매개효과 분석결과, 브랜드이미지와 브랜드구매의도 관계에선 정서적애착이 부분적으로 매개된 반면, 브랜드신뢰와 브랜드구매의도 관계에선 정서적애착은 완전히 매개되었다. 결론적으로 전자구전은 브랜드이미지에 높은 영향을 주고, 이는 브랜드신뢰에 강력한 영향을 주며, 브랜드신뢰는 정서적애착을 통해 브랜드구매의도가 형성됨을 확인하였다.

광주공원의 장소 이미지 및 행동 의도에 따른 관광객 유입 방안

이영란,최수아 인문사회 21 2022 인문사회 21 Vol.13 No.6

A Plan for Influx of Tourists According to the LocationImage and Behavioral Intentions of Gwangju ParkYoungran Lee & Soowa Choi Abstract: This study aims to examine the effectiveness of the tourist inflow plan by measuring the image of a place for inexperienced people, centering on Gwangju Park. As a research method, a survey was conducted on the image of places and behavioral intentions around Gwangju Park. According to the research contents of this thesis, tourism culture contents are already being developed under the name of Millennium Seonbi Village around Gwangju Park, but only a few citizens (young people) know information about Gwangju Park and its surrounding history and culture. In this regard, the present situation and problems around Gwangju Park as a traditional cultural space are to be explored, and a plan for influx of tourists around Gwangju Park is to be sought. Conclusions and Suggestions: As a result of the survey, the cognitive image of the place image, that is, the image of the natural and cultural environment, was high, and the emotional image was also high. However, it was found that the influx of visitors could be increased if advertising and public relations promotion activities were strengthened. In addition, the low recommendation from others and low intention to revisit should also consider the lack of entertainment around Gwangju Park. Key Words: Gwangju Park, Millennium Seonbi Village, Place Image, Behavioral Intention, Cognitive Image, Emotional Image 광주공원의 장소 이미지 및 행동 의도에 따른 관광객 유입 방안이 영 란*ㆍ최 수 아** 연구 목적: 이 연구는 광주공원을 중심으로 미경험자들을 대상으로 장소 이미지를 측정함으로써 관광객 유입 방안의 실효성을 검토하고자 한다. 연구 방법: 광주공원 주변의 장소 이미지와 행동 의도에 관한 설문조사를 하였다. 연구 내용: 광주공원 주변은 이미 천년선비마을이라는 이름으로 관광문화콘텐츠를 개발하고 있지만 광주공원과 그 주변의 역사문화에 대한 정보를 알고 있는 시민(청년)은 소수에 불과하였다. 이에 전통문화 공간으로서의 광주공원 주변 현황과 문제점을 찾아보고 광주공원 주변의 관광객 유입 방안을 모색하고자 한다. 결론 및 제언: 설문조사 결과, 장소 이미지 중 인지적 이미지 즉 자연 및 문화적 환경에 대한 이미지가 높았고, 정서적 이미지 또한 높다. 다만 광고 및 홍보 촉진 활동을 강화한다면 방문객들의 유입을 높일 수 있을 것으로 나타났다. 또 타인 추천이 낮고 재방문 의도도 낮게 나타난 점은 광주공원 주변의 즐길 거리의 부재도 고민해야 할 것이다. 핵심어: 광주공원, 천년선비마을, 장소 이미지, 행동 의도, 인지적 이미지, 정서적 이미지 □ 접수일: 2022년 11월 8일, 수정일: 2022년 11월 24일, 게재확정일: 2022년 12월 20일* 주저자, 조선대학교 기초교육대학 자유전공학부 부교수(First Author, Professor, Chosun Univ., Email: leeyingran@chosun.ac.kr)** 교신저자, 조선대학교 경상대학 경영학부 강사(Corresponding Author, Lecturer, Chosun Univ., Email: Soowachoi@chosun.ac.kr)

공포영화 촬영지의 정서적 이미지가 관광의도에 미치는 영향 - 영화‘곡성’과 전라남도 곡성군 사례를 중심으로 -

임지은,강재완 한국관광학회 2018 관광학연구 Vol.42 No.8

The purpose of this study is to analyze the moderating effect of watching a horror movie on the relationship between emotional image and travel intention. An analysis of 176 responses from potential tourists through structural equation model analysis and multiple group analysis yielded the following results. First, three sub-factors of emotional image - traditionality, uniqueness, and comfortableness - had a significant influence on travel intention, but two sub-factors, dynamic and visibility, did not have a significant influence on travel intention. Second, watching the horror movie moderated the relationship between three sub-factors of emotional image - dynamic, traditionality, and uniqueness - on travel intention, supporting the research hypothesis. However, watching the horror movie didn’t moderate the relationship between the sub-factors of comfortableness and visibility. Results of the study confirmed that emotional image of tourist spots and mode of expression in a film influence the travel intention of potential tourists. This study presents theoretical and practical implications to facilitate the development of the tourism industry. 본 연구는 공포영화 촬영지의 정서적 이미지와 관광의도의 영향관계와 공포영화 관람여부 간의 조절효과를 분석함으로써 관광산업에 있어서 효율적인 마케팅을 위해 유용하게 적용될 수 있는 시사점을 밝히고자 하였다. 총 196부의 설문지가 수집되었으며 이들 중 총 176부를 최종분석에 사용하였다. 본 연구를 위해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석을 실시하였으며 정서적 이미지와 관광의도의 영향관계를 검증하기 위하여 구조방정식 모형분석을 실시하고, 공포영화 관람여부 간의 조절효과를 검증하기 위하여 다중집단분석을 실시하였다. 실증분석결과는 다음과 같다. 첫째, 정서적 이미지의 하위요인 중 전통성, 독특성, 쾌적성은 관광의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 정서적 이미지의 하위요인 중 역동성, 시각성은 관광의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 공포영화 관람여부는 정서적 이미지와 관광의도의 영향관계에 있어서 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 특히 공포영화 관람여부는 정서적 이미지의 하위요인 중 역동성, 전통성, 독특성과 관광의도의 영향관계에 있어서 조절역할을 하는 것으로 나타났고, 정서적 이미지의 하위요인 중 쾌적성, 시각성과 관광의도의 영향관계에 있어서 조절역할을 하지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 관광지의 정서적 이미지와 영상물의 장르 및 표현방식이 관광의도에 영향을 미치는 중요한 요인임을 입증해주는 것이다. 이러한 결과를 통해 본 연구에서는 관광산업 발전을 촉진시키기 위한 이론적, 실무적 시사점을 제시하고자 한다.

체험경제 요인이 부산의 관광이미지 및 고객만족도에 미치는 영향 -부산N호텔 및 해운대관광객을 중심으로-

이준혁 ( Lee Jun Hyuk ) 경남대학교 산업경영연구소 2021 지역산업연구 Vol.44 No.2

This study attempted to explore what attributes tourists are directly influenced by the experiential economic factors and how they work with tourism images through the effects of experiential economic factors on cognitive and emotional tourism images. The questionnaire was surveyed for 31 days from March 25 to April 25, 2021 to domestic tourists using N Hotel and Haeundae area in Busan to secure 180 valid questionnaires. The attributes were distilled through exploratory factor analysis, and factors such as educational experience, escape experience, recreational experience, and aesthetic experience were derived from experiential economic factors, and tourism convenience, uniqueness, kindness, festivals city, and sanitary cleanliness factors were distilled from cognitive tourism images. Factors such as dynamism, modernity, splendor, and hopefulness were derived from the emotional tourism image. However, as a result of confirmative factor analysis, each factor (educational experience, escape experience, recreational experience, aesthetic experience) was derived as the experiential economic factor, but it was unique in the cognitive tourism image, and the interest in the emotional tourism image. As a result of structural model analysis, it was found that the evacuation experience factor and the aesthetic experience factor influence the cognitive tourism image, and the entertainment experience factor and the aesthetic experience factor have a significant positive effect on the emotional tourism image. Also, cognitive tourism image had a significant positive effect on emotional tourism image, and emotional tourism image affected to customer satisfaction significantly. However, cognitive tourism image was found to influence on customer satisfaction by indirect effect. Finally, the implications of the above research results were discussed.

항공사 승무원의 외적이미지가 승무원의 인지적 이미지, 항공사의 정서적 이미지 및 서비스 품질에 미치는 영향에 관한 연구

이도연 ( Do-yeon Lee ),박혜윤 ( Hye-yoon Park ) 한국항공경영학회 2021 한국항공경영학회지 Vol.19 No.1

The aviation market is fiercely competing every year to occupy the aviation service market, and each airline is making efforts to build its own special image. In this study, attention was paid to the image of airline flight attendants, and the effect of flight attendants’ image on human service quality was to be verified empirically, focusing on the crew’s cognitive image and the airline’s emotional image. For the purpose of this study, 404 questionnaires were collected for about two months from June 2020 for passengers who have used domestic airlines and have been serviced by male and female flight attendants, and a total of 404 were used for empirical analysis. Empirical analysis of this study shows that factors in the image of an airline flight attendant have a significant effect on the cognitive image of a flight attendant, and that the image of an airline flight attendant has a positive effect on the cognitive image of a flight attendant. Looking at whether the factors of the airline crew’s image significantly affect the quality of human services, the head shape, body shape, and speech style have a positive effect on the quality of human services, but the uniform does not affect the quality of human services. Among the factors of the airline crew’s image, uniforms and speech styles were shown to have a positive effect on the airline’s emotional image, but head shape and body shape were shown to have no effect on the airline’s emotional image. Furthermore, an examination of whether the cognitive image of a flight attendant significantly affects the quality of human services found that the cognitive image of a flight attendant has a positive effect on the quality of human services. Studies have shown that cognitive images of flight attendants have a significant impact on human service quality, suggesting what qualities should be improved first when training airline attendants. Studies show that the external image of an airline flight attendant significantly affects the cognitive and emotional image of the airline show that the more friendly and courteous the passenger’s questions, active in passenger needs, intelligent speech and speech, and consideration for the airline. Therefore, it suggests that specific measures should be taken to elicit the airline’s emotional image in a good way by providing services to respond more actively to passengers and satisfy their individual needs.

팜파티 서비스 품질이 팜파티 농가의 인지적 이미지와 정서적 이미지, 재방문 의도에 미치는 영향

김나형(Na-Hyung Kim),권기준(Ki-Joon Kwon) 한국콘텐츠학회 2017 한국콘텐츠학회논문지 Vol.17 No.10

본 연구는 팜파티 서비스 품질이 팜파티 농가의 인지적 이미지와 정서적 이미지, 재방문 의도에 미치는 영향을 분석하기 위한 목적으로 연구모형을 설계하고 가설을 검증하였다. 첫째, 팜파티의 서비스 품질이 팜파티 농가의 인지적 이미지에 미치는 영향에 대해 검정을 실시한 결과 팜파티의 물리적 환경과 팜파티 프로그램 구성은 인지적 이미지에 영향을 미치지만 팜파티 운영자의 자질은 인지적 이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 연구되었다. 둘째, 팜파티의 서비스 품질이 팜파티 농가의 정서적 이미지에 미치는 영향에 대해 검정을 실시한 결과 팜파티의 물리적 환경, 팜파티 운영자의 자질은 정서적 이미지에 영향을 주었지만 팜파티의 프로그램 구성은 정서적 이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 팜파티 농가의 인지적 이미지와 정서적 이미지가 재방문 의도에 미치는 영향에 대해 검정을 실시한 결과 팜파티 인지적 이미지와 정서적 이미지가 재방문 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 팜파티가 농촌 경제 활성화에 기여하고 있는 문화콘텐츠이며 농촌관광의 새로운 비즈니스 모델이라는 점은 분명하다고 본다. 하지만 팜파티를 파티라는 문화콘텐츠로서가 아니라 서비스를 제공하는 새로운 비즈니스 모델로 접근한다면 새로운 관광목적지로서 농가에 대한 긍정적 이미지를 형성할 수 있을 뿐만 아니라 팜파티 농가의 경제 활성화에 도움이 될 수 있을 것이다. 본 연구가 서울과 수도권에 집중되어 있어 전국적인 현상으로 본 연구의 결과를 확장할 수 없다는 점에서 한계가 있다고 생각된다. This study aims to investigate how the service quality of a farm party affects the cognitive and emotional images of the farmhouse and revisit intentions by designing a research model and testing hypotheses. First, findings of the test show that when it comes to service quality, the physical environment and program contents of farm party have an effect on the cognitive image of the farmhouse while the qualification of party operators does not. Second, the physical environment of the party and party operator’s qualification affect the emotional image but the program contents has no effect. Third, The cognitive and emotional images have an effect on the revisit intentions. It is certain that the farm party serves as cultural contents facilitating the rural economy and an emerging business model in the rural tourism. When we approach the farm party as a business model to provide service, not cultural contents as party, however, farmhouses may build a positive image as a new tourist destination and also see their economy facilitated. This study looks into Seoul and Gyeonggi areas and thus is geographically limited and does not cover national phenomenon.